行业背景 - 消费降级与价格战席卷家电行业，空调市场尤为明显 [1] - 2025年"618"大促期间，多家巨头卷入价格战 [1] 公司表现 - 美的家用空调在消费降级背景下实现逆势增长，京东、天猫等主流电商平台持续登顶销售榜 [1] - "空气机T6"产品上市三个月提货量近1万台，"全面风"系列产品同期提货量达到近10万台 [1] 产品策略 - 公司以产品差异化应对价格战，通过四大套系矩阵（酷省电、无风感、空气机、全面风）覆盖分层需求 [1] - "酷省电"系列主打"4小时1度电"，满足节能刚需 [1] - "全面风"系列聚焦大风量与舒适性平衡 [1] 技术优势 - "全面风"系列产品达到1800m³/h的循环风量，行业同价位段几乎最高风量水平 [2] - 采用行业最大风口270mm，实现送风无死角，避免忽冷忽热问题 [2] - 近5年研发资金投入超过180亿元，家用空调事业部研发团队超过1600人，硕士和博士占比近50% [2] - 拥有2.5万件授权专利和76项"国际领先"科技成果，涵盖节能、静音、舒适风等核心技术领域 [2] 竞争格局 - 小米、追觅等新锐品牌持续加入空调战场 [3] - 公司坚持"研究一代、储备一代、开发一代"的研发模式，持续引领行业发展 [3]

国内销售情况与竞争力维持 - 618期间美的系全网总销售额蝉联行业第一，其中中央空调、组合式分区洗、高端冰箱、电饭煲行业销售额分别排名第一 [1] - 过去10年公司研发投入合计超1000亿元，2024年研发投入超160亿元，同比增幅超10% [1] - 截至2024年底全球研发人员超2.3万名，占非生产人员比例超50% [1] - 截至2024年底全球专利申请量超15万件，专利授权维持量超9万件，专利家族持有量全球第8 [1] - 以C端用户需求为核心创新产品，如小天鹅迷你小乌梅系列洗衣机618全网销量第一 [2] - 主导“空调蒸发器/冷凝器铝合金钎焊关键技术及应用”等项目研究，提升空调产品竞争力 [2] - 布局多品牌运作、多元化产品组合，2024年“COLMO+东芝”零售额同比提升超45%，华凌品牌定位年轻科技潮电 [2] 应对国际贸易形式举措 - 截至2024年底全球有超400家子公司、38个研发中心和44个主要制造基地，员工超19万人，业务遍及200多个国家和地区，海外有22个研发中心和23个主要制造基地 [3] - 今年4月完成Teka集团（除Teka俄罗斯子公司）收购，旗下三大品牌获34项设计大奖，Teka有10个生产基地助力“区域供区域”建设 [3] - 今年加大拉美市场布局，6月宣布巴西4个新投资项目，总额1.98亿雷亚尔（约2.58亿人民币） [4] 能源战略发布情况 - 今年6月美的能源以整体品牌亮相展会，发布“储能+热泵+AI”三维驱动战略 [5] - 储能领域，科陆推出下一代箱级直冷储能平台Aqua 3.0，引领储能技术发展 [5] - 热能在全球能源使用中占比超80%，热泵是关键技术，美的发布三款新型热泵技术 [6] - 混动热泵H - Pack安装时间节省60%；超高温热泵设计工况下70℃升温，制热COP≥4.2，最高130℃出水；光热零费热泵光热能源自给率达80% [6][7] - AI驱动的下一代能源管理系统应用于虚拟电厂平台和家庭能源电站，虚拟电厂平台价格预算精度92%，负荷预测精度97%，家庭能源电站自给率近80% [7] - 美的为客户提供多场景能源解决方案，能源产业将成支柱产业 [7]

平台表现 - 拼多多618大促期间全域消费持续火热 生鲜 手机 数码 家电 美妆 服饰 运动 户外 母婴 家居 百货等数十个类目均创下销量新高 [1] - 参与百亿补贴的农货商家 新质商家同比实现翻倍增长 "超级加倍补"活动单日订单量超过376万单 [1] 品类增长 - 生鲜类目中山竹 榴莲 荔枝 水蜜桃等时令水果销量翻倍增长 [1] - 手机类目中小米15 vivo X200 Pro iPhone16 Pro Max等热门单品销量实现3至8倍涨幅 [1] - 电脑类目中机械革命蛟龙16 Pro 联想拯救者Y7000 MacBook Air（13.6英寸M4芯片） 华硕天选6 Pro等产品销量增长3倍以上 [1] - 家电类目中美的 小米 海尔等品牌空调销量增长2倍以上 [1] - 美妆护肤类目中国际品牌雅诗兰黛 潘婷 馥蕾诗销量环比增长160% 国货品牌薇诺娜 花间颂 彩棠环比增长150% [2] - 母婴类目中美素佳儿奶粉销量环比增长近6倍 babycare 帮宝适纸尿裤分别增长151%和137% [2] - 宠物类目中蓝氏 百利 冠能等宠物粮品牌销量增长7倍以上 PIDAN等猫砂品牌增长2倍 [2] 用户群体 - "05后"年轻群体对手机 平板 电脑 相机等产品订单量环比增长3倍以上 [2] - "准大学生"暑期出游带动沙滩鞋 速干衣等户外用品销量分别增长220%和119% [2] 后续策略 - 平台将持续通过"千亿扶持"加大对新质供给的补贴力度 推动农产区 产业带中小商家上行新电商 [2]

618大促表现 - 平台全域消费持续火热，生鲜、手机、数码、家电、美妆、服饰、运动、户外、母婴、家居、百货等数十个类目均创下销量新高 [1] - 百亿补贴频道推出大额消费券，消费者最高可领取3750元券包，享受单笔最高1000元补贴，覆盖家电数码之外的更多品类 [1] - 创新积分玩法，消费者下单累计积分兑换优惠券，叠加补贴后商品价格进一步下探，例如Switch 2港版主机到手价3328.2元，荣耀magic7手机2865元起 [3] - "超级加倍补"活动单日订单量超376万单，农货商家、新质商家同比实现翻倍增长 [3] 品类销售亮点 - 生鲜类目：山竹、榴莲、荔枝、水蜜桃等时令水果销量翻倍增长 [4] - 数码家电：小米15、vivo X200 Pro、iPhone16 Pro Max等手机销量增长3-8倍，机械革命蛟龙16 Pro、联想拯救者Y7000等电脑产品增长超3倍，美的、小米、海尔空调销量增长超2倍 [4] - 美妆母婴：雅诗兰黛、潘婷等国际品牌销量环比增长160%，薇诺娜、花间颂等国货品牌增长150%，美素佳儿奶粉增长近6倍，babycare纸尿裤增长151% [6] - 宠物用品：蓝氏、百利等宠物粮品牌销量增长7倍以上，PIDAN猫砂增长2倍 [6] - 户外用品：沙滩鞋、速干衣销量分别增长220%、119%，受"准大学生"暑期出游需求推动 [6] 区域与用户表现 - "政府补贴"专区覆盖上海、广东等23个地区，国补商品销量环比增长177%，三四线城市家电换新需求显著 [6] - "05后"年轻群体订单量环比增长3倍以上，手机、平板、电脑等数码产品需求激增 [6] 商家扶持与产业带联动 - "千亿扶持"计划推出"2025多多好特产"项目，深入连云港海鲜、环县羊肉等数百个农产区，助力优质农货上行 [7] - "新质商家扶持计划"专项团队深入晋江鞋服、广东相机等产业带，推动中小商家转型，例如广东茂名桂味荔枝销量突破10万斤，福建晋江风扇服备货超十几万件，预计销售额突破800万元 [7] 后续计划 - 大促后将持续加大对新质供给的补贴力度，推动农产区、产业带商家上行，加速产业转型升级 [7]

行业竞争格局 - 家电行业已是高度竞争的红海市场，进入门槛不高且增长空间有限 [2] - 行业竞争打法固定，即使取胜也将是巨大的消耗战，新进入者战略上已处于劣势 [2] - 国内空调市场虽价格下行但需求旺盛，公司1-5月国内业务增长，5月安装量同比增长超50% [3] - 洗碗机等品类销售环比下滑，可能与地产行业相关 [3] - 国内家电市场品牌集中度预计下半年将继续提高 [3] 公司战略布局 - 公司采取双轨战略：延长家电(To C)业务生命周期，同时打造To B业务为第二增长曲线 [2] - 目标未来To C和To B业务各占收入50%，形成"生长接力" [2] - 家电业务通过国内市场用户直达模式变革和海外推进自主品牌(OBM)业务来维持 [2] - To B业务重点布局医疗和机器人赛道 [4] - 医疗领域通过收购万东医疗切入诊断设备市场，已从DR设备延伸到核磁设备 [4] - 成立医疗板块，不排除今年设立医疗事业部并有更多新动作 [4] 全球化运营 - 美国市场收入占2024年总收入的6% [3] - 计划6月底实现95%对美出口产品在中国之外基地生产 [3] - 利用海外23座工厂布局，空调可从7-8个国家向美国出口 [3] - 构建区域化供应链体系，所有品类客户可有三个国家工厂的选择 [3] - 对美出口4月下降但5月大幅增长，吸引新客户合作 [3] 新兴业务发展 - 看好医疗赛道和国产替代机会，认为这是资本和技术密集型产业 [4] - 机器人领域同时布局工业和家庭场景，已投入研发资源 [4] - 家庭机器人应用场景和形态尚在探索阶段 [4] 公司治理与股东回报 - 强调不依赖个人领导的管理传承模式 [4] - 目前不会分离董事长与总裁角色 [4] - 2024年分红提升，未来分红比例将在现有高水平基础上进一步提高 [4]

家电行业竞争格局 - 家电行业是高度竞争的"红海"市场 进入门槛不高 行业已过多轮大战 竞争打法固定 [3] - 家电行业增长空间和价值链效率提升空间有限 即使取胜也是巨大的消耗战 [3] - 行业现有几大玩家和新进入者(如小米、红米、追觅)都面临相同挑战 [3] - 小米在空调市场采取低价策略 大家电业务2024年一季度收入同比翻倍增长 [3] 公司战略布局 - 公司采取双轨战略：延长家电(To C)业务生命周期 同时打造To B业务为第二增长曲线 [1][3] - To C业务策略：国内市场推进用户直达模式变革 海外市场发展自主品牌(OBM)业务 [3] - 目标未来To C和To B业务各占收入50% 形成"生长接力" [3] - 公司明确表示"没有形成自己的护城河" [3] 海外市场表现 - 美国市场收入占2024年总收入的6% [4] - 2024年6月底前实现95%对美出口产品在中国境外基地生产 [4] - 海外23座工厂布局使空调可从7-8个国家向美国出口 [4] - 2024年5月对美出口大幅增长 吸引新客户合作 [4] 国内市场表现 - 2023年"以旧换新"政策推动万元以上家电热销 [4] - 2024年空调价格下行但市场表现良好 1-5月国内业务增长 [4] - 5月空调安装量同比增长超50% [4] - 洗碗机等品类销售环比下滑 可能与地产市场相关 [4] - 通过增加入门产品线 过去三个月市场份额增长 [4] To B业务发展 - 医疗赛道是重点发展方向 十年前已开始布局 [5] - 通过收购万东医疗进入医疗诊断设备领域 产品从DR设备延伸至核磁设备 [5] - 2024年春节后成立医疗板块 可能设立医疗事业部 [5] - 看好机器人赛道 工业机器人通过收购库卡集团布局 [5] - 已投入研发资源探索家庭机器人领域 [5] 公司治理与分红 - 公司治理不依赖个人 董事长与总裁角色不会分离 [5] - 2024年分红比例提升 未来将在现有高水平基础上进一步提高 [6]

报告行业投资评级 - 看好（维持）[7] 报告的核心观点 - 2024年小米白电规模大幅增长，黑电经营质量提升，成功源于天时地利人和[1][12][13] - 2025年空调中低端市场竞争加剧，小米向更高价格带寻求突破，需平衡盈利和份额关系[2][3] - 电视方面小米品牌注重产品升级，红米品牌积极迭代份额提升，中长期国内格局改善[4] 根据相关目录分别进行总结 小米家电2024年做对了什么 - 白电规模增长，黑电经营质量提升，智能大家电收入同比增长56.4%，IoT与生活消费产品营业收入1041亿元，毛利率20.3% [12] - 成功因素包括顺应消费降级、薄利多销与产品升级、造车和IP引流、大家电事业部改造 [13] 空调：中低端市场竞争加剧，小米向更高价格带寻求突破 25Q1空调核心价格带在2100 - 2700元区间，预计量增弹性大于价增 - 25Q1空调行业线上价格带上移，2100 - 2700元成主力价格带，国补拉动行业均价，小米该价格带销量占比51% [16] - 国补使空调释放销量弹性，冰箱、洗衣机、空调线上销量同比 - 7%、+1%、+6%，但价格弹性不大 [19] - 2100 - 2700元核心价格带竞争加剧，龙头品牌降价狙击小米低端流量机型 [24] 小米空调2025年策略：向更高价格带要份额，差异化产品创造溢价权 - 25Q1线上零售均价2863元，同比提升25%，3500元以上价格带份额提升明显 [29] - 分体空调主打产品升级，中央空调“价”维打击，如巨省电pro 2025款性能升级 [31][36] 小米空调2025年面临的挑战：需要平衡盈利和份额的关系 - 1.5匹巨省电空调净利率约2%，相比白电龙头利润率低，抗风险能力弱 [40] - 核心价格带品牌忠诚度低，为守住份额可能降价，武汉工厂投产折旧成本或上升 [45] - 线下渠道是短板，拓展预计和汽车业务相关 [47] 电视：小米更加注重产品升级，中长期电视国内格局改善 小米品牌电视注重升级偏防守，红米品牌积极迭代份额提升 - 25Q1小米电视线上零售均价4323元，同比增长82%，但在部分尺寸段和Mini LED细分市场份额下降 [55] - 红米电视25Q1零售额、零售量市占率分别同比提升6.6 pct、10.0 pct，产品定价“价维打击” [61][63] 小米通过价格竞争抢电视份额受阻，国内黑电中长期竞争格局改善 - 互联网盈利模式受阻，国家禁止开机广告，ARPU值未提升，竞争加剧 [71] - 小米入局造车，强调盈利，确立品牌高端化转型策略 [74] 投资建议 - 白电关注空调流量机型价格竞争和传统空调龙头应对，以及小米空调在份额和盈利间的权衡 [5][82] - 黑电关注小米电视改善盈利过程中行业竞争格局的改善 [5][82]

英诺赛科： 与美的电器达成合作 4月29日， 英诺赛科发布公告，宣布与 美的厨房及热水器事业部 达成战略合作， 成功在家电领域实现突破。 插播： 英诺赛科、能华半导体、致能半导体、京东方华灿光电、镓奥科技、 鸿成半导体、中科无 线半导体等已确认参编《2024-2025氮化镓（GaN）产业调研白皮书》，参编咨询请联系许若冰 （hangjiashuo999）。 近期，两家国产GaN厂商接连突破技术应用边界——英诺赛科与美的达成战略合作深化家电领域布局，氮矽科 技则以高频芯片切入美容仪市场，标志着GaN技术正加速向多元化民用场景渗透，推动消费电子与家电产业 效 能升级。 公告称， 本战略合作备忘录的订立是基于双方共同的商业利益和对未来市场机遇的充分认识。结合英诺赛科在 氮化镓领域和美的在家电、电机驱动等下游应用领域的优势，达成长期战略合作，双方共同投入资源，聚焦氮 化镓在家电等领域应用拓展，开展创新研发，推动氮化镓新产品和方案在 家电、厨电 等应用领域落地，引领 家电行业的技术升级及迭代。 目前，英诺赛科700V高压氮化镓产品已成功于 美的抽油烟机实现量产 ，未来将进一步应用到美的 空调、冰 箱、洗衣机及净饮机 等 ...

中国空调市场竞争格局 - 2024年空调市场占有率排名：美的28.87%居首，格力25.46%第二，小米11.82%第三，华凌、海尔、奥克斯等紧随其后 [1] - 美的与小米合计市场份额达40%，占据中国空调市场近半份额 [3] - 格力从长期第一的位置被美的超越，小米作为新晋品牌快速跻身前三 [3] 小米空调的战略布局与目标 - 小米空调完成全产品线布局，实现全栈自研，新制造工厂2024年投产 [5] - 小米设定2030年目标：成为中国空调行业数一数二的企业，对标全球标杆 [5] - 小米在家电领域（空调、洗衣机、冰箱）发展迅速，与格力手机业务失败形成对比 [9] 格力与小米的竞争历史 - 格力与小米的竞争源于2013年赌局，格力2018年获胜但2019年后被小米反超 [7] - 董明珠多次公开批评小米，涉及产品、商业模式、人才流动等多方面 [7][9] - 小米空调的崛起直接威胁格力基本盘，可能进一步导致格力市场份额下滑 [9] 行业动态与品牌表现 - 小米通过跨界合作（如与美的）快速提升空调市场份额，打破传统品牌格局 [3] - 格力面临"不进则退"困境，空调业务增长乏力，新兴品牌挤压其市场空间 [5][9] - 华凌、海尔、奥克斯等品牌在剩余市场中展开竞争，但头部三强优势明显 [1]

人工智能政策与行业趋势 - 2025年《政府工作报告》提出持续推进"人工智能+"行动，强调数字技术与制造业、市场优势结合，支持大模型广泛应用 [1] - 上市公司已在全流程、多场景中深度应用AI技术，资本市场在培育新质生产力、促进科技创新方面将发挥更大作用 [1] - 中国AI产业已进入全球"第一梯队"，但在高端芯片、基础研究、产融结合等领域仍存在短板 [10][11] 上市公司AI应用案例 - 科大讯飞采用"顶天立地"战略，医疗AI产品智医助理准确率超99.9%，已服务600多个区县医院，累计服务9亿人次，避免160多万个医疗错误 [3] - 美的集团通过自研大模型实现智能家居模糊指令理解，内部生成式AI平台节约成本超1.6亿元，提升效率300多万小时 [4] - 长安汽车进行全环节AI重构，开发"交互式智驾"和"整车AI"功能，实现车辆智慧化响应如自动开窗、停车等用户需求 [5] 资本支持与产业发展 - 合肥产投集团通过全生命周期资本布局支持AI产业，管理基金规模近400亿元，重点覆盖AI等九大战略性新兴产业 [7][8] - 政府产业基金通过"资金+技术+场景"模式构建良性循环，安徽省设立十大产业主题母基金包括人工智能母基金 [7][8] - 资本市场通过IPO、并购重组等渠道优化AI产业资源配置，但需提升估值体系以更好反映企业技术潜力和创新能力 [9] 行业挑战与发展方向 - 国产AI需强化自主算力建设，爱尔眼科正评估云化算力弹性扩张方案以应对需求增长 [11] - 中国AI商业化路径将侧重与制造业结合，不同于美国SaaS模式，需发挥制造业和实体产品优势 [11] - 基础理论研究仍是短板，过去20年重大AI论文多由西方发表，需完善从实验室到商业化的创新体系 [12]