报告公司投资评级 - 首次覆盖给予“增持”的投资评级 [9] 报告的核心观点 - 报告研究的具体公司以皮肤科学和生物科学研究为基础布局品牌矩阵，旗下“丸美”“恋火”“春纪”品牌覆盖护肤和彩妆，满足不同消费需求；主品牌丸美深化大单品策略，巩固眼部护理心智；PL恋火强调底妆心智，产品力强；2024年至今业绩保持较快增长，毛利率提升显著；预测2025 - 2027年EPS分别为1.13元、1.45元、1.82元，对应PE分别为35.6X、27.7X、22.1X，首次覆盖给予“增持”评级 [1][2][3][8][9] 根据相关目录分别进行总结 公司概况 - 报告研究的具体公司以皮肤科学和生物科学研究为基础，从事化妆品研发、设计、生产、销售及服务，旗下有“丸美”“恋火”“春纪”品牌，覆盖护肤和彩妆 [1] - “丸美”是20多年护肤品牌，聚焦眼部、淡纹抗皱，定位中高端；“恋火”是新锐彩妆品牌，擅长底妆；“春纪”以食萃科研、敏肌适用为理念，定位大众化功能性护肤 [1] 品牌表现 - 主品牌丸美深化大单品策略，巩固“眼部护理 + 淡纹去皱”品牌心智，连续3年眼部护理类目销售第一；胜肽小红笔眼霜迭代至3.0版，2024年线上GMV销售额5.33亿元，同比增长146%；胶原小金针次抛精华迭代至2.0版，2024年线上GMV销售额3.5亿元，同比增长96%；胶原小金针面霜2024年9月上市首月突破千万GMV；线下弹力系列升级至5.0版 [2] - PL恋火以“让每个人都能成为自己的化妆师”和“触手可及的奢侈品”为核心，深化“底妆”心智，“看不见”和“蹭不掉”两大系列6款粉底类单品2024年年度GMV过亿，产品多次霸榜天猫、抖音等底妆类榜单TOP1 [3] 财务数据 |财务指标|2023A|2024A|2025E|2026E|2027E| | --- | --- | --- | --- | --- | --- | |营业收入（百万元）|2,226|2,970|3,827|4,855|6,051| |增长率yoy（%）|28.5|33.4|28.9|26.9|24.6| |归母净利润（百万元）|259|342|453|583|729| |增长率yoy（%）|48.9|31.7|32.6|28.8|24.9| |ROE（%）|8.1|9.9|12.2|14.2|15.7| |EPS最新摊薄（元）|0.65|0.85|1.13|1.45|1.82| |P/E（倍）|62.2|47.2|35.6|27.7|22.1| |P/B（倍）|4.8|4.8|4.4|4.0|3.5|[1] 业绩情况 - 2024年公司实现营业收入29.7亿元，同比上升33.44%，主品牌丸美实现营业收入20.55亿元、主营收入占比69.24%、同比上升31.69%，PL恋火品牌实现营业收入9.05亿元、主营收入占比30.51%、同比上升40.72%；毛利率73.7%、同比上升3.01pct；销售费用16.35亿元、同比增长36.38%；管理费用1.09亿元、同比下降0.34%；研发费用7,354.48万元、同比增长18.07%；归属于上市公司股东的净利润为3.42亿元、同比上升31.69%；归属上市公司股东的扣非后净利润为3.27亿元、同比上升73.86% [8] - 2025Q1公司实现营业收入8.47亿元、同比上升28.01%；归母净利润1.35亿元、同比上升22.07%；扣非后归母净利润1.34亿元、同比上升28.57%；基本EPS为0.34元、上年同期为0.28元 [8] 投资建议 - 预测公司2025 - 2027年EPS分别为1.13元、1.45元、1.82元，对应PE分别为35.6X、27.7X、22.1X，首次覆盖给予“增持”评级 [9]

公司经营业绩 - 2024年公司实现营业收入29.7亿元，同比上升33.44%，其中主品牌丸美实现营业收入20.55亿元，占比69.24%，同比上升31.69%，PL恋火品牌实现营业收入9.05亿元，占比30.51%，同比上升40.72% [5][30] - 公司毛利率73.7%，同比上升3.01个百分点，主要系产品结构及成本控制不断优化所致 [5][30] - 归属于上市公司股东的净利润为3.42亿元，同比上升31.69%，扣除非经常性损益后的净利润为3.27亿元，同比上升73.86% [5][30] - 销售费用16.35亿元，同比增长36.38%，与收入增长基本持平，研发费用7354.48万元，同比增长18.07% [5][30] 品牌发展 - 丸美品牌深化大单品策略，胜肽小红笔眼霜3.0版全年线上GMV销售额5.33亿元，同比增长146%，胶原小金针次抛精华2.0版全年线上GMV销售额3.5亿元，同比增长96% [11][12] - PL恋火品牌"看不见"和"蹭不掉"两大系列中6款粉底类单品均实现过亿元的年度GMV销售额 [14][15] - 公司连续8个季度营收与利润双双约30%的增长，"丸美"和"PL恋火"双翼品牌齐飞 [6][7] 研发创新 - 公司聚焦关键技术与核心原料研究开发，全年开展42项原料类专项研究项目，涉及20余个技术平台 [9] - 荣获"全国重组功能蛋白技术研究中心"认定，全年围绕重组功能蛋白开展20项专项研究，突破多型别重组胶原蛋白开发及技术布局 [9] - 新增申请国内外专利86项，其中新增授权发明专利41项，累计申请国内外专利596项，其中发明专利475项 [11] 渠道建设 - 线上渠道实现营业收入25.41亿元，占比85.61%，同比增长35.77%，线下渠道实现4.27亿元营业收入，占比14.39%，同比增长20.79% [15][30] - 丸美天猫旗舰店实现GMV销售额同比增长28%，会员活跃人数同比增长31%，会员回购金额同比增长48% [16] - 抖音与快手平台丸美自播实现GMV销售额同比增长54%，达播实现GMV销售额同比增长82% [17] 数字化与组织建设 - 在AI技术应用方面取得多项突破，研发知识问答大模型"丸小研"成功搭建，MES系统成功落地及持续优化 [19] - 实施分层发展、共同成长的人才策略，推出"丸美YOUNG计划"，联合知名商学院推进分层分级的领导力发展计划 [21] - 通过"文化观漆扇""中秋游园会""文化节"等系列活动营造温暖、活力的工作环境 [21] 财务与分配 - 公司拟向全体股东每股派发现金红利0.50元（含税），现金分红总额3.01亿元，占本年度归属于上市公司股东净利润的88.03% [33] - 截至2024年12月31日，公司母公司报表中期末未分配利润为15.45亿元 [33]

行业格局与业绩分化 - 国产美妆行业结束"黄金十年"，进入剧烈分化阶段，头部企业如珀莱雅首次突破百亿营收（107.78亿元，+21.04%），而上海家化出现首次亏损（-8.33亿元，-266.6%）[1][2][3] - 行业TOP10门槛快速提升至50亿元，6家企业营收超50亿，其中珀莱雅、上美股份（67.93亿元，+62.08%）、巨子生物（55.39亿元，+57.17%）增速领先[2][8] - 利润表现两极分化：巨子生物以20.62亿元利润（+42.06%）成为"利润之王"，珀莱雅（15.52亿元，+30%）、毛戈平（8.81亿元，+33.04%）表现亮眼，而华熙生物（1.74亿元，-70.59%）、水羊股份（1.10亿元，-62.63%）大幅下滑[3][14] 增长驱动因素 - 功效型大单品成为核心增长引擎：珀莱雅主品牌占比79.69%，巨子生物可复美系列贡献82%营收（45.42亿元，+62.9%），丸美"胜肽小红笔眼霜"GMV达5.33亿元（+146%）[8][13][17] - 线上渠道红利持续：上美股份韩束品牌线上增长80.9%，丸美PL恋火品牌增长40.72%，而转型滞后企业如上海家化（营收-13.93%）面临压力[8][9][19] - 技术研发投入加大：华熙生物研发占比8.68%（4.66亿元），珀莱雅研发增长21.21%，多数企业研发费用同比提升，聚焦胶原蛋白、肽类等成分创新[21][22] 企业战略动向 - 并购扩张成主流：珀莱雅通过收购彩棠（11.91亿元，+19.04%）打造第二曲线，丸美收购PL恋火（9.05亿元，+40.72%），水羊股份收购法国EDB等高端品牌布局千元价格带[23][26] - 高端化尝试加速：珀莱雅推出500元"能量系列"，薇诺娜试水800元抗衰套装，但与国际品牌千元级产品仍有差距[33][35] - 线下渠道重启：线上流量成本上升（珀莱雅销售费用51.61亿元，+29.93%），企业如上海家化加速布局抖音电商，部分品牌收缩线上转战线下专柜[40][41] 新兴市场机会 - 男性护肤市场潜力显现：2024年规模达170亿元（+17%），但国产品牌存在空白，国际品牌如科颜氏、碧欧泉主导[36][37][38] - 银发经济崛起：50+人群假睫毛购买增速达市场10倍，羽西"御龄系列"针对熟龄肌，多数品牌未明确布局该赛道[39] - 新锐品牌冲击：未上市的谷雨（预期50亿+）、HBN（60亿+）通过线上营销快速崛起，直逼上市企业规模[30][33] 技术竞争壁垒 - 胶原蛋白成战略高地：巨子生物凭借重组胶原蛋白技术实现40%利润率，珀莱雅、上美股份等纷纷入局该赛道[14][16] - 研发成果集中落地：韩束完成"环六肽-9"备案，珀莱雅推出燕麦发酵液新品，上海家化备案金耳等3种新原料[22] - 生物科技转型加速：丸美更名"丸美生物"，投资再生医学生物材料企业，行业从营销驱动转向科技驱动[24]

报告公司投资评级 - 维持增持评级，目标价50.40元 [1][7] 报告的核心观点 - 公司连续9个季度营收双位数快增，净利率均在9%以上，毛利率中枢明显抬升，主品牌小红笔眼霜及小金针系列势能强劲，线上线下协同增长，虽销售费用率提升但仍处快速增长期，对比一线品牌规模发展空间大，近期上新新品表现亮眼，维持增持评级并上调目标价 [1][2][4] 根据相关目录分别进行总结 营收与盈利情况 - 24年公司营收29.70亿/yoy+33.44%，归母净利3.42亿/yoy+31.69%；25Q1公司营收8.47亿/yoy+28.01%，归母净利1.35亿/yoy+22.07% [1] - 23Q1 - 25Q1连续9个季度营收双位数快增，净利率均超9%，24年毛利率73.7%/yoy+3.01pct，25Q1升至76.05% [1] 品牌与产品表现 - 24年丸美营收20.55亿元/yoy+31.69%，小红笔眼霜迭代至3.0，全年线上GMV5.33亿/yoy+146%；小金针次抛精华迭代至2.0，全年线上GMV3.5亿/yoy96%；胶原小金针面霜24年9月上市首月突破千万GMV [2] - 24年按品类，眼部/护肤/洁肤类营收分别6.89/11.25/2.41亿元，yoy+61%/+22%/+9%，毛利率均有提升 [2] - 24年PL恋火营收9.05亿元/yoy+40.72%，“看不见”、“蹭不掉”两大系列中6款粉底类单品年GMV过亿 [2] 销售渠道与费用情况 - 24年公司线上收入25.41亿元/yoy+35.77%/占比85.61%，线下渠道收入4.27亿元/yoy+20.79%/占比14.39% [3] - 24年公司销售费用率55.0%/yoy+1.19pct，管理费用率3.7%/yoy - 1.24pct，研发费用率2.5%/yoy+0.32pct；25Q1销售费用率/管理费用率/研发费用率分别为52.2%/yoy+1.88pct，2.9%/yoy - 0.25pct，1.9%/yoy+0.58pct [3] 盈利预测与估值 - 调高25 - 26销售费率，下调25 - 26年利润预测并引入27年盈利预测，预计25 - 27年归母净利润分别达4.48/5.85/7.58亿元（25 - 26前值5.10/6.69亿元，分别 - 12.2%/- 12.5%），对应EPS为1.12/1.46/1.89元 [4] - 参考可比公司Wind一致预测25年PE36倍，给予公司25年45倍PE，上调目标价至50.40元（前值34.29元，对应25年27倍PE） [4] 经营预测指标 |会计年度|2023|2024|2025E|2026E|2027E| | --- | --- | --- | --- | --- | --- | |营业收入(人民币百万)|2,226|2,970|3,873|4,999|6,378| |+/-%|28.52|33.44|30.41|29.06|27.60| |归属母公司净利润(人民币百万)|259.42|341.63|447.98|585.40|757.63| |+/-%|48.93|31.69|31.13|30.68|29.42| |EPS(人民币，最新摊薄)|0.65|0.85|1.12|1.46|1.89| |ROE(%)|8.12|9.93|12.23|14.55|16.31| |PE(倍)|67.40|51.18|39.03|29.87|23.08| |PB(倍)|5.22|5.17|4.82|4.32|3.79| |EV EBITDA(倍)|48.69|40.22|28.80|21.54|16.24|[6] 基本数据 - 目标价50.40元，收盘价（截至4月29日）43.60元，市值17,484百万元，6个月平均日成交额83.98百万元，52周价格范围20.56 - 43.60元，BVPS8.77元 [8] 可比公司估值表 |证券代码|证券简称|总市值（亿元）|市盈率PE(TTM)|预测PE2025|预测PE2026|预测PE2027| | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | |603605 CH|珀莱雅|368.03|22.45|19.95|17.06|14.95| |688363 CH|华熙生物|233.08|710.76|44.35|34.61|29.18| |600315 CH|上海家化|161.67|-18.54|43.65|33.95|29.96| |平均值|254.26|238.23|35.98|28.54|24.69|[17] 盈利预测相关报表 - 包含资产负债表、利润表、现金流量表等多方面数据，展示了2023 - 2027E各年度的财务指标，如流动资产、营业收入、营业成本等，以及成长能力、获利能力、偿债能力、营运能力等财务比率 [22]

报告行业投资评级 - 维持社会服务行业“强于大市”评级 [1][3][27] 报告的核心观点 - 4月25日政治局会议强调支持科技创新、扩大消费等，要提高中低收入群体收入，大力发展服务消费；27日税务总局修订离境退税管理办法，推出便利化措施；本周求是网发布多条服务消费内容；上海、河南发放旅游消费券 [3][4][5] - 传统零售持续优化，美业本周密集发布财报，如锦波生物、丸美股份等公司业绩有不同表现 [3] - 本周上证综指、沪深300上涨，社会服务板块下跌，商贸零售板块微涨，美容护理板块涨幅较大，近期板块持续轮动，部分公司股价有涨有跌，年初至今部分细分赛道高增长企业受市场青睐，维持行业“强于大市”评级 [3][19][24][27] 根据相关目录分别进行总结 宏观 - 4月25日政治局会议强调创设新工具支持科技创新、扩大消费等，提高中低收入群体收入，发展服务消费，清理消费限制措施，设立再贷款，实施“两新”“两重”建设 [4] - 4月27日税务总局结合6部门通知修订离境退税管理办法，下调起退点，上调现金退税限额，推动退税商店扩容等 [4] - 本周求是网发布多条服务消费内容，指出服务消费是扩大内需重要抓手，我国服务消费进入快速增长阶段，有较大增长空间，还从多方面论述扩大服务消费潜力及原则要求、着手关键点 [5] 行业动态 - 4月21日义乌入选入境旅游创新发展先行试点，将实施四大行动聚焦入境旅游发展 [6] - 上海2025“乐游上海”旅游消费券本周五发放，消费者可多平台报名摇号申领，多家酒店集团参与活动 [6] - 河南省级财政将发放4000万元文旅住宿类消费券迎接五一，一季度全省旅游数据同比增长，此前发放消费券带动消费 [6] 公司动态 零售 - 永辉超市首批2个品牌9个商品通过绿色通道在4家门店上架，后续将扩大规模，已收到超500封合作邮件，与超300家企业洽谈 [7] - 步步高调改一年后成功摘帽，2024年营收、归母净利润同比上升，扣非净利润减亏，2025Q1扣非净利润转正 [7] - 4月22日红旗连锁携手抖音支持外码优质商品拓展国内市场登上央视《新闻联播》 [7] - 孩子王2025Q1营收、归母净利润同比增长，销售费用下滑，管理费用上升，研发费用率稳定，财务费用下滑 [7] 社会服务 - 科锐国际2025Q1营收、归母净利润同比增长，2024年营收增长，推进内部数字化建设和产品开发，灵活用工业务收入上升，中高端人才访寻业务收入下滑，中国大陆业务增长明显 [10][11] 美业 - 锦波生物2024年营收、归母净利润大幅增长，2025Q1继续增长并发布股权激励计划，设定2025 - 2027年净利润考核目标 [13] - 丸美股份2024年营收、归母净利润增长，2025Q1延续增长，营销、品宣、研发成熟驱动业绩增长，主品牌和子品牌核心单品表现良好 [14] - 登康口腔2024年营收、归母净利润增长，成人牙膏和电商模式驱动增长，2025Q1营收、归母净利润继续增长 [15] - 敷尔佳2024年营收微增，归母净利润下滑，2025Q1营收、归母净利润下滑，正在调整优化渠道 [17] 一周行情回顾 指数涨跌幅 - 本周上证综指上涨0.56%，沪深300上涨0.38%，社会服务板块下跌0.46%，商贸零售板块上涨0.07%，美容护理板块上涨3.80%，近期板块持续轮动 [19] - 年初至今沪深300下跌3.76%，社会服务板块上涨2.81%，商贸零售板块下跌5.00%，美容护理板块上涨5.55% [19] 重点公司涨跌幅 - 本周上美股份上涨14.21%，巨子生物、润本股份分别上涨6.93%、5.02%，同程旅行、贝泰妮分别回调-8.09%和-4.34% [24] - 年初至今港股上美股份、毛戈平上涨70%以上，巨子生物、润本股份上涨50%以上 [24] 投资建议 - 目前社会服务板块内重点公司对应2025年多在20 - 40倍pe区间或附近，公司经营扎实稳定，维持行业“强于大市”评级 [27]

财务表现 - 2024年公司实现营业收入29.7亿元，同比增长33.4%，归母净利润3.4亿元，同比增长31.7%，扣非归母净利润3.3亿元，同比增长73.9%，EPS为0.85元，全年合计派息率为88% [1] - 2025年一季度公司实现营业收入8.5亿元，同比增长28.0%，归母净利润1.4亿元，同比增长22.1%，扣非归母净利润1.3亿元，同比增长28.6% [2] - 24Q1~24Q4单季度收入分别同比增长38.7%/18.6%/25.8%/47.6%，归母净利润分别同比增长40.6%/26.7%/44.3%/20.1% [2] 品牌与品类表现 - 丸美品牌2024年实现营业收入20.55亿元，占比69%，同比增长31.7%，恋火品牌营业收入9.05亿元，占比30%，同比增长40.7% [3] - 眼部类、护肤类、洁肤类、美容及其他类2024年收入占比分别为23%/38%/8%/31%，收入分别同比增长60.8%/21.6%/8.8%/40.5% [3] - 25Q1眼部类收入同比增长89.1%，护肤类增长17.0%，洁肤类增长3.6%，美容及其他类增长18.3% [3] 渠道表现 - 2024年线上渠道收入占比86%，同比增长35.8%，线下渠道收入占比14%，同比增长20.8% [3] - 线上渠道中丸美天猫旗舰店GMV同比增长28%，内容电商平台丸美自播/达播GMV分别同比增长54%/82% [3] 毛利率与费用 - 2024年毛利率同比提升3.0PCT至73.7%，其中眼部类、护肤类、洁肤类、美容及其他类毛利率分别为75.0%/74.9%/72.5%/71.5%，分别同比+2.7/+5.0/+6.4/-0.8PCT [4] - 24Q1~25Q1单季度毛利率分别同比+5.9/+3.4/+2.1/+1.6/+1.4PCT [5] - 2024年期间费用率同比下降0.2PCT至60.7%，其中销售/管理/研发/财务费用率分别为55.0%/3.7%/2.5%/-0.5%，同比+1.2/-1.2/-0.3/+0.2PCT [5] 产品与研发 - 丸美品牌胜肽小红笔眼霜3.0版全年线上GMV销售额5.33亿元，同比增长146%，胶原小金针次抛精华2.0版全年线上GMV销售额3.5亿元，同比增长96% [6] - 恋火品牌"看不见"和"蹭不掉"两大系列中6款粉底类单品均实现过亿元的年度GMV销售额 [7] 未来展望 - 公司依托重组胶原蛋白技术壁垒，持续巩固品牌心智，大单品战略显效，预计2025~2027年归母净利润分别为4.5/5.7/6.8亿元，对应EPS分别为1.13/1.41/1.70元 [7]

报告公司投资评级 - 上调至“买入”评级 [1][11] 报告的核心观点 - 丸美生物 2024 年和 2025Q1 业绩靓丽增长，双品牌协同发力、势能向上，依托研发实力壁垒巩固品牌心智，大单品战略显效、产品力提升推动规模增长和盈利能力提升，上调 25 - 26 年归母净利润预测，新增 27 年预测 [10][11] 根据相关目录分别进行总结 市场数据 - 总股本 4.01 亿股，总市值 165.33 亿元，一年最低/最高 20.01/43.49 元，近 3 月换手率 35.67% [1] 收益表现 - 1M、3M、1Y 相对收益分别为 18.64%、25.77%、37.03%，绝对收益分别为 14.94%、24.98%、41.53% [4] 事件 - 2024 年收入 29.7 亿元、同比增长 33.4%，归母净利润 3.4 亿元、同比增长 31.7%，扣非归母净利润 3.3 亿元、同比增长 73.9%，EPS 为 0.85 元，24 年全年合计派息率为 88%；25Q1 营业收入 8.5 亿元、同比增长 28.0%，归母净利润 1.4 亿元、同比增长 22.1%，扣非归母净利润 1.3 亿元、同比增长 28.6% [5][6] 点评 - 分品牌：24 年丸美品牌收入 20.55 亿元、占比 69%、同比增长 31.7%，恋火品牌收入 9.05 亿元、占比 30%、同比增长 40.7% [6] - 分品类：24 年眼部类、护肤类、洁肤类、美容及其他类收入占比分别为 23%/38%/8%/31%，收入分别同比增长 60.8%/21.6%/8.8%/40.5%；25Q1 分别同比增长 89.1%/17.0%/3.6%/18.3% [6] - 分渠道：24 年线上渠道、线下渠道收入占比分别为 86%/14%，收入分别同比增长 35.8%/20.8%；丸美天猫旗舰店 GMV 同比增长 28%，内容电商平台丸美自播/达播 GMV 分别同比增长 54%/82% [7] 财务指标 - 毛利率：24 年同比提升 3.0PCT 至 73.7%，分品类、渠道、季度毛利率均有不同变化 [8] - 费用率：24 年期间费用率同比下降 0.2PCT 至 60.7%，各费用率有不同变化；24Q1 - 25Q1 单季度期间费用率同比有不同变化 [8] - 其他：存货 24 年末同比增加 27.9%至 2.2 亿元，25 年 3 月末较年初增加 10.6%、同比增加 40.5%；应收账款 24 年末同比增加 42.9%至 45 万元，25 年 3 月末较年初增加 26.8%、同比增加 70.8%；24 年经营净现金流 3.0 亿元、同比减少 11.1%，25Q1 为 - 2759 万元、净流出幅度同比扩大 [9] 盈利预测与估值 - 预计 2025 - 2027 年归母净利润分别为 4.5/5.7/6.8 亿元，对应 EPS 分别为 1.13/1.41/1.70 元，25 年 PE 36 倍 [11] 财务报表 - 利润表、现金流量表、资产负债表展示了 2023 - 2027E 各指标数据 [15][16] 主要指标 - 盈利能力：毛利率、EBITDA 率等指标呈现增长趋势 [17] - 偿债能力：资产负债率、流动比率等指标有不同变化 [17] - 费用率：销售、管理等费用率有不同变化 [18] - 每股指标：每股红利、每股经营现金流等指标呈现增长趋势 [18] - 估值指标：PE、PB 等指标呈现下降趋势 [18]

报告公司投资评级 - 维持“买入”评级 [3] 报告的核心观点 - 产品结构优化使毛利率提升，销售费用率环比下降，盈利能力同比持平，丸美和PL恋火品牌势能持续释放，持续深化大单品战略和线上转型，向上动能足，预计25 - 27年归母净利润为4.58/5.98/7.59亿元，同比+34%/+30%/+27%，对应PE分别为36/28/22倍 [3] 根据相关目录分别进行总结 公司基本情况 - 2023 - 2027E营业收入分别为22.26/29.7/38.56/49.46/62.37亿元，增长率分别为28.52%/33.44%/29.85%/28.25%/26.12% [7] - 2023 - 2027E归母净利润分别为2.59/3.42/4.58/5.98/7.59亿元，增长率分别为48.93%/31.69%/34.20%/30.35%/27.03% [7] - 2023 - 2027E摊薄每股收益分别为0.647/0.852/1.143/1.490/1.893元 [7] - 2023 - 2027E每股经营性现金流净额分别为0.84/0.75/1.22/1.98/2.41元 [7] - 2023 - 2027E ROE（归属母公司）（摊薄）分别为7.75%/10.11%/12.86%/15.47%/17.90% [7] - 2023 - 2027E P/E分别为39.06/37.87/36.06/27.67/21.78 [7] - 2023 - 2027E P/B分别为3.03/3.83/4.64/4.28/3.90 [7] 公司业绩情况 - 24年营收/归母净利润/扣非净利润29.7/3.42/3.27亿元、同比+33.44%/+31.69%/+73.86%；25Q1营收8.47亿元、同比+28.01%，归母净利润1.35亿元、同比+22.07%，扣非净利润1.34亿元、同比+28.57%，丸美&恋火品牌势能持续释放，业绩符合市场预期 [8] 公司品牌情况 - 主品牌丸美持续巩固“眼部护理+淡纹去皱”心智，24年营收20.55亿元、同比+31.69%、主营收入占比69.24%；胜肽小红笔眼霜迭代至3.0版，全年线上GMV 5.33亿元、同比+146%；胶原小金针次抛精华迭代至2.0版，“淡纹”功效再度升级，全年线上GMV 3.5亿元、同比+96%；胶原小金针面霜2024年9月上市首月即突破千万GMV；线下经典弹弹弹的弹力系列升级至5.0版超分子弹力蛋白 [9] - PL恋火聚焦看不见&蹭不掉系列，深耕大众底妆赛道，24年营收9.05亿元、同比+40.72%、占比30.51%，6款粉底类单品年GMV超亿元，展现强产品力 [9] - 24年线上/线下营收25.41/4.27亿元、同比+35.77%/+20.79%；丸美天猫旗舰店GMV同比+28%、TOP3核心产品销售额占比64%，丸美自播/达播GMV同比+54%/+82% [9] 三张报表预测摘要 - 损益表：2022 - 2027E主营业务收入分别为17.32/22.26/29.7/38.56/49.46/62.37亿元，增长率分别为 - 3.1%/28.5%/33.4%/29.9%/28.3%/26.1%等 [11] - 资产负债表：2022 - 2027E货币资金分别为10.73/10.77/20.32/19.32/21.73/27.42亿元等 [11] - 现金流量表：2022 - 2027E净利润分别为1.67/2.78/3.42/4.58/5.98/7.59亿元等 [11] 市场中相关报告评级比率分析 - 一周内买入0，一月内买入3，二月内买入7，三月内买入13，六月内买入56；一周内增持0，一月内增持1，二月内增持4，三月内增持5，六月内增持0；中性和减持各时间段均为0；评分分别为0.00/1.25/1.36/1.28/1.00 [12] 历史推荐和目标定价 - 2023 - 2024年多次给出“买入”评级，如2023 - 04 - 29市价36.24元，2023 - 08 - 27市价26.74元等，目标价均为N/A [12]

业绩表现 - 24年营收29.7亿元 同比+33.44% 归母净利润3.42亿元 同比+31.69% 扣非净利润3.27亿元 同比+73.86% [1] - 25Q1营收8.47亿元 同比+28.01% 归母净利润1.35亿元 同比+22.07% 扣非净利润1.34亿元 同比+28.57% [1] - 25Q1扣非归母净利率15.84% 同比持平 [2] 盈利能力 - 25Q1毛利率76.05% 同比+1.44PCT 环比+4.13PCT [2] - 销售费用率52.17% 同比+1.88PCT 环比-3.24PCT [2] - 管理费用率2.9% 同比-0.25PCT 研发费用率1.88% 同比-0.58PCT [2] 品牌发展 - 主品牌丸美24年营收20.55亿元 同比+31.69% 占比69.24% [3] - 胜肽小红笔眼霜线上GMV5.33亿元 同比+146% 胶原小金针次抛精华线上GMV3.5亿元 同比+96% [3] - PL恋火24年营收9.05亿元 同比+40.72% 占比30.51% 6款粉底类单品年GMV超亿元 [3] 渠道表现 - 24年线上营收25.41亿元 同比+35.77% 线下营收4.27亿元 同比+20.79% [3] - 丸美天猫旗舰店GMV同比+28% TOP3核心产品销售额占比64% [3] - 丸美自播GMV同比+54% 达播GMV同比+82% [3] 产品策略 - 胜肽小红笔眼霜迭代至3.0版 胶原小金针次抛精华升级至2.0版 [3] - 胶原小金针面霜上市首月突破千万GMV 弹力系列升级至5.0版 [3] - PL恋火聚焦看不见&蹭不掉系列 深耕大众底妆赛道 [3] 未来展望 - 预计25-27年归母净利润4.58/5.98/7.59亿元 同比+34%/+30%/+27% [4] - 对应PE分别为36/28/22倍 [4]

报告公司投资评级 - 维持“买入”评级，预期未来 6 - 12 个月内上涨幅度在 15%以上 [3] 报告的核心观点 - 产品结构优化使毛利率提升，销售费用率环比下降，盈利能力同比持平，丸美和 PL 恋火品牌势能持续释放，持续深化大单品战略和线上转型，向上动能足，预计 25 - 27 年归母净利润为 4.58/5.98/7.59 亿元，同比 +34%/+30%/+27%，对应 PE 分别为 36/28/22 倍 [3] 公司基本情况 - 2023 - 2027E 营业收入分别为 22.26/29.7/38.56/49.46/62.37 亿元，增长率分别为 28.52%/33.44%/29.85%/28.25%/26.12%；归母净利润分别为 2.59/3.42/4.58/5.98/7.59 亿元，增长率分别为 48.93%/31.69%/34.20%/30.35%/27.03% [7] - 2023 - 2027E 摊薄每股收益分别为 0.647/0.852/1.143/1.490/1.893 元，每股经营性现金流净额分别为 0.84/0.75/1.22/1.98/2.41 元，ROE（归属母公司）（摊薄）分别为 7.75%/10.11%/12.86%/15.47%/17.90% [7] - 2023 - 2027E P/E 分别为 39.06/37.87/36.06/27.67/21.78，P/B 分别为 3.03/3.83/4.64/4.28/3.90 [7] 公司业绩情况 - 24 年营收/归母净利润/扣非净利润 29.7/3.42/3.27 亿元、同比 +33.44%/+31.69%/+73.86%；25Q1 营收 8.47 亿元、同比 +28.01%，归母净利润 1.35 亿元、同比 +22.07%，扣非净利润 1.34 亿元、同比 +28.57%，业绩符合市场预期 [8] 公司品牌情况 - 主品牌丸美 24 年营收 20.55 亿元、同比 +31.69%、主营收入占比 69.24%，胜肽小红笔眼霜迭代至 3.0 版，全年线上 GMV 5.33 亿元、同比 +146%；胶原小金针次抛精华迭代至 2.0 版，全年线上 GMV 3.5 亿元、同比 +96%；胶原小金针面霜 24 年 9 月上市首月即突破千万 GMV；线下经典弹弹弹的弹力系列升级至 5.0 版超分子弹力蛋白 [9] - PL 恋火 24 年营收 9.05 亿元、同比 +40.72%、占比 30.51%，6 款粉底类单品年 GMV 超亿元，展现强产品力 [9] 公司销售渠道情况 - 24 年线上/线下营收 25.41/4.27 亿元、同比 +35.77%/+20.79%，丸美天猫旗舰店 GMV 同比 +28%、TOP3 核心产品销售额占比 64%，丸美自播/达播 GMV 同比 +54%/+82% [9] 三张报表预测摘要 损益表 - 2022 - 2027E 主营业务收入分别为 17.32/22.26/29.7/38.56/49.46/62.37 亿元，增长率分别为 -3.1%/28.5%/33.4%/29.9%/28.3%/26.1% [11] - 2022 - 2027E 毛利分别为 11.84/15.73/21.89/29.38/37.78/47.78 亿元，占销售收入比例分别为 68.4%/70.7%/73.7%/76.2%/76.4%/76.6% [11] - 2022 - 2027E 净利润分别为 1.67/2.78/3.42/4.58/5.98/7.59 亿元，净利率分别为 10.1%/11.7%/11.5%/11.9%/12.1%/12.2% [11] 资产负债表 - 2022 - 2027E 货币资金分别为 10.73/10.77/20.32/19.32/21.73/27.42 亿元，应收款项分别为 0.81/0.46/0.58/0.85/1.09/1.38 亿元 [11] - 2022 - 2027E 存货分别为 1.52/1.72/2.2/2.29/2.72/3.4 亿元，流动资产分别为 22.37/25.3/29.54/29.07/32.28/39.08 亿元 [11] - 2022 - 2027E 资产总计分别为 40.91/44.54/50.63/51.56/55.56/63.15 亿元，负债分别为 8.39/10.35/16.16/15.26/16.28/20.06 亿元 [11] 现金流量表 - 2022 - 2027E 经营活动现金净流分别为 0.48/3.38/3.01/4.89/7.94/9.65 亿元，投资活动现金净流分别为 0.7/-2.15/4.32/-1.54/-0.83/-0.83 亿元 [11] - 2022 - 2027E 筹资活动现金净流分别为 1.45/-1.45/-1.93/-4.35/-4.69/-3.13 亿元，现金净流量分别为 2.63/-0.22/5.4/-1/2.42/5.69 亿元 [11] 市场中相关报告评级比率分析 | 日期 | 一周内 | 一月内 | 二月内 | 三月内 | 六月内 | | --- | --- | --- | --- | --- | --- | | 买入 | 0 | 3 | 7 | 13 | 56 | | 增持 | 0 | 1 | 4 | 5 | 0 | | 中性 | 0 | 0 | 0 | 0 | 0 | | 减持 | 0 | 0 | 0 | 0 | 0 | | 评分 | 0.00 | 1.25 | 1.36 | 1.28 | 1.00 | [12] 历史推荐和目标定价 | 序号 | 日期 | 评级 | 市价 | 目标价 | | --- | --- | --- | --- | --- | | 1 | 2023 - 04 - 29 | 买入 | 36.24 | N/A | | 2 | 2023 - 08 - 27 | 买入 | 26.74 | N/A | | 3 | 2023 - 10 - 30 | 买入 | 24.33 | N/A | | 4 | 2024 - 01 - 23 | 买入 | 28.12 | N/A | | 5 | 2024 - 04 - 28 | 买入 | 28.29 | N/A | | 6 | 2024 - 08 - 25 | 买入 | 21.85 | N/A | | 7 | 2024 - 10 - 28 | 买入 | 30.06 | N/A | [12]