消费总体表现 - 前三季度中国社会消费品零售总额同比增长4.5% [1] - 最终消费支出对经济增长贡献率达53.5%，比上年全年提升9个百分点 [1] - 社会消费品零售总额同比增速比上年同期、上年全年分别加快1.2个、1.0个百分点 [1] 政策支持与效果 - 分四批向地方下达3000亿元超长期特别国债资金支持消费品以旧换新 [1] - 以旧换新政策涉及的限额以上单位家用电器和音像器材类、文化办公用品类、家具类、通讯器材类商品零售额均保持两位数增长 [1] - 截至9月10日，全国汽车以旧换新申请量已突破830万份，相当于每天有超3万人申请换新车 [1] 服务消费与新兴模式 - 前三季度服务零售额同比增长5.2%，增速比1—8月份加快0.1个百分点，高于同期商品零售额0.6个百分点 [2] - 前三季度网上零售额同比增长9.8%，增速比1至8月份加快0.2个百分点，自5月份起增速持续加快 [2] - 即时零售、直播带货、社交电商等新兴消费模式快速增长 [2] 月度数据与潜在挑战 - 9月份社会消费品零售总额增长3.0%，增速比8月份回落0.4个百分点，受中秋节错月节假日减少等因素影响 [2] - 扣除价格因素，9月份社会消费品零售总额实际增长3.5% [2] - 居民储蓄倾向增强，消费倾向有所下降 [2] 未来展望与建议 - 需要稳定和扩大居民就业，促进居民收入持续稳定增长，增强居民消费能力和消费意愿 [3] - 未来进一步扩大内需、释放消费潜力至关重要，需要更系统地思考更具全局性的举措 [3] - 通过经济发展的实绩正确引导企业、居民预期，稳定消费信心 [3]

总体消费表现 - 1至8月社会消费品零售总额达8380.76亿元，同比增长4%，较上年同期增速提高1.1个百分点 [1] - 8月当月社会消费品零售额为1045.64亿元，同比增长3.3% [1] - 城镇市场实现零售额854.49亿元，同比增长3.3%，增速较7月加快0.3个百分点 [1] - 乡村市场实现零售额191.15亿元，同比增长3.2% [1] 政策驱动与商品类别表现 - 消费品以旧换新政策带动通讯器材类商品零售额同比增长31.2% [2] - 计算机及其配套产品类零售额同比增长35.6% [2] - 家用电器音像器材类零售额同比增长32% [2] - 新能源汽车类商品零售额同比增长16.7% [2] - 限额以上单位商品零售额8月同比增长3%，增速与7月持平 [2] 基本生活消费与实体零售 - 限额以上单位粮油食品类商品零售额增长9%，增速较7月加快4.6个百分点 [2] - 日用品类商品零售额增长4% [2] - 限额以上有店铺零售业商品零售额同比增长0.1% [2] - 折扣店零售额同比增长23.4%，品牌专卖店增长2.9%，便利店增长2%，百货店增长1% [2] 市场趋势与前景 - 提振消费政策持续显效，消费品市场总体保持增长 [1] - 半数限额以上重点零售商品类别实现增长，近四成类别增速快于7月 [2] - 消费意愿逐步提振，消费需求充分释放，市场主体经营回暖向好 [2]

文章核心观点 - 经济政策思路正经历从“抓生产”到“抓消费”的重要迁移，但“抓生产”的传统方法不宜直接照搬用于“抓消费”，因二者在活动形态、中心化程度和政策有效性上存在根本差异 [1][2] - 当前提振消费的政策组合存在短板，惯常抓手是成规模的供给侧，对去中心化消费领域覆盖不足，且需求侧支持多为即期、脉冲性，缺乏长期效应 [6] - 有效促进消费的关键在于“赋权于人”，需营造宽松、多元、包容的社会环境，这不仅是经济革命，更是一场社会革命 [7][8][9] 生产与消费的形态差异 - 生产活动高度中心化，生产要素如土地、电力、金融资源等可由政府直接供应或调节，因此“抓生产”能立竿见影、令行禁止 [1][2] - 消费活动是去中心化的，难以形成科层制组织，决策中将需求侧视为外生变量，导致“抓消费”的抓手和执行者不明确 [2] - 生产者在利润驱动下可与管理者达成共谋，容忍营商环境问题；而消费行为对宏观和商业环境变化更为敏感 [7] 当前消费政策的局限性 - 主要消费补贴措施覆盖地产、汽车、耐用品等大规模链条及消费贷工具，但其效果更多是“政府消费”替代“私人消费”，并透支未来需求 [5][6] - 补贴呈现脉冲性，即期数据亮眼但补贴断档后消费动量消弭，缺乏如平台补贴旨在培养用户习惯的长期功能 [6] - 政策侧重规模导向和立竿见影的效果，与高附加值消费细致而微、因人而异的特性存在错配 [4][5] 消费领域的结构性挑战 - 规模导向鼓励供给侧会导致过剩和内卷，例如清一色的古镇旅游区，这是“逐底竞争”的必然结果 [2] - “新三样”行业的内卷事实表明，在铺规模阶段的大量资本开支中，仅早期龙头能实现正财务回报，尾部企业回报率远低于预期 [3] - 可选消费结构零碎，如服务消费领域的冰雪经济、演唱会经济，以及更零散的谷子、ACG、饭圈等领域，从供给端难以找到有效抓手 [4][5] 促进消费的有效路径 - 应避免考核视角下的短期主义，更多“甘当气氛组”，消费比生产更依赖市场和宏观环境 [7] - 消费能力的形成需有形的条件，如“反内卷”、“改分配”、“重保障”、“多假期”等，同时更需要宽松、多元、包容的社会环境，允许个人更丰富地表达个性和利益 [8][9] - 消费是社会活力和张力的体现，从“投资导向”到“消费导向”的转变本质是“赋权于人”，而非沿袭“投资思路”的惯性 [7][9]

货币政策操作调整 - 14天逆回购操作方式调整强化7天逆回购政策利率地位 [1] - 流动性管理精准性提高 [1] - 中小银行受益程度预计相对小于大行 [1] 银行基本面与政策影响 - 提振消费政策再加码银行基本面积极因素持续积累 [1] - 银行中期业绩改善拐点可期 [1] - 关注政策成效释放以及零售业务需求和风险改善情况 [1] 重大会议与规划 - 关注10月二十届四中全会相关改革措施 [1] - 关注十五五规划改革措施 [1]

PPI环比转正及同比降幅收窄 - 8月PPI环比由降转平 结束连续8个月负增长态势 上月环比下降0.2% [1] - 8月PPI同比下降2.9% 降幅较上月收窄0.7个百分点 [1] 行业价格表现分化 - 煤炭加工、黑色金属冶炼和压延加工业、煤炭开采和洗选业出厂价格同比降幅收窄3.2-10.3个百分点 [2] - 光伏设备及元器件制造价格同比降幅收窄2.8个百分点 新能源车整车制造价格同比降幅收窄0.6个百分点 [2] - 集成电路封装测试制造价格同比上涨1.1% 船舶及相关装置制造价格上涨0.9% [2] - 可穿戴智能设备制造价格同比上涨1.6% [2] - 工艺美术及礼仪用品制造价格同比上涨13% 运动用球类制造价格上涨4.7% [3] - 专项运动器材及配件制造价格上涨0.4% 营养食品制造和保健食品制造价格分别上涨0.9%和0.3% [3] 价格变动驱动因素 - 行业自律和产能治理推动重点行业价格降幅收窄 上述5个行业对PPI同比下拉影响减少约0.5个百分点 [2] - 产业高端化智能化发展带动集成电路、船舶制造等新兴行业需求 [2] - 消费品以旧换新政策促进升级类商品需求 推动工艺美术、运动器材等制造业价格上涨 [3]

核心观点 - 消费市场总体保持稳定发展态势 基本生活类和升级类商品销售增势向好 以旧换新政策持续显效 线上消费表现亮眼 服务消费需求持续释放 [1] 总体消费数据 - 1-7月社会消费品零售总额284238亿元 同比增长4.8% [1] - 7月当月社会消费品零售总额38780亿元 同比增长3.7% 增速较6月回落1.1个百分点 但仍高于近3年同期平均水平1.1个百分点 [1][2] 城乡消费结构 - 城镇消费品零售额33620亿元 同比增长3.6% [2] - 乡村消费品零售额5160亿元 同比增长3.9% 乡村市场增速快于城镇 [2] - 县乡市场规模占比达社会消费品零售总额38.8% [2] 服务消费表现 - 1-7月服务零售额同比增长5.2% 增速高于商品零售0.3个百分点 [2] - 文体休闲服务类 旅游咨询租赁服务类 交通出行服务类零售额保持两位数增长 [3] - 通讯信息类服务消费增长态势良好 [3] 商品零售类别表现 - 7月商品零售额同比增长4.0% [4] - 限额以上单位超七成商品类别实现增长 [4] - 体育娱乐用品类增长13.7% 金银珠宝类增长8.2% 粮油食品饮料烟酒类增长6.9% 日用品类增长8.2% 化妆品类增长4.5% [4] 以旧换新政策效果 - 家用电器和音像器材类零售额同比增长28.7% 家具类增长20.6% 文化办公用品类增长13.8% [4] - 通讯器材类增长14.9% 增速较6月加快1个百分点 [4] - 1-7月家用电器和音像器材类零售额增长30.4% 通讯器材类增长22.9% [5] 线上消费发展 - 1-7月全国网上零售额86835亿元 同比增长9.2% [6] - 实物商品网上零售额70790亿元 增长6.3% 占社会消费品零售总额24.9% [6] - 即时零售交易额和直播电商交易额实现两位数增长 [6] 实体零售表现 - 1-7月限额以上零售业实体店铺零售额同比增长4.2% [7] - 仓储会员店零售额增速持续超过30% [7] - 购物中心零售额增长6.4% 增速较1-6月加快0.4个百分点 [7]

消费市场总体态势 - 1—7月社会消费品零售总额284238亿元 同比增长4.8% [1] - 7月当月社会消费品零售总额38780亿元 同比增长3.7% 较6月回落1.1个百分点但仍高于近三年同期平均水平1.1个百分点 [1][2] - 消费市场呈现基本生活类和升级类商品销售向好 以旧换新部分商品保持较快增长 新型消费活力增强 线上消费亮眼 服务消费需求持续释放的特点 [1] 城乡消费结构 - 7月城镇消费品零售额33620亿元 同比增长3.6% [2] - 7月乡村消费品零售额5160亿元 同比增长3.9% 增速快于城镇 [2] - 县乡市场规模占社会消费品零售总额比重达38.8% [2] 服务消费表现 - 1—7月服务零售额同比增长5.2% 增速高于商品零售额0.3个百分点 [2] - 文旅消费需求释放 1—7月文体休闲服务类 旅游咨询租赁服务类 交通出行服务类零售额保持两位数增长 [3] - 通讯信息类服务消费增长态势良好 [3] 商品零售细分表现 - 7月商品零售额同比增长4.0% 限额以上单位超七成商品类别实现增长 [4] - 体育娱乐用品类零售额增长13.7% 金银珠宝类增长8.2% 粮油食品饮料烟酒类增长6.9% 日用品类增长8.2% 化妆品类增长4.5% [4] - 以旧换新政策显效 家用电器和音像器材类零售额同比增长28.7% 家具类增长20.6% 文化办公用品类增长13.8% 通讯器材类增长14.9% [4][5] - 1—7月家用电器和音像器材类零售额同比增长30.4% 通讯器材类增长22.9% [5] 线上消费发展 - 1—7月全国网上零售额86835亿元 同比增长9.2% [6] - 实物商品网上零售额70790亿元 增长6.3% 占社会消费品零售总额比重24.9% [6] - 即时零售交易额和直播电商交易额实现两位数增长 [6] 实体零售业态 - 1—7月限额以上零售业实体店铺零售额同比增长4.2% [7] - 仓储会员店零售额增速持续超过30% 购物中心零售额增长6.4% 较1—6月加快0.4个百分点 [7]

核心观点 - 7月中国经济增速放缓，外需走强但内需与生产同步放缓，结构分化明显 [3] - 固定资产投资全面放缓，基建、制造业和房地产投资均低于预期 [9][12][14][16] - 消费受短期因素扰动增速回落，但部分品类如家电、粮油等保持韧性 [4][5][7] - 进出口表现超预期，顺差扩张，对非美地区出口增长提速 [18] - 工业生产平稳增长但增速放缓，服务业保持较快增长 [21] - 价格下行压力持续，CPI持平而PPI维持负增长 [23] 消费 - 7月社零增速3.7%，低于预期4.8%，商品消费增速下降1.3pct至4% [4] - 极端天气催生应急物资需求，粮油商品增速8.6%，家电消费增速28.7% [4] - 国补重启效果减弱，补贴品类增速下降4.3pct至8.3%，与非补贴品类增速差收窄至5.2pct [5] - 汽车零售额同比下降1.5%，销量增长12%，价格折扣侵蚀车企盈利 [5] - 服务零售额累计增速微降0.1pct至5.2%，餐饮服务消费增速1.1% [7] 固定资产投资 - 7月固定资产投资累计增长1.6%，较上月下降1.2pct，基建投资7.3%，制造业投资6.2%，房地产投资-12% [9] - 房地产销售面积和金额分别下降7.8%和14.1%，投资同比增速下降4.1pct至-17% [12] - 基建投资全口径和狭义口径增速分别为-1.9%和-5.1%，为2022年以来首次转负 [14] - 制造业投资同比增速-0.3%，2021年以来首次转负，较6月下降5.4pct [16] 进出口 - 7月以美元计价出口同比增长7.2%，人民币计价增长8%，较6月上升0.8pct [3][18] - 对东盟出口增长16.6%，对欧盟增长9.2%，对美出口下降21.7% [18] - 机电产品保持较快增长，汽车、集成电路等高端装备出口高速增长 [18] - 进口增速回升至4.1%，贸易顺差982.4亿美元，同比扩张14.9% [18] 工业生产 - 7月规上工业增加值同比增长5.7%，低于预期5.8%，环比增速0.38% [21] - 高技术、数智化、绿色产品增长较快，工业产销率97.1% [21] - 服务业生产指数同比增长6.0%，较6月放缓0.2pct [21] 价格 - CPI通胀持平于0，核心CPI通胀上涨至0.8% [23] - PPI通胀持平于-3.6%，煤炭开采、黑色加工等行业价格降幅收窄 [23] - 70大中城市二手住宅价格加速下探 [3]

经济指标表现 - 7月CPI环比由降转涨0.4% 核心CPI同比上涨0.8%创2024年3月以来最高[1] - PPI环比降幅收窄0.2个百分点 煤炭开采/光伏设备/水泥制造/锂电池制造等行业价格降幅改善[1][2] - 货物贸易进出口同比增长6.7% 较6月增速提升1.5个百分点[1] 消费市场动态 - 家用器具和文娱耐用消费品价格环比涨幅达0.5%-2.2% 飞机票/旅游/宾馆住宿/交通工具租赁费涨幅超季节性水平[1] - 财政贴息政策覆盖个人消费贷款和服务业经营主体贷款 育儿与养老领域获资金支持释放消费潜力[2] - 消费品"以旧换新"与服务消费支持政策同步推进[2] 外贸运行状况 - 前7个月出口额15.31万亿元 同比增长7.3%[2] - 对190多个国家和地区进出口实现增长 贸易规模超500亿元伙伴数量达61个同比增加5个[2] - 出口市场多元化推进 新兴市场贡献增量提升外贸竞争力[2] 政策与资金动向 - 上半年新增地方政府专项债券发行2.16万亿元 同比增长45%[3] - 结构性货币政策工具加码支持科技创新/消费提振/小微企业/外贸稳定等领域[3] - 上半年外资净增持境内股票和基金101亿美元 国际投行上调中国资产评级至"超配"[3] 机构预期调整 - 瑞银/野村分别上调2025年中国经济增速预测0.7/0.1个百分点 花旗6月将预测从4.7%上调至5%[3] - 国际货币基金组织将今年中国经济增速预测大幅提高0.8个百分点[3] - 全球投资者对政策效力信心增强 市场竞争秩序优化推动经济回升[2][3][4]

政策核心内容 - 财政部等部门印发《个人消费贷款财政贴息政策实施方案》和《服务业经营主体贷款贴息政策实施方案》 通过财政与金融协同联动精准提振消费和激活市场 形成促进消费与产业升级的良性循环 [1] - 个人消费贷款贴息政策实施期为2025年9月1日至2026年8月31日 覆盖单笔5万元以下消费及5万元及以上重点领域消费（家用汽车/养老生育/教育培训/文化旅游/家居家装/电子产品/健康医疗） 单笔5万元以上消费以5万元为贴息上限 [1] - 服务业经营主体贷款贴息政策针对餐饮住宿/健康/养老/托育/家政/文化娱乐/旅游/体育8类消费领域 实施期为2025年3月16日至12月31日 要求贷款资金用于改善消费基础设施和提升服务供给能力 [2] 行业影响分析 - 政策直接利好零售行业 消费者购买电子产品等大额商品时更敢于贷款 有望拉动零售行业消费增长 [2] - 服务业经营主体贷款贴息保障零售业相关经营主体资金链稳定 促进产业链良性循环 推动消费市场持续升温 [2] - 财政贴息和补贴让利直接降低居民消费成本和经营主体融资门槛 精准滴灌零售/文旅/家居等重点行业 [3] 市场机制变化 - 消费者信贷成本下降直接带动商超和家电卖场客单价提升 [3] - 零售企业融资成本降低后更有能力拓展线上配送 推动零售业态加速升级 [3] - 政策落地将倒逼市场提质升级 零售行业从价格战转向服务竞争 [3] 企业应对策略 - 上市公司积极通过投资者互动平台回应政策影响 武商集团探索金融工具与业务结合 汉朔科技探索与政策匹配的合作方向 [3] - 零售行业上市公司需深化与金融机构合作推出贴息消费贷联动产品 降低消费门槛 [4] - 企业应用足经营主体贴息政策升级门店与供应链 加快数字化转型布局新兴支付与智慧零售场景 通过业态创新增强体验感 [4]