政策概览与宏观影响 - 2026年消费品以旧换新政策（“新国补”）在落地实施首月，便惠及1613万人次，带动汽车、家电、数码及智能产品实现销售额925.6亿元 [1] - 政策实施首月恰逢春节前消费旺季，多地形成以旧换新引流、多元消费增收的良性市场格局 [2] - 政策的火热势头成为经济稳步向好、消费活力持续释放的鲜明信号 [4] 政策具体内容与补贴力度 - 相较于以往，本次政策补贴力度更大、覆盖范围更广 [2] - 以北京市汽车以旧换新补贴方案为例，包含“报废更新”和“置换更新”两类补贴 [2] - “报废更新”指报废旧车并购买新车，购买新能源乘用车可获得新车销售价格12%的补贴，最高2万元；购买2.0升及以下排量燃油乘用车可获得新车销售价格10%的补贴，最高1.5万元 [2] - “置换更新”指售卖旧车并购买新车，购买新能源车可获得车辆销售价格8%的补贴，最高1.5万元 [2] 对消费市场与行业的影响 - 政策精准契合春节前添置新车、家电焕新等消费刚需，使焕新消费更具性价比与便捷性 [3] - 各地配套升级一站式服务，实现拆旧、送新、补贴核销全流程一步到位，激活节前消费 [3] - 政策有效释放消费潜力，并推动绿色智能新品类加速普及，实现消费升级与市场增长的双向赋能 [3] - 在家电领域，补贴政策重点向节能、智能品类倾斜，带AI护眼功能的电视、一级能效空调等产品成为消费爆款 [4] - 政策的导向性作用倒逼生产企业加大研发与生产投入，聚焦智能、绿色产品的创新升级 [4] 市场监管与规范 - 针对市场上可能出现的“先涨价再补贴”等违规行为，监管力度持续加大，各地正从严查处以规范市场秩序 [4] - 相关部门将打击违法行为，严格执行审核，精准识别各类违法违规行为，并严格价格管理，对骗补套补、先涨后补等行为发现一起、查处一起 [4]

政策核心与战略意图 - 商务部等9部门联合印发《2026“乐购新春”春节特别活动方案》，旨在利用长达9天的春节假期这一独特时间窗口，将传统节日旺季转化为推动消费市场持续扩容与升级的结构性动能 [1] - 政策基于对宏观经济与消费趋势的洞察，通过释放家庭团圆、购物出行、年俗文化等核心需求潜力，激发消费活力并引导消费趋势 [1] - 9部门协同推出方案，体现了政策层面希望通过跨领域协调，形成供需两侧同时发力的综合效应，并凸显了以系统性思维重塑消费场景、培育新型消费的战略意图 [1] 方案内容与双重逻辑 - 方案内容折射出“短期激活”与“长期培育”的双重逻辑 [2] - 短期方面，围绕“吃住行游购娱”六大民生领域进行场景化布局，旨在营造丰富、便捷、实惠的消费环境，直接激发居民消费意愿，提升节日市场热度，为全年消费开好局 [2] - 长期方面，发力点明确指向首发经济、数字消费、绿色消费、智能消费、健康消费、入境消费等新兴领域，致力于通过供给侧创新与优化创造新的消费需求，推动消费市场从规模扩张转向质量提升 [2] 支持措施与长期效益 - 支持措施包括鼓励跨界融合联动以串联消费场景，旨在打破行业壁垒，提升消费综合价值与消费者体验，促进客户留存 [2] - 金融支持举措强调与商户合作创新，旨在利用金融工具的杠杆和连接作用，降低新消费模式的尝鲜门槛，加速市场接受过程 [2] - 这些政策工具共同致力于构建更具韧性、更富创新活力的消费生态体系，其效益将在假期结束后持续释放 [2] 实践本质与驱动因素 - “乐购新春”是一次以节假日为舞台、以惠民便民为出发点、以供给端变革为抓手的消费领域创新实践 [3] - 消费提振的根本驱动力在于能否提供更优质的商品、更独特的体验、更前沿的品类和更便捷的环境，而非仅依赖价格促销和短期补贴 [3] - 将新消费理念与元素融入春节场景和年节氛围，其产生的带动效应将为消费市场的整体升级注入强大而持久的动力 [3]

文章核心观点 - 2025年沈阳城镇居民收入与消费实现同步攀升 勾勒出市民生活品质稳步提升的幸福图景 彰显了沈阳经济发展的强劲韧性与蓬勃生机 [1] - 收入与消费的同频增长是沈阳经济活力最生动的注脚 民生福祉持续提升是城市发展最根本的追求 [2] 2025年沈阳城镇居民收入表现 - 城镇居民收入在高基数上延续稳健增长态势 是沈阳经济高质量发展的必然回响 [1] 2025年沈阳城镇居民消费表现 - 城镇居民消费支出与收入增速同频同步 八大类消费全面上扬 [1] - 消费表现表明了居民消费信心的持续提振 折射出城市消费市场的巨大潜力 [1] - 教育文化娱乐、医疗保健等服务性消费增速领跑 体现了市民对精神富足、身心健康的更高追求 [1] - 居住改善、智能用品等品质型消费持续升温 彰显出市民对精致生活、舒适体验的美好向往 [1] 消费市场与城市经济 - 丰富的消费场景、多元的消费供给精准对接居民多样化需求 有效激活消费市场内生动力 [1] - 形成“收入增长—消费升级—经济提质”的良性循环 为城市经济注入源源不断的活力 [1] 城市发展导向 - 沈阳经济的蓬勃活力蕴含在“发展为民、民生兴城”的城市发展导向中 [2] - 2025年的民生经济答卷印证了沈阳经济发展的坚实基础与强劲活力 传递出城市的温度、担当与希望 [2]

2026年消费品以旧换新“新国补”政策首月成效 - 政策实施首月惠及1613万人次，带动汽车、家电、数码及智能产品实现销售额925.6亿元 [1] 政策核心内容与补贴细则 - 政策包含“报废更新”和“置换更新”两类补贴 [3] - “报废更新”指报废旧车并购买新车，购买新能源乘用车可获得新车销售价格12%的补贴，最高2万元，购买2.0升及以下排量燃油乘用车可获得新车销售价格10%的补贴，最高1.5万元 [4] - “置换更新”指售卖旧车并购买新车，购买新能源车可获得车辆销售价格8%的补贴，最高1.5万元 [4] - 补贴政策力度更大、覆盖范围更广，例如换新能源汽车最高能补2万元 [3] 政策对消费市场的刺激作用 - 政策落地首月正值春节前消费旺季，形成以旧换新引流、多元消费增收的良性市场格局 [3] - 政策精准契合春节前添置新车、家电焕新等消费刚需，让焕新消费更具性价比与便捷性 [6] - 各地配套升级一站式服务，实现拆旧、送新、补贴核销全流程一步到位，激活节前消费 [6] - 政策贴合国人春节焕新的传统消费习惯，让惠民红利落到实处 [6] 政策对产业升级的引导作用 - 政策旨在以政策引导撬动产业升级，实现民生与行业的双向发展 [7] - 家电以旧换新领域凸显绿色消费导向，补贴政策重点向节能、智能品类倾斜，带AI护眼功能的电视、一级能效空调等产品成为消费爆款 [7] - 政策导向作用倒逼生产企业加大研发与生产投入，聚焦智能、绿色产品的创新升级 [7] 市场监管与规范 - 监管力度持续加大，各地正从严查处“先涨价再补贴”等违规行为 [7] - 相关部门将打击违法行为，严格执行审核，精准识别各类违法违规行为，严格价格管理，对于骗补套补、先涨后补等行为，发现一起、查处一起、曝光一起、打击一起 [7]

2025年中国肉类产业核心数据与格局分析 - 2025年，中国猪牛羊禽肉总产量首次突破1亿吨，达到10072万吨，同比增长4.2% [1] - 2025年，中国肉类进口609万吨，出口约100万吨，国内肉类保有量约为1.06亿吨 [3] - 中国肉类消费量约占全球总产量（约3.4亿吨）的三分之一（30%） [3] 主要肉类产量细分 - 猪肉产量为5938万吨，同比增长4.1%，占肉类总产量近六成，对应出栏生猪71973万头 [7] - 禽肉产量为2837万吨，同比增长6.7%，对应出栏家禽183.2亿只 [8] - 牛肉产量为801万吨，同比增长2.8%；羊肉产量为496万吨，略有下降 [10] 进出口贸易结构分析 - 肉类进口主要用于“差异化补充”（如高端牛肉）和“季节性调剂”（如节前猪肉） [12] - 肉类出口约100万吨，包括特色禽肉制品和高附加值猪肉加工品，2025年猪肉出口量同比增长13.35% [14] 产业驱动因素与消费趋势 - 肉类消费增长由“人口基数”和“消费升级”双重驱动，2025年人均猪肉消费量约42公斤，较10年前增长近10公斤 [15] - 消费结构持续优化，禽肉消费量占比突破28%，较5年前增长5个百分点 [15] - 产业升级依赖科技，如规模化智能养殖、饲料配方优化，推动产业“量大质优” [15] 产业意义与全球地位 - 猪肉产量常年占据全球“半壁江山”，2025年全球猪肉总产量约1.19亿吨，中国占比近50%，是全球猪肉第一生产国 [7] - 产量提升保障了国内“肉价稳”与“供应稳”，生猪存栏量稳定在4.3亿头左右，有助于平抑“猪周期”波动 [17] - 作为全球最大肉类生产与消费国，中国在规模化养殖、疫病防控等方面的经验为世界提供了“中国方案” [19]

文章核心观点 - 广发银行通过统筹信贷资源与创新服务模式 推出一系列金融举措以激活大湾区消费潜力 响应“乐购新春”活动并支持消费提质升级 [1] 资源倾斜与信贷支持 - 公司全面落实个人消费贷款与信用卡账单分期贴息 符合条件的家居家装、文旅出行、日常消费等领域可享受利息优惠 [2] - 公司特别落实对汽车、家居、电子产品等消费领域的贴息政策 并联动合作商户推出“以旧换新”优惠活动 [2] - 公司对个人消费贷款及服务消费领域的普惠型小微企业贷款实行定价优惠 并实施差异化授权策略 赋予分行更多个人消费贷款自主审批权限 [2] - 公司优化升级“惠信贷”、“惠链贷”等全线上化产品 通过手机银行App、线下网点等多渠道触达客户 [2] 跨境金融服务创新 - 公司作为广东省首批推广银行 于1月20日正式上线“跨境支付通”服务 实现内地与香港“一键汇款、秒级到账” 该服务全程线上操作、全额汇达无中间扣费 [3] - 公司在广州南沙启动跨境金融服务创新试点 推出信用卡线上服务 港澳人士可通过官方App完成信用卡全流程申请 改变过去耗时数日、多次往返的线下模式 [3] 消费场景激活与营销活动 - 公司围绕新年消费旺季 以“全域联动”与“区域深耕”相结合的模式推出多层次让利活动 [4] - 在全域联动方面 公司联动全国100余座商圈、超5万家商户启动跨年及春节消费大促 覆盖美食、茶饮、零售、文旅等高频领域 并在春节9天假期期间加大优惠力度 [4] - 在区域深耕方面 公司针对大湾区城市特色精准发力 如在广州打造餐饮联动优惠 在深圳串联热门打卡地与潮流零售打造一站式消费动线 在东莞策划本地传统美食主题打卡活动 [4] - 公司联动粤港澳上千家精选商户及国际卡组织 推出消费返现、费率减免等专属权益 [4] - 截至目前 相关活动已联合全国各地近千家知名品牌 惠及客户超万人次 [5]

行业核心观点 - 白酒行业正经历结构性调整而非简单的产能萎缩 行业总产量连续9年下滑但头部名酒优质产能却在扩张 呈现“总量下滑+结构上移”的并行状态[1] - 第一轮调整是产能向名酒品牌集中 第二轮调整的压力可能转向前期扩张的名酒企业 未来竞争将从“拼规模”转向“拼匹配”[3][4][8] - 行业转型的最终方向是匹配需求、品类和场景的多元化 产能配置将变得更加动态和灵活[11] 行业产能变化趋势 - 2025年1-12月 全国白酒累计产量为354.9万千升 累计同比下降12.1%[1] - 相比2016年的历史峰值1358.4万千升 白酒总产量已萎缩近74%[1] - 行业产能已连续9年下滑[1] 第一轮产能结构调整 - 调整本质是行业从“产能逻辑”转向“品牌逻辑” 产生明显的分化与集中趋势[3] - 驱动力量是消费升级和品牌化集中 消费从“有酒就行”转向追求面子、品质和确定性 渠道资源向名酒倾斜[3] - 具体表现为头部名酒企业逆势扩产 例如五粮液启动12万吨生态酿酒项目 西凤酒3万吨新增产能落地 泸州老窖推进智能酿酒技改[3] 第二轮产能结构调整 - 调整压力可能指向前期仍在扩产的名酒企业[4] - 需求侧面临降速 宏观消费活力走弱 商务宴请与政务场景收缩 高端白酒的“刚性社交场景”在缩小[4] - 消费结构发生代际迁移 年轻人对白酒依赖度降低 更多流向低度酒、啤酒、果酒及更轻松的饮用场景[6] - 形成新的矛盾 名酒前期基于高景气预期的产能扩张 遭遇现实低增速常态 新增产能消化面临挑战[6] - 市场具体表现包括 名酒主力产品零售价从逐年增长变为“挺价”再变为“随行就市” 部分单品价格下滑30%乃至50%以上 渠道库存积压 厂家配额制失灵[7] - 调整意味着强者也需重新校准节奏 通过放缓投放、主动控货、延迟释放产能来应对[7] 未来行业竞争格局与机会 - 行业竞争将从“谁更大”转向“谁更对” 从“拼规模”转向“拼匹配”[8] - 未来机会在于三种“多元” 第一是需求多元 涵盖面子社交、悦己小酌、健康负担小、风味个性等过去被忽略的个性化小需求[9] - 第二是品类多元 香型、风味、酒精度差异及跨界创新将使白酒世界超越高度酱香和浓香的二元格局[9] - 第三是场景多元 从宴席、餐桌走向露营、夜宵、独饮、礼赠及日常情绪消费 产品逻辑需随之变轻、变小、变灵活[11] - 决定酒企竞争力的关键将转变为产品是否具有鲜明个性 能否精准嵌入特定人群、情绪或具体场景[11] - 产能配置将从“重资产逻辑”转向更讲节奏和结构匹配的“动态配置” 扩产与缩量代表对市场信号的跟随能力[11]

公司荣誉与认可 - 旺旺集团成功入选工业和信息化部办公厅公布的2025年度“中国消费名品”名单 [1] - 该评选旨在加快培育特色优势产业和优质消费品牌，促进消费市场提质扩容 [1] - 评选从产品创新力、市场竞争力、品牌影响力、文化赋能力等多维度进行价值评价 [1] 公司品牌与市场地位 - 获奖是对“旺旺”品牌长期坚守品质、持续创新成果的高度认可 [3] - 旺旺品牌以安全、可靠、美味的产品赢得了市场的持久信赖，是陪伴几代消费者成长的经典品牌 [3] - 公司秉承「缘、自信、大团结」的经营理念，坚守匠心精神，以“中国第一、世界第一”为目标 [6] 公司历史与业务布局 - 旺旺集团历史可追溯至1962年成立的宜兰食品工业股份有限公司，品牌于1983年正式创立 [4] - 公司于90年代初期进入大陆投资设厂，业务足迹已遍布全球70个国家和地区 [4] - 除核心食品饮料业外，公司业务还跨足媒体、保险、医疗、饭店等多个领域，朝向多元化发展 [4] 公司发展战略 - 公司持续拓展业务版图，加速海外市场布局，追求多元化产业合作 [4] - 公司以专业研发技术与生产力，提供全产线OEM代加工服务与ODM客制化产品 [4] - 未来公司将继续以更高标准推动产品创新，为消费品工业升级与品牌建设贡献力量 [6]

新发地市场运营模式与规模 - 市场是位于北京丰台区的大型农产品批发市场，每日有载着数百种蔬菜水果的货车进入，通过多层级销售渠道最终供应市民餐桌 [2] - 市场积极推动直播电商发展，依托丰富品类、充足供应和稳定价格优势，并与京东、顺丰、中国邮政达成合作，打造线上线下全渠道采购场景 [6] 商户李军的茄子业务 - 商户李军主营茄子批发，作为市场茄子“销冠”，其去年茄子销售总额超1亿元，近期每天销量约30吨，预计农历小年后销量将进一步增长 [2] - 为保障供应，该商户自2013年起通过在全国拓展种植基地来从源头保障，目前采用“产地+市场+企业+农户”模式，拥有河北、云南、山西等地自有种植基地达1600亩，并与30多个村集体、合作社合作帮扶帮销约3400亩 [2][3] 商户毛勇习的榴莲业务 - 商户毛勇习从2022年起由大葱批发转型做榴莲生意，看准消费升级机遇，公司与马来西亚、泰国、菲律宾等国果园建立合作，榴莲单品季度销售额过亿元，每天销售约5吨 [5] - 公司在生产端指导果园生产、品质把关并打造溯源码，运输端依托口岸通关效率与国内冷链缩短时间，销售端通过批发客户长期合作及零售渠道实现京津冀次日达、北京市区小时达 [5] 直播电商业务发展 - 市场内设有直播基地，直播电商业务从2023年开始，目前全年销售额已过亿元，团队有50多人包含采购、直播及专职配送骑手，可实现北京全城小时达 [6] - 直播选品依托市场丰富优质的水果品种和覆盖全国的产地资源，樱桃、西瓜、榴莲等热门单品品质好销售旺 [6] 市场供应保障与品类 - 市场通过商户在全国乃至全球拓展种植与生产基地来保障供应与品质，实现了“吃遍全国”并汇集更多全球优质农产品 [3] - 春节期间市场年货节提供4000多个品类的质优量足农副产品，保障首都市民“菜篮子”供应稳定 [6]

核心观点 - 多个省份在2026年政府工作报告中明确将文旅产业作为重点发展方向，通过实施景区强基焕新、培育新业态、促进产业融合、加强品牌建设等措施，旨在进一步刺激消费、推动行业高质量发展 [1][2][3][4][5][6][7][8] 各省份文旅发展目标与2025年成绩 - **山西省**：2025年重点监测景区接待游客、经营收入均保持10%以上增长 [2] - **江苏省**：2025年接待游客人次、游客总花费分别增长10.4%、10.2% [3] - **江西省**：2025年旅游总花费增长13.8%，接待入境游客超60万人次 [4] - **湖南省**：2025年“我的韶山行”红色研学规模突破100万人次 [5] - **广东省**：2025年预计全年接待游客9.6亿人次、增长10.3%，旅游总收入1.24万亿元、增长12.5%，口岸出入境人员达5.2亿人次、增长13.2%，其中外国游客增长34.9% [7] - **甘肃省**：“十四五”时期累计接待游客17.52亿人次、旅游花费1.27万亿元，分别增长32.9%、41.6% [8] 2026年主要发展举措：产品与业态创新 - **山西省**：发展民宿经济、宠物经济、微短剧等新业态新模式，促进康养游、乡村游、红色游、工业游、古建游、冰雪游，构建“演艺+体验+消费”产业链 [2] - **江苏省**：加快发展数字娱乐、数字演艺、数字艺术等新型文化业态，推动游艇业全链条高质量发展 [3] - **江西省**：培育国潮经济、情绪经济等新业态新模式，培育网络文学、微短剧、云演艺等新型文化业态 [4] - **湖南省**：加快发展演艺、会展等文旅融合业态，推进文化创意旅游产业发展 [6] - **广东省**：发展省际游、周边游和工业游、研学游、科技游等新业态，促进邮轮游艇旅游消费，培育夜间文旅消费场景 [7] - **甘肃省**：推出一批红色旅游研学线路 [8] 2026年主要发展举措：产业融合与消费促进 - **山西省**：创新多元消费场景，发展首发经济、夜间经济、“体育+”，落实带薪错峰休假，释放假日消费潜力 [2] - **江苏省**：以“苏超”促进文旅体商融合发展，激发“文化+”“旅游+”“体育+”等消费活力 [3] - **江西省**：深入实施文旅业态融合计划，推动商旅文体健融合发展，放大展会、演艺、赛事等促消费效应 [4] - **湖南省**：促进文化和科技融合，推动文化建设数智化赋能，推进文化和旅游深度融合 [5][6] - **广东省**：深入挖掘“票根经济”潜力，让游客同步享受吃住行玩多重优惠 [7] 2026年主要发展举措：品牌建设与目的地打造 - **山西省**：促进文旅文博文创文艺协同发展，鼓励精品文艺创作生产，叫响三晋文化品牌，建设热点门户城市和旅游名城名县名镇 [2] - **江苏省**：进一步打响“水韵江苏”“太湖揽胜”“江南古镇”等旅游品牌，打造“沉浸城市”休闲空间、“小而美”旅游名县和乡村旅游特色村镇，加快建设世界重要旅游目的地 [3] - **江西省**：完善“文韵赣鄱”公共文化服务体系，推进长征国家文化公园（江西段）融合发展，加快长江国家文化公园（江西段）建设，高质量建设景德镇国家陶瓷文化传承创新试验区 [4] - **湖南省**：持续擦亮“五张名片”和“三湘四水·相约湖南”文旅品牌，实施“湖湘文化走向世界”计划，建设大张家界国际旅游区 [5][6] - **甘肃省**：打造一批彰显甘风陇韵的文化品牌，基本建成全国重要的文化传承创新基地和具有国际国内影响力的优秀旅游目的地，高水平建设大敦煌文化旅游经济圈 [8] 2026年主要发展举措：基础设施与服务提升 - **山西省**：实施旅游景区强基焕新行动，推动高等级旅游景区创建，完善文旅配套设施，加强旅游服务标准化建设 [2] - **江苏省**：推进旅游景区强基焕新和旅游度假区品质提升，提升入境游便利化国际化水平 [3] - **湖南省**：实施旅游景区强基焕新工程 [6] - **广东省**：加强资源开发、设施建设、线路打造、客源引流，做大入境游，推广离境退税便利化措施，优化海关行李查验模式 [7] - **甘肃省**：加快长城、长征、黄河国家文化公园甘肃段和河西走廊国家遗产线路建设，积极构建点状辐射、带状串联、网状协同的全域全季发展格局 [8] 2026年主要发展举措：体育赛事联动 - **江苏省**：“苏超”破圈成为顶流，“跟着苏超游江苏”等品牌活动彰显引流效应 [3] - **江西省**：“赣超”火爆出圈 [4] - **湖南省**：“湘超”足球联赛带动永州等城市火爆出圈，持续办好“湘超”“村BA”等群众体育赛事 [5][6] - **广东省**：办好“跟着全运游广东”系列活动 [7]