行业投资评级 - 报告对传媒行业的投资评级为“强于大市”，并维持该评级 [2] 核心观点 - 海外政治环境变化导致市场震荡，前期涨幅较高的高弹性板块出现大幅调整，建议关注有业绩支撑、基本面良好、估值调整充分的公司 [6][13] - 游戏板块：谷歌与苹果下调渠道分成比例，对游戏研发商形成实质性利好，提升其盈利能力，尤其利好大DAU、高付费深度的中重度游戏 [6][13] - 游戏板块：网络游戏与游戏出海被写入“十五五”规划，产业发展获国家层面重视，地方扶持及出海配套政策有望进一步落实 [6][13] - 游戏板块：2月游戏市场规模保持稳健增长，多款重点产品如《洛克王国：世界》《王者荣耀：世界》《异环》等将于近期上线，产品周期将推动市场规模持续增长，建议加码布局 [6][13] - AI应用：截至2026年3月，国内日均Token调用量超过140万亿，相比2024年初的1000亿增长超过1000倍，相比2025年底的100万亿增长40%以上，表明AI应用进入快速增长阶段 [7][14] - AI应用：国内大厂加大AI投入并推出相关产品，加速Agent使用门槛下降，以AI漫剧为代表的“AI+”垂直领域正进入快速增长阶段，AI多模态能力提升将促进内容产业重构 [7][14] - 高分红/高股息：建议关注以国有教育出版及分众传媒为代表的高分红/高股息公司，此类公司现金流稳定、分红比例高、估值低，在市场风险偏好下行时防御性凸显 [10][14] - 建议关注的公司包括：吉比特、完美世界、三七互娱、恺英网络、中原传媒、分众传媒、光线传媒 [10][15] 行情回顾与估值表现 - 截至2026年3月25日，3月传媒指数下跌11.98%，在30个一级行业中排名第28，跑输创业板指数（+0.22%）14.42个百分点，跑输沪深300指数（-3.68%）10.55个百分点，跑输上证指数（-5.55%）8.67个百分点 [5][16] - 所有子板块均下跌，其中其他文化娱乐和出版板块跌幅相对较小，分别下跌9.72%和7.85%，其余子板块跌幅均在10%以上 [5][16] - 2026年3月1日至3月25日，传媒板块139只个股中仅8只上涨，131只下跌 [5][18] - 涨幅居前的个股包括：琏升科技（+17.86%）、中国科传（+13.19%）、贵广网络（+10.76%）、粤传媒（+9.77%）、中体产业（+6.45%） [19] - 跌幅居前的个股包括：中信出版（-33.40%）、名臣健康（-27.41%）、流金科技（-27.03%）、博纳影业（-24.26%）、每日互动（-23.06%） [19] - 截至2026年3月25日，传媒板块市盈率（PE ttm，整体法，剔除负值）为27.76倍，2023年以来板块平均市盈率为26.10倍，中位数为26.14倍，当前PE历史分位为62.5% [5][21] 行业要闻 - OpenAI以7300亿美元估值获得1100亿美元新投资，投资方包括软银（300亿美元）、英伟达（300亿美元）和亚马逊（500亿美元） [22] - 火山引擎公布Seedance2.0价格，含视频输入为28元/百万tokens，不含视频输入为46元/百万tokens，生成一条15秒视频约需30.888万tokens [22] - 谷歌将Google Play应用内购买（IAP）标准服务费从30%下调至20%，订阅服务费降至10%，并全面开放第三方支付和第三方应用商店 [22][23] - 苹果宣布自2026年3月15日起，适用于中国内地App Store的iOS及iPadOS佣金率进行调整，标准佣金率由30%改为25%，小型企业计划及迷你应用合作伙伴计划项下符合条件的佣金率由15%改为12% [24] - “网络游戏”两次被写入“十五五”规划纲要，内容涉及引导规范网络游戏健康发展和推动优质网络游戏出海 [24] - 国家新闻出版署发布2026年3月网络游戏审批信息，共有130款国产网络游戏获批 [24] 行业月度数据：电影市场 - 2026年2月，国内电影市场票房77.93亿元，同比减少50.15%，环比增加296.59% [25] - 2026年2月，观影人次1.69亿，同比减少50.15%，环比增加231.37%；放映场次1228.7万场，同比增加5.90%；平均票价46.11元，同比减少2.86% [25] - 2026年2月票房前三影片为：《飞驰人生3》（36.40亿元，占比46.7%）、《惊蛰无声》（10.69亿元，占比13.7%）、《镖人：风起大漠》（10.69亿元，占比13.7%） [33][34] - 2026年2月院线票房前三为：珠海横琴万达电影院线（10.59亿元，占有率15.11%）、中影电影院线（9.23亿元，占有率13.17%）、深圳市中影南方电影新干线（5.87亿元，占有率8.37%） [36][37] - 2026年2月影投票房前三为：万达影投（9.36亿元，占有率13.35%）、横店影投（2.65亿元，占有率3.78%）、星轶影投（1.82亿元，占有率2.60%） [37][38] 行业月度数据：游戏市场 - 2026年2月，中国国内游戏市场实际销售收入为332.31亿元，环比增长2.35%，同比增长18.96% [45] - 2026年2月，中国客户端游戏市场实际销售收入达88.7亿元，环比增长7.7%，同比增长56.75% [46] - 2026年2月，中国移动游戏市场实际销售收入达227.29亿元，环比增长0.48%，同比增长9.05% [46] - 2026年2月，中国自主研发游戏海外市场实际销售收入达21.14亿美元，环比增长1.77%，同比增长40.46% [47] - 2026年3月发放国产游戏版号130款，1-3月累计发放453款，同比增加91款 [50] - 2026年2月，共35个中国厂商入围全球手游发行商收入榜TOP100，合计吸金21.8亿美元，占TOP100总收入的41% [51] 豫股专栏 - 中原传媒（000719）在2026年3月1日至25日期间股价下跌4.60% [57] - 中原传媒2025年业绩快报显示，实现营业收入93.51亿元，同比减少5.13%；归母净利润13.49亿元，同比增加30.99% [58] - 河南省政府工作报告提出2026年将提速文旅产业融合，积极发展电竞潮玩、虚拟现实电影、微短剧等新业态，引导规范网络游戏等健康发展 [59] - 河南省印发《河南省支持微短剧产业高质量发展若干政策措施》，对优秀剧本、剧目等给予最高30万至100万元不等奖励，对相关产业项目和平台最高奖励300万元 [59]

报告行业投资评级 - 行业评级为“强于大市”，且维持该评级 [2] 报告核心观点 - 海外政治环境变化导致市场震荡，高弹性板块出现大幅调整，建议关注有业绩支撑、基本面良好、估值调整充分的公司 [6][13] - 建议加码布局游戏板块，主要基于渠道分成比例下调、政策支持及产品周期推动三重利好 [6][13] - AI应用进入快速增长阶段，日均Token调用量激增，以AI漫剧为代表的“AI+”垂直领域快速发展 [7][14] - 在市场风险偏好下行时期，建议关注现金流稳定、分红比例高、估值低的国有教育出版及广告龙头等高分红/高股息公司，其防御性将凸显 [10][14] - 报告建议关注的具体公司包括：吉比特、完美世界、三七互娱、恺英网络、中原传媒、分众传媒、光线传媒 [10][15] 行情回顾与估值表现 - **市场表现**：截至2026年3月25日，3月传媒指数下跌11.98%，在30个一级行业中排名第28，分别跑输创业板指数(+0.22%)14.42个百分点、跑输沪深300指数(-3.68%)10.55个百分点、跑输上证指数(-5.55%)8.67个百分点 [5][16] - **子板块表现**：所有子板块均下跌，其中其他文化娱乐和出版板块跌幅相对较小，分别下跌9.72%和7.85%，其余子板块跌幅均在10%以上 [5][16] - **个股表现**：2026年3月1日至25日，139只个股中仅8只上涨，131只下跌。涨幅最高的个股包括琏升科技(17.86%)、中国科传(13.19%)等；跌幅较大的个股包括中信出版(-33.40%)、名臣健康(-27.41%)等 [5][18][19][21] - **估值水平**：截至2026年3月25日，传媒板块市盈率(PE TTM，整体法，剔除负值)为27.76倍。2023年以来板块平均市盈率为26.10倍，当前PE处于62.5%的历史分位 [5][21] 行业要闻 - **AI领域投资**：OpenAI以7300亿美元估值获得1100亿美元新投资，投资方包括软银(300亿美元)、英伟达(300亿美元)和亚马逊(500亿美元) [22] - **AI模型与产品**：OpenAI推出GPT-5.4模型；火山引擎公布Seedance2.0价格；国家超算互联网平台启动OpenClaw体验活动，并公布Token续购价格低至每百万Tokens 0.1元 [22][24] - **应用商店政策**：谷歌将Google Play应用内购买标准服务费从30%下调至20%，订阅服务费降至10% [22][23]。苹果宣布自2026年3月15日起，将中国区App Store标准佣金率从30%调整为25%，小型企业计划等项目佣金率从15%调整为12% [24] - **产业政策**：网络游戏、游戏出海被写入国家“十五五”规划 [24]。河南省政府工作报告提出积极发展电竞潮玩、微短剧等新业态，并印发措施支持微短剧产业发展 [59] - **版号发放**：2026年3月，国家新闻出版署共发放130款国产网络游戏版号 [24] 行业月度数据 - **电影市场**： - 2026年2月，国内电影市场票房77.93亿元，同比减少50.15%，环比增加296.59%；观影人次1.69亿，同比减少50.15%；平均票价46.11元，同比减少2.86% [25] - 当月票房前三影片为《飞驰人生3》(36.40亿元，占比46.7%)、《惊蛰无声》(10.69亿元，占比13.7%)、《镖人：风起大漠》(10.69亿元，占比13.7%) [33][34] - 院线方面，珠海横琴万达电影院线票房10.59亿元，市占率15.11%；中影电影院线票房9.23亿元，市占率13.17% [36][37] - **游戏市场**： - 2026年2月，中国国内游戏市场实际销售收入332.31亿元，环比增长2.35%，同比增长18.96% [45] - 客户端游戏市场实际销售收入88.7亿元，环比增长7.7%，同比增长56.75%，《三角洲行动》增量贡献超7亿元 [46] - 移动游戏市场实际销售收入227.29亿元，环比增长0.48%，同比增长9.05% [46] - 中国自主研发游戏海外市场实际销售收入21.14亿美元，环比增长1.77%，同比增长40.46% [47] - 2026年3月25日iOS畅销榜前五为《王者荣耀》、《和平精英》、《无尽冬日》、《三角洲行动》、《梦幻西游》 [55][56]

行业投资评级 - 报告对传媒互联网行业的投资评级为“推荐”，并维持该评级 [6] 报告核心观点 - 报告看好AI应用、文化出海等主题方向，并重点关注游戏、IP、短剧、营销、出版等子板块 [6] - 报告建议关注巨人网络、恺英网络、完美世界、三七互娱、世纪华通、吉比特、神州泰岳、浙数文化、昆仑万维、快手、心动公司、姚记科技、上海电影、芒果超媒、南方传媒、皖新传媒等标的 [9][33] 根据目录总结 1. 行情回顾 - 2026年3月16日至3月22日，申万传媒行业指数下跌3.78%，表现弱于同期沪深300指数（-2.19%）、上证指数（-3.38%）、深证成指（-2.90%），但强于创业板指（+1.26%）和恒生科技指数（-2.37%）[2][13] - 传媒细分板块中，影视院线（-5.15%）和游戏（-4.09%）跌幅居前，出版（-2.54%）跌幅相对较小 [2][13] - A股传媒板块周内涨幅前五个股为天地在线（+15.90%）、贵广网络（+14.51%）、出版传媒（+8.67%）、昆仑万维（+6.16%）、顺网科技（+2.56%）；跌幅前五个股为中信出版（-11.71%）、流金科技（-11.37%）、名臣健康（-11.33%）、电魂网络（-10.60%）、巨人网络（-9.34%）[16][17] 2. 重点行业数据 2.1 AI应用数据 - 本周（2026.3.16-2026.3.22）OpenRouter平台token调用量为20.4T，环比增长20.17% [3][18] - 调用量前五的模型中，国产模型占据四席，分别为MiMo-V2-Pro、Step 3.5 Flash、MiniMax M2.5、DeepSeek V3.2 [3][18] - 本周Deepseek、豆包、腾讯元宝、千问的IOS端预估下载量分别为26.48万、207.89万、102.11万、79.38万次，环比变化分别为-14.94%、-1.13%、+19.31%、-38.44% [3][18] 2.2 游戏数据 - 2026年3月21日，国内IOS端手游畅销榜前五名为《王者荣耀》、《和平精英》、《无畏契约：源能行动》、《穿越火线-枪战王者》、《炉石传说》[4][22] - 2026年2月，中国游戏市场实际销售收入为332.31亿元人民币，同比增长18.96% [4][24] - 客户端游戏市场销售收入88.7亿元，同比增长56.75% [4][24] - 移动游戏市场销售收入227.29亿元，同比增长9.05% [4][24] - 中国自研游戏海外市场销售收入21.14亿美元，同比增长40.46% [4][24] - 多款重点新游定档：腾讯《洛克王国：世界》（3月26日）、《王者荣耀世界》PC端（4月10日）；三七互娱《生存33天》（3月31日）；恺英网络《三国：天下归心》（4月16日）；完美世界《异环》（4月23日，官网预约量已突破2500万）[4][26][27] 2.3 影视数据 - 周度（3.16-3.22）国内电影总票房为3.27亿元人民币，票房前三名为《飞驰人生3》（6974.40万元，占比21.30%）、《河狸变身计划》（6620.18万元，占比20.2%）、《挽救计划》（4935.26万元，占比15.0%）[5][28][31] - 海外微短剧市场方面，3月9日至15日期间，DataEye海外微短剧APP素材投放榜TOP30的素材投放总量达88.6万组，较上期增加8.93% [5][29] - 昆仑万维旗下产品FreeReels（素材量15.8万）和DramaWave（素材量14.6万）分别位列投放榜第二和第三 [5][30] 3. 行业重点事件及公告 - **AI模型发布与进展**： - 阿里推出Qwen3.5-Max-Preview预览版，在LM Arena全球大模型竞技场取得1464分，助力阿里千问冲进全球前五、中国第一 [32] - 小米发布面向Agent时代的旗舰基座模型MiMo-V2-Pro，拥有超过1T总参数量，在Artificial Analysis榜单位列全球第八、国内第二 [32] - OpenAI发布GPT-5.4 mini和GPT-5.4 nano，其中GPT-5.4 mini运行速度较上一代提升2倍，输出价格为GPT-5.4的1/3 [32] - MiniMax推出M2.7模型，首次实现模型深度参与自我迭代 [32] - 昆仑万维天工AI大模型SkyReels V4登上Artificial Analysis榜单Text to Video (With Audio)赛道全球第一 [3][32] - **行业其他动态**： - 字节跳动以超过60亿美元的交易金额出售沐瞳科技给Savvy Games Group [32]

报告行业投资评级 - 推荐|维持 [4] 报告核心观点 - 看好AI应用、文化出海等主题方向，重点关注游戏、IP、短剧、营销、出版等子板块 [8][36] - 推荐关注巨人网络、恺英网络、完美世界、三七互娱、世纪华通、吉比特、神州泰岳、浙数文化、昆仑万维、快手、心动公司、姚记科技、上海电影、芒果超媒、南方传媒、皖新传媒等标的 [8][36] 行情回顾 - 报告期内（2026.3.9-2026.3.15），传媒行业（申万）下跌3.23%，跑输主要市场指数（沪深300上涨0.19%，上证指数下跌0.70%，深证成指下跌0.76%，创业板指上涨2.51%，恒生科技指数上涨0.48%）[1][12] - 细分板块普跌：游戏/电视广播/影视院线/广告营销/数字媒体/出版，分别下跌3.45%/1.70%/4.18%/3.83%/3.36%/0.78% [1][12] - 个股方面，A股传媒板块涨幅前五为中国科传（+19.69%）、顺网科技（+10.01%）、*ST返利（+8.15%）、粤传媒（+4.66%）、华智数媒（+4.65%）；跌幅前五为恺英网络（-11.44%）、中信出版（-10.99%）、蓝色光标（-9.27%）、博纳影业（-8.79%）、易点天下（-8.17%）[15][16] 重点行业数据：AI应用 - **AI模型调用量**：本周（2026.3.9-3.15）OpenRouter平台token调用量为16.9T，环比增长14.19% [2][18] - **模型调用排名**：调用量前五的模型为MiniMax M2.5、Step 3.5 Flash、DeepSeek V3.2、Gemini 3 Flash Preview、Claude Sonnet 4.6，其中国产模型占据前三席 [2][18] - **AI应用下载量**：本周DeepSeek、豆包、腾讯元宝、千问的七麦数据预估IOS端下载量分别为31.13万次、210.27万次、85.58万次、128.96万次，环比分别变化+7.39%、+0.38%、+22.66%、-21.60% [2][18] 重点行业数据：游戏 - **国内畅销榜**：3月14日国内IOS端手游畅销榜前五为《王者荣耀》、《和平精英》、《无畏契约：源能行动》、《三角洲行动》、《无尽冬日》 [3][22] - **重点游戏表现**：巨人网络《超自然行动组》IOS畅销榜排名13-31位；世纪华通《无尽冬日》排名3-5位，《奔奔王国》排名40位上下 [3][22] - **出海收入榜**：2026年2月中国手游海外收入（App Store + Google Play）前五名为《Gossip Harbor: Merge & Story》、《Whiteout Survival》、《Kingshot》、《Last Z: Survival Shooter》、《PUBG MOBILE》 [3][25][26] - **出海亮点**：心动网络《心动小镇》海外版上线第二个月，收入跃升至第11位，并登顶增长榜；受IP联动与活动带动，其单日收入峰值突破250万美元，2月游戏海外收入环比增长221%，推动发行商全球收入环比增长105% [3][25] - **新游定档**：腾讯《洛克王国：世界》定档3月26日；《王者荣耀世界》预计2026年4月上线；三七互娱《生存33天》定档3月31日；恺英网络《三国：天下归心》定档4月16日；完美世界《异环》全平台公测定档4月23日，官网预约量已突破2500万 [3][29][30] 重点行业数据：影视 - **电影票房**：周度（2026.3.9-3.15）国内电影总票房为3.72亿元 [7][31] - **票房排名**：冠军《飞驰人生3》周票房1.29亿元，占比34.60%；亚军《镖人：风起大漠》周票房6981.25万元，占比18.7%；季军《惊蛰无声》周票房5549.23万元，占比14.9% [31][34] - **短剧出海**：本期（3月2日-3月8日）DataEye海外微短剧APP素材投放榜TOP30的素材投放总量达81.3万组，较上期增加11.99% [7][32] - **投放排名**：NetShort以16.2万组素材位居榜首；昆仑万维旗下FreeReels（14万组）、DramaWave（13万组）分列第二、三位 [7][32][33] 行业重点事件 - **苹果政策调整**：自3月15日起，苹果下调中国App Store佣金率，标准佣金率由30%降至25%；小型企业计划及迷你应用合作伙伴计划下的符合条件的佣金率由15%降至12% [3][35] - **腾讯AI产品**：腾讯版“小龙虾”WorkBuddy于3月9日正式上线，兼容OpenClaw技能，主打易用、安全、办公场景 [2][35] - **AI模型进展**：英伟达发布最强开源权重模型Nemotron 3 Super，拥有1200亿参数（推理激活120亿），采用MoE架构，吞吐量飙升5倍 [2][35] - **云服务更新**：百度智能云发布零部署服务DuClaw；火山引擎上线开箱即用的云上SaaS版OpenClaw——ArkClaw [2][35] - **企业融资**：AI视频生成企业爱诗科技完成C轮融资，由鼎晖领投，资金将用于视频基础模型迭代、实时世界模型研发等 [35]

报告行业投资评级 - 投资评级：看好（维持）[1] 报告核心观点 - 核心观点：建议继续布局AI与游戏板块，认为OpenClaw渗透率提升将持续拉动模型Token量增长及算力云需求，垂直AI应用商业化或加速；同时，苹果降低中国区App Store佣金率将提升游戏公司净利率，且重磅新游上线在即，游戏板块调整后性价比突出，景气趋势持续向上[3][4] 根据相关目录分别总结 1、 行业数据综述 - 游戏数据：截至2026年3月14日，《三角洲行动》获内地iOS游戏免费榜第一，《王者荣耀》获内地iOS游戏畅销榜第一[12] - 预约数据：同期，《洛克王国：世界》为TapTap安卓预约榜第一（累计预约336万），《Hello Kitty My Dream Store》为iOS预约榜第一（累计预约53万）[12] - 重点游戏排名：腾讯《王者荣耀》周排名稳定在第1-2名，《三角洲行动》排名第3-4名；网易《梦幻西游》排名第5-9名，《蛋仔派对》排名第7-16名[16][21] - 新游预约热度：《异环》在TapTap安卓预约榜排名第二，累计预约554万，评分9.0，本周新增预约12万人[23] - 电影数据：2026年3月8日至14日，《飞驰人生3》获得周票房冠军，本周票房1.60亿元，累计票房达42.21亿元[26] - 网播数据：网播剧《逐玉》播映指数80.3排名第一；网播综艺《宇宙闪烁请注意》播映指数69.6排名第一[29][30] 2、 行业新闻综述 2.1、 AIGC - 国产模型调用量：OpenClaw带动国产模型调用量高增，2026年3月2日至8日，中国大模型周调用总量达4.19万亿Token，环比增长35%[33] - 头部产品动态：腾讯上线全场景AI智能体WorkBuddy并推出本土化SkillHub社区；百度上线“红手指Operator”应用，成为全球首款手机“龙虾”应用[3][32] - 模型进展：DeepSeek-V4及腾讯混元新模型（30B参数级别）或于2026年4月上线[33] - 融资与估值：月之暗面（Kimi）正在进行新一轮10亿美元融资，估值在3个月内提升超3倍至180亿美元；Kimi Claw上线后，2026年1月底以来20天收入超2025年全年[34] - 成本与版权：OpenAI计划整合Sora至ChatGPT，预计到2030年推理成本将超2250亿美元；字节跳动因版权纠纷暂停全球发布Seedance 2.0[31][34] 2.2、 游戏 - 苹果佣金调整：苹果宣布自2026年3月15日起，将中国大陆地区App Store标准佣金率由30%下调至25%，部分条件下由15%下调至12%，据估算全年或为中国游戏开发者额外带来约50亿元收入[36] - 出海表现：心动公司《心动小镇》海外版2026年2月收入峰值超250万美元，月收入环比增长221%[34] - 用户规模：2025年12月，微信小游戏月活用户规模前十名均超1200万；《开心消消乐》MAU达4649万，《王者荣耀》MAU达4273万[35] - 世界模型进展：谷歌DeepMind表示，由于内存限制，Genie 3生成的虚拟世界维持约1分钟后会出现崩溃，其功能更像生成式视频而非3D游戏世界，团队目标并非取代传统游戏，而是创造新体验[36] - 新游动态：完美世界《异环》国服/海外公测时间定于2026年4月23/29日，官网及TapTap累计预约量分别超2500万和555万，期待值9.0，报告认为其具备“爆款”潜力；恺英网络《三国：天下归心》将于2026年4月16日公测，全渠道预约量超300万[4] 2.3、 影视/IP - 平台数据：快手漫剧单日消耗突破1500万元[37] - IP开发：抖音上线漫剧IP库，超50万部番茄原创IP作品开放合作改编[38] - 公司上市：铜师傅港交所上市在即，招股书显示2022-2024年收入分别为5.03亿、5.06亿、5.71亿元，2025年前三季度收入4.48亿元[37] 3、 公告总结 - 汇量科技：2025年净利润为9500万美元，同比增长94%；同时公告授予CEO曹晓欢62,966,166股奖励股份（占已发行股份4%），归属条件与公司市值或调整后利润净额增长目标挂钩[3][41] - 恺英网络：董事长计划增持不低于1.5亿元股份，董事及全体高管计划增持不低于950万元股份，并于2026年3月13日完成增持975.05万元[42] - 新媒股份：2025年扣非净利润为6.61亿元，同比下降1.20%[40] 4、 板块行情综述 - 板块表现：2026年第11周（3月9日-13日），A股传媒板块下跌3.23%，表现弱于主要指数；子板块中游戏板块表现最好，上涨3.76%，影视板块表现较弱，下跌3.67%[43] - 超额收益：相对传媒指数和沪深300，游戏板块分别获得6.99%和3.57%的最高超额收益[43] - 个股涨跌：当周A股中国科传涨幅最大（+19.69%），ST春天跌幅最大（-12.42%）；美股迅雷涨幅最大（+25.67%），无忧英语跌幅最大（-25.20%）；港股汇量科技涨幅最大（+32.70%），阿里影业跌幅最大（-10.39%）[44][45][50][52]

报告行业投资评级 - 行业投资评级为“看好” [3] 报告核心观点 - 报告核心观点是“苹果税下降利好游戏；Openclaw利好互联网叙事反转” [2] - 苹果和谷歌渠道分成下降，游戏内容方议价能力提升，有望增厚利润或增加投入 [4] - OpenClaw Agent的流行和Token数据爆发，不仅利好大模型和云计算，也有助于腾讯等互联网公司实现叙事反转 [4] - 2026年游戏行业新品密集释放，形成催化 [4] - 泡泡玛特等潮玩公司受益于新IP合作与海外市场拓展 [4] 根据相关目录分别进行总结 行业动态与渠道变革 - 苹果自2026年3月15日起，将中国大陆区App Store标准费率从30%下调至25% [4] - 谷歌Play在全球废除最高30%的单一抽成模式，改为“20%内购服务费+5%支付结算费”的新结构，并开放第三方支付与应用商店 [4] - 渠道变革影响：游戏厂商可降低渠道开支，从而增厚利润或加大买量及研发投入；同时间接利好游戏广告，若更多区域开放第三方应用商店和侧载，将有助于第三方分发渠道的多元化和蓬勃发展 [4] - 后续需关注国内硬核联盟是否跟随下调分成，以及苹果在国内是否继续放开第三方支付和应用商店 [4] 游戏行业新品与重点公司 - 2026年游戏新品逐步释放、催化密集，包括：三七互娱《Last Asylum》、腾讯《洛克王国：世界》（3月26日）和《王者荣耀世界》（4月30日）、恺英网络《三国天下归心》（4月16日）、完美世界《异环》（4月23日）以及哔哩哔哩《三国百将牌》 [4] - 报告重点提及的游戏标的包括：腾讯、网易、哔哩哔哩、心动公司、世纪华通、巨人网络、恺英网络、三七互娱、完美世界等 [4] - 根据估值表，部分游戏公司2026年预期营收增长显著：世纪华通预期营收452亿人民币，同比增长19%；巨人网络预期营收90亿人民币，同比增长70%；恺英网络预期营收67亿人民币，同比增长28% [6] AI与互联网叙事 - OpenClaw Agent持续出圈，Token数据爆发，利好大模型（如Minimax）和云计算（如金山云、顺网科技、阿里、百度） [4] - 该趋势有助于腾讯等互联网企业叙事反转，报告指出腾讯稳健的现金流+微信超14亿用户是Agent的超级场景（社交+支付+小程序），市场低估了腾讯AI的后发赶超能力 [4] - 近期腾讯WorkBuddy等类OpenClaw产品热度领跑，验证了高频IM入口强大的裂变能力与场景穿透力 [4] 潮玩行业动态 - 泡泡玛特：labubu与三丽鸥合作款上线，公司受益于回购和业绩双重支撑 [4] - 3月财报季是强化市场对泡泡玛特北美市场拓展、IP矩阵扩张预期的关键时期，除Labubu外，Skulpanda、星星人等新IP持续崛起 [4] - 布鲁可2025年收入29.13亿人民币，同比增长30.0%；其海外业务在2025年下半年环比增长近100% [4] - 布鲁可的增长由变形金刚、假面骑士接力奥特曼拉动，后续新品重点关注积木车表现 [4] 投资推荐与关注列表 - 推荐列表分为四个方向：[4] 1. 互联网和AI：腾讯、哔哩哔哩、心动公司、快手-W、阿里巴巴、网易云音乐、美图 2. 潮玩：泡泡玛特、大麦娱乐 3. 游戏：世纪华通、巨人网络、三七互娱、恺英网络 4. 高分红：分众传媒 - 关注列表分为三个方向：[4] 1. 互联网和AI：Minimax、金山云、百度、阜博集团、汇量科技 2. 潮玩：布鲁可 3. 游戏：完美世界 重点公司财务数据摘要 (基于估值表) - **腾讯控股 (0700.HK)**：2026年预期营收8,453亿人民币，同比增长12%；预期归母净利润3,007亿人民币，同比增长16%；对应2026年预期PE为15倍 [6] - **哔哩哔哩 (9626.HK)**：2026年预期营收332亿人民币，同比增长9%；预期归母净利润30亿人民币，同比增长16%；对应2026年预期PE为24倍 [6] - **泡泡玛特 (9992.HK)**：2026年预期营收527亿人民币，同比增长36%；预期归母净利润184亿人民币，同比增长35%；对应2026年预期PE为13倍 [6] - **世纪华通 (002602.SZ)**：2026年预期营收452亿人民币，同比增长19%；预期归母净利润82亿人民币，同比增长33%；对应2026年预期PE为15倍 [6] - **阿里巴巴 (9988.HK)**：2026年预期营收11,187亿人民币，同比增长9%；预期归母净利润1,222亿人民币，同比增长27%；对应2026年预期PE为18倍 [6]

报告行业投资评级 - 行业投资评级为“推荐” [4] 报告核心观点 - 报告核心观点是看好AI应用、文化出海等主题方向，重点关注游戏、IP、短剧、营销、出版等子板块 [9] 行情回顾 - 报告期内（2026年3月2日至3月8日），传媒（申万）行业指数下跌6.97%，表现显著弱于主要市场指数（沪深300指数下跌1.07%，上证指数下跌0.93%，深证成指下跌2.22%，创业板指下跌2.45%，恒生科技指数下跌3.67%）[1][15] - 传媒各细分板块普跌，其中数字媒体板块下跌8.24%，广告营销和影视院线板块均下跌8.01%，电视广播板块下跌7.38%，游戏板块下跌6.04%，出版板块下跌5.77% [1][15] - 个股方面，A股传媒板块中，新华传媒、ST联合、卓创资讯涨幅居前；流金科技、名臣健康、顺网科技等跌幅居前 [18][19] AI应用数据 - **模型调用活跃**：报告期内，OpenRouter平台AI模型Token调用量达14.8T，环比增长8.82% [2][22] - **国产模型表现突出**：OpenRouter平台调用量前五的模型中，国产模型占据三席，阶跃星辰的Step 3.5 Flash新进入前五，其开源后热度攀升，连续两日在OpenClaw平台调用量位居全球第一 [2][22][38] - **移动端应用增长强劲**：根据七麦数据，报告期内DeepSeek、腾讯元宝的IOS端预估下载量环比分别增长13.18%和7.32% [2][22] - **月度榜单显示国产AI崛起**：2026年2月AI产品全球榜单显示，APP端国产AI增长显著，字节“豆包”月活跃用户（MAU）达3.15亿，环比增长87.38%；阿里“千问”MAU从1月的3105万飙升至2月的2.03亿，环比增速高达552.83% [25][26] 游戏数据 - **头部游戏排名稳定**：3月7日国内IOS端移动游戏畅销榜前五名分别为《王者荣耀》、《和平精英》、《三角洲行动》、《无尽冬日》和《金铲铲之战》 [3][27] - **重点公司产品表现**：报告期内，世纪华通旗下《无尽冬日》在IOS畅销榜排名第3至6位；巨人网络《超自然行动组》排名第15至24位 [3][27] - **小游戏市场格局**：2月微信小游戏畅销榜前十中，《我的花园世界》、《三国：冰河时代》、《无尽冬日》位列前三；发行商方面，三七互娱以7款产品入榜位居第一 [3][28][29] - **新游储备丰富**：多家公司有重点产品定档，包括：恺英网络参投的AI陪伴产品《EVE》（预计3月14日上线）及《三国：天下归心》（定档4月16日）、腾讯《洛克王国：世界》（定档3月26日）与《王者荣耀世界》（预计2026年4月上线）、完美世界《异环》（定档4月23日，官网预约量已突破2500万） [3][31][32] - **平台政策利好**：谷歌公告下调Google Play分成比，应用内购基础抽成降至20%，订阅费用抽成降至10%，对于美国、英国、欧盟地区需额外支付5%服务费，此举利好游戏出海 [3][37] 影视数据 - **电影票房**：报告期内（3月2日至8日）国内电影总票房为8.27亿元，票房前三名分别为《飞驰人生3》（3.49亿元，占比42.10%）、《镖人：风起大漠》（1.58亿元，占比19.1%）和《惊蛰无声》（1.35亿元，占比16.2%） [33][36] - **短剧出海投放活跃**：在2月23日至3月1日期间，海外微短剧APP素材投放TOP30的总量达72.6万组，较上期增加13.28% [8][34] - **头部短剧应用**：昆仑万维旗下DramaWave和FreeReels在海外微短剧APP素材投放榜中分别位列第二和第三，投放素材量分别为12.2万和11.7万 [8][35] 行业重点事件 - **AI模型与开源进展**： - OpenAI发布最新模型GPT-5.4 [2][37] - 谷歌推出轻量级模型Gemini 3.1 Flash-Lite，声称首字响应速度提升2.5倍 [2][37] - 开源智能体项目OpenClaw的GitHub星标数超过24.8万，超越Linux成为最受欢迎开源项目 [2][37] - 阶跃星辰开源Step 3.5 Flash模型的预训练、中训练及训练框架 [2][38] - 阿里巴巴开源四款Qwen3.5小尺寸模型 [38] - **产业合作**：AI云服务企业CoreWeave与Perplexity达成多年期推理算力交易 [2][37] 投资建议与关注标的 - 报告建议关注AI应用、文化出海主题，重点布局游戏、IP、短剧、营销、出版等子板块 [9] - 具体推荐关注的标的包括：巨人网络、恺英网络、完美世界、三七互娱、世纪华通、吉比特、神州泰岳、浙数文化、昆仑万维、快手、心动公司、姚记科技、上海电影、芒果超媒、南方传媒、皖新传媒等 [9] - 报告附有重点公司盈利预测表，对上述多家公司给出了“买入”或“增持”评级及盈利预测 [12]

报告投资评级 - 行业投资评级为“推荐” [4] 报告核心观点 - 报告看好AI应用、文化出海等主题方向，重点关注游戏、IP、短剧、营销、出版等子板块 [39] - 报告推荐关注巨人网络、恺英网络、完美世界、三七互娱、世纪华通、吉比特、神州泰岳、浙数文化、昆仑万维、快手、心动公司、姚记科技、上海电影、芒果超媒、南方传媒、皖新传媒等标的 [39] 行情回顾 - 2026年3月2日至3月8日，传媒行业（申万）下跌6.97%，表现显著弱于同期沪深300指数（-1.07%）、上证指数（-0.93%）、深证成指（-2.22%）、创业板指（-2.45%）和恒生科技指数（-3.67%）[15] - 传媒细分板块普跌，其中游戏/电视广播/影视院线/广告营销/数字媒体/出版分别下跌6.04%/7.38%/8.01%/8.01%/8.24%/5.77% [15] - 个股方面，A股传媒板块中新华传媒、ST联合、卓创资讯涨幅居前；流金科技、名臣健康、顺网科技等跌幅居前 [18][19] AI应用数据 - **AI模型调用活跃**：2026年3月2日至3月8日，OpenRouter平台token调用量为14.8T，环比增长8.82% [2][22] - **国产模型表现突出**：OpenRouter平台调用量前五的模型中，国产模型占据三席，阶跃星辰Step 3.5 Flash新进入Top 5 [2][22] - **AI应用下载量分化**：同期，DeepSeek/豆包/腾讯元宝/千问的IOS端预估下载量分别为28.99/209.47/69.77/164.49万次，环比变化分别为+13.18%/-0.12%/+7.32%/-18.77% [2][22] - **2月全球AI产品榜单**： - **Web端**：Anthropic（Claude）月访问量2.9611亿，环比增长43.07%；即梦AI月访问量1693万，环比增长72.85%；昆仑万维Mureka月访问量437万，环比增长38.45% [25][26] - **APP端**：国产AI应用增长显著，字节豆包月活跃用户（MAU）达3.1531亿，环比增长87.38%；阿里千问MAU从1月的3105万飙升至2月的2.0269亿，环比增长552.83%；腾讯元宝MAU为1.0945亿，环比增长24.03% [25][26] 游戏数据 - **畅销榜格局**：2026年3月7日，国内IOS端移动游戏畅销榜前五为《王者荣耀》、《和平精英》、《三角洲行动》、《无尽冬日》及《金铲铲之战》 [3][27] - **重点公司游戏表现**：报告期内，世纪华通旗下《无尽冬日》排名3-6位，《奔奔王国》排名约40位；巨人网络《超自然行动组》排名15-24位 [3][27] - **小游戏市场**：2月微信小游戏畅销榜前十中，《我的花园世界》、《三国：冰河时代》、《无尽冬日》位列前三 [3][28] - **新游储备**： - 恺英网络参投的AI陪伴产品《EVE》预计3月14日上线，其另一产品《三国：天下归心》定档4月16日 [3][31] - 腾讯《洛克王国：世界》定档3月26日，《王者荣耀世界》预计2026年4月上线 [3][31][32] - 完美世界《异环》定档4月23日，官网预约量已突破2500万 [3][31][32] - B站《三国：百将牌》将于3月18日开启计费删档测试 [3][31] 影视与短剧数据 - **电影票房**：2026年3月2日至3月8日，国内电影总票房为8.27亿元，票房冠军《飞驰人生3》周票房3.4862亿元，占比42.10% [33][36] - **短剧出海投放**：2026年2月23日至3月1日，DataEye海外微短剧APP素材投放榜中，NetShort以12.6万组素材量位居榜首，DramaWave（12.2万组）、FreeReels（11.7万组）分列二、三位 [8][34][35] - **短剧投放总量增长**：同期，TOP30海外微短剧APP的素材投放总量达72.6万组，较上期增加13.28% [8][34] 行业重点事件 - **AI模型与技术进展**： - OpenAI发布最新模型GPT-5.4 [2][37] - 谷歌推出轻量级模型Gemini 3.1 Flash-Lite，首字响应速度提升2.5倍 [2][37] - 阶跃星辰开源Step 3.5 Flash的预训练/中训练/训练框架，该模型连续两日冲上OpenClaw榜首 [2][38] - 阿里开源四款Qwen3.5小尺寸模型（0.8B/2B/4B/9B） [38] - 开源智能体项目OpenClaw的GitHub星标数超过24.8万，超越Linux [2][37] - **产业合作与政策**： - AI云服务商CoreWeave与Perplexity达成多年期推理算力交易 [2][37] - **Google Play下调分成比例**：应用内购抽成降至20%，订阅费用抽成降至10%；在美国、英国、欧盟地区需额外支付5%的服务费，利好游戏出海 [3][37]

行业投资评级 - 投资评级：看好（维持） [1] 核心观点 - **AI应用持续火热，商业化加速**：OpenClaw开源个人AI助手平台于2026年3月1日以25.2万颗星登顶GitHub软件星标历史第一，其火热出圈有望拉动模型Token量及推理算力、上云需求[3]。Suno AI音乐生成平台年经常性收入（ARR）突破3亿美元，Cursor年化收入超过20亿美元，Anthropic ARR接近190亿美元，显示垂直AI应用用户规模和商业化收入高速增长[3][29][33] - **游戏行业迎来多重利好，景气度有望延续**：谷歌宣布自2026年6月30日起，将美国、英国和欧洲经济区Google Play应用商店抽成比例从30%降至20%，此举或显著提升海外收入占比高的国内游戏公司净利率[4]。完美世界旗下二次元开放世界游戏《异环》预约量火爆，截至3月8日官网及TapTap预约量分别超过2500万和540万，具备“爆款”潜力，其上线或驱动游戏行业高景气延续[4] - **板块估值性价比凸显，建议聚焦AI与游戏**：近期传媒板块调整使得游戏板块估值性价比进一步凸显[4]。报告建议继续布局大模型（AI入口）、AI漫剧/短剧/音乐/社交等垂直应用、算力云以及游戏板块，并看好世界模型等AI技术对游戏玩法升级和流量价值的提升作用[3][4] 行业数据综述 - **游戏榜单**：截至2026年3月7日，《熊出没之熊大快跑》为内地iOS游戏免费榜第一，《王者荣耀》为内地iOS游戏畅销榜第一[11]。在TapTap平台上，《异环》为安卓预约榜第一，累计预约人数542万，TapTap评分9.0；《Hello Kitty My Dream Store》为iOS预约榜第一[11][21][22] - **电影市场**：2026年3月1日至7日，电影《飞驰人生3》以4.12亿人民币的周票房获得冠军，累计票房达40.60亿人民币[23] - **网络内容**：网播剧《玫瑰丛生》播映指数第一（77.9），网播综艺《周五晚高疯》播映指数领先（70.3）[26][27] 行业新闻与动态 - **AIGC领域**： - **技术突破与商业化**：Seedance 2.0视频生成模型定价公布，生成一条15秒标准视频成本约8.65元至14.21元[33]。OpenAI发布首个能力大一统模型GPT-5.4，集成了推理、编程、计算机原生交互等多方面能力[34] - **应用出圈与收入高增**：OpenClaw登顶GitHub星标榜，国内安装需求旺盛[3][31]。Suno付费用户超200万，ARR达3亿美元；Anthropic ARR接近190亿美元，较2025年底的90亿美元大幅提升[29][33] - **游戏领域**： - **政策利好**：谷歌降低Play商店抽成至20%，并开放第三方支付与应用商店，为出海游戏释放利润空间[4][34] - **产品与市场**：AI短剧在TikTok上表现强劲，例如一部“人猿泰山”题材剧集7天播放量超3.3亿[36]。国内大厂调整海外工作室策略，腾讯网易海外一方工作室数量有所减少[35] - **影视领域**：AI技术应用于短剧创作，在海外平台取得爆发式流量，单剧7天播放量可超过3亿[36] 公司业绩与公告 - **哔哩哔哩**：2025年实现总营业收入303.48亿元人民币，同比增长13.1%；净利润11.94亿元人民币，同比增长188.62%[36] - **心动公司**：2025年预计收入不少于571.0亿元人民币，同比增长约13.9%；净利润预计不少于158.0亿元人民币，同比增长约77.4%[38] - **百奥家庭互动**：2025年净亏损预计扩大至7200万至7950万元人民币，主要因一项游戏公司投资失利导致一次性减损约4500万元人民币[37] 板块行情表现 - **整体表现**：2026年第10周（3月2日-6日），A股传媒板块下跌6.97%，表现落后于上证综指（-0.93%）、沪深300（-1.07%）等主要指数[39] - **子板块分化**：传媒七大子板块中，游戏板块表现最好，周跌幅仅为0.05%；营销板块表现较弱，周跌幅为7.24%。游戏板块相对传媒指数和沪深300均获得了最高的超额收益，分别为6.92%和1.02%[39][43][45] - **个股涨跌**： - A股：勤上股份周涨幅最大（+12.58%），顺网科技周跌幅最大（-13.78%）[39][40] - 美股：猎豹移动周涨幅最大（+24.88%），哔哩哔哩周跌幅最大（-11.58%）[39][46] - 港股：汇量科技周涨幅最大（+6.89%），百奥家庭互动周跌幅最大（-11.90%）[39][47] 重点公司推荐 - **大模型与AI入口**：重点推荐腾讯控股、快手，受益标的包括智谱、Minimax、阿里巴巴、昆仑万维[3] - **AI漫剧/短剧**：重点推荐阅文集团，受益标的包括中文在线、掌阅科技、华策影视、荣信文化等[3] - **AI音乐/社交**：重点推荐网易云音乐，受益标的包括盛天网络等[3] - **算力云**：重点推荐顺网科技，受益标的包括浙数文化等[3] - **游戏板块**：重点推荐完美世界、恺英网络、心动公司、巨人网络、吉比特，受益标的包括世纪华通、三七互娱等[4]

报告投资评级 - 行业投资评级：看好（维持）[1] 报告核心观点 - **AI技术驱动应用商业化加速**：OpenClaw等AI应用持续火热，Suno等垂直AI应用商业化收入（ARR）高速增长，大模型能力提升正推动AI从聊天工具向“会做事”的管家系统演进，预计将拉动模型Token消耗、推理算力及上云需求[3] - **游戏行业迎来政策与产品双重利好**：谷歌宣布降低应用商店抽成比例至20%，并开放第三方支付，此举有望显著提升海外收入占比较高的中国游戏公司净利率；同时，完美世界《异环》等重磅新游预约量火爆，具备成为高流水、大DAU长青游戏的潜力，行业景气度有望延续[4] - **板块估值性价比凸显，建议聚焦AI与游戏主线**：近期传媒板块调整后，游戏板块估值吸引力增强，叠加AI技术突破（如世界模型）对游戏玩法升级的助力，报告建议继续布局大模型（AI入口）、AI垂直应用（漫剧/短剧/音乐/社交）、算力云以及游戏板块[3][4] 行业数据与市场表现总结 - **行业数据综述**： - 游戏方面：截至2026年3月7日，《熊出没之熊大快跑》为内地iOS游戏免费榜第一，《王者荣耀》为内地iOS游戏畅销榜第一[11] - 新游预约：完美世界《异环》在TapTap安卓预约榜排名第一，累计预约人数达542万，TapTap期待值9.0[21] - 电影方面：电影《飞驰人生3》以4.12亿人民币周票房获得冠军，累计票房达40.60亿人民币[23] - **板块行情综述**： - A股传媒板块在2026年第10周（3月2日-3月6日）下跌6.97%，表现落后于主要市场指数[39] - 子板块中，游戏板块表现最好，周跌幅仅为0.05%，相对传媒指数和沪深300分别获得6.92%和1.02%的超额收益[39] - 个股方面，A股勤上股份周涨幅最大（+12.58%），顺网科技周跌幅最大（-13.78%）；美股猎豹移动周涨幅最大（+24.88%），哔哩哔哩周跌幅最大（-11.58%）；港股汇量科技周涨幅最大（+6.89%），百奥家庭互动周跌幅最大（-11.90%）[39][40][46][47] AI与内容行业动态总结 - **AIGC技术进展与商业化**： - **模型与平台**：OpenClaw于2026年3月1日以25.2万颗星登顶GitHub软件星标历史第一[3][31]；阿里发布Qwen3.5小模型系列[32]；OpenAI发布首个能力大一统模型GPT-5.4[34]；Anthropic年化收入（ARR）接近190亿美元[33] - **应用商业化**：AI音乐生成平台Suno付费用户超200万，年经常性收入（ARR）突破3亿美元[3][29]；AI编程助手Cursor年化收入超20亿美元[30]；Seedance 2.0视频生成模型定价约为1秒1元人民币[33] - **内容应用**：AI短剧在TikTok上表现突出，例如一部“人猿泰山”题材剧集7天播放量超3.3亿[36] - **游戏行业政策与动态**： - **政策利好**：谷歌宣布自2026年6月30日起，将美国、英国和欧洲经济区（EEA）的Google Play应用商店抽成比例从30%降至20%，订阅类应用抽成最低或降至10%[4][34][35] - **产品动态**：恺英网络投资的AI情感陪伴应用《EVE》将于3月14日公测；完美世界《异环》将于4月23/29日开启全平台公测[4] - **市场调整**：腾讯、网易等国内大厂正在缩减海外第一方工作室规模[35] 重点公司业绩与推荐标的 - **公司业绩**： - 哔哩哔哩2025年实现净利润11.94亿元人民币，同比增长188.62%[36] - 心动公司预计2025年净利润不少于15.8亿元人民币，同比增长约77.4%[38] - 百奥家庭互动预计2025年净亏损扩大至7200万至7950万元人民币[37] - **重点推荐标的**： - **大模型/AI入口**：重点推荐腾讯控股、快手[3] - **AI垂直应用**： - AI漫剧/短剧：重点推荐阅文集团[3] - AI音乐/社交：重点推荐网易云音乐[3] - **算力云**：重点推荐顺网科技[3] - **游戏板块**：重点推荐完美世界、恺英网络、心动公司、巨人网络、吉比特[4] - **受益标的**：报告列出了包括智谱、Minimax、阿里巴巴、昆仑万维、中文在线、掌阅科技、世纪华通、三七互娱等在内的多家公司[3][4][48]