冬季及寒假旅游市场趋势 - 冰雪旅游预订热门方向包括哈尔滨、北京、长春、沈阳[1] - 冰雪旅游预订用户中南方用户占比接近70%，上海、南京、杭州、广州、深圳、成都、武汉、贵阳、苏州、重庆等地用户北上追雪意愿强烈[1] - 冰雪旅游主力军为80、90后亲子家庭以及00后年轻客群[1] - 北方用户南下避寒需求强劲，北京、天津、西安、哈尔滨等地用户需求突出[1] - 南下避寒游主力人群之一是60岁以上年长者[1] - 南下避寒热门目的地包括海南三亚、海口，广东广州、深圳、珠海，以及云南昆明、西双版纳、丽江、大理[1] 跨年及寒假出游特征 - 元旦跨年游用户中，80、90后亲子家庭以及00后年轻游客出游人次占比超过80%[2] - 亲子家庭寒假出游热门选择为马尔代夫、印度尼西亚、泰国等地的海岛主题游[2] - 受益于新增免签政策，俄罗斯、中东非、高加索地区、澳新及欧洲连线游成为寒假出境热门选择[2] - 境内游预订热度领先目的地包括北京、广州、三亚、上海[2] - 冰雪旅游、主题乐园、避寒游、传统文化体验等主题的旅游产品深受青睐[2] 市场时间节点预测 - 预计寒假旅游市场将从2026年1月下旬开始逐步升温，热潮持续至春节假期后[2] - 寒假出游高峰将从2026年2月12日开启，并延续至2月22日（大年初六）[2]

寒潮影响下的旅游市场趋势 - 国内旅游市场呈现“冰火两重天”态势，冰雪旅游与避寒旅游热度同步提升[1] - “温泉”和“滑雪”关键词搜索热度环比上月同期增长超过100%[1] - 滑雪场周边酒店及含“温泉”“私汤”标签的住宿预订热度较上月同期增长超2倍[1] 温泉旅游市场热度 - 南方地区温泉酒店和民宿预订热度高于北方，连住2晚及以上预订热度较上月同期增长超过10%[2] - 上海、苏州、无锡、常州等地家庭房、私汤房等热门房型提前3天售罄[2] - 亲子群体预订比例超过30%，银发人群比例较去年同期小幅提升，“两大带两老”成为新趋势[2] - 温泉游带动本地及周边旅游，重庆渝北区、南京江宁区等成为预订热度最高的十个目的地[2] - 腾冲银杏村、泸定县海螺沟等景点处于最佳观赏期，吸引亲子客群[3] 南下避寒旅游趋势 - 立冬以来南下避寒旅游热度提升，哈尔滨是三亚机票最大客源地[3] - 11月7日至27日，乌鲁木齐至三亚机票预订热度增长超过50%[3] - 避寒游热度最高十个城市为三亚、昆明、海口等，单程票价在800-1000元左右[3] 冰雪旅游市场热度 - 多个雪场开板，11月29日至30日“冰雪”主题景区门票预订热度环比上月增长超1倍[4] - 上海、杭州、北京等十大城市游客前往哈尔滨，支撑其周末冰雪旅游热度[4] - 11月29日至30日，哈尔滨雪场周边酒店预订热度环比上月增长超1倍，尚志市热度领跑全市[4] - 张家口崇礼区周末酒店预订热度环比上月增长超3倍，领跑全市[4] - 雪场周边热销房型以亲子家庭大床房、豪华大床房和套房为主，反映高品质住宿需求走热[4] 公司市场举措 - 公司上线“热雪集结 暖心泉愈”主题活动，覆盖全国热门滑雪场及高品质温泉住宿产品[6] - 为用户提供价值300元的“酒店暖冬礼包”及价值1000元的“同程雪友权益卡”[6]

冰雪旅游市场总体趋势 - 2025-2026雪季冰雪旅游市场提前升温，预计市场规模有望突破万亿大关，创历史新高 [1] - 冰雪经济突破地域与季节限制，成为驱动冬季文旅消费的核心引擎 [1] - 市场热度在小雪前后迎来第一波高峰，寒假及春节期间达到峰值 [1] 国内冰雪游市场特征 - 市场呈现“北上追雪”与“南下避寒”双向对流特征，客源地、目的地与消费群体多元化 [2] - 南方游客是“北上追雪”核心力量，预订用户中南方游客占比超过70% [2] - 北方用户避寒需求强劲，三亚民宿订单同比增长124%，带动海南整体民宿订单增长60% [2] - 西双版纳等“平替避寒目的地”受青睐，民宿订单环比增长220% [2] - 避寒游长租需求上升，入住7天以上订单同比增长32%，家庭游用户占比超五成 [2] 热门目的地表现 - 哈尔滨持续领跑，第二十七届冰雪大世界园区面积扩大至120万平方米，用冰用雪量达40万立方米 [3] - 哈尔滨相关民宿订单同比增长35% [3] - 乌鲁木齐成为市场黑马，冰雪游民宿订单同比暴涨160% [3] - 东三省冰雪游预订人次占比超过50% [3] - 南方冰雪目的地热度显著上升，丽江、成都、六盘水等跻身热门榜单 [3] 消费群体与玩法创新 - 00后成为滑雪场绝对主力，带动热门滑雪场开板后预订热度攀升 [4] - 飞往阿勒泰的国内机票订单中，12岁以下儿童票量同比增长1.1倍，13-18岁青少年票量增幅达94% [4] - 乌鲁木齐市中小学试行雪假期间，出发航班票量同比增长45.3% [4] - 80、90后家庭客群偏好自驾游、自由行，兼顾亲子娱乐和长辈观光需求 [5] - 年长者是跟团游主力军，偏好节奏舒缓的冰雪观光团 [5] - 室内冰雪乐园崛起，打破季节地域限制，深圳前海华发冰雪世界等十大场馆预订热度增长显著 [5] - 江浙沪成为室内滑雪场消费热门区域，滑雪场周边民宿订单环比增长61% [6] 配套消费增长 - 温泉民宿搜索热度同比上涨195%，南京、重庆、广州、福州和扬州成为热门温泉旅游目的地 [6] - “90后”是泡汤主力，订单占比约三分之一；“00后”订单量同比猛增43%，订单占比达28% [6] - “冬天去看海”成为新兴玩法，青岛、威海、烟台等地海景民宿订单同比增长二至三成 [6] - 特色美食带动当地餐饮消费增长 [6] 出境冰雪游市场 - 出境冰雪游呈现“传统热门+新兴黑马”格局，阿拉木图凭借免签政策与高性价比成为黑马 [7] - 传统热门目的地如北海道、莫斯科、瑞士因特拉肯等是高端游客首选 [7] - 出境冰雪游产品主要以高端度假线路为主，12月中下旬出发团期人均花费普遍超过1万元 [7] 平台与产业链支持 - 旅游平台与企业推出配套优惠活动，如同程旅行上线“同程雪友卡”，权益进一步丰富 [8] - 平台推出冰雪季专属套餐，包括滑雪+住宿组合产品、民宿连住优惠等 [8] - 住宿产品升级，冰雪主题酒店、滑雪场配套酒店、带温泉私汤的特色民宿等受青睐 [8]

避寒游市场趋势 - 随着气温下降，飞往海南、云南、广西等避寒地的机票预订热度同比增长约一倍 [1][2] - 南方暖冬省份的民宿预订量同比增长约两成，连续入住7天及以上的旅居订单量同比增长超过10% [4] - 避寒游热门目的地包括三亚、广州、桂林、西双版纳、丽江、大理等地 [2] 新兴目的地与产品 - 云南建水、云南元江、广西巴马、广西崇左等小众目的地搜索度和关注度有所上升 [1][2] - 广东汕头、惠州，广西防城港，四川攀枝花，海南陵水等小众目的地也吸引旅居人群 [2] - “温泉+”度假模式预订热度升温明显，腾冲、洱源、清远、广州、重庆等地的温泉度假区预订火爆 [5] - 旅游商家在云南大理、湖南衡阳、四川广元等方向增加博物馆探秘、非遗手作、美食体验等多维度度假元素 [7] 客群特征 - 康养旅居及避寒游客群中，中老年客群占比较大，出游人次占比接近35% [3] - 在南方暖冬省份7天及以上的旅居订单中，“60后”和“70后”的订单约占1/4 [4] - 预订多居室、多床房型的订单占比超过81%，拥有三张床、三居室的大户型民宿预订量同比增长超过22% [4] 节假日市场布局 - 各旅游商家提前布局元旦、春节假期相关产品，抢滩春节市场 [1][7] - 针对2026年春节9天假期，部分游客已开始计划长线旅游和家庭团聚行程 [1][6][7] - 涉及三亚包机的产品增加了较多的趣味亲子元素，如亲子热带丛林探险、参观萌宠乐园等 [7]

避寒游市场趋势 - 随着气温下降，大量“候鸟”迁徙人群提前启程，各地飞往海南、云南、广西等避寒地的机票预订热度在10月18日至11月10日期间同比增长约一倍[1][3] - 避寒游热门目的地主要集中在广东、海南、广西、云南等省份，其中三亚、广州、桂林、西双版纳、丽江、大理、深圳、昆明、海口、北海等地预订热度排名靠前[3] - 除传统目的地外，云南建水、元江、广西巴马、崇左、广东汕头、惠州、四川攀枝花、海南陵水等小众目的地搜索度和关注度有所上升，吸引旅居人群[1][3] 客群特征分析 - 在康养旅居及避寒游客群中，中老年客群占比较大，是市场主流，途牛数据显示其出游人次占比接近35%[4] - 途家数据显示，在南方暖冬省份7天以上的旅居订单中，“60后”和“70后”的订单约占四分之一[6] - 部分年轻群体及亲子客群也计划避寒游，多居室、多床房型订单占比超过81%，其中三张床、三居室的大户型民宿预订量同比增长超过22%，增速最快[6] 产品与住宿偏好 - 今年10月9日至明年4月30日，海南、云南、广西、广东等南方暖冬省份的民宿预订量同比增长约两成，连续入住7天及以上的旅居订单量同比增长超过10%[6] - “温泉+”度假模式受到热捧，腾冲、洱源、清远、广州、重庆等地的温泉度假区和温泉酒店预订火爆[7] - 品质型长租民宿预订量攀升，中老年客群避寒民宿的旅居订单量相对平均分布在11月至次年2月[1][6] 节假日市场布局 - 叠加避寒游、康养旅居等需求，元旦、春节假期成为冬季旅游市场重点，各旅游商家已提前布局相关产品[1][9] - 旅游公司增加更多当地博物馆探秘、非遗手作、美食体验等度假元素，并在三亚包机产品中增加趣味亲子元素以提升产品丰富度[9] - 2026年春节9天长假促使部分家庭提前规划长线旅游和团聚过节，为市场带来新动力[1][9]

冬春航季旅游市场趋势 - 全国民航正式执行2025-2026年冬春航季航班计划，推动“冰雪游”与“避寒游”市场热度显著提升[1] - “冰雪游”与“避寒游”市场热度自冬春航季开启以来显著提升[1] 冰雪游市场表现 - 10月29日至12月31日，“网红冰雪城市”哈尔滨机票预订量同比增长23%[1] - 哈尔滨前五大客源地城市为上海、北京、杭州、成都、广州，反映南方游客对北国冰雪的持续青睐[1] - 新疆阿勒泰地区可可托海滑雪场迎来预订高峰，全国飞往阿勒泰的机票预订量同比激增274%[1] 避寒游市场表现 - 北方“候鸟”游客南飞至三亚、海口等传统目的地热度持续攀升[1] - 当前三亚机票预订量同比增长79%，海口机票预订量同比增长42%[1] 航线价格与出行意愿 - 10月29日至11月下旬，多地航线价格进入低价区间，北京出发前往西双版纳、大理、海口、哈尔滨、长春等地的裸票价格低至241元[1] - 机票折扣力度达到1.5折[1] - 亲民的票价叠加“冰雪季”与“避寒游”有效刺激出行市场，市民错峰出游意愿增加[1]

新航季航线运力调整 - 多家航空公司在新航季重点加强“北上滑雪”和“南下避寒”等航线的运力投入[1] - 东方航空重点加密东北、新疆等冰雪游航班，新开38条国内航线，包括珠海—常州—沈阳、宁波—长白山等冰雪航线[4] - 南方航空加密了哈尔滨至北京、广州等骨干航线的航班频次，以匹配季节性市场需求[4] - 航空公司增开了到达南方小机场的航线，例如成都至芒市、长沙到丽江[3] 冰雪游市场热度 - 2025/2026冬春航季执行后，冰雪游市场热度显著提升[1] - 10月29日至12月31日，网红冰雪城市哈尔滨机票预订量同比增长23%[1] - 上海、北京、杭州、成都、广州是前往哈尔滨的前五大客源地城市[1] - 飞往新疆阿勒泰地区的机票预订量同比激增274%[1] - 除哈尔滨外，沈阳、长春也成为航班换季后的热门目的地[3] 避寒游市场趋势 - 避寒游市场热度显著提升，北方“候鸟”游客南飞至三亚、海口等传统目的地热度持续攀升[1] - 10月29日至12月31日期间，三亚机票预订量同比增长79%，海口增长42%[1] - 北京至三亚航线的预订量已经超过京广航线，成为热门航线[3] - 越来越多的北方旅客选择去昆明、厦门、珠海、南宁、西双版纳、惠州等地过冬[3] - 平台上到达云南芒市的机票预订量同比增长48%，云南普洱机票增幅达到27%[3] 航线价格与出行意愿 - 10月29日至11月下旬，多地航线价格进入低价区间，北京出发前往西双版纳、大理、海口、哈尔滨、长春等地的裸票价格低至241元，折扣力度达1.5折[4] - 亲民的票价叠加“冰雪季”和“避寒游”主题，有效刺激了出行市场[4] - 票价刺激下，不少市民游客的错峰出游意愿显著增强[4] 热门航线排名 - 10月26日至12月31日起飞的最热门10条航线分别是：广州-上海、上海-广州、广州-成都、北京-三亚、广州-北京、哈尔滨-三亚、北京-广州、深圳-上海、成都-上海和成都-三亚[3]