行业核心观点 - 民俗文化活动（如新春庙会、非遗体验）已演变为集文化体验、潮流打卡、沉浸互动于一体的综合性消费场景，成为连接代际情感、传承文化并激发强劲消费活力的重要载体 [1][6] 市场表现与消费数据 - 春节假期期间，全国5000多个传统村落举办村晚、民俗表演等活动超1.5万场次，吸引游客7599.43万人次，拉动消费59.34亿元 [1] - 春节期间“非遗体验”搜索量同比增长180%，其中“00后”成为核心消费群体 [5] - 抖音生活服务数据显示，2月14日至22日期间，平台“非遗+市集”团购销售额同比增长764% [5] - 途牛报告指出，非遗文化游、年俗民俗游、逛庙会等承载年味儿的体验型旅游需求大幅增长 [3] 产品与商业模式创新 - 非遗产品积极适应潮流，开发如生肖图案冰箱贴、主题印章等年轻人感兴趣的消费品类，成为热门伴手礼 [2] - 潮玩品牌（如泡泡玛特）将潮玩IP与非遗元素结合，通过新春主题庙会、限定产品、打卡点位等形式，打造新奇的潮玩民俗体验 [2][5] - 景区打造沉浸式互动场景，如开展非遗手作体验课（制作香囊、拓印）、非遗研学活动，让游客亲身体验民俗文化 [4][5] 消费驱动因素 - 民俗活动受到追捧源于文化认同与情感共鸣的双重驱动，是连接代际情感的纽带和传统文化的鲜活载体 [6] - 国潮文化兴起显著增强了年轻人对传统文化的认同感和参与感，庙会等综合性文化空间满足了其对文化底蕴和潮流表达的双重需求 [6] - 新媒体与新技术助推流量经济与民俗文化结合，形成了极具潜力的文化消费市场，并激活了传统文化传承与保护的内生动力 [6] 潜在挑战 - 在互联网关注度提升的同时，出现了部分以民俗为噱头进行低俗化演绎的内容，稀释了传统文化的深层意蕴，需要警惕并保证其健康传承 [7]

行业趋势：传统文化与非遗的现代化转型 - 国家级非遗庙会通过创新形式吸引年轻客群，成为其“心头好”，实现了古老节俗的年轻化转型 [1] - 传统“文市”庙会通过融入国潮设计、联名合作与沉浸式体验，改变了年轻人对老字号和非遗“老气横秋”或“遥不可及”的固有认知 [4][9] - 科技元素（如人形机器人、裸眼3D技术）的注入为传统庙会增添了未来感，使其从静态陈列转变为可互动、可打卡的鲜活体验 [9][10] 公司/品牌战略：老字号与非遗的品牌焕新 - 内联升、瑞蚨祥等老字号通过推出融入马年元素的国潮风文创新品，成功提升了在年轻消费者中的吸引力和品牌质感 [4] - 庙会主办方与徐悲鸿纪念馆推出“马踏祥云”联名限定纪念印章，精准击中年轻人追逐“仪式感”和“限定款”的情绪需求，引发热烈反响 [4] - 通过设置“非遗立方”首店、举办联名活动，老字号及文化机构以创意设计实现产品与品牌形象的更新 [4] 产品与服务创新：沉浸式与互动式体验设计 - 打造多种互动体验项目，如NPC互动巡游、投壶、写福字、猜灯谜等，让游客从旁观者变为参与者，使民俗活动在烟火气中“活”过来 [5] - 策划“寻找厂甸马騳骉”活动，将66匹艺术骏马藏于街巷，游客通过免费图鉴打卡解锁，融合文化探秘与趣味性 [8] - 设立“马上有戏”专区，在皮影戏等非遗表演后允许观众上台互动与亲手操作，提供深度实践体验，增强参与感和认知 [9] 营销与用户连接：精准触达与社交传播 - 利用限定款联名印章等具有收藏价值的文创产品，有效激发消费者的专程到访行为，实现了客流吸引 [4] - 结合社交媒体打卡（发布带有马元素的照片）发放裸眼3D手机贴等科技感礼物，利用“网红单品”激励用户进行二次传播 [10] - 通过人形机器人等科技表演制造话题性开场，吸引年轻人主动拍照分享，在社交平台形成传播热点 [10]

公司业绩与市场反响 - 公司于正月初八复工当日迎来客流高峰 此前9天春节假期客服热线持续爆线 江浙沪皖等地顾客定制需求激增 [1] - “麒麟回头”、“吉和余”、“登科金”等原创文化主题珠宝及普陀山书院联名文创款成为爆款 以定制化服务掀起新春消费热潮 [1] - 有顾客在门店未开门时即到店等候 南京店和嘉兴店亦有顾客早于店员到店咨询 显示出强劲的消费热情 [1] 产品与设计优势 - 公司以原创设计为核心吸引力 产品融合传统瑞兽意象与现代精工 例如“金临旺 麒麟回头”主题手镯 精准契合节庆情感诉求 [2] - 产品承载深厚的文化内涵 如“吉和余”主题作品蕴含“积善之家，必有余庆”的家风哲思 使珠宝成为文化信物 [2] - 公司作为“苏工金银玉作”非遗保护单位 坚守“成色勿欺行外，工价必衡良心”的百年坊训 在定制业务中执行“0误差、0损耗”的严苛工艺标准 [3] 品牌与服务定位 - 公司被消费者称作“打金界的胖东来” 凭借对品质、诚信、匠心的坚守以及“超出预期”的服务体验赢得市场 [3] - 新春开门红反映了消费者对老字号品牌信誉的信赖 以及对个性化、文化化、非遗化珠宝消费的追求 [1] - 有顾客因信赖公司的非遗工艺与信誉 自带100多克金子到店改款 [2] 2026年战略升级计划 - 公司公布2026年三大年度升级计划 以文化传承为根、科技创新为翼 构建“智造+体验+数字”生态体系 [3] - **智造升级**：在苏州打造配套中央工厂 融合AI设计与3D打印与喷腊技术 实现从原料到成品的全流程管理 旨在提升设计、制作及订单响应的灵活度 [3] - **文化体验升级**：测试高端非遗手工产品线 推出“子冈 燚术馆”限量定制系列 通过沉浸式展览与互动体验 强化品牌文化IP影响力 [4] - **数字服务升级**：开通全域线上业务 整合官网、小程序及社交平台 推出“云定制”服务 提供在线设计预览、订单追踪、虚拟试戴等功能 旨在打破地域限制并实现线上引流线下体验的闭环 [4] 行业趋势与公司定位 - 珠宝消费市场正从“标准化拥有”向“个性化表达”转型 珠宝首饰定制赛道年增速高达25% [4] - 文化价值、非遗价值、情感价值成为消费者选购的核心考量 [4] - 公司坚守“守正创新”的发展理念 以科技赋能传统工艺、以数字打通服务边界、以文化提升品牌价值 [5] - 公司正探索传统工艺的现代表达 旨在巩固行业创新前沿的标杆地位 让苏式美学与非遗技艺在定制化浪潮中绽放新光彩 [5]

核心观点 - 天津市在春节假期期间通过整合商旅文体多元资源，成功举办大规模促消费活动，带动消费市场实现强劲增长，监测的473家商贸流通企业累计销售额达29.7亿元，同比增长8.1%，客流量达2003.8万人次，同比增长6%，为全年消费市场实现“开门红”奠定坚实基础 [2] 商文旅体融合与商圈表现 - 商文旅体协同效应显著，监测的57家购物中心累计销售额15.5亿元，同比增长10%，客流量1443.4万人次，同比增长3.7% [2] - 重点商业载体表现突出，万象城假期销售额和客流量分别同比增长35.9%和28.8%，佛罗伦萨小镇销售额和客流量分别同比增长19.4%和40.3% [2] - 海河沿岸商圈通过场景创新拉动消费，津湾广场打造夜间经济场景，金茂汇假期销售额同比增长22% [2] - 创意街区与文旅项目各具特色，通过主题活动和体验矩阵有效吸引客流，如极地海洋度假区推出“日玩雪看动物、夜赏灯泡汤泉”体验矩阵 [2] 国潮文化与民俗活动消费 - 国潮文化与津味民俗活动成为消费新时尚，有效提升文旅消费热度，古文化街周边酒店假期营业额和客流量均同比增长30%以上 [3] - 大型灯光秀与科技表演成为流量密码，如水西公园国际灯会、杨柳青灯展、泰达航母主题公园千架无人机表演等，吸引大量游客 [3] - 非遗老字号与文博机构推出的马年主题文创产品热销，如泥人张“马上发财”系列、杨柳青画社软磁年画，实现文化消费联动 [3] 零售与住餐市场消费趋势 - 政策推动消费品质升级，“乐购新春”促消费活动及以旧换新政策带动家电和数智产品热销，假期通过以旧换新累计实现销售额1.3亿元 [4] - 黄金珠宝消费因吉祥寓意而热潮涌动，除夕当天重点监测商业载体的中高端消费品销售额同比猛增79.7% [4] - 年夜饭消费呈现多元化格局，打破传统模式，全市正餐服务消费假期同比增长11.2% [5] - 酒店业创新服务模式，变身消费空间，监测的57家样本酒店假期营业额和客流量分别同比增长9.4%和7.2%，后5天平均增速在12%以上 [5] 市场供应与新兴消费模式 - 生活必需品市场供应充足有序，全市6家重点批发市场假期实现交易量5.5万吨，保障了节假日食材供给 [6] - 即时零售新模式保障节日生活便捷，监测的65家连锁超市门店假期销售额和客流量分别同比增长13.9%和17%，假期前两天客流量较平日增长80%以上 [6]

公司运营与活动 - 开化根宫佛国文化旅游景区在春节期间以“非遗+唐风”为主题举办活动 唐风元素、传统技艺与民俗表演吸引游客打卡拍照 [1][2] - 景区设置多项互动体验活动 包括接福字、走福道、系福带 以及踢毽子、投壶、捶丸等唐装健儿表演 [1] - 景区内设有非遗集市和古戏台 每日上演非遗民俗大戏 游客可通过“通关文牒”逛摊、赏灯、寻手作并兑换礼品 [1] - 景区推出直升机体验和《唐朝诡事录》《万里长城》VR项目 提供空中俯瞰和沉浸式国潮文化体验 项目排队人群密集 [1] 市场表现与客流 - 截至2月22日（大年初六） 根宫佛国文化旅游区累计接待游客25.18万人次 较去年同期的18.64万人次有显著增长 [2] - 春节期间开化文旅市场火爆 如潮游客走进各大景区 华埠镇花牵谷景区、音坑乡下淤村等同样人气旺盛 [1][2] 产品与服务 - 游客在景区游览之余 可挑选纪念品并品尝开化美食 将文化记忆与味觉体验结合 [2] - 游客反馈显示 传统文化展示、巡游表演及浓厚的年味受到家庭游客特别是儿童的喜爱 [1]

春节消费市场整体表现 - 天津市商务局监测的473家商贸流通企业在假期9天累计实现销售额29.7亿元，同比增长8.1% [1] - 同期累计到店客流量达2003.8万人次，同比增长6% [1] - 生活必需品市场供应充足，价格稳定，6家重点批发市场假期9天共实现交易量5.5万吨 [4] 购物中心与商圈表现 - 监测的57家购物中心假期9天累计实现销售额15.5亿元，同比增长10% [3] - 同期57家购物中心累计到店客流量达1443.4万人次，同比增长3.7% [3] - 各大商圈商街紧扣马年主题参与“乐购新春”活动，推出多元促销举措，带动客流与销售额同步攀升 [3] 文旅融合与国潮消费 - 国潮新风成为引领消费新时尚，文旅景区和商业设施通过举办津韵迎春民俗活动，在传统与现代融合中迸发活力 [3] - 古文化街的民俗活动成为热门打卡地，监测显示其周边酒店假期9天营业额和客流量均同比增长30%以上 [3] - 北塘古镇潮庙会汇集多种特色民俗技艺，吸引游客感受滨海年味 [3] 政策驱动与商品销售 - 消费品以旧换新、有奖发票和政府消费券等政策效益叠加，提升了消费品质 [4] - 以旧换新政策激发“焕新”过年热情，假期9天内带动家电和数智产品通过该活动累计实现销售额1.3亿元 [4] - 监测的65家连锁超市门店假期9天销售额和客流量分别同比增长13.9%和17%，其中假期前两天客流量较平日增长80%以上 [4]

北京坊春节文旅活动亮点 - 春节期间北京坊通过举办以“骐骥跃彩”巨型灯球和“袖舞京华·鱼逐宫灯”为代表的灯会活动 吸引了大量游客前来观赏打卡[1] - 活动地点位于具有百年历史的廊房头条灯街 该区域自明代成形 清代以“灯市”闻名 是串联北京坊一期与二期商业建筑的空间枢纽和文化廊道[17] 主要灯组与装置艺术 - “金马送福”灯组以金色生肖马造型为核心 寓意“金马送福、财源广进” 在夜晚灯光下金光熠熠 成为街区重要打卡点[3][4] - 月亮湾入口设有以“双马踏云奔腾”为主题的灯具 寓意马到成功 配合红灯笼、牡丹、动态追光与音乐 营造喜庆热烈的入门氛围[6] - 南广场设置金色祈福树和天马踏云腾飞装置 形成可悬挂心愿牌的互动祈福空间 寓意心想事成和梦想腾达[9] - 东广场设有“国潮萌兽灯趣园” 通过携手北京动物园“北动家族”IP 将可爱动物与国风宫灯结合 营造充满童趣的亲子乐园[11] - 西广场设有“国潮萌熊”灯组 以京剧熊猫潮玩形象为主体 融合传统镂空灯饰与牡丹纹样 打造传统与潮流碰撞的打卡休憩点[14] 其他景观与空间营造 - 三富胡同设有“胡同光影”系列互动装置 北京坊建筑檐角装饰有“檐角雅韵”宫灯[17] - 廊房头条连廊点缀着“马年顺遂”、“恭贺新禧”等灯组 使夜晚坊巷流光点点 步步有景[17]

春节文化IP海外消费热潮 - 农历马年主题潮玩在海外持续热销 中国IP形象“马小也”在越南受到年轻人欢迎 其产品如印有图案的红包和钥匙扣被作为春节礼品 [2] - 中国潮玩品牌泡泡玛特在泰国推出农历马年新春限定款“马力全开”系列 在曼谷门店摆放在最显眼位置 受到来自泰国、中国、欧美及中东顾客的欢迎 [2] 中国科技产品与服务海外应用 - 韩国首尔一家连锁自助餐厅引入了中国制造的擎朗服务机器人 共计3台 用于回收餐盘和运送归位 在春节前后客流量增长时减轻了员工负担并稳定了服务衔接 [4] - 马来西亚首家机器人体验馆i-City AI World在春节期间换上新年装饰 使用演奏二十四节令鼓的机器人、穿红色棉袄的机器人及戴狮子头的机器狗来营造春节喜庆氛围 [5] 科技与文化融合的沉浸式体验 - 澳大利亚悉尼市中心的帝技乐园通过全息技术等沉浸式方式展现中国“非遗”与传统文化 例如“节庆古城”展示中挂起的红灯笼和浮现的亭台楼阁 还原了除夕古城的年味儿 [5] - 这种科技与文化交融的体验吸引了包括沙特阿拉伯游客在内的国际游客 并激发了其前往中国旅游的兴趣 [5]

公司经营与市场表现 - 公司2026年丙午马年生肖新品“马上平安”销售火爆，推出短短三个月已售出4000套，订单已排至4月份[4] - 公司通过引入年轻设计师、开发文创产品及探索新营销模式，推动营收增长，2025年总营收达1500万元[7] 产品设计与创新 - 爆款产品“马上平安”由00后设计师史一凡设计，造型借鉴唐代陶马的丰腴饱满，背驮苹果寓意“马上平安”，纹样融合无锡鼋头渚樱花与经典缠枝莲纹[5] - 公司在“马上平安”基础上推出延伸系列，如“马上有才华”（油菜花纹样）和“马上好事发生”（柿子与花生纹样），以满足消费者对情绪价值的需求[5] - 公司产品开发从传统摆件扩展至包挂、车挂等日常文创产品，并探索泥人盲盒等新形式，让非遗融入现代生活[6][7] 人才战略与组织活力 - 公司近三年引进了十七八名应届大学毕业生，00后设计师的加入提高了产量和营收，其鲜活思想使作品更与时俱进，接连推出爆款[5] - 省级非遗传承人周璐进行“传帮带”，将舞台交给年轻一代，年轻设计师用Z世代语言解读传统，使惠山泥人焕发青春活力[5][6][7] 品牌营销与IP建设 - 公司将惠山泥人作为城市特色文化IP来打造，通过MANIMOMO咖啡探索新场景，并尝试直播间营销，让品牌回归充满烟火气的当代生活[7] - 产品设计注重网感与情绪价值，通过谐音寓意（如马上平安、马上发财）和可爱造型吸引年轻消费者，成功实现爆款出圈[5][7]

公司活动与战略 - HERE奇梦岛携旗下原创IP哇库库WAKUKU深度参与北京朝阳朝外片区“潮朝阳·潮庙会”系列新春活动，该活动是北京首个面向年轻人的主题庙会 [1] - 公司在庙会BOX B区域策划了“WAKUKU文创快闪”及互动体验空间，并在朝外UIC街区核心节点打造了“WAKUKU新春奇遇站” [4] - 公司通过玻璃钢雕塑、树衣装饰及氛围灯组等布置，将传统街区变为“潮玩痛街”，使WAKUKU的潮流形象成为视觉锚点 [4] 产品与品牌定位 - WAKUKU是公司的超人气原创IP [1] - 公司将WAKUKU标志性的萌趣设计与春节祈福文化结合，旨在提供一种既传统又新潮的“治愈系”年味体验 [4] - 公司相关负责人表示，此次活动是潮流文化与传统文化双向奔赴的结果，旨在让更多年轻人在沉浸体验中爱上中华优秀传统文化 [4] 行业与市场趋势 - 2026年春节，北京朝阳朝外片区以“金十字”街区布局，打造融合春节庙会、市集、游园、非遗、表演的一站式文商旅体验 [1] - 活动自2月10日起联动商圈，呈现文商旅融合的新模式 [1] - 活动响应文化传承与创新发展的号召，体现了让庙会“潮”起来的形式创新与文化自信 [4]