行业竞争动态 - 硬折扣超市赛道竞争升温 盒马将300家NB门店升级为超盒算NB 美团旗下快乐猴在杭州开设首店 京东在宿迁一天内开设4家折扣超市新店 [1][2] - 三家企业的折扣店均聚焦社区家庭消费场景 以高频日用品类为核心 通过自有品牌和源头直采实现低售价低毛利 [1] - 互联网超市竞争重点从开店速度和配送服务转向对社区与家庭消费场景的深度运营 [1] 门店布局策略 - 超盒算NB采用小店型策略 平均面积600或800平方米 快乐猴预计不超过1000平方米 京东折扣店采用大店型 4家新店面积均超5000平方米 [4] - 三家折扣店均围绕社区布局 选址成熟社区商业中心或临街商铺 服务家庭一日三餐和日常高频消费需求 [4] - 超盒算NB定位江浙沪居民社区 京东4家店位于核心商圈或社区商业中心 快乐猴一公里范围内为成熟社区 [4] 商品运营策略 - 超盒算NB控制不同品类上新速度 蔬菜和基础粮油等生活必需品上新频率较低 重点优化品质 休闲零食根据市场动向适时推出新品 [5] - 每季度超盒算NB烘焙商品汰换率为15%-20% [5] - 社区超市需保持核心品类稳定供应 同时推出适量新品满足多样化需求 [7] - 超盒算NB以预包装标准化商品为主 砍掉餐饮活鲜鲜花等链路成本复杂坪效不佳的品类 [7] 自有品牌战略 - 自有品牌是实现低售价低毛利的关键抓手 超盒算NB自有品牌销售占比达到60% [10] - 京东折扣超市上线京东七鲜等自有品牌 快乐猴推出自有品牌快乐猴 涉及休闲食品米面粮油日化水果水产等品类 [12] - 物美超值门店自有品牌占比超60% [12] - 自有品牌选品需考虑市场规模和需求增速 以及现有品牌商品的替代性强弱 [12] - 供应链成熟度至关重要 需具备相应生产能力符合质量标准且能稳定合作的工厂 [13] - 自有品牌促使采销模式从坐商转向行商 基于消费趋势和销售预期进行单品规划和研发 [13] 定价与毛利策略 - 硬折扣超市采用低毛利高销售策略 超盒算NB整场平均毛利约15% [16] - 超市自营商品毛利率平均在20%-40%之间 部分产品为抢跑市场可能降低至10%或更低 [16] - 米面粮油等必需品毛利率维持在20%-30% 休闲零食等非标品毛利率普遍超过30% [17] - 低售价低毛利低损耗以及高人效高坪效高品效确保硬折扣可持续性 [17] - 通过规模化采购源头定制标准化包装减少中间环节和品牌溢价 [17] - 供应链协作和复用是关键手段 超盒算NB烘焙品使用既有粮油和鸡蛋供应商 [17] - 京东折扣超市依托京东供应链体系实现产地直采源头直发 [17] 商品结构与成本控制 - 超盒算NB采用宽类窄品逻辑 单店SKU约1500个 快乐猴以爆品为主 京东折扣店SKU超5000个满足一站式购齐需求 [18] - 超盒算NB压缩门店装修与陈列成本 不再专门设计灯光 使用周转筐和原包装纸箱展示商品 降低装修物料和人力成本 [18] 商业模式差异 - 硬折扣通过重构成本结构与运营模式实现可持续低价 削减中间环节优化供应链 精简门店装修与促销投入 [8] - 软折扣依靠原价商品打折刺激购买 低价具有选择性和临时性 [8]

行业业绩表现 - 永辉超市上半年营业收入299.48亿元同比下滑20.73% 净利润亏损2.41亿元 关闭门店227家 调改开业93家 毛利率同比下降0.78个百分点至20.8% [3] - 步步高上半年营业收入21.29亿元同比增长24.45% 净利润2.01亿元同比增长357.71% 超市销售额大幅提升 [3] - 中百集团净亏损同比扩大近80% 营收下滑近20% 红旗连锁出现上市以来首次营收下滑 [3] - 三江购物上半年营业收入19.88亿元同比增长1.3% 归母净利润9137.58万元同比增长17.55% [4] - 沃尔玛中国上半年净销售额58亿美元同比增长30.1% 可比销售额增长21.5% 电商业务增长39% 山姆会员店交易单量双位数增长 过去12个月新增8家门店 [4] 商品战略转型 - 家家悦上半年自有品牌及定制化商品占比由13%提高至15% [5] - 永辉超市推出"聚焦核心大单品"战略 目标三年孵化100个年销售额破亿单品 已推出两款自有品牌产品 [6] - 永辉超市设立烘焙熟食频道 上新超过200款3R商品 家家悦在近百家门店引入"家悦烘焙"带动销量增长 [6] - 物美超市加码3R产品研发 与区域合作推出自有品牌日用品 [6] - 发展自有品牌可提升毛利率 增强差异化竞争力 减少同质化价格战 培养消费者忠诚度 优化供应链效率 [6] 全渠道发展 - 沃尔玛中国电商销售额占比超过50% [7] - 中百集团构建线上业务矩阵 推出本地生活服务平台"抱抱生活" 筹备前置仓业务 "中百邻里购"销售额同比增长16% [7] - 永辉超市线上业务营收54.9亿元占营业收入18.33% 较去年同期减亏3475万元 99家调改门店开通线上业务 [7] - 家家悦上半年线上销售额6.3亿元同比增长23% 订单量增长26% [7] - 线上销售额增速远高于线下门店和公司整体增速 在总营收中占比持续提升 [7] 行业挑战 - 消费者购买力减弱 面临即时零售平台、折扣零食店等业态的消费分流 [8] - 企业面临门店调改落地、新店选址、高质量供应商难寻、转型资金投入较大等挑战 [8] - 房租、人工等刚性成本难以降低 [8]

核心财务表现 - 2025年上半年总营收225.83亿元，同比增长106.89% [1] - 净利润8.70亿元，同比增长504.17% [1] - 归属于上市公司股东的净利润4.72亿元，同比增长50358.8% [1] - 期末货币资金余额34.36亿元 [1] - 量贩零食业务营收223.45亿元，同比增长109.33% [1] - 加回股份支付费用后净利润9.56亿元，同比增长241.43% [1] 业务战略升级 - 推出自有品牌系列"好想来超值"和"好想来甄选"，定位高质价比与差异化品质产品 [1][4] - 搭建会员体系并拓展即时零售平台合作，形成线上线下全覆盖 [1][8] - 签约艺人檀健次担任品牌代言人，官宣24小时内微博话题转发量破百万次 [1][14] - 跻身2025年中国民营企业500强和服务业民营企业100强名单 [1] 自有品牌发展 - 好想来超值系列主打基础大品类的质价比产品（如天然好水零售价0.6元/瓶） [4] - 好想来甄选系列侧重差异化高品质产品（如青提茉莉风味啤酒） [4] - 无糖茶产品采用玉露绿茶和白芽奇兰原料，零售价2.3元/瓶 [5][7] - 参考欧美市场：Costco自有品牌占比超30%，奥乐齐超90%，胖东来超30% [4] 会员与即时零售运营 - 量贩零食门店超1.5万家，注册会员总量超1亿 [8] - 即时零售覆盖超5000家门店，接入美团闪购、淘宝闪购等平台 [8][11] - 淘宝闪购单月订单同比增幅超200%，新客占比达90% [11] - 通过会员日、积分抽奖、社群专享优惠提升消费频次和忠诚度 [9][11] 供应链与产品创新 - 原料直采降成本、规模化生产提效率、精简中间环节减少损耗 [7] - 区域化选品（东北主推雪糕、南方侧重冰淇淋）和场景化组货（如冰杯+酒水套餐） [13] - 即时零售SKU保持1500-2000个商品在线 [13] - 通过口味梯度设计满足从重度茶客到轻度尝鲜者的需求 [5] 品牌营销与体验升级 - "一日店长"活动（如网红"大表哥995"参与）带动门店客流激增 [15] - 与国民级IP蜡笔小新合作打造主题店和巡回快闪装置 [15] - 代言人主题门店客单价增长近70%，新会员销售额增长140% [14] - 通过情感共鸣构建品牌护城河，强化"家门口的零食乐园"定位 [15][17]

财务表现 - 2025年上半年实现营业收入4.61亿元，同比增长11.98% [1] - 归属于上市公司股东的净利润4565.31万元，同比增长14.23% [1] - 经营活动产生的现金流量净额7444.72万元，同比大幅增长67.98% [4] - 资产总额约15.03亿元，较上年末小幅增长0.20% [4] - 归属于上市公司股东的净资产12.73亿元，较上年末提升0.77% [4] 自有品牌业务 - 自有品牌业务收入占比已超过20%，成为公司新的增长引擎 [1] - 采取线上线下相结合的推广路径，在天猫、亚马逊、沃尔玛、Temu、TikTok等电商平台设立官方旗舰店 [2] - 借助跨境电商进入美国、欧洲、澳洲和印度等重点市场 [2] - 通过与当地经销商合作拓展线下销售渠道，形成线上线下互补的市场格局 [2] - 规划通过产品线覆盖通用级、专业级和工业级多个层次，逐步扩大市场影响力 [2] 研发创新 - 上半年投入研发费用1781.90万元，同比增长15.92% [2] - 重点聚焦锂电类高价值产品的开发，加快锂电类电动工具的系列化布局 [2] - 累计获得境内外专利561项，其中53项为发明专利 [2] - 研发成果提升产品的技术含量和市场竞争力，为自有品牌建立差异化优势提供条件 [2] 海外市场与全球化战略 - 收购的欧洲企业BATAVIA B.V.上半年营业收入同比增长超过80% [3] - 通过优化子公司的管理机制和财务内控，提升在欧洲市场的渗透率 [3] - BATAVIA为自有品牌进入高端消费群体打开通道，实现全球供应链与区域品牌效应有机结合 [3] - 未来将通过跨境电商平台和海外子公司的协同作用，扩大品牌影响力和加快全球化市场渗透 [4] 产能扩张 - 正推进"年产800万台DC锂电电动工具项目"，计划于2025年底建成投产 [3] - 项目引入自动化装配线、MES生产执行系统和智能仓储物流平台，构建智能制造体系 [3] - 预计将显著提升生产效率和产品交付能力，形成锂电工具产能规模化优势 [3] 行业趋势 - 电动工具市场需求呈现全面增长态势，从专业工业级到DIY消费级 [5] - 欧美成熟市场形成稳定的家庭工具消费习惯，电动工具深度融入日常维修、园艺打理等生活场景 [5] - 用户对工具便捷性、功能性要求不断提高，市场渗透率与复购率持续走高 [5] - 国内制造业向高端化、智能化转型加速推进，叠加基建投资规模持续扩大，催生工业级电动工具规模化需求 [6] - 存量房翻新、家居环境焕新等家装需求呈指数级增长，带动电钻、角磨机等基础工具的刚性需求 [6] - 汽车保有量持续攀升催生庞大的后市场服务链，家用电动工具应用场景不断延伸，拓宽消费级市场边界 [6] 公司战略 - 坚持"自主创新+自有品牌"双驱动战略 [4] - 持续提升研发能力，推动产品向高端化、智能化方向升级，强化在锂电类工具和新兴应用场景的布局 [4] - 自有品牌收入比重持续提升，有望进一步稳固在国际电动工具产业链中的地位并在品牌溢价能力上形成突破 [4]

公司财务表现 * 2025年上半年营业收入70.27亿元，同比增长4.87%[3] * 归属于上市公司股东的净利润12.72亿元，同比增长6.63%[3] * 扣非净利润12.54亿元，同比增长3.94%[3] * 经营活动现金流10.33亿元，同比增长76.54%[3] * 归属于上市公司股东的净资产181亿元，增长10.69%[3] * 单季度毛利率提升至33.74%，创2021年会计准则变化以来新高[3] * 资产负债率降至历史新低19.04%，归还约20亿元借款[4][10] * 半年度每10股派发现金红利2.5元，总分红2.98亿元，目标保持净利润30%左右的分红率[10] 产品线表现 * 手工具仍是主要收入来源，占比65.74%[4] * 电动工具增长显著，占比从7%提升至10%[4] * 工业工具受欧洲经济和竞争影响基本持平[4] * 电动工具因规模效应毛利率明显提升[6] * 电动工具业务维持50%增速目标，通过新增客户、扩展品类和推广新产品实现[26] 区域市场表现 * 美洲市场增速快于欧洲市场[4] * 美洲区域毛利低于欧洲，因欧洲以高毛利工业工具为主[6] * 其他地区包括一带一路沿线和国内销售增速快于整体平均水平[5] 自有品牌发展 * 自有品牌增长快于客户品牌[5] * 国际电商品牌WorkPro占比达50%，线下渠道以Arrow等收购品牌为主[7] * 自有品牌单件产品毛利远高于FOB产品[7] * 通过跨境电商平台如亚马逊、Temu等取得良好效果[7] * 自有品牌毛利远超客户品牌，受益于北美通胀环境下的即时涨价收益[6] * 采用FOB原则，ODM部分不承担关税，OBM部分关税通过终端涨价转嫁[23] 产能与海外基地 * 越南三期7月竣工验收，8月初试生产，预计未来四个月贡献收入增量[12] * 越南四期地基完成并开始建设，预计明年中旬竣工验收[12] * 泰国二期厂房购买并紧急改造投产，正在验场[12] * 越南生产成本比中国低，在FOB价越南比中国贵15%的情况下，商超终端毛利仍比中国制造高3%[14] 关税与宏观环境 * 美国对中国出口基础产品税率达55%，钢铝产品原材料额外增加50%关税，总体税率60%以上[16] * 东南亚地区税率约为35%[16] * 高额关税导致美国通胀上升和中国通缩压力增大[16] * 对等关税对美国相关行业有损害，美国制造业难以回归，公司国际竞争力强劲[13] * 美国工具行业需求下降主因房屋换手率低，与高房贷利率相关[17] * 87%房贷持有人利率低于市场平均水平6.8%，75%的人利率低于4.6%[17] 行业展望与策略 * 公司预计全年收入增长为中个位数，下半年情况好于上半年[4][24] * 三季度经营情况将改善，毛利率有望稳定增长[4][25] * 历史上降息周期对房地产和工具行业有正面刺激[18] * 若利率回落到6%，可能增加50万套旧屋成交及16万套新屋转化，为工具行业带来21亿美元增量，相当于行业增长3.5%-4%[19] * 每50个基点降息可能带来3.5%-4%的行业增长弹性[19] * 工具行业在降息通道中表现优于家具和家电，能维持三年以上同比增速超过10%[20][22] * 公司采用跟随策略，根据主要竞争对手价格调整模式调整自身价格[33] * 公司有信心提升市场份额，长期看好美国降息通道带来的机遇[34] 其他重要信息 * 公司计划继续拓展现有收购品牌如Arrow，从单一品类扩展到全品类[8] * 每年新增收入约3亿美元，需要至少3000万美元运营资本[11] * 上半年投入约3亿元用于越南三期和泰国二期厂房建设，每年额外支出5000万美元左右用于资本开支[11] * 二季度资产减值和信用减值冲回因一季度预估未发货订单在二季度顺利出货[28] * 美国市场毛利率略微下降因自由品牌比例低而ODM比例高，且ODM部分产能利用率低及公摊成本增加[29] * 费用率与订单情况相关，预计全年费用率保持相对稳定[30] * 自主品牌利润提升核心原因在于供应链降本和生产制造成本下降[31] * 智能工具发展规划涉及投资SoC芯片公司，但因保密要求暂不披露[27]

投资评级 - 维持"买入"评级 [1][6] 核心观点 - 自有品牌业务营收高增长 带动公司市占率持续上行 25H1公司自有品牌天猫 京东 抖音渠道累计GMV同比+50% 其中麦富迪品牌同比+26% 弗列加特品牌同比+147% [6] - 产品结构优化 高端产品收入占比提升 高端品牌弗列加特营收占比由13 6%（2023年）提升至32 5%（25H1） [6] - 公司上调营收预测 预计25-27年实现营收66 2 80 5 96 6亿元（原预测65 1 77 5 92 3亿元） 同比+26% +22% +20% [6] - 小幅下调盈利预测 预计25-27年实现归母净利润7 9 9 8 12 0亿元（原预测7 9 9 9 12 2亿元） 同比+26% +25% +22% [6] 财务表现 - 25H1实现营业收入32 2亿元（3,221百万元） 同比+32 7% 归母净利润3 78亿元（378百万元） 同比+22 6% [5][6] - 25Q2实现营业收入17 4亿元 同比+31 0% 归母净利润1 74亿元 同比+8 4% [6] - 毛利率持续改善 25H1毛利率42 8% 同比+0 73pct 25Q2毛利率43 8% 同比+1 0pct [6] - 预测25年营业总收入66 24亿元（6,624百万元） 26年80 52亿元（8,052百万元） 27年96 63亿元（9,663百万元） [5][8] 业务发展 - 主品牌麦富迪产品升级迭代 2月升级barf系列天然粮至2 0版本 5月升级牛肉双拼粮为肉粒粮 8月升级barf烘焙粮至2 0版本 [6] - 高端品牌弗列加特保持高速增长 24Q3-25Q2线上GMV分别同比+88% +152% +144% +148% [6] - 公司市占率显著提升 自有品牌线上市占率从7%（2023年）提升至约10%（25H1） [6] - 形成高端品牌矩阵 24H1推出高端犬粮品牌汪臻醇 与弗列加特形成互补 [6]

行业规模与增长 - 2024年中国城镇宠物犬猫消费市场规模达3002亿元 同比增长7.5% [4] - 城镇宠物主人数达7689万人 同比增长2.4% 宠物犬猫数量合计超1.2亿只 [4] - 亚宠展吸引超39万名宠物爱好者及13万名专业观众 2600家展商参展规模达31万平方米 [3] 企业业绩表现 - 乖宝宠物2025年上半年营收32.21亿元 同比增长32.72% 归母净利润3.78亿元 同比增长22.55% [5] - 天元宠物上半年营收14.35亿元 同比增长14.59% 归母净利润3745.94万元 同比增长20.14% [5] - 佩蒂股份自有品牌"爵宴"营收实现近50%增长 [5] 市场结构特征 - 宠物食品占据52.8%市场份额 仍为核心消费品类 [5] - 行业呈现四大趋势：国货崛起 渗透率与消费升级并行 市场集中度提升 供应链与产品力成为关键 [5] - 宠物主消费意愿持续提升 对产品价格敏感度逐步下降 [6] 竞争格局演变 - 市场竞争从价格渠道竞争转向品牌竞争 自有品牌成为企业战略重点 [7] - 乖宝宠物销售费用达6.8亿元 同比增长47.34% 天元宠物销售费用1.59亿元 同比增长48.36% [7][8] - 电商渠道呈现多元化布局 覆盖天猫京东抖音及小红书微信等平台 [7] 创新产品发展 - 全球首款宠物智能手机PetPhone亮相 支持AI实时通话与健康检测 采用六重定位技术 [9] - 众安在线宠物险保费规模达5.63亿元 同比增长51.3% [10] - 宠物险市场规模从2020年5000万元增长至2024年17亿元 预计2025年达32亿元 渗透率近10% [10]

门店调改进展 - 永辉超市在北京的第12家胖改店将于8月26日开业 增加老北京小吃和现制卤水豆腐等特色商品 [1] - 全国调改店总数将近170家 燕郊上上城店8月28日焕新开业 大兴康庄天键广场店9月完成调改 [1] - 北京开业满3个月的稳态调改店均已进入盈利阶段 今年北京胖永辉门店数量将达约20家 [1] 经营表现与资金规划 - 调改完成后门店销售相比调改前明显好转 下半年继续推进门店调改和闭店工作 [1] - 公司推进定增事项计划募资不超过40亿元 用于门店改造及补充流动资金、偿还债务 [1] - 由于调改转型带来短期阵痛 预计全年盈利承压 四季度后会明显好转 [1] 商品结构优化 - 商品汰换率提升至半数以上 超80%商品实现与胖东来对标 [2] - 自有品牌根据胖东来供应链经验升级 成为优质平价的破局点 [2] - 微胶囊香氛酵素洗衣液售价19.8元 升级除菌除螨和持久留香等功能 [2] 产品市场表现 - 伊利定制款鲜牛奶上线4天全国销量破百万件 [2] - 自有品牌商品受到消费者关注 [2] 行业竞争格局 - 全国范围内爆改将提升企业在零售行业中的竞争地位和影响力 [2] - 零售业终极竞争是资金耐力、商品深度和组织韧性的综合较量 [2] - 未来商超需在优质商品和服务基础上探索新商业模式和技术应用 [2]

行业规模与增长 - 2024年中国城镇宠物犬猫消费市场规模达3002亿元 同比增长7.5% [2] - 城镇宠物主人达7689万人 同比增长2.4% 宠物犬数量5258万只增1.6% 宠物猫数量7153万只增2.5% [2] - 第二十七届亚宠展吸引超13万专业观众和39万宠物爱好者 2600家展商参展 展览规模达31万平方米 [1] 企业业绩表现 - 乖宝宠物2025年上半年营收32.21亿元同比增长32.72% 归母净利润3.78亿元增22.55% [3] - 天元宠物上半年营收14.35亿元同比增长14.59% 归母净利润3745.94万元增20.14% [3] - 佩蒂股份自有品牌"爵宴"上半年营收实现近50%增长 [3] 行业发展趋势 - 宠物食品占据52.8%市场份额 仍是主要消费领域 [2] - 行业呈现四大趋势：国货崛起、渗透率与消费升级并行、市场集中度提升、供应链与产品力成为核心 [3] - 宠物消费纳入家庭常规支出 消费意愿提升且价格敏感度下降 [3] 市场竞争格局 - 市场竞争从价格竞争、渠道竞争转向品牌竞争 [4] - 自有品牌成为企业竞争主阵地 各公司均将其列为发展重点 [4] - 电商渠道多元化发展 覆盖天猫、京东、抖音、小红书及微信等平台 [4] 营销策略变化 - 品牌营销策略从"抓曝光"转向"看数据" 注重社交媒体数据转化 [5] - 2025年上半年乖宝宠物销售费用6.8亿元增47.34% 天元宠物1.59亿元增48.36% 佩蒂股份5571.77万元增9.56% [5] - 销售费用增长主因自有品牌收入提升、直销渠道占比增加及新品推广投入 [5]

核心观点 - 公司通过产销一体与自有品牌战略在家居赛道实现产业升级 带动毛利率显著提升并推动全链路降本提效 [1][3][5][7] 产业升级战略 - 2018年起发展多行业产业互联网模式 2024年启动家居产业升级聚焦产销一体与自有品牌 [3] - 升级模式被称作"二段跳" 带来行业影响力提升和倍增式毛利率增幅 [3] - 自有品牌家居产品毛利率达过去代理或合作品牌2倍以上 [3] - 通过AI+战略以数字化推动工厂研产销全链路效率提升 [7] 产销一体模式 - 采用b2F模式实现订单驱动生产 以需定采减少废料和运输成本 [3][5] - 上游源头定制尺寸 推动上下游全链路降本提效 [5] - 为头部电商平台自有品牌及知名家居品牌提供原材料或代工服务 [7] - 一张水性漆橡木床市场零售价比成名品牌便宜10%-15% [5] 自有品牌发展 - 旗下拥有林间雀、家有品致等自有家居品牌 [7] - 凭借板材和实木家具研发生产优势打通头部线上电商平台 [3] - 成功打造多款火爆全网畅销单品 [1][3] - 产品通过自身会员店网络、电商及第三方线下渠道销售 [7] 渠道拓展 - 搭建线上线下一体化全渠道销售通路 [1] - 参与多地政府推动的下乡和消费补贴活动 [7] - 工厂获得更稳定订单 电商平台增加畅销产品 [5]