文章核心观点 - 消费是经济增长的重要引擎 老字号品牌在促进消费和传承文化方面扮演重要角色 需通过产品、产业、消费三维度发力推动发展[1] - 通过打造消费新场景、推动跨区域融合、挖掘品牌故事以满足情绪消费需求 从而提振消费并助推地方产业发展[2] - 老字号企业需在坚守传统的基础上进行创新 促进文旅深度融合以打造新消费场景 适应新的发展形势[3] 消费新趋势与国潮增长 - 从产品、产业、消费三个维度发力 围绕特色产品建立统一标准并深挖文化内涵 同时延长产业链以店带产促产 并配合政策资金支持[1] - 消费新场景如网红餐饮和打卡地不断涌现 推动产品与多样化场景结合 促进跨区域跨领域融合打造高流量平台[2] - 文化认同感和产品历史底蕴更能触动消费者 各企业需坚守初心加大研发推广投入 明确需求持续创新促进迭代升级[3] 老字号品牌创新与传承 - 坚持"传承不守旧 创新不忘本"原则 在坚守传统基础上用现代化方式满足需求 促进创新与文化深度融合[3] - 坚持科技创新满足多元化需求 打造便利消费场景提升体验 坚守品质特色做好非遗传承并合理定价[2] - 非遗项目通过对传统技艺和生产工艺转型创新 成为拉动地方经济的重要引擎[2] 文旅融合与消费提振 - 推动文旅深度融合既能满足美好生活需要又赋能经济 众多地区将文旅项目与老字号非遗结合打造消费新场景[3] - 打造文商旅综合体 用文旅形式促进消费目的在于打造新的消费场景[2][3] - 多地政府大力推动老字号发展 促进文旅商业融合带动地方消费增长[1]

中国航天科技集团与神舟二十号任务 - 神舟二十号返回任务在计划返回前一天因返回舱舷窗发现局部异常而紧急暂停[1] - 异常被确认为一个三角形的裂纹 尺寸不大 最初难以判断性质[1] - 飞船舷窗为三层结构 最外侧防热层需承受返回大气层时1000℃以上的摩擦高温 裂纹给安全开了口子[1] - 确认裂纹后不到12小时 任务总指挥部决定推迟返回[1] - 经调查分析 产品设计无缺陷 裂纹最大可能由空间碎片撞击导致[3] - 玻璃硬度与厚度均很高 地面试验需用锤子才能模拟出裂纹 分析认为碎片可能击中了舷窗侧面应力易集中的倒角区域[3] - 最糟糕情况是裂纹扩展导致整块玻璃脱落 进而使内部密封玻璃在高温下损伤 导致返回再入时舷窗失效、舱内失压及外部高速气流涌入[5] - 尽管可能性很小 但最坏情况不能排除[6] 公务员考试与青年人才政策 - 中央机关及其直属机构2026年度公务员考试公共科目笔试于11月30日开考[9] - 全国共有283.1万名考生实际参加考试 参考率约为87.4%[9] - 本次考试计划招录约3.81万人 较上年度减少0.16万人[9] - 共有371.8万人通过资格审查 通过资格审查人数与录用计划数之比约为98:1[9] - 国考热度持续攀升 通过资格审查人数从2023年的近260万增长至2026年的超过370万 四年增长超百万人[10] - 通过资格审查人数与录用计划数之比从2023年的70:1逐年递增至2026年的98:1[10] - 内蒙古鄂尔多斯市康巴什区为参加国考的青年学子提供免费入住的“青年人才驿站” 并赠送包含水杯、政策汇编、旅游攻略的“青年人才大礼包”[10][11] - 该驿站自今年8月启动以来已累计服务青年30余人 旨在解决青年求职者“住宿难、融入难”问题[11] 青年国潮消费趋势 - 《2025青年国潮趋势报告》显示 93.5%的受访青年认为国潮兴起会让年轻人更爱中华优秀传统文化[14] - 88.7%的受访青年表示愿意参与国潮文化的推广传播[14] - 91.6%的受访青年感觉国潮产品更走进大众日常生活[14] - 青年购买较多的国潮产品类别包括：服装鞋子(57.5%)、生活装饰品(54.5%)、首饰配饰(47.7%)、食品饮料(40.9%)、潮流玩具(39.2%)、动漫周边(36.2%)、非遗等手工艺品(35.0%)[14] 国际局势与能源安全 - 委内瑞拉总统马杜罗指控美国企图夺取该国石油储备 并谴责美方自8月以来的骚扰与威胁行动[15] - 马杜罗称美国已在加勒比地区部署超14艘军舰和1.5万名士兵 对所谓涉毒船只实施超20次袭击 导致80余人遭法外处决[15] - 信中呼吁石油输出国组织建立不受外部干扰的主权生产联盟[15] - 俄罗斯总统新闻秘书佩斯科夫表示 针对俄罗斯的战争导致全球进程加快 各国必须调整日程并迅速反应[15] - 围绕乌克兰问题的进程同样在加快 目前无法预测乌克兰政局未来走势[16] - 美国总统特使及美方代表团将在普京总统出访印度之前（12月4-5日）到访俄罗斯[16] 气象与健康信息 - 中央气象台12月1日06时继续发布寒潮蓝色预警[7] - 预计12月1日08时至4日08时 我国中东部地区自北向南将出现大风降温[7] - 江南东北部及长江以北地区气温普遍下降6～10℃ 内蒙古中东部、华北北部、东北地区、黄淮东部、江淮东部等地下降10～12℃ 局地降温可达14～16℃[7] - 医生指出 慢性萎缩性胃炎和肠上皮化生发展成胃癌并非必然 取决于萎缩程度和范围[18] - 若是全胃、重度的萎缩和肠化 患胃癌几率较高 可达5%左右[18] - 若仅为胃窦局部的轻度萎缩(C1) 其胃癌发生率与普通人群相近 不会明显增加[18] - 建议患者无需过度焦虑 应保持良好生活作息与心情 并根据病变程度定期复查[18]

政策目标 - 到2027年消费品供给结构明显优化，形成3个万亿级消费领域和10个千亿级消费热点 [1] - 到2030年供给与消费良性互动、相互促进的高质量发展格局基本形成，消费对经济增长的贡献率稳步提升 [1] 市场现状与政策导向 - 当前消费市场呈现升级加速、分层加快态势，居民消费需求呈现个性化、品质化、智能化、绿色化特点 [1] - 部分行业存在“内卷式”竞争加剧，同质化、低端化供给过剩的结构性矛盾 [1] - 政策紧扣供需适配，既给规模增量定目标，又给结构升级指方向 [1] 重点发展领域：银发经济与婴童用品 - 截至2024年底，中国60岁及以上人口已超3.1亿 [2] - 2024年全国出生人口比上年增加52万人 [2] - 老年用品、婴童用品分别被纳入“三个万亿级”和“十个千亿级”消费领域 [2] 重点发展领域：数智融合与新质生产力 - 政策重点领域包括智能网联汽车、消费电子、智能穿戴产品、民用无人机 [2] - 这些领域高度契合新质生产力发展方向，数字消费、绿色消费快速壮大 [2] 重点发展领域：文化消费与国潮 - 政策将潮玩、珠宝首饰、国潮服饰纳入千亿级目录 [2] - 引导企业将东方美学、非遗技艺转化为商品标准与消费场景，推动文化元素从营销符号升级为产品内核 [2] 行业影响与展望 - 2027年时，万亿级、千亿级消费领域将为中国经济提供澎湃动力 [3]

行业趋势 - 中式香氛行业热度攀升，成为消费领域新蓝海，店铺在商圈和电商平台成为亮眼风景 [1] - 行业从功能满足转向情绪价值消费，消费者因仪式感、氛围感、治愈系等悦己需求购买香氛产品 [1] - 国潮兴起是香氛经济升温重要驱动力，传统文化元素转化为消费选择 [2] - 国内香水香氛相关企业注册量整体呈上升趋势，今年前10个月注册量达7.57万家，同比增长11.99% [2] 市场竞争与产品特点 - 国产品牌以国潮文化为内核，通过细分场景创新与数字化营销构建差异化竞争优势 [2] - 中式香氛产品品类齐全，包括香水、车载香氛、香薰蜡烛、藤条扩香等，并提供DIY调香服务 [1] - 品牌需从传统生活美学、古典意象或制香技艺中汲取灵感，以文化赋能香气，建立深度情感连接 [3] 行业挑战 - 部分品牌陷入重营销轻品质误区，过度炒作情绪价值和国潮概念 [2] - 行业存在产品原创力不足问题，导致香调大同小异和同质化倾向 [2] - 香氛产品的安全标准、过敏原标识等规范有待进一步完善 [2] 未来发展关键 - 企业需加大研发创新力度，深入洞察不同群体在多元场景下的情绪诉求 [3] - 打磨产品香调层次和配方稳定性，打造独特记忆点是赢得市场关键 [2][3] - 香气作为情绪消费载体，其背后承载的东方美学与文化记忆是核心竞争力 [3]

行业投资评级 - 行业投资评级为“强大于市”，并予以维持 [3] 核心观点 - 新消费的本质在于“新需求”与“新供给”的双轮驱动，但核心仍是解决行业痛点 [5][17] - 新需求方面，Z世代情绪消费与国潮文化需求旺盛，同时旧人群消费行为转向理性、高性价比 [5][20][28] - 新供给方面，中国强大制造能力与互联网技术重塑商业模式，解决如零售加价率高、服务标准化等行业痛点 [5][33] - 投资策略建议攻守兼备，关注新消费赛道（如潮玩、黄金珠宝、新茶饮）及顺周期机会（如白酒、餐酒旅） [5][138] 新消费定义与框架 - 新消费概念最初源于一级市场，其“新”体现在新需求（Z世代情绪消费、国潮文化、旧人群理性消费）和新供给（中国制造、互联网效率提升） [5][15][17] - 本质仍是需求、供给及行业痛点的解决 [17] - 新消费代表性公司（泡泡玛特、老铺黄金、蜜雪集团）股价表现亮眼，例如泡泡玛特自24年以来最高上涨超过16倍，老铺黄金上市后最高上涨13倍 [14] 新需求分析 - Z世代全球人口规模达20.2亿，占比25.2%，是全球规模最大的消费群体，2025年全球收入将达7万亿美元，消费规模达9.8万亿美元 [20] - Z世代消费决策链路依赖“兴趣吸引-内容共鸣-社交验证-体验转化”，近9成青年有过情绪消费经历，2成为“日活型用户” [20][21] - 旧人群消费行为受居民部门杠杆率见顶影响，从“杠杆驱动型消费”转向“收入驱动型消费”，追求高性价比 [28] - 情绪消费与国潮消费具备奢侈品属性，商业模式可参考金字塔模式（如老铺黄金）或星系模式（如泡泡玛特） [46][54] 新供给分析 - 科技进步解决行业痛点，例如冷链物流普及支撑连锁企业供应链，信息系统提升数据流与资金流效率 [33][102][107] - 中国餐饮连锁化率从2018年的12.8%增长至2020年的15%，但相比国外超过50%的连锁化率仍有较大提升空间 [110] - 餐饮行业市场规模2019年达4.67万亿元，2024年有望达6.6万亿元，细分品类中快餐、烘焙、休闲卤味、新式茶饮市场空间均超千亿 [116] 典型赛道分析 - **IP潮玩赛道**：中国泛娱乐产品行业规模从2019年的919亿元增长至2024年的1741亿元（CAGR 13.6%），预计2029年达3358亿元 [69]；泛娱乐玩具中积木、集换式卡牌和人偶是前三大品类，2024年规模分别为268亿元、263亿元和247亿元 [76]；商业模式分为IP打造（如泡泡玛特，毛利率60%+）和IP商业化（如布鲁可，毛利率50%+） [80] - **黄金珠宝赛道**：中国黄金珠宝市场规模从2018年的3080亿元增长至2023年的5180亿元（CAGR 11%），预计2028年达8110亿元 [86]；古法黄金细分市场从2018年的130亿元增长至2023年的1573亿元（CAGR 64.6%），预计2028年达4214亿元 [86]；商业模式包括奢侈品打法（如老铺黄金）和小单快反模式（如潮宏基） [88] - **新茶饮赛道**：中国现制茶饮零售额从2018年的1085亿元增至2023年的2585亿元（CAGR 18.1%），预计2028年达5732亿元 [133]；行业CR5为47%，蜜雪冰城份额达20.2% [133]；茶饮品类具有高成瘾性、高标准化特点，单店盈利能力优秀 [134] 投资建议 - 建议关注攻守兼备两类机会：进攻型关注潮玩、黄金珠宝、新茶饮等新消费赛道；防守型关注经济复苏下的白酒、餐酒旅等顺周期板块 [5][138] - 具体标的包括泡泡玛特、布鲁可、名创优品、老铺黄金、潮宏基、蜜雪集团、古茗、茶百道等 [137]

政策核心内容 - 六部门联合印发《关于增强消费品供需适配性进一步促进消费的实施方案》，是二十届四中全会后首个促消费政策文件 [1] 重点任务领域 - 打造重点领域标志性产品和首用场景样板，推广柔性生产、用户参与设计等制造新模式，完善中试验证服务平台，推动人工智能等新技术融入研发生产销售全链条 [4] - 扩大绿色、健康、农村、国潮等新型和重点领域消费供给，加快特殊膳食食品、休闲运动等产品研发创新，提升消费品能效水效标准，推广体育优品目录和历史经典产品消费地图，开展名优产品巡展和下乡活动 [4] - 实施儿童和学生用品安全守护三年行动，推进电子视听产品适老化改造，培育独立设计师及品牌工作室，开展优质老年用品惠老助企行动，推进居家适老化改造 [4] - 积极培育首发平台载体，推动消费品首发首展首秀，有序发展共享消费，完善产品服务质量标准及认证体系 [4] - 用好大规模设备更新和消费品以旧换新政策，强化财政金融支持，培育中国消费名品方阵，打造"购在中国"品牌活动，打击违法广告和假冒伪劣，加快消费品安全性能环保标准更新 [4] 细分人群产品策略 - 支持新型环保材料研发应用，建立严格质量标准体系，打造优质婴幼儿和学生产品目录 [5] - 推动传统玩具文具与智能技术融合，促进行业安全透明化、产品设计韧性化、功能务实化 [5] - 加强养老服务机器人、适老鞋服、易吞咽食品研发，推进互联网应用及智能终端适老化改造，组织开展优质老年用品"惠老助企"行动，加快编制老年用品标准体系，研究推进"银龄"认证 [5] - 支持开发国潮服饰、设计师联名款、IP文创等兼具文化内涵与时尚态度的产品，培育原创设计能力，鼓励发展私人定制等新模式 [5][6] 文旅消费促进措施 - 开展中国文化艺术政府奖动漫奖，实施文化创意产品提升行动，支持举办中国国际动漫游戏博览会、国际品牌授权展等展会 [7] - 举办"多彩中国 佳节好物"文旅贸易促进活动，制定非遗工坊建设指南，持续举办"非遗好物 国潮焕新"四季非遗购物月 [7] - 举办中国时尚产业盛典，打造时尚文化活动品牌，指导自驾车旅居车营地提质增效，丰富城市漫步、乡村旅居、露营休闲等融合消费场景 [7] - 组织开展文旅新业态新场景对接行动，持续举办全国文化和旅游消费促进活动，举办"游购乡村"活动，打造"跟着演出去旅行"等系列品牌 [7] - 支持举办区域性文旅消费促进活动，丰富夜间消费专题活动，推广"即买即退"措施满足入境消费者需求 [7][8] 大宗与新型消费培育 - 推进汽车流通消费改革试点，扩大二手车流通，拓展汽车改装、租赁、赛事、房车露营等后市场 [9] - 聚焦绿色智能方向促进家电家居消费，积极推进首发经济，鼓励企业发布新品、开设首店、举办首秀首展 [9] - 发展健康消费培育新质生产力，提升健康商品服务供给质量，发展数字消费、绿色消费，培育"人工智能+消费"新增长点 [9] - 深化国际消费中心城市建设，组织开展国际化消费环境建设试点，支持城市丰富商品服务供给，打造带动面广的消费新场景 [9] 技术创新与产业升级 - 布局智能网联新能源汽车、智能家居等新赛道，打造百个标志性产品、百家创新企业和一批首用场景样板 [10] - 加大生成式人工智能、3D数字化设计等新工具应用，开发人工智能终端产品提供娱乐健康陪护服务 [11] - 深入实施"人工智能+"行动推动产业全要素智能化，推动智能终端"万物智联"培育智能产品生态 [14] - 在家电行业支持发展基于用户行为数据的智能家电生态系统，在服装行业利用AI进行趋势预测、个性化设计和柔性生产 [17] - 推动"人工智能+智能家居"场景向全屋智能联动发展，构建沉浸式智能生活体验，实施"人工智能+老年用品"行动发展康复辅具、健康监测产品、人形机器人等智能体 [17] 品牌建设与质量提升 - 系统性培育中国消费名品方阵，推广千个以上知名企业品牌和区域品牌，万件以上优质消费品 [11] - 鼓励国产名特优新产品、消费名品、非遗产品、国货"潮品"进入口岸出境免税店和市内免税店 [11] - 提高消费品领域国内标准与国际先进标准一致性水平，推动标准认证国际互认 [11] - 加强老年人、婴童、学生等重点人群产品强制性国家标准制修订，制修订智能家居互联互通、重点产品挥发性有机物及重金属含量限值等标准 [11] - 务实高效办好中国品牌日系列活动，为品牌搭建交流宣传合作平台 [14] 基础设施与环境优化 - 加强停车位、充电桩等便民设施建设，支持城市加强重点区域停车设施规划建设和存量设施更新改造，完善充电基础设施网络 [14] - 积极支持高质量户外运动目的地建设，推动培育一批户外运动龙头企业，完善户外运动产品服务标准 [14] - 逐步引导企业加大优质适老化产品供给，加强供需精准对接促进银发消费扩容提质 [16] - 加快构建消费品质量安全全链条治理格局强化常态化监管，继续查办典型案件强化行刑衔接和公开曝光 [18] - 建立绿色建材产品认证制度扩大绿色产品认证目录，针对儿童玩具、燃气燃烧器具等重点消费品研究发布强制性国家标准 [18]

消费市场转型 - 中国消费市场正经历从总量扩张向结构优化的重要转型 [1] - 不同年龄、地域、生活习惯的消费者差异性日益明显对供给体系提出更高要求 [1] 婴幼儿和学生群体服务 - 聚焦健康成长和学习效能关键需求支持新型环保材料研发应用 [1] - 推动传统玩具文具和智能技术深度融合促进行业发展安全透明化 [1] - 建立严格质量标准体系打造优质产品目录 [1] 老年群体服务 - 注重实用便利与品质生活有机结合加强养老服务机器人、适老鞋服、易吞咽食品等产品研发 [2] - 持续推进互联网应用及智能终端适老化改造 [2] - 在已发布4批次近2000项优质老年用品推广目录基础上加力扩围 [2] - 加快编制老年用品标准体系研究推进银龄认证工作 [2] 年轻群体服务 - 突出个性表达与时尚引领国潮从小众潮流跃升为主流趋势年轻人成为核心追捧群体 [2] - 支持开发国潮服饰、设计师联名款、IP文创产品等兼具文化内涵与时尚态度的产品 [2] - 鼓励发展私人定制等服务新模式满足个性化、多样化消费需求 [2]

消费市场转型趋势 - 中国消费市场正经历从总量扩张向结构优化的重要转型 [1] - 不同年龄、地域、生活习惯的消费者，其消费差异性日益明显 [1] - 年轻群体追求个性、品质和“颜值”，而长辈群体更看重方便、好用，父母群体则关心安全、健康 [1] 婴幼儿和学生群体服务 - 行业将聚焦“健康成长”和“学习效能”关键需求 [3] - 支持新型环保材料的研发应用，并建立严格的质量标准体系 [3] - 推动传统玩具文具与智能技术深度融合，促进行业发展安全透明化、产品设计韧性化 [3] 老年群体服务 - 行业注重“实用便利”与“品质生活”有机结合，针对行动不便、居家照料需求增加等痛点 [4] - 加强养老服务机器人、适老鞋服、易吞咽食品等产品研发，持续推进互联网应用及智能终端适老化改造 [4] - 在已发布4批次近2000项优质老年用品推广目录基础上加力扩围，并加快编制老年用品标准体系，研究推进“银龄”认证 [4] 年轻群体服务 - 行业突出“个性表达”与“时尚引领”，国潮从小众潮流跃升为主流趋势 [5] - 支持开发国潮服饰、设计师联名款、IP文创产品等兼具文化内涵与时尚态度的产品 [5] - 鼓励发展私人定制等服务新模式，满足个性化、多样化消费需求 [5]

中国消费市场结构性转型 - 消费市场正经历从总量扩张向结构优化的重要转型 [1] - 不同年龄、地域、生活习惯的消费者，其消费差异性日益明显 [1] 婴幼儿和学生群体产品行业 - 行业将聚焦“健康成长”和“学习效能”关键需求 [2] - 支持新型环保材料研发应用，建立严格质量标准体系，打造优质产品目录 [2] - 推动传统玩具文具与智能技术深度融合，发展能进行开放式、个性化互动的AI玩具 [2] 老年群体产品行业 - 行业注重“实用便利”与“品质生活”有机结合，针对行动不便、居家照料等痛点 [3] - 加强养老服务机器人、适老鞋服、易吞咽食品等产品研发 [3] - 持续推进互联网应用及智能终端适老化改造，已发布4批次近2000项优质老年用品推广目录 [3] - 加快编制老年用品标准体系，研究推进“银龄”认证工作 [3] 年轻群体产品行业 - 行业突出“个性表达”与“时尚引领”，国潮从小众潮流跃升为主流趋势 [4] - 支持开发国潮服饰、设计师联名款、IP文创产品等兼具文化内涵与时尚态度的产品 [4] - 鼓励发展私人定制等服务新模式，满足个性化、多样化消费需求 [4]

公司产品定位 - 核心产品为丝巾和围巾，是具有代表性的国潮产品 [1] - 家居服产品同样采用传统工艺和纹样 [1] 产品设计元素 - 丝巾和围巾运用敦煌、故宫、西湖、生肖、汉字书法、青花瓷、锦绣山河等中国传统文化元素 [1] - 家居服图案常包含祥云、瑞兽、花卉等传统纹样 [1] 产品工艺技术 - 家居服产品采用了印花、刺绣等工艺 [1]