产品与服务创新 - 公司于10月20日在官方数字营销平台“i茅台”App上正式推出整箱蛇茅的“日期自选”数字化增值服务[1] - 该服务为首创，首次将生产日期的选择权交到消费者手中，消费者可灵活选购2025年1月1日至销售当日期间生产的产品，并可提前预购未来日期产品，无需预约抽签直接购买[3] - 服务旨在满足生肖属相、收藏、赠礼、宴请等场景的个性化需求，赋予消费情感价值和专属仪式感[3] 商业模式与战略意义 - 蛇年生肖茅台日期酒的本质是把“时间”包装成可交易的高端消费品，通过预售未来日期绑定消费者情感记忆[3] - 该商业模式可为公司创造业绩增量，并为品牌溢价创造新场景，其成功取决于对预约量的精准控制，以维持稀缺性并预防供过于求影响价格体系[3][4] - 此次服务上线是公司数字化战略的重要落地，标志着高端酒类消费从“有什么买什么”迈入“要什么选什么”的数字化新阶段[1][5] 技术与运营支撑 - 服务背后有强大的数字化技术支撑，首次实现了生产日期的全流程可视化选择与即时购买[5] - 平台利用供应链数字化、物联网和区块链溯源技术，构建全链路服务闭环，确保产品溯源到终端配送的智能化管理，保障每个日期的真实、透明与不可篡改[5] - 通过数字化机制，公司系统性地优化了产品供应体系，实现了官方直营的正品保障[5] 行业影响与未来展望 - 公司此举引领行业从“产品导向”向“用户价值导向”转型[5] - i茅台平台将持续探索数字化技术在精准营销、用户权益体系等领域的创新应用，通过数据驱动的个性化服务模式延伸品牌价值边界[5] - 平台致力于为消费者创造更智能、更便捷的高端酒类消费新体验[5]

核心观点 - 公司在其官方数字营销平台"i茅台"App上首次推出整箱蛇茅"日期自选"数字化增值服务，标志着高端酒类消费进入个性化、数字化新阶段 [1][2] 产品与服务创新 - 公司首次将茅台酒的生产日期选择权交到消费者手中，消费者可根据需求灵活选购2025年1月1日至销售当日期间生产的整箱蛇茅，并可提前预购当月及下一个自然月内即将生产的产品 [1][2] - 此项服务无需预约抽签，消费者可直接选购，解决了以往"日期随机、不可预知"的购酒痛点 [2] - 服务通过构建全链路服务闭环，实现从产品溯源到终端配送的智能化管理，背后有强大的供应链数字化、物联网和区块链溯源技术作为支撑 [4] 战略与行业影响 - "日期自选"服务是公司"以用户为核心"服务理念的具象化体现，是公司数字化战略的一次重要落地 [4] - 行业专家认为，该举措的本质是把"时间"包装成可交易的高端消费品，通过预售未来日期绑定消费者情感记忆，既可为公司创造业绩增量，又可为其品牌溢价创造新场景 [2] - 公司此举或将在高端白酒行业引领一场"体验变革"，促使越来越多的酒企开始关注消费者的个性化需求，以数字化技术为工具打造更具温度的消费体验 [2][4] 平台发展与未来展望 - i茅台平台自2022年上线以来，不断深化数字化创新机制，此次服务推出是其"以用户为核心"理念的实践成果 [4] - 平台未来将持续探索数字化技术在精准营销、用户权益体系与服务等领域的创新应用，通过数据驱动的个性化服务模式延伸品牌价值边界 [5]

36氪获悉，爱企查App显示，贵州茅台酒股份有限公司已为网站"i茅台App"进行备案，域名 为"moutai519.com.cn"；还已为"i茅台App（安卓版）""i茅台App（苹果版）"登记软件著作权。 ...

核心财务表现 - 2025年上半年营业总收入910.94亿元 同比增长9.16% [1] - 归属净利润454.03亿元 同比增长8.89% [1] - 日均盈利2.5亿元 营收与利润规模创历史新高 [1] - 营收增速为2015年以来首次降至个位数 净利润增速创十年最低 [1][2] 历史财务数据对比 - 近三年中期营收持续增长：2023年709.9亿→2024年834.5亿→2025年910.9亿 [2] - 近三年中期净利润同步增长：2023年359.8亿→2024年417.0亿→2025年454.0亿 [2] - 营收增速呈现放缓趋势：2023年19.42%→2024年17.56%→2025年9.16% [2] - 净利润增速同步放缓：2023年20.76%→2024年15.88%→2025年8.89% [2] 产品结构表现 - 茅台酒板块收入755.9亿元 同比增长10.24% 占总营收85% [4] - 酱香系列酒收入137.63亿元 同比增长4.69% 增速创近年新低 [7][8][9] - 酱香系列酒增速显著放缓：2021-2024年均保持25%以上增速 2025年降至4.69% [8][9] 价格与渠道动态 - 25年飞天茅台散瓶批发价报1860元/瓶 曾下探至1800元以下 [4] - 预收货款55.07亿元 较年初95.92亿元减少42.57% 反映经销商铺货意愿下降 [3][5][6] - 直销渠道收入400.09亿元 同比增长超18% 营收占比提升至近44% [15] - i茅台App实现收入107.6亿元 推出限量纪念酒引发市场抢购 [15] 战略与行业环境 - 公司明确从高速增长转入高质量发展阶段 年度增长目标设为9% [4] - 茅台1935作为重点培育单品 2024年销售额约120亿元 但存在价格倒挂现象 [10][11][12] - 行业面临周期性调整与政策影响 800-1500元价格带成价格倒挂最严重区间 [14] - 公司判断行业处于双重周期叠加阶段 总体发展态势依然向好 [6]