清凉消费市场 - 消暑小家电销售增长显著，冷风扇销量同比增长50%，便携式风扇销量同比增长300%达5万台，制冰净饮水机销量同比增长350%达4万台 [2] - 线下商超冷饮销量翻倍，低糖健康型饮品和本土品牌创新产品受年轻消费者青睐 [2] - 防晒产品销售额同比增长65%，带有"科技防晒""环保材质"标签的商品成为市场新宠，防晒面罩、冰袖等"物理防晒神器"销量暴涨 [2] 夜间经济与宅家消暑 - 夜间消费占全天订单量45%，小龙虾、烧烤、冰镇啤酒组合销量环比增长80% [3] - 夜市活动带动餐饮、娱乐消费增长，如北京通州夜市和潘家园夜市吸引大量游客 [3] - "宅家消暑"需求催生"懒人经济"，预制菜、半成品果切、冷泡茶包等便捷食品销量走高，生鲜平台半小时达服务覆盖范围扩大至三四线城市 [3] - 在线娱乐消费提升，视频平台暑期档会员订阅量增长30%，游戏、直播等"室内娱乐"相关消费同步增长 [3] 避暑旅游市场 - 暑期旅游产品预订火爆，预订出游人次较去年同期增长超35% [4] - 暑期出游呈现"短途高频，长短结合"特征，毕业游用户注重情绪价值及个性、灵活、新奇体验 [4] - 亲子客群是暑期出游主力军，占比超40%，热门选择包括草原、沙漠、海滨、主题乐园和历史文化等主题旅游产品 [4]

□ 本报记者 陆 俊 文/摄 今年"618"购物狂欢季刚刚过去，虽然业界大多认为今年"618"相比于往年，有式微之势，但是在国际贸 易形势剧变，国内消费市场面临压力的情况下，"618"活动还是受到了商家的积极响应。盘点"618"，从 目前的数据来看，家居产品的销售情况还是比较乐观的，特别是一些知名品牌，依旧在"618"期间取得 了销量大幅增长的好业绩，而且今年"618"最受消费者欢迎的家居产品，有了不小的变化。此外，今 年"618"的玩法也有了值得关注的变化，内卷卷不动了，一些商家把目光转向了海外，借助相关平台开 拓国际市场，未来，""618""、"双11"可能成为全球的购物狂欢节。 家居品类促销 效果比较乐观 从现有数据来看，今年"618"期间家居产品促销效果是比较乐观的。京东平台数据显示，今年"618"购物 狂欢节，卫浴等家居产品呈现出爆发式增长态势，活动开启仅一周，高端智能马桶的销售额同比去年激 增45%，成为家居消费升级的突出代表。此外，今年"618"期间，京东平台多功能料理锅、电子秤、果 蔬清洗机、绞肉机、切片机等家居用品及小家电呈现爆发式增长，同比增长均超100%。 此外，智能化小家电和消暑用品也 ...

小家电市场增长驱动因素 - 618促销活动叠加国补政策推动线上线下销量增长 京东平台消暑小家电中冷风扇销量同比增长50% 便携式风扇增长300% 制冰净饮水机涨幅达350% [1] - 苏宁易购门店清洁电器和智能小家电销售同比增长69% 高客单价产品如扫地机器人、洗地机拉动品类客单价同比提升9% [2] - 京东MALL门店小家电日销售额超100万元 智能化新品如AI机器狗、下棋机器人成为消费热点 [2] 消费主力与产品偏好 - 年轻群体为消费主力 天猫平台可拆卸清洗扫地机器人成交量同比增长10倍 宠物相关小家电成交量翻倍 [1] - 智能交互功能升级推动需求 京东MALL扫地机器人等清洁类产品占小家电总销量70% 苏宁易购扫地机器人销量同比增长372% [3] - 健康功能产品受青睐 苏宁净饮机销量同比增长195% 零涂层电饭煲增长113% 京东MALL低糖电饭煲热销 [4] 产品创新与价格趋势 - 智能化技术应用广泛 石头扫地机器人支持语音交互 小佩宠物喂食器实现定时定量功能 [2] - 厨房小家电均价显著上涨 奥维云网数据显示电饭煲均价同比涨20.74% 电蒸锅涨37.42% 煎烤机涨16.54% [5] - 新潮小家电激发需求 苏宁戴森吹风机销量增70% 咖啡机销量倍增且70%消费者为95后、00后 [4] 行业升级与公司战略 - 中金公司预计2025年行业进入高质量发展阶段 国补政策提振信心 品牌商聚焦品质与创新 [5] - 小熊电器优化产品结构中高端化 苏泊尔提升创新与颜值影响力 并拓展厨卫电器等新品类 [6] - 细分市场机会显现 针对老人、单身、母婴的小家电受关注 行业向专业性品牌集中 [6]

清凉经济整体概况 - 全国多地持续高温天气带动清凉经济全面升温 涵盖消暑商品和清凉旅游等领域 [1] - 清凉消费具有鲜明的时效性与针对性 对释放消费潜力 激发经济活力具有重要意义 [1] - 清凉经济不仅带动相关产业短期繁荣 还能促进消费结构优化升级 [1] 清凉商品市场表现 - 消暑类家电 家居用品等清凉商品成为消费市场焦点 空调 冰箱等传统家电销量大幅增长 部分热门型号出现断货 [2] - 具备创新功能的清凉科技新产品受追捧 如能实现送风 加湿 净化空气三合一功能的冷风扇 [2] - 防晒用品销售高峰 防晒帽 防晒衣 冰袖等夏季商品销量明显提高 部分爆款产品需补货 [2] 清凉旅游市场动态 - 高温天气推动清凉旅游市场热度飙升 如五指山红峡谷文化旅游区漂流项目游客数量比平时多好几倍 [3] - 多地推出清凉旅游优惠政策 黑龙江部分景区门票打折 聚焦场景创新 业态升级和政策惠民 [4] - 海南推出旅游消费补贴 全省多家酒店推出百余个优惠套餐 附赠增值服务如免费加床 赠送清凉美食等 [4] 行业发展趋势 - 消费者对舒适生活环境的强烈追求推动清凉产品市场需求旺盛 销量高速增长 [3] - 各地积极挖掘清凉资源 将自然景观 文化特色与休闲娱乐相结合 展现行业多元活力 [4] - 随着文旅行业持续创新 清凉经济有望迎来更广阔发展前景 成为推动经济增长的重要力量 [4]