CINNO Research首席分析师周华表示，2025年第三季度，中国消费级AR/VR眼镜市场销量达16.9万台，环比增长17%，同比增长57%。市场增长主要得益 于AR设备新品的持续推出、上游产业链成本优化以及AI技术的深度融合。 Micro OLED技术虽面临高成本与生态适配挑战，短期内销量份额有所下滑，但其在高端市场的潜力仍不容忽视。AR设备中，Micro OLED屏幕份额占比 达73%，成为BB观影类分体头显的主流选择； 随着Meta Display新品发布，采用的LCoS技术逐渐崭露头角，预计会在短期内销量迎来一波增长； 单绿色Micro LED技术在提示类AR眼镜中快速渗透，销量环比增长149%，乐奇、影目(INMO)等品牌的产品成为主要推动力； Pancake光学方案在短期内市场份额有所收缩，但仍以49%的份额保持领先。歌尔光学在今年光博会上推出多系列VR Pancake光学方案，进一步满足了市 场对轻量化与画质的需求。 AR品牌雷鸟持续领跑，乐奇新品强势崛起；VR头部品牌差距缩短 市场销量持续攀升，AR设备表现亮眼 在销量方面，2025年第三季度国内XR整体市场达到16.9万台，环比增长17 ...

" 2025年第三季度，中国消费级AR/VR眼镜市场销量达16.9万台，环比增长17%，同比增长57%。市 场增长主要得益于AR设备新品的持续推出、上游产业链成本优化以及AI技术的深度融合。 " CINNO Research 简评 一、市场销量持续攀升， AR 设备表现亮眼 在销量方面， 2025 年第三季度国内 XR 整体市场达到 16.9 万台，环比增长 17% ，同比增长 57% 。其中，消费级 AR 设备成为市场增长的主要驱动力，销量达 13.0 万台，同比增长 109% 。雷鸟、 乐奇（ Rok id ）等品牌的新品发布成为推动 AR 市场增长的主要动力，且 影目、 Meta 、 阿 里 夸 克 等品牌也纷纷跟进，相继推出新品 ；消费级 VR 设备销量为 4.0 万台，环比增长 8% ， Meta 低 价 策略维持了 VR 市场的小幅增长。 二、 技术创新不断突破，显示与光学技术引领变革 三、 AR 品牌 雷鸟 持续 领跑，乐奇 新品强势崛起 ； VR 头部品牌差距缩短 四、 投融资活跃，产业链上游与 终端厂商 AI+XR 生态成热点 2025 年第三季度， AR/VR 行业投融资全球范围内共达成 ...

11月9日到12日，以"大时代、大视野、大文学"为主题的2025中国网络文学论坛在福建泉州举行。网络 文学作家、平台代表、产业人士，共话网络文学主流化、精品化、产业化、国际化之路。 "十五五"规划建议提出，要"繁荣互联网条件下新大众文艺""引导规范网络文学、网络游戏、网络视听 等健康发展"。与会专家认为，随着主流化、精品化进程不断加快，网络文学对文化产业的撬动作用日 益凸显，国际影响力显著增强，向高质量发展阶段阔步迈进。 截至2024年底，中国网络文学用户规模达5.75亿人，占网民规模的51.9%，成为具有全民性特征的文学 样式。 作为新大众文艺的重要表现形式，如何在"大文学观"的视野下认识网络文学？专家认为，网络文学创作 在葆有鲜明"网感"的同时，应追求精湛的艺术质感、鲜活的生活质感，推进经典化与创新发展。 创作生态持续优化，精品化成行业共识。对此，各地作协与相关部门积极构建创作扶持体系。此次活动 期间，首届海丝网络文学周启动；福建依托"金海螺"网络文学创作扶持计划，建立覆盖"创作—成长— 成才"的全周期培育机制；湖南省依托马栏山视频文创园，建成运营"中国网络文学小镇"，并为网络作 家开设职称评定"绿色通道 ...

AI手机产品发布与技术创新 - 近期苹果、小米、OPPO、vivo、荣耀等厂商密集发布旗舰AI手机新品，AI功能成为主要卖点 [1] - 荣耀推出Magic8系列旗舰手机，其智能体YOYO可自动执行超过3000种场景 [1] - OPPO发布Find X9系列，vivo发布X300系列，均强调AI与操作系统的深度融合以创造个人化服务体验 [2] 市场趋势与换机潮预期 - 2025年10月前两周中国智能手机销量同比增长11%，其中iPhone销量增长29%，小米销量增长21% [3] - 研究机构预计2025年起AI手机渗透率提升和苹果创新周期将共同驱动新一轮换机潮 [3] - 全球AI手机市场份额预计从2024年的16%跃升至2028年的54%，高端化趋势持续 [4] 产业链公司前景与业绩 - 智能手机产业链头部公司有望受益于AI手机渗透率提升带来的换机潮 [6] - 立讯精密预计2025年净利润为165.18亿元至171.86亿元，同比增长23.59%至28.59% [6] - 公司看好消费电子AI端侧智能化转型，凭借技术积累和产能布局提供完整解决方案 [6]

随着AI技术向端侧、边缘侧延伸，以及5G通信、智能汽车、数据中心等领域的持续发展，PCB的应用 场景将不断拓宽，技术升级空间持续打开。 公司方面，据中证报表示，A股相关概念股主要有崇达技术 、满坤科技等。 据中证报报道，工信部公开征求对印制电路板行业规范条件及公告管理办法（征求意见稿）的意见，意 见提出，严格控制新上技术水平低的单纯扩大产能的印制电路板项目。鼓励印制电路板产业聚集发展， 建设配套设备完备的产业园区。鼓励企业做优做强，加强企业技术和管理创新，提高产品质量和生产效 率，降低生产成本。推动建设一批具有国际影响力、技术领先、"专精特新"的企业。 中证报指出，印制电路板（PCB）产业作为电子信息产业的基础支撑，近年来在全球科技革命推动下持 续扩大规模并加速转型升级，预计2025年全球市场规模将达968亿美元，中国作为全球最大生产国贡献 超50%产值，未来五年将保持5.2%左右的年复合增长率，高端化、智能化、绿色化成为核心发展方向。 *免责声明：文章内容仅供参考，不构成投资建议 *风险提示：股市有风险，入市需谨慎 ...

消费趋势转变 - 双十一消费市场呈现理性回归态势 消费者更注重商品实际价值 品质及自身真实需求 这是市场成熟与消费者认知提升的必然结果 [2] - 社交媒体与直播电商深度融合推动消费决策前置化 短视频种草 KOL测评 直播间限时优惠等多元形式构成立体化信息传播网络 [7] 零售模式演进 - 即时零售加速入场成为新兴力量 凭借快速送达优势满足消费者对便捷性的需求 为双十一消费市场注入新活力 [3] - AI技术广泛应用于双十一 智能推荐 智能客服 AI优化物流等环节提升消费者购物体验并帮助商家优化运营效率 [5] - 行业竞争关键在于更好理解用户需求 提供无缝使用体验 并通过数据驱动实现精准触达与高效履约 [7] 智能手机市场表现 - 双十一期间手机单品销量排名反映市场主流偏好和技术风向 消费者选择多元化 体现不同圈层用户的差异化需求被满足 [8] - 荣耀X70排名第5 是受欢迎的千元机 外观设计时尚高档且价格合理 [8] - REDMI K80排名第4 是性价比较高的机型 [8] - iPhone17系列包揽前三名 iPhone17排名第3 iPhone17 Pro排名第2 iPhone17 Pro Max排名第1 其中Pro系列的橙色版本最为抢手 [10] - 双十一手机品牌前五名分别为苹果 小米 vivo/iQOO 华为以及OPPO/一加 [10]

行业投资评级 - 商贸零售行业投资评级为增持（维持）[1] 核心观点 - 财政部将继续实施提振消费专项行动，对重点领域消费贷款给予财政贴息，激发养老、托育等服务消费潜力[5] - 2025年10月CPI同比上涨0.2%，环比上涨0.2%，核心CPI同比上涨1.2%，涨幅连续第6个月扩大，为2024年3月以来最高，PPI环比由上月持平转为上涨0.1%，为年内首次上涨[5] - 行业指数表现：本周（2025.11.03-2025.11.07）A股SW商贸零售行业指数上涨0.31%，跑输沪深300指数（上涨0.82%）和上证指数（上涨1.08%），在申万31个一级行业中涨幅排名第17位[4] 细分行业分析 潮玩谷子 - 潮玩谷子行业需求快速增长，Z世代引领新消费趋势，盲盒等产品触及情绪价值深层需求[6] - AI技术深度融合玩具研发，OpenAI与美泰合作，京东发布JoyInside品牌，字节推出“喵伴”开发套件，奥飞娱乐推出喜羊羊IP的AI玩具[6] - 高需求、高单价、高利润正驱动AI玩具成为新增长点，建议关注泡泡玛特、布鲁可、TOPTOY、乐自天成等企业[6] 黄金珠宝 - 黄金长期避险和投资优势凸显，美联储预期持续降息、贸易摩擦扰动，黄金珠宝需求预计持续增长[7] - 古法金与IP金饰引领新潮流，行业消费逻辑重构，婚庆需求下降、悦己消费崛起、轻量化与投资需求分流[7] - 黄金税收政策调整，自2025年11月1日起，场内交易免征增值税，非场内交易需按13%缴税，有望加速行业合规化进程，重塑行业格局[8] - 建议关注老铺黄金、老凤祥、潮宏基等品牌[8][11] 运动户外 - 体育产业成为助力经济增长、推动经济社会转型升级的重要力量，运动户外消费活力持续释放[8] - 安踏集团发布行业首个AI设计大模型“安踏灵龙大模型”，截至11月，AI辅助设计的商品订货额已超25亿元，销售转化率提升20%[9] - 伴随多地气温下降，有望利好冬季保暖服饰消费，建议关注安踏、李宁、361度、波司登等[9][11] 美妆个护 - 美护行业正从“渗透率扩张”转向“品质升级”，从“流量红利”步入“品牌红利”时代[10] - 建议关注“悦己刚需+国货替代+技术优势+渠道迭代”四条主线[10] - 上美股份推出面包超人婴童洗护品牌，作为国内首个玩趣型母婴功效品牌，通过IP战略实现用户群体交叉渗透[10] - 建议关注珀莱雅、毛戈平、锦波生物、润本股份、登康口腔、百亚股份等[10][11]

电动工具业务 - 电动工具行业过去十年市场红利明显，但如今成熟度提升，参与者需依赖产能布局、研发投入和技术积累等核心竞争力 [2] - 尽管行业整体成熟，电动化、无绳化趋势创造了新机遇，公司过去几年实现复合20%+的增长，高于下游工具行业整体增速 [2] - 行业竞争加剧，内卷现象不可避免，公司今年面临短期压力，但激烈竞争会加速行业洗牌，具备全球化布局及运营能力的企业有望获取增量份额 [2][3] - 三季度利润下降受关税政策和市场竞争加剧综合影响，关税政策扰动导致原材料跨境转运成本阶段性上升，行业竞争加剧导致产品定价承压 [4] - 工具板块下游客户以海外为主且份额高度集中，公司作为全球领先电动工具品牌的核心合作伙伴，聚焦工业级、专业级等高价值产品领域 [5] 战略布局与产能 - 海外产能目前主要在越南和墨西哥，未来会根据业务需求决定是否在美国进行产能布局 [6] - 公司正通过创新品类规模化生产、优化产品结构及全球化供应链调配等措施应对挑战 [4] - 随着海外产能的增加、效率的提升及新项目的量产，增速会得到修复 [7] 新业务发展 - 重点研发投入在数字能源和智能汽车、机器人等新业务板块 [8] - 数字能源当前处于市场拓展关键阶段，全球储能市场机会持续凸显，品牌户储及工商储整机产品加速推向市场，产品陆续在欧洲及亚太区域获得突破 [8] - 公司从空心杯电机切入人形机器人灵巧手领域，以自研空心杯电机为核心，打造高精度、强耐用的机器人"手指关节模组" [9] - 公司是国内最早空心杯电机自研自产自销的公司之一，可以根据客户需求提供单电机或执行器组件等多类产品，不同技术路径的头部客户端已实现多项进展，样品及小批量产持续交付中 [9] - 在数据中心领域，受益于AI技术加速渗透带动相关基础设施建设需求增长，公司已获取海外头部客户在数据中心服务器电源领域订单 [11] - 在服务器电源领域，公司以部件入手，将逐步推进向电源整机等复杂品类延伸 [11] 市场与订单展望 - 新能源领域需求在回暖，市场竞争良性化，公司已完成产品的研发及认证，市场开拓已取得重要进展，美国市场具备市场机遇 [6] - 基本盘业务收入确定性较强，能见度较高 [7] - 数字能源等新业务市场拓展逐步突破，需求稳步提升将逐步贡献增量 [7] - 新能源部分定单具备项目属性，订单价值量大且交付周期较长，收入端确认的波动性会增加 [7] - 长期来看随着运营效率提升和新业务放量，盈利水平有望逐步修复 [4] - 数字能源领域属于新市场，品牌格局未定，公司以自有品牌进行市场拓展，公司不做与客户竞争的产品，在整机领域与现有主流客户产品不冲突 [10] - 预计明年数据中心电源业务有望实现稳步拓展 [11]

全球智能手机市场态势 - 2025年上半年全球智能手机出货量同比下降1%，市场呈现疲软态势 [1] - 行业面临市场饱和及消费者延长购买周期的挑战 [1] iPhone 17系列市场表现 - iPhone 17系列成为黑马，首发10天销量同比增长14% [1] - 第三季度出货量达1010万台，使公司成为头部厂商中唯一实现正增长的品牌 [1] - 截至11月2日，中国激活销量超825万台，其中旗舰机型iPhone 17 Pro Max达395万台 [4] - 在iPhone 17系列开售十日内，中美两国合计销售激活量同比增长14% [10] - 十月前两周，公司中国市场销量同比提升29% [10] - 双11期间竞争优势扩大，在“京东手机11.11竞速榜”累计榜中，iPhone 17 Pro Max、Pro及标准版分列前三 [13] iPhone 17系列产品策略与成功因素 - 产品热卖原因在于“精准刀法”和差异化需求，缩短了换机周期，而非重大技术革新 [4] - 标准版硬件升级是主要卖点，包括下放120Hz屏幕、存储从128GB升级至256GB且起售价保持5999元 [5] - Pro系列通过更换背板材质和重新设计相机模块，满足用户寻求差异化的心理 [6][7] - 供应链管理优势显著，iPhone 17标准版OLED面板成本约40美元，较前代65美元下降，帮助公司在未涨价情况下实现技术升级并维持高利润率 [9] 公司财务与市场地位 - 2025年第四财季大中华区营收同比下降3.59%，是全球唯一营收下滑的市场 [15] - 随着iPhone 17系列热销，预计第四季度大中华区营收将止跌回升 [15] - 公司市值近期持续攀升，达到3.98万亿美元，成为全球第二大上市公司 [15] 其他产品表现与挑战 - iPhone Air销售惨淡，美国上市十日内激活量仅占整体新机3%，中国市场至11月初激活量约10万台 [15][16] - 由于销量不佳，公司已无限期推迟下一代Air发布，并计划在本月底停止生产该机型 [16] - AI技术进展滞后，国际版口碑平平，中国版AI入华进度大幅滞后，预计最早随2026年春季的iOS 26.4版本落地 [19] 未来行业展望与公司计划 - 2026年手机市场看点包括公司iPhone 18和折叠屏手机、2nm芯片量产、AI手机新形态 [20] - 公司折叠屏手机预计在2026年推出，年产能规划700-800万块，售价可能高达1999美元 [20] - 台积电宣布2nm制程涨价50%，三星、SK海力士将上调存储芯片价格最高30%，预示2026年手机市场或迎“涨价潮” [23] - 2025年全球智能手机均价预计上涨5%，元器件价格上涨是主因 [22]

行业趋势与竞争格局 - AI技术正从广告技术等后台应用转向零售体验等前台应用，引发市场积极反应，例如Etsy、Shopify和沃尔玛与OpenAI合作后股价均出现上涨 [1] - 电商行业竞争日益激烈，公司面临来自拼多多、京东和抖音等平台的竞争压力，AI的大规模应用被视为构建技术壁垒和提升用户粘性的关键手段 [7] - 消费者购物习惯发生变化，越来越多地先在抖音、B站和小红书等内容平台被“种草”，再回到传统电商平台下单，这促使平台必须夺回用户消费决策的起点 [19][20] 公司的AI战略核心 - 公司拒绝噱头式AI接入，选择对电商系统进行底层逻辑的重构，将AI深度融入全部电商动线，而非仅仅添加一个聊天机器人插件 [8][10] - 战略核心是一切以提升效率为中心，通过AI工具赋能商家，覆盖数据分析、营销、美工和客服等主要经营场景，旨在改善重复性工作 [11] - 公司的产品基因决定了其目标是让用户在不同场景下无缝使用AI功能解决问题，而无需感知“淘宝AI”产品的存在，实现“好用的AI” [8][24] 系统性技术重构与投入 - 公司协调大量资源，耗费大半年时间对平台上20亿件商品进行语义重组、属性补全与知识图谱构建，以解决商品信息非标准化导致的算法识别难题 [9] - 此次双11是AI技术全面落地的一次重大范式升级，预售开启当天公司AI大模型调用次数已超过150亿次 [3] - 系统性重构的效果体现在数据层面，例如宠物行业的商品信息丰富度提升了34%，首页信息流推荐带来的成交额同比增长超过40% [10] 商家端AI工具与应用成效 - 公司为商家提供了一系列“AI员工”智能体，覆盖数据分析师、营销运营、美工、客服等岗位，显著提升运营效率，例如生成经营周报从数小时缩短至两分钟 [11][13] - 双11上线前两天，具备AI能力的“生意管家”产品日均为商家产出超过500万份经营分析和代理执行 [11] - AI定价系统和广告投放模型效果显著，后者帮助投放ROI提升12%，双11预售首小时有1802个品牌成交翻倍，其中近半数为首次参与大促的中小商家 [14][15] 消费者端AI体验与价值 - 公司推出多款C端AI产品，如AI万能搜、AI帮我挑、拍立淘等，旨在通过自然语义交互和多模态理解能力，将传统的“搜索结果页”转变为“对话决策界面” [21][22][23][24] - 这些产品背后依托主流AI解决方案，能进行深度思考、多轮对话和图像视频理解，缩短用户从需求到成交的路径，提升转化效率 [22][23][24] - 智能客服“店小蜜5.0”作为Agent原生产品，具备自主学习能力，每天为商家节省成本约2000万元人民币，并将客服解决率从72%提升至80%以上 [17] AI应用的商业意义与未来挑战 - 公司将AI大规模应用于双11这类核心业务场景，旨在检验技术产品的可靠性，并将技术优势转化为有说服力的商业结果 [4][6] - AI电商时代刚刚开始，公司面临的挑战在于能否将巨大投入转化为真实的成交和用户活跃度增长，并将“好用的AI”转化为可持续的商业优势 [25][26] - 推动用户从“搜索”转向“对话”，商家从“手动操作”转向“算法协作”，这一心智迁移和商业模式的验证需要时间 [25]