首发经济与城市商贸 - 杭州等长三角城市成为国际品牌首发全球新品、落地品牌首店、设立全球总部的首选地 依托中国超大规模市场优势 首发经济成为拉动市场消费的火车头[1] - 2025年开年以来杭州首发经济表现亮眼 例如人形机器人网上首发一机难求 国际美妆品牌西湖快闪活动成为打卡地 网红奶茶店首开排单需等待两三个小时[1] - 首店经济是区域营商环境的直接反映和城市商贸繁荣程度的晴雨表 杭州2024年共引进各类首店超200家[5] 杭州武林商圈首店引进 - 拱墅区是杭州首店经济热土 其天水街道面积仅1.37平方公里 坐落商业商务楼宇面积超130万平方米 包括40幢商务楼宇和11幢亿元楼 云集杭州大厦、杭州中心、银泰百货等顶流商场[5] - 武林商圈2024年上半年引进市级及以上首店38家、首秀首展9个 下半年恒隆广场分阶段开幕将为杭州首发经济注入新活力[5] 富士胶片影像空间案例 - 杭州中心的X-SPACE富士胶片影像空间是全国第四家、浙江首家 该空间是集产品体验、摄影教育、专业影棚、影像处理、艺术画廊、交流活动于一体的影像共享空间 有别于传统销售型店铺[2] - 该影像空间开业半年来成为摄影发烧友打卡地 开业当天人流量突破5000人次 除产品陈列外 还持续提供免费影像展览与公益摄影教育资源[4]

隆福寺项目与国庆活动 - 二期开业后的隆福寺成为故宫-王府井-隆福寺经典旅游线路的重要一环 通过丰富活动吸引大量游人 [1] - 项目融合百年文脉与市井烟火 打造消费新地标 为假期增添别样韵味 [1][8] - 举办汇聚全国近百余家老字号的晋京展示活动 涵盖特产美食 中医中药 工艺美术等多个领域 [2] - 活动通过品牌推介 现场品鉴 互动体验等方式展示老字号及各地特产精品 [4] - 同步开幕北京老字号饮食文化活化展 以三餐四季为脉络呈现北京传统餐饮时代新貌 [6] 消费创新政策支持 - 财政部 商务部发布通知 将在全国开展消费新业态 新模式 新场景试点工作 [8] - 计划在全国选择约50个城市进行试点 每个城市提供2亿元至4亿元资金支持消费创新 [10] - 政策旨在支持健全首发经济服务体系 包括开设高能级首店 旗舰店 概念店 举办时尚服饰 消费电子等领域的首发 首秀 首展活动 [12] - 支持创新多元化服务消费场景 包括打造商旅文体健融合的新场景 推动重点商圈 文旅集聚区升级 支持赛事演出进商圈 打造夜间消费集聚区 [13] - 支持优质消费资源与知名IP跨界联名 开发IP周边产品 开设主题店等沉浸式消费空间 联动国潮及传统文化资源 [14] 消费升级趋势与市场前景 - 政策引导的消费创新代表消费结构的深层升级 而非简单的销售方式改变 [16] - 未来消费趋势体现在商旅文体健融合的新场景 如古城墙下的音乐会 废旧厂房改造的电竞馆 印有非遗纹样的产品等 [20] - 消费新场景蕴含巨大增长潜力 例如《哪吒2》带火文旅消费 江苏苏超赛事带动380亿元消费 [21] - 到2025年 中国社会消费品零售总额有望突破50万亿元 增长点集中于新潮好玩的消费场景 [21]

活动概览 - 普陀区国庆中秋促消费主场活动启动仪式在环宇城MAX举行，旨在为区域消费市场注入活力 [3] - 活动聚焦夜间经济、首发经济、外摆经济、汽车经济、银发经济等新业态 [3] - 活动巧妙融合光影艺术、时尚发布与消费体验，展现区域在促进消费和创新消费场景方面的新实践 [3] 汽车消费举措 - 长征、桃浦两镇的汽车产业园区推出汽车促消费政策，计划投入1000万元补贴以激发汽车消费市场潜能 [3] - 该补贴旨在为消费者带来购车优惠，助力汽车消费市场升温 [3] 银发经济举措 - 环宇城系统展示了适老化消费场景与服务举措，并已成功打造上海首个“长者友好商城” [4] - 普陀区将以此为契机，进一步引导商业载体推进适老化改造，打造更具包容性的消费空间以满足老年群体需求 [4] 消费场景与活动创新 - “幻影循光2025FW FASHION SHOW”作为压轴环节在环宇城银杏大道上演，汇聚众多国际品牌秋冬新系列 [5] - 秀场光影交织并与汽车展示区形成互动，成为融合时尚、工业美学与数字艺术的沉浸式盛宴 [5] - 围绕“MAX循野季”主题，环宇城自9月下旬推出一系列沉浸式、互动型消费体验活动，涵盖艺术、光影、时尚、科技等领域 [7] 区域促消费策略 - 普陀区围绕“活动+产品+服务+政策”构建促消费计划，突出标杆带动与场景创新，强化跨界联动 [7] - 计划包括一场大型区域定制活动、三场特色主题活动及多场商圈活动，形成“一商圈一特色”的矩阵 [7] - 特色活动矩阵以非遗文化、甜蜜经济、光影艺术等为脉络，旨在持续吸引消费者并激活双节消费市场 [7]

编者按：家国同庆，双节共欢。当团圆味道遇上喜庆氛围，消费市场正涌动着蓬勃活力。商圈、景点开足马力，线上线下供销两旺，从精彩纷呈的消促活 动、五花八门的氛围打造到琳琅满目的丰富供给，无不点燃着全民消费热情。这股热潮，既映照人们对美好生活的向往，更传递出江苏消费市场持续向好的 强劲脉动。 当国庆遇上中秋，"双节"碰撞出8天小长假。如何通过氛围营造、消促活动等引流，带来实实在在的热度和"留量"？记者在国庆假期前夕进行实探采访。 浓密的胡须包裹住下半张脸、湛蓝色的眼睛充满忧郁不羁，这是寻找独角兽（Finding Unicorn）运营的独立IP潮玩farmer bob形象。 在万象天地，记者还发现了不少迎接双节的消费"小巧思"。电影IP浪浪山小妖怪联动苏影紫金影业开设南京限定快闪店，售卖各类周边，包括公仔毛绒玩 具、气味香薰、文创手提包等等。此外，10月4日至7日，来自全国各地的面包品牌以SHAKE MARKET中秋特别企划为主题，"时髦面包"齐聚南京，其中 90%的外地宝藏面包为首次进入南京市场。 据南京万象天地相关工作人员介绍，双节之际，万象天地紧抓"首发经济+首店首展+明星IP"矩阵，不仅带来山下有松、TERRA ...

政策资金支持 - 国家发展改革委和财政部已下达全年3000亿元中央资金用于消费品以旧换新，其中第四批资金为690亿元 [1] - 以旧换新政策带动显著消费效果，1至8月全国共有3.3亿人次申领补贴，带动相关商品销售额超过2万亿元 [1] - 限额以上单位家用电器和音像器材、文化办公用品、家具、通讯器材类商品零售额同比分别增长28.4%、22.3%、22.0%、21.1%，支撑社会消费品零售总额同比增长4.6% [1] 消费对经济的拉动作用 - 2025年二季度最终消费支出对经济增长贡献率为52.3%，消费已成为拉动经济增长的基础性力量 [2] - 国家政策着力点转向惠民生、促消费，以消费提振畅通经济循环，以消费升级引领产业升级 [2] - 中央经济工作会议提出大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求 [2] 服务消费促进措施 - 商务部等9部门发布《关于扩大服务消费的若干政策措施》，围绕财税支持、供给优化等五方面提出19项举措 [2] - 措施包括实施服务消费提质惠民行动，开展“服务消费季”系列促消费活动，并发展首发经济和消费新场景 [3] - 鼓励延长热门文博场馆及景区营业时间，优化预约方式，并支持引进和举办国内外优秀体育赛事 [3] 文旅消费升级趋势 - 消费者在节假日出行中更注重体验和精神层面的获得感，推动文旅产业从传统打卡式旅游向体验式消费升级 [4] - 许多城市的博物馆、景区推陈出新，现象级赛事吸引人流，服务产品成为提振消费的重要引擎 [4] - 政策措施探索优化学生假期安排，鼓励设置中小学春秋假，以增加旅游出行等服务消费时间 [4] 节假日消费机遇 - 国庆中秋“双节”期间的服务消费措施被视作提振消费和推动文旅产业转型升级的重要契机 [5] - 文旅等服务类消费被定位为扩大消费的重要引擎 [5]

资金下达与政策实施 - 国家发展改革委会同财政部已向地方下达今年第四批690亿元超长期特别国债支持消费品以旧换新资金 全年3000亿元中央资金已全部下达[1] - 有关部门在今年1月 4月 7月分三批下达超长期特别国债支持消费品以旧换新资金[1] - 下一步将组织地方均衡有序支出补贴资金 加强监管 推动补贴资金用到实处[1] 政策成效与行业影响 - 今年1—8月全国共有3.3亿人次申领消费品以旧换新补贴 带动相关商品销售额超过2万亿元[1] - 限额以上单位家用电器和音像器材类商品零售额同比增长28.4% 文化办公用品类增长22.3% 家具类增长22.0% 通讯器材类增长21.1%[1] - 上述增长支撑社会消费品零售总额同比增长4.6%[1] 未来政策方向 - 将平稳有序实施消费品以旧换新政策并做好政策接续[2] - 将加快首发经济 数字消费 "人工智能+消费"等领域政策的出台和实施[2] - 将分类施策促进文旅 赛事 露营等服务消费以进一步扩大内需[2]

政策核心内容 - 财政部与商务部计划在全国遴选约50个地市级及以上城市开展为期两年的消费新业态新模式新场景试点 [1] - 中央财政将根据城市规模提供资金补助，超大特大城市最高可获得4亿元/城，大城市为3亿元/城，其他城市为2亿元/城 [2] - 补助资金分两批下达，首批于试点启动第一年下达，剩余资金根据绩效评价结果拨付 [2] 试点城市遴选标准与支持重点 - 申报城市覆盖直辖市、计划单列市、省会城市及地级市，最终筛选约50个 [2] - 遴选重点向人口基数大、带动作用强、发展潜力好的超大特大城市倾斜 [2] - 评审重点考察城市统一大市场建设情况、营商环境、促消费工作基础、数据治理能力、消费市场发展潜力及政策环境 [7] 重点支持方向一：健全首发经济服务体系 - 支持打造首发中心、首发经济集聚区及多层次的新品发布平台载体 [3] - 支持国内外品牌开设高能级首店、旗舰店、概念店，并推动其向总店、总部提升发展 [3] - 支持在时尚服饰、消费电子、美妆、潮玩、家居、汽车、智能终端、运动潮品及服务消费领域举办具有创新性、引领性的首发首秀首展活动 [3] 重点支持方向二：创新多元化服务消费场景 - 推动形成服务消费集聚区，支持商圈、文旅区、商超及废旧工业厂区向多元消费场景升级 [3] - 拓展文化时尚、健康体育、艺术展览、主题社交、休闲娱乐等服务消费功能，推动重点赛事及演出进商圈、街区、景区 [3] - 发展夜间经济，打造夜间文化和旅游消费集聚区，支持外贸优品展销中心、特色购物中心及商业街优化升级 [3] 重点支持方向三：优质消费资源与知名IP跨界联名 - 支持围绕本地特色文化，联动国潮动漫影视IP及文博、非遗、历史文化名城等资源，推出综合性消费场景 [4] - 支持老字号企业及新消费品牌企业开设新店、旗舰店，开发“老牌新品”与“国货潮品” [4] 政策预期目标与影响 - 政策旨在通过供给侧创新满足人民群众品质化、差异化的美好生活需要 [5] - 通过培育消费新业态新模式新场景，强化示范引领，提升消费领域创新活力并推广典型经验 [5] - 试点将促进零售、餐饮住宿、文化娱乐、旅游出行、体育休闲、健康、家政等生活性服务业扩容升级，创造更多就业岗位，发挥服务业就业吸纳器作用 [5] 资金使用规范 - 补助资金不得用于新建扩建基础设施、支付罚款、赞助、偿还债务、人员经费及明令禁止的支出项目 [7] - 禁止弄虚作假骗取、套取补助资金 [7]

政策核心内容 - 财政部与商务部在国庆长假前夕发布两项重磅政策，旨在通过财政补助支持消费新业态和国际化消费环境建设 [1][2][3] 消费新业态新模式新场景试点 - 政策计划支持约50个城市开展试点，优先向人口基数大、带动作用强的超大特大城市倾斜，实施期为两年 [3] - 中央财政对试点城市分档补助：超大特大城市每个城市合计补助4亿元，大城市每个城市合计补助3亿元，其他城市每个城市合计补助2亿元，资金分两批下达 [5][6] - 支持方向包括健全首发经济服务体系，如打造首发中心、集聚区，支持国内外品牌开设高能级首店、旗舰店，并推动在时尚服饰、消费电子、美妆、汽车等领域的首发首秀首展活动 [4] - 支持创新多元化服务消费场景，推动人工智能、元宇宙等技术在文娱、旅游、健康、体育领域应用，发展夜间经济，打造商旅文体健融合的消费新场景 [4] - 支持优质消费资源与知名IP跨界联名，开发周边产品，开设主题店等沉浸式消费空间，培育新型消费龙头企业 [5] 国际化消费环境建设试点 - 政策计划支持约15个城市开展试点，包括国际消费中心城市及其他消费带动作用强、境外旅客较多的城市，实施期为两年 [8] - 中央财政对试点城市分档补助：国际消费中心城市每个城市合计补助2亿元，其他城市每个城市合计补助1亿元，资金分两批下达 [2][8] - 支持方向包括丰富高品质消费供给，聚焦IP、数字、绿色、智能等主题，支持重点商圈改造，打造国际消费集聚区和入境消费友好型商圈，培育有国际影响力的本土品牌，并大力发展离境退税 [9] - 优化涉外支付服务，提升商圈、景区、酒店等涉外场所外卡POS机覆盖率，支持商户安装或升级外卡POS机，并优化现金使用环境，增设外币兑换点 [9] - 提升国际化服务水平，支持完善多语种标识和便利服务设施，丰富多语种产品及服务清单，增加小语种志愿者服务并开展工作人员外语培训 [10]

活动概况 - 活动主题为“激情全运 畅购广州”，于9月29日晚正式启幕，将持续至12月31日 [1] - 活动覆盖全市11区，联动超过10000家商户，推出超过3000场活动 [1] - 活动采用线上线下融合模式，旨在打造多元消费新体验 [1] 活动亮点与特色 - 紧扣十五运会和残特奥会契机，将运动元素作为核心亮点，重点商圈和品牌企业推出“全运惠民消费套餐” [2] - 首次采用AI人机对话技术，在开幕式现场生成并发布促销优惠，以互动方式将福利精准送达消费者 [2] - 以正佳广场为主会场，联动万菱汇等核心商圈举办创意户外市集，融合购物、美食、文创、运动等多元元素 [2] - 设置艺术美陈、互动游戏、新能源汽车展示、面包文化节等环节，营造沉浸式逛玩氛围 [2] - 与多个头部电商平台合作，通过首发经济、Citywalk、盲盒抽奖等新玩法构建覆盖全龄、触达年轻群体的消费矩阵 [5] 促销与补贴政策 - 购物节期间提供积分兑换、满额赠礼、超值团购券等多重福利叠加释放 [2] - 在汽车消费领域投入3亿元补贴，针对含税价10万元以上的新车提供4000元到5000元不等的补贴，并配套价值千元以上的家电、家居、餐饮等消费权益包 [5] 服务与品质提升 - 广州市商务局指导开展“第十五届全国运动会广州市优质服务百家示范门店”评选工作，旨在打造一批“口碑好店”、“人气旺店”、“品牌强店”，形成服务示范网络 [2] - 持续优化境外消费便利化环境，全市重点商圈增设离境退税“即买即退”服务点，扩大退税商店覆盖范围，方便境外游客购物后快速退税 [5]

市场整体表现 - 9月30日收盘，沪指报3882.78点，上涨20.25点，涨幅0.52%，深成指报13526.51点，上涨47.08点，涨幅0.35%，创业板指报3238.16点，微涨0.15点，基本收平 [1][2] - 科创50指数表现突出，上涨24.87点，涨幅达1.69%，报1495.29点 [1][2] - 整个9月市场震荡上行，创业板指数月度累计涨幅超过12%，创三年多新高，科创50指数月度累计涨幅超过11%，创近四年新高 [1] 行业与板块表现 - 有色金属板块大幅上涨，锡业股份(000960)和华锡有色(600301)涨停，涨幅均为9.98%，西部超导(688122)上涨7.32%，洛阳铜业(603993)上涨6.51% [3][4] - 存储芯片板块涨幅居前，主要受供应商调价消息驱动，三星电子LPDDR4X·5·5X产品价格计划上调15%至30%，美光DRAM及NAND产品报价亦有明显调升，基本涨幅达20%以上 [5] - 具体存储芯片个股方面，江波龙(301308)涨停，涨幅20.00%，华虹公司(688347)上涨15.72%，灿芯股份(688691)上涨15.41% [5][6] - 白酒板块表现疲软，酒鬼酒(000799)下跌3.78%，贵州茅台(600519)下跌1.15% [7][8] - 大金融板块同样跌幅居前，广发证券(000776)下跌2.92%，湘财股份(000XXX)下跌2.80%，中信证券(600030)下跌1.68% [7][8] 消费刺激政策 - 财政部、商务部发布通知，将开展消费新业态新模式新场景试点工作，旨在增加优质消费供给，释放差异化消费潜力，全方位扩大国内需求 [10][19] - 试点计划支持约50个地市级及以上城市，政策实施期为两年，资金支持向人口基数大、带动作用强的超大特大城市倾斜 [12][19] - 中央财政将对试点城市给予资金补助，实施期内，超大特大城市每个城市合计补助4亿元，大城市每个城市合计补助3亿元，其他城市每个城市合计补助2亿元 [18][24] - 政策支持方向包括健全首发经济服务体系，鼓励国内外品牌开设高能级首店、旗舰店，并支持在时尚服饰、消费电子、美妆、汽车等多个领域举办首发首秀首展活动 [13][14][20] - 支持创新多元化服务消费场景，推动人工智能、元宇宙等数字技术在文娱、旅游、健康、体育等领域的深化应用，打造商旅文体健融合的消费新场景 [16][21] - 支持优质消费资源与知名IP跨界联名，开发系列周边产品，开设主题店、概念店等沉浸式消费空间 [17][22]