文创产品策划运营师职业发展 - "文创产品策划运营师"于2024年被正式列入国家新职业名单 标志着该职业的规范化发展 [1] - 职业定位为文博与潮玩交叉领域 核心能力包括传统文化IP开发与市场化运营 [1] - 典型从业者如曾舟团队 通过青铜神树、大立人等文物创新设计实现文物"活化" [1] 文创产品开发案例 - 开发"莽莽熊猫"系列 融合四川方言（"吃莽莽"指吃饭）与非遗美食元素 [1] - 以三星堆文物为原型推出"坐着的青铜大立人"手办 通过拟人化设计突破文物静态形象 [1] - "镇水石犀"产品植入盖碗茶、火锅等四川特色元素 增强文化辨识度 [2] - "通天神树"盲盒采用钢柱内嵌技术解决树脂变形问题 单件产品需数十道工序 [2] 行业市场特征 - 文创市场已突破千亿元规模 从"小众爱好"转向"大众刚需" [3] - 消费者更愿为"情绪价值"付费 Labubu等案例证明情感连接决定产品溢价能力 [3] - 行业呈现反标准化趋势 定制化产品通过社交传播（如朋友圈晒图）形成裂变效应 [3] 人才与技术发展 - 模型喷涂师等专业人才加入 如刘培成掌握500多种机械人物配色技术 [3] - 成都推出全国首个数字文创初创企业扶持政策 包含资金与住房补贴 [4] - 行业协会反馈显示 设计师群体认为行业土壤已成熟 新兴职业发展条件完备 [4]

香水市场 - 中国香水2023年规模达261亿元 2018-2023年CAGR为12.32% 预计2023-2028年CAGR为12.82% [1] - 中国香水占全球市场份额从2023年3.68%提升至2028年5.67% 展现强劲增长势能 [1] 市场趋势 - 中国2023年人均香水消费仅16元 远低于美国423元 英国406元 韩国170元和日本47元 [1] - 香水渗透率低是经济发展阶段性现象 伴随情绪消费兴起有望快速崛起 [1] - 日韩香水消费在20世纪中后期随经济发展由奢侈品转为日常消费品 中国具备类似经济基础 [2] 竞争格局 - 国际大牌如香奈儿 迪奥主导中国市场 国产品牌通过本土化香调和东方元素实现差异化突围 [3] - 国货品牌如观夏 闻献融合东方文化与现代设计 契合国潮趋势并获得消费者认可 [3] 毛戈平香水业务 - 2025年5月8日上线常规款香水系列 定位300-500元/30ml空白价格带 主攻中产客群 [4] - 布局13款淡香精 形成完善香型矩阵 满足多场景需求 [4] - 以"东方彩妆大师"为品牌背书 香型设计和产品故事融入东方文化元素 [4] - 依托广泛线上下销售网络 提供体验+购买一站式消费场景 [4]

黄金消费新趋势 - 年轻消费者成为黄金消费新增长点，18-34岁人群贡献超三分之一黄金首饰销售额，偏好小克重、国潮设计产品[7] - 消费场景从保值增值转向文化传承，年轻人青睐蝴蝶/葫芦/元宝等传统文化元素饰品，注重工艺与美好寓意[7] - 社交媒体成为年轻人了解黄金款式/工艺/投资价值的主要渠道，既关注美观性也追踪金价变动与促销活动[7] 品牌创新与营销策略 - 老凤祥推出"盛唐风华"系列销售额超2亿元，与《圣斗士星矢》联名产品全国销售额破亿元，限量款引发抢购热潮[8] - 老铺黄金采用"一口价"奢侈品定位策略，新店开业排队近百米，古法金工艺产品因哑光高级感占据50%市场份额[10] - 豫园商圈10家金店参与"10000减1000元"消费券活动，中国黄金门店客流量激增需临时增派收银员[3] 消费券拉动效应 - 黄浦区专用消费券上线8秒抢空，老凤祥旗舰店首轮发放7天销售额同比增超300%，淮海路天宝龙凤采取号牌分流应对客流[5] - 消费券叠加品牌让利实现"折上折"，豫园商圈活动启动后中国黄金门店现百米排队，店家免费发放饮用水提升体验[3][5] 上海珠宝产业规划 - 上海发布《国际珠宝时尚功能区三年计划》，2025-2027年将实施六大行动24项任务，目标建成全球竞争力产业生态[12] - 配套出台24项资金政策，聚焦产业资源集聚/国际影响力提升/创新发展和综合服务强化四大方向[12] - 上海拥有黄金/钻石/宝玉石三大国家级交易市场，既是国际品牌入华首选地，也是本土品牌出海枢纽[13]

杜甫草堂博物馆 - 2024年全年接待观众超720万人次，产业收入4600余万元 [4] - 运用全息投影技术打造"李白与杜甫"主题展，通过动态诗画和层景装置增强沉浸式体验 [4] - 推出"AI杜甫"和"AI智能翻译屏"，支持14国语言交流，提升票务管理和讲解服务效率 [5] - 策划"诗词背诵挑战"活动，采用"AI考官+专家"模式吸引游客参与 [5] 东郊记忆园区 - 蜀宴赋作为沉浸式汉文化主题餐秀，融合乐舞演绎、光影艺术和餐饮体验，开业两年接待超29万人次 [6] - 蜀宴赋游客中30%为境外游客，40%为省外游客 [6] - 潮流品牌1807以蜀锦、竹子、火锅等四川元素设计服饰，通过东京快闪店和新加坡潮流展进行文化输出 [6] 成都文旅行业趋势 - 科技赋能传统文化展示，如杜甫草堂运用数字技术活化文物 [4][5] - 国潮元素与传统文化的结合，如东郊记忆通过汉文化餐秀和潮流品牌吸引年轻消费群体 [6] - 文旅消费呈现多元化趋势，注重精神消费和文化体验 [6]

新华社上海6月23日电（记者潘清）聚焦"国风、国潮"，第二届"同契之光"海峡两岸动漫时尚设计周23 日启动作品征集，邀两岸青少年共赴"国漫之约"。 "同契之光"由上海市黄浦区台办和上海市海峡两岸民间交流与发展研究会（以下简称海民会）主办。将 于11月举行的本届"同契之光"设计周活动设置七大板块，包括动漫绘画与时尚设计大赛（涵盖动漫绘 画、动漫全元素设计、动漫周边设计、COSPLAY服装设计、工业设计、工艺美术设计等）、动漫产业 论坛、动漫行业招聘会、参赛作品展、动漫周边产品市集、COSPLAY时装秀、动漫设计研习营等。 为促进两岸优秀动漫与时尚设计作品向市场转化，提供更多创业就业契机，本届活动组委会还增设了成 果转化促进委员会。 "两岸的交流不仅仅是'有来有往'，还应该是'助你成长'。"设计周组委会主席、海民会会长高美琴表 示，期待见到越来越多优秀的设计作品，也期待越来越多两岸年轻人日益精进自身创作水平，在上海找 到适合自己成长的道路。 主办方表示，设计周以"国风、国潮"为主题，鼓励两岸参赛者进行"国漫"创作与设计，依托高质量的系 列专业活动蓄积两岸青少年创作能量，发掘青少年动漫设计人才，打造两岸动漫文化产业 ...

国潮文化IP全球化 - 泡泡玛特旗下LABUBU潮玩在法国巴黎、美国纽约、日本大阪等地引发抢购热潮，一季度海外收入同比增长475%至480% [1] - LABUBU获得泰国官方授予"神奇泰国体验官"称号，西班牙街头播放其主题曲，米兰时装周邀请参展 [2] - 泡泡玛特国际集团致力于打造多元审美的IP，汇聚全球创意 [2] - 中国古装剧、国风时装在巴黎、米兰等地T台受到国际关注 [4] 数字科技赋能文化输出 - 《黑神话：悟空》游戏全球销售额突破90亿元，上线4个月即席卷国际市场 [6] - 2024年中国自主研发游戏海外市场实际销售收入达185.57亿美元，同比增长13.39% [6] - 北京故宫博物院已完成52%馆藏文物数字化，敦煌飞天仙女通过数字技术呈现 [7] - AR讲解器等数字技术帮助海外游客深度体验中国文化 [8] 网络文学全球化发展 - 起点国际已上线约6000部中国网文翻译作品，拥有海外原创作家近45万名，海外原创作品达68万部 [10] - 英国作家卡文创作的玄幻网文《斗罗大陆》衍生作品阅读量超7300万次 [10] - 阅文集团CEO指出网络文学已成为"世界文化现象"，实现中国IP模式全球化 [10] - 中国文化贸易转型为"数字内容+IP运营+技术服务"复合型出口模式 [10] 文化出海创新模式 - 《全职高手》主角叶修受邀担任瑞士"旅游探路员"，创造沉浸式体验 [11] - "甲亢哥"中国直播成为展现当代中国的爆款内容 [11] - 文化出口进入"内容为王、技术赋能、生态共建"新阶段 [10]

报告行业投资评级 - 看好 [3] 报告的核心观点 - 2025年618全周期四大平台总GMV达659.09亿元，同比增长超10%，淘系份额居首且GMV同比增长11.10%，抖音美妆品类高增长，国货品牌表现亮眼 [5][11] - 25年初至今SW美容护理指数大涨13.4%领涨31个SW一级行业，25H2预计势能持续，新成分、新细分赛道发力 [5][13] - 化妆品可完善矩阵、布局新成分、与国潮谷子共舞，享受竞争格局优化红利；医美新产品激发消费者兴趣，医药械公司向日常化、平价化、细分化产品发力；电商板块新消费、新模式、新品牌助力代运营发展 [13][14][16] 各部分总结 行业观点 化妆品医美板块表现 - 2025年6月13 - 20日申万美容护理指数下滑5.9%，申万化妆品指数下滑6.0%，申万个护用品指数下滑8.8%，均弱于市场 [5][6] - 本周板块表现前三个股为华熙生物(-0.1%)、名臣健康(-2.2%)、珀莱雅(-2.8%)；后三个股为华业香料(-20.7%)、巨子生物(-13.8%)、稳健医疗(-12.5%) [8] 本周行业观点 - 天猫平台珀莱雅居GMV榜首，可复美、薇诺娜、毛戈平、彩棠排名有变化或首次进入前20；抖音平台韩束卫冕GMV第一，珀莱雅位居第3，多个国货品牌进入前20 [5][11][12] 近期重点关注 重点回顾 - 美容护理板块新消费属性引投资热点，25Q1业绩领跑可选消费，618大促带高关注，25年初至今SW美容护理指数涨13.4%，25H2预计新成分、新细分赛道发力 [13] - 化妆品完善矩阵、布局新成分、借国潮谷子经济预计业绩高增；医美新产品激发兴趣，医药械公司向日常化等产品发力；电商板块新元素助力代运营发展 [13][14][16] 行业电商数据 - 展示25年5月抖音+淘系双渠道部分重点国货品牌GMV及同比变化，如珀莱雅合计GMV 19.6亿元，同比-1%；韩束合计GMV 8.9亿元，同比-1%等 [20] 行业社零数据 - 25年1 - 5月社会消费品零售总额合计20.3万亿元，同比增长5.0%；限额以上化妆品类零售额合计1889亿元，同比增长4.1%，单5月零售额435亿元，同比增长4.4%，预计25H2增长提速 [22] 行业动态及公司公告 化妆品医美板块行业热点新闻 - 2025年6月18日橘宜集团收购百植萃，布局科学护肤赛道，向多品类及全产业链化妆品集团迈进 [29] - 2025年6月16日珀莱雅宣布韩妆巨头前高管汪奕峰任职，新管理层在国际化、数字化等方面布局 [30] - 2025年6月欧莱雅在AI领域动作频繁，推动美妆行业多领域变革 [31] - 2025年6月5 - 8日艾尔建美学首次披露两款透明质酸填充剂III期临床数据，显示产品安全有效 [32][34] 近期重点上市公司公告 - 若羽臣2月28日至6月18日累计回购372.29万股，占总股本1.64%，回购股份将全部用于注销 [36] - 联合资信维持珀莱雅主体长期信用评级为AA，“珀莱转债”信用评级为AA，评级展望为稳定 [39] 欧睿行业数据 - 2024年中国护肤品市场规模2712亿元，同比下滑3.7%，公司口径市占率前十中国货占5席，品牌口径中国货表现亮眼，预计25年国货市占率进一步提升 [36] - 2024年中国彩妆市场规模620亿元，同比略增0.4%，公司市占率口径国货前十占5席，品牌口径毛戈平、卡姿兰、花西子进入前十 [41] 机构持仓 - 据24Q4报告，美容护理行业重仓配置比例位居申万一级行业第31位，报告列出巨子生物、爱美客等公司持股总市值及总量变化 [44] 解禁数据 - 敷尔佳2025年8月1日解禁9.30万股；稳健医疗2025年9月16日解禁40661.4万股 [47] 估值表 - 报告给出化妆品、医美、电商代运营、母婴等行业相关公司股价、总股本、市值、归母净利润、PE及评级等信息 [49]

抖音电商618大促表现 - 超6万个品牌成交额同比翻倍 超2000个单品成交额破千万元 6 7万个中小商家成交额突破百万元 [1] - 直播观看次数同比增长31% 236个品牌通过直播带货成交额破亿元 单场成交破千万元直播间990个 超53万名电商作者成交额同比翻倍 [1] - 店播占直播带货总成交额50% 成交额破千万元商家中近70%采用店播模式 [1] - 货架场景表现亮眼：商城成交额同比增长77% 超值购全域成交额同比增长171% 搜索渠道成交额同比增长56% [1] 品类与产业带表现 - "国补"商品售出402万单 4557个单品成交额破百万元 手机和数码产品成交额同比增165%和87% [3] - 农产品爆发：茂名荔枝成交额同比增589% 金乡大蒜 四川枇杷 寿光蔬菜 泰国榴莲 潜江小龙虾成交额分别增832% 699% 520% 203%和177% [3] - 产业带推广成效显著：华南女装 东莞女鞋 澄海玩具 宁夏葡萄酒成交额同比增75% 120% 56%和436% [3] - 外贸优品专项扶持计划售出超25亿元 1000个产业带厂长参与直播带货 [3] 服饰美妆与国潮消费 - 服饰品类中跑步裤和跑步T恤成交额同比增121%和101% [5] - 297个美妆单品成交额破千万元 [5] - 非遗商品销售额环比提升209% 152款非遗好物销售额超百万元 非遗特色直播间成交额环比增239% [5] 平台支持政策 - 投入亿级现金补贴和千亿级流量资源 实施商品卡免佣 升级节盟计划 加码千川激励等政策 [7] - 平台通过货架 短视频 直播等全域场景满足多元购物需求 助力品牌 中小商家及达人长效发展 [7]

消费市场整体表现 - 2025年年中消费促销季启动时间早于往年，部分平台活动持续超1个月[3] - 5月社会消费品零售总额同比增长6.4%，增速创2023年12月以来最高[13] - 零售业景气指数连续10个月处于扩张区间，线上零售增幅显著扩大[13] 消费结构特征 - AI相关产品搜索量同比增长120%，非遗元素产品搜索量增长270%[6] - 平台消费热度TOP100品牌中超七成为中国品牌[6] - 家政服务类消费激增，家电清洗订单增长211%，洗衣订单增长超10倍[8] 区域消费活力 - 县域农村地区订单量同比增长130%，用户数增长140%[11] - 南昌县、成武县分别成为平台消费力最强和增长最快的区县[11] AI消费趋势 - 超80%消费者希望产品融合AI技术，智能穿戴/家电/手机关注度最高[20] - 上海推动AI新品首发首展，打造人工智能特色商圈[22] - AI功能为品牌带来升级感，体现在功能性和科技趋势引领性[22] 国货品牌创新 - 老字号通过直播渠道拓展，某丝绸企业线上销售占比达60%[23] - 敦煌博物馆联名款国潮睡衣等产品精准捕捉年轻群体兴趣点[27] - 非遗商品销售额环比提升209%，非遗直播间成交额增长239%[31] 产品形态创新 - 沉浸式快闪店展示机器狗、AI冰箱、卷轴笔记本等前沿产品[15][18][20] - 百年老字号将汉服文化、青铜纹样融入包装设计，形成文旅地标[29][30]

消费市场概况 - 六月中旬以来全国消费市场迎来新一波热潮 年中消费促销季提振效果明显 [1] - 今年促销活动比往年更早且更长 主流电商平台自5月中旬开启预热 部分平台活动持续至6月20日 总时长超1个月 [1] 消费热点品类 - AI相关产品及国潮商品受高度关注 科技与传统文化的双重驱动下中国品牌发展迅速 [3] - 近一个月平台消费热度前100品牌中超七成为中国品牌 其中"AI元素"和"非遗元素"产品搜索量同比分别增长超120%和270% [3] - 生活服务类消费显著增长 家政服务成交额破亿 家电清洗和洗衣订单量同比分别增长211%和超10倍 [3] 消费群体特征 - 下沉市场消费活力突出 县域农村地区订单量和用户数同比分别增长超130%和140% [5] - 中国零售业景气指数连续10个月维持扩张区间 线上零售增幅明显扩大 [5] 宏观数据表现 - 5月社会消费品零售总额同比增长6.4% 增速较上月加快1.3个百分点 创2023年12月以来最高 [7]