天猫年货节促销活动概览 - 天猫年货节于1月4日现货开卖 优惠形式包括官方立减商品8.8折起 叠加消费券后可达7.7折起 [1] - 美妆、服饰、3C数码、运动户外等行业可领取至高3421元品类券 [1] - 88VIP消费券分为三档：满200减25、满480减60、满2000减200 [1] 家电与新兴品类消费趋势 - 空调、电视、洗衣机、冰箱、热水器等“硬核”年货在新一轮国家补贴叠加平台优惠后 价格低至5折 例如西门子501L平嵌冰箱原价11999元 优惠后打5折 [3] - AI眼镜首次被纳入国家补贴品类 该品类在2024年于天猫平台迎来爆发式增长 截至2025年成交额同比增长超15倍 [3] - 国补与年货节优惠叠加后 XREAL 1S智能眼镜价格从3299元降至2799.05元 雷鸟Air 4 Pro价格从1888元降至1614.05元 [3] 马年生肖主题商品与奢侈品市场 - 多个奢侈品品牌推出马年限量款 例如BREITLING百年灵赤影黑骑马年生肖限量款腕表、Chopard萧邦马年皮革手绳、EMPORIO ARMANI马年限定卫衣 [4] - 酒水品牌推出多款马年限量产品 包括人头马V.S.O.P“邑马当先”干邑、轩尼诗X.O马年限量版、澳大利亚天鹅庄“马上发财”生肖酒、三得利老牌马年限定威士忌、马爹利蓝带马年限量版等 [4] - 马年生肖产品设计呈现“胖马”热潮 以圆润卡通造型吸引年轻消费者 例如周大福唐马生肖系列、周大生千锦马与福韵马系列、故宫博物院相关文创产品及Jellycat毛绒娃娃等 [4] 年货消费结构与食材偏好 - 00后消费群体主导的年夜饭餐桌呈现“土洋结合”趋势 既追求高端进口食材的排面 也注重性价比 [5] - 高端进口食材需求旺盛 包括智利5J级车厘子、澳大利亚阿尔比恩BMS12顶级雪花和牛、俄罗斯整只帝王蟹、南极深海捕捞银鳕鱼 [5] - 具有地方特色的国产食材受欢迎 例如辽宁丹东草莓、广东顺德盆菜、黑龙江九品十八珍、查干湖胖头鱼、雪域高原牦牛肉等 [5]

2026年消费品以旧换新补贴政策启动 - 2026年1月1日零点起，国家消费品以旧换新补贴政策正式启动，政策迅速点燃了消费者的换新热情，在活动启动现场即出现排队消费的热潮 [1] 补贴政策具体细则 - 对个人消费者购买手机、平板、智能手表手环（单件销售价格不超过6000元人民币）、智能眼镜，按产品销售价格的15%给予补贴，每位消费者每类产品可补贴1件，每件补贴最高可达500元人民币 [2] - 对个人消费者购买冰箱、洗衣机、电视、空调、电脑、热水器等6类家电中符合1级能效或水效标准的产品，按产品销售价格的15%给予补贴，每位消费者每类产品可补贴1件，每件补贴不超过1500元人民币 [2] - 政策实施首日即有消费者通过补贴购买原价5999元人民币的手机，直接获得500元人民币优惠，另有消费者购买11999元人民币的冰箱，获得1500元人民币国家补贴 [1] 公司作为政策承接方的角色与准备 - 公司全面承接线上线下“国补”落地，线上消费者可通过公司APP搜索“国家补贴”进入活动会场，线下全国近3万家包括京东MALL、京东电器城市旗舰店、京东之家以及京东家电专卖店在内的门店同步准备就绪 [2] - 自2024年“两新”政策实施以来，公司采销、客服、研发、物流等数十万工作人员积极参与，投入大量资金和热情，以保障国家补贴高效、普惠落地 [3] - 为配合以旧换新政策并促进乡村消费提振，公司在2025年针对乡镇及以下地区累计投入近300亿元人民币，用于商品补贴、营销推广、物流履约及服务能力建设，为乡镇消费者提供多重福利与一站式高效换新体验 [3] 政策实施的初步市场反响与未来展望 - 政策启动激发了消费者的即时换新需求，有消费者特意在跨年夜前往公司线下门店，利用新年零点后的补贴政策为家庭购置新家电 [1] - 政策与市场的积极协同，提升了消费者的幸福感并增强了市场发展信心，公司表示将持续做好“两新”政策的落地实施工作，助力国家换新补贴高效、普惠地覆盖广大消费者 [3]

新一轮国家补贴政策启动 - 新一轮国家补贴已于1月1日正式开启 福建地区已开始实施并产生首单交付 [1] - 消费者在京东购买指定家电产品 单件至高补贴1500元 购买指定数码产品 单件至高补贴500元 单人累计至高可省11000元 [3] - 消费者可通过云闪付APP及京东APP等线上渠道领取补贴资格 也可通过京东线下门店进行咨询和核销 [3] 公司参与及投入 - 自2024年“两新”政策实施以来 公司采销、客服、研发、物流等数十万工作人员积极参与 投入资金保障国家补贴高效、普惠落地 [4] - 2025年 公司已投入近300亿支持国补进乡村 旨在促进乡村消费提振和经济高质量增长 [4] 消费者案例与补贴流程 - 福建厦门一位消费者在补贴开启当日通过京东下单平板电脑 享受500元补贴 并于当日下午收到货物 [1][3] - 线上补贴领取流程分为两步 首先在云闪付APP定位福建城市并领取资格 随后在京东平台选购限定商品并设置福建省内收货地址即可享受补贴 [3]

2026年“两新”政策核心内容 - 国家发展改革委、财政部印发通知，明确2026年实施大规模设备更新和消费品以旧换新政策的支持范围、补贴标准和工作要求 [1] 政策补贴范围与标准 - 消费者可享受共十类家电以及数码和智能产品补贴，单人累计至高可省11000元 [1] - 支持智能家居产品（含适老化家居产品）购新补贴，具体补贴品类、补贴标准将由地方结合实际自主制定 [1] - 家电补贴涵盖6大类，补贴比例15%，最高能省9500元，品类包括电视、冰箱、洗衣机、热水器、电脑、空调 [5] - 3C数码产品补贴比例15%，最高能省5000元，品类包括智能眼镜、平板、手机等 [6] 京东作为政策承接平台的具体举措 - 公司提供线上补贴领取与购买流程：消费者在京东APP搜索“国家补贴”进入主会场，选择省市领取资格后即可选购补贴商品完成下单 [1] - 公司线下渠道同步承接：京东MALL、京东电器城市旗舰店、京东之家、京东家电专卖店等门店自1月1日起可提供国补咨询、核销与下单服务 [1] - 公司为家电品类提供额外旧机回收补贴及“送、装、拆、收”一体化服务，并推出“三免四不限”服务（旧机免费上门、免费拆卸、免费搬运；不限购买渠道、品牌、年限、品相） [2] - 公司为3C数码品类提供送货上门、现场签收与现场激活的一站式服务 [2] - 公司通过全链路数字化形式确保补贴资金合规可溯源，并优化防套补、防黄牛等风控能力 [2] 京东支持政策下沉与物流网络 - 公司2025年已投入近300亿支持国补进乡村，2026年将继续加大投入力度以促进乡村消费 [2] - 京东物流服务已实现国内县域全覆盖、国内行政村基本覆盖，保障县域农村消费者可足不出户完成换新 [2] 消费者参与补贴的具体操作步骤（以京东为例） - 第一步：打开京东APP或小程序，搜索“国家补贴”进入活动页 [6] - 第二步：选择收货地址所在城市，点击查看补贴详情 [6] - 第三步：选择相应品类，点击领取并绑定补贴资格（领取方式以各省政策为准） [8] - 第四步：选择京东支付或云闪付完成付款即可享受补贴 [12] - 根据政策要求，国补订单需在签收当场完成激活，京东快递将提供上门签收、激活、比对一站式服务，若消费者不配合激活，订单将被取消 [12]

2026年国家补贴政策启动与市场反应 - 2026年国家大规模设备更新和消费品以旧换新政策于1月1日正式启动 京东平台在零点后产生全国首单 广州消费者通过国补购买手机 直接优惠500元[2] - 政策迅速点燃消费热情 广州京东MALL的国补收银窗口在零点后出现排队现象 现场有消费者购买11999元冰箱 获得1500元国家补贴[2] 2026年国补政策具体细则 - 对个人消费者购买手机、平板、智能手表手环、智能眼镜（单件售价不超过6000元）按销售价格的15%给予补贴 每类产品限补1件 每件补贴最高500元[3] - 对个人消费者购买冰箱、洗衣机、电视、空调、电脑、热水器等6类家电中1级能效或水效标准的产品 按销售价格的15%给予补贴 每类产品限补1件 每件补贴不超过1500元[4] - 政策要求通过增加农村地区线下经营主体、引导线上渠道向农村倾斜等方式 提高农村地区消费便利度[4] 京东的响应与市场表现 - 公司表示2025年已投入近300亿支持国补进乡村 以促进乡村消费提振和经济高质量增长 2026年将继续加大“国补”进乡村投入力度[4] - 补贴政策带动了增长 2025年乡镇及以下地区京东订单量同比增长64% 用户数同比增长38%[4] - 公司认为政策与市场积极协同 提升了消费者幸福感并增强了市场信心 未来将持续做好两新政策落地实施 助力补贴高效、安全覆盖广大消费者[4]

2026年国家补贴政策启动与京东执行情况 - 2026年国家补贴政策于1月1日正式开启 京东在江苏省完成了首个补贴订单的签收与激活 [1] - 消费者通过京东使用国补购买荣耀Magic8手机 享受了15%的补贴 节省500元人民币 [3] - 京东快递提供上门服务 从送货到完成签收激活的全过程用时不到5分钟 [3] 京东在承接国家补贴中的角色与投入 - 公司线上线下全面承接国家补贴 确保活动上线后消费者可第一时间下单 [3] - 自2024年“两新”政策实施以来 京东动员采销、客服、研发、物流等数十万工作人员参与 保障国家补贴高效、普惠落地 [3] - 2025年 京东已投入近300亿元人民币支持国补进乡村 旨在促进乡村消费提振和经济高质量增长 [3]

政策核心内容 - 国家发展改革委与财政部发布通知 明确2026年大规模设备更新和消费品以旧换新政策的支持范围、补贴标准和工作要求 [1] - 针对家电品类 个人消费者购买冰箱、洗衣机、电视、空调、电脑、热水器等6类1级能效或水效标准产品 按销售价格的15%给予补贴 每类产品限补1件 每件补贴不超过1500元 [1] - 针对数码和智能品类 个人消费者购买手机、平板、智能手表手环、智能眼镜等4类产品（单件价格不超过6000元） 按销售价格的15%给予补贴 每类产品限补1件 每件补贴不超过500元 [1] - 消费者可享受共十类产品补贴 单人累计最高可节省11000元 [1] - 通知提及支持智能家居产品（含适老化家居产品）购新补贴 具体补贴品类和标准将由地方结合实际自主制定 [1] 公司执行方案与渠道 - 公司提供线上便捷补贴领取流程 消费者通过其APP搜索“国家补贴”进入主会场 按提示领取资格后即可选购商品完成补贴减免 [2] - 公司线下渠道如京东MALL、京东电器城市旗舰店、京东之家、京东家电专卖店等同步承接国补 消费者自1月1日起可前往门店咨询导购进行核销与下单 [2] - 公司为家电品类提供旧机回收补贴及“送、装、拆、收”一体化服务 并推出“三免四不限”服务（旧机免费上门、免费拆卸、免费搬运；不限购买渠道、品牌、年限、品相） [2] - 公司为3C数码品类提供送货上门、现场签收与现场激活的一站式服务 [2] 公司战略投入与基础设施 - 为支持国补战略进乡村 公司2025年已投入近300亿 2026年将继续加大“国补”进乡村投入力度 [2] - 公司物流服务已实现国内县域全覆盖、国内行政村基本覆盖 以支持县域农村消费者完成国补换新体验 [2] 资金安全与风控能力 - 公司通过全链路数字化形式确保补贴资金合规可溯源 [3] - 公司基于过去几年承接多地政府促消费合作的经验 持续优化防套补、防黄牛等能力 并为每一地上线活动制定单独风控策略 以确保补贴真实安全抵达消费者 [3]

政策启动与市场反应 - 2026年国家消费品以旧换新补贴于1月1日零点正式启动 [1] - 政策迅速点燃消费者换新热情 在京东MALL跨年夜活动现场 零点后即有消费者成功下单并使用补贴 [1][3] - 有消费者使用国补购买一台11999元的冰箱 获得1500元国家补贴 [3] 公司承接与实施情况 - 京东全面承接线上线下“国补”落地工作 [1][5] - 线上方面 消费者可通过京东APP搜索“国家补贴”进入活动会场 [5] - 线下方面 全国近3万家京东MALL、京东电器城市旗舰店、京东之家及京东家电专卖店同步准备就绪 [5] - 公司表示将持续做好政策落地实施 助力补贴高效、普惠覆盖消费者 [5]

2026年国家消费补贴政策启动 - 2026年1月1日零点，国家补贴政策正式启动，广州京东MALL产生了首单消费者 [1][2] - 政策对个人消费者购买手机、平板、智能手表手环（单价不超过6000元）、智能眼镜，按产品售价的15%给予补贴，每件补贴最高可达500元，每位消费者每类产品限补1件 [1][2] - 政策对个人消费者购买冰箱、洗衣机、电视、空调、电脑、热水器等6类家电中的1级能效或水效标准产品，按产品售价的15%给予补贴，每件补贴不超过1500元，每位消费者每类产品限补1件 [1][2] 京东作为主要政策承接平台 - 京东全面承接此次国家补贴的落地执行 [1][2] - 线上渠道方面，消费者可通过京东App搜索“国家补贴”进入活动会场 [1][2] - 线下渠道方面，全国有近3万家京东MALL、京东电器城市旗舰店、京东之家以及京东家电专卖店同步准备就绪 [1][2]

2026年消费品以旧换新补贴政策核心内容 - 国家发展改革委与财政部于12月30日正式发布通知，明确了2026年大规模设备更新和消费品以旧换新政策的支持范围、补贴标准和工作要求 [2] - 政策补贴覆盖两大类产品：家电品类（冰箱、洗衣机、电视、空调、电脑、热水器）和数码智能品类（手机、平板、智能手表手环、智能眼镜）[2] - 针对上述10类产品，个人消费者购买符合一级能效或水效标准（家电）或单件销售价格不超过6000元（数码智能）的产品，可按销售价格的15%获得补贴 [2] - 每位消费者每类产品限补贴1件，家电类每件补贴上限为1500元，数码智能类每件补贴上限为500元 [2] - 根据规则计算，消费者单人累计可享受的最高补贴总额为11000元 [1][2] - 政策还提及支持对智能家居产品（含适老化家居产品）的购新补贴，具体品类和标准由地方自主制定 [2] 线上平台（以京东为例）的补贴申领流程 - 消费者在京东APP搜索“国家补贴”即可进入国补主会场 [1][3] - 需选择对应省市并按页面提示领取国补资格 [1][3] - 领取资格后，可在国补会场浏览选购或直接搜索国补商品完成下单，享受减免 [3] - 自1月1日起，京东的线下渠道（如京东MALL、京东电器城市旗舰店、京东之家、京东家电专卖店）也同步承接国补，消费者可前往门店咨询导购进行核销与下单 [3] 行业参与者提供的增值服务与能力 - 京东为家电品类提供旧机回收补贴及“送、装、拆、收”一体化服务 [3] - 公司推出“三免四不限”服务：旧机免费上门、免费拆卸、免费搬运；且不限旧机购买渠道、品牌、使用年限及品相 [3] - 对于3C数码品类，京东提供送货上门，并可同步完成现场签收与激活的服务 [3] - 为支持国补战略进乡村，京东在2025年已投入近300亿元，2026年将继续加大投入力度 [4] - 京东物流服务已实现国内县域全覆盖、国内行政村基本覆盖，以保障县域农村消费者的换新体验 [4] 行业在补贴落地中的保障措施 - 京东通过全链路数字化形式确保补贴资金合规可溯源 [4] - 基于过去几年承接多地政府促消费合作的经验，公司持续优化防套补、防黄牛等能力 [4] - 针对每一地上线的活动，公司均制定单独的风控策略，以确保补贴安全抵达真实消费者 [4]