展台幻变"游乐场" 当前"进博效应"持续释放，红星新闻记者在进博会现场看到，新产品、新技术、新理念集中亮相，彰显中国消费市场潜力巨大。全球各企业期望与中国消费 者共创更高品质生活，尤其在生活方式领域，服饰科技升级及产业可持续实践，均呈现蓬勃创新态势。 打造立体生活美学空间 优衣库生动演绎艺术与科学 全球服饰零售商优衣库六赴进博，此次以"A Heartwarming Journey 暖心之旅"为主题，打造立体生活美学空间，集中呈现多款首展首秀新品、升级服装科技 及可持续实践，深度诠释LifeWear服适人生的艺术与科学。 优衣库带来多款联名系列的全球首秀首展，将艺术与生活灵感注入冬季日常：携手新任常驻艺术家KAWS，带来首个针织系列的全球首秀；《疯狂动物城》 合作系列UT也迎来全球首展，加入了新电影《疯狂动物城2》中别具特色的新角色，打造全新T恤及卫衣；Uniqlo U、UNIQLO:C、UNIQLO and JW ANDERSON三大全球知名设计师秋冬合作系列同步集结，+J系列也将从过往系列中甄选经典单品。 优衣库还持续研发创新服装科技面料，带来超越期待的服装价值与美好生活提案：携手世界知名面料巨头东丽公司打 ...

消费品行业趋势 - 情绪共鸣与科技赋能成为驱动消费提质升级的两大核心引擎 [1] - 进博会成为洞察未来消费趋势的重要窗口，各大品牌展示沉浸式体验和科研成果 [1] 百联集团 - 以采购商与参展商双重身份参与，打造1000平方米的"感应场"主题展台 [3] - 展台划分为四大主题展区，汇集近20个国家近百个品牌的400余款商品 [3] - 展示AI情绪识别互动装置《情绪剧场1.0》，将个人情绪转化为视觉场景并推荐商品 [6] - 在创新孵化专区携12家覆盖AI情感零售、智能机器人等赛道的孵化企业亮相 [8] - 展示日本公司研发的"循环再生钛"材料技术，实现资源高效循环利用 [8] 资生堂 - 连续第七年参展，发布突破性医美哲学"资生堂医美恒采循环" [11] - 通过AI肌肤分析、衰老风险预测等互动提供全周期美肤建议 [11] - 全球首秀首个医美品牌RQ PYOLOGY律曜，采用三重重组胶原蛋白黄金配比技术 [11] - 集中亮相50余款新品，包括SHISEIDO资生堂夜琉璃轻盈霜等 [11] 爱茉莉太平洋 - 连续八年参展，以"悦美向新"为主题携七大品牌近三百件展品登场 [13] - 专业护肤品牌瑷丝特兰及其全产品线首次在中国线下亮相 [13] - 品牌"吕"全球首秀防脱护理系列，经测试使用12周后头发可增加约9,240根 [13] - 雪花秀、兰芝等品牌带来二十余款中国首发新品 [13] 芙丽芳丝 - 将展台变为开放式"肌源氨基酸LAB"，通过实验展示产品温和洁净特性 [15] - 精准回应中国油痘肌消费者需求，推出净澈控油洗面霜等本土化创新产品 [15] - 计划将"中国智造"的优秀产品推向更广阔的亚太市场 [15] 無印良品 - 以"耕种之美"为主题，展示"从扎根到生根"的决心 [18] - 全球首发2026年春夏汉麻新品系列，采用黑龙江种植的汉麻实现本土产业链闭环 [18] 宜家 - 将"家 给生活更多"新品牌定位带入进博会，特设六个"适老化"生活分区 [20] - 针对中国消费者习惯推出本土化新品，如提卡菲中式炒锅和更硬质的沃斯棠床垫 [20] 优衣库 - 展台呈现"情绪暖心"与"功能暖心"两大亮点，携手艺术家KAWS全球首秀针织系列 [22] - HEATTECH保暖内衣科技升级，首次推出男装9%羊绒款 [22] - HEATTECH系列已畅销15亿件，将科技硬实力转化为消费者日常体验 [22] 健康消费行业 - 大健康品牌亮出"科技牌"，用前沿科学回应健康需求 [23] - 澳洲品牌INNER HEALTH茵澳斯全球首发焕新双标AKK系列新品，核心菌株获双重认证 [23] 拜耳健康消费品 - 连续八届参展，宣布与天鹜科技达成战略合作，将AI大模型技术引入健康产品研发 [25] - 共同探索智能蛋白质分子设计，旨在缩短研发周期并为个性化健康管理带来可能 [27] - 与山东京卫制药再度合作，深化从共同研发到合作生产的创新模式 [27]

公司战略与市场布局 - 优衣库在长沙开设湖南首家城市旗舰店，门店面积超过2000平方米，共三层，是其“个店经营”与“深度本土化”战略在中国市场的关键落子 [1] - 该战略旨在通过深耕区域文化，与城市建立深度连接以实现价值增长，继武汉、成都之后，长沙成为新的实践样本 [1][3] - 公司创始人提出的“个店经营、SKU管理、GLOBAL ONE全员经营”三个宗旨正在中国市场塑造新的增长力 [3] 门店特色与本土化产品策略 - 长沙平和堂城市旗舰店定位为“非标”集市，核心功能超越购物，成为一部为长沙量身定制的“生活指南” [4] - 产品层面设立“城市巡游志商品区”，将长沙文化图腾如“小龙虾”、“辣椒”设计为印花或刺绣，点缀于牛津纺衬衫、活力卫衣等LifeWear经典单品上 [4] - UTme!个性化定制工坊携手五位长沙艺术家与品牌，开发臭豆腐、东信烟花、荣宝斋湘江名画等专属定制图案，让消费者参与创作 [6] - 针对长沙换季时冷热多变、秋冬季湿冷的气候特点，门店精准提供高质价比衣橱解决方案，包括巴恩风外套、机能连帽外套、弯刀牛仔裤等爆款产品 [23][24] - 国庆假期及秋冬换季期间，主推早秋卫衣、四大系列品质针织衫、HEATTECH保暖内衣（9%羊绒款今年首推男款）和PUFFTECH空气棉服等“薄暖科技”产品 [26] - 由Christophe Lemaire打造的Uniqlo U秋冬系列全尺码、全品类同步登陆长沙新店 [28] 文化体验与社区融合 - 门店内举办长沙非遗传人蒲宇凤与本地大学生共创的湘绣作品展、长沙社区商户展示区、长沙城市地标摄影作品展，使其成为小型城市文化策源地 [9][11] - 湖南首家RE.UNIQLO STUDIO衣物新生工坊落地，提供旧衣修补与改造服务，并引入与国际知名设计师森川雅彦合作的UPCYCLING「心衣再造」项目 [11] - “美好生活市集”首次走入长沙，深入潮宗街、丰盈西里等历史文化街区，通过限定快闪车、免费旧衣改造体验、邀请铜官山、泥人刘等本地老字号参与互动 [14] - 为开业特别准备长沙特色限定礼品及《新生活城市巡游志·长沙篇》限定杂志 [16] 全球品牌形象与本土调和方法论 - 公司通过全球性动作为品牌赋能，包括奥斯卡影后凯特·布兰切特出任全球品牌大使，以及在纽约现代艺术博物馆举办活动并宣布当代艺术大师KAWS成为品牌首位常驻艺术家 [19] - 本土化方法论的核心是以全球顶尖品质与美学为基石，拥抱本地文化，长沙限定商品维持全球统一高标准，通过印花、刺绣等细节融入本地文化情感 [21] - “个店经营”与本土化深度融合体现在用全球最好的品质与设计解决最本土的真实需求 [30] 企业社会责任与城市共生 - 新店开业邀请24位真实的长沙门店员工参演宣传片，使用方言展示长沙青年热情 [31] - 门店导入湖南省首个无障碍试衣间，雇佣与培育多位听障及言语障碍员工，体现人文关怀与多元包容 [31] - 公司致力于成为推动城市发展的共同体，通过助力文化传承、升级运营策略，实现对城市未来的长情投资，其身份从商业地标转变为激发城市活力的“城市合伙人” [31][33]

优衣库与京东合作 - 优衣库与京东达成全品类合作 通过京东小程序销售并由京东快递配送 [2] 京东服饰战略转型 - 京东自2010年开放平台起步于服饰 2015年布局国际时尚 2017年成立时尚事业部 [5] - 服饰品类是电商最大品类 以女性用户为主 是京东需要补足的最后拼图 [5] - 核心目标是建立用户心智 先让用户买衣服时想到京东 再实现第一时间想到京东 [6] - 京东用户画像与优衣库高度契合 更理性 重品质 高客单价 退货率低5-15个百分点 [8] - 618期间服饰品类2200个品牌成交额同比增长超200% [9] - 第三方商家数量同比激增200% 海内外品牌数量提升60% [32] - 国际奢品大牌超九成入驻 覆盖国民品牌 高端国货 新锐品牌近千个 [39] 供应链创新 - 推出"云仓"模式 将品牌仓库作为自营仓延伸 实现24小时发货 [11][13] - 帮助波司登 李宁 迪卡侬等品牌将新品上新速度从一周缩短至最快一天 [16] - 解决SKU宽 库存浅 季节性强的服饰品牌库存管理痛点 [12] 增长策略 - 2025年4月推出"品类击穿"与"品牌双500"策略（500头部品牌+500新品牌） [19][27] - 将服饰类目解构为近千个"品质×价格"网格 例如30-40元男性功能拖鞋细分市场 [22] - 通过"安心品质标"可视化品质细节 展示质检报告和核心用料 [24] - 新品牌入驻三个月销售额突破百万元 首月成交超200万案例出现 [25][31] - 采用"1+1店铺联动"模式 自营店与旗舰店用户重合度低 实现协同增长 [28] - 实施"三环人群策略" 分层运营品牌核心人群 高相关潜客 高消费力塔尖用户 [29] 品质升级 - 9月5日上线"JD FASHION"频道 要求商家通过严格甄选 面料工艺达高标准 [32] - 与优衣库合作推出超级品牌日 独家返场联名系列 强化"好产品+好服务"理念 [16] 行业趋势 - 服饰行业面临增长停滞 利润下滑 库存高企 高退货率等痛点 [4] - 电商竞争从流量战转向提供确定性增长 品牌更看重利润增长而非单纯曝光 [9][10] - 优衣库选择京东反映行业对"确定性"的渴望 避免价格战消耗品牌价值 [4][8][18]

优衣库与京东合作事件分析 - 优衣库与京东达成全品类合作 通过京东小程序销售并由京东快递配送 [2] - 合作反映服饰行业对"确定性"价值的集体渴望 优衣库在中国市场寻求新增长引擎 [4] 京东服饰战略转型 - 京东自2010年开放平台即以服饰为起点 2017年成立时尚事业部 将服饰视为关键拼图 [8] - 战略核心是建立用户心智 让消费者买衣服时优先想到京东 [8] - 平台定位从销售渠道升级为"增长主场" 聚焦品质与供应链效率 [5] 用户画像与品牌匹配度 - 京东用户更理性 对品质要求高 客单价达1500元的羽绒服存在稳定消费群 [10] - 京东退货率比其他平台低5-15个百分点 [10] - 优衣库"LifeWear"理念与京东用户追求高品质、功能性产品的特性高度契合 [8] 行业痛点与解决方案 - 服饰行业面临增长停滞、利润下滑、库存高企、退货率高等问题 [4] - 京东推出"云仓"模式 将品牌仓库变为自营仓延伸 实现24小时发货 优化库存管理 [15][18] - 该模式帮助波司登、李宁等品牌将新品上新速度从一周缩短至一天 [18] 平台增长策略 - 京东618期间服饰品类2200个品牌成交额同比增长超200% [12] - 推出"品类击穿"策略 将服饰分解为近千个"品质×价格"网格 打造细分赛道标杆产品 [24][25] - 实施"品牌双500"策略 聚焦500个头部品牌和500个新品牌 构建健康生态 [28] - 第三方商家数量同比激增200% 海内外品牌数量提升60% [31] 品牌合作案例 - 朗姿在京东实现每年翻倍销售增长 视京东为核心渠道 [13] - 新品牌三吉黑花入驻三个月销售额突破百万元 通过京东精准获取高质量用户 [30] - 京东主动孵化新锐品牌 提供0元入驻、佣金返点等政策降低门槛 [30] 品质保障体系 - 上线"JD FASHION"频道 要求商品通过严格甄选 面料工艺达高标准 [31] - 通过"安心品质标"可视化产品细节 如展示95%以上羊绒含量等质检报告 [27][34] 生态建设成果 - 超九成国际奢品大牌、众多头部时尚集团及近千新锐品牌入驻京东 [39] - 形成覆盖海澜之家、朗姿、三吉黑花等品牌的完整矩阵 [39] - 自营店与旗舰店协同运营 用户重合度低 实现1+1>2效果 [29]

零售行业消费趋势 - 消费内涵从单纯购物转向可穿可逛可玩的综合性城市生活体验 [1] - 优衣库与泡泡玛特联名UT系列上市首日童装T恤四款颜色中白灰紫三色售罄仅剩橙色 [2] - 优衣库本季聚焦科技与设计融合 包括全球畅销15亿件的HEATTECH保暖内衣新增9%羊绒混纺系列并首次覆盖男装 [4] - 优衣库与面料巨头东丽合作研发PUFFTECH空气棉服主打轻暖易打理新概念 [4] - 优衣库与JW Anderson、Clare Waight Keller等国际设计师联名系列将高阶时尚融入日常衣橱 [4] 共享出行行业 - 美团单车在40余座城市上线单单0.99元一口价骑行活动 [5] - 美团单车用户中约23%骑行替代小汽车等高碳出行方式 [7] - 共享骑行提升市民出行便利度并贡献超大城市绿色低碳发展 [7] 商业地产运营创新 - 上海商业地标加速从购物中心向文化娱乐体验空间转型 [9] - 前滩太古里以日夜AB面模式提供全天候沉浸式体验 日间举办Vivienne Westwood珠宝展亚洲首站巡展和迪士尼中国夏日限定乐园 夜间延长营业至午夜举办潮流音乐表演 [11] - 前滩太古里将文化艺术常态化融入商业空间 包括携手美术馆呈现全新群展惊奇的房间 邀请专业人士担任一日店长 [12] - 商场9月将以非遗·即时尚为核心主题开启四周年庆典 通过零售与音乐艺术展览深度持续融合打造社交中心和文化客厅 [12]

核心观点 - 公司推出2025秋冬新品系列 聚焦回归服饰本质 打造持续进化的LifeWear当代经典款 通过创新科技提升轻暖体验 进化经典款式打造人气爆款 与国际大师合作融入国际潮流 满足多场景穿着需求 [1] 创新科技产品 - HEATTECH保暖内衣全球累计销售15亿件 采用吸湿发热技术 全新9%羊绒混纺系列保暖性能提升1.5倍 首次推出男款产品 [3] - PUFFTECH空气棉服采用3D极细中空纤维（直径约头发丝五分之一）形成高效空气保温层 具备防潮防水功能且可水洗 本季新增时尚背心系列 [5] - 科技保暖外套全线采用绒子含量＞90%的优质羽绒 蓬松度750+ 清洁度1000+：云感羽绒系列可抵御-15℃严寒 "智"暖衣采用分区填充技术可抵御-20℃严寒 无缝羽绒系列采用热压合工艺 冰雪羽绒系列约285g充绒量可抵御-40℃严寒 [6] 经典款式升级 - 弯刀裤系列新增牛仔/卫裤/运动速干三种全新品类 以及机能风休闲/质感针织新色款 通过立体弯刀版型修饰腿型 [8] - 舒适牛仔系列推出五大裤型：宽松直筒牛仔裤 JW ANDERSON联名经典直筒牛仔裤 舒适微喇牛仔裤 修身牛仔裤 窄口轻松牛仔裤 [9] - 爆款衬衫系列与全球著名设计师合作 牛津纺箱型衬衫采用经典面料与短款版型设计 由JW ANDERSON参与设计 [10] 市场定位与战略 - 公司扎根中国市场30年 以高功能/高品质/高性价比服装满足多年龄层需求 主打超越周期的经典款式 [1] - 产品设计注重多场景适用性 涵盖都市户外/日常通勤/秋冬换季等场景 强调四季穿着与永恒风格 [1][5]