什么消费最先“稳定” - 将社会消费品零售总额划分为四类：补贴类（2025年体量7.9万亿，占社零16%）[2]、地产类（2025年体量0.2万亿，占社零0.2%）[2]、价格波动类（2025年体量2.6万亿，占社零5.2%）[2]、必选类（2025年体量39万亿，占社零79%）[2] - 必选类社零长期最为稳定，2009-2019年年度增速平均波动幅度仅0.6个百分点[2] - 2020-2023年受外部冲击，必选类社零增速波动加大，年度增速平均波动幅度达8.7个百分点[3] - 2024年以来必选类社零增速重回稳定期，绝对增速保持在4%左右，波动极小，2024年增速4.0%，2025年增速4.1%，2026年1-2月增速4.0%[3] 每周经济观察：景气向上 - 截至2026年3月22日，华创宏观中国周度经济活动指数（WEI）为5.49%，环比3月15日的4.98%上行0.51%[4] - 3月以来WEI指数上行主要驱动因素是乘用车批零和半钢胎开工率，3月22日当周乘用车批零同比为-4.19%，相比3月8日当周的-27.87%上行24个百分点[20] - 截至3月22日当周，乘用车零售同比下降7%，前值-19%[4] - 截至3月28日当周，67城商品房住宅成交面积同比+12%[4] - 截至3月27日，水泥发运率为32.8%，较前一周回升2个百分点[5] - 截至3月22日当周，我国港口集装箱吞吐量环比增长3.7%，3月22日四周同比增速大幅反弹至6.2%[5] 每周经济观察：景气向下与资产 - 截至3月22日三周，百城土地溢价率平均为2.6%，2月为7.79%，1月为2.21%[6] - 3月16日当周，二手房挂牌价一线下跌0.4%，全国下跌0.1%，今年以来一线累计下跌2.1%，全国累计下跌1.6%[6] - COMEX黄金收于4492美元/盎司，下跌1.8%[6] - 截至2026年3月27日，股债夏普比率差为2.33，回落到9月中旬2.43的高点以下，但仍处于历史十年79.8%分位数[23] - 截至3月27日，1年期、5年期、10年期国债收益率分别报1.2518%、1.5527%、1.8172%，较3月20日环比分别变化-0.5bps、-0.98bps、-1.27bps[6] 每周经济观察：生产与“反内卷” - 基建方面，水泥发运率继续改善但幅度变缓，石油沥青装置开工率连续三周回落，截至3月26日当周开工率为19.3%，较上周回落2.5个百分点[31] - 行业开工率有所分化，上游及汽车产业链开工率相对较好，全钢胎、PVC、焦化、唐山高炉开工率好于去年同期[31] - “反内卷”行业部署推进，涉及外卖平台、快递、保险、光伏组件等行业，例如五大快递企业联合调价，人身险行业拟将分红险演示利率进一步降低至3.5%[31] 每周经济观察：贸易 - 全球外需方面，3月前20天韩国出口同比升至50.4%，其中半导体出口同比进一步升至163.9%[37] - 3月前20天，韩国从中国进口同比升至24.8%[37] - 中国出口量方面，3月22日当周我国港口集装箱吞吐量四周同比增速大幅反弹至6.2%[38] - 中国出口运价方面，3月27日当周上海出口集装箱综合运价指数环比+7%，美西、美东航线运价环比分别为14.5%、11.7%[38] - 中美直接贸易方面，截至3月27日，中国发往美国载货集装箱船数量15天同比增速降至-22.4%[39] - 美国进口方面，3月前23日美国提单口径从中国进口同比增速为-21.1%，从中国进口占比为22.2%[40] 每周经济观察：物价 - 全球定价品种中，COMEX黄金下跌1.8%，美油上涨1.4%收于99.6美元/桶，布油上涨0.3%收于112.6美元/桶[58] - 国内原材料方面，山西产动力煤上涨3.5%，京唐港山西主焦煤上涨8%，螺纹钢下跌0.3%，多晶硅下跌8.7%，碳酸锂上涨15.5%[59] - 农产品价格跌多涨少，猪肉批价下跌1.6%，蔬菜批价下跌1.9%，鸡蛋批价上涨1.7%[59] - 运价分化，波罗的海干散货指数下跌1.2%，中国出口集装箱运价指数上涨1.6%[59] - 3月29日当周，海南旅游价格指数上涨4.9%[60] 每周经济观察：利率债与资金 - 截至3月27日，天津、河北等24省市披露了2026年Q2新增专项债发行计划共7314亿[64] - 2026年Q1新增专项债累计发行11599亿，去年同期为9602亿[64] - 2026年Q1特殊再融资债累计净融资9416亿，去年同期为12982亿[64] - 截至3月27日，DR001收于1.3179%，DR007收于1.4398%，较3月20日环比分别变化-0.28bps、+1.89bps[76] - 本周逆回购+MLF净投放资金2819亿，下周到期资金4742亿[76]

核心观点 - 2026年1-2月中国经济实现良好开局，供需两端均呈现回暖态势 [1][5] - 供给端工业增长势头强劲，需求端消费、投资、出口均明显改善 [5] - 展望后续，经济增长动能有望持续改善，资产端可在“涨价”预期下寻找机会 [6] 消费市场 - 社会消费品零售总额同比增长2.8%，较去年12月（0.9%）回升1.9个百分点 [1][5] - 除汽车外社会消费品零售总额同比增长3.7%，较去年12月（1.7%）回升2个百分点 [5] - 服务消费表现好于商品零售，餐饮收入增长4.8%，增速比上年全年加快1.6个百分点 [5] - 商品零售中，服装鞋帽针纺织品类、日用品类、通讯器材类、家具类、金银珠宝类均有明显增长和改善 [5] - 服务消费中，旅游咨询租赁服务类、文体休闲服务类零售额实现两位数增长 [5] 固定资产投资 - 全国固定资产投资（不含农户）同比增长1.8%，较去年12月（-3.8%）由负转正 [1][5] - 制造业投资同比增长3.1%，高于去年12月的0.6% [5] - 基础设施投资同比增长11.4%，高于去年12月的-1.5% [5] - 房地产开发投资同比下降11.1%，但降幅较去年12月（-17.5%）收窄6.4个百分点 [5] - 设备工器具购置投资仍是主要拉动项，建筑安装工程投资增长由负转正 [17] 工业生产 - 全国规模以上工业增加值同比增长6.3%，高于去年12月的5.2% [1][5] - 剔除季节因素后，工业增加值环比增长0.83%，高于前值0.39% [5] - 41个大类行业中有35个行业增加值同比增长 [5] - 高技术制造业引领作用突出，同比增长13.1%，高于整体增长水平 [5] - 受外需带动，出口交货值累计同比增长6.3%，较前值（2.2%）回升4.1个百分点 [5] 服务业 - 全国服务业生产指数同比增长5.2%，比去年12月加快0.2个百分点 [1][5] - 受超长春节假期带动，文化旅游、休闲娱乐市场活跃 [5] - 2月住宿、餐饮、文化体育娱乐等行业商务活动指数均位于60.0%以上高位景气区间 [5] - 信息传输、软件和信息技术服务业生产指数同比增长10.1%，人工智能发展拉动需求明显 [5] 房地产市场 - 房地产销售总体仍偏弱，1-2月商品房销售面积累计同比下降13.5% [5][8] - 房屋施工面积、新开工面积、竣工面积延续下滑态势 [5] - 2月70个大中城市新建商品住宅价格指数同比下降3.5%，降幅较1月（-3.3%）走阔 [5] - 2月70个大中城市二手住宅价格指数同比下降6.3%，降幅较1月（-6.2%）走阔 [5] 未来展望与投资线索 - 全国两会及“十五五”规划对经济工作做出具体部署，后续政策红利释放有望带动经济进一步回升 [6] - 节后复工情况总体较好，中上游工业行业开工相对较强，地方层面积极推进重大项目复工复产，投资和生产景气度有望持续改善 [6] - 当前中美处于短暂窗口期，或为我国的多边合作与竞争博弈打开空间 [6] - 年初以来地缘政治紧张局势持续，带动上游资源品涨价，近期石油价格大幅上涨可能进一步沿着“油-炼化-农业”路径传导，价格端向上趋势有望持续 [6]

行业投资评级 - 投资评级为“看好”，并予以“维持” [2] 报告核心观点 - 2026年1-2月社会消费品零售总额为86079亿元，名义同比增长2.8%，表现高于市场预期，行业开局良好 [4] - 1-2月除汽车以外的消费品零售额同比增长3.7% [4] - 1-2月网上零售额表现强劲，同比增长9.2%，其中实物商品网上零售额同比增长10.3% [4] - 必选消费品在节日效应和返乡人数增加推动下增长亮眼，可选消费中纺织服装和通讯器材增速领跑 [4] - 地产链消费相对平淡，汽车链消费则持续表现疲弱 [4] 社零总体数据 - 2026年1-2月社会消费品零售总额为86079亿元，名义同比增长2.8% [12] - 1-2月除汽车以外的消费品零售额同比增长3.7% [12] - 分区域看，1-2月城镇消费品零售额同比增长2.7%，乡村同比增长3.2% [13] - 分消费类型看，1-2月商品零售额为75815亿元，同比增长2.5%；餐饮收入为10264亿元，同比增长4.8% [4][13] 社零中限额以上数据 - 1-2月限额以上单位消费品零售额为32218亿元，同比增长2.7% [20] - 1-2月限额以上商品零售额同比增长2.5%，与大盘持平；限额以上餐饮收入同比增长4.7%，略微跑输整体餐饮增速 [4][20] 限额以上分类数据 - **必选消费表现亮眼**：1-2月粮油食品类累计同比增长10.2%，饮料类增长6.0%，烟酒类增长19.1%，日用品类增长6.6% [4][22] - **可选消费增速分化**：1-2月化妆品类同比增长4.5%，金银珠宝类增长13.0%，纺织服装类增长10.4%，通讯器材类增长17.8% [4][22] - **居住类消费相对平淡**：1-2月家用电器和音像器材类同比增长3.3%，家具类增长8.8%，建筑及装潢材料类下降2.2% [4][24] - **汽车链消费持续疲弱**：1-2月汽车类消费同比下降7.3%，石油及制品类消费同比下降9.7% [4][25] - 根据乘联会数据，1-2月乘用车零售累计257.8万辆，同比下降18.9% [4] 网络零售数据 - 1-2月网上零售额达32546亿元，累计同比增长9.2% [4][35] - 1-2月实物商品网上零售额为20812亿元，累计同比增长10.3% [4][35] - 在实物商品网上零售额中，吃类商品累计同比增长20.7%，穿类商品增长18.0%，用类商品增长4.7% [4][35] - 1-2月网上服务零售额为11734亿元，累计同比增长7.3% [4][35]

报告行业投资评级 - 行业评级：推荐 [4] 报告核心观点 - 2026年1-2月社会消费品零售总额累计同比+2.8%，消费呈现温和复苏态势，增速略高于Wind一致预期（+2.7%）[1] - 地产数据虽仍处负增长区间，但部分指标降幅环比收窄，市场预期随着政策落地有望逐步企稳，为相关消费领域提供支撑 [1][2] - 消费市场呈现结构性亮点，家具、文化办公用品、化妆品、金银珠宝等品类增速显著高于整体社零，其中以旧换新等消费刺激政策、婚嫁悦己等刚性需求、国货品牌崛起是主要驱动因素 [1][2][3][6] 分行业总结 家居行业 - 地产端呈现边际改善迹象：2026年1-2月全国住宅销售面积同比-15.9%，降幅环比上年12月收窄3.0个百分点；2月百城二手房挂牌均价同比-10.9%，同比降幅有所收窄 [2] - 家居零售端表现结构性回暖：1-2月家具类零售额同比+8.8%，文化办公用品类同比+5.8%，增速均高于整体商品零售，以旧换新政策激活了刚需客群的消费需求 [1][2] - 展望后续，在地产回暖预期强化及消费政策支持下，家居行业韧性有望巩固，其中二手房市场企稳或使软体家具更具修复弹性 [2] 化妆品行业 - 2026年1-2月化妆品零售额753亿元，累计同比+4.5% [1][3] - 2月线上渠道（淘天+抖音+京东）护肤GMV同比-15.06%，主要受春节错期导致物流发货延迟、消费需求下降以及38大促预热效果不佳等因素影响 [3] - 对全年保持乐观，消费升级趋势和国货品牌在研发、成分及文化赋能上的竞争力提升是行业增长基石，预计618大促将带动消费集中释放，增强复苏动能 [3] 黄金珠宝行业 - 2026年1-2月金银珠宝零售额837亿元，同比+13.0% [1][6] - 金价上涨对销量形成压制：1-2月平均沪金价1089.7元/克，同比大幅上涨+65.8% [6] - 行业韧性较强，支撑来自经济温和复苏下的消费信心回暖、婚嫁刚需及悦己需求，其中具备品牌溢价、产品设计优势的高端品牌及贴合年轻消费者的时尚化品牌增长弹性更佳 [6] 投资建议 - **家居**：关注渠道能力强、多品类布局的龙头公司如欧派家居、顾家家居，以及主营软体家居、具备品牌与产品创新优势的慕思股份 [7] - **文化办公用品**：关注零售渠道建设完备、新零售与文创IP业务快速发展的晨光股份，以及办公集采业务稳健恢复、MRO业务渗透率提升的齐心集团 [7] - **化妆品**：关注品牌势能强劲、具东方文化特色的毛戈平、林清轩，以及边际改善趋势明确的敷尔佳、登康口腔、水羊股份 [7] - **黄金珠宝**：关注具有高品牌溢价能力和差异化定价模式的老铺黄金 [7]

消费市场表现 - 2026年1-2月社会消费品零售总额为8.61万亿元，同比增长2.8%，增速较上年12月加快1.9个百分点[4] - 服务零售额同比增长5.6%，增速较2025年全年加快0.1个百分点，其中通讯信息服务、旅游咨询租赁、文体休闲服务增长较快[4] - 商品零售中，通讯器材类增长17.8%，金银珠宝类增长13.0%，粮油食品、服装鞋帽等商品实现10%以上的增长[6] - 汽车类零售额同比下降7.3%，显示部分商品消费仍显疲弱[11] 固定资产投资 - 2026年1-2月全国固定资产投资（不含农户）同比增长1.8%，扭转了上年全年下降3.8%的态势[8] - 基础设施投资同比大幅增长11.4%，制造业投资增长3.1%[8] - 房地产开发投资同比下降11.1%，新建商品房销售额下降20.2%，对整体投资形成拖累[8] - 高技术产业投资同比增长5.1%，其中航空、航天器及设备制造业投资增长20.2%，研发与设计服务业投资增长20.6%，信息服务业投资增长16.5%[8][11] 政策支持与展望 - 政策明确安排2500亿元超长期特别国债支持消费品以旧换新，并新设1000亿元财政金融协同促内需专项资金[10] - 政策着力点正从“投资于物”向“投资于人”转变，旨在通过支持居民消费和服务业经营主体来激发内需[10][11] - 民间投资同比下降2.6%，但若扣除房地产开发投资，则实现增长1.0%，显示民间资本信心边际修复[8] - 展望未来，随着以旧换新及协同资金落地、基建投资靠前发力，居民消费和固定资产投资有望获得进一步支撑[12]

宏观经济总体表现 - 2026年1-2月六大口径经济数据均好于去年12月，呈现“高开”态势[2] - 出口同比大幅增长21.8%，显著高于去年12月的6.6%和去年全年的5.5%[2] - 工业增加值同比增长6.3%，高于去年12月的5.2%和去年全年的5.9%[2] - 固定资产投资同比增长1.8%，由负转正，显著高于去年12月的-16%和去年全年的-3.8%[2][6] 工业生产与结构 - 高技术产业增加值同比增长13.1%，增速较去年全年的9.4%进一步加快[3] - 装备制造业增加值同比增长9.3%，与去年全年增速（9.2%）基本持平[3] - 部分工业品产量受政策影响显著变化：汽车产量同比-9.9%（去年全年+9.8%），智能手机产量同比+13.7%（去年全年-0.9%），水泥产量同比+6.8%（去年全年-6.9%）[3][4] 消费市场内部分化 - 社会消费品零售总额同比增长2.8%，仍偏弱但高于去年12月的0.9%[2] - 扣除汽车和石油制品后，社零同比增长4.7%，高于去年全年同口径增速3.7%[4][5] - 春节效应带动部分商品消费强劲：烟酒（+19.1%）、通讯器材（+17.8%）、金银珠宝（+13.0%）、服装鞋帽（+10.4%）[5] 固定资产投资结构 - 不含房地产的投资同比增长5.2%（去年全年-0.5%）[6] - 基建投资大幅反弹，同比增长11.4%（去年全年-1.5%）[6][7] - 制造业投资同比增长3.1%（去年全年0.6%），其中交运航天设备投资增速高达31.1%[7] - 房地产开发投资同比-11.1%，降幅较去年全年（-17.2%）和去年12月（-36.3%）有所收窄[7][9] 房地产市场 - 商品房销售面积同比-13.5%，降幅较去年12月（-15.5%）略有收窄[2][7] - 70城新房价格环比-0.3%，二手房环比-0.4%，降幅均较去年12月收窄[9] - 一线城市新房价格环比由去年12月的-0.3%转为零增长，为10个月来首次[9] 就业市场 - 2月城镇调查失业率5.3%，同比下降0.1个百分点[9] - 1-2月31个大城市城镇调查失业率同比均下降0.1个百分点[9] - 企业招工前瞻指数（BCI）1-2月分别为55.8和56.3，均高于去年12月的54.4[10] 主要风险提示 - 外部环境与地缘政治风险超预期，如中东局势影响油价、美债收益率及全球流动性[11] - 全球贸易和航运等领域受影响程度超预期[11] - 房地产领域的短期拖累程度仍大于预期[11]

春节期间零售业运行情况 - 2026年春节假期前两天，全国重点零售和餐饮企业日均销售额同比增长10.6%[4] - 春节假期全周期，全国重点零售和餐饮企业日均销售额较2025年春节假期增长5.7%，增速加快1.6个百分点[4] - 重点监测的78个步行街（商圈）客流量及营业额较去年春节假期分别增长6.7%和7.5%[5] - 百货零售日均销售收入同比增长39.3%，互联网零售日均销售收入同比增长10.4%[5] - 即时零售平台京东七鲜线上订单量同比增长102%，美团及大众点评年夜饭预订订单量同比增长超3倍[5] 商品品类表现与消费趋势 - 金银珠宝类商品日均零售额同比增长33.4%，食品类增长23.0%，服装类增长17.3%[6] - 在以旧换新政策推动下，通信器材类商品日均零售额保持两位数增长[6] - 重点平台智能眼镜、具身智能机器人销售额较去年春节假期分别增长47.3%和32.7%[6] - 春节假期内，以旧换新政策下的6类家电及4类数码产品共计销售510.6万台，较2025年春节假期增长21.7%[8] 政策支持与资金投入 - 各地在春节假期期间安排约20.5亿元地方促消费资金[7] - 中央下达首批625亿元补贴资金推动以旧换新等政策[7] - 有奖发票试点在半年实施期内计划安排100亿元奖补资金，其中春节假期奖金规模超过10亿元[8] - 截至2月23日，2026年消费品以旧换新惠及3112.7万人次，带动销售额2070.3亿元[8]

新消费的战略定位与演进 - 新消费以信息技术为驱动，以品质化、个性化为导向，是推动消费提质扩容、畅通内需大循环的重要引擎，其战略地位随政策持续加码而不断提升 [1][8] - “新消费”概念首次在2015年国务院政策文件中被提及，2025年至今政策将其与居民增收、消费环境优化绑定，强调“供给与需求双向发力” [8][17] - 新消费的主力群体是Z世代（1995-2009年出生），消费逻辑从“拥有”转向“体验与认同”，而传统消费以70后、80后为主，更注重性价比与实用性 [21] 对宏观经济的影响 - 消费是经济增长的核心动力，2023年以来最终消费支出对实际GDP的贡献率持续领先，2025年贡献率达52% [1][8][26] - 2025年我国最终消费对GDP的拉动率稳定在3%左右，显著高于发达经济体平均不足2%的水平 [1][8] - 服务消费增长动能突出，2025年服务零售额同比增速较商品零售额高出1.7个百分点 [1][8] - 商品零售中，通讯器材类、文化办公用品类和体育、娱乐用品类增速领跑，构成新消费核心亮点，例如通讯器材类2025年年度同比增速达20.9% [8][38] - 旅游消费进入波动修复通道，电影市场在节假日呈现爆发式增长，节日消费拉动作用增强 [8][45] 对就业结构的影响 - 新消费推动传统职业迭代，2025年新增17个新职业、42个新工种，高度聚焦生活服务与消费升级、先进制造与新能源两大方向 [1][49] - 灵活就业逐渐演进为劳动者就业增收的重要途径，灵活就业群体消费倾向更高，2025年二季度消费金额占家庭收入80%以上的群体占比达34.5%，较稳定就业群体高出8.1个百分点 [1][54] 对消费价格指数（CPI）的影响 - 新消费推动CPI权重重构，2021-2025年间，居住、交通和通信的拟合权重显著提升，分别较2016-2020年提升5.6和1个百分点；而生活用品及服务、食品烟酒权重下降，分别回落5.3、1.8个百分点 [2][8][66] - 2026年以2025年为基期的新CPI权重中，交通和通信权重上升最多（近3个百分点），并新增了智能家居、医疗美容等新消费形态分类 [2][67][68] - CPI品类价格呈现分化修复态势，衣着、医疗保健等品类价格持续修复，国潮推动服装价格上涨，健康消费拉升中药价格等 [2][8] 对产业发展的影响 - “两新”（大规模设备更新和消费品以旧换新）行动政策从扩围转向精准，对汽车、家电、数码等中上游产业形成有效拉动，推动产业向高端化、绿色化转型 [2][8] - 县域经济成为新消费落地核心场景，2025年乡村消费品零售额同比增长4.1%，增速连续四年领跑城镇 [2][8] - 县域消费从生存型向品质型升级，带动农业、制造业、服务业中上游产业创新，推动农机装备、轻工零部件、物流基建装备等领域向规模化、智能化、数字化发展 [2]

消费市场规模与增长 - 2025年东胜区全社会消费品零售总额达到252.8亿元，同比增长4.1%，较2021年增加50.3亿元，连续五年保持总量领先地位 [2] - 2025年限额以上社会消费品零售总额为147.1亿元，比2021年的94.0亿元增加53.1亿元 [7] 市场主体与商业生态 - 限额以上批零住餐单位数量从2021年的166户跃升至2025年的260户，增长达1.6倍 [5] - 通过招商引入万达广场B馆、家家悦超市等新势力，每天百货、王府井等本土企业焕新升级，共同构筑繁荣市场生态 [5] 消费结构升级趋势 - 2025年粮油食品、服装鞋帽和日用品等基本生活相关商品零售额占比为18.2%，比2021年的17.7%提高0.5个百分点 [7] - 2025年新能源汽车商品零售额占比达到32.5%，相比2021年的3.0%大幅提升29.5个百分点 [7] - 2025年金银珠宝类、家用电器和音像器材类、通讯器材类等升级类商品零售额占比为7.7%，比2021年占比提高4.5个百分点 [7] 消费业态创新与吸引力 - 将“首发经济”作为提升城市商业能级的关键抓手，2025年万达广场B馆开业引入39家品牌首店 [9] - 鄂尔多斯首家特斯拉中心和鸿蒙智行授权用户中心落户，吸引了大量周边及省外消费者，2025年拉动限额以上零售额增长约12个百分点 [9] - 打造“暖城印巷”、“1980”特色街区等消费新地标，繁荣夜间经济，丰富消费场景 [9] 居民收入与消费基础 - 2025年东胜区全体居民人均可支配收入为66310元，同比增长4.0% [11] - 2025年城镇常住居民人均可支配收入为66747元，同比增长3.6%，人均生活消费支出为47568元，同比增长2.3% [11] 政策刺激与汽车消费 - 2024年国家、市、区三级汽车以旧换新及购置补贴政策叠加，刺激汽车消费空前活跃，当年限额以上汽车类零售额同比增长10.3%，拉动限额以上零售额增长6.2个百分点 [15] - 2025年限额以上汽车类零售额为87亿元，其中新能源汽车零售额达47.9亿元，占限上汽车零售额的54.8% [15] 网络零售与新业态 - 东胜区限额以上批发零售业通过公共网络实现的零售额由2021年的3.9亿元大幅增加至2025年的29.7亿元，年均增长率高达56.4% [19]

文章核心观点 - 2025年，在促消费政策（如消费品以旧换新、发放10亿元彩云系列消费券）的推动下，该省消费品市场实现稳定增长，社会消费品零售总额同比增长2.4%至12786.21亿元，消费活力得到释放 [1] - 市场呈现城乡消费稳定增长、升级类消费与新兴业态快速增长、网络销售向好等特点，但部分商品销售仍承压，未来随着政策深入实施，市场有望保持高质量增长 [1][2] 市场总体规模与结构 - 2025年社会消费品零售总额为12786.21亿元，同比增长2.4% [1] - 城镇市场实现零售额10576.73亿元，同比增长2.2% [1] - 乡村市场实现零售额2209.48亿元，同比增长3.1%，增速比城镇高0.9个百分点，其零售额占比为17.3%，较2024年提高0.1个百分点 [1] 商品零售与升级类消费 - 商品零售额为10909.34亿元，同比增长2.1% [1] - 限额以上单位通讯器材类、计算机及其配套产品类、家用电器音像器材类商品零售额同比分别快速增长46.9%、48.1%、19.3% [1] - 限额以上单位体育娱乐用品类、金银珠宝类商品零售额同比分别增长30.6%、8.3%，增速较2024年分别加快31.9个、27.7个百分点 [1] - 限额以上单位粮油食品类、烟酒类和日用品类商品零售额同比分别增长5.1%、1.3%和0.4% [2] 餐饮与实体零售业态 - 餐饮收入为1876.87亿元，同比增长4.2% [2] - 限额以上零售业中，折扣店、集合店、无人值守商店零售额同比分别增长13.6%、59.3%和13.7% [2] 网络销售 - 限额以上单位通过公共网络实现的商品零售额增长30.9%，增速较2024年加快11.2个百分点 [2] - 实物商品网上零售额同比增长6.9%，高于社会消费品零售总额增速4.5个百分点 [2]