这些问题若长期得不到解决，将影响行业的创新活力和健康生态。行业亟需品牌方、平台方、行业组织 及消费者等多方协作，共同探索破局路径。 本报讯 （记者 王薛淄）线上渠道曾为中国美妆行业插上腾飞的翅膀。据中国香妆协会数据，2024年中 国化妆品品牌在国内市场的交易额占比达到55.2%，同比增长2.9个百分点。 然而，在繁荣的表象下，行业正面临品牌价值被系统性稀释的严峻挑战，主要表现为三大突出问题：一 是品牌白牌化，在电商平台依赖"爆款"和标签化关键词的流量机制下，品牌个性塑造困难。消费者接收 的信息趋于碎片化和功能化，导致品牌整体形象、文化内涵和情感联结被削弱，品牌差异度降低，甚至 被标签化为单一功能产品。二是价格内卷化，电商促销活动日益频繁和常态化，品牌陷入"不参加即掉 队"的竞争压力。频繁降价和"满一送一"等促销手段，增加了营销成本，压缩了利润空间，也培养了消 费者"非打折不买"的习惯，产品沦为流量博弈的筹码。三是价值空心化，迫于流量和价格压力，品牌资 源过度向营销端倾斜，对产品研发创新和深度消费者体验的投入相对不足。同时，线上渠道在提供品牌 体验方面存在短板，而消费者对超越产品本身的体验和价值认同需求却在提升 ...

品牌联名事件分析 - 宾利与和成天下槟榔品牌联名推出"和成天下宾利联名礼盒"，主题为"成功时刻，王者同行"，试图将宾利的"女王御用座驾"形象与和成天下的"千年帝王底蕴"强行关联[1] - 联名活动在广州塔举行，现场有扮演中国古代帝王和英国女王的演员站台，营销手法直白但引发社交媒体争议[1] - 联名礼盒被宣传为"男人顶级的快乐"，将宾利品牌与咀嚼槟榔的体验简单叠加[8] 品牌管理问题 - 联名活动可能由区域经销商策划，反映宾利在中国市场的品牌管理出现失控与真空[3] - 作为百年超豪华品牌，宾利本应对品牌形象和价值内涵进行最严格管控，但此次联名暴露管理漏洞[4] - 无论宾利中国对活动是默许还是不知情，都显示品牌对中国市场复杂性的认知不足[5][6] 品牌价值损害 - 联名将宾利品牌拉入"称兄道弟"的草根社交语境，消解了品牌原有的优雅与从容形象[9] - 类似营销套路已被复制，如劳斯莱斯(长沙)也曾与同一槟榔品牌联合主办"槟榔文化品鉴宴"[10] - 这种营销方式将超豪华品牌工具化，稀释其价值内涵，背叛品牌精神[11] 社会责任缺失 - 槟榔被列为一级致癌物，国家已明令限制其宣传，宾利此次联名挑战公共健康导向[14] - 与健康风险产品联名违背全球顶级品牌与成瘾性消费品切割的商业伦理共识[16] - 联名行为无视市场规则，与F1赛事与烟草广告分手的行业趋势背道而驰[19] 行业影响 - 此类联名营销正在成为一种可复制的套路，威胁超豪华品牌的独特性[10] - 活动引发对超豪华品牌在中国市场战略的质疑，显示其可能为短期效益牺牲长期价值[20] - 事件成为品牌管理、营销品味、社会责任等多层面全面翻车的典型案例[21]

品牌荣誉与价值 - 公司荣膺"2025年中国500最具价值品牌"，品牌价值达167.92亿元人民币，位列榜单第442位，是唯一上榜的中国电动工具品牌[1] - 品牌价值评估由世界品牌实验室采用"收益现值法"进行，基于财务数据、品牌强度和消费者行为分析等多维指标[1] - 2024年公司接连入选"2024年亚洲品牌500强"、中国品牌年度大奖——中国电动工具NO.1等多项荣誉，品牌价值实现质的飞跃[4] 财务与市场表现 - 2024年公司整体销售额达64.68亿元，同比增长4.52%，其中国市场销售额53.97亿元，同比增长3.26%[2] - 国内锂电电动工具销售额23.22亿元，同比增长11.32%，连续四年全国锂电类电动工具销量第一[2] - 自2013年起连续12年全国电动工具品类销量第一[2] 研发与技术实力 - 公司在南通、苏州、杭州、上海设立四大研发中心，拥有500余名工程师专注无刷电机、智能控制及AI物联网等前沿技术[3] - 产品矩阵涵盖700余款整机产品，多款产品获德国"红点奖"、美国"MUSE设计奖"等国际权威奖项[3] - 聚焦高速电机、无刷技术、智能控制等领域打造领先技术，持续推动技术革新[6] 渠道与营销网络 - 首创"驻店业务员"模式，拥有800余人的专业团队构建渠道与售后服务体系[3] - "专卖角形象店"模式覆盖地级市、渗透区县、下沉乡镇，截至2024年已建成30000余家终端门店[3] - 通过品牌IP形象"东东"、全新视觉形象等品牌资产焕新，提升品牌知名度和忠诚度[4][6] 战略布局与全球化 - 围绕DongCheng、DCK、DCA三大品牌，以本土化运营和差异化产品策略开拓海外市场[6] - 形成中国、亚非拉与欧美市场协同并进的市场格局，提升全球竞争力[6] - 推进绿色制造，普及锂电电动工具及园林工具，引领行业向低碳发展迈进[6] 发展理念与未来规划 - 秉持"精品工具，真诚服务"的企业使命，以创新为核心驱动品牌价值提升[2][6] - 通过系统化战略布局实现高质量发展，包括技术研发、产品拓展和品牌建设[5][6] - 以全球化视野开拓市场，目标锻造世界级品牌，提升中国智造国际影响力[6]

公司荣誉与品牌价值 - 公司入围2025中国上市公司品牌价值榜总榜TOP100、海外榜TOP50、活力榜TOP100，并获年度品牌出海标杆大奖 [1] - 连续9年跻身中国上市公司品牌价值榜，体现硬实力及行业对其长期主义发展理念的认可 [3] 技术创新与AI战略 - 2024年发布自研星海大模型，2025年与DeepSeek深度融合推出垂类智能体（AI空气管家、洗护管家、美食管家），提供全场景解决方案 [3] - 公司坚持技术立企理念，以用户视角构建"全场景AI家电解决方案"，推进高质量发展 [4] 财务表现与海外增长 - 2024年营业收入927.46亿元（同比+8.35%），归母净利润33.48亿元（同比+17.99%） [3] - 海外收入356亿元（同比+28%），欧洲（+35%）、美洲（+46.5%）、中东非（+27%）、亚太（+15%）、东盟（+32%）区域增长显著 [3] - 依托海外五大区域中心深化本地化运营，通过体育营销提升全球品牌影响力 [3] 发展战略 - 公司将持续强化AI战略，提升品牌价值，创造智慧生活场景 [4]

品牌战略与文化赋能 - 公司通过携手央视顶级文化IP（《典籍里的中国》《宗师列传·大宋词人传》）实现品牌与文化共振，独家冠名或特约合作以强化文化属性 [2][4][5] - 构建双生态圈：青花郎聚焦经典文化IP（如茅奖、鲁奖）传承文脉，红花郎依托春晚塑造国民记忆，形成"文化高地+家国情怀"的双线叙事 [2][7][10] - 品牌定位从物质消费升级为精神共鸣载体，强调"与有价值的人共同创造价值"，将酱香白酒与中华文明千年智慧结合 [2][8][11] 营销活动与IP合作 - 2025年暑期视听嘉年华启动，公司总经理汪博炜出席并接受央视专访，强化与总台战略合作形象 [2][4] - 青花郎推出限量联名酒（如《经典咏流传》《中国书法大会》纪念酒），通过设计融合传统艺术与酿造工艺，满足个性化需求 [10] - 红花郎连续16年绑定春晚IP，2025年再次冠名"开门迎春晚"及系列歌会，巩固"国民记忆"标签 [10] 产品与文化深度绑定 - 青花郎基酒贮存7年以上（占比≥80%），叠加20年洞藏调味酒，品质对标文化IP的"时间重量" [8] - 文化节目创新形式：AI微短剧、国际对话（《典籍里的中国》第三季）、宋词音乐演绎（《大宋词人传》），提升品牌内容参与度 [5] - 公司提出"酿好酒是时代精神注脚"，将产品价值延伸至文明厚度、国家叙事层面，形成差异化竞争壁垒 [11] 平台资源与行业地位 - 央视副台长齐竹泉公开肯定合作，称总台为品牌提供"最权威商誉"，反映公司在白酒行业的文化标杆地位 [4] - 公司持续获得总台青睐，体现其对品牌价值、品质实力、社会担当的认可，形成"顶级平台-顶级品牌"互哺效应 [4][7]

品牌价值排名 - 国家电网以7152.58亿元的品牌价值位居2025年《中国500最具价值品牌》榜首，品牌价值同比增长9.39%，较去年增加613.72亿元 [1] - 国家电网连续十年蝉联该榜单第一名 [1] - 榜单前五名还包括中国石油（6056.26亿元）、海尔（5735.17亿元）、中国工商银行（5717.82亿元）、华润（5325.36亿元） [1] 品牌建设策略 - 国家电网坚持党的领导贯穿品牌建设全过程，注重价值导向、全面融合及创护结合，促进品牌与业务深度融合 [1] - 公司深化品牌引领行动，加强品牌管理，优化国际化运营与传播，目标打造管理先进、贡献卓越的全球卓著品牌 [2] 整体榜单表现 - 2025年《中国500最具价值品牌》总价值达42.03万亿元，较去年增加3.46万亿元 [1] - 本年度135个中国品牌价值超过1000亿元，较去年增加27个，反映中国品牌经济繁荣 [2] 国际评价 - 世界品牌实验室学术委员会主席指出，国家电网、海尔等品牌已成为2025年度最佳表现品牌，部分中国品牌已具备强大世界影响力 [2]

618大促生态变化 - 今年618大促生态发生"质"的转变，电商平台开始反思对GMV的极致追逐，简化规则、提质提效成为主旋律[4] - 天猫等平台取消凑单满减、改为直降，提升消费者体验并降低退货率，数据显示简化玩法后成交额仍取得有力增长[20] - 大促氛围"变淡"的关键原因在于更宽松的机制让商家与消费者更加从容，平台、商家、消费者三方共赢的新路径初见成效[17] 美妆行业表现 - 1-5月化妆品限额以上单位商品零售额达1889亿元同比增长4.1%，5月单月435亿元同比增长4.4%，增幅较前两年明显放缓[2][3] - 618期间美容护肤全网销售额432亿元同比增长65.52%，香水彩妆143亿元同比增长57.14%，两品类合计增长63.35%[5] - 国际美妆品牌在天猫迎来强势增长，华伦天奴同比增长超100%，YSL、Hourglass等品牌同比增长超60%[9] - 国货品牌表现亮眼：珀莱雅稳居天猫美妆榜一，双妹增长超300%，毛戈平增长超70%，馥郁满铺增长近300%[10] 平台策略与品牌赋能 - 天猫618机制优化：消费者享受"官方立减15%起"的简化优惠，商家实现两波段联报和智能推荐商品名单[14][16] - 平台推出"售罄加购"功能，商家可延长补货时间，消费者能及时收到补货提醒，改善库存运营效率[17] - 淘天在快消行业投入不低于200亿资源，通过新品流量激励、站外投放补贴等措施解决商家缺复购、缺流量难题[26] - 天猫启动"千星计划"和"宝藏新品牌"计划，针对不同发展阶段品牌提供1V1服务、数据工具等差异化支持[27] 行业趋势与竞争格局 - 消费者品牌偏好上升，47%中国消费者固定选择熟悉品牌，较2024年提升14个百分点，美妆行业品牌化竞争趋势明显[22] - 市场步入以品牌价值、产品创新为核心的新周期，增长质量比销售规模更关键，流量不再成为品牌发展唯一解药[22][31] - 新锐品牌凭借科研创新突围：绽媄娅同比增长超900%，达肤妍增长超150%，听研增长近80%，新品成为增长重要引擎[10][12]

品牌价值与排名 - 公司以1620 65亿元人民币的品牌价值位列2025年"中国500最具价值品牌"第56位 [1] - 品牌价值连续17年稳居行业前三、酱香型白酒第二 [1] - 品牌价值从首次入选的41亿增长至1620亿，增幅显著 [3][6] 品牌价值驱动因素 - 世界品牌实验室采用"收益现值法"评估，融入AI技术提升评估标准 [4] - 赤水河左岸酱酒核心产区的10平方公里郎酒庄园作为品牌故事原点 [6] - 7 2万吨酱酒产能支撑品质追求，天宝峰包装物流中心实现数智化生产 [6][8] - 超200人技术团队专注"粮-曲-酿-贮-勾调"全链条工艺研发 [8] - 构建文化表达体系，拓展全球话语权以提升品牌溢价 [8] 核心产品战略 - "七大战略产品"包括红运郎、青花郎、红花郎、郎牌·黑马特、郎牌特曲·T8、顺品郎、小郎酒 [3][9] - 红运郎定位超高端，年投放量不超300吨 [11] - 青花郎卡位千元价格带，红花郎深耕次高端宴会场景 [11] - 兼香矩阵覆盖中档商务宴请（郎牌·黑马特）、高性价比选择（郎牌特曲·T8）、百元光瓶酒（顺品郎）及"国民小酒"（小郎酒） [11] 市场推广与消费者触达 - 通过品鉴会、药根宴、联名菜品等线下活动强化场景绑定 [11] - "红花郎春晚季"和"中国郎之夜"演唱会提升品牌曝光 [11] - 立体传播格局实现"空中有声量，地面有触点，消费有场景" [11] 未来展望 - 七大战略产品的持续进化将为品牌价值注入新动能 [13]

品牌价值与行业地位 - 青岛啤酒以2803.55亿元品牌价值蝉联2025年《中国500最具价值品牌》啤酒行业榜首，连续22年保持这一地位 [1] - 旗下子品牌崂山啤酒（776.35亿元）、汉斯啤酒（456.01亿元）、青岛啤酒博物馆（422.03亿元）等合计品牌价值超4633亿元 [1] - 食品饮料行业在榜单中占比最高（77个品牌），前三名为茅台、五粮液、青岛啤酒 [1] 产品与技术优势 - 公司通过物联网与人工智能实现柔性化生产及个性化定制，智慧物流系统保障新鲜度 [2] - 依托啤酒生物发酵工程国家重点实验室，研发啤酒风味图谱技术，四次获得国家科技进步奖二等奖 [2] - 产品矩阵涵盖九大系列70余种，包括经典、纯生、白啤等，并推出无醇、轻干等新品满足多元化需求 [2] 市场影响力与全球化 - 品牌历史达122年，从生产导向转型为需求导向，覆盖全球120多个国家 [2] - "可持续灯塔工厂"和新鲜直送平台支撑全球供应链效率 [2] - 子品牌TSINGTAO 1903青岛啤酒吧（91.08亿元）和王子（84.59亿元）同步入选品牌价值榜单 [1]

品牌价值榜单发布 - 世界品牌实验室发布第22届《中国500最具价值品牌》榜单 入选门槛提高到42.91亿元 国家电网 中国石油 海尔 腾讯 茅台 海王 恒瑞等知名企业上榜 [4] - 康臣药业以147.55亿元品牌价值位列第454位 较2023年的112.36亿元增长约30% 名次上升8位 [1] - 榜单采用"收益现值法"对品牌价值进行测评 基于经济适用法 综合消费者研究 竞争分析及企业未来收入预测 [4] 区域品牌分布 - 广东有81个品牌入选 蝉联第二 覆盖医药 制造 科技等多个核心领域 凸显产业集群优势与品牌竞争力 [6] - 品牌与区域经济增长相互联动 广东企业持续展现强劲实力 [6] 康臣药业发展情况 - 公司成立于1997年 秉承"承古拓新 良药济民"使命 以中医药发展为基础 坚持自主创新 [8] - 深耕肾科领域 同时布局影像 妇儿 骨伤 皮肤 肝胆和消化等领域 已打造6个亿元以上大品种 业务覆盖全球30多个国家和地区 [8] - 肾科旗舰产品尿毒清颗粒获评"广东省名牌产品" 连续多年荣登"中国医药·品牌榜" [8] - 积极拥抱科技变革 携手全球AI赋能生物医药领域领军企业 打造智能研发平台 提升药物研发效率 [8] - 在复杂环境中实现品牌价值跨越式提升 是战略深耕与持续创新的必然结果 [6]