市场回顾与重要新闻 - 2026年4月14日周二，A股三大指数集体收涨，沪指收涨0.95%至4026.63点，深成指收涨1.61%至14639.95点，创业板指收涨2.36%至3558.53点，沪深两市成交额为23835.5亿元[2][4][7] - 申万一级行业中，综合、电子、房地产领涨，石油石化、煤炭、钢铁领跌；概念板块中，存储芯片、科创次新股、猪肉涨幅居前，可燃冰、页岩气、供销社跌幅居前[2][7] - 港股恒生指数收涨0.82%至25872.32点，恒生科技指数收涨0.62%；美国三大指数集体收涨，道指涨0.66%，标普500涨1.18%，纳指涨1.96%[2][4][7] - 海关总署数据显示，2026年一季度我国货物贸易进出口总值同比增长15%，达到11.84万亿元，创历史同期新高且季度增速创近5年最高；3月当月进出口4.1万亿元，同比增长9.2%，其中出口下降0.7%，进口增长23.8%[3][8] - 中国人民银行将于4月15日开展5000亿元6个月买断式逆回购操作，鉴于当月有6000亿元到期，将实现净回笼1000亿元，这是央行连续两个月缩量续作6个月期买断式逆回购[3][8] 银行业研究 - 2026年3月，社融新增5.23万亿元，同比少增0.67万亿元，其中人民币贷款新增3.15万亿元，同比少增0.67万亿元，政府债净融资1.16万亿元，同比少增0.32万亿元[10] - 截至3月末，社融存量规模为456.46万亿元，同比增长7.9%，增速环比回落0.3个百分点；金融机构人民币贷款余额为280.51万亿元，同比增长5.7%，环比下降0.3个百分点[10] - 3月企业端新增贷款2.66万亿元，同比少增，其中短期贷款增加1.48万亿元同比多增，中长期贷款增加1.35万亿元同比少增；居民端新增贷款0.49万亿元，同比少增，其中短期和中长期贷款均同比少增[10] - 3月货币供应量M2同比增长8.5%，增速环比回落0.5个百分点；M1同比增长5.1%，增速环比回落0.8个百分点；新增人民币存款4.47万亿元，同比多增0.22万亿元[11] - 报告预计2025年和2026年上市银行整体营收与归母净利润增速或将延续企稳态势，考虑到当前银行板块股息率仍具吸引力，长线资金持续增配方向明确[11][12] 通信行业研究 - 上周（截至报告日期）申万通信行业指数上涨10.74%，跑赢沪深300指数6.33个百分点，在申万一级行业中排名第1位[13] - 卫星通信产业方面，我国“千帆星座”第七批组网卫星于2026年4月7日成功发射，距上一批时隔约7个月；同期“国网星座”也成功发射一组卫星[13][14] - 海外卫星通信持续推进，美国联邦通信委员会拟于4月30日投票更新卫星频谱共享法规；亚马逊CEO宣布其卫星互联网服务Leo将于2026年中上线，目前系统有200余颗卫星[13][14] - AI算力方面，光器件公司Lumentum表示其来自美国超大规模数据中心客户的订单已排满至2028年，反映光互连产品需求旺盛及海外产能紧张[13][14] - 中国移动2026-2027年人工智能超节点设备集采项目落地，规模为6208卡（776套计算节点）并明确锁定华为昇腾生态，反映超节点成为国产算力发展重要抓手[13][14] - 截至2026年4月10日，申万通信行业PE-TTM为30.44倍，高于2023-2025年历史PE-TTM均值22.00倍[15] 计算机行业研究 - 上周（截至报告日期）申万计算机行业指数上涨6.17%，跑赢沪深300指数1.77个百分点，在申万一级行业中排名第6位[16] - AI大模型厂商争相迭代，聚焦多模态、端侧和Agent能力提升；Anthropic表示其年化收入（ARR）已突破300亿美元，彰显其商业化有效落地[16] - 国内大模型进展显著，智谱发布新一代开源模型GLM-5.1，官方称其为全球最强开源模型，在SWE-bench Pro基准测试中实现国产模型首次超越Claude Opus4.6；伴随发布，智谱GLM再度提价10%，在Coding场景的缓存命中Token价格已接近Anthropic旗下Claude Sonnet4.6水平[17] - 腾讯云宣布AI算力、容器服务、EMR相关产品涨价5%，此前阿里、百度已有类似提价动作，AI应用端围绕“Token”经济呈现“量价齐升”趋势[16][17] - AI应用安全受关注，Gartner预测到2028年50%的网络安全事件响应将聚焦AI应用安全[17] - 截至2026年4月10日，申万计算机行业PE-TTM为179.26倍，处于较高水平，且高于2023-2025年历史PE-TTM均值158.11倍[18] 华利集团公司研究 - 华利集团2025年实现营收249.80亿元，同比增长4.06%；归母净利润32.07亿元，同比下降16.50%；扣非归母净利润32.57亿元，同比下降13.87%[20] - 利润端承压主因新工厂处于产能爬坡阶段及部分老客户订单调整，但受益于Adidas、On等新客户订单量增长，收入保持稳健[20] - 分品类看，2025年运动休闲鞋收入221.14亿元，同比增长5.35%，占营收比例增至88.53%；户外靴鞋收入5.34亿元，同比下降40.51%；运动凉鞋/拖鞋及其他收入23.12亿元，同比增长11.70%[21] - 分地区看，2025年北美地区收入194.12亿元，同比下降4.87%；欧洲地区收入47.97亿元，同比大幅增长56.71%，推测受益于Adidas、On订单增长[21] - 公司持续推进客户多元化，前五大客户收入占比从2024年的79.13%下降至2025年的72.55%，NewBalance跻身前五大客户行列[21] - 2025年公司毛利率同比下降4.91个百分点至21.89%，净利率同比下降3.14个百分点至12.84%；管理费用率同比下降1.66个百分点至2.82%[22] - 报告小幅调整盈利预测，预计2026-2028年归母净利润分别为34.85亿元、39.14亿元、42.72亿元，对应2026年4月13日收盘价的PE分别为14倍、13倍、12倍[23] - 公司当前股息率为4.92%（对应2026年4月13日收盘价）[23]

报告投资评级 - 维持“买入-A”评级 [1][12] 报告核心观点 - 2025年公司收入稳健增长但业绩阶段性承压，主要受老客户订单分化及新工厂产能爬坡影响 [7] - 客户多元化战略推进成效显著，New Balance跻身前五大客户，前五大客户收入占比下降 [8] - 展望后续，预计新工厂盈利及老工厂订单调配将改善，预计2026-2028年归母净利润持续增长 [12] 财务表现与运营数据 - **2025年营收与利润**：实现营业收入249.80亿元，同比增长4.06%；归母净利润32.07亿元，同比下降16.50%；扣非净利润32.57亿元，同比下降13.87% [5][7] - **销量与产能**：2025年鞋履销售量2.27亿双，同比增长1.59%；总产能达24757万双，同比增长8.3%；总产量22677万双，同比增长2.6%；产能利用率91.60%，同比下滑5.12个百分点 [7][9] - **盈利能力**：2025年毛利率为21.89%，同比下降4.92个百分点；归母净利率为12.84%，同比下降3.16个百分点 [10] - **费用管控**：2025年期间费用率合计4.51%，同比下降1.49个百分点，其中管理费用率下降显著 [10] - **运营效率**：截至2025年末，存货周转天数为55天，较去年同期减少5天；经营活动现金流净额为37.43亿元，同比下降18.93% [10][11] - **财务预测**：预计2026-2028年归母净利润分别为35.44亿元、39.50亿元、42.31亿元，对应PE分别为14.3倍、12.8倍、12.0倍 [12][14] 业务与客户分析 - **客户结构**：持续推进客户多元化，战略新客户Adidas合作顺利推进，New Balance跻身公司前五大客户；前五大客户收入占比由2024年的79.13%下降至2025年的72.55% [8] - **区域收入**：欧洲市场营收47.97亿元，同比大幅增长56.71%，主要受益于On、Adidas放量；北美市场营收194.12亿元，同比下降4.87% [8] - **产品收入**：运动休闲鞋营收221.14亿元，同比增长5.35%；运动凉鞋/拖鞋等品类营收23.12亿元，同比增长11.70%；户外靴鞋营收5.34亿元，同比下滑40.51% [8] - **产能布局**：越南、印尼、中国的新工厂2025年共实现出货1452万双；公司境外产能占比达98.75% [9] 市场与估值数据 - **股价与市值**：截至2026年4月日，收盘价43.39元/股，年内最高价64.36元/股，最低价42.83元/股；总市值506.36亿元 [2] - **基础数据**：截至2025年12月31日，基本每股收益2.75元，每股净资产13.92元，净资产收益率19.73% [3]

投资评级 - 维持“买入”评级 [1][10] 核心观点 - 2025年公司收入平稳增长但利润承压，归母净利润同比下降16.5%，主要因全球需求偏弱、存量客户订单减少及新产能爬坡期规模效应未释放所致 [4][9] - 展望2026年，公司将持续拓展阿迪达斯、new balance等增量客户，发挥海外产能优势，推进效率提升，期待收入增速和毛利率水平回升 [9] - 基于需求和经济形势的不确定性，报告下调了未来盈利预测，但认为当前估值已处于低位，26-28年预测PE分别为15/13/11倍 [10] 2025年财务业绩总结 - 2025年实现营业收入249.8亿元，同比增长4.1% [4] - 2025年归母净利润为32.1亿元，同比下降16.5%，扣非净利润32.6亿元，同比下降13.9% [4] - 全年合计每股派息2.1元，派息比例为76.4% [4] - 分季度看，25Q1-Q4单季度收入同比增速分别为+12.3%/+9%/-0.3%/-3%，归母净利润同比增速分别为-3.2%/-16.7%/-20.7%/-22.7%，业绩逐季走弱 [5] 业务运营分析 - **量价与品类**：2025年销售运动鞋2.27亿双，同比增长1.59%，推算人民币口径单价同比提升2.43% [6] - **收入结构**：运动休闲鞋/户外靴鞋/运动凉鞋及拖鞋收入占比分别为88.5%/2.1%/9.3%，收入同比分别+5.4%/-40.5%/+11.7% [6] - **地区分布**：北美/欧洲/其他地区收入占比分别为77.7%/19.2%/3%，收入同比分别-4.9%/+56.7%/+52.8% [6] - **客户集中度**：前五大客户收入占比为72.6%，同比下降6.6个百分点，客户结构更加分散，new balance跻身前五大客户 [6] - **产能情况**：2025年总产能2.48亿双，同比增加8.3%，产能利用率为91.6%，同比下降5.1个百分点 [6] - **新工厂进展**：2025年为中国、越南、印尼新客户阿迪达斯拓展产能，新工厂总产量约1452万双，占总产量6.4%，其中印尼工厂产量566万双，占比2.5% [9] 盈利能力与费用分析 - **毛利率**：2025年毛利率同比下降4.9个百分点至21.9% [7] - **分品类毛利率**：运动休闲鞋/户外靴鞋/运动凉鞋及拖鞋毛利率分别为21.7%/18.1%/24.5%，同比分别-5.5/-3.5/+0.2个百分点 [7] - **分季度毛利率**：25Q1-Q4单季度毛利率同比分别-5.5/-7.1/-4.8/-2.4个百分点 [7] - **费用率**：2025年期间费用率同比下降1.5个百分点至4.5%，其中管理费率下降1.7个百分点是主因 [7] 关键财务指标 - **营运资本**：2025年末存货28.8亿元，同比减少7.8%，存货周转天数55天，同比减少5天；应收账款40.4亿元，同比减少7.7%，周转天数61天，同比持平 [8] - **现金流**：2025年经营净现金流37.4亿元，同比减少18.9% [8] - **资产减值**：2025年资产减值损失1.2亿元，同比增加10.2% [8] 未来盈利预测 - **收入预测**：预计2026-2028年营业收入分别为263.7亿元、290.05亿元、319.04亿元，同比增长5.6%、10.0%、10.0% [11] - **利润预测**：预计2026-2028年归母净利润分别为35.52亿元、40.24亿元、45.6亿元，同比增长10.8%、13.3%、13.3% [11] - **每股收益**：预计2026-2028年EPS分别为3.04元、3.45元、3.91元 [10] - **估值水平**：对应2026年4月9日股价，2026-2028年预测PE分别为15倍、13倍、11倍，估值处于低位 [10]

投资评级与核心观点 - 报告对华利集团维持“买入”评级 [1] - 报告核心观点：短期来看，老客户去库存压力及新工厂产能爬坡等因素对净利率改善构成压力；长期来看，公司在新客户中仍有份额提升空间，新工厂度过爬坡期后有望迎来利润弹性 [8][9] 2025年及第四季度财务表现 - 2025年公司实现营业收入249.8亿元，同比增长4.06%；归母净利润32.1亿元，同比下降16.5%；扣非净利润32.6亿元，同比下降13.8%；经营性现金流净额37.4亿元，同比下降18.9% [2] - 2025年第四季度（25Q4）公司实现营业收入63.0亿元，同比下降3.0%；归母净利润7.7亿元，同比下降22.7%；扣非净利润7.6亿元，同比下降22.6% [2] - Q4收入下降主要受部分老客户订单承压影响，净利下降主要由于较多新工厂处于爬坡阶段以及产能调配安排影响毛利率 [2] - 2025年公司拟每股派发现金1.1元，叠加中期分红合计每股派发2.1元，对应2025年分红率75%（2024年为70%），股息率4.7% [2] 业务运营与客户结构分析 - 从量价看，2025年销量/平均售价（ASP）为2.27亿双/110元，同比增长1.6%/2.4%，剔除汇率影响价格提升2.1% [3] - 25Q4单季销量/价格分别下降2.4%/0.6%，剔除汇率影响价格增长0.4%，Q4产能利用率约为95%，同比下降11个百分点 [3] - 2025年客户订单表现分化，部分老客户订单下滑，但新客户订单量同比大幅增长，New Balance跻身公司前五大客户行列 [3] - 前五大客户收入占比同比下降6.6个百分点至72.55% [3] - 2025年产能/产量为2.48亿双/2.27亿双，同比增长8%/3%；产能利用率同比下降5个百分点至91.6% [3] - 位于中国、越南及印度尼西亚的新工厂2025年产量总计约1452万双 [3] - 分品类看，2025年运动休闲鞋/户外靴鞋/运动凉鞋拖鞋及其他收入分别为221.1亿元/5.3亿元/23.1亿元，同比增长5.4%/-40.5%/11.7% [3] - 分地区看（以客户总部所在地划分），2025年美国/欧洲/其他地区营业收入为194.1亿元/48.0亿元/7.5亿元，同比增长-4.9%/56.7%/52.8%，占比分别为78%/19%/3% [3] 盈利能力与费用分析 - 2025年公司毛利率为21.89%，同比下降4.9个百分点 [4] - 分产品看，2025年运动休闲鞋/户外靴鞋/运动凉鞋拖鞋及其他的毛利率分别为21.68%/18.08%/24.53%，同比下降5.48/3.48/-0.16个百分点，毛利率下降主要受新工厂产能爬坡及关税影响 [4] - 2025年归母净利率为12.8%，同比下降3.16个百分点，净利率降幅低于毛利率主要由于管理费用率及所得税占比下降 [4] - 2025年销售/管理/研发/财务费用率分别为0.26%/2.82%/1.66%/-0.23%，同比增加-0.06/-1.66/0.1/0.12个百分点，管理费用率下降主要由于计提绩效薪酬减少 [4] - 25Q4毛利率/归母净利率为21.69%/12.24%，同比下降2.4/3.1个百分点 [4] 营运资本与周转效率 - 2025年公司存货为28.78亿元，同比减少7.78%，存货周转天数为55天，同比减少5天 [5] - 2025年公司应收账款为40.43亿元，同比减少7.65%，平均应收账款周转天数为61天，同比持平 [5] - 2025年公司应付账款为21.91亿元，同比减少9.09%，平均应付账款周转天数为42天，同比减少1天 [5] 短期与长期展望及盈利预测调整 - 短期来看，尽管新客户增长，但预计老客户仍有一定去库存压力，而公司在过去两年投入较多新厂仍在爬坡，叠加外部原材料价格上涨及人民币升值压力，预计净利率端改善仍有压力 [8] - 分客户看，估计NIKE、VANS下滑、DECKERS和ON增速放缓，但阿迪、NB、REEBOK等维持较快增长 [8] - 从品牌近况看，Adidas（25Q4货币中性）/DECKERS（25/10/1-25/12/31）/NIKE（2025/12/1-2026/2/28货币中性）/lululemon(2025/11/3-2026/2/1货币中性)/ON（25Q4货币中性）收入增速分别为11%/7%/-3%/同比持平/31% [8] - 从同行近况看，2026年2月丰泰/裕元/钰齐/广越/儒鸿/来亿营收同比增速分别为-12.32%/19.40%/8.14%/-6.56%/-7.36%/-29.43%，其中裕元制造业2月同比下降5.9%，增速较1月下降6.5个百分点 [8] - 长期来看，公司在新客户仍有份额提升空间，新工厂度过爬坡期后有望迎来利润弹性 [8] - 考虑到老客户订单承压及产能爬坡，下调2026-2027年收入预测至253.1亿元/269.7亿元（原预测为289.2亿元/324.7亿元），新增2028年收入预测286.3亿元 [9] - 下调2026-2027年归母净利预测至29.2亿元/35.2亿元（原预测为42.8亿元/52.0亿元），新增2028年归母净利预测42.9亿元 [9] - 下调2026-2027年EPS预测至2.50元/3.01元（原预测为3.67元/4.45元），新增2028年EPS预测3.68元 [9] - 以2026年4月9日收盘价44.3元计算，对应2026-2028年市盈率（PE）分别为18倍/15倍/12倍 [9]

奥莱行业整体表现与定位转变 - 全国205个品质化奥特莱斯项目在2024年7月至2025年6月间实现销售额1800亿元，同比增长8.9%，客流量近9亿人次，同比增幅达12.5% [2] - 奥莱已从单一折扣卖场向“购物 + 微度假”复合型场景转型，成为集购物、休闲、度假为一体的综合性商文旅目的地 [3][4] - 奥莱解决了性价比与高品质的对立，平衡了都市便捷与郊区环境，其“吃喝玩乐购”一站式模式使其成为“近郊旅行目的地” [3] 消费者行为与体验特征 - 节假日期间奥莱消费以家庭消费为主，消费者行为从单纯购物转向“逛”与“玩” [3] - 相较于网购，线下奥莱购物具备“微度假”式城郊一日游的不可替代优势，满足家庭遛娃、社交放松等需求 [3][4] - 奥莱通过特色建筑设计、街区风格及配套的亲子乐园、宠物乐园等业态，提供更真实且沉浸式的体验感受 [3][4] 运动品牌成为奥莱增长亮点 - 春节期间，Lululemon、北面、ON昂跑等热门运动品牌门店需要排队入场，生意火爆导致部分产品脱销断码 [7][8] - 运动品牌在奥莱折扣力度大，例如Lululemon瑜伽裤折扣价可至三四百元，运动休闲鞋可打五折或更低 [8] - 不少品牌在奥莱的店铺全年流水“破亿”，体育消费因全民健身热潮和政策支持成为消费扩容提质的关键引擎 [11] 品牌在奥莱的运营策略分化 - 国际运动品牌在奥莱侧重基础款、经典款折扣，聚焦库存消化与流量拉动 [10] - 国货运动品牌（如李宁）在奥莱倾向于差异化路线，将奥莱作为新品试销、客群渗透的重要渠道，并推出奥莱专属款式 [10] - 行业呈现“资源向高效门店倾斜”趋势，“超级奥莱”所售产品更接近正价店，强调投入产出比核算 [10] 行业面临的挑战 - 奢侈品消费增长放缓，2024年中国奢侈品市场销售额同比下滑20%，导致奥莱内奢侈品门店客流减少 [5] - 行业面临客源分流压力，包括出境消费、同业竞争、线上折扣及免税品的分流 [5] - 招商难度提高，存在大品牌布局谨慎、招商同质化、成本上升以及运营负担重、项目升级缺乏资金人才支撑等问题 [5]

行业转型与定位演变 - 奥特莱斯已从传统的尾货卖场转型为集购物、休闲、亲子娱乐与微度假于一体的综合性商文旅目的地 [1] - 行业定位转变为“可停留、可社交、可放松”的城市生活中转站和“近郊旅行目的地” [2] - 行业通过打造特色建筑、街区设计，提供更真实且沉浸式的体验，并与文旅度假深度结合，形成“购物+微度假”复合型场景 [4] 市场规模与增长表现 - 2024年7月至2025年6月间，全国205个品质化奥特莱斯项目实现销售额1800亿元，同比增长8.9% [1] - 同期客流量近9亿人次，同比增幅达12.5% [1] - 不少品牌在奥特莱斯的店铺全年流水“破亿” [9] 消费趋势与客群特征 - 节假日期间消费以家庭为主，停车场排长龙、店铺限流、收银台排长队成为常态 [1] - 消费者行为从单纯购物转向“逛”与“玩”，线下购物具备不可替代的优势，被视为“微度假”式城郊一日游 [2][4] - 运动品牌成为消费热点，例如Lululemon、北面等品牌在节假日门口需要排队，部分产品出现脱销和断码 [7] 品牌策略与竞争格局 - 国际运动品牌在奥特莱斯侧重基础款、经典款折扣，聚焦库存消化与流量拉动 [9] - 国货运动品牌则走出差异化路线，将奥特莱斯门店作为新品试销、客群渗透的重要渠道，推出专属配色和限定款式 [9] - 行业呈现“资源向高效门店倾斜”的趋势，“超级奥莱”所售产品更接近正价店，代表更高的投入产出比 [9] 产品折扣与价值主张 - 运动品牌在节假日折扣力度更大，例如Lululemon正价店近千元的瑜伽裤在折扣店可以三四百元拿下，运动休闲鞋可给出五折甚至更低折扣 [7] - 高性价比解决了品质与价格的对立，实现了都市便捷与郊区环境的平衡 [2] 行业面临的挑战 - 奢侈品消费增长放缓，2024年中国奢侈品市场销售额同比下滑20%，LVMH、古驰等品牌中国市场收入下降 [5] - 客源面临出境消费、同业竞争、线上折扣及免税品的分流压力 [5] - 招商难度提高，存在大品牌布局谨慎、招商同质化、成本上升以及运营负担重、项目升级缺乏资金人才支撑等问题 [5] 宏观政策与产业环境 - 体育消费持续增长，在双循环新发展格局下展现出强劲的乘数效应，成为支撑消费扩容提质的关键引擎 [9] - 2025年9月，国务院办公厅发布文件，提出到2030年体育产业总规模超过7万亿元 [10] - 同年的《政府工作报告》提出实施提振消费专项行动，明确要释放体育等消费潜力 [10]

报告行业投资评级 - 行业投资评级：优于大市（维持评级）[1] 报告核心观点 - 行业呈现两级分化，亟待创新破局，运动户外服装呈现“越贵越买”的消费升级趋势，而鞋类则面临明显的价格内卷，呈现“量增价跌”[5] - 2025年第四季度行业增长放缓，运动服饰大盘销售额同比微降1.2%，其中服装量价齐升，鞋类量价齐跌，价格竞争激烈[5] - 国际品牌中，耐克处于调整阵痛期，销售额同比大幅下滑15.5%，阿迪达斯篮球鞋与板鞋逆势增长[5] - 本土品牌面临较大价格竞争压力，但专业跑鞋等单品市场反馈出色[5] - 行业成长性依然占优，但品牌溢价与产品内卷并行，未来能够引领新需求方向的品牌更具成长潜力[5][8] 根据相关目录分别总结 01 前沿洞察：行业两级分化，亟待创新破局 - **运动户外服装“越贵越买”**：2025年第四季度运动户外服装均价上涨5%，主要由高价品牌市场份额提升13%所驱动，各品牌自身均价实际下降约7%，消费明显流向高价品牌[17][20] - 高价户外品牌增长强劲：迪桑特（均价2035元，销售额增长36.5%）、凯乐石（均价1962元，增长30.9%）、可隆（均价2249元，增长33.1%）、始祖鸟（均价2459元，增长21.6%）[20] - 高价运动品牌同样高增长：露露乐蒙（均价990元，增长57.8%）、Fila Fusion（均价893元，增长58.6%）[20] - **运动户外鞋“降价明显，高端品牌独秀”**：鞋类市场在“量增价跌”和“量价齐升”间切换，2025年第四季度呈现“量增价跌”，剔除得物平台后，三平台销售额同比-5.6%，均价同比-5.3%[26] - 细分场景分化：通勤鞋（销售额增长89.8%）和户外鞋（销售额增长21.3%）保持高增长，而碳板/马拉松、训练、缓震等功能鞋品类均价均出现双位数下跌[24][26] - 品牌表现两极：均价最高的三个品牌凯乐石（+100.0%）、Hoka（+69.4%）和萨洛蒙（+24.8%）销售额高增长，而均价较低的乔丹体育（-26.1%）、361°（-26.5%）等品牌销售额大幅下滑[27] - **跑鞋竞争白热化，创新与需求挖掘是关键**：碳板跑鞋新品普遍上市即打折，唯有重大创新（如李宁超䨻胶囊）能实现高溢价与高增长[35][38] - “无板”训练鞋受青睐：多家本土品牌推出不含碳板的高端训练鞋新品（如特步两千公里5代Pro），挖掘真实训练需求，市场反响热烈[35][38] - **休闲鞋潮流退却，通勤鞋高端化**：头部国际品牌潮鞋单品（如耐克AJ1、AF1、DUNK）进入修整期，销售额下滑但价格回升，品牌控货保价[39] - 行业整体“以价换量”：加入得物平台数据后，2025年第四季度线上运动鞋销售额增长12%，但均价下降6%，得物平台大幅降价对其他平台造成分流[39] - 通勤场景高端化：均价超1000元的品牌如迪桑特（增长25.2%）、可隆（增长97.7%）、凯乐石（增长100.0%）在通勤鞋市场增速高于行业平均水平[49] 02 行业大盘：Q4增长放缓，服装量价齐升而鞋类价格内卷 - **运动户外渗透率稳定，品类趋势分化**：运动户外在服饰大盘中合计占比稳定在26%以上，2025年第四季度运动服饰占比17.8%，户外服饰占比8.6%[60] - 运动服饰：2025年第四季度销售额449亿元，同比-1.2%，均价224元，同比+0.9%[60] - 户外服饰：2025年第四季度销售额218亿元，同比+13.5%，均价306元，同比+4.8%，实现量价齐升[60] - **运动服与运动鞋表现迥异**： - 运动服（运动休闲服）：2025年第四季度销售额179亿元，同比+9.8%，均价292元，同比+7.4%，增长由价格驱动[64] - 运动鞋：2025年第四季度销售额217亿元，同比-8.5%，均价288元，同比-6.2%，量价齐跌[64] - 得物平台分流影响显著：得物平台鞋类2025年第四季度销售额162亿元，同比+54%，但均价442元，同比-27%[64] - **子品类结构变化**： - 运动服饰中，运动休闲服份额提升至39.8%（同比+4.0个百分点），运动鞋份额降至48.3%（同比-3.9个百分点）[69] - 运动鞋中，跑步鞋份额提升至32.5%（同比+2.0个百分点），篮球鞋份额降至5.6%（同比-1.7个百分点）[69] - **品牌排名更迭**： - 运动服饰榜单：FILA超越耐克升至第一，耐克、阿迪达斯、李宁排名各下滑一位，迪桑特进入前十[71] - 运动鞋榜单：耐克稳居第一，FILA超越阿迪达斯升至第二[71] - **细分鞋类市场表现**： - 跑步鞋：2025年第四季度销售额70亿元，同比-2.5%，均价267元，同比-6.6%[81] - 篮球鞋：2025年第四季度销售额12亿元，同比-30.1%，均价357元，同比-13.8%，下滑幅度加深[81] - 运动休闲鞋：2025年第四季度销售额67亿元，同比-7.9%，均价349元，同比保持稳定[81] - 板鞋：2025年第四季度销售额38亿元，同比-16.6%，均价283元，同比-9.0%[81] 03 国际品牌：耐克调整阵痛持续，阿迪达斯篮球鞋板鞋逆势增长 - **耐克份额持续承压，量价齐跌**：2025年第四季度运动服饰销售额43.7亿元，同比-15.5%，均价447元，同比-10.1%，市场份额9.7%，同比减少1.7个百分点[106] - 渠道表现：抖音为最大渠道，京东官方旗舰店及自营店增长突出（Nike京东官旗增长240.4%），但经销商渠道下滑[98][106] - **耐克各品类普遍下滑**： - 运动休闲服：销售额10.1亿元，同比-6.1%，均价489元，同比+4.7%[117] - 运动鞋整体：销售额同比-19.1%[111] - 跑步鞋：销售额6.0亿元，同比-3.2%，均价456元，同比-14.0%[124] - 篮球鞋：销售额3.5亿元，同比-37.0%，均价581元，同比-6.6%[129] - 运动休闲鞋：销售额11.4亿元，同比-12.9%，均价451元，同比-12.4%[134] - 板鞋：销售额8.8亿元，同比-29.1%，均价486元，同比-7.6%[139] - **耐克大单品表现分化**： - 时尚经典款：Air Force 1销售额个位数下滑，Dunk系列销售额暴跌59.3%[140] - 专业跑鞋：低价入门款Revolution系列销售额增长100.8%，高端路跑鞋Vomero系列销售额激增448.2%，而Pegasus系列销售额下滑43.2%[140] - 篮球鞋：科比系列量价齐升，销售额增长237.4%[140] - **阿迪达斯表现相对企稳**：在均价微减的情况下，2025年第四季度销售额仍下降6.2%，份额下降0.4个百分点至8.5%，但篮球鞋与板鞋逆势增长[5] 04 本土品牌：价格竞争压力较大，专业单品市场反馈出色 - **本土品牌整体份额稳中微降**，受得物等平台降价分流影响，尤其是跑鞋大单品[5] - **安踏**：跑鞋走量款表现不佳拖累整体，但篮球鞋（欧文系列）驱动增长，板鞋跌幅收窄[5] - **李宁**：整体量涨价跌，价格跌幅更大，跑鞋专业矩阵与性价比鞋款驱动增长，但篮球鞋形成拖累，板鞋双位数下滑[5] - **特步**：跑鞋专业矩阵均价领先，服装采取降价策略但仅换来销量微增[5] - **361度**：份额微降，跑鞋大单品或受低价平台分流影响，篮球鞋继续深度下滑[5] 05 要点总结：行业成长性占优，品牌溢价与产品内卷并行 - **成长性对比**：运动服 > 运动鞋，跑鞋 > 其他运动鞋[8] - **价格对比**：篮球鞋 > 运动休闲鞋 > 运动服 > 板鞋 > 跑鞋，运动服均价上升，运动鞋均价下跌[8] - **品牌竞争格局**： - 耐克份额承压，处于产品结构调整期[8] - 阿迪达斯份额企稳，篮球鞋、板鞋逆势增长[8] - 本土头部品牌凭借专业跑鞋矩阵稳固市场，但行业整体价格竞争加剧[8] - **渠道变化**：各品牌在得物平台销售额均增长迅速[8] 重点公司盈利预测及投资评级 - **李宁 (2331.HK)**：投资评级“优于大市”，2025年预测EPS为1.01元，对应PE 18.6倍[7] - **安踏体育 (2020.HK)**：投资评级“优于大市”，2025年预测EPS为4.72元，对应PE 15.2倍[7] - **特步国际 (1368.HK)**：投资评级“优于大市”，2025年预测EPS为0.50元，对应PE 9.4倍[7] - **361度 (1361.HK)**：投资评级“优于大市”，2025年预测EPS为0.60元，对应PE 8.6倍[7]

公司股价与交易情况 - 12月30日，华利集团股价下跌1.05%，报收50.79元/股，成交额1769.02万元，换手率0.03%，总市值592.72亿元 [1] 公司基本信息 - 中山华利实业集团股份有限公司位于广东省中山市，成立于2004年9月2日，于2021年4月26日上市 [1] - 公司主营业务为运动鞋履的开发设计、生产与销售 [1] - 主营业务收入构成：运动休闲鞋占89.53%，运动凉鞋/拖鞋及其他占8.31%，户外靴鞋占2.07%，其他(补充)占0.09% [1] 主要流通股东动态 - 易方达创业板ETF（159915）为华利集团十大流通股东之一 [2] - 该基金于第三季度减持华利集团54.62万股，当前持有322.98万股，占流通股比例为0.28% [2] - 根据测算，12月30日该基金持有华利集团股份浮亏约174.41万元 [2] 相关基金信息 - 易方达创业板ETF（159915）成立于2011年9月20日，最新规模1102亿元 [2] - 该基金今年以来收益率为52.72%，同类排名544/4195；近一年收益率为48.33%，同类排名566/4179；成立以来收益率为267.56% [2] - 该基金基金经理为成曦与刘树荣 [3] - 成曦累计任职时间9年240天，现任基金资产总规模2501.21亿元，任职期间最佳基金回报131.04%，最差基金回报-67.89% [3] - 刘树荣累计任职时间8年168天，现任基金资产总规模1399.16亿元，任职期间最佳基金回报194.12%，最差基金回报-48.01% [3]

文章核心观点 - 京东服饰联合中联品检及多家知名品牌，发布了国内首个针对羽绒服装保暖性能进行科学、系统分级的团体标准《羽绒服装保暖性能质量分级》(T/CTES 1080—2025)，旨在为消费者提供可量化、可对照的选购依据，并推动行业规范化发展 [1][3][7] 标准内容与分级体系 - 标准填补了国内现行国标与行标在成衣直接保暖性能分级方面的空白，解决了实验室指标与实际体感不匹配、适用温度标注缺乏统一规范等痛点 [3] - 标准涵盖基础指标分级与保暖性能分级两大维度 [3] - 基础指标按绒子含量、蓬松度、羽绒浊度三项核心参数，设置AAAAA级、AAAA级、AAA级三个质量等级 [3] - AAAAA级要求绒子含量≥90%、鹅绒蓬松度≥17.5cm、浊度≥1000mm，各项指标均高于现行国家标准 [3] - 保暖性能按产品极限适用温度划分为严寒(-30.0℃～-20.1℃)、大寒(-20.0℃～-10.1℃)、小寒(-10.0℃～-0.1℃)、微寒(0℃～10.0℃)四个等级，并分别设定男款、女款的平均功率与降温速率判定值 [3] 标准制定方法与特点 - 标准制定首次依据不同气候场景设定测试环境，在不同温度环境中开展多轮真人穿着实验，依据科学量表反馈热感，让数据参数对应消费者穿着体验 [4] - 标准汇聚了众多国内头部羽绒服品牌的研发经验与产品数据支持，并依托中联品检集团的专业检测能力，通过大量样品实测与真人穿着验证，构建起兼顾客观物理参数与主观热感觉的科学模型 [7] 京东的应用与推广 - 该标准已应用于京东金榜JD FASHION品质榜羽绒品类的甄选评定，消费者在京东APP搜索"JD FASHION"即可查看榜单 [1] - 在对应的商品京东详情页中，消费者可查阅产品保暖等级标识 [4] - 京东服饰携手京东金榜，以榜单形式集中呈现符合标准的优质羽绒服产品 [4] - 京东服饰上线了"京东JD FASHION品质甄选榜"，包含羽绒、棉、三防、羊绒羊毛、功能鞋靴5大品类，共14个榜单 [8] - 羽绒品类包含男士、女士、儿童三个榜单，由上百名专业采销从数万品牌中综合销量、口碑品质、品牌力、热度等多维度严格筛选 [8] - 2025京东金榜盛典上，JD FASHION多款产品获奖，其中波司登男士羽绒服、高梵女士羽绒服、李宁运动羽绒服等荣获"年度品质金奖"或"新品金奖" [8] - 入选榜单的产品均参考了该标准进行甄选评定，并列举了高梵、李宁、斐乐、雪中飞、迪桑特等品牌的具体产品特点 [10] 对行业与公司的意义 - 标准的落地将有力推动羽绒服装行业规范化发展，引导产业链标准升级，增强我国羽绒服装在国际市场的竞争力 [7] - 为消费者提供了透明、可比的产品信息，让消费者能结合自身需求与地域气候，直观快速地做出精准选择 [3][4][7] - 进一步完善了京东服饰的品质标准矩阵，为京东JD FASHION羽绒品类的甄选提供了更科学、更权威的评判依据 [7] - 公司未来将持续携手权威检测机构与优质品牌商家，共同构建更加完善的服饰品质保障体系 [9]

核心观点 - 报告为轻工纺服行业2026年度投资策略，核心观点为探寻出海与内需的“新”底色，围绕三条主线展开：新消费、出海链和顺周期[2][8] - 行业总市值为10,452.90亿元，流通市值为8,843.52亿元，过去12个月绝对收益为14.3%，相对收益为-2.5%[4][5] 主线一：新消费 - 新消费板块聚焦产品、渠道及品牌的积极变化，细分龙头已在新品引领、渠道运营及品牌营销端构筑坚实壁垒[9][15] - **眼镜领域**：AI眼镜被视为AR的过渡形态，康耐特光学进入标杆客户AR产品供应链，其XR业务25H1确认收入约300万元，截至25年8月31日累计收入达1000万元[18][30] - **潮玩领域**：泡泡玛特IP结构变化显著，The Monsters份额从2021年的7%提升至25H1的35%，毛绒品类份额从23H1的1%提升至25H1的44%[34][38][41] 积木龙头布鲁可25H1线下收入占比达90.57%，拥有72个授权IP[39][44] 创源股份聚焦“IP+科技+文创”，TNT Space旗下IP年GMV破3亿，线上抖音渠道收入占比约40%[46][52] - **个护家清领域**：抖音渠道崛起，25年1-10月GMV增速超30%，25年双十一全周期GMV增长14.2%[54][56] 登康口腔在抗敏感领域线下市场份额稳定在60%以上，电商渠道贡献主要收入增量[60][66] 百亚股份25Q1-3电商收入下滑10.2%，推出新品万里挑e系列[67][69] 稳健医疗25Q1-3医疗业务中手术室耗材营收同比增185.3%，消费品业务中奈丝公主卫生巾营收同增64%[71][73] - **渠道创新**：折扣零售业态兴起，超级安踏门店面积达1000+平方米，产品价格较常规定价低30%，单店月效提升至百万级，为传统门店的3倍[88][89] 海澜之家与京东合作奥莱，截至25年8月已开设32家门店[83][87] - **运动户外领域**：爆品周期是关键，阿迪达斯Samba在24年销售额达15亿欧元，占营收7%[91] 亚瑟士中国市场营收持续高增，25Q1-3销售额同比增长超20%[95] 主线二：出海链 - **轻工出口链**：业绩为王逻辑基于高加价倍率、区域市场多元化和成熟海外产能[10][96] 美国成屋销售自2025年6月起同比转正，零售商库存整体中性偏低，为报表质量提供支撑[99][100][102] 重点公司如匠心家居25Q3营收同比增长29%，净利润同比增长55%[98] - **纺织制造链**：下游国际品牌库存平稳，Nike在FY26Q1收入同比转正，并开始边际累库，推出四款黑科技新品[106][114][116][118] 制造端龙头企业如申洲国际海外产能稳步拓展，柬埔寨新厂于25年3月投产，25H1毛利率为25.3%[124][127][128] 华利集团25年新工厂产能爬坡，已有3家24年投产的工厂实现内部核算盈利[129] 主线三：顺周期 - **家纺领域**：强调大单品破圈的乘数效应，从渠道导向转向产品为先[11][132] 亚朵星球枕头市场份额约1/4，超过第2到第10名份额总和，其零售业务GMV持续增长[132][134] 水星家纺25Q3营收同比增长20%，净利润同比增长43%，毛利率提升2.8个百分点至44.2%[140][141] 罗莱生活深睡枕25H1营收同增56%至1.51亿元[140] - **家居领域**：行业分化加剧，龙头估值及股息具备性价比，痛点从稳定交付过渡为流量高效获取转化[11][140] 欧派家居、索菲亚等价值龙头被重点关注[11]