核心观点 - 百度2025年第三季度总营收311.74亿元，同比下滑7%，核心收入246.59亿元，同比下滑7%，净亏损112.32亿元，主要源于长期资产减值及核心广告业务持续萎缩 [3][8] - 资本市场在业绩下滑背景下仍给予积极评级，核心逻辑在于估值框架从“传统搜索广告巨头”转向“AI原生的科技集团”，押注其全栈AI能力商业化及自动驾驶业务的长期价值 [3][14] - 公司正经历结构性调整，传统在线营销业务因用户注意力迁移而失速，但AI新业务（智能云、AI应用、AI原生营销）收入同比增长超50%，达约100亿元，占核心收入比例接近40%，被视为第二增长曲线 [10][12] 收入与利润表现 - **总营收与核心收入**：2025年第三季度总营收311.74亿元，同比下滑7%；核心收入246.59亿元，同比下滑7% [3] - **在线营销收入**：支柱业务在线营销收入本季度仅为153亿元，同比大幅下滑18%，为连续第六个季度负增长，与同期中国互联网广告市场6.4%的同比增长形成反差 [4][5] - **AI相关收入**：AI新业务（智能云基础设施、AI应用、AI原生营销服务）总收入同比增长超50%，达到约100亿元，占核心收入比例接近40% [10] - **净利润与亏损**：归属公司的净利润为亏损112.32亿元，较去年同期76.32亿元的盈利大幅转亏，主要源于一笔高达161.90亿元的长期资产减值 [8] - **调整后利润**：剔除资产减值影响，非公认会计准则下归属百度的净利润为37.70亿元，同比下降36%，反映核心盈利能力收缩 [9] 业务板块分析 - **在线营销业务困境**： - 用户规模增长乏力：2025年9月百度月活跃用户为7.08亿，同比增速仅1%，而抖音月活达9.36亿（同比增长14.7%），小红书月活达2.34亿（同比增长6.4%） [6] - 流量变现场景缺陷：广告主预算向靠近交易场景的电商平台和内容粘性强的短视频平台倾斜，百度“搜索-信息获取”单一路径与“品效合一”诉求存在错位 [6][8] - 竞争对手表现强劲：同期腾讯营销服务收入362亿元（同比增长21%），快手线上营销服务收入201亿元（同比增长14%） [5] - **AI业务增长**： - **智能云基础设施**：收入达42亿元，同比增长33%，其中AI高性能计算设施订阅收入同比飙升128% [11] - **AI应用**：收入达26亿元，同比增长6%，产品多采用订阅制，用户粘性较高 [11] - **AI原生营销服务**：收入同比激增262%至28亿元，占百度核心在线营销收入的比例从去年的4%提升至18%，但增长部分包含传统广告预算向AI形态的迁移 [8][12] - **其他业务**： - 爱奇艺收入67亿元，同比下滑8%，非公认会计准则经营亏损约2200万元，未能形成盈利支撑 [9] - 百度核心的非在线营销收入增长21%至93亿元，但智能云等新兴业务仍处投入期 [9] 成本与费用 - **销售成本**：当期销售成本183亿元，同比增长12%，主要因智能云相关基础设施投入及内容成本增加 [9] - **销售及管理费用**：当期销售及管理费用66亿元，同比增长12%，主因预期信用损失与渠道支出攀升 [9] 自动驾驶业务进展 - **运营数据**：自动驾驶业务“萝卜快跑”本季度全无人自动驾驶订单数达310万单，同比增速从上一季度的148%加速至212% [12] - **累计数据**：截至2025年11月，累计总订单量超1700万单，测试总里程达2.4亿公里，其中全无人驾驶里程达1.4亿公里 [12] - **商业化布局**：已实现中国内地所有运营城市100%全无人运营，全球足迹覆盖22个城市，并在瑞士、阿布扎比、香港等地推进商业化测试与运营 [13] - **行业地位**：在全无人商业化进度上领先于国内同行，成为全球范围内全无人Robotaxi落地最广的项目之一 [13] 资本市场视角与估值逻辑 - **评级与目标价**：尽管短期业绩疲软，摩根大通、美国银行等外资机构维持积极评级甚至上调目标价 [3][14] - **新估值框架**：资本市场正从“传统搜索广告巨头”转向“AI原生的科技集团”视角审视百度，云与人工智能被视为主要增长引擎和价值驱动因素 [14] - **核心押注点**： - **全栈AI能力商业化**：摩根大通预测，在国产算力需求高涨背景下，百度自研的昆仑AI芯片2026年销售额将实现约6倍高增长，驱动云业务收入增速提升至61%左右 [14] - **自动驾驶业务价值**：海通国际证券采用分部加总法给予“萝卜快跑”高达573亿美元的估值，美国银行则给予100亿美元估值，看好其海外拓展与规模化前景 [15] - **盈利改善预期**：第三季度计提的162亿元资产减值被部分机构视为“轻装上阵”信号，预期利润率已触底，2026年将重点推动非公认会计准则运营收入与利润率提升 [15][16] 行业竞争与市场环境 - **互联网广告市场**：2025年第三季度中国互联网广告市场规模达1875.1亿元，同比增长6.4%，但百度广告业务逆势下滑 [5] - **AI云市场竞争**：2025年上半年中国AI云市场中，阿里云以35.8%份额居首，百度智能云排名第五，市占率仅6.1% [11] - **百度智能云策略**：避开通用云服务价格战，聚焦AI计算场景，在金融风控、工业质检等领域建立差异化优势 [11]

公司AI业务财务表现 - 第三季度AI业务总收入同比增长超过50%，接近百亿人民币大关 [1][4] - AI云收入同比增长33%，其中AI高性能计算基础设施订阅收入同比增长128% [4] - AI原生营销服务收入达28亿元，同比增长262% [4][5] - AI应用收入达26亿元，大部分采用高粘性订阅模式 [4] AI云业务市场地位 - 百度智能云以24.6%的市场份额稳居中国AI公有云市场第一，连续六年蝉联冠军 [4] - 服务65%央企、100%系统重要性银行及800多家金融机构、TOP 10手机厂商、中国市场销量TOP15汽车品牌、TOP10新能源车企 [4] - 在具身智能行业获得渗透率第一 [4] AI应用产品生态 - GenFlow3.0活跃用户超2000万，已成为全球最大通用智能体 [5] - 无代码应用搭建平台“秒哒”已生成超过40万个应用，平均每分钟一个新应用落地 [5] - 百度伐谋在发布后数小时内吸引超1000家企业申请接入测试 [5] - 百度文库、百度网盘、数字员工等多款旗舰产品致力于解决特定场景需求 [4] 数字人业务商业化进展 - 百度数字人业务已覆盖20多个行业，在国有大行市占率超50% [6] - 慧播星数字人综合实力行业第一，累计超10万数字人主播，实现直播转化率提升31%、成本降低80% [6] - 在教育领域助力教学视频效率提升20倍，在电商领域拓展多应用场景 [6] 全栈式AI技术能力 - 公司是极少数能提供芯片层（昆仑芯）、框架层（飞桨）、模型层（文心大模型）、应用层四层全栈AI服务的公司 [7][8][9] - 飞桨深度学习平台开发者达到2333万，服务企业76万家 [8] - 文心大模型5.0参数量达2.4万亿，在40余项权威基准评测中与全球顶尖模型能力持平 [8] - 昆仑芯AI芯片中标招商银行项目及中国移动十亿级订单 [7] 自动驾驶业务进展 - 萝卜快跑第三季度全球出行服务次数达310万次，同比增长212% [10] - 截至11月，累计全球出行服务次数超1700万次，全无人驾驶里程突破1.4亿公里，总里程超2.4亿公里 [10] - 业务已覆盖全球22座城市，并与Uber、Lyft等全球出行巨头达成合作，进入迪拜、阿布扎比等市场 [11] AI驱动的新商业模式 - 智能体广告已有超过2.9万家广告主通过智能体进行投放，收入占核心广告收入比例达9% [11] - AI智能体和数字人举措正在成形，推动传统搜索广告转型 [12] - 数字人服务和智能体为百度开辟了新的技术服务收入模式 [11] 市场表现与机构观点 - 2025年以来港股股价从82港元上涨至113港元，涨幅37%，美股从84美元上涨至114美元，涨幅35% [10][16] - 近20家机构看好公司AI长期增长潜力，并上调目标价，例如华泰证券目标价从89美元上调至243美元 [14][16] - 机构认为公司AI战略已从投入期转向收获期，先发优势和全栈能力将转化为持续业绩增长 [3][9]

财务业绩预测 - 预计百度集团第三季度收入同比降低9.2%至305亿元 [1] - 预计百度核心收入第三季度同比降低9.5%至240亿元 [1] - 预期集团第三季度非通用准则净利润为22亿元，其中百度核心非通用准则净利润为24亿元 [1] - 预计第三季度核心广告收入同比下滑23% [1] AI业务进展与商业化 - AI搜索改造于第三季度底已基本完成 [1] - 商家智能体与数字人等AI商业化产品表现亮眼，商家付费意愿强，第三季度有望延续第二季度同比增长数倍的势头 [1] - 预计第三季度百度智能云收入同比增长20%，主要受GPU公有云订阅服务驱动（第二季度同比增长超50%，预计第三季度进一步加速） [2] - 预计第四季度整体云收入同比增长约10%，其中企业云（剔除网盘、文库等）增速或将更为亮眼 [2] 经营效率与利润展望 - 预计第三季度或为经营利润的阶段性底部 [2] - 公司对AI投入效率重视度高，将进行更精细化管理，或带动利润绝对值在第四季度实现环比恢复 [2] 公司价值与资本策略 - 百度净现金部分坚实，传统业务持续贡献利润和现金流 [1] - 公司有望在后续财报中更清晰披露AI驱动业务数据，包括智能体、数字人、AI SaaS、GPU云 [1] - 公司正积极探索增加股东回报、双重主要上市入通以及多元的资本运作来让市场发掘价值 [1] 盈利预测与估值 - 基本维持2025年和2026年收入和非通用准则盈利预测 [2] - 基于SOTP估值法，美股和港股目标价分别为189美元和183港元，对应28倍/23倍的2025年/2026年非通用准则市盈率 [2] - 目标价较当前美股和港股有55%和49%的上行空间（当前美股对应18倍/15倍、港股对应19倍/16倍2025/2026年非通用准则市盈率） [2]