跨境旅游购物新趋势 - 外国游客来华购物从"China Travel"转向"China Shopping"，形成跨境旅游新趋势 [1] - 支付宝和编织袋成为外国游客在华购物的实用工具 [1] - "反向海淘"逐渐成为潮流，外国游客专程来中国抢先购买限量款和新品 [3] 国货潮玩受欢迎 - 泡泡玛特等中国特色"国货潮玩"吸引境外旅客频繁光顾 [3] - 泡泡玛特客单价在100元至300元左右，门店成为外国游客打卡地 [3] - 离境退税政策调整（起退点从500元下调至200元）降低消费门槛，带动"轻量级消费"热潮 [3] 文创产品热销 - 充满东方韵味的特色文创产品和个性化定制商品成为境外游客的"心头好" [5] - 花茶、瓷器、剪纸等国风商品在上海田子坊、豫园等景区备受青睐 [5] - 传统榫卯结构融入文创设计的产品（如中轴线建筑拼插礼盒）迅速走红市场 [5] 中式服装定制需求增长 - 240小时免签政策推动外国游客定制中式服装需求 [8] - 北京秀水街的定制礼服、西装和手工旗袍受到秘鲁、委内瑞拉等游客欢迎 [8] - 独立设计师店铺销量月均增长30%，新中式定制服装受中东和巴西客户青睐 [8] 科技产品全球圈粉 - 小米、大疆、华为等中国科技品牌成为外国游客购物清单上的热门选择 [10] - 无人机在摄影器材区成为"明星产品"，吸引俄罗斯、马来西亚和意大利游客 [10] - 智能家居产品（如自动泡茶保温杯）受到南非博主等国际消费者喜爱 [10] 中国制造性价比优势 - 美国游客购买快充数据线、筋膜枪、剃须刀等高性价比"中国制造"，差价可省出机票钱 [12] - 中国制造业产业链完整且强大，能以低成本大规模生产，保证价格优势和供应稳定性 [12] - 关税政策冲击是"反向海淘"的导火线，但产业链优势是根本原因 [12] 旅游购物便利性提升 - 价优物美的商品、方便快捷的支付、"即买即退"的离境退税提升中国旅游购物吸引力 [13] - 中国正在成为全球旅游购物的热土，游在中国、购在中国成为国际游客新选择 [13]

AI重构新消费行业 - AI是工业革命级别的技术变革 正在重构新消费 尤其是娱乐行业[1][2] - 消费行业三大巨变：服务化 媒体化 娱乐化 所有消费品牌需成为服务提供者 内容生产商和娱乐运营商的三位一体[7] 消费行业三大属性 服务属性 - 海底捞通过服务创新（陪伴玩偶 美甲服务）将餐饮服务升级为情绪价值交付[8] - 瑞幸私域流量 盒马3公里生活圈 泡泡玛特会员体系等案例显示 服务业本质是创造时间价值 包括降低决策成本 缩短行为路径 提供情绪价值[9] 媒体属性 - 泡泡玛特盲盒通过隐藏款机制和限量发售刺激收藏欲 产品外观高度符号化 用户参与设计投稿 形成社交平台"晒娃式"分享文化[10] - 元气森林与B站联动 使气泡水成为年轻人表达生活态度的社交货币 实现"购买即传播"的裂变循环[10] 娱乐属性 - 星巴克城市系列马克杯（如上海"侬好"杯 成都熊猫杯）引发收藏热 成为旅行记忆载体和地域身份表达[11] - 拼多多多多果园将购物转化为养成游戏 饿了么时令官活动让外卖变成城市探索挑战[11] 新消费变革驱动因素 技术驱动 - AI技术推动媒介变革（如VR眼镜） 进而改变内容形式（互动电影）和消费场景（家庭VR观影）[14] 经济驱动 - 中国人均GDP突破1万美元（2019年）带来文化消费崛起 《黑神话·悟空》《哪吒2》等体现审美红利[15] 社会驱动 - 虚拟人物（初音未来 洛天依）的流行反映人类通过数字世界重塑生活意义 追求"真实存在"的体验[16][17] 行业启示 - 消费行业需向娱乐业学习 因其最贴近人性 能直接通过情绪完成价值变现[12] - 直播带货限时秒杀 购物APP抽签发售等游戏化机制 重构"需求-满足"的价值闭环[13]

迪士尼乐园消费模式 - 乐园门票仅占"乐园及体验"业务收入约三分之一 商品餐饮等消费贡献近四分之一收入 [13] - 2020年数据显示乐园推出超过17673种商品 其中219种头箍 9308款为中国本土独家开发 [7] - 上海迪士尼游客人均消费集中在1000-2000元区间 门票仅是消费起点 [9][8] 游客行为与体验痛点 - 热门项目排队时间常态1小时起步 节假日达2小时 黄金时段等待时间与游玩难度双重提升 [21] - 早享卡用户需七点半入园 全天行程强度堪比"乐园KPI模式" 涉及10公里以上步行距离 [16][18] - 拥挤环境导致压力指数上升 睡眠不足与行程压力显著降低游客情绪管理能力 [18][20] 情侣消费冲突诱因 - 休闲习惯差异大（男性负面情绪率更高）与消费观分歧（冲动消费易引发矛盾）成为高频矛盾点 [25][11][6] - 商品溢价明显（如160元雨衣）与VIP通道特权加剧心理落差 沉没成本引发情绪疲劳 [10][14] - 东京迪士尼女性游客占比达70% 男女步速差异导致额外体力消耗 拍照需求差异放大摩擦 [25][26] 行业运营特征 - IP衍生品开发能力突出 商品SKU数量达17673种 远超泡泡玛特等竞争对手 [7] - 场域设计形成强消费诱导 通过沉浸式环境刺激非计划性购买 [12][19] - 客流密度与项目排队机制创造"情绪放大器"效应 个体情绪易被群体环境激化 [27][22]

政策优化推动入境消费增长 - 2024年7月过境免签政策扩大实施 2025年4月离境退税政策升级 现金退税限额从1万元提升至2万元 离境退税起退点从500元下调至200元 [1] - "即买即退"服务逐步推广 将退税环节提前 退税实惠更为直观 王府井集团所属10家门店已提供该服务 [1][2] - 商务部等6部门印发通知 从推动退税商店增量扩容 丰富退税商品供给 提升服务水平三方面提出8条政策举措 [5] 离境退税业务量显著提升 - 王府井百货大楼2024年下半年离境退税业务量比上半年增长67% 2025年"五一"假期同比增长633% 1-4月业务量同比增长147% [2] - 东安市场离境退税数据增长明显 计划增加处理设备应对业务量激增 [2] - 北京离境退税商店数量达1070家 拥有14家"即买即退"试点商店 覆盖全市各大重点商圈 [5] 国货潮品借势出海 - 外国游客购买品类包括老字号首饰 布鞋 茶叶 以及智能手表 平板电脑 无人机等电子产品 [3] - 大疆无人机Mini系列和Avata系列受外籍顾客欢迎 价格区间3000-6000元 2024年8月接入离境退税服务后外籍游客消费数量逐渐增长 [4] - 专家建议将中医康养 机器人等中国特色产品纳入离境退税范围 [1][4] 行业服务持续优化 - 旅客材料办理和退税申请流程各需10分钟 多语种《北京离境退税指南》手册成为标配 [3] - 上海税务部门优化升级离境退税系统 推出"开单预录""发票导入"等功能 深圳推出"一单—包"便利化举措 [5] - 专家建议增加退税商店与商品数量 简化流程 增加网点 提升智能化水平 加速推广"即买即退" [5]

行业概况 - 卡牌行业凭借低成本纸片创造高溢价，单张稀有卡牌二手市场价格可达18.88万元/张 [2][8] - 卡游公司2023年营收达100.57亿元（人民币，下同），同比增长277.8%，经调整净利润44.66亿元，增速378.2%，超越泡泡玛特盈利能力 [2][3] - 行业核心驱动力为Z世代情感消费，卡牌成为社交货币和身份标签，重构消费市场规则 [17][18] 商业模式 IP运营 - IP矩阵覆盖70个头部IP，包括奥特曼、小马宝莉、哪吒、哈利波特等，通过现象级IP（如哪吒电影热映期）快速获取流量 [5][7] - IP商品溢价显著：名创优品联名案例显示，IP属性使盲盒/潮玩定价提升30%-100% [7] - 全球头部IP策略与名创优品相似，老IP（哈利波特）与新IP（Chiikawa）结合，Chiikawa联名快闪店单店10小时销售额超268万元 [7] 盲盒机制 - 低价策略降低门槛：热销产品价格带集中在2元、5元、10元，刺激复购 [8] - 稀缺度分级设计：SP+限定编号卡牌二手价达18.88万元/张，隐藏款概率0.69%（对比泡泡玛特），强化收藏与投资属性 [8][9] - 情绪价值设计：拆盒仪式感与未知感延长体验，复购动力强 [8] 社群营销 - 线上：直播拆卡形成新业态，APP社区（卡友圈）提供验卡、对战排名功能，激发社交裂变 [10][13][14] - 线下：卡牌店/快闪店成为社交场所，全国性赛事+竞技玩法提升粘性，单场集市吸引数百人参与 [16] - 社群运营对标lululemon：通过KOL/KOC（如健身教练）深化品牌链接，卡游利用门店活动强化用户归属感 [13][14] 财务表现 - 2023年收入100.57亿元（10,056.9百万元），销售成本32.92亿元（3,291.5百万元），毛利率达67.3% [3] - 2022至2023年收入增速277.8%，净利润增速378.2%，呈现爆发式增长 [2][3] 竞争策略 - 情感营销闭环：IP吸引→盲盒刺激→社群留存，精准切中年轻人情感需求 [4][17] - 轻量化陪伴模式：卡牌作为细分圈层载体，满足精准化社交需求 [17] - 跨界参考：名创优品IP联名、泡泡玛特隐藏款玩法、lululemon社群运营均被整合进业务模型 [7][8][13]

行情 - 市场整体表现平淡，沪指、深成指、创业板指分别收跌0.2%、0.62%、0.65%，超4100股下跌，1200余股上涨 [3] - PEEK材料板块早盘冲高，肯特股份20CM涨停（炸），新瀚新材、中欣氟材、南京聚隆、中研股份等大幅冲高 [3] - 电力板块局部走强，华银电力3连板，华电辽能、华电能源2连板，京能电力、新能泰山、闽东电力（炸）等涨停 [3] - IP经济板块盘中异动，创源股份一度涨超15%，掌阅科技一度涨停（炸），华立科技、高乐股份、实丰文化、广博股份等脉冲上涨 [3][11] - 一季报增长、算力、化工板块局部强势，地产产业链、一季报亏损、消费板块跌幅居前 [3] 泡泡玛特 - 泡泡玛特海外新店开业及新品发布引发超长排队现象，包括海外留学生和老外参与 [6][7] - 4月25日，泡泡玛特登上美国App Store购物榜第一、总榜第四 [7] - 4月24日，泡泡玛特全球发售LABUBU第三代搪胶毛绒产品"前方高能"系列，相关词条登顶微博热搜 [8] - 泡泡玛特股价今日高开后单边大涨12%，刷新历史新高 [9] - IP经济、玩具概念股跟随补涨，创源股份涨超15%，掌阅科技一度涨停，华立科技、高乐股份等脉冲上涨 [10][11] - IP经济、玩具、动漫板块分别收涨0.63%、0.72%、0.62%，但冲高回落 [12] 一季报 - 一季报业绩反馈仍是市场最重要因素，业绩增长股与亏损股表现分化 [14][15] - 业绩增长股中，天沃科技12天7板（净利润同比+23.83%）、威尔药业7天4板（净利润同比+5.73%）、华银电力3连板（净利润同比+894.61%）、鸿博股份2连板（扭亏为盈）、珀莱雅2连板（净利润同比+28.87%）等表现强势 [13] - 金麒麟（净利润同比+332.77%）、普路通（扭亏为盈）、金财互联（净利润同比+466.95%）等一季报扭亏股集体涨停 [13][16] - 一季报亏损股如宏田股份、汇宇制药、富吉瑞、山东海化等遭遇核按钮或跌停 [15] 算力 - 算力板块盘中异动，杭钢股份冲高超7%，每日互动、航锦科技涨超7%，并行科技、东方材料等跟涨 [20] - 市场炒作逻辑与周末吹捧的DS的R2发布相关，但部分信息被质疑为虚假或内销转出口的炒作 [20] 亚太实业 - 亚太实业上周五涨停后今日核按钮跌停开盘，午后直线拉升完成"地天板" [23] - 市场解读为"退市风险警示博弈"，公司此前提示可能因净资产为负触发ST条件，年报和一季报将于当晚发布 [23] - 盘后龙虎榜显示散户集中营席位净买入超1000万，疑似老庄资金操纵或内幕交易 [23]

文章核心观点 - 中国企业出海进入2.0时代，从“Made in China”转向“中国方案”全球化落地，通过技术、本地化与生态三重突破，在政策赋能下构建更具包容性的全球化未来 [3][5][17] 重新定义全球化的 “中国范式” - 出海2.0核心是“中国方案”全球化落地，是企业发展和中国转型的必然选择 [5] - 出海2.0要求企业从产品出口转向技术、标准和文化输出，源于中国多领域进展和独特优势 [5] - 比亚迪等新能源车企以技术打破欧美垄断，重塑全球汽车产业格局 [5] 技术、本地化与生态的三重突破 - 传音深入调研非洲用户需求，以特色功能和本土化运营策略占据市场，形成完整产业链 [7] - 泡泡玛特以IP为核心，4年成为全球领先潮流文化娱乐集团，开设众多线下门店和机器人商店 [8] - 阿里巴巴国际站用AI帮助中小企业参与30万亿美元全球贸易市场，推出全流程AI推动外贸AI化 [9] - 科大讯飞以技术优势构建教育生态，推广中国在线教育模式至非洲20多国 [9] - 中国企业出海2.0靠技术构建护城河、本地化打破文化隔阂、生态整合延伸价值链 [10] 开放创新 赋能出海 “加速度” - 临港新片区首届中资企业高水平“走出去”大会是技术与生态总结及政策与实践对话场域 [12] - 临港新片区5年形成70个全国首创制度创新案例，四大产业总产值年均增长34.1% [12] - 临港新片区累计签约超570个前沿产业项目，投资额超6200亿元，引进人才约10万人 [12] - 临港新片区“走出去”综合服务平台线下办事大厅挂牌运营，集聚287家专业服务机构 [13] - 平台运行半年接待企业咨询超500次，开展活动15场吸引超2000家企业参会 [14] - 临港新片区“走出去”平台为企业出海提供一站式赋能，推动高质量全球化布局 [15] 向海而生，文明对话的新起点 - 中国出海2.0是技术、规则与文明的全球对话，目标是构建包容性全球化未来 [17]