行业动态 - 2025ChinaJoy在上海新国际博览中心开幕 吸引大量玩家体验海内外最新游戏产品 [1] - 展会不仅展示游戏产品 还吸引模玩厂商和周边厂商搭建展台现场销售 [1] - 中国厂商通过原创设计和精良生产打造头部品牌 受益于IP经济和谷子经济 [1] 区域产业 - 广东企业在展会中占据重要比例 东莞等地正打造潮玩之都 [1] - 广东潮玩产业已形成完善产业链和产业生态 获得国内外消费者认可 [1]

谷子经济市场规模与现状 - 2024年中国"谷子经济"市场规模已达1689亿元，预计2029年将突破3000亿元 [1] - 闲鱼平台销量前20的谷圈IP中，国产IP占比过半 [1] - "谷子"产品价格跨度从几十元到上千元不等，涵盖吧唧、扇子、戒指等，有爱好者单馆消费超千元 [1] Z世代消费行为与情感驱动 - 95后、00后乃至10后是谷子经济核心消费群体，70%的客群来自8公里之外，30%以上来自上海之外 [3] - Z世代愿意为喜爱的IP支付溢价，通过购买周边表达自我、寻找群体认同 [3] - B站上播放量超6000万的《猫和老鼠》二创视频，小红书上"喜羊羊万物皆可转"的同人创作热潮，显示经典IP在年轻群体中的生命力 [5] IP开发与创新模式 - 奥飞娱乐开放喜羊羊角色图库激发用户共创，喜灰气泡水店发售以用户二创为核心的气泡水，女性用户占比提升至80%，00后、10后粉丝占比高达90% [5][10] - 摩点网通过众筹预售模式，某大学生团队创作的原创潮玩IP成功筹集800万元资金，并吸引国内外分销资源 [9] - 上美影《浪浪山小妖怪》与汽车、乳饮、茶饮等20多个品牌跨界合作，实现IP全方位渗透 [9] 跨界合作与生态共建 - 艺画开天《灵笼》与奥迪合作，将IP元素植入剧情并推出联名TVC广告，实现IP价值与商业价值双赢 [10] - 经典IP"喜羊羊与灰太狼"与爱马仕丝巾艺术家合作，引发高达1530万次的流量裂变 [10] - 万达电影时光推出虚拟偶像男团，将影视与游戏资源跨界融合 [12] 行业挑战与未来趋势 - 二次元IP授权同质化严重，同款吧唧、相似种类、重复设计或让消费者审美疲劳 [12] - 摩点网试点将AI生成的角色设计进行众筹，若能引发情感共鸣即纳入孵化 [14] - 制作委员会模式渐成趋势，需IP方、生产商、渠道商提前合作锁定产能与资源 [14]

展会概况 - 第二十二届ChinaJoy在上海新国际博览中心开幕 参展企业达743家 其中外资企业237家 占比31 9% [1] - BTOB商务洽谈馆参展企业超460家 展区面积2 5万平方米 外资企业占比45 2% [1] - BTOC互动娱乐馆展区总面积11万平方米 参展企业280余家 [1] 参展企业及活动 - 腾讯 网易 华为 世纪华通 完美世界 高通 索尼等国内外知名企业参展 提供最新产品试玩 [1] - 高通在ChinaJoy开幕前举办"骁龙游戏技术赏" 并在展会设立"骁龙主题馆" [3][5] - 网易游戏携45款游戏参展 主题为"接招 我的热爱搭子" [10] - 世纪华通旗下点点互动的《无尽冬日》展区以"无尽冬日冰雪嘉年华"为主题 还原游戏场景 [13] - 万代南梦宫展台展示经典IP玩具 手游等多样化产品 [8] 展会亮点 - 首次设立"智慧娱乐机器人"展位 打造AI科技体验场景 [1] - "谷子经济"成为热门 现场玩家热衷手办拍照 [7] - 第五届中国游戏创新大赛展台集结精品国产游戏 观众络绎不绝 [11] - 观众可体验"骁龙XR奇幻之旅" 与高还原度Coser互动 [6][13] 城市文化联动 - 上海举办首届国际动漫月 以CCG Bilibili World与ChinaJoy为核心 打造"全球次元文化新地标" [3] - 全球动漫游戏爱好者汇聚上海 推动文旅商体展深度融合发展 [3]

展会概况 - 2025年ChinaJoy在上海新国际博览中心开幕，参展企业743家，其中外资企业237家占比31 9%，覆盖37个国家和地区 [1] - BTOB商务洽谈馆参展企业超460家（外资208家占比45 2%），展区面积2 5万平方米 [1] - BTOC互动娱乐馆展区总面积11万平方米，280余家企业参展 [1] 参展企业与活动 - 腾讯、网易、华为、世纪华通、完美世界、高通、索尼等国内外企业展示最新产品并提供试玩 [1] - 首次设立"智慧娱乐机器人"展位，打造AI科技体验场景 [1] - 网易游戏携45款游戏亮相，主题为"接招！我的热爱搭子" [18] - 世纪华通旗下点点互动《无尽冬日》展区还原游戏场景，提供冰钓、雪原探险等互动体验 [19] - 万代南梦宫展台展示经典IP玩具、手游等多样化产品 [16] 特色展区与技术 - 高通在上海外滩举办"骁龙游戏技术赏"，ChinaJoy设立"骁龙主题馆" [3][5] - 观众体验"骁龙XR奇幻之旅"及不同游戏设备性能 [7][9] - 第五届中国游戏创新大赛展台集结精品国产游戏，吸引大量观众 [17] 文化与娱乐融合 - 上海国际动漫月以CCG、Bilibili World与ChinaJoy为核心，推动动漫游戏与城市文化融合 [3] - 二次元爱好者拍摄Coser写真，观众观看舞台表演 [10][12] - "谷子经济"热度高，玩家热衷拍摄手办并与机器人互动 [14] 现场盛况 - 热门展区人潮涌动，玩家排队进入展区参与试玩及表演 [18][21]

二次元二手交易市场概况 - 二次元二手交易市场呈现繁荣景象，涉及角色周边、卡牌、盲盒等多种商品，价格波动剧烈，如五条悟周边从3000元跌至数百元，而毛利兰限定徽章以3.2万元成交[4] - 市场交易形式多样，包括拼团、盲抽、定制服务等，拼团团长通过端盒all in并按人气定价分发，确保参与者获得心仪角色[14] - 交易平台包括闲鱼、千岛、集换社等，闲鱼年交易单量同比增加75%，用户规模达1.05亿，千岛用户规模达3000万[52][53] 衍生服务产业链 - 定制化服务需求旺盛，如痛板设计、娃娃美容、COS委托等，痛板定制价格从80元到300元不等，暑假高峰期排单至9月[19][24] - 衍生服务呈现阶段性流行趋势，如泡泡玛特盲盒火时流行奶油胶手机壳，乙游热时流行流沙亚克力砖定制[27] - 服务型卖家多为兴趣驱动，盈利目的弱，如素材包卖家月销百单仅赚零花钱，头部娃娃美容师单笔收入数百元且供不应求[24][25] 用户消费行为分析 - 用户消费呈现冲动性，直播间拆卡、拆盒等玩法刺激消费，但后续多流向二手平台，形成"抖音激情俩小时，闲鱼橱窗挂三年"现象[40][41] - "摆阵"文化推动成百上千份周边购买，但激情褪后往往低价转手，退坑打包价常为原价五折以下[47][49] - 用户普遍接受周边贬值，认为跌价部分是冲动消费的代价，形成快速流通但盈利困难的循环[49] 平台竞争格局 - 闲鱼凭借交易心智和客服体系占据主导，如小法庭判罚机制有效处理纠纷，但社区属性较弱[53][55] - 千岛以垂直社区见长，IP分类和内容建设更完善，适合特定圈层如偶像梦幻祭、小马宝莉等[55] - 小红书成为内容传播核心，用户习惯"小红书种草，闲鱼成交"的模式，算法精准推动交易转化[57] 行业发展趋势 - 市场高度依赖IP热度，日漫新爆款缺乏可能引发交易萎缩，但LABUBU等意外爆款显示潜在机会[62] - 未成年用户涌入带来退款纠纷，交易规则复杂化催生"挂人"文化，平台需加强监管[58][59] - 二次元定义扩展带来新增长点，如棉花娃娃、卡牌等品类兴起推动交易形态创新[27][52]

行业现状 - 中国二次元游戏赛道在沉寂近一年后突然升温，形成新一轮行业高潮 [1][2] - 2025年二次元赛道异常"拥挤"，新老厂商同步提速，市场或迎来新一轮洗牌 [2][4] - 2024年二次元移动游戏市场实际销售收入293.48亿元，同比下降7.44% [8] 产品表现 - 《胜利女神：新的希望》上线首日登顶iOS免费游戏榜第一，海外版全球累计营收达10亿美元（日本贡献超50%） [2] - 《闪耀！优俊少女》国服回归首日iOS下载约3万，12天流水约203万，全球累计收入突破20亿美元 [2] - 《杖剑传说》国服首月流水破两亿，《银与绯》5天流水破4000万 [3] - 《异环》在Taptap和B站分别收获超300万和160万人预约，预计2025年底或2026年初上线 [3] 厂商动态 - 腾讯布局多元二次元产品线，包括《异人之下》《命运扳机》《归环》等 [4] - 网易押宝"二次元GTA"《无限大》，鹰角网络推进《明日方舟：终末地》 [4] - 米哈游新作《绝区零》上线初期表现不及《原神》《崩坏：星穹铁道》，后逐步稳住 [8] - 完美世界《一拳超人：世界》海外表现不及预期，引发裁员事件 [7] 行业周期与趋势 - 近十年中国二次元游戏经历三次高潮：2015年《崩坏》、2020年《原神》、2025年本轮热潮 [5][6] - 本轮热潮特点：厂商不再盲目跟风，转向沉淀IP、结合熟悉游戏类型、探索垂直细分市场 [10] - 玩法多元化趋势明显，ARPG、射击、开放世界等类型打破传统二次元玩法边界 [11] - "国潮"成为新流量密码，本土文化元素降低开发门槛并增强差异化 [12] 创新与挑战 - 二次元游戏天然高门槛，玩家群体对细节极度敏感，易引发口碑雪崩 [9] - 厂商尝试将二次元与游戏衍生品关联，"谷子经济"与游戏形成正向飞轮 [12][13] - 行业观点认为爆款需长期打磨，当前"收割期"难现现象级产品，独立游戏或更受期待 [16]

Z世代消费群体特征 - Z世代指1995-2009年出生人群 贡献全球消费力预计达12万亿美元（2030年）[2] - 追求个性与价值驱动购买 形成汉服/电竞/盲盒等数百个细分圈层[2] - 消费行为呈现矛盾性：愿为演唱会支付月薪3倍 同时为省3元使用5个比价APP[2] 社交行为模式 - 线上社交活跃于微信/微博/B站/豆瓣/小红书 各平台承担不同功能（工作/生活/娱乐/兴趣）[4] - 线下社恐与线上热情并存 通过话题圈子寻找归属感[5][7][10] - 微博超话成为核心社交阵地 实现"大众有热度 小众有归属"的圈层生态[10][11] 消费范式转变 - 消费从功能满足转向价值共鸣 注重情感体验/社会价值/自我表达[4] - 情绪消费成为主流 包含社交型/悦己型/疗愈型消费三类[14] - 典型案例：泡泡玛特限量款溢价交易体现收藏价值与身份认同[4] 限量运动鞋转售价值高于穿着价值[4] 二次元经济生态 - 泛二次元用户规模达5.03亿人（2025年） 市场规模近6000亿元[8] - 谷子经济（IP周边）规模超5900亿元（2024年） 同比增长40.63%[14] - 手办类产品受56%消费者喜欢 21%表示很喜欢（艾媒咨询2025年数据）[15] 社交平台商业价值 - 微博超话成为二次元群体精神自留地 通过低门槛强互动建立情感联结[18] - 圈层KOC影响力超越传统广告 Z世代购买决策中闺蜜推荐权重是明星代言2.3倍[19] - WAW微博游戏动漫展吸引7万二次元爱好者 实现线上线下联动[19] 身份认同与情感寄托 - 消费行为成为身份认同标志 如谷子商品承载情绪共鸣与文化归属功能[17][18] - 二次元角色成为重要精神寄托 线下展会推动"纸片人"角色现实化[19] - 社交平台作为线上线下链接器 赋能品牌强化IP优势[19]

公司概况 - 公司是一家深耕文具行业数十年的家族企业，由娄甫君持股65%、娄甫安持股30%、娄安君持股5% [2] - 公司以"一支好笔"成为几代人学生时代与职场生涯的标配，曾以"性价比"和"渠道密度"筑起护城河 [2] - 2024年公司营收为402.35亿元，较2023年仅增长7.13亿元，增幅有限 [3] 财务表现 - 2024年公司营业收入242.28亿元，同比增长3.76% [3] - 2024年归属于上市公司股东的净利润13.96亿元，同比下降8.58% [3] - 2024年归属于上市公司股东的扣非净利润12.34亿元，同比下降11.75% [3] - 文具业务占公司营收约60%，仍是主要收入来源 [3] 传统文具业务 - 2024年书写工具营收24.29亿元，同比增长6.86% [4] - 2024年学生文具营收34.71亿元，同比仅增长0.14% [4] - 2024年办公文具营收35.72亿元，同比增长1.74% [4] - 行业整体出货量以每年5%-8%的幅度下降，部分传统品类降幅超10% [4] - 中低端市场面临中小品牌价格战，高端市场被国际品牌占据 [5] 谷子经济尝试 - 2024年中国"谷子经济"市场规模1689亿元，同比增长40.63% [7] - 公司联名黄油小熊、蜡笔小新等十余个头部IP推出联名产品 [7] - 联名产品溢价300%-400%，但IP授权费占成本15%-20% [9] - 直播营销成本占售价90%，实际利润空间狭小 [9] - 热门IP生命周期仅3-4个月，加盟商运营能力不足导致库存积压 [11] 新能源业务转型 - 2024年新能源汽车销量800万辆，同比增长25% [11] - 2024年国内充电桩新增180万台，市场规模突破千亿元 [11] - 公司2025年推出7kW家用充电桩，裸机价979元起，含安装1669元起 [13] - 产品具备4G远程操控、19重安全防护等功能 [13] - 2025年三季度新能源业务营收仅占总营收1.2%，暂处亏损状态 [15] - 充电桩安装服务覆盖30个城市，远低于特来电的200个 [15] 行业趋势 - 无纸化办公、学习趋势兴起导致传统文具需求结构性转移 [4] - "双减"政策实施进一步压缩传统文具市场空间 [4] - 文具行业头部集中度高，但市场整体规模下滑 [4] - 2024年文教办公用品制造业整体营收同比下降1.6% [2] 公司挑战 - 传统文具业务增长乏力，市场份额拓展困难 [4] - 谷子经济尝试受高成本、库存风险等因素制约 [11] - 新能源业务面临品牌认知度不足、技术积累薄弱等问题 [13] - 渠道与服务体系建设滞后于业务转型需求 [15]

本文来自微信公众号：新周刊 （ID：new-weekly），作者：草莓脆，编辑：陆一鸣，题图来自：AI生成 二次元文化爆改老商场已经成为当下趋势，如果说盘活线下消费的各种"谷子市集"还算令人"不明觉厉"的年轻人爱好，那么当你目光游移，发现在各大商 场门口、地下层或广场上随时随地热舞的时尚弄潮儿时，则会感到更加震撼。 当过了而立之年的"老年轻"还在怀念夕阳下的奔跑和逝去的热血青春，真正的后生们中正在流行另一种挥洒青春汗水的潮流运动——随机舞蹈（Random Play Dance）。这种运动仅凭肢体动作就能感染路人，这是他们的地盘，他们就该如此享受快乐。 "随地大小跳"，已经是各大商场周边中不可不品的一环。 年轻人有自己的"广场舞" 随机舞蹈，顾名思义，核心就在于"随机"二字。地点随机、音乐随机、共舞的对象也随机。当熟悉的前奏响起，冲进舞池的人瞬间进入状态，一场流动的 派对由此开始。 在社交平台搜索"随机舞蹈"关键词，你可能会得到偶像的随机舞蹈名场面、大学生破冰团建的Vlog日常，以及大家司空见惯的大型快闪活动。无一例外的 是，这些视频总会有动辄破百万次的播放量和狂热打call点赞的评论区。 线上的随机舞蹈挑战花 ...

文体活动带动商圈经济 - 杭州市商务社区街头篮球武林争霸赛（"楼BA"）决赛阶段吸引大量年轻人聚集武林广场，周边餐饮、咖啡馆、潮牌店营业额激增[9] - 赛事联动"运閤集""武林吨吨冰饮节"等主题消费场景，集结60多种特色冰饮及网红品牌，发放"首店体验券"形成一站式消费体验[10] - 文艺赋美工程在商圈设立常态化演出点位，通过民乐、越剧等表演延长观众停留时间，形成"赛事核心区+商业辐射区"联动模式[11] 文商旅体融合战略 - 拱墅区通过"文化+"战略打造文商旅体融合成果，下半年计划举办115场促消费活动并配套发放餐饮、商超消费券[11] - "运閤集"市集品牌差异化推出5大子主题，武林夜市26%摊位为原创品牌（含非遗、手作），西湖文化广场引入国潮、动漫等元素提升体验[12][13] - 杭州女子半程马拉松期间武林商圈客流增30%达1.1亿元销售额，电竞赛事单日微博话题量6.4亿拉动消费近千万元[14] 商圈升级与首店经济 - 武林商圈2024年引入108家首店居杭州首位，杭州大厦突破奢侈品定位引入Grid Coffee等网红餐饮，国大城市广场B2层聚集30余家特色餐饮[16] - 2025年上半年杭州中心将迎来红椛全国首店等餐饮品牌入驻，恒隆广场等高端项目开业将进一步拓宽消费层级[16][17] - 中山北路200余家特色店铺形成"City Walk一条街"，与核心商圈互补推动"后街经济"繁荣[16] 商业空间与客流数据 - 武林广场周边聚集杭州大厦、武林银泰等高端商业体，2023年上半年商圈客流量达9772.89万人同比增长3.8%[15][16] - 拱墅区商务社区建设覆盖621幢楼宇，通过体育赛事串联商务楼宇与商业综合体，打造"文商旅体"融合示范区[13][15] - 恒隆广场、嘉里城二期等新商业地标将重塑区域格局，强化"年轻、潮流、运动"的商圈标识[17][18]