2025年中国游戏产业核心数据与增长动力 - 2025年国内游戏市场实际销售收入达3507.89亿元人民币，同比增长7.68% [1][4] - 国内游戏用户规模突破6.83亿人，同比增长1.35% [1][4] - 由游戏直接及间接拉动的经济总规模超过12000亿元人民币 [6] 细分市场表现 - 国内客户端游戏市场实销收入781.6亿元人民币，同比大幅增长14.97% [4] - 国内主机游戏市场实销收入83.62亿元人民币，同比增长86.33% [5] - 国内电子竞技游戏市场实销收入1700.51亿元人民币，同比增长18.96% [6] - 国内小程序游戏市场收入535.35亿元人民币，同比大幅增长34.39%，其中内购收入364.64亿元占比68.11%，广告变现收入170.71亿元占比31.89% [6] 增长驱动因素 - 移动游戏品质提升，新品市场表现出色 [4] - 多款头部长青游戏创新玩法、优化运营 [4] - 小程序游戏增长强劲 [4] - 产品多端互通，玩家数量得以扩张 [4] - 端游增长得益于头部长青产品收入稳中有增，以及热门移动游戏新品在PC端同步发行 [4] - 电竞市场增长源于长线运营及上线电竞新品的双双发力 [6] 游戏出海趋势与表现 - 出海已成为游戏厂商必须布局的业务，行业正从“走出去”向“走上去”迈进 [3][7] - 2025年自研游戏海外市场实际销售收入204.55亿美元，同比增长10.23%，规模已连续六年超千亿元人民币 [7] - 其中，自研移动游戏海外市场实际销售收入184.78亿美元，同比增长13.16% [7] - 海外市场被视为行业获取增量的重要路径 [7] 行业未来展望与发展方向 - 2026年小程序游戏预计继续保持快速增长 [3] - 多端发行将得以延续，PC和主机游戏市场占比会持续提升 [3] - 重度与轻量化游戏将呈现两极分化并行推进之势 [3] - 游戏产业正处于品质升级与格局重塑的关键节点，呈现全球产业热度提升、精品化成为全球共识、游戏经济拓展广度与深度、人才教育注重产学研协同四大态势 [4] - 科技赋能、文化引领、责任治理正在成为全球游戏产业的新发展底色 [4] - 游戏产业超越单一娱乐范畴，正构建融汇文化与科技、助力千行百业发展的新经济力量 [6] 企业案例与成功实践 - 世纪华通旗下点点互动的《Whiteout Survival》和《Kingshot》在海外表现强势，成功原因包括：采用全球化题材降低文化门槛、玩法上以“X+SLG”融合多种元素降低用户门槛、通过设立本地团队深入融入目标市场文化 [9] - 网易的《燕云十六声》风靡全球，以高品质体验打破文化壁垒，实现从产品出海到文化出海的软实力破壁 [9] 行业共识与战略定位 - 精品化发展成为厂商的共识和信奉的原则 [4][6] - 游戏出海本质被定位为将中华文化蕴含的快乐、善意和智慧带给世界玩家，而不仅是赚取利润 [8] - 游戏“走出去”的标准应建立在中华文化精神、技术安全规范、价值导向底线的“标准底座”上，并精准适配海外市场需求 [8] - 面对全球竞争，破局关键在于以文化自信为根基，以AI技术为引擎，培育新质生产力，助力中华文化全球传播 [8] - 游戏被期待承载文明传承、审美涵养与知识传播的使命 [9] - 在精品化浪潮下，厂商将持续推出具有全球竞争力的创新作品，向“全球创新引擎”迈进 [10]

行业盛会概况 - 2025年度中国游戏产业年会分会场“游戏营销与出海论坛”于12月19日举办，由中国音像与数字出版协会游戏出版工作委员会主办，Appcharge、三七互娱、游戏客栈承办，联合蓝标传媒旗下亿动广告传媒共同呈现 [1] - 论坛吸引全球超过400家游戏发行商、65家研发企业参与，多个海外国家和地区游戏同仁齐聚，搭建高效沟通桥梁，成为今冬游戏圈极具影响力的行业盛会 [1][23] 2025年中国游戏出海核心数据与趋势 - 2025年中国自主研发游戏在海外市场的实际销售收入为204.55亿美元（约1464亿人民币），同比增长10.23%，近两年出海收入增速维持在两位数水平 [3][26] - 策略类（含SLG）游戏仍是中国移动游戏出海的核心收入来源 [3][26] - 游戏出海呈现四大趋势：游戏技术成为推动产业发展的核心生产力；跨界融合成为释放产品生命力、创造多元价值的重要路径；构建跨平台社群生态从可选策略转变为长期竞争力的关键；市场竞争从单一流量向技术、文化、生态与品牌综合实力演进 [4][26] 支付与变现解决方案 - Appcharge亚太区副总裁Andrew Wong解析全球主要市场支付规则变革，介绍“一点即付”支付链接、聚焦玩家的优惠策略等实战方案 [6][28] - Appcharge平台具备全球税务合规、低费率、短账期、收费透明等优势，旨在助力中国手游厂商提升支付成功率，把握支付市场开放带来的变现新机遇 [6][28] 游戏厂商全球化运营实践 - 三七互娱海外运营总监周志豪解析当前中国游戏出海市场特征与品类趋势，重点介绍“SLG+X”品类融合创新路径 [7][29] - “SLG+X”模式通过多款爆款案例，展现了在用户破圈、运营效率及营收稳定性上的核心优势 [7][29] - 三七互娱分享从“摘果”到“种树”的合作理念，从立项初期赋能研发伙伴，陪伴行业共同出海 [7][29] 韩国市场进入策略与平台资源 - Madhouse韩国媒介运营负责人Cassie Zhang借力韩国主流平台合作资源与本地化经验，指导企业精准匹配平台资源制定投放策略，帮助游戏厂商快速打通韩国市场入口 [9][31] - Kakao战略合作伙伴咨询团队负责人Yoonwon Kim解析韩国市场“从触达转向连接”的沟通趋势，介绍Kakao覆盖“发现-关联-转化-互动”的完整广告解决方案，并结合《NCsoft AION 2》等案例展现其提升品牌认知、用户留存与转化的价值 [11][33] - NAVER广告销售部新业务团队负责人Jeiheon Noh基于NAVER作为韩国第一大搜索引擎的流量优势，详解分阶段营销路径，助力中国游戏厂商精准触达目标用户、提升品牌认知与转化效率 [13][35] 新兴市场机遇与技术支持 - 三星电子视觉显示部游戏服务DH Shon指出移动游戏市场趋于饱和，电视正成为休闲游戏新增长极的市场机遇 [15][37] - 三星推出合作计划，拟筛选3家中国游戏开发商，提供优化SDK/API、首页曝光、营销协作等技术与业务支持，助力厂商开拓客厅游戏新赛道 [15][37] - Moloco韩国总经理Jae Kyun Ahn介绍如何在韩国市场通过AI驱动的程序化广告技术实现“低成本获量+高转化”，包括根据游戏品类匹配AI投放模型、动态调整出价策略、优化素材生命周期等方法 [17][39] 产品对接与行业生态构建 - 同期举办的游戏客栈·游品出海全球新游对接会成为活动亮点，65家游戏研发企业携91款产品集中展示，涵盖RPG、SLG、休闲益智等多品类，超400家全球游戏发行商到场对接 [21][43] - “游品出海”作为品牌升级，将围绕行业媒体、出海流量论坛、游戏对接会三大核心板块，构建“三位一体”的行业生态闭环 [21][43]

2025中国游戏产业年会核心观点 - 2025年，AI、引擎开发和混合现实（XR）技术正成为游戏企业技术投入的重点方向，其中AI技术已深度应用于游戏设计开发、用户行为分析与运营策略优化等关键环节，是未来资本投入的重中之重 [1][2] AI技术在游戏行业的应用现状与投入 - 中国游戏行业在AI相关领域的投入规模已达约300亿元人民币，且仍保持高速增长 [6] - AI已从概念阶段进入大规模实战应用，成为行业发展的“效率引擎” [6] - 世纪华通内部，AI技术已深度融入约80%的游戏开发生产流程 [3] - 三七互娱在发行环节，由AI辅助生成的2D美术资产占比已超过80%，3D资产占比超30%，游戏广告视频素材占比也达到70% [3] AI在游戏开发与生产中的具体应用与成效 - **开发提效**：传统模式与AI结合让美术资源生成时间缩短80%以上，3D建模与动画生成加速5-10倍，AI编程助手可提高开发效率30%-50% [6] - **生产自动化**：部分领先企业已将超过90%的美术工作中台化、自动化，显著减少对外包的重度依赖，人力成本估算可降低40%以上 [6] - **平台化建设**：游族网络建设“YOOZOO.AI”内部平台，市场素材生产效率提升3至5倍 [4] - **质量与安全**：游族网络有害内容识别率超过95%，拦截时间低于800毫秒 [4] - **本地化支持**：游族网络智能翻译平台支持16种语言，本地化成本降低80% [4] - **动画制作**：腾讯最新发布的AI全流程3D角色动画制作管线，实现游戏美术等环节的全链路生产突破，部分环节效率提升可达8倍 [4] - **周期缩短**：智谱AI的解决方案已助力某独立游戏团队缩短了50%的开发周期 [10] AI在游戏运营、营销与用户体验中的应用 - **营销与获客**：通过AI生成广告素材、分析用户数据、优化投放，能使获客成本降低20%-40% [7] - **用户运营**：AI能为“零氪金”“微氪金”“重氪金”等不同用户群体提供个性化的引导、素材与活动策略 [7] - **玩家体验与留存**：创梦天地依托“风声”玩家声音分析系统与AI客服，助力其自研游戏《卡拉彼丘》在Steam平台的好评率提升了24% [8] - **智能NPC与交互**：智能NPC正进化成由多模态大模型驱动的虚拟伙伴，能够理解上下文，进行带有情感和记忆的对话，增强互动性与沉浸感 [6] - **内容生成**：未来AI可根据玩家行为自动生成游戏，实现“千人千面”的游戏体验，扩展内容边界和可玩性，有助于降低用户流失率 [7] AI赋能游戏出海与全球化竞争 - **出海收入规模**：2025年自研游戏海外市场实际销售收入达204.55亿美元，同比增长10.23%，规模已连续六年保持在千亿元人民币以上 [9] - **运营效率提升**：创梦天地通过“风声”系统实时捕捉全球社交媒体与玩家社区反馈，精准洞察不同区域用户偏好，支撑《地铁跑酷》《梦幻花园》等产品的本地化优化 [9] - **增长模式转变**：游戏出海正从“产品+买量”的粗放模式，转向构建“数据+AI”驱动的增长体系以应对用户增长见顶和获客成本攀升的挑战 [10] - **数据驱动决策**：数数科技的“数据洞察”产品能分析玩家社区海量文本，将舆论情绪与游戏内用户画像及行为数据关联，系统化运营玩家的“情绪价值”，驱动情感共鸣式付费与长期留存 [10] 游戏技术的产业外溢与社会价值 - 游戏技术对芯片、5G高速网络和XR等领域的科技进步贡献显著，贡献率已分别达到14.9%、46.3%和71.6% [3] - AI技术应用于行业质量管控，并曾利用AIGC技术协助警方进行反诈宣传，探索技术的社会价值 [3] - 游戏内的经典IP角色正借助AI数字人技术，以虚拟主播、短视频内容等形式“破圈”，吸引更多玩家留存，创造新的价值增长点 [8]

2025年中国游戏产业报告核心数据 - 2025年国内游戏市场实际销售收入达3507.89亿元 同比增长7.68% [1] - 2025年国内游戏用户规模增至6.83亿 同比增长1.35% [1] - 2025年自主研发游戏国内市场实际销售收入2910.95亿元 同比增长11.64% [1] - 2025年自研游戏海外市场实际销售收入达204.55亿美元 同比增长10.23% 规模已连续六年超千亿元人民币 [1] 上海“游戏沪十条”政策支持 - 上海推出支持游戏电竞产业发展的十条举措 每年扶持资金总额达5000万元 [2] - 政策旨在构建具有全球影响力的游戏电竞产业生态体系 [2] - 政策明确以徐汇 杨浦 静安等区域为核心功能区打造产业高地 [2] - 政策鼓励开发原创精品游戏 支持在产品中融入中华优秀传统文化与上海城市特色 [3] 产业集聚与区域发展 - 徐汇区作为年会主办地 吸引了腾讯 网易 米哈游 鹰角 莉莉丝等70余家游戏企业集聚 [2] - 2025年前三季度 徐汇游戏产业营收521.7亿元 同比增长5.0% [2] 企业实践：文化融合与技术创新 - 叠纸游戏旗下《奇迹暖暖》和《闪耀暖暖》与故宫博物院 国家京剧院等国家级文博机构合作 [3] - 《恋与制作人》与豫园联合推出中秋赏灯活动 开启六大豫园商城餐饮老字号的联动套餐 [3] - 世纪华通将持续推动AI技术在游戏开发中的应用 以反哺社会其他领域 [3] 电竞赛事发展目标与成效 - 上海提出打造全球电竞赛事首选地的目标 [3] - “游戏沪十条”将加快打造具有全球影响力的自有品牌赛事体系 并对获奖电竞俱乐部给予奖励 [3] - 完美世界电竞主办的2024反恐精英世界锦标赛总出票数近9万张 吸引海外观众近万人 直播流观看人次23亿 带动周边消费增量3.7亿元 [3] 产业发展阶段与展望 - 中国游戏产业正进入高质量发展的新阶段 [4] - 上海正加速成为全球游戏产业的“世界会客厅” 推动中国游戏从商业成功迈向文化符号的更高跨越 [4]

2025年中国游戏产业整体市场表现 - 2025年国内游戏市场实际销售收入达3507.89亿元人民币，同比增长7.68%，创历史新高 [1] - 国内游戏用户规模达6.83亿户，同比增长1.35%，同样创下历史新高 [1] - 市场收入与用户规模同步增长，主要原因为移动游戏品质提升、头部长青游戏创新运营、小程序游戏增长强劲以及产品多端互通 [1] 国内市场细分领域表现 - 2025年自主研发游戏国内市场实际销售收入为2910.95亿元人民币，同比增长11.64% [1] - 国内移动游戏市场实际销售收入为2570.76亿元人民币，同比增长7.92% [1] - 国内客户端游戏市场实际销售收入为781.6亿元人民币，同比增长14.97% [1] - 国内小程序游戏市场收入为535.35亿元人民币，同比增长34.39%，其中内购收入364.64亿元，广告变现收入170.71亿元 [1] 游戏出海表现 - 2025年自研游戏海外市场实际销售收入为204.55亿美元，同比增长10.23%，规模已连续六年超过千亿元人民币 [2] - 自研移动游戏海外市场实际销售收入为184.78亿美元，同比增长13.16% [2] - 行业处在品质升级与格局重塑的关键节点，呈现量质齐升、结构优化、国际化加速的良好态势 [2] 2026年行业发展趋势展望 - 小程序游戏预计将继续保持快速增长 [2] - 多端发行将得以延续，PC和主机游戏市场占比预计将持续提升 [2] - 重度游戏与轻量化游戏将呈现两极分化并行推进之势 [2]

2025年中国游戏产业年会核心观点 - 2025年中国游戏产业年会首次在上海徐汇举办 大会议题更丰富 中小厂商亮相更多 反映出行业内部结构性变化 从众星捧月转向群星璀璨 上海被视为多元生态培育的探索者与先行者 [2] 产业规模与增长 - 2025年国内游戏市场实际销售收入预计达3507.89亿元 同比增长7.68% 用户规模达6.83亿 同比增长1.35% 均创历史新高 [3] - 增长驱动因素包括移动游戏品质提升、头部长青游戏创新运营、小程序游戏增长强劲以及产品多端互通 [3] - 2025年中国游戏及相关产业总体经济规模预计超过12000亿元 其中核心层（游戏产业本体）超过4800亿元 关联层（硬件、营销、电竞等）约5548亿元 辐射层（与文旅教卫等融合）超过1730亿元 [4][5] 市场细分与产品表现 - 单机游戏品类继续保持超80%的增速 小程序游戏收入已突破500亿元 同比增长34.39% [4] - 市场呈现“小作小爆 大作大爆”态势 巨人网络《超自然行动组》同时在线玩家数突破100万 腾讯《三角洲行动》7月平均日活跃用户数突破2000万 网易《燕云十六声》12月海外用户数突破1500万 [4] 上海产业生态与政策支持 - 上海游戏公司（米哈游、莉莉丝、鹰角、叠纸等）迅速崛起 在2025游戏十强年度榜中占据六席 [6] - 上海即将出台市级支持政策“游戏沪十条”（上海市关于支持游戏电竞产业发展的若干举措） 旨在为产业生态赋能并吸引更多企业 [6][7] - 徐汇区作为上海游戏产业高地 发布区级扶持细则 游戏企业落地、产品开发等最高可获得3000万元扶持资金 [7] - 2024年徐汇区游戏产业营收突破700亿元 占上海全市总量近五成 集聚70余家头部游戏企业 西岸与漕河泾开发区集聚全市近60%的游戏企业 [7] - 2025年前三季度 徐汇区游戏产业营收达521.7亿元 同比增长5.0% 西岸今年以来已承接近500场商旅文体展活动 [7] 产业出海与平台建设 - 游戏作为中国文化出海“新三样”之一表现突出 上海将支持建设游戏出海全链条服务平台 涵盖产品本地化、渠道触达、合规运营、金融服务等环节 [8] - 上海计划全力提升中国国际数码互动娱乐展览会、中国国际游戏开发者大会、全球电竞大会、中国游戏产业年会的规模能级 [8]

2025年中国游戏产业核心数据与增长驱动 - 2025年国内游戏市场实际销售收入达3507.89亿元人民币，同比增长7.68% [1] - 国内游戏用户规模达6.83亿人，同比增长1.35%，市场收入与用户规模均创历史新高 [1] - 增长主要驱动因素包括：移动游戏品质提升、新品表现出色；头部长青游戏创新玩法与优化运营；小程序游戏增长强劲；产品多端互通扩张玩家数量 [1] 行业进入政策与市场协同驱动新阶段 - 游戏产业被定位为文化与科技融合的重要载体，国家层面持续释放积极信号 [1] - 各地方政府积极推出专项扶持政策与资源配套 [1] - 游戏版号发放实现常态化、稳定化 [1] 自研游戏与出海表现 - 2025年国内自研游戏市场实际销售收入2910.95亿元人民币，同比增长11.64% [2] - 自研游戏海外市场收入约204.6亿美元（约合人民币1440.6亿元），同比增长10.2%，这是中国游戏厂商出海收入连续第六年突破千亿元 [2] - 自研移动游戏海外市场实际销售收入184.78亿美元，同比增长13.16% [2] - 美、日、韩是主要海外市场，占比分别为32.31%、16.35%和9.15%；德、英、法合计占比8.84% [2] - 出海已成为众多游戏企业重要的第二增长曲线 [2] 全球化战略与本地化实践 - 行业围绕“精品化”与“全球化”两大战略进行深度布局 [2] - 出海需秉持共赢思维，本质是将中华文化蕴含的快乐、善意和智慧带给世界玩家 [3] - 出海策略需因地制宜，精准适配海外市场需求：在叙事节奏、内容呈现、运营服务上贴合当地用户习惯与文化习俗 [3] - 高水平产品能跨越文化边界，例如《燕云十六声》凭借高品质、免费模式及中华文化内核（如轻功、太极）在海外取得成功 [3] AI技术赋能游戏产业创新 - AI如何赋能游戏创新是行业热议焦点，生成式AI技术正加速渗透 [4] - 预计未来几年AI原生游戏市场渗透率将逐步提升，用户付费意愿与ARPU值持续上升，其2027年收入规模有望超300亿元人民币 [4] - 游戏企业对AI技术的高频需求，正持续助推AI应用加速落地，并反哺社会实现数实融合 [4] - AI是构建全球化产品与体验的核心驱动力，在内容研发环节可基于对全球文化的深度学习，进行智能化风格迁移与视觉再造 [5] - 在本地化过程中，AI工具能将翻译效率提升数倍，并细腻表达中华文化“和而不同”的内涵 [5] - 在运营提效层面，AI质检工具已覆盖70%的内容应用场景，内容管理工具对垃圾信息的识别准确率超95%，并可实现毫秒级拦截 [5] - 游戏产业产生的高质量、强交互多模态数据将持续驱动AI技术迭代，而繁荣的AI生态又将反哺游戏产品实现颠覆性创新，形成产业与技术双向促进的良性循环 [5]

深圳南山区游戏电竞产业动态 - 深圳市南山区将于2025年12月19日至2026年1月4日，携手《王者荣耀》举办为期17天的超级IP嘉年华，活动采用“1+2+3+N”多元布局，融合新消费、文旅、电竞、科技等多重元素 [1] 产业支持平台与政策 - 2025年11月，广东（深圳）游戏企业服务中心与广东（深圳）游戏出海服务中心两大省级平台在南山揭牌成立 [3] - 游戏企业服务中心重点围绕资源对接、政策梳理、版号咨询和合规服务四大方向开展工作，旨在推动区内优质资源向全省游戏企业开放共享 [3] - 游戏出海服务中心落地前海深港现代服务业合作区，旨在打造集市场研究、政策咨询、创业孵化等功能于一体的出海服务平台，推动游戏出海成为区域经济潜在新增长点 [3] - 南山区近期发布《深圳市南山区推动游戏电竞产业高质量发展扶持政策》，围绕“企业全周期成长计划”与“产业生态提升计划”推出10条具体举措 [4] - 政策通过“初创团队赋能包”和“创业之星”大赛，提供最高100万元奖金发掘潜力团队，并对游戏初创团队的优秀青年骨干给予每人最高60万元奖励 [4] - 政策提供基于创新能力评级的贷款贴息，每年最高补贴50万元，以缓解企业融资压力 [4] - 政策支持游戏企业布局鸿蒙生态，并对引进国际性及全国顶级职业联赛俱乐部主场落户给予资金支持 [4] 产业规模与企业生态 - 南山区已集聚腾讯、创梦天地、雷霆网络、冰川网络、禅游科技、大梦龙途等一批头部游戏企业 [4] - 区内涌现出《三角洲行动》《无畏契约》《卡拉彼丘》《问道》《向僵尸开炮》等一批热门产品 [4] - 南山区游戏电竞产业已达千亿级规模 [4]

行业整体表现 - 2025年中国游戏产业国内销售收入与用户规模再创历史新高 国内游戏市场实际销售收入达3507.89亿元 同比增长7.68% 游戏用户规模突破6.83亿 同比增长1.35% [1][3] - 自主研发游戏国内市场实际销售收入达2910.95亿元 同比增长11.64% 增长得益于移动游戏品质升级 长青游戏持续创新 小程序游戏爆发式增长以及多端互通策略等多重因素 [3] - 2025年游戏产业发展呈现七大特征 包括政策扶持力度持续加大 产业规模稳健增长 海外市场表现亮眼 科技创新成效凸显 传统文化深度挖掘 未成年人保护扎实推进 游戏专业纳入高校学科体系 [3] 国内细分市场 - 移动游戏占据绝对优势 实际销售收入2570.76亿元 同比增长7.92% [5] - 客户端游戏实现收入781.6亿元 同比增长14.97% 主机游戏销售收入83.62亿元 同比激增86.33% 延续3年高速增长 网页游戏市场收入43.25亿元 同比下降6.74% 收入下滑已持续10年 [5] - 国内电子竞技游戏市场实际销售收入1700.51亿元 同比增长18.96% 主要得益于长线运营及新上线电竞产品推动 [8] - 移动休闲游戏收入342.65亿元 同比上升9.56% 其中内购收入225.83亿元 同比增长9.8% 广告收入116.81亿元 同比增长9.1% [8] - 小程序游戏延续爆发态势 全年收入535.35亿元 同比增长34.39% 其中内购收入占比68.11% 达364.64亿元 [8] - 国内二次元移动游戏市场实际销售收入282.81亿元 同比下降3.64% 已连降2年 多款头部产品流水下行及多数新品表现未达预期是主因 [10] 游戏出海表现 - 2025年中国自主研发游戏海外全年收入204.55亿美元 约合人民币1474亿元 同比增长10.23% 连续六年超千亿元规模 [11] - 移动游戏海外收入184.78亿美元 同比增长13.16% [11] - 美国 日本 韩国仍为最大出海市场 占比分别为32.31% 16.35%和9.15% 德国 英国 法国等欧洲市场合计占比8.84% [12] - 出海游戏品类方面 策略类以49.96%的占比稳居榜首 射击类 角色扮演类分别占比9.69%和9.39% [12] 未来趋势预测 - 报告预测 小程序游戏在2026年将继续保持快速增长 [12] - 多端发行也将得以延续 PC和主机游戏市场占比会持续提升 [12] - 重度与轻量化游戏将在2026年呈现两极分化并行推进之势 [12]

行业现状与挑战 - 2025年国内游戏市场实际销售收入为3507.89亿元，同比增长7.68% [2] - 行业面临多重挑战，包括全球地缘政治波动、消费需求变化等不确定性因素增强 [2] - 游戏驱动新质生产力与数实融合尚未找到可持续的商业平衡点 [2] 游戏出海战略 - 游戏出海不应仅以赚取海外利润为目标，核心是将中华文化蕴含的快乐、善意和智慧带给世界玩家 [3] - 出海标准应避免“一刀切”，需将中华文化精神、技术安全规范、价值导向底线固化为“标准底座” [3] - 企业需精准适配海外市场需求，在叙事节奏上贴合海外用户习惯，在内容呈现上尊重当地文化习俗，在运营服务上结合区域特点 [3] 技术赋能与产业角色 - 游戏产业已成为前沿科技的“练兵场”和文化创新的“孵化器”，驱动新质生产力发展 [3] - 在新一轮人工智能浪潮中，游戏企业对AI技术的高频需求，持续助推人工智能应用加速落地 [3] - 游戏企业AI应用的成熟使技术价值反哺社会，实现数实融合的价值跃迁 [3] 长期发展路径 - 游戏行业需以长期主义的确定性来应对新时代的多重挑战 [2] - 推动游戏从线上延伸到线下时，不应纠结于短期财务回报，而应将探索转化为企业被信任的价值资产 [4] - 责任与利益的长期共生，能让企业收获政策红利与品牌认同，并开辟全新的增长曲线 [4]