经济观察网1月23日，商务部流通发展司负责人谈2025年我国批发和零售业发展情况。城乡市场活力旺 盛，消费潜力持续释放。城市商业发展稳中有进。2025年，商务部重点监测的全国78个步行街、商圈客 流量、营业额同比增长5.2%、4.3%。全国210个城市一刻钟便民生活圈试点地区累计建设便民生活圈 8132个，涉及商业网点195.4万个，服务居民1.68亿人。县域商业体系不断完善。商务部累计建设改造县 乡村各类商业网点18.9万个。据国家统计局数据，2025年，乡村消费品零售额6.8万亿元，同比增长 4.1%，增速高于城镇0.5个百分点。包括镇区和乡村的县乡市场规模占社会消费品零售总额的比重为 38.7%。农村电商蓬勃发展。商务大数据显示，2025年，全国农村网络零售额同比增长6.7%，农产品网 络零售额同比增长9.9%。 ...

批发和零售业整体发展势头良好 - 2025年批发和零售业增加值达14.6万亿元，同比增长5.0%，占GDP比重为10.4%，创历史新高 [1] 市场运行与业态增长 - 批发业重点联系商品市场成交额同比增长3.6%，利润额同比增长9.7%，其中工业消费品类市场成交额同比增长9.1% [1] - 2025年商品零售额44.3万亿元，同比增长3.8%，增速较2024年扩大0.6个百分点 [1] - 限额以上零售业单位中，便利店、超市、专业店、百货店零售额同比分别增长5.5%、4.3%、2.6%、0.1% [1] - 仓储会员店、集合店、无人值守商店零售额保持两位数增长 [1] 城乡市场发展 - 全国78个重点监测步行街、商圈客流量、营业额同比增长5.2%、4.3% [1] - 全国210个城市一刻钟便民生活圈试点地区累计建设便民生活圈8132个，涉及商业网点195.4万个，服务居民1.68亿人 [1] - 县域商业体系累计建设改造县乡村各类商业网点18.9万个 [2] - 2025年乡村消费品零售额6.8万亿元，同比增长4.1%，增速高于城镇0.5个百分点 [2] - 县乡市场规模占社会消费品零售总额的比重为38.7% [2] - 2025年全国农村网络零售额同比增长6.7%，农产品网络零售额同比增长9.9% [2] 以旧换新与国货消费 - 消费品以旧换新政策实施以来，家电以旧换新累计超1.92亿件，手机等数码产品购新超9100万部 [2] - 2025年限额以上单位家用电器和音像器材类零售额1.17万亿元，同比增长11% [2] - 2025年限额以上单位通讯器材类零售额1万亿元，同比增长20.9% [2] - 2025年家电、手机市场规模均突破万亿元大关，创历史新高 [2] - 2025年各地共举办“老字号嘉年华”特色活动271场，带动线上线下销售额226.6亿元 [2] - 平台数据显示，2025年中华老字号餐饮企业堂食交易额同比增长21.6% [2]

股价与交易表现 - 1月23日盘中，公司股价上涨2.01%，报16.23元/股，成交额3.18亿元，换手率2.86%，总市值116.84亿元 [1] - 当日主力资金净流入485.22万元，特大单净买入1808.02万元（买入2606.71万元，卖出798.69万元），大单净卖出1322.81万元（买入6273.93万元，卖出7596.74万元） [1] - 年初至今股价下跌6.99%，近5日、20日、60日分别下跌5.36%、1.64%、19.85% [1] - 1月15日登上龙虎榜，当日净卖出1.22亿元，买入总额8553.73万元（占总成交额6.35%），卖出总额2.08亿元（占总成交额15.43%） [1] 公司基本情况 - 公司全称为北京易华录信息技术股份有限公司，成立于2001年4月30日，于2011年5月5日上市 [2] - 主营业务为通过自主研发的ATMS集成指挥平台系统软件，提供智能交通管理整体解决方案 [2] - 主营业务收入构成为：数字化系统及底座占59.45%，数据运营及服务占40.55% [2] - 所属申万行业为计算机-IT服务Ⅱ-IT服务Ⅲ，概念板块包括国资云、磁电存储(MED)、农村电商、地理信息、北斗导航等 [2] 财务与股东数据 - 2025年1-9月，公司实现营业收入4.15亿元，同比减少3.91%；归母净利润为-5.35亿元，同比增长12.78% [2] - A股上市后累计派现4.15亿元，但近三年累计派现0.00元 [3] - 截至1月9日，股东户数为6.63万户，较上期减少2.42%；人均流通股10535股，较上期增加2.48% [2] 机构持仓变动 - 截至2025年9月30日，易方达创业板ETF(159915)为第三大流通股东，持股1002.37万股，较上期减少168.55万股 [3] - 诺安成长混合A(320007)为第四大流通股东，持股750.59万股，持股数量未变 [3] - 南方中证500ETF(510500)为第五大流通股东，持股732.32万股，较上期减少14.73万股 [3] - 香港中央结算有限公司为第六大流通股东，持股520.28万股，较上期减少398.35万股 [3] - 华宝创业板人工智能ETF(159363)为新进第十大流通股东，持股149.49万股 [3] - 诺安积极回报混合A(001706)退出十大流通股东之列 [3]

公司运营模式 - 公司采用“短视频引流+直播转化+社群复购”的完整线上销售链路，构建了覆盖抖音、视频号、淘宝、拼多多的线上矩阵 [1] - 公司通过线下实体店“裕农靓品方城土特产”作为产品展示窗口，货品来自标准化种植基地 [1] - 公司采用“大户带散户”的生产组织模式，以保障产品品质一致性，并让分散农户共享品牌红利 [1] 公司业绩与市场影响 - 公司直播带货模式以“真情实感”为特色，结合讲述当地红色文化故事来打动消费者 [1] - 跟随品牌发展的村民表示，其收入相比以往翻了两倍 [1] - 在去年“十一”期间，公司所在地寺后村吸引了12万人次游客，直接带动农家乐及农产品销售超过50万元 [2] - 旅游高峰期有9家农家乐座无虚席，游客在体验采摘和农家菜的同时购买产品，实现了“线上种草、线下消费”的良性循环 [2] 行业发展趋势 - 农村电商被实践证明不仅是“线上卖货”，更是激活乡村资源的“新引擎” [2] - 行业发展趋势表现为从直播间的“流量”转化为乡村振兴的“增量”，从土特产的“提质”推动文旅业的“增效” [2] - 农文旅融合的发展路径正在拓宽乡村的振兴之路 [2]

农村电商产业发展现状与核心观点 - 当前农村特色农产品面临品牌影响力不足、销售渠道有限的困境，即“酒香也怕巷子深” [3] - 发展农村电商的核心不是简单地将农产品放到网上卖，而是需要构建成熟的品牌和完整的产业链 [1] - 农村电商是打通产销对接、提升产品附加值的重要抓手 [3] 发展农村电商的具体举措与预期效益 - 具体举措包括完善农村物流与基础设施、加强电商人才培育、打造特色农产品品牌 [4] - 通过系统推进电商产业发展，不仅能提升农产品销量，还能带动包装、物流、加工等相关产业协同发展 [3] - 目标是推动农产品“走出去”，增强乡村内生动力 [3][4] 相关产业发展与乡村建设关注点 - 联盟村当前正通过电商渠道销售金丝皇菊和笋干等产品 [1] - 除电商外，乡村建设领域的关注点还包括严防耕地整治后二次抛荒、加快生产道路建设等 [4]

股价与交易表现 - 1月19日盘中股价上涨2.30%至1.78元/股 成交额8115.16万元 换手率1.41% 总市值58.49亿元 [1] - 当日主力资金净流入275.58万元 特大单净买入670.85万元 大单净流出395.28万元 [1] - 近期股价表现分化 近5个交易日下跌2.20% 近20日上涨1.71% 近60日下跌2.73% 年初至今股价涨跌幅为0.00% [1] 公司基本面与财务数据 - 2025年1-9月实现营业收入73.19亿元 同比增长14.44% 但归母净利润为-2947.64万元 同比减少116.36% [2] - 主营业务收入构成为：常规复合肥37.84% 磷肥24.73% 新型肥料20.86% 原料化肥及其他16.38% 其他(补充)0.18% [1] - 公司主营业务涉及复合肥、缓控释肥、水溶肥、生物肥、土壤调理剂等全系产品及种植业解决方案服务 [1] 股东结构与机构动向 - 截至9月30日股东户数为6.86万户 较上期减少1.55% 人均流通股47922股 较上期增加1.58% [2] - 香港中央结算有限公司为第四大流通股东 持股2173.62万股 较上期增加230.25万股 [3] - A股上市后累计派现12.27亿元 但近三年累计派现0.00元 [3] 行业与概念归属 - 公司所属申万行业为基础化工-农化制品-复合肥 [1] - 所属概念板块包括农村电商、低价、智慧农业（数字乡村）、水泥、乡村振兴等 [1]

公司股价与交易表现 - 2025年1月16日盘中，公司股价下跌2.17%至4.96元/股，成交额达1.87亿元，换手率为1.43%，总市值为128.81亿元 [1] - 当日主力资金净流出1223.00万元，特大单净卖出1252.08万元，大单净买入29.08万元 [1] - 公司股价年初至今上涨4.20%，但近5个交易日下跌2.94%，近20日上涨8.77%，近60日微跌0.40% [1] 公司基本面与财务数据 - 公司2025年1-9月实现营业收入522.63亿元，同比减少10.57%；归母净利润为3519.49万元，同比大幅减少42.56% [2] - 公司主营业务收入构成为：分销和营销占比76.73%，跨境和物流服务占比20.25%，品牌运营占比3.27% [1] - 截至2025年12月11日，公司股东户数为15.02万户，与上期持平；人均流通股为17290股，与上期持平 [2] 公司股东结构与分红历史 - 公司自A股上市以来累计派发现金红利12.86亿元，近三年累计派现1.09亿元 [3] - 截至2025年9月30日，香港中央结算有限公司为第四大流通股东，持股2117.41万股，较上期增加411.56万股 [3] - 南方中证1000ETF（512100）和华夏中证1000ETF（159845）分别为第五和第九大流通股东，持股数量分别为1661.78万股和987.79万股，较上期分别减少18.09万股和2.01万股 [3] 公司背景与行业属性 - 公司全称为深圳市怡亚通供应链股份有限公司，成立于1997年11月10日，于2007年11月13日上市，主营业务为供应链管理服务 [1] - 公司所属申万行业为商贸零售-贸易Ⅱ-贸易Ⅲ，涉及的概念板块包括深圳国资、低价、智慧物流、分拆概念、农村电商等 [1]

公司股价与交易表现 - 2025年1月15日盘中，公司股价下跌2.04%，报20.15元/股，总市值为907.15亿元，当日成交额为8.44亿元，换手率为0.92% [1] - 当日资金流向显示主力资金净流出9225.47万元，其中特大单净卖出约4930.75万元，大单净卖出约4300万元 [1] - 公司股价近期表现疲软，年初以来下跌1.80%，近5个交易日下跌6.97%，近20日下跌3.13%，近60日下跌12.69% [1] 公司基本业务与行业 - 公司主营业务收入构成为：光伏相关产品占比65.86%，饲料、食品及相关产品占比32.89%，其他(补充)占比1.25% [1] - 公司主营业务涉及水产饲料、畜禽饲料等产品的研发、生产和销售，以及高纯晶硅、太阳能电池等产品的研发、生产、销售 [1] - 公司所属申万行业为电力设备-光伏设备-硅料硅片，所属概念板块包括水产品、饲料、农村电商、BC电池、TOPCon电池等 [1] 公司财务与股东情况 - 2025年1月至9月，公司实现营业收入646.00亿元，同比减少5.38%，归母净利润为-52.70亿元，同比减少32.64% [2] - 截至2025年12月19日，公司股东户数为29.35万户，较上期增加16.48%，人均流通股为15337股，较上期减少14.15% [2] - 公司A股上市后累计派现251.92亿元，近三年累计派现169.23亿元 [3] 机构持仓变动 - 截至2025年9月30日，香港中央结算有限公司为第二大流通股东，持股1.36亿股，较上期减少2790.65万股 [3] - 华泰柏瑞沪深300ETF（510300）为第五大流通股东，持股4594.89万股，较上期减少206.57万股 [3] - 易方达沪深300ETF（510310）、光伏ETF（515790）、华夏沪深300ETF（510330）分别为第七、第八、第九大流通股东，持股数量均较上期有所减少 [3]

电子商务行业整体发展 - 行业连续13年位居全球最大网络零售市场 [1] - "十四五"以来持续推进电子商务高质量发展 [1] 政策与市场建设 - 围绕数字消费、农村电商、跨境电商等领域出台一系列政策措施 [1] - 政策为构建全国统一大市场注入强劲动力 [1] 数字消费规模 - 数字消费整体规模超23.8万亿元 [1] 产业融合与赋能 - 数实融合不断深化 [1] - 组织超1500场产业电商对接活动 [1] - 活动有效赋能传统产业升级，助力线上线下联动互促 [1] 国际合作拓展 - "丝路电商"伙伴国增至36个 [1] - 先行区创建任务顺利推进 [1] 社会经济效益 - 行业相关就业人数超7800万 [1] - 带动快递业务量年均增长近20% [1] - 云计算、大数据等相关软件信息服务业规模快速增长 [1]

政策与荣誉 - 安徽省亳州市涡阳县入选商务部《2025年县域商业“领跑县”案例集》，成为皖北地区县域商业高质量发展的标杆范本 [2] 物流体系建设 - 于2022年整合10家快递企业资源，建成建筑面积约16000平方米的电商快递产业园，实现全自动分拣 [2] - 构建县乡村三级智慧物流配送体系，20个乡镇建成电商快递运营中心，322个村（社区）实现快递全覆盖，重点打造100家标准化村级电商服务网点 [2] - 物流效率显著提升，县到村配送实现“当日达”，快递价格降低20%以上 [2] 农村电商发展 - 组建专业运营团队，为200余家企业、站点及个人提供电商全链条服务，并搭建农村电商数据平台及新媒体账号 [3] - 农村电商实现行政村全覆盖，县域内网商（店）达9006个 [3] - 2024年农村产品网络零售额达21.8亿元 [3] 消费业态升级与投资 - 投资1.89亿元改造“仓里1953”文创街区，融合非遗民俗与休闲消费 [3] - 打造青牛广场公园式综合街区，配备508个停车位及大型非机动车停车场 [3] - 发展“花花市集”、“星光夜市”等夜间经济，集聚20余种业态，年带动就业3000余人 [3] 经济与消费市场表现 - 2024年社会消费品零售总额为270.86亿元，同比增长5.5%，预计2025年完成283.86亿元 [3] - 2024年GDP突破500亿元，连续三年入选“全国投资潜力百强县” [4] - 2024年城镇新增就业8900人以上，固定资产投资完成174.36亿元，同比增长5% [4] 商业体系构建 - 已构建起“县城为中心、乡镇为重点、村为基础”的农村商业体系 [4]