全球手游市场收入概况 - 2025年全球手游收入小幅增长1.3%，达到823亿美元 [1] - 全球TOP30中国手游发行商收入为233亿美元，与2024年基本持平 [1] - TOP30中国手游发行商收入占全球TOP100手游发行商总收入的35% [1] 头部公司表现 - 腾讯蝉联全球手游发行商收入榜冠军 [1] - 腾讯旗下主要产品包括《王者荣耀》、《和平精英》和《PUBG MOBILE》 [1] - 《王者荣耀》2025年收入（不含中国第三方安卓渠道）超过20亿美元，同比增长5%，创历史新高 [1]

全球及中国手游市场整体表现 - 2025年全球手游市场收入为823亿美元，同比增长1.3% [38] - 全球手游海外市场（App Store和Google Play）收入达到698亿美元，同比增长2% [1] - 全球TOP100手游发行商收入中，TOP30中国手游发行商贡献了35%的份额 [1] - TOP30中国手游发行商2025年全球总收入为233亿美元，与2024年基本持平 [1][38] - 共有34家中国手游发行商入围全球收入TOP100 [1] 头部发行商表现与竞争格局 - 腾讯蝉联2025年中国手游发行商全球收入榜冠军 [1][3] - 点点互动全球收入激增87%，跃居收入榜亚军 [11] - 柠檬微趣收入暴涨165%，排名提升4位至发行商收入榜第4名 [18] - Florere Game是TOP30中唯一新入榜厂商，2025年收入翻了20倍，位列第6名 [1][26] - 叠纸2025年全球收入大涨45%，排名提升3位至榜单第8名 [1][31] - 库洛2025年收入大幅上涨56%，排名提升10位至榜单第16名 [1][33] - 巨人网络全年收入实现翻倍并创下历史新高，入围发行商收入榜第29名 [37] - 海彼游戏收入上涨35%，成功跻身发行商收入榜第9名 [31] 重点产品表现与市场趋势 - 腾讯《王者荣耀》2025年收入超20亿美元，同比增长5%，全球月活跃用户数超过2.6亿 [3] - 腾讯《三角洲行动》2025年收入同比飙升29倍，累计收入突破5亿美元 [7] - 点点互动《Whiteout Survival》2025年收入达21亿美元，同比上涨45%，累计吸金40亿美元，连续24个月稳坐出海手游收入冠军 [11] - 点点互动新作《Kingshot》上市第3个月月收入达1900万美元，首次入围2025年出海手游收入榜第3名 [13] - 点点互动合成手游《Tasty Travels: Merge Game》2025年收入同比暴涨28倍，累计收入破1亿美元 [17] - 柠檬微趣《Gossip Harbor》2025年收入暴涨242%，跃居出海收入榜第2名 [18] - 柠檬微趣《Seaside Escape》收入上涨70%，位列出海收入榜第12名 [21] - 柠檬微趣新作《Flambé: Merge & Cook》跻身全球合成手游收入榜第7名 [23] - Florere Game旗下4X策略手游《Last Z: Survival Shooter》2025年全年收入达4.7亿美元，入围出海收入榜第6名 [26] - Florere Game旗下《Dark War Survival》2025年全年收入为3.8亿美元，入围出海收入榜第8名 [27] - 叠纸《恋与深空》2025年全球收入达5.5亿美元，同比增长44%，海外市场收入翻倍 [31] - 海彼《Archero 2》2025年全球收入暴涨630%，超过2亿美元 [31] - 海彼《Capybara Go!》2025年吸金达1.4亿美元 [31] - 库洛《鸣潮》2025年收入同比大涨66% [33] - 巨人网络《超自然行动组》2025年在中国iOS市场吸金超7500万美元 [37] 细分赛道增长情况 - 全球合成手游赛道2025年市场规模突破24亿美元，同比劲增95% [18] - 全球策略手游收入2025年同比劲增20%，超过200亿美元 [26] - 美国、日本和韩国策略手游市场2025年分别同比增长24%、33%和20% [26] - Happibits旗下烹饪题材合成手游《Merge Cooking》2025年收入暴涨267%，跻身全球合成手游收入榜第5名 [23]

行业市场概况 - 2025年全球手游收入稳步增长1.3%至823亿美元，海外市场App Store与Google Play手游收入同步攀升2%至698亿美元 [4] - 策略游戏成为驱动市场增长的核心引擎，2025年全球收入同比劲增20%突破200亿美元，海外头部市场如美国、日本、韩国分别实现24%、33%、20%的同比增长 [4] - 全球合成手游赛道持续爆发，2023至2024年增速连续突破110%，2025年同比劲增95%，市场规模突破24亿美元 [8] 公司核心成就 - 世纪华通凭借多品类产品爆发式增长，跃居2025年中国手游发行商全球收入榜亚军 [1] - 公司旗下三款核心产品同步登榜：SLG《Whiteout Survival》蝉联出海手游收入榜冠军，策略新作《Kingshot》斩获季军，合成手游《Tasty Travels: Merge Game》首次上榜即位列第27名 [1] 核心产品表现与运营 - 《Whiteout Survival》连续24个月稳坐出海手游收入冠军宝座，2025年在日本、韩国市场收入分别大幅提升92%和70% [7] - 新作《Kingshot》上线后收入持续攀升，快速跻身出海收入榜前三，与《Whiteout Survival》形成“双强领跑”态势 [7] - 《Tasty Travels: Merge Game》精准把握合成手游增长风口，凭借精细化运营实现收入同比暴涨28倍 [8] 公司战略与能力 - 公司依托数据驱动的“研运发三位一体”协同体系，形成极具竞争力的全球化优势 [7] - 公司持续深化本地化运营策略，通过深入洞察本地玩家需求，定制专属活动与营销内容，构建强黏性用户生态 [7] - 公司全球化布局已迈入“体系化驱动”新阶段，从单一爆款引领发展到多品类矩阵协同 [8] - 2026年公司将重点发力休闲游戏品类，进一步完善“SLG+休闲”双轨驱动的业务结构，以抢占全球手游市场增量空间 [8]

全球手游市场概况 - 2025年全球手游收入小幅增长1.3%，达到823亿美元 [1] - 全球策略手游收入同比劲增20%，超过200亿美元，其中美国、日本和韩国市场分别增长24%、33%和20% [4] - 全球合成手游赛道2025年市场规模突破24亿美元，同比增长95%，2023-2024年增速连续突破110% [3] 中国手游发行商整体表现 - TOP30中国手游发行商2025年全球吸金233亿美元，与2024年基本持平，占全球TOP100手游发行商收入的35% [1] - 共有34家中国厂商入围全球收入TOP100手游发行商 [6] 头部发行商与王牌产品 - 腾讯蝉联全球手游发行商收入榜冠军，《王者荣耀》2025年收入超20亿美元，同比增长5% [2] - 腾讯旗下《三角洲行动》2025年收入同比飙升29倍，跻身中国iOS手游收入榜第5名和全球手游收入榜第29名 [2] - 点点互动全球收入激增87%，跃居收入榜亚军 [2] - 点点互动旗下《Whiteout Survival》2025年收入达21亿美元，同比上涨45%，连续24个月稳坐出海手游收入冠军，累计吸金40亿美元 [2] - 叠纸网络全球收入上涨45%，排名提升至第8名，其旗舰产品《恋与深空》全球收入增长44%达5.5亿美元，海外市场收入翻倍 [4] - 库洛游戏收入大幅上涨56%，排名从第26位提升至第16位，旗下《鸣潮》收入同比上涨66% [5] - 巨人网络全年收入翻倍，创历史新高，入围发行商收入榜第29名，其新作《超自然行动组》在中国iOS市场吸金超7500万美元 [5] 合成手游赛道 - 柠檬微趣2025年收入激增165%，稳坐合成赛道收入冠军，排名跃升4位至发行商收入榜第4名 [3] - 柠檬微趣旗下《Gossip Harbor》2025年收入激增242%，夺得出海手游收入榜亚军，《Seaside Escape》收入上涨70%，位列榜单第12名 [3] - 点点互动旗下合成手游《Tasty Travels: Merge Game》收入同比暴涨28倍，累计收入破1亿美元，首次亮相出海手游收入榜第27名 [2] - Happibits旗下合成手游《Merge Cooking》2025年收入暴涨267%，首次入围年度出海手游收入榜第24名，并跻身全球合成手游收入榜第5名 [7] 策略与融合玩法游戏 - Florere Game收入飙升20倍，首次入围发行商收入榜第6名 [4] - Florere Game旗下《Last Z: Survival Shooter》2025年收入达4.7亿美元，首次入围出海收入榜第6名，《Dark War:Survival》吸金3.8亿美元，首次亮相出海收入榜第8名 [4] - 益世界推出的监狱题材4X策略手游《Lands of Jail》首次入围出海收入榜第29名，2025年6月以来月度收入稳定超1000万美元，全年吸金近1亿美元 [8] 混合休闲与新兴品类 - 海彼游戏收入提升35%，跻身榜单第9名，其两款混合休闲手游《Archero 2》和《Capybara Go!》首次入围出海手游收入榜 [5] - 《Archero 2》全球收入暴增630%，超过2亿美元，《Capybara Go!》吸金达1.4亿美元 [5] 出海手游表现 - 点点互动《Whiteout Survival》2025年海外收入显著上涨32%，超过16.5亿美元，蝉联出海手游收入榜冠军 [7] - 《Whiteout Survival》在美国、韩国和日本市场合计贡献64%的海外总收入，韩国和日本市场收入大幅提升70%和92%，其在中国iOS市场收入劲增128%达到4.8亿美元 [7] - 2025年共有《Kingshot》、《Last Z: Survival Shooter》等8款游戏首次入围出海手游收入榜TOP30 [7]

全球手游发行商海外收入排名概况 - 截至11月15日，全球手游发行商海外收入排名前五的厂商及其收入分别为：Scopely（20.5亿美元）、Microsoft（18.2亿美元）、点点互动（15.9亿美元）、Dream Games（15.6亿美元）、Playrix（14.8亿美元）[3] - 排名第六至第十的厂商包括FUNFLY（14.66亿美元）、Take-Two（14.2亿美元）、Supercell（12.4亿美元）、Moon Active（12.1亿美元）、Playtika（11.2亿美元）[3] - 榜单收录了共计100家发行商，第100名Yalla的海外收入为5325万美元[6] 头部厂商核心策略与市场现象 - 头部厂商普遍聚焦于单一细分赛道并接连打造爆款，例如点点互动在SLG赛道、柠檬微趣在Merge-2赛道均保持强劲增长势头[1] - 厂商采取“力往一处使”策略，在选定优势赛道后持续扩大领先优势，可能导致厂商间实力差距进一步拉大[1] - 部分经典游戏如Microsoft的《Candy Crush Saga》和Playrix的《Township》在消除类市场中保持长青甚至出现增长[1] 重点厂商表现分析：强劲增长 - **点点互动**：海外收入达15.99亿美元，同比增长72%，主力产品为SLG游戏《Whiteout Survival》（收入占比64.1%）和今年新上线的《Kingshot》（收入占比25.4%），同时开始开拓Merge-2市场[7][8] - **FUNFLY**：海外收入达14.65亿美元，同比增长36%，仅凭一款轻度SLG《Last War: Survival》就进入头部，该游戏DAU量级与《Whiteout Survival》相近但收入高出40%[9] - **柠檬微趣**：海外收入达7.77亿美元，同比大幅增长158%，专注于Merge-2品类，主力产品《Gossip Harbor》今年增长近100%[10] - **叠纸网络**：海外收入达1.91亿美元，同比增长104%，女性向游戏《恋与深空》是主要推动力，收入占比达89.4%，其美国市场收入在2024年7月后反超日本市场[25] - **库洛**：海外收入达1.38亿美元，同比增长46%，二次元游戏《鸣潮》是绝对主力，收入占比93.3%，今年6月凭借周年庆版本在日本市场创下上线以来收入新高[28] - **Happibits Game**：海外收入达6639万美元，同比暴增251%，几乎全部收入来自Merge-2新品《Merge Cooking》，且收入仍在增长中[42] 重点厂商表现分析：面临挑战 - **腾讯**：海外收入为7.61亿美元，同比下滑5%，主力产品《PUBG MOBILE》在多个市场出现下滑，新游《Age of Empires Mobile》提供一定增量[11] - **米哈游**：海外收入为6.27亿美元，同比下滑16%，年内无新品上线，现有产品《崩坏：星穹铁道》《原神》《绝区零》均出现下滑[12] - **FunPlus**：海外收入为3.13亿美元，同比下滑19%，老牌SLG产品收入下滑，新品《DC: Dark Legion》表现不及预期，正在尝试轻度SLG转型[15][16] - **三七互娱**：海外收入为3.06亿美元，同比下滑20%，核心产品《Puzzles & Survival》因生命周期原因下滑，尚未推出新的SLG爆款[17] - **莉莉丝**：海外收入为2.63亿美元，同比下滑35%，收入仍依赖《万国觉醒》，新作《万龙觉醒》市场表现未达预期，但新品《Palmon: Survival》近期开始起量[21] 品类与区域市场洞察 - **SLG（策略类游戏）**：是众多中国厂商出海的优势品类，轻度SLG表现尤为突出，代表厂商包括点点互动、FUNFLY、江娱互动、Florere Game等[1][7][9][13][19] - **Merge-2（合成类游戏）**：成为一个高增长细分赛道，代表厂商为柠檬微趣和Happibits，后者新品《Merge Cooking》收入占比高达99.9%[10][42] - **二次元游戏**：在日本市场具有强大号召力，代表厂商包括米哈游、悠星网络、库洛等，其中悠星网络74.4%的收入来自日本市场[12][24][28] - **区域市场**：美国是多数厂商最重要的海外市场，日本则是二次元游戏和部分MMO的核心市场，韩国、德国、英国等也是重要收入来源地[7][9][10][11][12]

COP30大会与新生代参与 - 全球气候治理在COP30大会上获得新的政治动力，新生代正从气候议题的旁观者转变为不可或缺的参与者 [1] - 青少年代表通过代表团、教育项目、主题活动等多种形式深度参与气候议题 [1] - 中国企业通过游戏化互动、碳普惠机制等创新路径，将气候治理目标转化为可感知、可参与、可获益的日常实践 [1] 游戏化互动与气候教育 - 腾讯在COP30展示多款游戏产品如何赋能气候变化应对与环境保护，包括《王者荣耀》海外版购买和核销来自全球四个重要生态保护地的2.8万吨碳信用额度，《PUBG MOBILE》以碳信用额形式支持超75万平方米的生态保护项目 [2] - 游戏公司通过游戏公益平台驱动玩家参与种树、红树林保护等实际行动，游戏被视为碳中和与生态保护的超级数字场景 [2] - 波克城市的SDG Hero项目通过游戏化工具包帮助9至16岁青少年学习联合国可持续发展目标，已覆盖全国34个省份及海外50多个国家 [2][3] - 游戏化教育活动参与青少年中超过98%愿意再次参加，男生的游戏沉迷得分显著降低，女生的自尊水平有所提升 [3] 碳普惠机制与公众参与 - 能链智电联合16家国内外权威机构发布《2025碳普惠发展白皮书》，系统梳理全球碳普惠模式，包括欧洲立法驱动型、北美碳税驱动型、亚洲数字平台驱动型、非洲和拉美资源社区型 [4][5] - 中国公众对碳普惠的认知度超过92%，绿色出行以90%占比成为最高频场景，超过75%的用户偏好现金抵扣激励 [5] - 能链智电碳普惠账户已覆盖超过120万用户，累计减碳量超过300万吨，并在湖北碳排放权交易中心实现个人普惠价值变现，首笔交易涉及1962多吨碳减排量，交易总额约6万元 [5] - 用户每充电一度电获得0.6千克二氧化碳减碳量，每35千克可抵减1元钱，碳普惠机制已与生物多样性保护、特色文旅、科技金融等领域融合应用 [5] 企业战略与行业趋势 - 企业将绿色故事从单纯品牌宣传转变为与商业本质结合的服务创新，并致力于将用户端的参与热情传递至上游企业，推动全链条降碳 [5][6] - 行业探索从充电使用端减碳向能源生产、供应链等全链条降碳延伸，清晰核算产业链的范围三排放 [6]

全球气候治理行动转向 - 全球气候治理重点全面转向具体行动，信息壁垒和公众意识不足制约低碳进程，数字技术被视为推动气候行动的新课题[1] - 《2025年全球临界点报告》指出地球已跨越首个气候临界点，凸显气候危机日益严峻[1] - 作为《巴黎协定》后最重要的气候行动峰会，COP 30展示了数字技术在加速气候行动中的关键作用[1] 腾讯在COP 30的数字化成果发布 - 公司在COP 30发布以“碳LIVE”为核心的多项数字化成果，包括联合国气候变化解决方案平台（UNSH）、全球低碳技术联合搜索（CTS）、“绿览非洲”平台等[1] - 公司展示了基于游戏开展的气候行动探索案例，以电竞赛事等新载体触达全球年轻人，呈现游戏场景在培育低碳意识方面的潜力[1] - 公司参与多场边会及主题活动，分享自身碳中和、碳寻计划、碳市场买家联盟、节水抗旱稻数字化等方面的进展[11] 联合国气候变化解决方案平台（UNSH） - UNSH平台由UNFCCC秘书处领导，GeSI协调，公司作为技术合作伙伴共同开发，目标是构建贯通政策、技术与金融的一体化服务机制，帮助落实《巴黎协定》和2030年可持续发展议程[2] - 平台利用生成式人工智能，将城市需求与经过验证的解决方案、金融资源进行精准匹配，全球城市贡献了超过70%的碳排放[6] - 平台面向全球免费开放，旨在打破信息孤岛，优化资源配置，为发展中国家提供技术和能力支持，成为全球低碳城市转型的关键推动力[4][6] 全球低碳技术联合搜索（CTS） - CTS项目针对低碳技术专业性强、来源分散的痛点，由全球低碳创新联盟发起，依托公司数字技术能力和多个合作伙伴的专业数据库建设而成[7] - 该项目使不同国家和语言的用户更易查找和访问近2万项全球低碳技术，已连接世界知识产权组织绿色技术计划、亚投行等多个可信赖数据源[7] - CTS帮助低碳技术更好地推广，用户可免费一站式搜索多项技术[7] “绿览非洲”平台 - “绿览非洲”平台由非洲绿色工业化倡议组织（AGII）与公司合作打造，AGII负责项目信息搜集验证，公司“碳LIVE”提供技术支持，已于2025年10月上线[8] - 平台旨在解决非洲绿色项目信息不透明的痛点，成为“南南合作”中数字化实践的典范[8] - 合作备忘录于2025年4月由肯尼亚气候特使、非洲气候变化谈判组主席阿里·穆罕默德代表AGII与公司签署[8] 基于游戏的气候行动探索 - 公司通过电竞赛事等游戏载体探索气候行动，在中国角边会上展示如何通过创新游戏设计直观揭示气候变化影响，引导玩家关注气候危机[10] - 以穿越火线手游（CFM）赛事为例，联合世界自然基金会和“极地未来PolarHub”发起冰川保护公益行动，其公益短片全网获得超过1000万观看[10] - 游戏内上线“冰川保卫者”公益活动，玩家通过完成任务为冰川降温，活动界面包含公益知识讲解，鼓励虚拟互动延伸至现实行动[10][11]

俄罗斯游戏市场概况 - 俄罗斯游戏市场处于快速上升期，被形容为“电梯上行” [1] - 2024年俄罗斯游戏市场规模估值达1870亿卢布（约合164亿元人民币），同比增长6% [4] - 按Steam平台玩家数量计算，俄罗斯位列全球第三，手游下载量已跃居全球第五 [4] 中国游戏开发者的市场机遇 - 从2023年下半年开始，俄罗斯逐渐成为中国移动游戏出海的重要目标市场 [1] - 欧美企业（如动视暴雪、Epic Games）在2022年前后退出或放缓俄罗斯市场步伐，创造了供给缺口和切入时机 [3] - 俄罗斯消费者对亚洲文化接受度较高，对武侠、仙侠、三国等题材有天然亲近感 [1] 中国游戏的市场表现 - 2024年俄罗斯安卓应用商店RuStore收益最高的前10款应用中，超60%由中国公司开发 [1][3] - 2024年1至8月，俄罗斯手游收入TOP30中，中国发行商产品占据13款，腾讯《PUBG MOBILE》位列榜首，米哈游《原神》《崩坏：星穹铁道》等跻身前列 [3] - 中国开发者被评价为具备高度创意和快速试错、灵活调整的开拓精神 [3] 俄罗斯用户结构与消费能力 - 俄罗斯18-44岁用户占比60%，日均使用移动设备时长达4小时 [4] - 用户对高契合度场景广告的付费意愿强烈，年轻人群体迅速扩大并开始具备消费能力 [4] - 玩家呈现“区域分化”特征，大城市玩家消费能力接近西欧和北美，整体市场仍在向上发展 [4] 市场增长数据 - 2024年上半年俄罗斯安卓平台手游下载量达11.8亿次，移动游戏营收接近9亿美元 [4] - 2025年上半年，中国客户通过VK广告和特殊项目在RuStore上推广游戏的支出超过了2024年全年总额，达到1.6亿卢布（1459.2万元人民币） [7] 出海挑战与本地化关键 - 语言与文化本地化是进入俄罗斯市场的首要难关，俄语语法严格，需进行深度本地化而非字面翻译 [6] - 政策合规是开发者必须面对的课题，俄罗斯对游戏行业有特定法律法规 [6] - 自2022年以来，全球广告生态变化导致部分国际平台的俄罗斯定向库存不可用，开发者面临流量变现障碍 [6] 成功案例与支持服务 - 部分中国开发者通过强化本地运营、接入本土生态站稳脚跟，例如壳木软件旗下的SLG游戏《Age of Origins》在经过深度本地化调整后，下载量迅速攀升至榜单前列 [6] - 本土平台如Yandex Ads为中国开发者提供从数据分析到广告变现支持的一站式服务（如Yandex Ads Boost） [6]

中国游戏出海整体态势 - 2025年第三季度中国游戏出海整体保持强劲势头，头部与腰部厂商纷纷在海外刷新战绩[1] - 出海游戏市场已成为红海，产品长线运营是所有厂商面临的长期考验[1] 出海常青榜概况 - 2025年第三季度有25款游戏入围《出海常青榜》，数量与上半年持平[1] - 入围游戏海外上线时间均超过3年且海外双端预估收入位居Top50[1][3] - 25款手游第三季度海外双端预估收入累计达9.08亿美元，约合人民币64.78亿元[6] - 其中7款手游海外双端月均预估收入超过人民币1亿元[6] - 悠星网络有3款游戏入围，网易、壳木游戏、IGG、新创娱游各有2款游戏入围，呈现中小厂商与大厂并肩出海格局[6] 出海常青榜头部产品表现 - 《Gossip Harbor》位居榜首，第三季度海外双端预估收入1.41亿美元（约10.05亿元），是柠檬微趣旗下女性向剧情合成手游，上线三年凭借强剧情驱动与高频内容运营维持合成品类领先地位[6][7] - 《PUBG MOBILE》排名第二，收入1.1亿美元（约7.87亿元），上线七年多通过版本更新和主题玩法带动老用户回流和付费增长[6][7] - 《原神》排名第三，收入6793.78万美元（约4.84亿元），通过五周年庆版本更新实现爆发[6][7] - 《Age of Origins》收入5959.24万美元（约4.25亿元），壳木游戏通过高频率版本更新和新增系统强化策略体验[8] - 《Puzzles & Survival》收入5389.46万美元（约3.84亿元），三七互娱通过五周年庆和七夕文化主题版本增强用户粘性[8][9] 出海潜力常青榜概况 - 2025年第三季度有15款游戏入围《出海潜力常青榜》，数量较上半年增加1款，较一季度增加3款[10] - 入围游戏海外上线时间在1年至3年之间且海外双端预估收入位居Top50[1][4] - Century Games有3款游戏入围表现亮眼，米哈游有2款游戏入围，腾讯、三七互娱等厂商各有1款游戏入围[10] 出海潜力常青榜头部产品表现 - 《Whiteout Survival》位居榜首，第三季度海外双端预估收入2.79亿美元（约19.91亿元），通过多次内容更新使全球市场热度持续上涨[4][11] - 《崩坏：星穹铁道》排名第二，收入1.33亿美元（约9.49亿元），实现"月更"围绕新角色和系统优化展开[4][11] - 《Top Heroes》排名第三，收入8947.73万美元（约6.38亿元），三季度更新17个版本包括新玩法和系统[4][11] - 《Dark War: Survival》收入7186.55万美元（约5.12亿元），《胜利女神:妮姬》收入7100.86万美元（约5.06亿元），《恋与深空》收入5159.36万美元（约3.68亿元）[4][12] 行业趋势与策略 - 厂商在玩法层面推行"融合化"，用超休闲方式聚拢泛用户，用复合玩法留存用户，再用中重度方法变现[13] - 变现端按国别差异灵活组合IAA与IAP，发行上纳入亚太、拉美、中东非洲等新兴市场形成多元区域打法[13] - 全球化运营核心是在每个地区做深度本地化，采用"数据驱动+AI"的精细化方案降本增效[13] - 三七互娱走多元化和精品化路线，不断迭代题材和玩法，精准把握用户需求并植入中国文化元素[9] - Century Games除深耕SLG领域外，推出模拟经营类和卡牌类游戏丰富产品线[13]

头部厂商格局 - 腾讯稳坐中国手游发行商收入榜首，但9月增长动能减弱，旗下《王者荣耀》《和平精英》《三角洲行动》包揽中国App Store手游收入榜前三[1][2] - 点点互动凭借《Whiteout Survival》和《Kingshot》双爆款巩固第二名，两款产品包揽出海手游收入榜冠亚军，其中《Kingshot》单月收入突破1亿美元，累计收入超4亿美元，《Whiteout Survival》累计收入攀升至35亿美元[1][2] - 网易凭借新品稳居发行商收入榜第三名，其中《梦幻西游手游轻享服》9月收入环比增长46%，新游《天命：群星》9月收入环比增长3倍[1][5] 中坚厂商排名变动 - 米哈游凭借《原神》5周年庆与版本更新，收入环比增长33%，海外收入激增112%，排名跃升至第五名[1][4] - 沐瞳科技成为9月排名变动最剧烈的黑马，新游《ACECRAFT》9月海外下载量暴涨439%，海外收入环比飙升527%，带动其全球厂商排名较8月飙升7位至第十一名[1][5] - 巨人网络因缺乏后续活动支撑，产品收入增速回落，厂商排名从8月的第十六名下滑至9月的第二十四名[4] 新贵厂商崛起与成功要素 - 品类深耕成为关键成功因素，点点互动深耕策略与生存品类，沐瞳科技聚焦射击赛道，柠檬微趣坚守合成品类且《Gossip Harbor》9月收入再次明显上涨[6] - 精细化运营是排名升降的关键变量，米哈游的版本更新、点点互动的创意活动、柠檬微趣的节日营销均有效激活用户付费[6] - IP赋能助力新游破局，网易《Destiny:Rising》依托“命运”系列产品，《排球少年：新的征程》国际版借力动画IP，均实现收入爆发[6] 行业趋势与市场格局 - 中国厂商在全球手游市场的收入占比提升，9月在全球TOP100手游发行商中的收入占比升至36.1%，较8月提升1个百分点[7] - 行业生存法则愈加清晰，“双轮驱动”（拥有多款成功产品）是头部厂商的护城河，持续的内容更新是维持排名的核心[7] - 全球化布局需兼顾广度与深度，沐瞳科技的多市场突破与网易的核心市场聚焦，为不同规模厂商提供了可借鉴的路径[7]