公司战略转型 - 伟禄集团正式开启数字娱乐转型战略，与独立第三方就手机游戏权益的潜在收购进行初步磋商 [1] - 公司股价及成交量显著上升，反映投资者对战略转型的认可与期待 [1] - 董事会主席林晓辉博士表示游戏产业与公司"传统产业+数字经济"战略方向高度契合 [4] 行业市场潜力 - 2025年全球电子游戏市场规模预计达1889亿美元，年增3.4%，其中移动游戏收入预计1031亿美元 [2] - 全球移动游戏玩家达29.45亿，远超PC玩家9.3亿和主机玩家6.53亿 [2] - 游戏公司市盈率(TTM)普遍达80倍以上，反映市场对行业增长潜力的认可 [3] 公司资源优势 - 截至2024年财年，公司总资产190亿港元，物业投资总值167亿港元，为游戏业务提供资金保障 [4] - 多元化业务板块可创造协同效应，如金融服务支持游戏支付、商业物业用于游戏线下推广 [5] - 拥有成功并购整合经验，如收购先施百货和格林纳达大学城项目，为游戏业务收购提供借鉴 [5] 行业发展趋势 - 游戏产业演变为综合性数字内容平台，成为社交、教育、文化传播的重要载体 [6] - 5G普及、云游戏技术成熟、AI应用深化将带来新的发展机遇 [6] - 粤港澳大湾区背景下，香港与深圳在游戏产业合作潜力巨大 [6] 公司未来展望 - 若游戏业务收购完成，公司将正式踏入数字娱乐领域，开启发展新篇章 [7] - 在全球近30亿移动游戏玩家市场中，公司有望通过"传统产业+数字经济"双轮驱动实现突破 [7] - 游戏产业作为数字经济核心引擎的战略地位，为公司提供跨越式发展机遇 [7]

展会概况 - 第二十二届中国国际数码互动娱乐展览会（ChinaJoy）于8月1日至8月4日举办，为期4天 [2] - 腾讯游戏在N4馆展出17款产品，人流量爆满导致一度无法入场 [2] 参展产品与活动 - 腾讯游戏以"COOL鹅夏日营地"为主题，覆盖十余种玩法品类 [2] - 展出多款热门新品包括《符文战场：英雄联盟对战卡牌》《舞力全开：派对》《无畏契约：源能行动》等，并提供沉浸式试玩 [2] - 展台增设电竞赛事、挑战游戏等互动活动，提供"一条龙"式逛展服务 [2] - 综合展区展出11款产品，包括《王者荣耀》《部落冲突》系列等长青及新作 [2] - 《部落冲突：皇室战争》首次宣布进军微信小游戏并迎来线下试玩 [3] - 独立展区展出《地下城与勇士》系列IP产品及《无畏契约》系列，开放大规模试玩活动 [3] 玩家体验 - 玩家在手游、桌游、端主机试玩中与策划、制作团队近距离交流，获得独特体验 [3] - 新作如《荒野起源》《舞力全开：派对》等吸引大量互动长队 [2]

2025Q1及全年业绩表现 - 2025Q1公司收入1800亿元人民币 同比增长13% 环比增长4% [1] - Non-GAAP经营盈利693亿元人民币 同比增长18% 环比增长11% [1] - Non-GAAP归母净利润613亿元人民币 同比增长22% 环比增长11% [1] - 研发投入189 1亿元人民币 同比增长21% 资本开支274 8亿元人民币 同比增长91% 重点投向算力基础设施和大模型研发 [1] 业务板块分析 增值服务 - 增值服务收入920亿元人民币 同比增长17% 社交网络收入330亿元人民币 同比增长7% 主要来自应用内游戏和音乐订阅 [1] - 国内游戏收入340亿元人民币 同比增长24% 由《王者荣耀》《和平精英》等长青游戏及《DNF手游》《Delta Force》新游驱动 [1] - 国际游戏收入167亿元人民币 同比增长23% 固定汇率下增长22% 《部落冲突》《皇室战争》等长线产品贡献稳定 [1] 营销服务 - 营销服务收入319亿元人民币 同比增长20% 视频号、小程序等新流量场景拓展为主要驱动力 [1] - 视频号加载率稳定在3%-4% AI提升CTR和推荐算法精准度 但当前广告增长仍依赖生态与流量协同 [2] 金融科技与企业服务 - 金融科技和企业服务收入550亿元人民币 同比增长5% 理财与消费贷款回暖 支付业务在小程序场景下复苏 [2] - 企业服务云与电商技术带动双位数增长 AI相关收入增长强劲 毛利率明显改善 [2] 市场预期与评级 - 目标价660港元 较上一收盘价有28 4%上升空间 维持买入评级 [2] - AI应用逐步兑现 广告商业化效率提升 长青游戏贡献高质量现金流 [2]

报告公司投资评级 - 目标价660港元，较上一收盘价有28.4%上升空间，维持买入评级 [5][44] 报告的核心观点 - 2025Q1及全年业绩收入超市场预期，AI助力业务增长，各业务利润率改善超预期，核心业务将稳健增长，AI应用逐步兑现，广告商业化效率提升，长青游戏贡献现金流 [2][5][44] 根据相关目录分别进行总结 业绩概览 - 2025Q1公司收入1800亿元，同比增13%，环比增4%；Non - GAAP经营盈利693亿，同比增18%，环比增11%；Non - GAAP归母净利润613亿元，同比增22%，环比增11% [2][8] - 增值服务收入920亿元，同比增17%，社交网络收入330亿元，同比增7%，音乐订阅收入同比增17%，用户达1.23亿，长视频订阅收入同比持平，用户达2.17亿 [3][8] - 游戏业务本土收入429亿元，同比增24%，海外收入同比增23%（固定汇率22%） [9] - 营销服务收入319亿元，同比增20%，广告平台AI能力升级，视频号等广告收入增长 [10] - 金融科技与企业服务收入550亿元，同比增5%，金融科技理财与贷款回暖，企业服务云与电商带动增长，AI收入增长强劲 [4][11] - 2025年Q1毛利率56%，同比增20%至1005亿元，各业务毛利率均有提升；销售及市场推广开支同比增4%至79亿元，一般及行政开支同比增36%至336亿元；资本开支275亿，同比增91% [12] - 2025年公司计划派息410亿港元，回购至少800亿港元 [13] 腾讯AI产品战略性进展及微信AI智能体展望 - 腾讯AI战略从聚焦底层模型走向模型、产品、生态融合布局，通过自研混元大模型和与开源模型协同推进产品建设 [23] - 腾讯元宝在2025年Q1爆发，整合模型与微信生态资源，实现多场景集成，DAU一度增20倍，还以“微信联系人”接入微信 [25] - 腾讯目标是打造具备复杂任务处理能力的AI智能体，其优势是嵌入微信生态形成智能服务网络 [26] 腾讯AI的商业化路径 - 广告效果提升是AI短期变现路径，2025年Q1营销服务收入同比增20%，公司注重长期生态变现能力建设 [28] 腾讯广告AI商业化阶段评估 - 2025Q1营销服务收入增长得益于流量场景扩展和广告库存释放，AI在广告中以辅助优化为主，非核心驱动 [30] 腾讯广告AI实践路径 - 腾讯广告成立商业AI部，围绕投放、创意、客服环节推进智能化升级，“妙思”“妙问”等工具已落地，虽收入贡献有限但有实质改善 [32] AI于广告平台的重要价值 - AI核心价值在于提升平台效率和稳定性，优化推荐模型，实现“人 - 内容 - 场景”动态匹配，提升eCPM、CTR、CVR及预测准确率 [37][38] AI广告行业和腾讯广告的未来演变路径 - 全球有平台通过AI实现广告商业模式转型，腾讯可通过提升视频号库存等提升ROI稳定性，中长期有望赶超Meta、字节毛利率 [42][43] 财务分析 - 给出2023 - 2027年预计财务数据，包括收入、毛利、利润等，以及盈利、营运、财务状况等指标 [46][47]

业绩表现 - 2025年一季度营收1800.2亿元人民币，同比增长13%，环比增长4%，超出预估1756亿元人民币 [1] - 净利润478.2亿元人民币，同比+14%，低于预估516.9亿元人民币 [1] - 调整后净利润613.3亿元人民币，同比增长22%，超出预估596.8亿元人民币 [1] - 综合毛利率56%，较去年同期提升约3个百分点 [2] 业务板块分析 增值服务 - 增值服务收入921.33亿元，同比+17%，是业绩超预期的核心增长业务 [1] - 本土市场游戏收入增长24%，主要受益于《王者荣耀》《和平精英》等长青游戏创历史新高的流水增长以及《DNFm》的增量红利 [1] - 国际市场游戏收入增长23%，主要由于《荒野乱斗》《部落冲突》等游戏的收入增长 [1] - 社交网络收入增长7% [1] 广告业务 - 营销服务(广告)收入318.53亿元，同比+20%，超出市场预期 [2] - 增长主要受益于视频号、小程序和微信搜一搜广告库存的强劲需求以及广告平台持续的AI升级 [2] 金融科技及企业服务 - 金融科技及企业服务收入549.07亿元，同比+5% [2] - 金融科技服务受益于消费贷款和理财服务增长 [2] - 企业服务则受益于云服务和商家技术服务费增长 [2] AI技术投入与影响 - 一季度资本开支275亿元，占营收约15.3%，主要用于支持AI相关业务发展 [2] - AI能力已对效果广告与长青游戏等业务产生实质性贡献 [2] - 公司加大对元宝应用与微信内的AI等新AI机遇的投入 [2] - 微信接入Deepseek将快速卡位AI AGENT领域，加深公司在互联网流量领域护城河 [3] - AI有望短期内持续提升游戏/广告两大核心业务 [4] 未来展望 - 预计2025-2027年实现本公司权益持有人应占净利润2235/2542/2882亿元，YOY+15.2%/+13.7%/+13.4% [4] - 按最新股本计算，每股EPS为24.3元/27.7元/31.4元，对应P/E为20/18/15倍 [4] - 微信搜索广告当前仅10亿元左右，相比百度相关广告收入650亿元，未来微信AI搜索领域直接广告收入或将迎来较高增长空间 [3]