EA裁员及业务调整 - 公司裁减约300名员工，其中Respawn工作室裁员约100人，占该工作室总人数的1/3 [1][3] - 受影响的团队包括《APEX Legends》开发、发行和QA团队，《星球大战：绝地武士》团队及早期孵化项目人员 [3] - 其他被裁撤的团队涉及客服及营销部门，但公司未透露具体人数 [3] Respawn工作室项目变动 - 工作室放弃两款早期孵化项目，其中一款为多人联网FPS游戏，另一款为基于《泰坦陨落》背景的射击游戏（代号R7） [3] - 管理层调整：高级副总Daniel Suarez升任部门总经理，原创始人Zampella继续管理战地系列及Respawn [3] EA财务表现及战略调整 - 2025财年第三季度净收入18 83亿美元，同比下降3 2%（去年同期19 45亿美元） [4] - 公司对《APEX Legends》当前表现不满，计划推出2 0版本重大更新 [4] - 2023年以来持续重组：因《龙腾世纪4》失利裁撤BioWare团队，2024年3月裁员600人并取消多个项目，2025年1月BioWare转向《质量效应5》开发 [4] 行业及用户反馈 - 用户批评公司频繁裁员及资源分配问题，尤其针对体育部门冗余及Respawn裁员比例过高 [6] - 对比案例：《PUBG》母公司Krafton收入创历史新高，Switch2北美预定量达生产上限 [6]

行业动向 - Newzoo报告显示2021-2024年PC端游戏年收入上涨1.2%，主机端下降2.1%，增长主要由免费游戏内购驱动 [3] - 2025国家文创实验区投资大会签约三个重点项目，包括网游孵化基地、科幻体验中心和AIGC微短剧计划 [4] 国内公司动态 - 中手游任命王春叶为联席首席执行官，肖健继续担任董事长及CEO [5] - 网易Zen事业部更名为阴阳师事业部，将进行组织结构调整和IP重组 [6] - 2PGames及双头龙工作室回应争议，称核心成员来自十字星工作室，因盈利困难重组 [7][8] - 《黑神话：悟空》艺术展在杭州开幕，展示游戏场景和创作历程 [9] 合规与法律 - 恺英网络子公司获传奇IP仲裁赔偿2.245亿元及额外费用，总额超3亿元 [10] - 叠纸诉祖龙商标侵权及不正当竞争案一审胜诉，获赔15万元 [11] 国际市场 - 《PUBG》开发商Krafton以1400万美元收购印度开发商NautilusMobile控股权 [12] - Yandex面向中国厂商推出俄罗斯市场支付和广告变现方案 [13] - Unity中国解释Unity6引擎下架原因，后续由团结引擎承接 [14] - 区块链游戏平台Ultra完成1200万美元融资，由NOIADigitalAssets领投 [15] 电竞赛事 - 骁龙电竞先锋全球赛《决胜巅峰》项目在雅加达开赛，奖金池20万美元 [16][17] - 2025年KPL年度总决赛将在鸟巢举办，预计吸引超5万观众 [18] - 英雄亚冠ACLxCS2中国预选赛在盐城开赛，8支战队角逐晋级名额 [19]

报告公司投资评级 - 维持“买入”评级 [3][8] 报告的核心观点 - 预期游戏增速持续提升，预计24 - 26年IFRS归母净利润为1941/2261/2501亿元，24 - 26年non - IFRS归母净利润为2227/2576/2856亿元，采用SOTP估值，给予对应目标价559.92港币（517.04人民币，HKD/RMB = 0.92） [3] 各部分总结 公司主要财务信息 - 2022 - 2026E营业收入分别为5545.52亿、6090.15亿、6602.57亿、7377.70亿、8073.70亿元，同比增长分别为 - 1.21%、9.82%、8.41%、11.74%、9.43% [4] - 2022 - 2026E营业利润分别为1000.17亿、1527.84亿、2000.97亿、2290.61亿、2570.41亿元，同比增长分别为 - 14.32%、52.76%、30.97%、14.47%、12.22% [4] - 2022 - 2026E归属母公司净利润分别为1882.43亿、1152.16亿、1940.73亿、2260.83亿、2500.91亿元，同比增长分别为 - 16.27%、 - 38.79%、68.44%、16.49%、10.62% [4] 股价及表现 - 2025年03月25日股价502港元，目标价格559.92港元，52周最高价/最低价547/283.55港元 [8] - 1周、1月、3月、12月绝对表现%分别为 - 7.21、3.55、19.52、75.45，相对表现%分别为 - 1.57、2.2、3.37、33.74，恒生指数%分别为 - 5.64、1.35、16.15、41.71 [5] 24Q4财务情况 - 营业收入1724亿（yoy + 11%，qoq + 3%），毛利率为53%（yoy + 2.6pp，qoq - 0.6pp） [8] - 归母净利润（IFRS）为513亿（yoy + 90%，qoq - 4%）；归母净利润（Non - IFRS）为553亿（yoy + 30%，qoq - 8%） [8] 24Q4各业务收入情况 - 增值服务收入790亿（yoy + 14%，qoq - 4%），游戏收入492亿（yoy + 20%，qoq - 5%），递延1001亿，qoq - 65亿。国际市场游戏收入160亿（yoy + 15%），本土市场游戏收入332亿（yoy + 23%）。Q4社交网络收入298亿（yoy + 6%，qoq - 3%） [8] - 营销服务收入350亿（yoy + 17%，qoq + 17%），预期25Q1营销收入达308亿（yoy + 16%，qoq - 12%），25全年广告收入有望达15%增长 [8] - 金融科技及企业服务收入561亿（yoy + 3%，qoq + 6%），金融科技服务收入增长得益于理财及消费贷款服务收入增长，商业支付服务收入同比大致稳定；企业服务收入增长得益于商家技术服务费及企业微信收入增长 [8] 盈利预测（原始报表） - 25Q1 - 25Q4及24E、25E、26E营业收入分别为1786.10亿、1820.15亿、1855.16亿、1916.29亿、6602.57亿、7377.70亿、8073.70亿元 [9] - 各业务在不同时期有相应的收入、毛利率及同比增长预测 [9] 估值数据 - 对泛娱乐、游戏、视频等主营业务进行估值，给出股权比例、估值、归属腾讯、人民币/每股、估值占比、P/S、PE等数据 [10][11] 可比公司估值情况 - 列出游戏、视频、社交广告、支付、金融、云等可比公司的市值、营业总收入、归母净利润、PS、PE等数据 [11] 财务报表预测与比率分析（标准化报表） - 给出2022 - 2026E资产负债表、利润表、现金流量表相关数据，以及成长能力、获利能力、偿债能力、每股指标、估值比率等主要财务比率 [12][13]

游戏市场表现 - 《完蛋！我被美女包围了！》售价42元，上线24小时内在线巅峰65435名玩家，连续登顶Steam中国区畅销榜，短期内收入超3000万 [1] - 游戏相关关键词在抖音等社交媒体播放量超10亿次 [1] - 游戏火爆带动"短剧+游戏"概念股上涨，有公司股价在17个交易日内几近翻倍 [1] 公司现状 - 曾蹭上热点的公司2024年全年预亏，近期发布"存在终止上市风险"公告 [2] 商业模式分析 - 《完蛋！》采用买断制付费，42元体验6位美女恋爱剧情，本质是男性向恋爱游戏 [4] - 游戏内容类似网络爽文游戏化，核心竞争优势在于内容制作，但艺术创作型内容难以形成可持续壁垒 [4] - 单项目投入产出比成功：老题材新受众、低成本、高曝光、可观收入 [4] 行业趋势 - 网络小说游戏化趋势明显，短剧界已流行爽文套路，目标群体从女性市场扩展至下沉市场中年男性 [5] - 游戏技术升级带来体验进化：文字→视频→互动游戏，但本质仍是艺术创作的不同形式 [5] - 男性向恋爱互动短剧可能快速复制，新受众红利易被消耗，最终比拼内容制作硬实力 [6] 投资逻辑 - 需先理解生意模式，如"游戏技术带给网络小说的体验升级" [6] - 明确核心竞争优势（护城河）及可持续性，内容创作型业务难以持续产出优质作品 [6] - 区分赚阿尔法钱（需护城河企业）或贝塔钱（考虑红利持续时间） [6] - 投资需知行合一，赚能理解的钱 [7]