名创优品财务表现 - 2025年第一季度收入44.27亿元，同比增长18.9%，但经调整净利润同比下降4.8%至5.87亿元，净利润率从16.6%下滑至13.3% [1][5] - 海外直营店相关开支同比提升71.4%，IP授权费用投入同比提升39.6%，导致利润率承压 [1][5] - 同店销售出现中个位数同比下滑，营收增长主要依赖新门店扩张而非经营效率提升 [1][7] 名创优品业务策略 - 国内商场渗透率已达66%，一线城市购物中心渗透率接近50%，门店驱动增长模式不可持续 [7][9] - IP联名合作已覆盖150个知名IP，推动8亿件IP产品销量，毛利率从2019年26.7%提升至2024年44.9% [9] - 海外业务收入占比提升3个百分点至15.9亿元，门店达3213家，但直营模式导致核心商圈成本高企 [10] 永辉超市改革进展 - 实施供应链改革，推行"裸价直采"模式，锁定200家核心供应商并取消中间商收费 [14] - 计划2025年调改200家门店并关闭250-350家门店，单店改造成本超800万元 [16] - 出售黑龙江、吉林12家门店给比优特集团，但亏损持续扩大且现金流压力显著 [16] TOP TOY分拆上市计划 - 计划分拆潮玩品牌TOP TOY赴港上市融资3亿美元，门店数量达280家（同比净增120家），收入增长58.9%至3.4亿元 [17][20] - 定位"全球潮玩集合店"，客单价130元，采用IP联名策略（如迪士尼、三丽鸥），但缺乏原创IP生态 [20] - 泡泡玛特市值近3000亿港元（毛利率66.8%），名创优品市值仅500亿港元，分拆或寻求估值重估 [19][20] 叶国富战略布局 - 同时面临名创优品增长瓶颈、永辉扭亏压力及TOP TOY上市筹备三重挑战 [3][21] - 收购永辉决策仅用一周，强调零售领域决断力，但改革成本高企且效果未显 [3][13] - 历史扩张风格激进，曾一次性投入2亿元拿下广州100家门店 [2]

名创优品股价大跌 - 5月26日名创优品港股股价单日暴跌18.22%至34.55港元/股，总市值缩水至432亿港元（约405亿元人民币），低于永辉超市的459亿元人民币[1] - 公司此前斥资62.7亿元收购永辉超市29.4%股权成为第一大股东，但市值反被永辉超越[1] - 一季度财报显示营收增长18.9%但净利润下滑28.8%，增收不增利现象引发市场对其盈利能力的担忧[1] 大碗娱乐股权变更 - 北京大碗娱乐文化传媒有限公司完成工商变更，贾玲通过个人全资持股实现对公司的100%控制[2] - 公司注册资本100万元，法定代表人仍为贾玲父亲贾文田，经营范围涵盖文化艺术交流、影视策划等领域[2] - 2024年9月公司曾公告贾玲卸任职务及艺人集体解约，此次股权变动或为后续战略调整铺垫[2] 抖音非遗生态发展 - 平台新增国家级非遗视频超2亿条（同比+31%），相关视频总播放量达7499亿次，日均非遗直播6.5万场[3] - AI类非遗视频数量激增1625%，30岁以下非遗传承人同比增长24%，"00后"非遗内容创作者增长95%[3] - 非遗商业化表现亮眼：抖音电商年销量65亿单，生活服务商家及团购订单量显著提升[3] 携程旅游战略布局 - 宣布设立10亿元旅游创新基金，重点培育行业新业态[4] - 与泰国、马来西亚、印尼等国酒店集团达成战略合作，提升区域服务能力[4] - 联合10个国内目的地及5家海外旅行社构建"双向服务枢纽"，响应国家入境游政策[4]

报告行业投资评级 - 增持（维持） [1] 报告的核心观点 - 2025年4月我国社零总额3.72万亿元同比+5.1%保持较高增速但略低于wind一致预测0.4pct [4][9] - 线上线下渠道均维持较高增速 线上4月网上实物商品零售额0.93万亿元推算同比+6.1% 线下推算线下社零2.96万亿元同比+4.8% 1 - 4月限上便利店等业态零售额有不同程度增长 [4][10] - 商品销售表现略好于餐饮 4月商品零售额3.30万亿元同比+5.1% 餐饮收入0.42万亿元同比+5.2% 近期商品零售在国补和可选品复苏带动下增长势头良好 [4][15] - 必选消费品增速稳中有升 4月限额以上粮油食品等品类有不同程度增长 [4][18] - 可选消费品持续复苏 金银珠宝类表现亮眼 4月限额以上化妆品等品类大多实现正增长 国补受益品类保持双位数增速 金价带动下黄金珠宝增速突出 [4][18] - 可选消费持续复苏 建议关注新消费领域投资机会 如美护板块的毛戈平等 宠物食品板块的乖宝宠物 内需消费板块的永辉超市 餐饮板块的蜜雪集团等 [4][22] 根据相关目录分别进行总结 本周行业观点 - 2025年4月社零总额3.72万亿元同比+5.1% 略低于wind一致预测0.4pct [9] - 线上渠道4月网上实物商品零售额0.93万亿元推算同比+6.1% 线下渠道推算线下社零2.96万亿元同比+4.8% 1 - 4月限上便利店、专业店、超市、百货店和品牌专卖店零售额同比分别增长9.1%、6.4%、5.2%、1.7%和1.4% [10] - 4月商品零售额3.30万亿元同比+5.1% 餐饮收入0.42万亿元同比+5.2% 近期商品零售在国补和可选品复苏带动下增长势头良好 [15] - 4月限额以上粮油食品同比+14.0% 饮料同比+2.9% 烟酒类同比+4.0% 必选品消费保持稳健增长态势 [18] - 4月限额以上化妆品同比+7.2% 金银珠宝+25.3%等 年初以来可选消费品持续复苏 国补受益品类保持双位数增速 金价带动下黄金珠宝表现亮眼 [18] - 建议关注新消费领域投资机会 美护板块推荐毛戈平、若羽臣、润本股份等 宠物食品板块推荐乖宝宠物 内需消费板块推荐永辉超市等 餐饮板块推荐蜜雪集团 建议关注古茗、小菜园等 [22] 本周行情回顾 - 本周（5月19日至5月25日）申万商贸零售指数涨跌幅+0.24% 申万社会服务+0.14% 申万美容护理+0.43% 上证综指+1.19% 深证成指 - 0.54% 创业板指 - 0.64% 沪深300指数+0.59% [23] - 年初至今（1月2日至5月25日）申万商贸零售指数涨跌幅+7.93% 申万社会服务 - 1.99% 申万美容护理 - 8.83% 上证综指+10.14% 深证成指+2.70% 创业板指+1.20% 沪深300指数+9.95% [23] 细分行业公司估值表 - 报告列出化妆品&医美、培育钻石&珠宝、免税旅游出行、出口链、产业互联网、小家电、超市&其他专业连锁等细分行业公司的总市值、收盘价、归母净利润、P/E及投资评级等信息 [29][30]

核心观点 - 万达集团近年持续出售核心资产以缓解债务压力，包括78座万达广场、万达酒店及万达电影股权 [1][6][13] - 万达商管短期借款同比激增190%至38.9亿元，长期借款达1064.61亿元 [1][23] - 2024年以来集团被执行总金额超75亿元，2025年新增80亿元股权冻结 [2][17] - 万达广场规模扩张但效益下滑，2025年五一客流同比减少近千万人次，销售额锐减51亿元 [3][26] 资产出售 - 最新出售48座万达广场予太盟、腾讯、京东等组成的财团，覆盖40个城市 [8][9][11] - 2024年4月以24.97亿元出售万达酒店资产，控股股东大连万达可回笼15.6亿港元 [13] - 2017年曾以438亿元出售13个文旅项目给融创，77家酒店199亿元卖给富力 [15] 债务与法律风险 - 对赌协议失败导致需支付400亿港元回购款，2019年负债一度达3000亿元 [14][15] - 2024年引入太盟等战略投资者获600亿元注资，同期减持万达电影套现3亿元 [15][16] - 永辉超市追讨38.59亿元欠款，苏宁易购仲裁要求支付50.4亿元回购款 [17] 经营表现 - 万达商管2024年前三季度营收399.26亿元（+2.83%），净利润97.79亿元（-11.55%） [21] - 投资物业租赁业务收入占比90.87%，毛利率提升至71.37%，酒店业务收入下滑至5.98亿元 [22] - 投资性房地产账面价值4547.66亿元，占资产主要构成 [24][25] 运营数据 - 2021年五一期间369座广场实现销售额111亿元，2025年513座广场销售额仅60亿元 [25][26] - 单店效益下降明显，2025年五一客流1.3亿人次，较2021年1.4亿人次减少 [26]

万达集团债务危机 - 公司创始人近期出售48座万达广场以偿还6000亿债务 [1] - 2017年地产行业变局导致公司高杠杆模式崩塌并引发资金链断裂 [2] - 公司已累计变卖77家酒店和60多座万达广场用于债务清偿 [4] 公司管理层动态 - 创始人将全部万达股权质押并承诺不逃避债务责任 [4] - 创始人近期公开形象显消瘦憔悴且健康状况引发关注 [6][9] - 创始人视察子公司时着装风格与员工形成鲜明对比 [7] 关联企业及家族动态 - 苏宁易购和永辉超市等昔日合作伙伴曾追讨股份回购款 [2] - 创始人37岁儿子长期滞留海外且未参与公司债务处理 [11][16] - 家族被推测已通过资产规划为后代预留充足资金 [16][18][20] 行业及社会影响 - 创始人因持续偿债行为获得债主信任且口碑逆转 [6] - 公司案例反映地产行业高杠杆模式的历史性风险 [2] - 家族财富传承话题引发社会对富二代资源分配的讨论 [21]

直播活动概况 - 抖音生活服务与央视新闻联合推出"外贸好物 越购粤爱"外贸优品专场直播，联动华润万家、永辉超市、大润发、红旗连锁等头部商超企业 [1] - 直播时长3小时，曝光人次逾6600万，订单量超1.4万单，总交易额超509万元 [1] - 直播产品涵盖食品、电器、家居日用等外贸好物及大湾区时令产品如荔枝 [1][3] 商超参与策略 华润万家 - 推出四大举措助力外贸优品转内销：建立外贸企业"直通车"、分级分类商品落位、自有品牌合作、提供"代理+经销"服务 [3] - 案例包括广东中山鱼排供应商和深圳K歌音响，产品在直播间上架并支持线下提货 [3][4] - 推出32元代40元荔枝专享优惠券，同步线下门店使用 [3] 永辉超市 - 实施15天极速上架、品牌推广扶持、联合开发新品三大措施 [4] - 首批引入4个品牌共13款商品在全国重点城市上架，如"非常鱼块"系列金枪鱼罐头 [4] 红旗连锁 - 与出口受阻的毛毯厂家合作，推出仿兔毛材质毛毯，同时上架川味经典美食和阿米尔精工大肚锅 [8] 大润发 - 为青岛力泰生姜开通绿色通道，48小时完成审核并上架52家门店，4天内售罄6.6吨 [8] - 直播间推广外贸生姜、黄糯玉米、挪威北极鳕鱼等产品 [8] 代金券与消费模式 - 各大商超推出代金券产品，如大润发180元抵200元、永辉超市90元代100元、华润万家598团650通用券、红旗连锁920元代1000元 [1] - 消费者可线上购买代金券后线下核销，实现"线上囤券—线下消费"模式 [1] 行业合作与计划 - 抖音集团2025年4月发起"抖音外贸优品专项扶持计划"，包括流量激励、货品补贴、达人推广、大场直播等措施 [8] - 活动旨在推动外贸商品从"出口专线"走向"国民购物车"，打通线上线下消费场景 [9] 产品亮点 - 广东荔枝大年实现"量大价优"，妃子笑和白糖罂两款早熟荔枝成为直播焦点 [3] - 外贸优品包括特色食品、家居用品、小家电等，如金枪鱼罐头、仿兔毛毛毯、古法锻打大肚锅 [4][8]

指数表现 - 中证全指食品与主要用品零售指数报9719.75点 [1] - 近一个月下跌0.13%，近三个月下跌2.88%，年至今下跌4.47% [1] - 基日为2004年12月31日，基点为1000.0点 [1] 指数构成 - 十大权重股包括永辉超市（6.96%）、神州数码（6.48%）、上海医药（6.14%）、益丰药房（4.97%）、九州通（3.91%）、国药股份（3.49%）、王府井（3.33%）、孩子王（3.01%）、爱施德（2.58%）、润达医疗（2.56%） [1] - 上海证券交易所占比55.91%，深圳证券交易所占比44.09% [1] 行业分布 - 医药商业占比48.65%，专营零售占比19.84%，百货商店占比16.99%，超市与便利店占比14.52% [2] 指数调整规则 - 样本每半年调整一次，时间为每年6月和12月的第二个星期五的下一交易日 [2] - 权重因子随样本定期调整而调整，特殊情况会进行临时调整 [2] - 样本退市时将从指数中剔除，公司发生收购、合并、分拆等情形参照细则处理 [2]

报告公司投资评级 - 维持优于大市评级，目标价22.5美元，对应合理目标市值70亿美元 [2][10] 报告的核心观点 - 名创优品1Q业绩公布，收入增长但经调净利下降，各业务有不同表现和发展趋势，虽短期利润承压但长期方向不变 [3][9] - 预计25 - 27年收入和经调净利增长，考虑永辉投资影响调整25年经调净利预期 [10] 根据相关目录分别进行总结 财务数据 - 2025 - 2027年收入预计各209/249/292亿元，同比各增长23%/19%/17%；经调净利各27.6/36.6/45.7亿元，同比各增长2%/32%/25%，经调净利率各13.2%/14.7%/15.6% [10] - 1Q收入44.3亿元，同比增长19%；经调净利5.9亿元，同比下降5%；经调净利率13.3%，同比下降3.3pct [3] - 毛利率44.2%，同比提升0.8pct；销售费用率23.1%，同比增长4.4pct；管理费用率5.5%，同比增长0.4pct；净利率9.4%，净利润4.2亿，同比下降29% [8] 业务表现 国内业务 - 1Q国内收入24.9亿元，同比增长9%，线下收入22.7亿元，同比增长7%，线上收入2.2亿元，同比增长33%，同店下滑幅度环比收窄 [4] - 截至1Q末国内门店4275间，环比净关111间，2025年乐观情况下国内净开店200 - 300间 [4] - 预计2025年国内同店止跌回升实现正增长 [4] 海外业务 - 1Q海外收入15.9亿元，同比增长30%，除汇损影响GMV同比增长14%，同店下滑主因高基数和新开店未纳入同店范围 [5] - 截至1Q末海外门店3213间，环比净增95间，2025年净开500 - 600间门店，直营店占40% - 45% [5] - 美国市场提效控费，加强消费者洞察，复制国内提振同店经验 [5] TOPTOY业务 - 1Q收入3.4亿元，同比增长59%；门店数达280间，环比净增4间，2025年净开100间门店，1Q自研产品占比超40% [5] 其他事项 - 所持永辉超市权益2Q开始计提投资损益，永辉2025年核心工作减亏，计划关闭250 - 350间门店，调改超200间门店 [6] 可比公司估值 - 与国际行业平均相比，名创优品2025 - 2027年PE分别为14.6/11.1/8.9倍，低于行业平均的24.4/22.8/20.3倍 [12]

2025 年 05 月 25 日 商贸零售行业研究 买入（首次评级） 行业周报 证券研究报告 国金证券研究所 分析师：赵中平（执业 S1130524050003） zhaozhongping＠gjzq.com.cn 分析师：许孟婕（执业 S1130522080003） xumengjie＠gjzq.com.cn 联系人：王译 wangyi9@gjzq.com.cn 永辉股东大会公布新进展，快手 618 开门红首日快速增长 核心观点 行情回顾 上周(2025/05/19-2025/05/23)上证指数、深证成指、沪深 300、恒生指数、恒生科技指数分别-0.57%、-0.46%、-0.18%、 1.10%、-0.65%，商贸零售(申万) -1.61%，板块对比来看，商贸零售板块上周涨幅在 9 个大消费行业中位列第 9。 个股方面，丽人丽妆、新迅达、若羽臣、全新好、南宁百货涨幅居前，跨境通、国芳集团、国光连锁、青木科技、博 士眼镜跌幅居前。 细分行业景气指标 线下：永辉召开股东大会，公布调改新进展 团队建设方面，永辉生鲜、标品、熟食加工三块团队已基本重建，人员基本稳定，调改门店员工数量相较于之前 已有所减少。店型 ...

行业总体趋势 - 行业呈现明显分化，头部企业韧性凸显，传统商超普遍承压，区域性企业表现亮眼 [29] - 沃尔玛中国营收同比增长22.5%，苏宁易购扭亏为盈，大参林净利润同比增长15.5% [29] - 永辉营收同比下降19.3%，联华净利润同比下降59.9%，欧亚净利润同比下降74.6% [30] - 胖东来季度销售额超63亿元，家家悦现金流同比增长355.7% [31] 核心驱动因素 - 电商与全渠道转型成为增长引擎，沃尔玛中国电商销售额同比增长34%，苏宁线下门店收入同比增长19.3% [32] - 会员店模式崛起，沃尔玛山姆店新增至54家，推动可比销售额增长16.8% [34] - 大卖场持续收缩，沃尔玛大卖场减少3家至280家，永辉关闭273家尾部门店 [35] - 体验式业态发力，苏宁Max/Pro店通过场景化改造实现可比门店收入增长23.3% [36] 成本控制与效率优化 - 天虹营收同比下降2.2%但净利润同比增长1.2%，武商营收同比下降8.6%但扣非净利润同比增长21.2% [37] - 永辉调改47家门店后单店销售额显著提升，但整体转型阵痛导致短期业绩下滑 [38] 细分市场差异化竞争 - 健康消费领域，大参林净利润同比增长15.5%，健之佳现金流同比增长183.8% [39] - 母婴赛道，孩子王净利润同比增长166% [40] - 区域深耕，胖东来单日销售峰值达7270万元 [41] 业态创新与战略方向 - 加速向会员制仓储店（山姆模式）、社区精品店（胖东来）转型 [45] - 强化私域流量运营（孩子王母婴社群）、即时零售（沃尔玛电商增长34%） [45] - 家家悦现金流暴增355.7%体现供应链议价能力价值 [45] 运营优化重点 - 关闭低效门店（永辉关店273家）与调改存量资产（苏宁重装11家店）并举 [46] - 通过自有品牌开发（沃尔玛利润增长）、联营转自营（天虹）提升毛利率 [47]