文章核心观点 - 在全球贸易摩擦加剧背景下，北京外贸企业正以创新为核心，通过重构供应链、探索多元跨境融合模式，加速从“代工贴牌”向“自主研发+全球品牌”的高质量发展转型 [1] - “十五五”规划建议推动贸易创新发展，北京作为科技创新中心与数字经济标杆城市，成为转型的核心策源地与实践高地 [1] - 内外贸一体化布局成为北京外贸企业抵御风险、拓展增长的“稳定器”与“新引擎”，本土数字经济龙头企业正通过技术赋能、生态搭建等举措为转型提供支持 [1] 创新突围与跨境电商重塑 - 值得买科技海外布局侧重构建本地化内容型消费平台，通过内容生产与消费决策机制帮助品牌实现长期可持续发展，已在泰国、印尼上线本地化应用，并计划加快在东南亚及中东落地 [2] - 值得买科技通过SaaS解决方案及“值数”技术模块输出产品搭建与运营方法论，支持海外合作伙伴搭建内容型消费平台 [2] - 京东全球售新增马来西亚和泰国“海外包邮区”及独立站点，京东物流构建海外仓配“2-3日达”时效圈，在全球拥有超100个海外仓、保税仓、直邮仓 [3] - 京东全球售官方直邮覆盖全球36个国家，上线10个国家站点及1个海外综合站点 [3] - 京东11·11期间，京东全球售在日本、韩国、新加坡、马来西亚、泰国、澳大利亚等地成交额与订单量同比超100%增长；跨境包邮服务覆盖的13个国家成交额同比增长突破300%，下单用户数同比增长超400% [3] AI技术赋能跨境贸易 - 京东通过AI客服、AI数字人直播等应用为商家打开跨境流量，AI可自动生成多语言商品信息，将商品发布流程从60分钟压缩至最快60秒 [4] - AI客服实现零时差、全天候响应，精准解答海外客户咨询，破解语言与时区障碍 [4] - 源自北京的AI创新成果深度渗透跨境电商运营、供应链管理、消费服务全链条，为外贸企业出海构建高效智能的数字化支撑体系 [5] 出海基地建设与生态服务 - 北京数字经济企业出海创新服务基地于2024年7月落地大兴区，总面积约40万平方米，建设“1+3+N”数字经济国际合作新格局 [6] - 出海基地定位为北京信软产业集群新增长极、全国数字经济高水平对外开放合作重要平台，以及企业出海的政策、监管、服务与市场高地 [7] - 基地“引进来”方面：在俄罗斯建立莫斯科服务站并签署协议，推动中俄“两国两园”合作；与中国电信达成战略合作；吸引中非数字经济代表团考察 [7] - 基地“走出去”方面：在京港洽谈会期间组织8家行业影响力企业参与“拼船出海”专场推介活动 [7] - 基地已与阿联酋、沙特、马来西亚、俄罗斯等“一带一路”国家建立合作机制，落地项目涉及软件开发、信息数据服务、互联网游戏等行业 [8] - 基地通过构建空间载体、商机资讯、双向政策等“八大核心服务”体系，打造一站式出海服务生态圈 [8] 内外贸一体化与平台扶持 - 京东设立2000亿元专项采购资金启动“出口转内销扶持计划”，超万家企业与京东采销进入实质性采购洽谈阶段 [10] - 京喜自营通过“类自营”模式接管企业全链条运营，已带动2000家外贸企业订单量超1.8亿单，同比增长3倍 [10] - 京喜自营目标在2026年再为京东赢得1.5亿新用户，商品数量从约60万款增至300万款以上；未来三年目标带动50万家工厂有稳定销售，带动超500万人就业 [10] - 京东设立“7×24”小时线索反馈小组，组织采销团队产业带驻点办公，上线外贸优品专区及识别标签提供流量倾斜 [11] - 抖音集团启动外贸优品专项扶持计划，通过绿色通道、流量扶持、佣金减免、免息贷款等措施帮助外贸商家拓展国内市场 [11] - 抖音电商提供全流程入驻支持，企业最快可实现当天入驻、即日上架商品，并深入产业带帮助企业建立店播体系及营销策略 [12] 政策环境与未来展望 - 2024年北京研究制定《北京市关于加快内外贸一体化发展的若干措施》，培育领跑企业并创新资金支持政策 [12] - 符合条件的企业投保国内贸易信用保险可获得实缴保费一定比例的资金支持 [12] - 在“十五五”规划“创新发展数字贸易”指引下，北京企业正以新质生产力推动内外贸高质量发展，成为建设国际消费中心城市与全球数字经济标杆城市的重要力量 [12]

全球贸易摩擦加剧、关税壁垒持续叠加的当下，北京外贸企业正以"创新"为核心破局密钥，主动拥抱贸 易新赛道——通过重构全球供应链、探索多元跨境融合模式，加速从"代工贴牌"的传统路径向"自主研 发+全球品牌"的高质量发展转型，在复杂变局中稳稳抢占发展先机。 在服务模式上，值得买科技通过SaaS（软件运营服务）解决方案，搭配飞行培训与远程支撑机制，向海 外合作伙伴输出产品搭建与运营方法论，支持其在当地搭建类似"什么值得买"的内容型消费平台。同 时，公司还将成熟的数据能力产品化延展至海外，例如将"值数"技术模块嵌入整体系统，为内容平台的 分析优化提供支撑，帮助海外平台更精准地匹配用户需求与品牌供给。 值得买科技的探索体现了北京数字经济企业在跨境电商新阶段的角色变化，企业不再只是商品流通的渠 道参与者，而是通过内容、数据和技术能力，成为连接国内产业与全球市场的服务型平台。 近年来，京东也不断加码国际化发展。2024年11月，京东旗下的跨境电商平台京东全球售宣布，新增马 来西亚和泰国两站"海外包邮区"，并上线两地独立站点；12月，京东物流宣布将全面构建海外仓配"2— 3日达"时效圈，目前已在全球拥有超100个海外仓、保税仓 ...

文章核心观点 - 在全球贸易摩擦加剧背景下，北京外贸企业正以创新为核心，通过重构供应链、探索多元跨境融合模式，加速从“代工贴牌”向“自主研发+全球品牌”的高质量发展转型 [1] - “十五五”规划建议推动贸易创新发展，北京作为科技创新中心与数字经济标杆城市，正成为转型的核心策源地与实践高地 [1] - 内外贸一体化布局成为北京外贸企业抵御市场风险、拓展增长空间的稳定器与新引擎，本土数字经济龙头企业正通过技术赋能、生态搭建等举措为外贸转型注入新质动能 [1] 创新突围与跨境电商重塑 - 值得买科技海外布局侧重构建本地化内容型消费平台，通过内容与消费决策机制帮助品牌实现长期可持续发展，已在泰国、印尼上线本地化应用，并计划加快在东南亚及中东的落地 [2] - 值得买科技通过SaaS解决方案及“值数”数据能力产品化，向海外合作伙伴输出产品搭建与运营方法论，支持其搭建内容型消费平台 [2] - 北京数字经济企业在跨境电商新阶段的角色发生变化，从商品流通渠道参与者转变为通过内容、数据和技术连接国内产业与全球市场的服务型平台 [3] - 京东全球售2024年11月新增马来西亚和泰国“海外包邮区”及独立站点，12月京东物流宣布构建海外仓配“2—3日达”时效圈，目前在全球拥有超100个海外仓、保税仓、直邮仓 [4] - 京东全球售官方直邮覆盖全球36个国家，上线10个国家站点及1个海外综合站点，供应全场景商品 [5] - 京东11·11活动期间，全球售在日本、韩国、新加坡、马来西亚、泰国、澳大利亚等地成交额与订单量同比均超100%增长，跨境包邮服务覆盖的13个国家成交额同比增长突破300%，下单用户数同比增长超400% [6] AI技术赋能跨境贸易 - 京东通过AI客服、AI数字人直播等应用为商家打开跨境流量大门，AI可自动生成多语言商品信息，将商品发布流程从60分钟压缩至最快60秒 [6] - AI自动接待功能实现零时差、全天候响应，精准解答海外客户咨询，破解语言障碍和时区差异导致的沟通难题 [6] - 源自北京的AI创新成果深度渗透跨境电商运营、供应链管理、消费服务全链条，为本地外贸企业出海构建高效智能的数字化支撑体系 [7][8] 出海基地建设与生态服务 - 2024年7月，全国首家数字生态出海创新服务基地——北京数字经济企业出海创新服务基地正式落地大兴区，总面积约40万平方米 [10] - 出海基地构建“1+3+N”格局，即一个“两国双园”双向投资合作新高地、三大核心设施、覆盖全生命周期“N”项生态服务 [12] - 基地定位为北京信软产业集群新增长极、全国数字经济高水平对外开放合作重要平台，以及企业出海的政策、监管、服务与市场高地 [12] - 在“引进来”方面，基地在俄罗斯建立莫斯科服务站，推动中俄“两国两园”合作，并与中国电信达成战略合作，助力中资企业链接海外资源 [12] - 在“走出去”方面，基地组织企业参与京港洽谈会“拼船出海”专场推介活动，抱团拓展商机 [13] - 基地已与阿联酋、沙特、马来西亚、俄罗斯等“一带一路”国家建立合作机制，落地项目涉及软件开发、信息数据服务、互联网游戏等行业 [14] - 基地通过构建空间载体、商机资讯、双向政策等“八大核心服务”体系，打造一站式出海服务生态圈 [14] 内外贸一体化与供应链优化 - 京东设立2000亿元专项采购资金启动“出口转内销扶持计划”，超万家企业与京东采销进入实质性采购洽谈阶段 [17] - 京喜自营通过“类自营”模式接管企业全链条运营，已带动2000家外贸企业订单量超1.8亿单，同比增长3倍 [18] - 京喜自营目标在2026年为京东再赢得1.5亿新用户，商品数量从约60万款增至300万款以上，未来三年目标带动50万家工厂有稳定销售，带动超500万人就业 [19] - 京东为外贸商家设立“7×24”小时线索反馈小组，组织采销团队产业带驻点办公，提供极速开店、全渠道营销支持，并上线外贸优品专区及识别标签进行流量倾斜 [21] - 抖音集团启动外贸优品专项扶持计划，通过绿色通道、专项流量扶持、佣金减免、免息贷款等措施帮助外贸商家降低经营成本、拓展国内市场 [22] - 抖音电商通过专属绿色通道可实现企业当天入驻、即日上架，运营团队深入产业带帮助企业建立店播体系，并提供一站式营销与数据服务 [23] - 北京市研究制定《北京市关于加快内外贸一体化发展的若干措施》，培育领跑企业并创新资金支持政策，对企业投保国内贸易信用保险给予保费支持 [24]

大促活动概览 - 京东全球售“黑五”大促活动时间为11月24日至12月9日，面向海外华人用户 [1] - 活动提供累计超千元超级补贴，千万自营商品支持包邮，覆盖新马泰日韩等十余个主要海外站点 [1] - 新用户可获180元大礼包，留学生完成身份认证后可领取价值1000元的全品类通用优惠券礼包 [1] 物流与配送服务 - 限时下调海外包邮门槛，新加坡、澳大利亚、新西兰等地用户最低满199元即可享受空运包邮，最快5个工作日配送 [1] - 马来西亚、美国等地用户购买本地发货商品可享1元运费包邮服务，实现物流速度与服务体验升级 [1][2] 业务模式与服务拓展 - 半托管模式服务范围扩大至马来西亚、美国等国，海外用户可直接购买本地发货的国货精品与大牌产品 [2] - 面向新加坡、日本、越南等8个国家和地区推出“本地退”服务，消费者可将问题商品退回本地仓以快速完成退款 [2] 特定客群权益 - 为海外留学生群体推出定制化补贴方案，包括京东旅行国际机票券和9.9元/件学生专属低价好物等权益 [1]

核心业绩表现 - 11·11活动期间公司APP活跃用户数同比增长24.7%，居行业首位 [1] - 全品类销售表现亮眼，其中3C数码和大家电的线上市占率位列第一 [1] - 日用百货和服饰品类增速超过30% [1] 产品与品类亮点 - AI产品成交额实现翻倍增长 [1] - C2M定制产品如联想拯救者Y7000P成为爆款，京东京造Z9Pro人体工学椅成交额近千万元 [1] 创新业态增长 - 七鲜美食MALL线上订单量增长150% [1] - 京东旅行酒店业务“间夜量”增长10倍 [1] - 家政服务成交额增长250% [1] 全球市场拓展 - 京东全球售业务在重点区域成交额增幅超过100% [3] - 跨境包邮服务覆盖13个国家，相关增速突破300% [3] - 全球购“百亿千品计划”持续推进，国家馆数量计划新增50个 [3] 技术应用与供应链 - JoyAI大模型已应用于超过1800个场景，助力超300万商家升级经营 [3] - 物流体系通过“超脑大模型+机器人”技术，实现95%的自营订单24小时送达 [3] - 公司的超级供应链已覆盖消费、产业及全球市场全链路 [3]

京东全球售11.11活动核心策略 - 公司通过“价同国内、自营品质、海外包邮”三大核心优势，为海外华人提供“又好又便宜”的购物体验 [1] - 活动面向海外新用户提供180元礼包，包含60元不限品类直邮运费券与100元全品类券，并设有9.9元包邮专区 [1][2] - 针对新加坡等部分地区推出199元起无上限包邮优惠，以解决大件商品运费高的痛点 [1][4] 用户获取与留存促销 - 海外新用户可直接领取价值180元的超值大礼包 [2] - 针对老用户推出超千元PLUS补贴、跨店每满200元减30元活动以及大额优惠券 [4] - 平台为海外用户设置百亿补贴与限时秒杀活动，部分地区优惠可叠加免邮 [4] 物流与履约能力升级 - 官方直邮网络已覆盖全球36个国家，其中12国可享受全品类包邮服务 [1][4] - 物流提供海、陆、空三种运输方式可选，并对新加坡、马来西亚、泰国等12国实行定制化包邮政策 [4] - 公司拓展半托管业务模式，该模式已覆盖马来西亚、日本、澳大利亚等国，通过“种子商家招募计划”提升履约效率，实现“流量归平台，履约归商家”的轻运营架构 [5] 市场覆盖与商品供给 - 平台供给覆盖千万自营商品，以日韩、东南亚、美加澳等十余个主要线上站点为核心支点 [1][6] - 今年9月，中国特色节庆产品海外销量环比增长超15倍，螺蛳粉等特色食品环比增长超50%、同比增长超10倍 [6] - 宠物用品、国货美妆和智能家居等新兴品类呈现良好增长态势 [6] 本地化服务与用户体验 - 平台已在线开设包括日、韩、新、马、泰等国家站在内的十余个主要海外站点，高效触达全球主要华人聚居区 [6] - 新加坡用户实测反馈显示，购买家电家居产品享受包邮服务体验良好，解决了海外留学生购买大件产品的顾虑 [1][5] - 海外用户可通过搜索“全球售双11”进入活动专区，一键享受跨境购物服务 [1][6]

行业政策变化 - 美国自8月29日起暂停对价值800美元以下进口包裹给予免税待遇 引发跨境电商行业成本结构重大调整 [1] - 政策变化推动传统贸易订单模式向"高小采"转型 即高频次小订单采购成为新趋势 [1] 企业技术应对策略 - 阿里巴巴1688平台基于通义千问与DeepSeek开发"生意大模型" AI技术可实现一键报关 将商家报关工作量从10倍降至单次操作 [2] - AI技术帮助工厂承接过去不愿接或接不了的小额订单 转化为稳定盈利业务 [2] - 京东在国际市场测试AI应用场景 包括机器狗和元萝卜AI下棋机器人等产品 吸引大量国际客户咨询 [3] 跨境业务数据表现 - 1688平台跨境用户数超700万 过去一年跨境在线交易规模超3000亿元 买家和交易规模呈现高速增长 [2] - 中国卖家加速拓展新兴市场 在亚马逊全球站点竞争力持续提升 业务范围从欧美成熟市场向墨西哥、哥伦比亚等地区延伸 [1][2] 行业发展趋势 - 跨境电商发展逻辑从价格竞争转向价值竞争 AI技术正全面重塑行业各环节并加速降本增效 [2] - 行业进入精细化管理和精准化运营的高质量发展阶段 中国产品在海外多地仍属刚需 [3] - 京东通过Joybuy等平台拓展欧洲市场 商品覆盖日用百货、电子产品、家电家居及美妆护肤等品类 [3]