行业整体表现 - 2024年广东游戏产业营收规模达2604.31亿元 其中出海营收423.6亿元 同比增长9.9% [1] - 广东游戏产业增长率超过全国市场水平 主要受腾讯 网易 三七互娱 4399等厂商带动 [1] - 广州游戏产业2024年总营收1406.67亿元 海外营收190.58亿元 占全省出海游戏总营收45% [2] 企业出海表现 - 广州游戏企业在SLG赛道表现突出 全球市场占有率保持前三 [2] - 三七互娱《Puzzles & Survival》上线一年内进入52个地区iOS畅销榜前十 累计流水超百亿元 [2] - 库洛游戏《鸣潮》首发登顶107个国家地区iOS免费榜 进入全球多地畅销榜前十 [2] 区域与产业协同 - 广州被列为中国手游出海四大城市之一 拥有大量中腰部企业及全球发行能力 [3] - 广州企业联动厦门 成都等研发型城市 形成独特优势 [3] - 粤港澳大湾区文化出海联盟成立 首批成员包括三七互娱 百田科技 星辉娱乐等9家企业 [3] 未来趋势 - 中国文化出海进程加速 手游出海规模全球第一 短剧出海市场快速突破百亿 [3] - 工具类和AI类产品成为出海新方向 [3]

中国文化产业出海现状 - 东南亚粉丝热衷追中国影视、动漫、综艺等内容，C-POP开始承接后K-POP时代的流行趋势[3] - 泰国华语内容观看量已超过韩剧及本土内容，中国古装剧尤其受欢迎[3] - 泡泡玛特在巴塞罗那门店排队长达两公里，消费者中外国人占比极高[4] 文化企业出海案例 - 雅文传播拥有全球最大华流社交矩阵，覆盖249个国家和地区，助推超万个华语IP出海[3] - 酷看文化海外社媒平台累计观看次数超1000亿次，华语内容在泰国、中东市场表现突出[3] - MiniGame平台拥有2000款游戏，全球日活用户300~400万，通过"伙伴宇宙"理念输出文化[7][8] 文化出海策略演变 - 从单纯"产品搬运"转向"价值共生"，内容本地化程度提升（如影视剧封面、翻译、配音针对目标市场定制）[6] - 《原神》采用文化杂糅叙事方式实现全球化传播，区别于西方中心论逻辑[6] - MiniGame设计中东大叔Sal am、非洲朋友Kuma等角色与中国传统IP结合，体现包容性[8] AI技术赋能文化出海 - AI应用于影视翻译（时间轴识别、多语种配音）、内容二创（真人内容动漫化）[8] - 雅文传播研发AI大模型，基于海外用户碎片化消费习惯优化短视频传播策略[9] - V-Pulse数智化产品可分析华语内容海外热度并生成影响力报告[8][9] 文旅成为出海新方向 - 海外用户通过内容平台主动询问中国旅游信息，"China travel"关注度攀升[10] - 文化企业拓展文旅业务板块，包括城市探店、海外KOL"中国行"定制等内容[10] - 240小时过境免签政策进一步推动文旅出海[9][10] 文化出海核心理念 - 强调"包容性"与"多元共生"，以平等尊重取代文化征服[6][8] - 通过"伙伴宇宙"、"朋友"等叙事框架替代传统英雄主义逻辑[7][8] - 行业普遍采用"各美其美，美人之美"的智慧实现文化跨越[10]

文博会与AI展区 - 第二十一届中国（深圳）国际文化产业博览交易会新设人工智能展区 全馆预计有60余家人工智能企业参展 [1] - 展品在AI加持下更全面、更聪明、更新奇 AI已深度赋能文化创意领域 [1] - Midjourney作品《太空歌剧院》获奖刷屏后 AI生成内容（如GPT-4o的"iphone合照"）已普及化 [1] 广东文化产业优势 - 2023年广东文化及相关产业增加值达7806亿元 连续22年领跑全国 [1] - 细分领域优势显著：动漫产值超600亿元（占全国1/3） 音乐产值占全国1/4 游戏产值2116亿元（占全国4/5） [1] - 网络文学、游戏、短视频和影视内容构成文化出海"新四样" [3] AI在游戏产业的应用 - 62%的游戏工作室已应用AI技术 Unity2024年报告显示广东游戏圈普遍将AI视为核心工具 [5][6] - 网易游戏《逆水寒》AI NPC可实现自主交互行为 库洛游戏《鸣潮》运用数字孪生等技术登顶107国苹果免费榜 [8] - AI突破"成本-效率-质量"不可能三角 优化灵感发现、美术设计、代码编写等底层工作 [10] AI赋能短剧出海 - 广东短剧通过AI翻译实现文化语境跨越 例如印尼市场引发"妈宝男"话题讨论 [12][13] - AI技术使剧本创作周期缩短60% 剪辑耗时从3天降至3小时 并提升后期推广物料效率 [13] 广东"AI+文化"生态体系 - 产业基础雄厚：网文行业拥有超20万写手 科韵路"游戏第一街"产值超千亿 东莞"竖店"形成短剧基地集群 [17] - 技术支撑强劲：AI核心产业规模超2200亿元 核心企业超1500家 实现全链条需求覆盖 [17] - 政策持续加码：2025年3月推出"五项举措" 文博会配套六大"政策包"推动文化科技融合 [17]

文化产业双向奔赴 - 本届文博会成为中外文化产业双向交流的重要平台，国内企业积极"出海"，外国客商踊跃"走进来" [1] - 文化产业双向奔赴不仅拉动双边文化和服务贸易增长，还对中外文化及其他领域交流产生积极影响 [1][8] - 文博会吸引了来自65个国家和地区的305家海外展商参展，110个国家和地区的海外专业观众参会 [7] 国内企业出海表现 蓝色光标 - 2024年公司总收入超600亿元，其中海外业务收入480亿元，占比约80% [3] - 出海业务涵盖媒介投放、内容创意、IP打造、网红营销、全案策划等核心板块，并开发了鲁班跨境通等SaaS产品 [4] - 全球化布局覆盖新加坡、越南、美国、日本等国家，建立了全球业务矩阵 [4] - 推出VR文旅出海产品，融合历史文化与现代科技，已在海外多次巡展并广受欢迎 [3] 泡泡玛特 - 2018年成立海外事业中心，从B2C转向DTC模式，在30多个国家和地区开设超500家线下门店 [5] - 2024年在越南、印尼等5国开设首家门店，并入驻巴黎卢浮宫，成为首个进驻该艺术殿堂的中国潮玩品牌 [5] - 2024年海外及港澳台业务营收50.7亿元，同比增长375.2%，收入占比达38.9% [5] - 全球消费者对潮流IP的审美追求具有共通性，热爱文化、潮流和美好故事内容 [6] 外国客商参与情况 - 文博会10号馆集中展示印度、韩国、越南、土耳其等国家的文化产品，具有浓厚异域风情 [7][10] - 韩国展区带来银器茶具、手工艺品等产品，埃及展区的复刻宝藏成为"网红"展品 [10] - 印度展区以"市集"形式呈现细密画、家居、饮食等特色文化 [10] 文化出海建议 - 加强对出海目的地法律、政策、文化习俗的研究，提高跨文化互动能力，避免商业纠纷 [9] - 发挥数字文化产品优势，包括网络文学、游戏、动漫、微短剧等形态，利用国内平台和创作能力出海 [9] - 持续优化迭代文化产品，提升创意投入和综合能力，应对跨国文娱巨头的竞争 [11]

文博会核心观点 - 本届文博会成为中外文化产业双向奔赴的重要平台，国内企业积极"出海"，外国客商踊跃"走进来" [1][2] - 文化产业双向奔赴不仅拉动双边贸易增长，还促进文化及其他领域交流 [2][13] - 展会增设文化出海展区，打造超级贸易平台 [4] 国内企业出海表现 蓝色光标 - 2024年总收入超600亿元，海外业务收入480亿元，占比80% [5] - 推出VR文旅出海产品，融合传统文化与现代科技，单次体验时长15分钟，海外巡展反响热烈 [5] - 出海业务覆盖媒介投放、内容创意、IP打造、网红营销等全链条，开发SaaS工具如鲁班跨境通等 [6] - 全球化布局覆盖中国主要城市及新加坡、美国、日本等12个国家/地区 [6] 泡泡玛特 - 2018年启动海外拓展，2022年转向DTC模式，已在30多国开设超500家线下门店 [7] - 2024年新增越南、意大利等5国首店，入驻巴黎卢浮宫，海外营收50.7亿元（同比+375.2%），占比38.9% [7] - 认为全球消费者对潮流IP的审美需求具有共通性 [8] 外国客商参与情况 - 吸引65国305家海外展商及110国专业观众线上线下参会 [10] - 中意达芬奇国际文化艺术中心首次亮相，法兰克福书展重返 [10] - 印度、韩国、埃及等展区呈现本土特色文化产品，如印度细密画、埃及复刻宝藏等 [11][14] 专家建议 - 需深入研究目标市场法律、文化及消费习惯，避免文化冲突 [15] - 发挥数字文化产品优势（网络文学、游戏、动漫等），依托国内平台及创作能力加速出海 [15] - 持续优化产品迭代能力，应对国际巨头竞争（如《黑神话：悟空》案例） [16]

文博会AI与科技文化融合 - 本届文博会首设人工智能展区，60多家AI企业参展，包括深度求索DeepSeek、腾讯混元大模型等，呈现"百模大战"盛况 [1] - 具身智能机器人成为焦点，广东机器人"七剑客"、深圳机器人"八大金刚"亮相，如乐聚机器人表演咏春拳、浙大海创人形机器人演奏钢琴 [6] - 数字华夏的仿真机器人"夏澜"已实现数十台商业交付，应用于政务大厅、银行网点等场景 [6] 传统文化科技赋能案例 - 中国国家博物馆推出"衣见如故"AI换装互动，通过数字采集+AI换脸技术还原古代服饰，观众可"试穿"明永乐皇后袆衣等 [3] - 腾讯与安阳合作开发"了不起的甲骨文"小程序，包含143万字甲骨文数据库，以闯关形式普及甲骨文知识 [4] - 国博"中华文明云展"小程序利用3D建模展示文物细节，如错金银云纹青铜犀尊，解决线下观展看不清铭文的问题 [3][4] 国际文化交流与出海 - 文博会国际化占比提升至20%，65个国家和地区参展，共建"一带一路"国家达50多个创历史新高 [9][10] - 中意合作推出"达芬奇秘境"主题展，融合AI交互与非遗工艺，如智能永生花装置Da Flora可对话 [9] - 埃及品牌PYRUS展示纸莎草画技术，通过装置将中文名翻译为象形文字并自动书写 [12] 文化新业态数据表现 - 中国微短剧海外应用超300款，全球下载量达4.7亿次，覆盖200余国 [14] - 2024年中国游戏厂商海外销售收入185.57亿美元，Steam国产游戏达1600款同比增45% [14] - 深圳雅文信息在海外平台拥有2.1亿订阅用户，60%为非华语群体，覆盖近20种语言 [14]

文化融合与游戏行业 - 游戏行业已进入文化互相影响和融合的时代 美国公司开发日本题材游戏《对马岛之魂》和日本公司开发西幻题材游戏《艾尔登法环》被视为文化借鉴的正面案例 [1] - 国产游戏崛起 国内制作组开始将中国文化展现给全球玩家 但传递理念和效果尚未统一 [1] - 影视和动漫领域 外国公司制作的中华文化题材作品如"功夫熊猫"系列在全球范围内受众广泛 [1] 外国公司开发的中华文化题材游戏 - 日本光荣公司出品大量"三国"题材游戏 法国工作室Sloclap开发动作游戏《师父》 生软制作美式RPG《翡翠帝国》 [2] - 《师父》主创团队参照佛山白眉拳招式 甚至拜师白眉拳传承人 确保文化还原度 [10] - 《翡翠帝国》是成功的中华题材美式RPG [6] 成功作品的三个层次分析 - 第一层为文化符号运用 "功夫熊猫"系列融入熊猫、武术、门派等东方元素 并提炼整合 [7] - 第二层为媒介表现 "功夫熊猫"符合经典"英雄之旅"叙事结构 制作水准位于世界前列 [5] - 第三层为文化内核传递 "功夫熊猫"讲述普世价值的成长故事 包装具有东方意蕴 [9] 游戏质量与文化表达 - 游戏质量是基础 《师父》动作系统深度设计 白眉拳拳拳到肉 玩法爽快 [10] - 《卧龙：苍天陨落》对三国题材进行戏说改编 全球玩家数量超过500万 玩家更关注玩法而非文化背景 [15] - 国产游戏《傲世三国》曾因玩法创新在海外大获成功 全球累计零售版本销量60万份 [17] 文化输出的探索与实践 - 《戴森球计划》玩法与中式基建热情关联 被认为传达中式浪漫 [18] - 《黑神话：悟空》展现中式美学 传播"四大名著"中孙悟空故事 [18] - 《影之刃：零》理念为将中式武侠做得"酷" 吸引全球玩家主动了解 [20] 文化表达的核心 - 文化输出需形成自己的表达 而非为输出而输出 真诚和淳朴的自豪具有感染力 [21] - 外国厂商通过考据和设计展现中国文化生动面 中国厂商作品诚意不限于文化题材 [21] - 文化交流和碰撞将持续 丰富游戏体验 [21]

文化贸易馆展示亮点 - 国际文化贸易馆包含国别展区、国际美食区、头部机构展区和进出口展区，展示文化荟萃和贸易成果 [1] - 国内文创展区集结国家博物馆、三星堆、敦煌博物馆等顶流IP，重点展示"文化出海"专区 [1] 雅文传播战略布局 - 公司以"打造IP商业化数智新生态"为主题，通过四大板块重塑文化出海新生态 [1] - 首次披露三大战略架构：全球最大华流社交矩阵整合2.1亿粉丝生态，采用"年轻化内容+本土化运营+UGC共创"模式 [1] - 双平台商业化引擎包括CPOP4U电商平台和V-Pulse智能平台，后者依托AI技术解码全球传播趋势 [1] - 三线出海实践通过文娱破壁、文旅融合、文创新生构建生态化网络，年度促成超200个文化IP国际转化 [1] 互动与商业化模式 - 展区设置"文化出海由我创造"互动装置，参与者可生成数字名片并赢取IP衍生品，活动在Instagram等平台形成传播热潮 [2] - 公司推出"IP全球化陪伴计划"，提供从IP授权到产品设计的系统化支持，形成"一大矩阵引流、双平台商业赋能、三线出海生态布局"的商业闭环 [2] 文化出海成果 - 公司通过"内容+文旅"重构跨境文旅体验，推动文化遗产成为全球青年的文化打卡地 [2] - 作为跨境数字内容传播领军企业，公司为文化出海搭建高效通道，展示中国实力 [2]

行业概况 - 广东是我国文化产业第一大省 文化产业规模总量连续22年居全国首位 [1] - 2024年全省规模以上文化企业营业收入2 5万亿元 约占全国1/6 [1] - 文化新业态营业收入9150亿元 同比增长10 5% [1] - 在数字创意 动漫游戏 网络视听 数字文化创作等领域形成较强竞争优势 [1] 政策内容 - 广东省发布87条政策措施 覆盖影视 演艺市场 动漫影视 网络游戏 电子竞技 网络视听等6个领域 [1] - 政策包包含7大创新方向 包括扶持精品生产 全产业链扶持 大湾区协同联动 前沿技术应用 文化出海 人才引进培养 营造良好环境 [2][3] - 全产业链扶持政策覆盖原创IP孵化 剧本创作 前沿技术应用 发行放映 衍生开发等环节 [2] - 大湾区协同联动政策强调发挥广州 深圳双核引领作用 强化与港澳产业协调 [2] - 前沿技术应用政策探索机器人技术在表演艺术 舞台道具 幕后制作等场景的创新 [2] - 文化出海政策鼓励粤产演艺精品海外巡演 支持将中华优秀传统文化融入游戏创作 [2] - 人才政策结合"百万英才汇南粤"行动 多渠道培育引进高层次人才 [3] 区域发展 - 政策多次提及广州 赋予广州文化产业一系列新定位和利好 [1] - 广州 深圳等地市将出台配套政策 [1] - 演艺政策明确促进粤港澳三地演艺资源互通 演艺活动巡回落地 [2]

文博会概况 - 第二十一届中国（深圳）国际文化产业博览交易会于5月22日启幕，为期5天，共组织6280家政府组团、文化机构和企业线上线下参展，比上届增加224家 [1] - 展出文化产品超12万件，并有4000多个文化产业投融资项目现场展示与交易 [1] - 既有华为、腾讯、泡泡玛特等"老朋友"参加，也有数字华夏、深度求索、宇树科技等"新势力"首次亮相 [1] 科技赋能文化产业 - 腾讯带来腾讯元宝、ima和腾讯混元大模型等三大产品工具，可进行文本生成、剧本创作、海报绘制等内容生产制作 [2] - 大模型可在1分钟内生成一张由用户和AI共创的"毕加索"风格数字图画 [2] - VR技术结合大空间定位技术能覆盖1000平方米的物理面积，提供"无界"空间体验 [2] IP产业生态发展 - IP产业从单一衍生品销售转向"内容+产业+技术"的生态竞争，情绪价值、内容生态、技术交互是三大核心法则 [3] - 国内每年新增动漫IP超2000个，强化内容基础是打破"短命IP"魔咒的关键 [3] - POP SUNDAY设计"摇钱树"系列IP，精准戳中"打工人"共鸣点 [3] 文化出海新趋势 - 阅文集团26部网文作品入藏大英图书馆，《庆余年》登陆27个国家或地区，《黑神话：悟空》畅销全球 [3][4] - 网文出海从内容出海、模式出海进入"全球共创IP"新阶段，带动有声、动漫、影视、游戏、衍生品等下游产业 [4] - 三七互娱手游《Puzzles & Survival》针对北美用户偏好"末日"主题定制，上线至今流水已破百亿元 [4]