平台规范促销声明 - 美团承诺规范促销行为 不以显著低于成本的价格销售商品和服务 不强制商家参加补贴活动 保障商家自主定价权 [1][2] - 京东承诺杜绝不正当竞争 抵制"0元购"等恶性补贴 不以冲单量制造市场泡沫 共建多方共赢的外卖生态 [2] - 饿了么承诺合理规划补贴 抵制恶性竞争 展示价即到手价 保障消费者权利 [3] 行业现状分析 - 市场监管总局约谈外卖平台后 各平台营销有所收缩 但"零元购""1分购"等补贴变种仍持续 商家承担70%补贴成本 [4] - 外卖价格大战属于"存量博弈" 未产生消费增量 同质化低价竞争导致平台和商家利润困境 [4] - 今年上半年全国餐饮业收入增速同比下降3.6个百分点 [4]

行业监管与竞争规范 - 多个外卖平台在官方社交媒体发文倡导良性竞争，响应市场监管总局的约谈要求[1] - 市场监管总局5月和7月两次约谈京东、美团、饿了么等平台，强调规范促销行为和理性竞争[1] - 规范竞争主要指避免"零元购"、显著低于成本价销售等不可持续行为，但不抑制合理补贴和良性竞争[1] 平台经济与商家关系 - 平台凭借数据优势和规模效应能更精准感知市场变化并制定策略，商家面临来自平台的市场压力[2] - 平台自身也处于市场竞争中，需根据市场状况调整策略以求生存发展[2] - 平台与商家利益一致，通过价格和补贴刺激更多消费，服务消费是潜力增长点[2] 消费刺激与经济效益 - 知名经济学家李稻葵指出服务消费频次提升潜力巨大，如月消费变周消费可带来300%增量[2] - 北京大学研究显示每1元有效闪购补贴带动6.76元额外消费，预计年增6760亿元消费，占2024年社零总额1.4%[3] 社会责任与市场多样性 - 残酷市场出清对个体不理想，如特色小店倒闭将损失社会价值和生计来源[3] - 平台可通过大数据分析和精准扶持保护特色商家，平衡效率与多样性[3] 行业发展趋势 - 外卖和闪购新业态通过良性竞争推动消费升级、促进就业和服务民生[4] - 需协调平台、商家、骑手、消费者多方利益，实现经济效益与社会效益双赢[4]

但平台自己也处在市场竞争之中。平台无法改变大的市场状况，也需要根据市场情况做出相应的策略， 才能在竞争中生存和发展。外卖大战很大程度上是整个市场状况的反应，指望外卖行业完全的回到之前 远场电商和近场零售、井水不犯河水的状况，是不现实的。 其实，在求生存、求发展的市场竞争中，平台和商家的利益是一致的，就是用价格、补贴去刺激出更多 的消费。服务消费是很有潜力的消费增长点，也符合扩内需促消费的大政策。 知名经济学家李稻葵就表示：在服务消费领域，通过提高频次带来的增量潜力是巨大的。实物消费存在 天花板，耐用消费品的更新似乎比较低频，但服务消费可以提升频次，如有的人原先一个月下一次馆 子，现在如果变成一周下一次馆子，就实现了300%的消费增量。 需要注重服务质量，注重协调均衡平台、商家、骑手、消费者多方利益，对市场和社会进行多层次考 量。 特约评论员刘远举 8月1日，多个外卖行业平台接连在自己官方社交媒体发文表态，倡导良性竞争。 在此前一轮外卖大战之后，今年5月，市场监管总局等五部门已约谈京东、美团、饿了么等平台，引导 行业合法规范经营、公平竞争。7月18日，市场监管总局再次约谈平台，强调规范促销行为，理性竞 争，构建 ...

行业动态 - 多个外卖行业平台表态抵制无序竞争 导致美团和阿里巴巴股价盘中一度涨超3% [1] - 行业主要平台发布声明 包括美团《繁荣行业生态 抵制无序竞争》 淘宝闪购及饿了么《持续提升服务推动良性竞争激发消费烟火气》 京东《践行主体责任和社会责任共建外卖行业健康生态》 [1] 公司声明内容 - 美团强调不以显著低于成本的价格销售商品和服务 避免扰乱市场竞争秩序 [1] - 淘宝闪购及饿了么提出持续提升服务 推动良性竞争以激发消费 [1] - 京东声明践行社会责任 共建外卖行业健康生态 [1] 行业问题 - 平台指出恶性竞争会严重扭曲价格信号 造成资源浪费 [1] - 行业集体表态坚决抵制无序竞争行为 [1]

行业联合声明 - 美团、淘宝闪购、饿了么、京东等外卖平台于8月1日同时发文，承诺抵制恶性竞争并规范补贴行为 [1] - 美团发文《繁荣行业生态，抵制无序竞争》，呼吁行业共同构建良好生态，促进餐饮服务规范发展 [1] - 淘宝闪购、饿了么联合发文《持续提升服务 推动良性竞争 激发消费烟火气》，强调合作促进生态共赢 [5] - 京东发文《践行主体责任和社会责任 共建外卖行业健康生态》，承诺规范补贴行为与抵制恶性竞争 [7] 平台具体承诺 - 美团提出五项承诺：遵守《反垄断法》等法律法规，不以低于成本价销售；公示补贴信息；保障商家自主定价权；遵循无歧视原则；构建多方共赢生态 [3][4][5] - 淘宝闪购与饿了么承诺四项工作：合理规划补贴并保障商家知情权；抵制恶性竞争（杜绝"0元购"）；提升服务质量（多元化场景与配送效率）；建立商家/骑手/消费者反馈体系 [6][7] - 京东承诺重点包括规范补贴、抵制恶性竞争、提升服务质量及促进互利共赢 [7] 监管背景与行业现状 - 7月18日市场监管总局约谈美团、饿了么、京东，要求遵守《电子商务法》《反不正当竞争法》等法规，规范促销行为 [9] - 近期行业协会与商家呼吁停止"0元购"等内卷式补贴，推动行业良性发展 [9] - 外卖行业连接上百万骑手、商家与消费者，展现出巨大消费规模与增长韧性 [6] 行业生态优化方向 - 平台强调从"比价格"转向"比品质""比服务"，促进外卖与堂食平衡发展 [5] - 倡导绿色消费理念，引导理性消费并减少浪费 [6] - 通过恳谈会等机制优化商家参与、商品品质及骑手权益保障 [6][7]

同时，美团承诺从自身做起，并积极呼吁行业共同构建良好生态，促进餐饮服务行业规范健康持续发展。 具体 如下： 8月1日， 美团发文《繁荣行业生态，抵制无序竞争》，淘宝闪购及饿了么发文《持续提升服务 推动良性竞争 激 发消费烟火气》，京东发文 《 践行主体责任和社会责任 共建外卖行业健康生态 》 。 文章 先后提及，不以显著 低于成本的价格销售商品和服务，严重扭曲价格信号，扰乱市场竞争秩序，造成浪费。坚决抵制恶性竞争。 美团发文《繁荣行业生态，抵制无序竞争》称，外卖平台补贴近日引发社会高度关注，美团对此高度重视，将坚决 规范促销行为，杜绝不正当竞争行为，推动建立公平有序行业秩序，促进各方互利共赢。 同日，淘宝闪购及饿了么联合发文，称坚决抵制恶性竞争，合作促进生态共赢，并承诺将进一步重点做好以下四项 工作： 同日，"京东黑板报"也发文称，近期，外卖行业补贴引发社会广泛关注，不少行业协会、商家发声，希望停止"0 元购"等内卷式补贴促销行为，构建良好行业生态，实现多方互利共赢良性发展。 京东承诺： 一、规范补贴行为。 京东外卖将继续坚持反内卷立场，坚决杜绝不正当竞争，抵制"0元购"等恶性补贴，绝不以 冲单量体现市场地位 ...

8月1日，针对近期外卖平台补贴引发的社会关注，美团发文《繁荣行业生态，抵制无序竞争》，淘宝闪购及饿 了么发文《持续提升服务 推动良性竞争 激发消费烟火气》。先后提及，不以显著低于成本的价格销售商品和 服务，严重扭曲价格信号，扰乱市场竞争秩序，造成浪费。坚决抵制恶性竞争。 美团在《繁荣行业生态，抵制无序竞争》中明确表态，将坚决规范促销行为，杜绝不正当竞争，推动建立公平 有序的行业秩序。其核心承诺包括五方面：严格遵守《反垄断法》《反不正当竞争法》《电子商务法》《价格 法》《反食品浪费法》等法律法规，不以显著低于成本的价格销售商品和服务，避免扭曲价格信号、扰乱市场 秩序或造成浪费；依法公示补贴信息，不夸大宣传补贴总额；不强制或变相强制商家参与补贴活动，保障商家 自主定价权；对商家和消费者遵循无歧视原则，避免选择性补贴伤害中小商户利益；构建消费者、商家、骑手 与平台的多方共赢生态，通过降低商户经营成本、推动"比品质""比服务"替代"比价格"、平衡外卖与堂食发 展、提升骑手权益保障水平等措施，促进行业理性可持续发展。 来源：综合智通财经、新浪财经、IT之家、金融界等 编辑：涵钰 版权归原作者所有 如有侵权请及时联系 ...

与此同时，饿了么、淘宝闪购同步发文《持续提升服务 推动良性竞争 激发消费烟火气》表示，将进一步重点做好以下四项工作：从消费者和商家需求出 发，合理规划发放补贴；坚决抵制恶性竞争；持续提升服务质量；合作促进生态共赢。 以下为美团《繁荣行业生态，抵制无序竞争》全文： 近日，外卖平台补贴引发社会高度关注，美团对此高度重视，将坚决规范促销行为，杜绝不正当竞争行为，推动建立公平有序行业秩序，促进各方互利共 赢。 在此我们承诺从自身做起，并积极呼吁行业共同构建良好生态，促进餐饮服务行业规范健康持续发展。 一是开展补贴活动严格遵守《反垄断法》、《反不正当竞争法》、《电子商务法》、《价格法》、《反食品浪费法》等法律法规，不以显著低于成本的价格 销售商品和服务，严重扭曲价格信号，扰乱市场竞争秩序，造成浪费。 来源：猎云网 "外卖大战"，迎来拐点。 8月1日，美团发布《繁荣行业生态，抵制无序竞争》表示，"将坚决规范促销行为，杜绝不正当竞争行为"，并积极呼吁行业共同构建良好生态，促进餐饮服 务行业规范健康持续发展。 对于补贴活动，美团将：不以显著低于成本的价格销售商品和服务，严重扭曲价格信号，扰乱市场竞争秩序，造成浪费；向商家和消 ...

平台企业联合声明 - 美团、淘宝闪购、饿了么三家平台企业于8月1日先后发布声明，共同呼吁抵制恶性竞争，推动建立公平有序的行业秩序 [1][2] - 声明强调将严格遵守《反垄断法》《反不正当竞争法》《电子商务法》等法律法规，规范促销行为 [1][2] - 美团提出五项具体承诺，包括不以低于成本价销售、保障商家自主定价权、确保补贴公平性等 [1] - 淘宝闪购和饿了么提出四项工作重点，包括合理发放补贴、抵制恶性竞争、提升服务质量、促进生态共赢 [2] 具体措施 - 美团承诺补贴活动将依法公示信息，不夸大总额，不强制商家参与 [1] - 淘宝闪购和饿了么建立专项机制严查商家权益侵害，设立兜底赔付，杜绝"0元购"等非理性促销 [2] - 平台企业将建立多方沟通机制，通过恳谈会等形式优化商家参与、商品品质和骑手权益 [2] 市场反应 - 8月1日声明发布后，美团(3690 HK)股价盘中上涨近3%，阿里巴巴(9988 HK)股价盘中涨幅超3% [3] - 此前7月18日市场监管总局曾约谈美团、饿了么、京东，要求规范促销行为并构建多方共赢生态 [3] 行业影响 - 平台企业共同强调将维护线下经营秩序，激发新兴市场消费潜力 [2] - 通过抵制无序竞争，促进行业规范健康持续发展 [1][2][3]

行业竞争动态 - 美团发布声明强调繁荣行业生态并抵制无序竞争 [1] - 淘宝闪购及饿了么联合发文倡导提升服务质量和推动良性竞争 [1] - 行业主要参与者共同呼吁避免显著低于成本的价格销售行为 [1] 市场行为规范 - 公司指出低价销售行为严重扭曲价格信号并扰乱市场竞争秩序 [1] - 行业参与者一致反对恶性竞争行为 [1] - 公司认为无序竞争可能导致资源浪费 [1] 行业协作倡议 - 美团、淘宝闪购及饿了么均表态支持建立良性竞争环境 [1] - 公司提出通过提升服务质量激发消费活力 [1]