电商平台618活动表现 - 京东"发烧友惊喜日"吸引超3000万发烧友涌入平台 拍卖围观人数环比增长超6倍 [2] - 京东3C数码品类成交额同比增长超50% 运动相机及配件成交额同比增长超3倍 [2][3] - 游戏笔记本和高端发烧游戏组装机成交额同比增长超110% 开放式耳机成交量同比增长超100% [3] - 黑胶唱片成交量同比激增超10倍 显示拍卖商品对同品类关联销售的带动作用 [3] 电商平台创新营销策略 - 京东首创六大圈层用户惊喜日 以"京东拍卖"为核心玩法聚焦3C数码爱好者 [2] - 通过稀缺藏品拍卖与爆款尖货促销结合 满足用户对收藏品和顶尖数码产品的需求 [2] - 瞄准发烧友群体作为创新产品首批体验者和品牌口碑传播者的双重价值 [2] 细分市场增长亮点 - AI相关商品成交额同比增长超100% 成为平台销售"黑马" [3] - 5月27日至6月12日将陆续推出美食/六一/潮流/爱家/电竞等主题惊喜日活动 [3]

消费市场表现 - 消费品以旧换新政策推动汽车、家电、手机等商品热销，"618购物节"期间电商平台促销活动升温，宠物、潮玩等新消费领域增长迅速 [1] - 京东"发烧友惊喜日"活动当日运动相机及配件成交额同比增长超3倍，游戏笔记本、高端发烧游戏组装机成交额同比增长超110%，开放式耳机成交量同比增长超100% [1] - "天猫618"开卖首4小时国家补贴领取次数较去年"双十一"增长3倍，家电、家装、家居、3C数码品牌销量增长破纪录 [1] 港股消费板块表现 - 港股市场汽车、家电、传媒、旅游等大消费方向涨势居前，哔哩哔哩-W涨超4%，阅文集团涨超2%，蒙牛乳业、华晨中国、中国儒意、海尔智家、泡泡玛特涨超1% [1] - 港股消费ETF（159735）过去20个交易日日均成交额1.07亿元，市场热度较高 [1] 港股消费指数特点 - 港股消费指数以"更新的消费"为主，涵盖电商、消费电子、新能源车、餐饮、旅游、文娱传媒、国潮服装等新型消费，服务消费和大众消费占比更高 [2] - 相较A股消费以白酒高端消费为主，港股消费板块更能反映本轮提振消费政策驱动的景气复苏 [2] 宏观政策与市场环境 - 中美贸易冲突缓和及国内宏观政策落地为市场注入积极信号，5月份国新办发布的货币政策强调对扩大消费的支持 [2] - 6月份上市公司业绩披露空窗期市场情绪平稳，有利于消费板块估值修复 [2]

以旧换新政策成效 - 截至5月22日，4884.8万名消费者购买手机等数码产品5148.3万件，带动销售1432.6亿元 [1] - 2024年9月至2025年4月，家电类商品零售额连续8个月保持两位数增长 [1] - 京东"发烧友惊喜日"运动相机配件成交额同比增长超3倍，游戏笔记本和高端游戏机组装机成交额同比增长超110% [2] - 天猫618开卖首4小时国家补贴领取次数较去年"双十一"增长3倍，家电、家装、家居、3C数码品牌销量破纪录 [2] 汽车行业表现 - 4月乘用车销量175.5万辆同比增长14.5%，新能源乘用车销量90.5万辆同比增长33.9% [2] - 比亚迪、吉利、奇瑞、长安等车企发布智驾辅助系统带动新能源车销量高速增长 [2] - 政策加持和供给优化背景下5月行业销量有望环比增长 [2] 新消费领域崛起 - 天猫618开卖首小时653个宠物品牌成交同比翻倍，前四名均为国产品牌 [3] - 泡泡玛特一季度整体收入同比增长165%-170%，中国市场增长95%-100%，海外市场增长475%-480% [3] - 卡游2024年营业收入突破100亿元，集换式卡牌收入大幅增加 [3] - 4月限额以上单位体育娱乐用品零售额同比增长23.3% [4] - 一季度智能健康监测设备销售收入同比增长41.6% [4] 消费政策支持 - 成都计划2025年落地首店800家，打造首发经济地标载体50个，培育新消费品牌110个 [6] - 上海支持健康养生、兴趣课程、解压疗愈、宠物陪伴等业态发展 [6] - 长春拟加大生育保障力度，落实育儿补贴和二孩、三孩生育奖励 [6] 资本市场表现 - A股领涨细分板块以服装鞋帽、汽车、零售、食品、美容护理等消费类为主 [5] - 境外上市的内地消费领域企业明显增多，反映境内外投资者对中国消费市场认同度上升 [5]