中国品牌出海整体态势与宏观背景 - 2025年中国品牌出海延续稳健增长态势，制造、科技与消费行业形成协同发力格局 [1] - 2025年前11个月中国货物贸易出口总额已超过2024年同期，对经济增长贡献率较高 [1] - 中国在光伏、风能、电动汽车、储能等关键领域处于全球领先地位，是推动全球绿色转型的重要力量 [1] 中国品牌出海的发展特征与升级方向 - 新一代品牌在产品能力、技术水平与全球运营经验上持续积累，出海方式更加多元，增长结构更加均衡 [1] - 品牌价值、文化表达与数字能力正成为品牌参与全球竞争的重要支点 [1] - 出海模式正从“卖产品”向“建体系”、“塑品牌”升级 [1] 中国企业出海面临的挑战 - 企业在出海过程中面临品牌认知度不足、本土化有待提升等现实情况 [1] - 地域和文化差异、政策差异是出海过程中的主要挑战 [2] 对企业出海的策略建议 - 企业需进一步了解当地文化和风俗，深入推进本土化策略 [2] - 建议企业建立生态，例如搭建物流、仓储等基础设施 [2] - 技术、合规的双轮驱动是长期稳定发展的前提，企业需做好本地化运营，构建可信、安全的全球服务网络 [2]

德企在华投资模式升级 - 德国企业对中国的投资模式正持续“升级” 德中经济商贸合作仍有进一步提升空间[1] - 单纯依赖德国出口已无法满足性价比与快速本地服务的需求 德国企业需持续升级本地化生产与运营模式以保持在中国市场的竞争力[1] 中国市场的核心吸引力 - 中国市场需求强劲 供应链完备配套力强 工业用电成本较低 能源供应稳定 高技能劳动力储备丰富 这些优势都是中国对德国企业的吸引力所在[1] - 随着中国企业不断融入国际市场 推动市场进步 其产品竞争力日益增强 中国竞争格局已经发生变化[1] 德企本地化战略深化 - 许多德国企业发现 中国团队在理解和适应当地供应链和消费者市场方面相较于德国总部更具优势[2] - 很多企业选择战略性升级本地运营 还将部分研发从德国转移至中国或允许其中国子公司开展独立研发[2] - 知名的阀门、测量及控制系统制造商盖米集团在中国深耕27年 建立起完善的仓储、加工、销售及售后服务体系 布局覆盖生物制药、食品饮料、通用设备、化工冶金等多个行业[2] - 盖米集团在中国的生产基地已成为其全球最大工厂 基于德国企业在华的良好基础和持续投资意愿 盖米集团还在持续加大对华投资 拓展在华布局[2] 绿色发展为合作新突破口 - 绿色发展实践是德中未来长远合作的重要突破口 中国在过去十年间坚持绿色低碳发展 通过绿色技术推动工业升级取得了巨大进步[2] - 几乎每一批访华的德国代表团都惊叹于中国的绿色社会发展进程 认为中国在光伏、风能和可持续出行领域飞速进步[3] 合作平台与桥梁作用 - 上海德国中心隶属于德国巴伐利亚州立银行 是为德国中小企业提供在中国的办公用房、配套服务以及商贸交流合作的专业平台[2] - 2016年 德国中心布局网络从上海扩展到被誉为“德企之乡”的江苏太仓 开创了德国中心落户县级市的先例[2] - 上海德国中心和太仓德国中心作为德企在华发展投资的重要桥梁和纽带 通过其广泛的资源和网络帮助德国企业破除偏见、增进对华了解[3]

全球化与中欧合作 - 全球化进程因关税壁垒和政治割裂面临阻碍，合作机制正在弱化[2] - 实现全球化现代化需要做大市场，中国具备全球化潜力但需拓展更多元全球市场[2] - 欧中合作对全球化至关重要且不可或缺，任何一方都无法单独替代原有全球化格局[2] - 全球贸易格局重塑，二十年前约150个国家与美国贸易额高于中国，如今情况完全逆转[3] - 全球化不能仅靠单个国家主导，合作是经济与国际政治层面的必然选择[3] 中国式现代化与产业转型 - 中国发展模式独特，在极短时间内实现巨大发展，例如北京到天津交通时间从5小时缩短至28分钟[4] - 中国从一个低附加值产品生产大国转变为顶尖生产国，这一转变令外国观察家始料未及[1][4] - 中国坚守工业生产领域，实现了从低端密集生产到拥有顶尖科技产业的跃升[4] - “中国制造2025”战略目标明确，旨在推动中国成为技术引领者和全球工业领军者，涵盖工业化生产、半导体和新材料技术等领域[4] 新兴领域领先优势与成功因素 - 中国在新兴领域如太阳能、风能、电动汽车率先突破，得以更早实现规模经济[5] - 中国在相关新兴领域的投入占其GDP的1%，并通过税收减免和低息贷款政策取得显著成效[5] - 成功因素包括“硬件”基础设施发展，如完善交通网络和广泛互联网覆盖，缩小了地区差距[5][6] - 成功因素也包括“软件”即人的力量，新一代创业者、管理者、技术人员以明确目标和创新性升级传统生产模式[6] - 在复杂机械等中端技术领域，美国创新能力落后，西方可能落后中国约15年[6] - 中国的领导力形成依赖于数百万民众的协同合力，而非单一主体[6]

政策背景与核心目标 - 商务部印发关于拓展绿色贸易的首个专项政策文件 旨在促进贸易优化升级 助力实现双碳目标 服务全球气候治理 [1] - 绿色低碳产品已成为外贸发展新动能 国际机构预测电动汽车 太阳能 风能等产品和技术全球市场规模到2030年将达到2.1万亿美元 是目前规模的5倍 [1] 国际合作与标准建设 - 中方提出的《数字经济和绿色发展国际经贸合作框架倡议》已得到50多个经济体积极响应 [2] - 在自贸协定中推动纳入贸易与环境相关内容 例如中国－东盟自贸区3.0版升级议定书设立绿色经济专章 将绿色贸易列为优先合作领域 [2] - 推动完善绿色产品标准 认证 标识体系 加快与主要贸易伙伴实现标准互认 推动中国绿色产品 技术和服务融入全球市场 [2] - 坚持对标国际先进水平 积极推动绿色产品认证的国际互认 [2] 产业绿色转型升级 - 推动外贸企业开展绿色设计和生产 普及绿色设计和绿色制造 [3] - 源头推行绿色设计 应用轻量化 无害化 长寿命 易回收理念 重点面向电子 汽车等行业开发推广绿色家电 绿色建材 绿色装备等产品 [3] - 大力发展新能源汽车 节能环保装备等绿色产业 [3] - 点状建设绿色工厂 计划到2030年各级绿色工厂产值占比提高到40% 培育一批零碳工厂 [3] - 线状培育绿色供应链 开展绿色供应链提升行动 通过绿色采购等政策提高供应商中绿色工厂企业比重 [3] - 面状发展绿色园区 实施绿色工业园区提升计划 推动高新区 工业园区绿色转型 培育建设零碳园区 [3] 金融支持措施 - 推动绿色金融 转型金融标准应用 支持创新信贷 债券 股权等融资方式 [4] - 鼓励金融机构围绕研发设计 物流运维 碳排放认证和评价 废旧资源回收等生产性服务环节加大融资支持 降低轻资产 绿色服务贸易企业的融资门槛和成本 [4] - 支持在全球金融市场发行绿色金融产品 为全球投资者提供更多中国绿色资产 [4]

政策文件核心内容 - 商务部公布《关于拓展绿色贸易的实施意见》，是绿色贸易领域首个专项政策文件，围绕提升外贸企业绿色低碳发展能力等四个方面提出16条具体举措[1] - 政策目的是促进贸易优化升级、助力实现碳达峰碳中和目标、加快建设贸易强国[1][2] - 政策精准聚焦中国绿色贸易发展薄弱环节，制定针对性举措，体现创新引领特点[1] 绿色贸易发展趋势与特点 - 绿色低碳产品成为外贸发展新动能，国际机构预测到2030年电动汽车、太阳能、风能等产品和技术全球市场规模将达到2.1万亿美元，是目前规模的5倍[3] - 绿色引领外贸产供链全面升级，体现在研发端融入绿色理念、生产端创新原材料与工艺、物流端使用清洁能源车辆和船舶[3] - 从“卖产品”升级为“提供集成式解决方案”，国际市场青睐包括技术、服务、管理在内的整套解决方案[3] 绿色贸易出口表现 - 前三季度，我国出口产品向新向优，与新质生产力密切相关的高端装备同比增长22.4%[1] - 风力发电机组及零件增速超过30%，光伏产品连续4年出口额超过2000亿元，电动汽车出口量2024年首次突破200万辆[3] - 风力发电机组及零件、“新三样”产品、铁道电力机车等绿色产品增速均达到两位数[1] 金融支持绿色贸易举措 - 中国人民银行通过绿色信贷、绿色债券、绿色股权基金等工具赋能绿色服务贸易发展[6] - 2025年6月出台的《绿色金融支持项目目录（2025年版）》首次把绿色贸易纳入绿色金融支持范围，实现绿色金融对“生产—流通—消费”全链条覆盖[6] - 金融机构积极支持绿色贸易发展，自《绿色金融支持项目目录（2025年版）》发布以来，绿色贸易贷款增长迅速[7] 金融政策与标准制定 - 2024年3月出台的指导意见提出加强供应链金融配套基础设施建设，推动绿色供应链创新和应用[6] - 人民银行联合欧盟、新加坡有关部门发布《多边可持续金融共同分类目录》，促进绿色贸易和相关投融资发展[7] - 强化金融机构可持续信息披露，在部分地方试点开展中小企业可持续信息披露，鼓励外向型中小企业披露可持续信息[7] 未来金融支持方向 - 人民银行将推动绿色金融、转型金融标准应用，支持创新信贷、债券、股权等融资方式[7] - 鼓励金融机构围绕研发设计、物流运维、碳排放认证和评价等生产性服务环节加大融资支持，降低轻资产、绿色服务贸易企业融资门槛和成本[7] - 支持在全球金融市场发行绿色金融产品，为全球投资者提供更多中国绿色资产，以金融业双向开放赋能绿色服务贸易创新发展[7]

政策文件核心内容 - 商务部发布绿色贸易领域首个专项政策文件《关于拓展绿色贸易的实施意见》，提出16条针对性措施，涵盖提升企业绿色低碳发展能力、拓展绿色低碳产品和技术进出口、营造国际环境及建立健全支撑保障体系等方面 [1][2] 政策背景与特点 - 文件体现创新引领特点，坚持问题导向，精准聚焦企业绿色低碳发展能力短板、物流环节降碳潜力待挖掘、支撑保障体系不够完备等薄弱环节 [2] - 绿色转型是世界经济重要发展趋势和增长引擎，但面临单边主义和保护主义挑战，中国将积极参与全球绿色治理，推动国际绿色标准对接 [3] 绿色贸易发展现状与前景 - 国际机构预测到2030年电动汽车、太阳能、风能等产品和技术全球市场规模将达到2.1万亿美元，是目前规模的5倍 [4] - 中国绿色低碳产品出口表现亮眼：今年前三季度风力发电机组及零部件出口增速超过30%，光伏产品连续4年出口额超2000亿元，电动汽车出口量去年首次突破200万辆 [4] - 中国外贸从“卖产品”升级为“提供集成式解决方案”，例如向沙特出口绿色低碳建材并提供节能降碳设计方案建成30万平方米城市综合体，向坦桑尼亚提供新能源公交车快速公交方案 [4] 金融支持措施 - 金融部门通过绿色信贷、绿色债券、绿色股权基金等工具赋能绿色服务贸易发展 [5] - 人民银行将推动绿色金融标准应用，创新信贷、债券、股权等融资方式，鼓励金融机构围绕研发设计、物流运维等生产性服务环节加大融资支持，降低轻资产企业融资门槛 [5] - 支持在全球金融市场发行绿色金融产品，为全球投资者提供更多中国绿色资产，通过金融业双向开放赋能绿色服务贸易创新 [5]

政策背景与目标 - 商务部印发关于拓展绿色贸易的首个专项政策文件，旨在促进贸易优化升级、助力实现“双碳”目标、服务全球气候治理 [1] - 绿色低碳产品成为外贸发展新动能，国际机构预测电动汽车、太阳能、风能等产品和技术全球市场规模到2030年将达到2.1万亿美元，为目前规模的5倍 [1] 国际合作与标准建设 - 中方提出的《数字经济和绿色发展国际经贸合作框架倡议》已得到50多个经济体积极响应，并在自贸协定中纳入贸易与环境相关内容，如中国－东盟自贸区3.0版升级议定书设立绿色经济专章 [2] - 推动完善绿色产品标准、认证、标识体系，加快与主要贸易伙伴实现标准互认，并修订发布《绿色产品认证与标识管理办法》，建立严格透明的监管机制 [2] 绿色产业与供应链建设 - 推动外贸企业开展绿色设计和生产，应用轻量化、无害化、长寿命、易回收的绿色设计理念，重点面向电子、汽车等行业开发推广绿色家电、绿色建材、绿色装备等产品 [3] - 计划到2030年将各级绿色工厂产值占比提高到40%，并培育一批零碳工厂，同时通过绿色供应链提升行动提高供应商中绿色工厂企业的比重 [3] - 实施绿色工业园区提升计划，推动高新区、工业园区绿色转型，并积极培育建设一批零碳园区 [3] 金融支持措施 - 推动绿色金融、转型金融标准应用，支持创新信贷、债券、股权等融资方式，鼓励金融机构围绕研发设计、物流运维、碳排放认证等生产性服务环节加大融资支持 [4] - 支持在全球金融市场发行绿色金融产品，为全球投资者提供更多中国绿色资产，并降低轻资产、绿色服务贸易企业的融资门槛和成本 [4]

中国绿色贸易政策框架 - 商务部印发绿色贸易领域首个专项政策文件《关于拓展绿色贸易的实施意见》，旨在促进贸易优化升级、助力实现“双碳”目标、服务全球气候治理 [4] - 政策文件包含四个方面举措：提升外贸企业绿色低碳发展能力、拓展绿色低碳产品技术进出口、营造良好国际环境、建立健全支撑保障体系 [5][6] - 文件坚持问题导向，精准聚焦企业绿色低碳发展能力存在短板、物流环节降碳潜力有待挖掘、支撑保障体系不够完备等薄弱环节 [4][5] 绿色贸易发展现状与趋势 - 绿色低碳产品成为外贸发展新动能，电动汽车、太阳能、风能等产品和技术全球市场规模预计到2030年将达到2.1万亿美元，是目前规模的5倍 [20] - 中国绿色低碳产品出口表现亮眼：今年前三季度风力发电机组及零部件增速超过30%，光伏产品连续4年出口额超过2000亿元，电动汽车出口量去年首次突破200万辆 [20] - 绿色引领外贸产供链全面升级，第138届广交会上47%的首发新品融入了绿色设计理念，企业使用海洋废旧渔网生产泳装等创新实践广受海外客户青睐 [21] 产业绿色化发展基础 - 工信部累计创建451家绿色设计企业，开发推广绿色产品超过4万个，培育国家绿色工厂6430家、绿色工业园区491家，国家绿色工厂产值占比超过20% [16][17] - 计划到2030年将国家、省、市各级绿色工厂产值占比提高到40%，引导绿色工厂深挖节能降碳潜力，培育一批零碳工厂 [18] - 通过“点线面”结合打造绿色产业生态：“点”上建设绿色工厂，“线”上培育绿色供应链，“面”上发展绿色园区 [18] 国际规则参与与标准对接 - 中国深度参与全球绿色治理，在二十国集团、金砖国家、亚太经合组织等国际场合积极参与绿色发展议题讨论，《数字经济和绿色发展国际经贸合作框架倡议》已得到50多个经济体积极响应 [1][8] - 切实履行亚太经合组织环境产品清单的关税减让承诺，清单内产品关税已如期降到5%以下 [1][8] - 市场监管总局推动国际标准转化，截至2025年9月底我国国际标准转化率整体达到86%，在绿色低碳领域已转化采用相关国际标准410项 [24] 金融支持体系 - 人民银行联合相关部门出台《绿色金融支持项目目录（2025年版）》，首次把绿色贸易纳入绿色金融支持范围，实现绿色金融对“生产-流通-消费”全链条覆盖 [37] - 金融机构积极支持绿色贸易发展，自新版目录发布以来绿色贸易贷款增长迅速，2025年中远海运能源获得交通银行2.73亿元转型贷款 [31][37] - 金融部门通过绿色信贷、绿色债券、绿色股权基金等工具赋能绿色服务贸易发展，支持创新信贷、债券、股权等融资方式 [30][32] 具体领域发展举措 - 展会绿色化取得显著成效，广交会、进博会已实现绿色电力供应率和特装展位绿色达标率两个百分之百 [13] - 绿色产品认证与标识体系已覆盖122种与消费者密切相关的产品，共发出绿色产品认证证书近4万张，涉及获证企业8千余家 [42] - 2024年我国企业在节能环保清洁领域对外直接投资额达到25.5亿美元，对外承包工程节能环保清洁类项目新签合同额接近500亿美元，占新签合同总额18%以上 [44] 国际合作与双边关系 - 中欧绿色合作基础扎实，今年7月习近平主席指出中欧要深化绿色和数字伙伴关系，中欧领导人会晤后发表《中欧领导人关于应对气候变化的联合声明》 [47] - 中欧企业开展务实合作，包括中国能源集团联合法国企业投资建设东台海上风电项目，中国航空油料集团与欧洲企业合作研发可持续航空燃料 [47] - 中国与南非等国签署的深化双边贸易畅通合作谅解备忘录中纳入了绿色贸易有关内容，与瑞士、韩国、秘鲁的自贸协定或升级谈判都包含环境保护内容 [1][9]