广州市2026年元旦假期消费市场表现 - 2026年元旦假期（1月1日至3日），广州市整体销售额同比增长15.7% [1] - 重点商圈客流量暴涨，消费市场活跃 [1] 主要商品及餐饮销售增长 - 饮料销售额同比增长110% [1] - 通讯器材销售额同比增长85.6% [1] - 化妆品销售额同比增长55.4% [1] - 服装销售额同比增长18.9% [1] - 餐饮业消费同比增长18.9% [1] 政府与企业促消费政策 - 1月1日零时，广州启动2026年消费品以旧换新补贴政策，覆盖家电、数码智能产品、汽车3大类203小类产品 [1] - 部分企业推出“国补+企补+满减”三重优惠，形成“政策引导、万企联动”的消费热潮 [1] - 广州启动“食在广州”餐饮消费券活动，设置三档满减优惠，分多轮滚动发放，通过多个平台领取使用，推动商旅文体健相互赋能 [1] 重点商圈客流与销售情况 - 1月1日至3日，天河路商圈总客流超270万人次，同比增长25.4% [1] - 正佳广场元旦当日客流超28万人次，同比增长47%，创历史新高，销售额同比增长22% [1] - 北京路步行街累计客流量176.5万人次，同比增长37.3% [1] - 长隆万博商圈总客流量206.9万人次，同比增长超10% [1] 文旅活动与夜间经济 - 岭南印象园的《岭南千灯会》元旦夜场亮相，以“岭南火秀”与“非遗打铁花”等表演助力广州夜间经济升温 [2] 餐饮与文化融合新亮点 - 广州酒家文昌总店在节前焕新复业，同步启动“活态传承”粤菜博物馆试运营，门店保留岭南园林元素，展示七代粤菜非遗技艺 [2] - 广州酒家文昌总店元旦期间翻台率表现亮眼，成为“文化+餐饮”的消费新亮点 [2]

文章核心观点 - 2025年以旧换新政策成效显著，相关商品销售额超2.6万亿元，惠及超3.6亿人次，对消费扩大、产业升级和绿色转型起到了关键拉动作用 [1][2] 消费市场表现 - 2025年以旧换新相关商品销售额超2.6万亿元，惠及超3.6亿人次 [1] - 1至11月社会消费品零售总额同比增长4.0%，增速较上年同期加快0.5个百分点，以旧换新带动社零总额增长超1个百分点 [1] - 家电零售额已超2024年全年，突破万亿元大关并创历史新高 [1] - 通讯器材类商品销售额连续11个月保持增长 [1] - 自2024年9月政策全面实施以来，已累计发放直达消费者的补贴超4.8亿份 [2] 各品类以旧换新规模 - 汽车以旧换新超1150万辆 [1] - 家电以旧换新超1.29亿件 [1] - 手机等数码产品购新超9100万部 [1] - 家装厨卫“焕新”超1.2亿件 [1] - 电动自行车以旧换新超1250万辆 [1] - 2025年每卖出两辆家用新车，就有一辆享受了汽车以旧换新补贴 [2] - 老旧电动自行车淘汰更新量超过2024年的9倍 [2] 产业升级与结构变化 - 汽车以旧换新中，新能源汽车占比近60%，带动新能源乘用车零售市场份额连续9个月超过50%，其中11月份达59.4% [1] - 家电以旧换新中，一级能效（水效）产品占比超90% [1] - 换新的电动自行车均具备符合现行国家标准的产品合格证和CCC证书，安全性更好的铅酸电池车辆占比约90% [2] - 一大批绿色、低碳、智能的新产品进入百姓生活 [2] 绿色转型与循环经济 - 2025年报废汽车回收量同比增长24.5% [1] - 实现循环利用钢材约960万吨、铜铝锂等有色金属约130万吨 [1] - 减少碳排放约2450万吨 [1]

政策成效与市场规模 - 2025年消费品以旧换新政策取得显著成效，相关商品销售额超2.6万亿元，惠及超3.6亿人次 [1] - 汽车以旧换新超1150万辆，家电以旧换新超1.29亿件，手机等数码产品购新超9100万部，家装厨卫焕新超1.2亿件，电动自行车以旧换新超1250万辆 [1] 对消费的拉动作用 - 2025年1—11月社会消费品零售总额同比增长4.0%，较上年同期加快0.5个百分点，以旧换新带动社零总额增长超1个百分点 [1] - 家电零售额已超2024年全年，突破万亿元大关并创历史新高 [1] - 每卖出两辆家用新车，就有一辆享受了汽车以旧换新补贴 [2] 对产业升级的牵引 - 汽车以旧换新中，新能源汽车占比近60%，带动新能源乘用车零售市场份额连续9个月超过50%，其中11月份达59.4% [1] - 家电以旧换新中，一级能效（水效）产品占比超90% [1] - 通讯器材类商品销售额连续11个月保持增长 [1] 绿色转型与循环经济 - 2025年报废汽车回收量增长24.5%，实现循环利用钢材约960万吨、铜铝锂等有色金属约130万吨，减少碳排放约2450万吨 [1] - 老旧电动自行车淘汰更新量超过2024年的9倍，换新的电动自行车均具备符合现行国家标准的产品合格证和CCC证书，安全性更好的铅酸电池车辆占比约90% [2] 对实体商业的促进 - 更多消费者选择到店体验购物并享受补贴，联动产生休闲娱乐、餐饮等跨场景消费 [2] - 家电以旧换新线下门店较为集聚的商圈，周边1公里范围内相关商户消费额增长超30% [2] 政策实施与消费者受益 - 自2024年9月政策全面实施以来，已累计发放直达消费者的补贴超4.8亿份 [2] - 一大批绿色、低碳、智能的新产品进入百姓生活 [2]

广西消费市场整体表现 - 2025年1月至11月，广西全区限额以上单位零售业销售额同比增长8.4%，增速较1月至10月提升1.4个百分点 [1] - 政府主导的“购在中国—2025广西惠享暖冬消费月”活动以“政府+企业+金融”组合拳模式激活消费市场 [1] 促消费活动具体成效 - 汽车购新补贴活动带动新车销售超过11.8万辆，拉动汽车销售金额超过163亿元 [1] - 购物及畅行消费券核销超过75万份，带动商品及油品消费近1.6亿元 [1] - 餐饮和住宿消费券领用超过51万份，直接拉动消费7235万元 [1] 商品销售结构性增长 - 升级类商品销售增长强劲：新能源汽车销售额增长20.7%，通讯器材类增长42.6%，家电类增长28.5%，化妆品类增长11.5%，体育娱乐用品类增长4.6% [1] - 基本生活类商品销售同步增长：日用品类销售额增长25.7%，烟酒类增长21.5%，粮油食品类增长10.8% [1] 消费参与渠道与未来规划 - 消费者可通过云闪付、美团、携程、抖音、一键游广西等多个平台领取各类消费券，部分地市推出专属活动，多重补贴可叠加使用 [2] - 未来将持续深化政银企协同机制，推动商文旅体健深度融合，打造特色促消费活动品牌 [2] - 计划进一步拓展消费新场景、发展消费新业态，加快商贸流通设施建设以提升消费供给水平 [2]

工业经济运行 - 1—11月全市规模以上工业增加值同比增长5.8% [1] - 分经济类型看，私营企业增加值同比增长10.7%，股份制企业增长9.3%，国有控股企业增长7.8% [1] - 分行业看，仪器仪表制造业增加值同比增长13.5%，通用设备制造业增长10.3%，专用设备制造业增长10.1% [1] - 分产品看，新能源汽车产量同比增长59.1%，工业机器人增长27.3%，集成电路产品增长30.6%，3D打印设备增长21.4% [1] 消费市场表现 - 1—11月全市社会消费品零售总额7395.5亿元，同比增长3.9% [1] - 限额以上单位粮油食品类零售额同比增长11.5%，日用品类增长4.2% [1] - 改善类商品消费增长较快，限额以上单位通讯器材类零售额同比增长26.5%，文化办公用品类增长19.5%，金银珠宝类增长14.1%，体育娱乐用品类增长3.6% [1] 固定资产投资 - 1—11月全市固定资产投资同比下降4.2%，但降幅较1—9月收窄1.0个百分点 [2] - 分领域看，制造业投资同比增长11.9%，基础设施投资增长4.3% [2] - 高技术产业投资同比增长9.3%，其中航空航天器及设备制造业投资增长45.9%，医疗仪器设备及仪器仪表制造业投资增长23.7%，计算机及办公设备制造业投资增长21.5% [2] 居民消费价格 - 11月份全市居民消费价格同比上涨0.4%，涨幅较上月提高0.3个百分点 [2] - 1—11月全市居民消费价格同比下降0.3% [2] - 11月份分类别看，其他用品及服务价格同比上涨15.9%，医疗保健价格上涨2.5%，教育文化娱乐价格上涨2.2%，衣着价格上涨2.1%，生活用品及服务价格上涨1.6%，食品烟酒价格下降0.8%，居住价格下降0.6%，交通通信价格下降2.5% [2]

全省社会消费品零售总额表现 - 1至11月全省社会消费品零售总额达21855.9亿元，同比增长3.8% [1] - 同期限额以上单位消费品零售额增长1.1% [1] 基本生活类商品消费 - 1至11月限额以上基本生活类商品零售额增长7.7% [1] - 其中粮油食品类商品零售额增长10.9% [1] - 日用品类商品零售额增长10.4% [1] 通讯器材与家电消费 - 受消费品以旧换新政策持续影响，1至11月限额以上通讯器材类零售额大幅增长33.7% [1] - 同期家用电器和音像器材类零售额增长9.7% [1] 服务消费与餐饮表现 - 居民消费呈现商品与服务并重趋势 [1] - 1至11月全省限额以上餐饮收入增长4.2% [1] - 该增速高于同期商品零售增速3.4个百分点 [1]

文章核心观点 - 四季度中国社会消费品零售总额同比增速回落至2%左右，消费市场呈现结构性分化，商品消费走弱但品类分化、服务消费展现韧性、城镇消费明显放缓 [1] - 结合中央经济工作会议部署，短期政策建议包括优化消费补贴品类、提高育儿补贴、发放服务消费券、清理不合理限制措施以激发新型消费潜力 [9] 商品消费表现 - 商品零售额当月同比增速连续6个月走弱，11月降至1%，为2023年8月以来最低 [2] - 以旧换新相关品类零售明显放缓，11月家用电器和音像器材、汽车类零售同比分别下降19.4%和8.3%，房地产相关的家具、建筑及装潢材料类零售增速也显著回落 [2] - 通讯器材、文化办公用品类零售11月同比分别增长20.6%和11.7%，但增长可能受新品上市等暂时性因素影响，后续有不确定性 [2] - 剔除以旧换新相关品类及价格波动大的品类后，10-11月其他品类零售增速均值保持在5%以上，其中化妆品、服装鞋帽类零售增速均值分别升至7.9%和4.9% [3] 服务消费表现 - 服务消费展现韧性，1-11月服务零售额累计同比增长5.4%，连续三个月回升，高于同期商品零售的4.1% [4] - 服务消费占GDP比重相比美国低近30个百分点，具备就业拉动强、透支效应小等优势 [5] - 1-11月文体休闲服务类零售额延续两位数增长，全国电影票房收入同比增长19.5%，通讯信息服务类零售额增速也超过10% [4] 城乡消费分化 - 11月城镇零售同比增速降至1%，乡村零售增速维持在2.8% [7] - 前三季度一线城市社零同比增速约为1.5%，而二线、三线及以下城市增速保持在5%左右 [7] - 以旧换新政策效果减弱后，城镇零售增速重新回落至乡村之下 [7] 短期政策建议 - 优化消费补贴产品覆盖范围，从耐用品拓展至图书、健康、母婴等溢出效应较强的品类 [3] - 提高育儿补贴规模，例如从每孩每年3600元增加至10000元，以直接带动相关消费支出 [3] - 通过“中央财政统筹+地方配套实施”方式，统筹发放针对文旅、家政、培训等领域的服务消费券 [5][6] - 清理消费领域不合理限制措施，例如鼓励游艇消费、减少汽车改装限制 [7][8] - 游艇产业在人均收入超过1万美元时进入快速发展期，中国人均收入已达1.34万美元，具备发展基础 [8] - 汽车改装市场规模有望突破2500亿元，年复合增长率达15.8%，多地车主人均改装消费超千元 [8]

2025年1-11月中国消费市场整体表现 - 消费市场整体呈现“温和回暖、结构分化”态势，2025年1-11月社会消费品零售总额达45.6万亿元，同比增长4%，内需修复动能逐步释放 [1] - 11月当月社零同比增长1.3%，创近32个月新低，显示月度波动 [8] - 线上零售保持稳定，实物商品网上零售额增长5.7%，占社零总额比重约25.9% [1][9] - 消费价格指数分化，1-11月CPI同比持平，核心CPI上涨0.7%，交通通信价格下跌2.6%、食品烟酒价格下降0.8%拖累CPI，医疗保健、教育文化娱乐价格分别增长0.7%和0.8%支撑核心通胀 [12] 消费增长的结构性亮点 - 可选消费增长显著，通讯器材类零售额增长20.9%，金银珠宝类增长13.5%，限额以上家用电器和音像器材类增长14.8%，家具类同比增长16.9% [11] - 服务消费持续提升，前三季度人均服务性消费支出达10096元，同比增长4.1%，占人均消费支出比重达46.8% [14][23] - 前三季度服务零售额增长5.2%，文体休闲、旅游咨询租赁等领域实现两位数增长，电影票房增长20.7% [23] - 新能源汽车销售强劲，2025年1-10月销量达1294.3万辆，同比增长32.7%，市场渗透率升至46.7%，9月单月渗透率达57.8% [35] 消费回暖的驱动因素 - 政策积极发力，以旧换新范围扩大至数码产品，家电品类从8类增至12类，并配合消费贷贴息、育儿补贴等措施 [1][24] - 以旧换新政策效果显著，上半年带动销售额2.9万亿元，惠及4亿人次，截至10月汽车补贴申请量突破1000万份 [24] - 资本市场改善带来财富效应，沪指创近十年新高，创业板指最高涨超70%，央行三季度问卷调查显示居民“更多投资”占比升至18.5%（环比+6.5%），“更多储蓄”占比降至62.3%（环比-1.5%） [14] - 金融政策支持消费，设立5000亿元服务消费与养老再贷款，个人消费贷款财政贴息年化1个百分点 [28] 消费复苏面临的制约 - 房价持续低迷抑制消费意愿，11月全国70城二手住宅价格同比下降5.7%，连续46个月负增长，1-11月全国商品房住宅销售面积同比下降8.1%，同期房地产开发投资同比下降15.9% [14] - 预防性储蓄高企，11月末住户存款从2020年末的93万亿元增至163.3万亿元，年内累计新增12.06万亿元，资金活化不足 [14] - 就业预期走弱影响居民信心，9月消费者信心指数为89.27，“就业预期”分项降至73.7，城镇居民可支配收入名义增长4.4%，实际增长4.5% [14] - 供需错配问题突出，2021-2024年制造业年均增速达9.6%，远超需求端复苏速度，GDP平减指数连续3年为负 [18][19] 2025年消费市场六大新趋势 - **趋势一：消费信心趋稳但内部分化**：前三季度GDP同比增长5.2%，社零总额增长4.5%，最终消费对经济增长贡献率达53.5%，但不同品类和代际消费观念分化加剧 [31][34] - **趋势二：理性消费与品质升级并存**：“质价比”成为核心逻辑，超七成消费者自认能理性决策，绿色消费成主流，智能消费加速渗透，2025年1-9月扫地机器人零售量498万台，同比增长32%，全国渗透率从8%提升至11% [35] - **趋势三：情绪消费崛起**：Z世代（约2.3亿人）成为核心推动力，消费需求从生存满足升级为情感价值实现，IP经济（如泡泡玛特Labubu系列）、宠物经济（2025年产业规模预计突破8114亿元）蓬勃发展 [38][39][40] - **趋势四：下沉市场增长势头强劲**：前三季度乡村消费品零售额同比增长4.6%，高于城镇0.2个百分点，农村居民人均消费支出增长5.5%，显著高于城镇居民的3.8% [42] - **趋势五：文体消费蓬勃发展**：地方体育联赛（如“苏超”）带动消费，形成“1元门票带动7.3元周边消费”效应，影视IP（如《哪吒之魔童闹海》票房破158亿元）创造衍生消费奇迹，演唱会经济拉动关联消费，门票消费对当地消费拉动比达1:4.8 [47][48][49] - **趋势六：国产品牌出海加速**：潮玩品牌如泡泡玛特海外门店达162家，2025年三季度海外营收同比增长365%-370%，美洲市场增速达1265%-1270% [50]，新能源汽车前三季度出口175.8万辆，同比增长89.4% [50]，智能家电品牌如石头科技、科沃斯全球市场份额领先，2025年上半年四家中国品牌合计全球份额达57% [50] 2026年消费形势展望 - 消费总量有望实现温和复苏，预计2026年社会消费品零售总额同比增速保持在5%左右 [64] - 推动因素包括：财富效应显现（A股慢牛格局）、收入效应逐步改善（城乡居民增收计划）、政策协同发力（以旧换新政策有望扩围）以及外需韧性（美联储降息带动海外复苏） [64] - 价格水平有望温和回升，当前通缩压力显著（PPI自2022年10月起连续38个月负增长），但供需格局改善显现积极信号，2025年10月PPI环比上升0.2个百分点至-2.10%，工业企业产能利用率提升0.6个百分点至74.60%，2026年CPI有望温和回升，GDP平减指数有望由负转正 [65][66][67] - 消费结构将迎深刻变革，呈现理性消费、情感消费、服务消费三大趋势并行，传统消费行业深度调整，新消费品牌凭借深度需求洞察获得价值重估 [70] 消费市场的长期结构与政策方向 - 消费对经济增长贡献率约75%，但居民消费占GDP比重为53.2%，与美国（约70%）存在差距，其中服务消费占比46.8% [25] - 扩大内需是经济再平衡的核心抓手，需通过产业升级（如“专精特新”、“新质生产力”战略）、收入分配改革等途径扩大中等收入群体，构建“橄榄型社会结构”以稳固消费基本盘 [2][57] - 借鉴美日经验，中产阶级规模与质量是消费市场核心支柱，中国需避免重蹈美国“技术进步与阶层断裂并存”的覆辙 [55][57] - 政策思路转变为“主动力驱动”，重点发力服务消费，通过标准完善、准入放宽、补贴等释放养老、托幼等领域潜力 [60]

四川省经济工作核心部署 - 四川省委经济工作会议将扩大有效需求、拓展内需增长新空间列为明年经济工作的首要任务[1] - 扩内需的关键在于统筹促消费和扩投资，其中促消费是重中之重[1] - 将通过稳定传统消费、培育新型消费，大力发展数字消费、绿色消费、健康消费等新增长点来发挥消费对经济增长的基础性作用[1] 消费市场现状与政策效果 - 2024年四川居民消费支出排名全国第六，展现出较强的市场基础和发展潜力[4] - 2024年前三季度，在以旧换新政策带动下，四川省限额以上单位汽车类零售额同比增长8.0%，通讯器材类增长54.3%，家用电器和音像器材类增长11.3%[3] - 上述三类主要以旧换新商品合计增长12.2%，拉动四川省限额以上单位零售额增长4.2个百分点[3] - 以旧换新政策对消费市场持续向好起到了支撑作用，消费者耐用品购买意愿有明显提升[3] 消费新业态与试点发展 - 财政部、商务部确定全国50个城市为消费新业态新模式新场景试点城市，四川省成都市、绵阳市、南充市三市入选[4] - 创新消费业态的核心在于“以人为本”，旨在适应新的消费趋势和新消费群体的变化[5] - 培育首店经济、夜间经济、免税经济等新模式，通过推出新场景、新模式从供给侧刺激和推动消费[5] - 未来需加强资源嫁接与跨界融合，打通不同行业、部门、领域之间的横向链接以激发消费活力[5] 服务消费与文旅融合 - 将大力促进服务消费，扩大医疗健康、养老托育、居住服务等领域服务供给[5] - 将推动文旅深度融合发展，使其成为驱动全省经济社会高质量发展的强大新引擎[5][8] - 2023年四川省接待国内游客11.19亿人次，游客总花费1.76万亿元[8] - 跟着赛事、演出、美食、影视游四川正成为文旅经济新的增长点[8]

上海消费市场整体表现 - 2025年1-11月，上海市社会消费品零售总额达15212.93亿元，同比增长5.0% [1][14] - 自2025年5月以来，上海单月累计社零同比增速保持正向增长，增速领先全国并超越同等体量城市 [1][14] - 2024年消费数据曾承压，2025年提振消费成为经济发展首要任务 [1][14] 化妆品消费领跑全国 - 2025年1-11月，上海化妆品限额以上零售额达1306.09亿元，同比增长5.7%，增速领先服装针织、日用品、汽车等品类 [3][16] - 上海化妆品零售额占全国化妆品限额以上零售额的30%以上 [3][16] - 上海买走了全国23.2%的服装鞋帽、10.9%的金银珠宝、14.9%的日用品 [3][16] “首发经济”与美妆产业建设 - 2025年1-10月，上海新增首店848家，其中零售业首店275家，全球及亚洲首店13家、全国及内地首店134家，高能级首店合计占比达17.3% [5][18] - 上半年已有14家跨国企业、20个消费品品牌的两万多款首发新品通过便利化措施在中国首发 [5][18] - 上海拥有17个上榜胡润彩妆品牌报告的头部品牌，数量大幅领先其他城市 [5][18] - 全国首个化妆品产业海关支持措施落地上海“东方美谷”，并发布政策促进化妆品产业高质量发展 [5][18] 文旅消费与“流量变增量” - 2025年国庆中秋8天假期，上海市共接待游客2548.5万人次，同比增长19.7% [6][19] - 2025年“上海之夏”国际消费季期间推出超300场夏日活动 [7][20] - 浦东美术馆巴黎奥赛展近半年展期吸引超100万人，仅展览文创销售额就达数千万元 [7][20] - 上海劳力士大师赛覆盖国庆黄金周，票根可与餐饮、汽车消费联动 [10][23] 离境退税政策成效显著 - 上海全市离境退税商店已超1700家 [10][23] - 截至2025年9月29日，上海离境退税销售额同比增长83.8%，退税额同比增长82.9% [10][23] - “即买即退”销售额同比增长21倍，离境退税规模居中国各省份首位 [10][23] - 今年以来已为179个国家和地区的近10万名旅客办理离境退税 [10][23] 针对性补贴政策扭转消费趋势 - 2025年一季度，限额以上汽车类商品销售额为322.43亿元，同比大幅下跌 [11][24] - 4月出台汽车置换更新补贴新政后，汽车销售同比跌幅收窄，7、8、9月单月同比增幅回正，8月同比上涨32.3% [11][24] - 家用电器和音像器材类、文化办公用品类、通讯器材类商品在补贴政策下，1-9月销售额分别同比增长28.2%、24.1%、9.2%，位列前三 [11][24] 餐饮消费逐步回暖 - 2025年11月上海餐饮收入153.59亿元，同比微跌0.5%，但较年初单月同比降幅已大幅收窄 [13][26] - 上海通过发放“乐品上海”餐饮消费券等措施提振餐饮消费，每次抽券吸引数十万人参与 [13][26] - 行业协会预计，2026年年夜饭预订提前升温，2025年12月餐饮市场可能继续上升 [13][26]