何咏前介绍道，随着暑期的到来，国内居民出行增多，入境旅游进入旺季，商务部会同相关部门持续组 织开展"购在中国"系列活动，指导各地结合暑期消费特点和地方特色，多措并举扩大优质商品和服务供 给，创新优化商旅文体健深度融合，促进夏日消费持续升温。 南都讯 记者杨文君 发自北京 7月10日下午，商务部举行例行新闻发布会，新闻发言人何咏前就暑期提 振消费将有哪些新动作的问题回答了南都记者的提问。 谈及潮玩，南都记者注意到，今年上半年，《哪吒2》潮玩周边热销，LABUBU全球爆火等，无不说明 了潮玩IP在消费领域的热榜地位。有研究人员指出，潮玩经济的崛起不仅是消费需求的反映，更是品牌 通过情绪治愈与社交共创重塑消费逻辑的体现。更为值得关注的是，中国潮玩品牌以原创IP、数字化运 营、社群营销为优势，正加速海外拓展，成为引领中国消费品牌国际化转型的先锋消费业态。 "相信随着各地消费促进活动深入开展，各项扩消费政策措施持续显效，暑期消费活力将进一步释放。 我们诚挚欢迎境外游客和广大居民共同体验中国市场的魅力之夏。"何咏前在发布会上说。 何咏前还举例说道，比如，上周五启动的"上海之夏"国际消费季将组织300余场"好来、好玩、好购 ...

多位头部电影公司高管向21世纪经济报道记者强调，在短视频冲击下，以往作为市场蓄水池的腰部影片 投资风险急剧放大。"我们现在就投大项目。"有知名制片人说。 电影院生存难题待解。 2025年7月9日，灯塔专业版披露的上半年电影市场数据显示，这一行业结构性矛盾依然显著。 具体来看，得益于春节档《哪吒之魔童闹海》(《哪吒2》)现象级爆发，2025上半年总票房冲高至292.31 亿元，同比增长22.9%，接近疫情前历史峰值。 但是，后续乏力是明显的。2月单月票房160.9亿元（占上半年55%），刷新历史纪录，可后续4个月票 房均不足20亿元，作为暑期档开局的6月仅19.1亿元，创十年新低。 同时，我国影院总量突破1.3万家创新高，但3-6月场均人次跌至2-4人，单影院放映场次同比锐减889 场，0人空场率高达40%。 头部影片则呈锐减局面。其中，破亿元新片数量骤降至23部，《哪吒2》单片贡献52.8%票房，中小体 量影片数量不少，单整体贡献率过低。 如此局面正在深刻的影响后续影片生产。 21世纪经济报道记者贺泓源、实习生刘瑾睿 报道 另外，行业降本潮流持续。多位知名制片人表态，制作周期正在缩短，且已通过精细化的方式压缩 ...

本文字数：812，阅读时长大约1分钟 作者 | 第一财经 葛怡婷 2025.07. 09 华人影业与A24合作在北美澳新联合发行《哪吒2》英配版，为中国动画出海探索新模式。A24堪称 近年奥斯卡的"常胜将军"，揽获21项奥斯卡奖杯，对多元文化故事有着深刻理解和成功推广经验，其 出品或发行的影片屡获业界认可，代表作品包括荣获奥斯卡最佳影片的《月光男孩》、助力布兰登· 费舍夺得奥斯卡最佳男主角的《鲸》，以及横扫7项奥斯卡大奖的《瞬息全宇宙》等。在2025年奥斯 卡颁奖季中，其负责美国地区发行的电影《粗野派》斩获包括最佳男主角在内的三项大奖。 华人影业自2016年启动海外发行业务以来，依托逐渐建立起来的覆盖全球超100个国家、500余座城 市的成熟发行网络，成功推动了《流浪地球》系列、《哪吒》系列、《唐人街探案》系列等华语头部 IP走向世界，此次与A24的联手将继续推动该IP及中国文化在国际市场的声量和影响力提升，借助英 文配音版让影片持续触达不同圈层和观影习惯的观众。 微信编辑 | 苏小 推荐阅读 "黄金平替"，单日大跌6%！ 《哪吒之魔童闹海》（下称《哪吒2》）英文配音版官宣定档，将于8月22日起在美国、加拿大 ...

● 本报记者 倪铭娅 熊彦莎 从《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》发布，到《提振消费专项行动方案》出 台，再到《关于金融支持提振和扩大消费的指导意见》推出……今年以来，一系列提振消费政策为我国 消费市场向好发展注入强大动能。 伴随政策效应持续显现，上半年消费市场勾勒出一幅热力提升的生动图景：《哪吒2》以超150亿元的票 房获得上半年票房冠军；"苏超"持续"霸屏"，带动主场城市酒店预订量大幅增长…… "从各地实践来看，政策不仅直接带动相关消费品销售额显著提升，还积极推动消费品结构升级和产业 链转型跃升。"中央财经大学教授、中国财政发展协同创新中心副主任姚东旻说。 政策支持还将继续。国家发展改革委有关负责人日前透露，目前全国消费品以旧换新补贴资金使用占到 全年规模50%左右，整体进度符合预期。今年1月和4月已分别下达两批共计1620亿元中央资金，支持地 方做好一、二季度消费品以旧换新工作。后续还将有1380亿元中央资金在三、四季度分批有序下达。 "二季度国补效果明显。"招商证券家电行业首席分析师史晋星表示，随着第三批国补资金到位，家电市 场热度仍将保持。 服务消费发展加快 从春节档的《哪吒2》 ...

电影市场表现 - 上半年电影票房达292.31亿元 同比增长22.91% 观影人次6.41亿 同比增长16.89% [1] - 国产影片票房占比达91.2% 票房过亿元影片25部 其中国产16部 外国9部 [1] - 《哪吒2》单片贡献154.46亿元票房 占大盘52.8% 上映周期153天 4次延期 [1] 市场结构分析 - 春节档后市场表现疲软 清明 五一 端午档期均不及预期 [1] - 中腰部影片严重断档 市场两极分化 优质内容供给不足 [1] - 爆款影片独占鳌头现象突出 除《哪吒2》外缺乏有力竞争者 [1] 行业发展趋势 - 需推动不同题材类型电影竞相发展 创作者应挖掘现实故事 资本需支持创新作品 [2] - 影院排片需兼顾爆款与"小而美"作品 实现多样化发展 [2] - 暑期档将上映多部重点影片 包括《东极岛》《酱园弄·悬案》《长安的荔枝》等 [2] - 新片采用IMAX特制水下拍摄 罗生门叙事 书影剧联动等创新形式 [2]

电影票房分账现状 - 《哪吒2之魔童降世》累计票房达15446亿元但片方实际仅分得5502亿元占比356% [18][21] - 中国电影分账结构：国家电影专项资金(5%)+特别营业税(33%)先行扣除剩余分账票房中影院/院线拿≤57%制片/发行方≥43% [21][22] - 实际分账比例低于国际水平北美片方通常分60%欧洲55%-65%韩国印度约60% [26] 行业利益博弈历史 - 2012年五大制片公司联合要求分账比例从43%提至45%引发院线联合抵制最终妥协收场 [28][29][30][33][34] - 当前行业困境下制片方提高分账诉求遭遇舆论两极分化部分观点认为影院经营压力更大 [37][38][40] 影院经营困境 - 上海某影院投资人透露单月保本线70-80万实际收入仅40万头部影院票房从2015年1500万腰斩至当前水平 [50][51] - 北美影院通过独家放映权+高毛利衍生品(占收入30%-40%)弥补低分成国内影院缺乏类似盈利模式 [43][44][47][49] 行业转型方向 - 发展IP衍生品：北美案例显示《狮子王》衍生品收入20亿美元超票房27倍迪士尼环球非票业务占比达60% [61][62] - 影院功能创新：尝试赛事直播等新场景2024巴黎奥运会期间部分影院已开展直播业务 [64][65] - 动态分账机制：北美首周片方分60%后续逐步降低至50%以下建议根据放映阶段调整分成比例 [68] 市场整体趋势 - 2024年中国电影总票房42502亿同比下滑22%行业面临蛋糕缩水困境 [56] - 优质内容仍具号召力《哪吒2》观影人次创纪录证明观众愿为好内容付费 [77][78]

电影短视频营销的跨境现象 - 布拉德·皮特在日本大头贴机的营销内容在中国社媒意外走红，关联话题"布拉德皮特也逃不过日本大头贴"在小红书观看量达118.2w，超过国内片方在抖音推出的"F1狂飙飞车口碑黑马电影"话题的110.4w观看量 [1] - 华纳兄弟日本为《F1：狂飙飞车》东京首映策划的轻量级TikTok营销操作，凭借"魔改滤镜"效果引发跨境传播 [1] - 本土短视频营销效果不及海外无心插柳的案例，为行业提供了重新审视跨国营销策略的契机 [3] 美日与中国电影短视频营销差异 - 美国日本从2022年起涉足电影短视频营销，探索符合本土社交语境的创意玩法 [4] - TikTok营销更依赖UGC内容与用户互动，用户作为"合作者"与"玩法创造者"，而抖音更多依靠PGC和KOL主导传播 [5] - 美日案例显示，优质营销需让用户"演电影"、"玩电影"、"造电影段子"，例如《芭比》的HiBarie仿拍和《魔法坏女巫》的翻唱翻拍 [5][15] 美日营销策略的特色 - 美国侧重模因传播与趣味化剪辑，如《梅根》利用"AI少女跳舞"梗打造病毒内容，《我的世界大电影》引发观众自发造梗 [9] - 日本注重文化情绪调动与本土习惯嵌入，如《F1》中布拉德·皮特体验游戏厅和回转寿司，《铃芽之旅》动画分镜与现实景点复刻 [12] 中国电影短视频营销的瓶颈与转向 - 国内短视频营销面临"高频投放+低质互动"瓶颈，创意迭代缓慢且观众警惕"被营销" [16] - 行业转向活人感强的UGC内容，如《哪吒2》官方账号高度互动与《分手清单》票房7000万依赖情绪"自来水"引导 [16] - 小红书平台崛起验证电影营销对UGC内容的强依赖性 [17] - 行业需从"在平台上宣传"转向"做出让用户愿意参与的内容" [18]

票房表现 - 《哪吒2》累计总票房154.46亿元，上映时长153天，密钥延期四次 [1] - 累计观影人次3.24亿，首日票房4.87亿元，含预售票房154.46亿元 [2] - 分账票房139.78亿元，片方分得55.02亿元（39.36%），影院分得73.06亿元（52.27%），其他8.37% [2] - 全球票房21.94亿美元，其中内地票房21.30亿美元，北美票房2097.6万美元，马来西亚票房1184.6万美元 [2] 衍生品收入 - 《哪吒2》品牌授权数量超过20个，IP衍生品销售金额超过100亿元 [4] - 衍生品已覆盖30个品类、200多个产品，包括盲盒、毛绒、玩具等 [10] - 与泡泡玛特合作的"天生羁绊系列手办盲盒"以超7000人回购数据登顶天猫潮玩盲盒回购榜 [12] - 行业专家预测《哪吒2》衍生品收入有望超过电影票房收入，接近迪士尼模式 [4][10] 光线传媒战略调整 - 光线传媒来自《哪吒2》的总收入约为30亿元至32亿元 [5] - 公司资源将更多向动画电影倾斜，内部强调"全员动画公司"概念 [6] - 计划继续组建新的动画厂牌，目标达到一年生产1.5-2部高质量动画电影的能力 [7] - 光线动画团队现有150人左右，计划明后年扩充至300人以上 [7] 行业影响 - 《哪吒2》外溢效果突出，GDP增量超过2000亿元，衍生品销售额有望突破千亿元 [7] - 中国电影票房依赖度在90%以上，行业需降低对单一票房产出的依赖 [10] - 好莱坞票房和非票收入比例为4∶6，中国电影公司目标将票房收入占比降至50% [10] - 动画电影IP开发需系统化，真人影视周边经济局限较大 [14] 市场表现对比 - 暑期档开启一个多月总票房刚过20亿元，市场表现平淡 [8] - 《酱园弄·悬案》首日票房仅9000万元，截至7月2日票房未到3.5亿元 [8] - 真人影视IP衍生生意面临挑战，大麦娱乐关停旗下周边开发公司锦鲤拿趣 [12]

电影评论趋势 - 电影评论正从传统的故事、摄影、表演分析转向抽象标签化词汇如"嗲子文学"、"虐女"、"老登"等[2][3][4] - 互联网传播规则促使简短、情绪化、立场鲜明的标签式话语泛滥[7][8] - 这些标签逐渐脱离原义成为语言"肌肉记忆"[9][10] 标签化评论的案例 - 《长安的荔枝》因男性角色多被贴"老登"标签但实际强化了女性角色塑造[12][14][16] - 《教父》被归为"老登"《封神第一部》被称为"男人和马"《好东西》被指"女拳"[26] - 《碟中谍8》女性领导情节引发"爽感"与"假惺惺"两极评论[28] 标签化评论的影响机制 - 评论演变为身份鉴定而非作品质量评估形成党同伐异现象[20][21] - 采用"一票否决制"如《满江红》因假强奸戏被全盘否定[34][35] - 大词压缩电影解读空间如"恋爱脑"标签忽视角色复杂性[38][47][48] 行业反思 - 影评人指出标签化评论将电影窄化为价值评判背离艺术本质[71][72] - 《繁花》作者批评"渣男"等词汇简化人性复杂性呼吁保留解读余地[76][78] - 当前评论环境强调对立立场削弱私人化感受与创作自由[83][85]

行业表现 - 国内电影市场上半年总票房达292.26亿元 同比增长22.89% 创2020年以来新高 位列影史上半年度票房榜第三名 [1] - 观影人次6.40亿 放映场次7053.9万场 平均票价45.6元 [3] - 6部影片票房突破5亿元 春节档创下影史单日票房/人次等多项纪录 [3] 头部影片分析 - 《哪吒2》以154.46亿元票房贡献上半年总票房的52.8% 全球累计票房159亿元 位列全球影史第五 [3] - 该片上映150天 观影人次3.24亿 打破113项纪录 包括中国影史票房/人次双冠及全球动画片票房冠军 [5] - 上半年票房前十中3部超10亿元 分别为《哪吒2》《唐探1900》《封神第二部》 仅《碟中谍8》一部好莱坞影片上榜 [5] 行业挑战 - 《哪吒》系列成功难以复制 行业需解决热点捕捉与成本控制问题 [5] - 高投资电影生产周期长 难以匹配快速变化的社会热点 [5] - 需通过技术创新赢回年轻观众 保持内容制作耐心 [5] 暑期档展望 - 超60部新片定档 包括《恶意》《无名之辈：否极泰来》等真人电影及《罗小黑战记2》等动画作品 [6]