行业整体展望 - 2025年以来轻工行业利好政策频出，为行业健康发展提供坚实底部支撑 [1] - 下行周期内行业需求整体承压，板块估值位于历史低位，但细分板块存在投资机会 [1] - 2026年展望主要关注家具板块国补回归、包装板块竞争格局优化及玩具板块文化出海三大方向 [1] 家居行业 - 受Q3国补退坡影响，家居板块业绩整体承压，其中软体家居行业相比定制家居呈现更高韧性 [2] - 定制家居龙头公司通过全品类+全球化策略积极自救，Q4国补回归有望拉动下游需求进一步修复 [2] - 软体家居各公司AI产品布局提速，预计智能床垫市场规模在2030年将达近600亿元，2020-2030年复合增速达15% [2] 包装行业 - 金属包装行业竞争格局优化，奥瑞金完成对中粮包装收购后，二片罐包装行业TOP3市占率近80% [3] - 参考2017-2019年整合后行业毛利率回升至10%以上，及对标海外龙头15%-20%的毛利率，预计2026年行业均价修复将带动龙头公司盈利能力回升 [3] - 软体包装龙头公司在需求承压背景下积极拓展大客户并加强多元化业务布局，向烟酒包、日化食品包装、药包等利润水平更高的业务拓展 [3] 玩具行业 - 预计2028年我国玩具市场规模以GMV计将达1655亿元，占全球玩具市场比重上升至16.7% [4] - 伴随Z世代兴起和悦己文化壮大，以泡泡玛特The Monster系列为代表的艺术IP逐步壮大并走出国门 [4] - 2025年上半年泡泡玛特/布鲁可海外业务收入分别同比增加440%/895%，东南亚等市场表现亮眼，文化出海进程提速 [4]

文章核心观点 - 广东省推出的文化产业高质量发展"政策包"（87条措施）成效显著，推动影视、演艺、动漫、游戏、电竞、网络视听六大领域向融合化、数字化、国际化加速迈进 [1] - 政策红利持续释放，体现在人才集聚、优质项目落地、产业生态完善以及通过粤港澳大湾区文化产业投资大会打通文化与金融、科技的对接通道 [1][13] - 2024年全省规模以上文化企业营业收入达2.5万亿元，占全国1/6，文化新业态营业收入达9150亿元，增长10.5% [14] 影视产业 - 粤产电影《日掛中天》首度入围威尼斯国际电影节主竞赛单元，主演辛芷蕾获最佳女演员奖，影片获省市部门从拍摄协调到出海发行的全链条支持 [4] - 电视剧《无尽的尽头》登顶2025国产剧豆瓣评分榜首，《广州市促进电视和网络剧片创作生产实施办法》吸引近20家头部企业与顶尖人才落地广州 [4] 演艺市场 - "演唱会经济"成为拉动广东文旅消费的新引擎，广州通过"首演+首秀+首发"政策揽入17组高人气艺人巡演首站 [4] - 谢霆锋大学城演唱会连开3场，吸引10.17万观众，省外观众占比23.88%，票房及赞助收入超1.1亿元 [5] - The Chain smokers烟鬼组合广州南沙巡演全网曝光量近亿人次，外市观众占比达88.71% [5] 动漫影视产业 - "动漫影视政策15条"构建全链条支撑体系，明确鼓励生产全年龄段原创IP以突破"低幼化"瓶颈 [7] - 咏声动漫推出《猪猪侠·一只老猪的逆袭》实现全龄化转型，《落凡尘》入围法国昂西国际动画电影节并发行至全球40多国 [7] - "猪猪侠"潮玩盲盒售出超35万只，IP授权覆盖120多个品类 [7] - 杰森动漫凭借《哪吒2》IP，其收藏卡上线一周销售额即突破亿元，开创"动漫+卡牌"变现通路 [8] 网络游戏与电子竞技 - 广州建立游戏企业服务中心和游戏出海服务中心，提供一站式服务 [9] - 2025年落地深圳的国内国际顶级电竞赛事数量较上年增长300%，举办20多场国内顶级职业联赛赛事 [9] - 《穿越火线》嘉年华与深圳地标联动，带动周边商圈日均客流量、销售额及酒店住宿人数均增长10%以上 [9] 网络视听 - 2024年深圳市网络视听收入达1095.76亿元，占全国13%、全省85% [10] - 深圳建设微短剧出海基地，广州建设"智慧视听"云产业园与服务谷，吸引YY直播等50家企业上云 [10] - 微短剧《开挂吧！我系粤式厨神！》播放量达9731.91万，带动相关景区客流增长15% [10] 人才引进与培育 - "百万英才汇南粤"行动计划截至7月已吸纳超100万应届高校毕业生留粤来粤就业创业 [11] - "文化产业人才荟"活动发布超1.8万个岗位，其中7000个应届生岗位月薪6000元至20000元，头部企业AI岗位月薪普遍超2万元 [11][12] - 各地市推出配套政策：广州提供办公场地与落户保障，深圳提供科研资助，珠海投入7000套房源，潮州发放超1100万元补贴 [12] 资本与投融资平台 - 粤港澳大湾区文化产业投资大会促成高效投融资，第一届9个项目获投15.1亿元，第二届18个项目获投近80亿元，转化率约50% [13] - 本届文投会设置8场专场路演对应六大产业方向，60个项目展示具身智能机器人、AIGC等前沿技术，并首次举办港澳项目投资专场 [13] - 大会采用"1+8+N"系列活动与"3+365"办会模式，设置投融资闭门磋商服务并发布产业基金 [13][14]

公司战略举措 - 中国黄金集团黄金珠宝股份有限公司宣布设立全资子公司中金珠宝国际有限公司作为其国际化战略的核心载体 [1] - 国际公司将以海南为基地，通过政策红利加文化赋能双轮驱动，打造覆盖设计、制造、销售全链条的全球化生态 [1] - 公司战略布局快速实现，得益于对区域政策与市场机遇的精准把握，项目团队深度对接海南当地政府、银行及监管机构进行了多轮高效磋商 [2] 业务模式与定位 - 依托海南零关税、低税率、简税制及跨境资金自由流动政策，构建覆盖跨境供应链管理、免税业务拓展与文化出海的综合平台 [1] - 国际公司定位为黄金珠宝行业提供央企出海的标杆范式 [1] - 国际公司将是未来中国黄金融入全球珠宝产业链、驱动这一进程的创新引擎 [2] 合作伙伴与市场拓展 - 国际公司将立即启动与中国中免、澳门南光集团等战略伙伴在渠道深耕、文创产品开发、跨境赛事营销等方面的深度合作 [2] - 合作方将共同监制推出具有国际视野的文创珠宝产品，并探索在粤港澳大湾区的大型文化体育活动中展示推广 [2] - 战略立足海南自贸港，联动粤港澳大湾区，放眼全球市场，体现深刻的跨境合作与区域协同基因 [2]

公司战略举措 - 中国黄金集团黄金珠宝股份有限公司拟在海南省设立全资子公司中金珠宝国际有限公司，注册资本为5亿元 [1] - 设立国际公司是公司贯彻落实国家加快建设海南自由贸易港战略、深度融入"双循环"新发展格局的重要举措 [1] - 国际公司将作为公司国际化业务的统筹平台和境内外合作、投资运作的主要载体 [1] 国际化战略布局 - 中国黄金集团作为我国黄金行业唯一一家中央企业，"十四五"期间国际化进程持续加速 [2] - 上市公司中国黄金承载着集团延伸产业链的重要使命，按照"国际化布局"方向，有序推动产品、品牌、文化"出海" [2] - 国际公司的设立标志着中国黄金产业从"规模扩张"向"规则输出"的关键转型 [2] - 公司旨在加速构建"境内筑基、境外拓展"的全球化格局，实现境内外优势互补 [3] 海南自贸港优势利用 - 国际公司将扎根海南自贸港，依托"零关税、低税率、简税制"的政策优势 [2] - 公司计划利用海南自贸港作为"国内国际双循环交汇点"的功能，打造"境内政策红利转化枢纽" [2] - 将立足海南"国际金融、航运、贸易中心"的定位，聚焦海外供应链管理、国际资本运作及全球品牌推广 [2] 战略合作与协同 - 公司把握海南自贸港与粤港澳大湾区协同发展战略机遇，开展"总对总协同" [4] - 2025年9月，公司与中国旅游集团旗下中国中免签署战略合作协议，整合商品力与渠道拓展能力 [4] - 2025年11月，公司与南光集团旗下南光文化创意产业有限公司签署战略合作协议，围绕粤港澳大湾区及海外市场开拓等领域加强合作 [4] - 国际公司成立后将立即启动与中国中免、澳门南光集团等在渠道深耕、文创产品开发、跨境赛事营销等方面的深度合作 [5] 品牌发展与行业影响 - 公司积极融入粤港澳大湾区建设、海南自贸试验区改革、长江经济带发展，央地合作示范效应不断彰显 [6] - 通过设立海南子公司，公司计划构建覆盖跨境供应链管理、免税业务拓展与文化出海的综合平台 [6] - 此举有望进一步带动央企加大在海南的投资规模，并为黄金珠宝行业提供"央企出海"的标杆范式 [6]

公司战略与文化 - 公司创始人强调企业文化是品牌全球化的根基，中国品牌需承担文化表达责任 [1] - 公司将通过更具感染力、创造力和更开心的方式让中国文化被世界看见 [1] - 公司愿景是成为全球领先的IP运营平台，使命是为开心而生，通过IP讲好中国故事 [1] 企业活动与员工参与 - 公司举办首届MINI TALK价值观故事分享大会全球总决赛，采用价值观演讲与脱口秀结合的形式 [1] - 活动吸引近百位来自全球各市场的员工参与，最终14名员工晋级总决赛 [1] - 公司同步发布首部杰出人物故事集《名创人》，收录10名优秀员工践行价值观的故事 [1]

大会概况与定位 - 2025粤港澳大湾区文化产业投资大会将于11月26日至28日在广州举行 [1] - 大会旨在搭建文化企业与投资机构高效对接的投融资服务平台，推动文化、科技、金融深度融合 [1] - 采用“3+365”办会模式，致力于成为投资机构和文化企业的“超级联系人” [1] - 大会主题为“为资金找项目，为项目找资金”，打造一站式、低成本交易平台 [1] 活动内容与创新 - 创新组织“1+8+N”系列活动，包括1场主题大会、8场专场投融资路演及多场配套活动 [1] - 主题大会将发布重磅成果、评选示范案例，并创新推出“创业导师”机制赋能中小企业 [2] - 8场路演活动紧密围绕广东文化产业高质量发展政策包的六大方向：影视、演艺、动漫、游戏、电竞、网络视听 [2] - 活动进一步聚焦文化科技、文化智造、数智创意、文化出海、影视文化、国潮IP等高成长赛道 [2] - 组织“1对多”沟通对接和投融资闭门磋商服务，并举办联盟闭门会议和专题研讨会 [2] 项目与机构参与情况 - 本届大会已累计征集298个文化产业创新项目，将从中遴选60个优质项目进行现场路演 [3] - 已有超过80家投资机构共132名投资人报名参会 [3] - 前两届大会共有58个项目路演，其中28个项目在会内及会后一年内获得融资，转化率约50% [3] - 前两届大会实际融资总额超过95亿元 [3]

展会概况与规模 - 第六届长三角国际文化产业博览会于11月20日至22日在国家会展中心（上海）举办，展区面积达8万平方米，现场人头攒动 [1] - 展会首次采用“1+6”展览格局，即一个综合发展板块，辅以四个特色专题展和两个特色展区 [7] - 共吸引1500家文化产业相关单位和企业参展，展出上万件文创产品、近千种地方美食，并配套举办126场特色活动 [3] 区域文化产业展示亮点 - 上海展团设计别具匠心，黄浦展团引入“戏剧便利店”和演艺大世界活力，嘉定展团设置XR空间，杨浦展团展示B站与敦煌艺术的跨界创新，临港新片区呈现文旅与科技结合的新体验 [3] - 江苏展区聚焦现象级IP“苏超”，展示其衍生的文旅线路、文创产品和科技应用，并呈现AR眼镜等科技产品及科技赋能的传统文化 [3] - 浙江展区以良渚玉鸟、玉璧造型为视觉主体，通过VR眼镜、AI数字人展示文化出海，并现场演示古法竹纸、瓯塑等非遗工艺 [5] - 安徽展区由紫云山文创园与科大讯飞等企业联合亮相，设置“好戏安徽”板块呈现黄梅戏、庐剧等经典选段，并提供VR体验《渡江战役》等活动 [5] - 其他省份如吉林再现长白山冰雪季，云南通过“蘑幻奇旅”VR项目展示独特生活方式，内蒙古展示AI旅拍机和《阴山岩画》VR体验，贵州展现“村超”等民间运动热情，山西临汾展示霍州年馍等地方特产 [7] 科技融合与沉浸式体验 - 两大特色展区聚焦体验经济，33个沉浸式项目集中亮相，包括南京博物院《坤舆万国全图》VR大空间、上海精文《大美敦煌》XR体验等，运用科技手段活化历史文化遗产 [7] - 古镇新生态跨界融合创新展汇聚23家文旅运营方，业界代表分享景区如何通过产品迭代和模式创新跳出同质化 [7] - 现场随处可见观众通过VR设备体验沉浸式场景，以及非遗传承人现场展示技艺、热门音乐剧片段上演等活动 [1] 专题展览与产业联动 - 四大专题展区针对不同需求：长三角国际文创产品展汇聚50家博物馆新品、老字号焕新及二次元内容，备受Z世代欢迎 [8] - 中国文旅产业投资博览会与中国酒店投资加盟展双展联动，首次引入东南亚代表性企业 [8] - 汽车潮流节与房车露营博览会联合呈现500多辆特色车辆，探索文化与制造业融合的新路径 [8] 产业生态与协同发展 - 开幕式上发布“长三角数智文化产业投资基金”和《长三角文化产业发展蓝皮书》等重点项目，为区域文化产业协同发展提供支持 [7] - 展会举办126场配套活动，包括主题峰会、经贸对接会和招商推介会等，内容涵盖沉浸式产业、古镇生态、文旅投资等领域，促进产业链上下游交流合作 [8] - 展会构建了充满活力的文化产业生态系统，展现出文化产业发展的新气象，助推长三角文化产业一体化进程 [8]

公司活动与文化战略 - 公司于广州塔剧场成功举办首届MINI TALK价值观故事分享大会全球总决赛 [1] - 公司同步发布首部杰出人物故事集《名创人》，收录十位员工的成长经历，旨在将个体故事转化为实体“文化资产” [1] - 公司创始人叶国富强调企业文化是品牌全球化的根基，并指出中国品牌需在新格局中承担文化表达责任 [1] 公司愿景与战略方向 - 公司愿景是成为全球领先的IP运营平台，公司使命是为开心而生 [1] - 公司将文化出海定位为这一代中国品牌的责任，而不仅是企业战略 [1] - 公司将通过IP运营讲好中国故事，推动中国IP走向世界舞台 [1]

文章核心观点 - 第六届长三角国际文化产业博览会展示了由网络文学、网络影视剧、网络游戏构成的“长三角文化新三样”，它们构成了区域文化产业高质量发展的核心增长极 [1] - “新三样”通过数字技术赋能，形成了从IP源头培育到影视化转化、再到游戏互动传播的完整产业生态链，推动文化价值与商业价值双向赋能 [17] 网络文学 - 网络文学作为“内容基石”，为数字文化提供源头活水，展现出强大的生命力与衍生潜力 [1] - 阅文集团展示其庞大的精品内容储备，已构建覆盖影视、动漫、游戏、有声、衍生品等领域的全产业链开发体系，通过“人气角色塔”展示了由3000万人次投票选出的人气角色榜单 [2] - 阅文集团连续十年举办现实题材征文大赛，培育出“五个一工程”获奖作品，推动现实题材成为平台增速最快品类 [2] - 七猫通过《第一瞳术师》等爆款IP的线下主题场景互动，展示了IP在影视、出版、动漫、衍生品等多领域的开发成果 [4] - 浙江出版联合集团已向52国输出超8000种网络文学作品，使长三角网文成为文化出海的重要力量 [6] 网络影视剧 - 网络影视剧呈现“技术赋能+形态创新”特征，是IP可视化的核心环节 [6] - 阅文集团升级“创作合伙人计划”，其短剧上半年爆款率达60%，单部最高播放量突破30亿，漫剧板块有30多部作品播放量破千万 [6] - 七猫推出全新短剧平台“七猫短剧App”，并携《凰宫梦》等爆款作品现场展播 [6] - 江苏新华报业传媒集团展出的AI短剧制作平台实现全流程AI覆盖，能降低60%—80%的制作成本，缩短超75%的项目周期 [6] - 上海报业集团的统一大模型平台整合自身语料资源，70个2.5D数字人显著节省内容制作成本，其“派生万物”平台已吸引1261家企业及个人用户注册 [7] - 安徽省委宣传部成立微短剧等8个产业专班，引导新业态企业培育壮大，其微短剧《梦笔不能停》入选中宣部扶持计划 [9] 网络游戏 - 网络游戏以其强互动性成为文化传播的重要载体，企业交出了“文化+科技”的亮眼答卷 [9] - 巨人网络《超自然行动组》凭借差异化玩法稳居iOS榜单前列，并通过与非遗傩戏、故宫神兽世界等跨界联动，将传统文化元素融入游戏 [10] - 征途IP推出“中国文化守护计划”，与华县皮影戏等多个国家级非物质文化遗产达成合作，以纪录片形式留存非遗工艺影像 [10] - 米哈游通过《流光拾遗之旅》非遗项目，耗时一年寻访七位非遗传承人，用七项非遗技艺复刻《原神》中的角色与场景，并拍摄了7期系列纪录片向全球展示 [12] - 世纪华通旗下点点互动展示《无尽冬日》《奔奔王国》等游戏，盛趣游戏则展示经典IP衍生文创及AI数字人在公益传播中的应用 [15] - 杭州游科互动开发的《黑神话：悟空》凭借对《西游记》的创新解构斩获国际大奖，并带热国内“古建筑游” [17] - 安徽展台通过《渡江战役》等VR体验，让红色文化与历史记忆以沉浸式方式触达观众 [17]

行业与公司 * 传媒行业 涵盖游戏 广告 影视 数字媒体 音乐 院线等细分领域[1][2] * 涉及公司包括中金公司 世纪华通 网易 心动公司 爱奇艺 腾讯视频 芒果TV 优酷 腾讯音乐 莉莉丝 鹰角网络 盛趣 芒果 凯因 EVE等[2][3][5][7][10][11][12] 核心观点与论据 行业政策环境改善 * 广电二十一条新规等政策细则鼓励内容创新 预计2026年将成为内容创新和机制优化的关键观察期[1][2] * 新政提供良好创新环境 提高创作人员积极性 优化审核流程松绑产能监管[8] * 游戏行业版号常态化发放和监管层面高度认可带来潜力释放[2] AI技术赋能内容生产 * AI技术从效率提升逐步渗透到内容生成 实现高度自动化[1][2] * 对游戏 广告 影视领域构成革命性变化 促进新用户使用方式和商业模式发展[1][2] * 今年双十一呈现AI深度渗透等特点[6] 文化出海与IP经济 * 中国优质内容伴随文化内核输出 在游戏 网文 短剧赛道带来新增长机会[1][2] * 国内IP产业链逐渐成熟 头部内容公司向IP运营生态者转型[1][2] * 过去两年IP消费品及衍生品发展迅速 改善商业化潜力和业绩波动性[1][2] * 爱奇艺线上线下IP生态建设有序推进[11] 游戏市场表现与趋势 * 10月份国内游戏APP整体流水同比增长1% 环比增长5%[1][3] * 《崩坏：星穹铁道》新版本发布登顶中国大陆iOS畅销榜[1][3] * 年底及春节期间娱乐需求有望推升行业景气度[1][3] * Google Play开放三方下载及支付渠道 苹果发布小程序合作伙伴计划[4] * 渠道变革短期可能影响iOS小游戏部分流水利润 但中长期有利于轻度及社交小游戏快速变现[4][5] 数字媒体与影视行业 * 10月份长剧正片有效播放环比回升 同比下降约4%[7] * 爱奇艺 腾讯视频 芒果TV 优酷月活分别为3.3亿人 3.6亿人 2.5亿人 1.8亿人[7] * 影视行业积极探讨剧本中心制 关注新规细则落地及行业复苏趋势[2][9] * 2025年四季度至2026年初各大平台将推出重点内容 如爱奇艺《唐朝诡事录之长安》[2][10] 社交社区与广告板块 * 今年双十一周期超过30天 各电商平台简化促销规则[6] * 即时零售爆发 全国超过3万个品牌商家接入淘宝闪购[6] * 快手投入30亿红包与商品补贴 大牌大补百万GMV单品数同比增长77% 搜索GMV同比增长33%[6] * 广告主对效率和ROI更加关注 总体基调偏谨慎乐观[6] 音乐赛道市场表现 * 汽水音乐10月MAU增长约5%至1.27亿人 DAU增长4.7%至4,000万人[13] * 番茄畅听10月MAU增长2%至9,700万人 DAU环增0.2%至3,900万人[13] * 付费音乐用户粘性和盈利韧性优势明显 不易被免费音乐颠覆[13] * 腾讯音乐第三季度调整后归母净利润为24.1亿元 同比增长32.6%[12] 影视院线票房表现 * 10月总票房同降28%至26亿元 国庆档不及预期[14] * 对2025年全年票房维持490亿元中性预期[14] * 年末进口片如《疯狂动物城2》定档11月26日《阿凡达3》定档12月19日 前作分别取得15.4亿和17亿内地票房[14] * 关注跨年档及春节档影片票房弹性[14] 其他重要内容 公司业绩与展望 * 爱奇艺第三季度调整后规模净亏损1.48亿元 预计四季度总收入同比和环比增速转正 全年经调整净利润预计为1.76亿元[11] * 爱奇艺海外会员收入最近两个季度同比高增速[11] * 腾讯音乐非订阅音乐业务收入表现超预期 但毛利率环比下降0.9个百分点至43.5%[12] * 腾讯音乐线下演出及IP经纪业务是重要投入方向 可能导致毛利率波动[12] 行业动态与事件影响 * 中日关系事件影响部分日本进口片撤档 对影视板块产生波动[14] * 总局9月电视剧网络剧加总备案立项数量为89部 同比降幅缩窄 新IP项目尝试增多[8] * 中国电视剧制作产业协会举办线下编剧沙龙促进交流创新[8]