核心观点 - 2026年元旦假期国内旅游市场实现“开门红”，呈现“南北互跨”、短途与长线并行、新兴玩法涌现等特征，市场活力充分释放，并为即将到来的春节假期进一步升温奠定基础 [1][11] 市场整体表现与热门目的地 - 元旦假期北京市成为最受欢迎旅游目的地，接待游客880.8万人次，实现旅游总花费109.7亿元 [1][2] - 境内游热门目的地前十名依次为北京、上海、广州、深圳、杭州、成都、南京、重庆、西安、天津 [2] - 北京市文旅活动供给丰富，三大板块共举办1400余场活动，游客接待量排名前十的景区（地区）包括王府井、奥林匹克公园、西单、亮马河国际风情水岸、天安门地区等 [2] 出游特征与趋势 - 假期旅游呈现鲜明的“南北互跨”特征：南方游客北上赏雪，北方游客南下避寒 [1][5] - 核心城市群短途游与“南北互换”长线游交织并行，跨省游客青睐“4小时交通圈”，例如南京民宿订单中长三角用户占比达47.5% [4] - 年轻人成为出游主力军，其出游意愿加强推动更多新鲜、小众玩法涌现 [11] 细分市场与目的地表现 - **冰雪游市场火热**：哈尔滨作为冬季热门目的地，元旦期间当地景区门票预订增速达28%，冰雪大世界等景点最受欢迎 [5] - 元旦期间境内热门航线Top20中，冰雪游航线占比达四成，包括上海至哈尔滨、广州至哈尔滨等，部分返程航班经济舱机票售罄或涨至全价 [5] - **避寒游需求旺盛**：在广州、三亚、厦门、大理等南方避寒游目的地订单中，北方用户占比超过半数，避寒游订单同比增长176% [5] - 海南作为避寒首选，海口和三亚自驾游热度同比分别增长81%和96%，三亚国际免税城等所在商圈酒店入住量增幅均在1倍以上 [7] - **小众目的地成为“黑马”**：凭借特色体验，浙江安吉元旦旅游订单同比增长930%，广东清远订单同比增长774% [7] - 飞猪数据显示，广东清远、陕西铜川、辽宁抚顺、江西景德镇、四川阿坝等地旅游增速排名靠前 [7] 新兴热门玩法 - **“登高祈福”成为跨年大热**：黄山、武当山、庐山等名山迎来“登高赏雪+祈福迎祥”热潮，携程数据显示山岳类景区门票预订量同比涨超150% [8] - 具体山岳景区订单增长显著：黄山旅游订单量同比增长544%，庐山同比增长390%，峨眉山同比增长387% [8] - 登高祈福带动周边住宿增长，峨眉山周边酒店预订量同比增长1倍以上，前往五台山、九华山等景区的用户中预订景区内住宿的用户量环比涨超23% [10] - **“打卡中式主题乐园”受追捧**：拥有万岁山武侠城、清明上河园的河南开封，元旦期间酒店预订量增长3倍，万岁山武侠城周边酒店预订量增长9倍 [10] - 洛阳隋唐洛阳城周边民宿订单量同比增长超过3倍，反映出年轻游客对文化沉浸与深度体验的追求 [10]

元旦假期旅行消费整体趋势 - 三天连休叠加“请3休8”拼假浪潮强力拉动出游需求 主要旅游产品呈现量价齐升局面[1] - 核心城市群短途游与“南北互换”长线游交织并行 京津冀、长三角、珠三角短途微度假火爆[1] - 冰雪游和避寒游是两大经典长线主题 热门流向包括东北三省、海南、云南、新疆、四川、福建、广西[1] 跨年活动与主题旅游 - 无人机秀、灯光秀、打铁花等跨年仪式带动部分景区热度快速攀升 如婺源婺女洲度假区、无锡灵山胜境、南京牛首山文化旅游区等[3] - 祈福游兴起带动山岳景区热度居高不下 如五台山、九华山、峨眉山、普陀山 预订入住景区内酒店民宿的游客环比增长超过23%[3] - 年轻人热衷前往海岛跨年 涠洲岛、东极岛、南澳岛、平潭岛、蜈支洲岛等成为热门跨年海岛[3] - 非遗文化游与元旦氛围高度契合 “非遗”主题旅游搜索及预订热度环比增长85%[3] - 洛阳、西安、泉州、开封、景德镇、苏州、福州、大同、敦煌、湛江位列非遗文化游热门目的地前十[2][3] 冰雪旅游市场表现 - 冰雪游以压倒性优势占据冬季旅行C位 元旦期间国内热门航线TOP20中冰雪游航线占比达四成左右[5] - 热门冰雪航线包括上海至哈尔滨、广州至哈尔滨、郑州至乌鲁木齐、杭州至沈阳、上海至长春等[5] - 部分返程航班如哈尔滨飞上海、长春飞上海经济舱机票早早售罄或涨至全价[5] - 哈尔滨冰雪大世界是“顶流”景区 西岭雪山、牡丹江中国雪乡、赛里木湖、玉龙雪山、吉林雾凇岛等成为热度飙升最快的十大赏雪景区[5] 避寒与免税购物旅游 - 海南是冬季避寒游首选地 全岛封关催热免税购物游 元旦假期旅游热度被彻底引爆[5] - 元旦假期海南岛内三大机场进出港机票预订热度环比上月提升76%[5] - 上海、广州、北京是海南前三大客源地[5] - 自封关启动至元旦假期 海南省酒店预订增速持续领涨全国 出现先购物后旅游的趋势[5] 出境旅游市场复苏 - 在“请3休8”拼长假驱动下 2026年元旦出境游热度明显超越往年[8] - “海岛过盛夏”、“免签国说走就走”、“南半球拥抱暖阳”、“北欧追极光”构成出境游四大热门主题 相关产品预订热度上涨迅速[8] - 热门短途出境航线包括上海-新加坡、北京-首尔、成都-吉隆坡、广州-清迈、南京-巴厘岛等[8] - 热门长途出境航线包括北京-莫斯科、上海-悉尼、杭州-迪拜、上海-赫尔辛基、成都-开罗、广州-奥克兰、北京-伊斯坦布尔等[8] - 25岁至45岁的年轻人及亲子家庭是元旦出境游主力客群[8]

元旦假期旅游消费数据洞察 - 美团旅行数据显示，元旦期间TOP10热门旅行目的地依次为南京、成都、北京、西安、广州、重庆、上海、深圳、哈尔滨、武汉 [1] - 95后游客成为本地周边游新主力，占比达到45% [1] - 哈尔滨冰雪大世界为最受年轻人欢迎的冰雪景点，洛阳老君山风景名胜区为热门登山目的地 [1] 年轻游客行为特征 - 00后年轻游客元旦假期订民宿的“多住一晚热选目的地”包括安徽宣城、陕西榆林、湖北天门、甘肃陇南、青海海西州、湖北仙桃、新疆吐鲁番、西藏拉萨、河南济源、云南普洱 [1] - 元旦当天，“灯会”搜索热度明显上涨，其中成都千灯会、天津水西公园灯会等搜索量增长近两倍 [1] - TOP10“灯会”热门城市为成都、西安、天津、沈阳、廊坊、自贡、南京、合肥、珠海、北京 [1] 特定主题旅游与交通拉动效应 - 清远、佛山、宁波成为元旦假期“跟着音乐节订酒店”热门目的地，音乐节举办场地周边3公里内酒店热度增长明显 [2] - 沈白高铁贯通后，元旦假期白山市文旅预订同比增长57%，其中目的地为“长白山站”的火车票预订量同比增长110% [2] - 前往长白山的异地游客主要来自长春市、沈阳市、延边朝鲜族自治州、哈尔滨市、吉林市 [2] 热门城市与餐饮消费趋势 - 老牌网红冰雪城市哈尔滨当地景区门票预订增速达28% [2] - 哈尔滨冰雪大世界、松花江冰雪嘉年华、哈药六版画博物馆、索菲亚教堂景区、黑龙江东北虎林园为当地最受游客欢迎的热门景点 [2] - 2026年元旦假期，“必吃榜”榜单流量整体同比增幅达142%，其中异地流量同比增幅接近100% [3] - 元旦“必吃榜”流量TOP10城市为上海、北京、广州、杭州、深圳、成都、南京、武汉、苏州、天津 [3]

元旦假期旅游市场总体表现 - 2026年元旦假期旅游市场呈现“量价齐升”的火热开局，冰雪游占据主导地位，海南封关引爆免税购物游 [1] - 消费者出游意愿与消费力双双提升，飞猪数据显示人均购买件数同比增长超20%，人均消费金额同比增长超30% [2] - 假期首日（1月1日）旅游消费强劲，飞猪国内酒店预订量同比劲增280%，国内目的地玩乐商品预订量同比增长超270% [2] - 携程数据显示国内景区门票预订量同比增长超4倍，入境游预订量亦大幅提升，掀起年度首个消费热潮 [2] 出游人群结构与消费特征 - 年轻客群是出游绝对主力，携程数据显示“00后”出游人群占比最高达39%，“90后”占比33%，“80后”紧随其后 [3] - 途家民宿数据显示热门城市民宿订单量同比增长1.6倍，“00后”的民宿订单量占比近七成 [3] - 年轻游客主导“悦己”消费风潮，携程数据显示“跨年游”相关搜索量同比上涨125%，主题乐园烟花秀、寺庙祈福、跨年演唱会等仪式感消费热度大涨 [3] - 消费需求呈现分层趋势，飞猪数据显示亲子人群出行人次增长超80%，更倾向于选择高星级酒店和全服务型度假村 [3] - Z世代（1995-2009年出生）旅游商品预订量增长超60%，更愿意为有趣、有深度的体验买单 [3] 热门目的地与景区表现 - “南北互换”长线游与核心城市群短途游交织，京津冀、长三角、珠三角城市群内短途微度假火爆 [2] - 冰雪游和避寒游是两大经典主题，东北三省、海南、云南、新疆、四川、福建、广西等包揽元旦长线游热门流向 [2] - 主题乐园人气高涨，去哪儿数据显示TOP10景区中主题乐园占据一半，哈尔滨冰雪大世界位列Top3 [4] - 河南开封因万岁山武侠城、清明上河园两大中式主题乐园带动，元旦期间酒店预订量增长3倍，万岁山武侠城周边酒店预订量增长9倍 [4] - “新年登高”传统因雪景加持格外火爆，携程数据显示山岳类景区门票预订量同比涨超150% [6] - 具体名山增长显著，黄山旅游订单量同比增长544%，庐山增长390%，峨眉山增长387% [6] - 峨眉山寺院自1月1日起免费进入，带动景区热度，去哪儿数据显示其周边酒店元旦预订量同比增长1倍以上 [6] 冰雪旅游市场深度分析 - 冰雪游以压倒性优势稳占元旦假期“C位” [8] - 沈白高铁贯通带动客流，美团数据显示元旦期间白山市文旅预订同比增长57%，目的地为“长白山站”的火车票预订量同比增长110% [9] - 同程旅行数据显示国内热门航线TOP20中，冰雪游航线占比达四成左右，包括上海至哈尔滨、广州至哈尔滨等 [9] - 部分返程航班（如哈尔滨飞上海、长春飞上海）经济舱机票早早售罄或涨至全价 [9] - 哈尔滨冰雪大世界依旧是“顶流”景区，美团数据显示元旦期间哈尔滨当地景区门票预订增速28% [10] - 同程旅行平台上，哈尔滨冰雪大世界一日游产品预订热度环比涨超45% [10] - 西岭雪山、牡丹江中国雪乡、赛里木湖、玉龙雪山、吉林雾凇岛等成为元旦假期热度飙升最快的十大赏雪景区 [10] 海南免税购物游受封关政策强力驱动 - 海南全岛封关彻底引爆元旦假期旅游热度，同程旅行数据显示海南岛内三大机场进出港机票预订热度月环比提升76% [10] - 上海、广州、北京稳居海南前三大客源地 [10] - 自封关启动至元旦假期，海南省酒店预订增速持续领涨全国，“先购物后旅游”的用户比例提升近五成 [10] - 去哪儿数据显示海口和三亚自驾游热度位列全国TOP2，同比分别大幅增长81%和96% [10] - 三亚国际免税城、三亚海旅免税城、海口日月广场免税店所在商圈酒店入住量增幅均在1倍以上 [10] - 入境游增幅极为显著，元旦期间海口和三亚是全国入境机票量增长最快的2个城市，增幅分别超过3倍和5倍 [11] - 马来西亚、泰国、韩国、越南、澳大利亚、俄罗斯等国旅客最爱去海南跨年 [11] - 民宿业反馈印证火爆行情，若逸美宿董事长表示从封关当天到元旦假期，海南各地尤其是三亚的门店天天满房，境外游客占比10%以上 [11] 新兴消费场景与“小众”目的地崛起 - “为一场演出赴一座城”现象突出，演出活动成为拉动地方旅游增长的重要引擎 [7] - 携程报告显示，哈尔滨因跨年演唱会带动机票预订增长82%，酒店预订提升81% [7] - 诸暨因王力宏演唱会及西施跨年音乐节旅游订单增长2544%，南宁因华晨宇演唱会旅游订单增长214%，佛山因音乐节订单增长306%，沈阳工业摇滚音乐节带动元旦当日旅游订单增长翻倍 [7] - 极具辨识度的玩法体验与交通便利性成为小众目的地“流量密码” [7] - 飞猪数据显示，广东清远、陕西铜川、辽宁抚顺、江西景德镇、四川阿坝等城市增速排名靠前 [7] - 洗浴中心成为多地用户的“微度假”新选择，美团数据显示元旦期间相关关键词搜索量增长超几十倍，“00后”搜索量占比近三成 [14] - 多个社交平台显示洗浴中心消费者“爆满”，门口甚至需要排队一两个小时进入 [14] - 美团数据显示，上海、南京、杭州、北京、苏州、西安、郑州、沈阳、哈尔滨、武汉为洗浴中心搜索量TOP10城市，其中北京、上海、沈阳、南京等多个城市搜索量同比增长超100% [17] - 从跨城消费看，沈阳、北京、哈尔滨、天津、杭州等为洗浴中心线上异地用户交易额前十城市，其中沈阳的交易规模和交易用户数均位列全国第一 [17] 民宿市场消费趋势 - 温泉私汤民宿需求旺盛，途家数据显示带有“私汤”“泡汤”“温泉”等关键词的民宿预订量同比增长1.8倍 [12] - 一线、新一线城市居民是近郊泡汤主力，前五客源地为北京、上海、成都、西安、广州 [12] - 在地特色体验吸引游客，美团数据显示浙江湖州“温泉私汤民宿”、哈尔滨“冰雪旅游民宿”、沈阳“方便做饭的民宿”等搜索量上涨 [13] - 私汤民宿呈现“多人同行”特征，途家数据显示独栋别墅订单量同比增长1.9倍，3居3床、4居4床等多居室民宿订单量同比增长均超过2倍 [13] 其他节假日消费观察 - 拼假错峰出游受青睐，途牛数据显示超三成用户选择在假期前抢先出发，“请3休8”方式备受青睐 [2] - 从出游天数看，2天行程是途牛用户主流选择，出游人次占比接近50%，近20%用户选择4天及以上跨年游行程 [2] - “灯会”搜索热度上涨，美团数据显示成都千灯会、天津水西公园灯会等搜索量增长近两倍 [6] - TOP10“灯会”热门城市为成都、西安、天津、沈阳、廊坊、自贡、南京、合肥、珠海、北京 [6]

元旦假期旅游市场核心观点 - 元旦假期旅游市场呈现强劲复苏态势 年轻游客特别是95后和00后成为消费主力 他们追求深度、多元和新潮的体验 带动了包括灯会、冰雪、音乐节、特色住宿及美食在内的多元消费场景 [2][5][7][9] - 以西安、哈尔滨、长白山等为代表的旅游目的地通过特色活动和文化体验吸引大量客流 相关景区门票预订量及文旅预订增速显著 [2][8][9] - 美团旅行平台数据全面反映了消费趋势 包括热门城市、景点搜索热度、预订增长及用户结构 显示出平台在捕捉和驱动旅游消费方面的关键作用 [2][5][7][8][9][10] 热门旅游目的地与景点 - 南京、成都、北京跻身元旦旅行TOP3热门城市 [2] - 哈尔滨冰雪大世界为最受年轻人欢迎的冰雪景点 洛阳老君山风景名胜区为热门登山目的地 [2] - 西安城墙·碑林历史文化景区门票预订量同比大涨134% 西安元旦文旅预订增速达41% [2] - 深圳小梅沙度假区元旦小长假期间线上访问量同比增长238% [5] - 白山市文旅预订同比增长57% 目的地为长白山站的火车票预订量同比增长110% [8] - 哈尔滨当地景区门票预订增速28% 热门景点包括冰雪大世界、松花江冰雪嘉年华等 [9] - 珠海长隆海洋王国门票预订量同比增长近69% 广州长隆欢乐世界00后游客占比达40% [9] 年轻游客消费行为与趋势 - 95后游客占比45% [2] - 00后年轻游客青睐在安徽宣城、陕西榆林等目的地订民宿多住一晚 [2] - 00后搜索洗浴中心占比近3成 上海、南京、杭州等为搜索量TOP10城市 北京、上海、沈阳等多个城市搜索量同比增长超100% [7] - 沈阳、北京、哈尔滨等为洗浴中心线上异地用户交易额前十城市 沈阳交易规模和用户数全国第一 [7] - 00后年轻游客元旦搜索热度最高的民宿地标为哈尔滨中央大街步行街和洛阳老君山风景名胜区 [7] - 珠海长隆海洋王国的00后年轻游客占比达30% [9] 新兴旅游体验与活动 - 灯会成为热门 成都千灯会、天津水西公园灯会等搜索量增长近两倍 成都、西安、天津等为TOP10灯会热门城市 [5] - 新潮跨年方式受欢迎 如深圳小梅沙沙滩跨年活动发放1666盏环保电子孔明灯 [5] - 特色住宿受追捧 浙江湖州温泉私汤民宿、别墅民宿 哈尔滨及吉林延边州冰雪旅游民宿搜索量上涨 [7] - 明星演唱会带动周边酒店预订 清远、佛山、宁波成为跟着音乐节订酒店热门目的地 [7] - 长白山跟团游预订量同比增长20% 长白山—雪岭—延吉成为最受欢迎的黄金冰雪线路之一 [9] - 无人机灯光秀、音乐节、烟火表演、跨年灯会等在地体验吸引年轻游客多住一晚 [2] 交通与区域旅游联动 - 沈白高铁贯通带动客流 长白山迎来大批4小时交通圈内游客 来自长春、沈阳、延边、哈尔滨、吉林的异地游客增多 [8] 餐饮消费趋势 - 2026元旦假期 必吃榜榜单流量整体同比增幅142% 其中异地流量同比增幅接近100% [10] - 元旦流量TOP10城市为上海、北京、广州、杭州、深圳、成都、南京、武汉、苏州、天津 [10] - 流量TOP10美食小城为南昌、珠海、泉州、汕头、南通、嘉兴、徐州、金华、惠州、台州 [10]

出境旅游市场趋势 - 长线出境游热度显著上升 澳大利亚 俄罗斯等目的地进入热门出境游前十 [1] - 传统热门目的地如中国港澳地区及东亚 东南亚在“4小时飞行圈”内继续保持较高人气 [1] - 新兴目的地如阿根廷 波兰 乌兹别克斯坦 哈萨克斯坦的旅游商品预订量增速最快 [1] - 杭州机场在元旦假期期间国际及地区航班预计约240架次 旅客量约3.6万人次 日均客流量约1.2万人次 [1] - 热门出行方向除曼谷 首尔等传统目的地外 阿拉木图等城市也成为游客新选择 [1] 国内旅游市场格局 - 国内旅游市场头部效应显著 上海 北京 广州 杭州 深圳等城市继续领跑 [1] - 这些头部城市凭借完善的交通网络和丰富的文旅资源吸引游客 [1] 旅游消费群体特征 - “Z世代”年轻群体旅游消费表现活跃 相关旅游商品预订量同比增长超60% [1] - 年轻消费者更愿意为有趣 有深度的体验付费 如北上追寻极光 在城市中逛主题乐园 观看演出 [1]

2026年元旦假期江苏及南京文旅市场表现 - 2026年元旦假期江苏文旅市场实现“开门红” 元旦当日江苏省整体旅游订单量同比增长97% [1] - 南京市文旅市场表现尤为突出 元旦当日整体旅游订单量同比上涨90% 在全国热门目的地中热度排名第七 [1] 热门景区与目的地分析 - 南京市元旦热门景区前五位依次为 牛首山文化旅游区 夫子庙秦淮风光带 红山森林动物园 南京博物院 钟山风景名胜区 [1] - 江苏省热门景区TOP5为 拙政园 牛首山文化旅游区 瘦西湖 夫子庙秦淮风光带 红山森林动物园 显示出全域协同多点开花的格局 [1][3] - 牛首山文化旅游区因新年祈福寓意人气高涨 稳居南京景区热度榜首 [3] - 夫子庙秦淮风光带凭借夜游灯市非遗展示等活动吸引大量游客 [3] - 红山森林动物园延续网红势头 成为家庭亲子出游首选 [3] - 境内游热门目的地包括 上海 北京 广州 三亚 成都 重庆 西安 南京 哈尔滨 杭州 [4] 客群结构与消费趋势 - 年轻一代成为元旦出游主力人群 Z世代旅游商品预订量增长超60% [6] - 亲子人群出行人次增长超80% 在酒店预订中占比大幅攀升 更倾向于选择高星级酒店和全服务型度假村 [6] - 年轻客群主导“悦己出行” 更愿意为有趣有深度的体验买单 [6] 出行方式与市场动态 - “请3休8”等拼假策略普及延长了实际出游窗口 带动中长途旅行回暖 [8] - 全国高铁营业里程已突破5万公里 覆盖97%的50万以上人口城市 便利了短途跨省游 [8] - 出境游方面 包车游预订量同比增长超10倍 租车预订量同比增长超210% [8]

整体出游热度 - 2026年元旦3天假期整体出游热度创新高 热门目的地酒店预订量同比增长50% [1] - 平台用户酒店民宿预订覆盖全国1000多个县城 [1][6] 假期结构与长线游 - 旅客选择“请3休8”拼假 长线游旅客同比增长明显 热门目的地机票预订量同比增长20% [1][10] - 元旦假期飞往全球近3000个城市的酒店 飞往近千个城市 [11] 主题乐园与景区表现 - 主题乐园是跨年顶流 在TOP10景区中占据一半席位 [2] - 哈尔滨冰雪大世界位列热门景区Top3 开封万岁山武侠城跻身Top10 系中式主题乐园首度进入前十 [1][2][4] - 登高祈福受欢迎 峨眉山、黄山为最热门景区 峨眉山寺院免费进入拉动周边酒店预订量同比增长超过100% [2] 中式主题乐园崛起 - 开封因坐拥万岁山武侠城、清明上河园两大中式主题乐园 元旦期间酒店预订量增长3倍 万岁山武侠城周边酒店预订量猛增9倍 [1][4] - 分析认为 与迪士尼等国际IP相比 中式主题乐园性价比更高 沉浸式体验和市井文化烟火气激发了年轻人的集体怀旧与自发传播 非一线城市的中式主题乐园填补了当地及周边文化娱乐需求 拉动了当地文旅客流增长 [4] 小城旅游与烟火气 - 去小城体验地道烟火气成为跨年选择 平台用户预订了全国1000多个县城的酒店 [1][6] - 河北石家庄正定县因“古城墙下的夜市”吸引游客 酒店预订量进入全国县城前十 [6] - 广西阳朔县、广东南澳县以温暖气候吸引游客 冰雪游带动吉林延边安图、白山抚松及新疆阿勒泰布尔津县酒店预订量进入全国县城TOP10 [8] 小机场城市旅游升温 - 飞往云南普洱的机票量同比增长2.5倍 飞往云南保山的机票量增长1.6倍 [1][8] - 飞往岳阳、韶关、吐鲁番、张家界、林芝等小机场城市的机票量增幅均超过70% [8] 不同客群旅游偏好 - 乘坐飞机的13-18岁旅客增长42% 12岁以下旅客增长33% [10] - 12岁以下及30-40岁游客首选目的地为北京 13-18岁青少年及19-22岁学生最爱去成都 23-30岁年轻打工人最喜欢去广州 60岁以上老年旅客最喜欢去海口 [10] - 23-30岁用户是出境机票预订主力 占比达36% 其出境机票预订量同比增长42% [1][11] 出境游目的地 - 最受欢迎TOP10出境游目的地城市均位于亚洲 韩国首尔、泰国曼谷、中国香港是最热门目的地 [12] - 国际航线加密后 飞往巴西的机票增长近3倍 飞往格鲁吉亚、乌兹别克斯坦、哈萨克斯坦等免签国家的机票量增幅均位于前十 增幅均在100%以上 [14] 入境游市场 - 元旦期间 使用非中国护照旅客预订国内航班目的地覆盖97个城市 [1][15] - 最受欢迎的入境游城市前五为：上海、广州、北京、深圳、成都 [15] - 海南封关后首个假期文旅市场热度翻倍 海口和三亚自驾游热度位列全国TOP2 同比分别增长81%和96% 三亚主要免税城所在商圈酒店入住量增幅均在100%以上 [15] - 元旦期间 海口和三亚是全国入境机票量增长最快的两个城市 增幅分别超过3倍和5倍 入境三亚的外国游客同比增长5倍 [1][15] - 马来西亚、泰国、韩国、越南、澳大利亚、俄罗斯旅客最爱去海南跨年 [15] - 大理、西双版纳、北海、徐州、湛江等特色小城入境游增幅也超过3倍 [16] - 入境游客主要来自越南、新加坡、马来西亚、韩国、印度尼西亚等近邻国家 沙特阿拉伯游客同比增长5.3倍 乌兹别克斯坦游客增长4.7倍 [16]

出境游市场趋势 - 元旦假期最热门的出境游目的地是韩国首尔，前十位目的地均位于亚洲 [1] - 23岁至30岁用户是出境机票预订主力，占比达36%，其出境机票量同比增长42%，增幅居各年龄段之首 [1] - 国际航班加密带动部分长途及免签目的地需求激增，飞往巴西的机票量同比增长近3倍，飞往格鲁吉亚、乌兹别克斯坦、哈萨克斯坦等免签国家的机票量同比增幅均在1倍以上 [1] 入境游市场表现 - 海南封关运作后文旅市场热度升温，元旦假期海口和三亚是全国入境机票量增长最快的两个城市，同比增幅分别超过3倍和5倍 [1] - 海南入境客源地主要来自马来西亚、泰国、韩国、越南、澳大利亚、俄罗斯 [1] - 除海南外，大理、西双版纳、北海、徐州、湛江等特色小城入境游热度也较高，其入境机票量同比增幅均超过3倍，客源主要来自越南、新加坡、马来西亚、韩国、印度尼西亚等“近邻”国家 [2] 国内旅游与消费热点 - 元旦假期海口和三亚自驾游热度位列全国前两位，较去年同期明显上涨 [1] - 三亚国际免税城、三亚海旅免税城、海口日月广场免税店所在商圈的酒店入住量均有大幅增长，同比增幅均在1倍以上 [1] 平台业务概况 - 元旦假期期间，平台用户飞往近千个城市，预订了全球近3000个城市的酒店 [1]

2026年元旦旅游市场整体表现 - 受“请3休8”拼假攻略驱动，2026年元旦旅游市场火热开局，消费者出游意愿与消费力双双提升 [1][4] - 人均购买件数同比增长超20%，人均消费金额同比增长超30% [1][4] - 元旦当日，国内酒店预订量同比劲增280%，国内目的地玩乐商品预订量同比增长超270% [1][4] 国内旅游目的地热度分布 - 头部效应显著，上海、北京、广州、杭州、深圳、成都、南京、重庆、西安、武汉等传统一线及新一线城市凭借交通与文旅优势，仍是国内游顶流 [1][4] - 小众目的地凭借独特玩法体验及距特大城市1至2小时车程的便利性实现突围，增速排名靠前的城市包括广东清远、陕西铜川、辽宁抚顺、江西景德镇、四川阿坝等 [1][4] 自驾游及租车市场表现 - 自驾游热度持续高涨，元旦当日国内租车商品预订量同比增长超120% [1][5] - 湖南郴州、江西上饶、新疆博尔塔拉、广东湛江、云南普洱等地租车人次增幅显著 [1][5] 不同客群消费需求分层 - 亲子人群出行人次增长超80% [2][5] - Z世代旅游商品预订量增长超60% [2][5] 出境游细分玩法热度 - 出境游中兼具自由度与舒适性的玩法热度高涨 [2][5] - 元旦当日，包车游预订量同比增长超10倍，租车预订量同比增长超210% [2][5]