活动背景与核心目标 - 重庆市为激活城乡消费潜力，全面开展“乐购新春”系列促消费活动，统筹商贸、文旅、农业等多领域资源，推出惠民让利、场景升级、民俗体验等多元举措 [1] - 美心红酒小镇景区作为重庆涪陵文旅消费重要载体，启动“乐购小镇”主题活动，旨在走出一条“消费提振、就业增收、文化传承、旅游引流”的农商文旅融合新路径 [1] 核心举措：年货集市与就业帮扶 - 景区依托就业帮扶车间开设新春年货集市，集中推出本地产红酒、特制火锅底料、精品豆干、手工挂面等渝味农特加工产品及传统点心 [3] - 通过“前店后厂”模式，年货集市既满足市民一站式采办年货需求，又带动周边群众就近就业、稳定增收，将民生保障与消费促进有机结合 [3] 核心举措：餐饮业态升级 - 景区新增沉浸式火锅桌位，打造围炉聚饮、观景赏味的新春消费场景，让游客在山水间感受巴渝火锅热辣年味 [5] - 升级“胖子李”快餐厅菜品阵容，丰富家常菜、特色小吃与套餐选择，优化出餐效率与用餐体验，以高性价比餐饮吸引客流、拉动消费 [5] 核心举措：文旅融合与场景营造 - 景区推出覆盖山水观光、非遗体验、民俗展演的全域文旅活动，优化观光动线与观景节点，推出亲子休闲、康养漫步、网红打卡等多元游览产品 [7] - 引入非遗手工艺展演与互动体验，邀请非遗传承人现场展示技艺，并常态化开展舞龙舞狮、民俗歌舞、年味巡游等特色展演，营造浓郁节日氛围 [7] - 活动实现“白天有景可观、有技可赏、有市可逛，夜晚有灯可赏、有戏可看、有味可品”的全天候文旅体验 [7] 活动意义与未来规划 - 该活动是重庆“乐购新春”促消费行动在基层文旅场景的生动落地，有效推动农特产品上行、乡村就业扩容、文旅消费提质 [9] - 景区下一步将持续优化活动内容、放大惠民效应，联动更多市场主体推出优惠举措，丰富消费供给、创新消费场景，助力全市农商文旅深度融合高质量发展 [9]

新春消费季活动概览 - 2026年长春市正式启动“马年迎新·乐购新春”新春消费季活动 响应国家9部委“乐购新春”部署 联动全城商贸商家推出300场促消费活动 [7] 政策与补贴支持 - 创新整合政策资源 包含升级的“老政策”与首次落地的“新福利” [11] - 作为全国“有奖发票”试点城市 长春春节档期投放1亿元有奖发票资金 活动初期即时开奖奖金最高100元 最低10元 [11] - 春节期间 汽车、家电、3C数智产品国补政策持续发力 欧亚卖场、欧亚商都、苏宁云商等大型企业携手海尔、美的、海信等品牌厂商 推出“国家补贴+商家补贴”双重优惠 申领流程简化实现“即买即享” [13] 核心消费场景与促销活动 - 活动打造四大核心消费场景 包括新春购物篇、年味美食篇、云上过年篇和市场供应篇 [15] - 新春购物篇由欧亚集团、中东集团、万象城、王府井赛特奥莱等龙头企业领衔 推出“新春购物节”等特色活动 覆盖服饰、美妆、家居等品类 [15] - 年味美食篇中餐饮企业推出“马年团圆宴”系列主题年夜饭 涵盖不同价位与风味套餐 部分餐厅提供“年夜饭外卖到家”服务 老字号品牌联动推出包含酱肉、面点等特色年货的“年味礼盒” [16] - 云上过年篇中京东、淘宝、唯品会等电商平台与本地商家携手 通过跨店满减、直播专场等方式销售查干湖鱼、长白山珍等吉林好物 [19] - 市场供应篇中东北亚、海吉星、地利果品等大型批发市场已加大调运力度 全市粮油、蔬菜、肉类、水果等生活必需品储备充足 各商家在春节前夕适当延长营业时间 [19] 年货市集与特色活动 - 举办“年韵市集·烟火春城”系列活动 包括商埠地首届都市圈老字号年货大集 [21] - 这有山“雲山冬集”集结20余家省内老字号 并融入中医义诊、皮肤护理等公益服务 [21] - 砂之船奥莱、万象城、中东大市场等商业载体推出特色年货节 长春工会“幸福汇·贺新春”职工年货大集提供普惠补贴与书法家现场送福活动 [23]

活动概览 - 重庆将于2026年2月15日至23日开展“购在中国·爱尚重庆”乐购新春消费季春节特别活动 [1] - 活动围绕“吃、住、行、游、购、玩”六大民生需求，统筹推出2000余场消费促进活动 [1] - 活动预计带动市场各方让利超20亿元人民币 [1] 餐饮促消费举措 - 组织全市超10万家餐饮名店、老字号及特色商户，推出多档次、个性化的“年夜饭套餐”和“新春团圆宴” [1] - 万州区、武隆区、沙坪坝区等地将举办千人烤鱼宴、团圆宴、烤全羊品鉴等特色活动 [1] - 线上线下同步开展“2026新春吃喝玩乐节”，方便民众选购特色美食 [1] 住宿与出行服务 - 中心城区星级酒店、连锁酒店及特色民宿推出连住优惠、家庭套房礼包等新春专属服务 [1] - 各区县民宿结合杀年猪、写春联等传统年俗，开展沉浸式乡土年俗体验活动 [1] - 将发放加油、充电类消费券，并在高速路口、客运站等设立“暖心补给站” [2] - 在服务区开设年货集市，为出行民众提供歇脚、补给、采购一站式服务 [2] 商圈与文旅活动 - 各重点商圈通过引入知名IP、优化美陈布置营造消费新场景，并推出新春让利促销 [2] - 渝中区打造中外新春市集与品牌快闪店，两江新区开启“马力全开”焕新季 [2] - 九龙坡、永川、江津、忠县、酉阳等地将举办各类年货节和民俗市集 [2] - 将在两江四岸举办无人机表演，园博园大型水上灯会将持续到3月下旬 [2] - 大足石刻景区以“骏马腾祥”为主题优化服务并举办首届新春灯会 [2] - 黔江濯水古镇开展非遗主题嘉年华，武隆仙女山冰雪季活动持续推进，云阳张飞庙举办马年灯会 [2] 消费促进政策 - 开展为期6个月的有奖发票活动，春节期间提高奖金投放和中奖概率，最高可获800元现金奖励 [3] - 在全市大型卖场开展消费品以旧换新专项促销，叠加国家补贴与企业让利，降低汽车、家电等换新成本 [3] - 联动商家开展跨行业合作，推出“乐购新春·票根福利”，整合餐饮、住宿、文旅、交通等场景优惠资源 [3] 市场供应保障 - 已指导各大商超、批发市场、农贸市场等商贸流通企业加大节日备货力度 [3] - 动态监测市场需求变化，丰富商品品类、优化补货机制，确保市场供应稳定有序 [3]

政策方案概览 - 商务部等9单位将于2026年2月15日至23日春节假期期间，举办“乐购新春”春节特别活动 [6] - 活动方案旨在打造全域联动、全民乐享的春节消费盛宴 [6] - 政策紧扣年俗文化、家庭团圆、购物出行等核心需求，围绕“吃、住、行、游、购、玩”全链条布局 [6] 消费趋势与市场背景 - 年货消费从“能用、够用”向“秀年味、买心意”转变，折射出居民收入水平提升和消费观念升级 [3][6] - 95后、00后逐渐接过年货“采办权”，年味多了“年轻态”，鲜花水果礼盒、生肖文创、潮玩摆件等走红 [6] - 2025年消费品价格同比下降0.3%，反映出实物消费品供给过剩，但高质量、高附加值消费需求旺盛，供给仍显不足 [7] 政策发力方向与措施 - 政策聚焦首发经济、数字消费、绿色消费、智能消费、健康消费、入境消费等领域精准发力 [6] - 鼓励各地发布美食地图，组织百街千圈、千集万店开展“好礼享不停”活动，支持县域地区举办年货大集 [6] - 在需求侧，通过有奖发票激发即时消费意愿，扩大消费参与面 [7] - 在供给侧，通过场景创新与跨界融合丰富供给层次，如“住宿+景区”、“餐饮+观影”等组合产品，创造“1+1>2”的消费体验 [7] 政策目标与行业影响 - 政策目标不仅在于鼓励消费者增加支出，更在于通过政策利好推动相关产业做大做强 [7] - 举措旨在降低消费成本，推动消费向发展型、品质型升级，为假日经济注入强劲动能 [7] - “十五五”规划建议提出“大力提振消费”，2025年底中央经济工作会议强调“扩大优质商品和服务供给”，春节是扩大优质供给、提高居民消费率的良机 [7] - 政策体现了国家提振消费的坚定决心，消费是经济增长的“压舱石”和主动力 [8]

春节消费市场与物流行业动态 - 春节临近，各地特色年货大集陆续开市，激发年节消费新活力[1] - 新疆吐鲁番托克逊县年货大集有150多家商户，鄯善县摊位超300个，本地特产如干果、牛羊肉、葡萄酒、大芸等备受青睐[2] - 安徽马鞍山当涂县年货大集设60多个展位，涵盖农副产品、美食、手工艺品等4大类上千个单品，吸引市民游客“一站式”采购[3] 物流产业与供应链 - 年货消费热潮拉动物流产业加速运转，河北保定白沟新城现代物流商贸中心的春节发货高峰带动了本地箱包、毛绒玩具及周边肃宁渔具、高阳毛巾、辛集裘皮等产业[4] - 白沟物流中心已开通260多条国内物流线路，实现全国31个省、市、自治区所有县市区全覆盖，并拥有12条跨境物流通道[4] 促消费政策与活动 - 商务部等9单位发布《2026“乐购新春”春节特别活动方案》，涵盖吃、住、行、游、购、娱等多方面以激发消费活力[5] - 方案组织老字号餐饮推出年夜饭、团圆宴及美食增值服务，联动家居卖场、家电品牌、家装企业推出惠民促销[6] - 方案鼓励连锁酒店、精品民宿、度假村推出连住优惠及家庭套房礼包[6] - 民航、铁路部门优化空铁联运产品，鼓励航空公司开展机票抽奖、提供春节特供飞机餐，铁路部门加大非紧张时段和方向的车票优惠力度[7] - 方案指导重点商圈、品牌门店等线下实体联动开展惠民促销，支持县域举办年货大集，组织土特产品进商圈、进景区、进社区[8] - 方案鼓励推出春节档观影优惠，鼓励热门文博场馆延长开放时间、扩大接待规模，支持公共体育场馆免费或低收费开放[9] - 方案还提出开展有奖发票、加力以旧换新、便利入境消费等支持措施[10]

活动概况 - 2026年兵团"乐购新春"年货节展销活动于2月2日在兵团机关启动[1] - 该活动是兵团"乐购新春"系列促消费活动的重要组成部分[1] - 活动由兵团商务局、兵团机关事务管理局联合主办，各师市商务局及辖区重点商贸流通企业共同承办[1] 活动规模与形式 - 活动邀请了18家企业携500余种消费单品参加[1] - 各师市以"商文旅融合、线上线下联动"为核心，推出形式多样的展销活动[1] - 活动将节日消费与民俗文化、地域特色深度结合[1] 企业策略与市场反应 - 参展商纷纷推出多重促销举措以降低消费成本[1] - 有公司专门针对年轻人的消费习惯进行产品改良，将传统食材与新潮口味、造型结合，相关产品深受消费者欢迎[1] - 活动旨在全方位满足职工群众采购需求，持续释放节日消费潜力[1]

政策与活动概览 - 商务部、中国人民银行等九部门联合印发《2026“乐购新春”春节特别活动方案》，旨在打造全域联动、全民乐享的春节消费盛宴 [1] - 多家金融机构积极响应并落实该促消费政策 [1] 金融机构具体举措 - 多家金融机构在手机App等线上平台设立“乐购新春”活动专区 [5] - 中国建设银行提供个人消费贷款财政贴息，并配套提供微信立减金、消费券、支付满减、数字人民币智能合约红包等多种金融权益 [7] - 中国银行围绕“吃、住、行、游、购、娱”等场景推出促消费系列主题活动，覆盖全国30个省份的108个城市，联动超过370条知名美食及特色街区 [9] - 金融机构联合文旅场景开展专项促消费行动，通过消费券、满减等形式助推文旅消费升温 [11] - 中国银联以新疆、吉林为例，与当地雪场、景区合作发放专属消费券，以激发冰雪爱好者的消费潜力 [13] 市场与消费表现 - 北京市多家商场、电影院已有不少市民开始享受到春节促消费活动的优惠 [3]

政策与活动概述 - 商务部等9单位印发《2026“乐购新春”春节特别活动方案》 活动时间为2月15日至23日 共计9天春节假期 旨在繁荣节日市场 激发消费活力 打造全域联动 全民乐享的春节消费盛宴 [1] - 该活动定位为“全域联动 全民乐享” 致力于让不同地区 不同消费能力的群体都能参与 打造全方位 全行业参与的消费生态系统 [4] 活动内容与特点 - 活动内容涵盖“好吃 好住 好行 好游 好购 好玩”六方面 细化为年味美食 新春住宿 特色文旅等具体内容 串联全链条消费 [2] - 活动场景融合度高 融合餐饮 文旅 购物 娱乐等多元业态 旨在提供多层次 沉浸式 差异化消费体验 [2] - 活动期间 联动家居卖场 家电品牌 家装企业推出“新春焕新家”惠民促销 指导重点商圈 品牌门店 离境退税商店等线下实体备足货源并开展促销 [3] - 鼓励各地推出春节档观影优惠 开展“跟着电影品美食”等新春福利活动 [3] - 各地将立足地域特色 深耕“吃住行游购娱”全链条 线上线下同频共振 传统与现代交融 文化与潮流共生 [4] 行业影响与意义 - 消费是经济增长的“主引擎” 该活动顺应春节消费多元化升级趋势 旨在推动消费市场扩容提质 满足人民群众美好生活需要 [1] - 活动通过新产品 新业态 新服务满足消费者多元需求 贴合家庭团圆与年俗需求 预计将点燃大众消费热情并释放消费潜力 [2] - 活动时间与春节9天假期完全重叠 为消费者提供了充足的购物 出游 娱乐时间 也为商家开展经营活动创造了有利条件 [3] - 活动通过沉浸式文旅体验 老字号年礼 政策红利 惠民服务等措施 旨在为群众营造浓郁年味 为消费市场注入强劲活力 [4] - 开展该活动被视为既能彰显民生福祉 又能激活激发消费潜力 助推经济社会高质量发展 [1][4]

政策方案概览 - 商务部等九部门联合印发《2026“乐购新春”春节特别活动方案》 活动时间为2月15日至23日 共计9天春节假期 旨在打造全域联动、全民乐享的春节消费盛宴 [1] - 该方案被视为全年消费的先手棋 目标是以政策激活消费 以创新点燃消费 以文化丰富消费 为全年消费增长开好局 并为经济高质量发展注入活力 [1] 活动核心维度与举措 - 方案围绕“好吃、好住、好行、好游、好购、好玩”六大维度精准发力 覆盖年夜饭套餐、新春团圆宴、“新春焕新家”促销、县域年货大集等多元消费场景 [3] - 推出消费补贴、消费返券等真金白银举措 并叠加金融机构专属红包、数字人民币智能合约红包推广 以直接让利消费者 [3] 融合创新与消费生态 - 通过“乐购新春票根福利”活动推动商旅文体健跨界融合 将酒店住宿联动景区门票、餐厅用餐衔接观影抵扣、观看演出配套打车优惠等场景串联 构建“一消费多福利”的消费生态 [3] - 举办非遗年货购物月、网上年货节、冰雪嘉年华等活动 促进传统文化与现代消费结合 实现物质消费与精神消费并举 [3] 市场覆盖与全域联动 - 活动兼顾城乡市场 在城市组织百街千圈、千集万店备足货源开展促销 以做强城市消费载体 [4] - 在县域举办年货大集 推动土特产品进商圈、进景区、进社区 旨在激活县域消费潜力 实现城乡消费同频共振 [4] - 聚焦入境消费 通过发布多语种春节民俗地图、完善入境支付环境、推出“民航+文旅”组合产品及增加国际航线运力投入 吸引国际旅客体验中国春节消费 [4]

政策核心内容 - 商务部等九部门联合发布《2026“乐购新春”春节特别活动方案》 [1] 消费品以旧换新与零售支持 - 鼓励各地增加春节期间消费品以旧换新补贴数量 [1] - 加大线下实体零售支持力度 [1] - 动员企业春节期间持续开展汽车、家电、数码和智能产品相关展销活动 [1] - 引导企业打造智能终端等产品体验专区，并对到店体验消费者给予更多优惠 [1] - 加大政策解读和线下体验式消费宣传力度，营造浓厚换新氛围 [1] 金融机构与支付优惠措施 - 鼓励金融机构与重点商户合作，策划春节专属活动，推出消费红包、消费立减等优惠，扩大活动覆盖面 [1] - 结合地方促消费活动，推出支付满减、积分抵现等优惠措施 [1] - 鼓励使用数字人民币智能合约消费红包 [1] - 充分满足小额现金需求，加强手机红包技术保障 [1] - 金融机构保障适量网点开门营业，满足群众金融服务需求 [1]