2025第二十届中国品牌人物年会核心观点 - 品牌是企业经营的最高境界，凝聚了技术、创新、管理、质量、信用、服务及企业家精神的全部内涵，是企业在技术趋同和产品同质化时代真正的独特性所在 [5][14] - 质量是品牌的基石，品牌是价值转化的关键，当前行业正经历从追求速度规模转向质量效益、从成本导向转向价值导向、从一流产品转向一流品牌、从红海竞争转向蓝海探索的深刻“蝶变” [6][14] - 品牌建设是“一把手工程”，必须由企业最高领导者亲自推动和塑造，而不能仅仅交由品牌或销售部门负责 [8][16] 年会与演讲者背景 - 2025（第二十届）中国品牌人物年会于12月29日在深圳开幕，主题为“谁为中国赢得尊敬”，汇聚政、商、产、学、媒等各界精英逾两千人参与 [1][9] - 演讲者宋志平在年会上荣获“TopBrand 中国品牌人物终身成就奖”，其被誉为中国企业界的“双料掌门”，是首位同时执掌两家央企（中国建材集团、国药集团）并带领它们双双跻身“世界500强”的董事长 [3][11] 品牌建设的核心逻辑与行业趋势 - 品牌建设的根本逻辑是“质量创造品牌，品牌创造价值”，盲目的价格战会导致质量下降并损害品牌，近期某些汽车品牌因供应链压价导致的质量问题和召回事件即是教训 [6][14] - 行业正迎来真正的“中国品牌时代”，中国在高铁、机场、基建等领域已走在世界前列，“国潮”兴起基于中国制造向中国创造的迈进，未来目标是推动资本、设备、技术、管理和品牌走出去 [8][16] - 以中国汽车品牌奇瑞捷途在卡塔尔市场备受青睐甚至需加价购买为例，表明中国品牌正在全球绽放影响力 [8][16] 国际经验对比与企业管理理念 - 瑞士知名品牌企业的成功核心在于将品牌视为最高使命并由一把手全力主导，而日本精工表等技术出色但品牌影响力不及瑞士，与其品牌建设机制有关 [8][16] - 宋志平提出的“整合优化”、“三精管理”等核心理念，对中国企业的高质量发展与品牌建设产生了深远影响 [3][11]

会议概况 - 2025年第二十届中国品牌人物年会于12月29日在深圳开幕 本次盛会主题为“谁为中国赢得尊敬” [1][3][5] - 会议汇聚政、商、产、学、媒等各界精英超过两千人参与活动 [3][5] - 会议旨在回顾中国品牌发展历程 并展望未来品牌建设的新趋势与新机遇 [3][5] 会议背景与意义 - 该年会被誉为品牌人物界的“奥斯卡” 在2025年喜迎其20周年 [3][5] - 会议目标是为中国品牌凝聚智慧与力量 [3][5]

公司近期动态与战略合作 - 中国黄金集团党委副书记、董事、总经理殷长波于1月16日在集团总部会见了中央广播电视总台党组成员、副台长齐竹泉一行 [2] - 双方围绕巩固合作基础、拓展合作领域、深化合作机制等议题进行深入交流，旨在提升合作层次以服务国家发展大局 [2] 公司经营业绩与行业地位 - 中国黄金集团作为中国黄金行业唯一央企，肩负保障国家经济金融安全的重任，并已形成完整产业链布局 [2] - 公司2025年经营业绩创下历史新高 [2] 品牌建设战略与合作方向 - 中国黄金集团高度重视品牌建设，致力于打造彰显国家实力的国民品牌 [2] - 公司认为中央广播电视总台的“品牌强国工程”与融合传播理念能为央企品牌建设提供强大赋能 [2] - 双方合作历史悠久、基础良好，期待进一步深化战略协作，共同打造品牌传播高地 [2] - 合作方向包括拓展“文化+产业”融合传播渠道以彰显黄金文化魅力 [2] - 合作方向包括健全合作机制，推广ESG理念与实践，共同构筑可持续发展新生态 [2] - 合作方向包括创新全媒体合作模式，助力品牌数字化转型 [2] - 合作方向包括深化国际传播，携手推动中国黄金品牌“走出去”，为品牌强国战略贡献力量 [2] 合作方资源与支持 - 中央广播电视总台对齐竹泉对中国黄金集团的发展成就表示赞赏 [3] - 总台正加快推进全链条、全方位、全领域融合创新，构建“大屏+小屏”、“国内+国际”、“线上+线下”的立体传播格局 [3] - 总台愿与中国黄金集团深化合作，定制多元化传播方案，共同策划精品内容，联动优质资源，助力中国黄金品牌建设迈上新台阶 [3] 其他相关活动 - 会谈前，齐竹泉一行在殷长波陪同下参观了中国黄金旗舰店，了解了公司的产品设计与市场前沿动态 [3] - 总台财经节目中心相关负责人，以及集团公司办公室、战略管理部、资产财务部、党委宣传部相关人员，中金珠宝、中国黄金报社主要负责人参加了座谈 [3]

山东品牌年会核心观点 - 政企研媒多方代表共聚济南 共话山东品牌发展 多项建设成果集中亮相[1] - 会议为山东品牌发展明确了“深化协同”与“系统推进”的前进方向与行动基调[3][7] - 山东品牌建设从“品牌大省”向“品牌强省”加速迈进[3] 品牌建设成果与现状 - 2025年山东共有126个品牌上榜《中国品牌价值评价信息榜》[7] - “好品山东”体系下品牌总数已达523个 覆盖农业、制造业、服务业三大领域[10] - 品牌价值与核心竞争力持续提升 “品牌强省”建设加速推进[10] 参与方与协同行动 - 中国品牌建设促进会与山东省品促会紧密协作 在品牌标准共建、价值评价、人才培育及国际交流等领域开展合作[5] - 山东省品牌建设促进会发布《会员专项产品（服务）清单》并启动“2026会员需求信息征集”活动[12] - 会议围绕山东省建筑业公共品牌“齐鲁建造”发展议题进行了专家讨论 旨在为公共品牌与企业品牌双向赋能建言献策[14] 媒体与智库赋能 - 山东文旅传媒集团阐述全媒体赋能品牌建设战略 旗下拥有报、刊、网、端、微、屏等多种载体 实现全渠道立体化传播[7] - 活动启动“主流财经媒体山东品牌赋能计划” 包括“品牌深度传播计划”“政媒企联动计划”“品牌价值提升计划”等[16] - 泰山财经独家编制并发布《山东省14家城商行资本实力全景报告》 剖析金融与品牌发展共生关系[12] - 邀请学界专家及企业代表分享前沿品牌理论与实战经验 如对外经贸大学熊伟教授进行主题演讲[14] 企业实践与代表 - 省内领军企业代表参会 包括济南产发园区集团、山东浪潮集团、山东能源集团、山东魏桥创业集团、山东三箭集团等[3] - 济南产发园区集团、山东景芝白酒、鲁化好阳光生态肥业公司、山东鼎安检测等企业代表围绕质量攻坚、品牌培育、责任践行分享经验[14]

活动概况 - 1月16日，山东文旅传媒集团与山东省品牌建设促进会联合主办、泰山财经承办了“山东品牌年会暨主流财经媒体赋能山东品牌建设”活动 [1] - 活动中正式启动了“主流财经媒体山东品牌赋能”活动 [1] - 该活动旨在通过主流财经媒体视角，创新宣传方式与深化载体融合，为山东省内具有发展潜力、创新活力及产业代表性的企业提供一体化品牌势能提升服务 [1] 品牌建设成果 - 过去一年，山东省品牌建设在体系化推进、价值化提升、生态化发展等方面取得显著进展 [3] - 山东省有40个品牌上榜《中国500最具价值品牌》 [3] - “好品山东”体系下的品牌总数达到523个，覆盖农业、制造业、服务业 [3] - 山东正在从“品牌大省”向“品牌强省”加速迈进 [3] 主办方角色与能力 - 山东文旅传媒集团将企业品牌宣传工作视为重要使命 [3] - 集团是综合性传媒集团，旗下拥有报、刊、网、端、微、屏等多种载体，实现全渠道全网全平台立体化传播，文字、图片、音视频报道24小时在线 [3] - 集团旗下的泰山财经以“让新闻更有价值”为理念，专注财经领域的及时深入报道，搭建全媒体传播矩阵 [3] - 泰山财经以专业团队和丰富的财经资源，持续创新宣传方式，为企业提供精准深入的财经报道和品牌宣传服务 [3] - “主流财经媒体山东品牌赋能计划”是山东文旅传媒集团发挥媒体优势、服务山东品牌建设的举措之一 [3]

文章核心观点 在竞争激烈的欧美成熟市场，品牌实现突破的关键在于超越功能与价格的表层竞争，转向构建深度的情感连接与长期价值，并通过审慎运用技术工具来提升效率和体验，而非盲目追逐热点[1][16] 对“红海”与市场饱和的重新定义 - 市场饱和应区分为“功能性饱和”与“体验性饱和”，真正的机会在于后者，即从功能竞争转向体验和情感价值的竞争[3] - 游戏行业虽面临增长平台期与新娱乐形态竞争，但若将目标对标全球顶尖长青产品，则当前市场仅是发展必经阶段，仍存在十倍甚至更高的增长空间[6][7] - 广告行业同样存在通过选择高情绪化场景（如家庭观看的联网电视）来传递品牌温度、建立情感连接的机会，从而超越单纯的效果竞争[4][5] 破局策略：聚焦情感价值与长期主义 - 宠物智能硬件领域，破局点在于提供“陪伴感”等情绪价值，并需注意不同市场的差异，例如欧美用户对隐私敏感，反感盲目的功能堆砌[3][4] - 品牌建设的坚实需求是欧美成熟市场与国内的一大差异，成功出海品牌往往抓住消费者对“价值感”的心理认同，而非单纯强调低价[5] - 游戏公司通过“规模效应”（服务全球用户）和“体验深度”（以运营超级应用的资源打磨产品）两大底层逻辑解题，追求可持续增长[7] - 广告科技公司定位为“送水人”，核心是帮助品牌利用新渠道延续其长期不变的情感叙事，与消费者建立有温度的连接[9] 产品开发与用户体验的平衡 - 技术开发应基于真实的用户问题，并将问题量化为产品指标来指导研发，而非基于个人兴趣，这是消费电子产品开发的重要流程转变[8][9] - 对于游戏产品，坚持“产品即品牌”，通过“体验平权”理念确保所有用户获得一致的高品质体验，例如为设备性能较弱的用户主动降低广告加载频次以保护核心体验[11] - 数字广告同样需要温度感，本质是利用新渠道服务于品牌长期的情感建设[9] 人工智能（AI）的应用哲学与影响 - 在游戏研发中，AI用于模拟真实玩家行为进行高密度A/B测试前验证，提升效率，但强调人机协作，创意判断仍来自人类[12] - 在广告行业，生成式AI极大降低了高质量广告素材的制作门槛，并优化了投放的精准度与成本，公司正向“AI Native”转型以提升全员效率[13][14] - 使用AI的核心思考应是为用户解决具体问题，而非“为了用AI而用AI”，在欧美市场，用户愿意为明确、专业的AI解决方案付费[15] 未来关键趋势展望 - 关键趋势是从“搜索引擎”到“推送引擎”，以及从“分类式引擎”到“生成式引擎”[15] - AI将深度渗透到产品与效率的各个环节，具备长期生命力与情感连接的产品体验和品牌IP将获得更大发展空间[15] - AI原生应用将改变用户信息获取习惯，品牌的曝光沟通路径需随之改变；同时，在联网电视大屏上实现更深入的效果转化将成为重要技术趋势[15]

活动概况与即时成效 - 2026年度广东大规模促消费系列活动“广货行天下”春季行动于1月15日在佛山启动 首场为家电专场促销活动 [1] - 活动启动当日 格兰仕抖音直播间不到1小时收到近20单 销售额较平时翻番 [1] - 30多名广东家电企业负责人变身“产品推荐官” 在展馆内同步开启多平台、多矩阵直播带货 将新品发布、场景体验与线上促销无缝衔接 [1] 企业参与与促销策略 - 海信家电集团带来覆盖全品类、全品牌的明星产品 积极响应国家以旧换新政策 在国补基础上叠加企业专属优惠 [1] - 综合各项补贴后 许多商品优惠幅度高达25% [1] - 威力电器展示已使用40多年的老式洗衣机 强调粤企对产品质量的执着追求是打动消费者的底气 [2] 平台支持与渠道拓展 - 淘天、唯品会、辛选等电商平台发布针对“广货”的专项支持计划 开设专区或话题 分类展示产品并集中推送促销信息 [2] - 平台通过大数据精准匹配、首页资源曝光等方式 助力“广货”高效触达全国消费者 [2] - 唯品会将以活动为契机 发挥在服装服饰等品类优势 深化与广东品牌合作 帮助其拓展全国市场、扩大线上销售规模、提升品牌影响力 [2] 活动规模与长期规划 - 活动以家电专场为起点 按照“一周一品”节奏 逐步覆盖手机、服装、食品、智能终端、汽车、美妆日化、文旅、农业等广东优势产业 [3] - 活动共吸引6000多家企业参与 并获得10余家大型电商平台及大批线下商超支持 [3] - 行动将重点遴选产品质量“红榜”企业及优秀品牌 推动其拿出最新、最好、最具性价比的产品参与促销 [3] - 活动积极对接零售商、经销商、采购商等开展精准产销对接 打通供需两端 [3] - 通过政府、平台与企业高效联动 活动既着力提振短期消费 又致力于推动长期品牌建设和产业链升级 [3]

德州市“好德尚品”公共品牌发布 - 德州市于1月16日举行新闻发布会，正式发布第一批“好德尚品”公共品牌产品名单并介绍品牌建设情况 [1] 品牌体系与设计理念 - “好德尚品”是德州市在“好品山东”品牌体系引领下打造的区域公共品牌，其设计理念中，“好”代表对产品品质与服务体验的极致追求，“德”传承地域诚信基因与责任担当，“尚品”寓意崇尚卓越品质，契合消费者对高品质生活的需求 [2] - 为系统推进品牌建设，德州市市场监管局构建了“1+3+N”品牌体系，即以“好德尚品”1个核心公共品牌为引领，覆盖产品品牌、区域品牌、地理标志3大类别，辐射带动N个优势单品，形成从农副产品到工业智造、从非遗文创到现代服务的全领域品牌矩阵 [2] 首批入选品牌构成 - 首批入选“好德尚品”的品牌共有30个，包含28个产品品牌、1个区域品牌（武城辣椒）和1个地理标志产品（乐陵金丝小枣） [3] - 入选品牌既包含已跻身“好品山东”的标杆企业产品，也有承载地域文化的特色产品，具体包括泰山体育的体育器材、通裕重工（300185）的“智造脊梁”、百龙创园（605016）的抗性糊精、保龄宝（002286）生物的“健康先锋”等，共同彰显德州产业根基与产品口碑 [2][3] 品牌管理与保障体系 - 为守护品牌成色，建立了三重保障体系：一是设立严格准入机制，制定涵盖全产业链的评价规范；二是实施智慧化全程监管，运用物联网、大数据等技术构建可追溯体系，对违规企业取消授权并清退；三是构建动态培育梯队，形成从“好德尚品”到“好品山东”，再到“省长质量奖”“中国质量奖”的梯度培育体系 [3] 品牌发展目标与举措 - “好德尚品”的发布是德州推动产业转型升级、服务群众美好生活、深化对外合作的新举措与新起点 [4] - 未来将加大品牌推广力度，通过线上线下（300959）融合、国内国际联动提升品牌知名度，并以品牌为媒深化与京津冀、长三角等区域的合作 [4] - 品牌已成功对接东盟市场，在2025年德州市举办的黄河——湄公河交流周上迈出了走向国际的坚实一步 [4] - 下一步将从实施品牌培育工程、拓展多元营销渠道、强化质量监管保障和推动产业深度融合四方面协同发力，将品牌价值转化为产业优势与发展优势 [4]

核心事件与人事变动 - 西贝餐饮集团公关副总裁宋宣已离职，该离职发生在董事长贾国龙近期发布朋友圈言论之前 [1][8] - 董事长贾国龙通过朋友圈证实宋宣离职，并称宋宣是品牌宣传负责人，在去年事件中承受了很大压力和委屈，同时强调所有最终决定均由贾国龙本人做出，与宋宣及品牌咨询公司华与华无关 [3][10] - 贾国龙表示宋宣因个人发展原因离职，并祝福其未来，同时透露此前曾投资宋宣的创业项目，今后还会继续支持 [6][13] - 宋宣在贾国龙朋友圈下回应称“您永远是我的老板 十年受恩 我永远是西贝人” [6][13] 公司运营与战略调整 - 西贝将一次性关闭全国范围内的102家门店 [6][13] - 公司强调其与华与华合作十年，合作内容主要是品牌建设和经营咨询，并重申公司“从来就没有什么公关”部门 [7][14] - 公司认为其陷入网络舆论风波的根源在于自身不擅长公关工作，与合作方华与华并无关联 [6][13] 管理层观点与公司文化 - 董事长贾国龙承认自己不懂公关且不擅长公关，并回顾去年9月公司遭遇“网暴污蔑”时，是自己坚持回应，未听从华与华创始人华杉流泪劝阻 [7][14] - 贾国龙反驳外界对西贝“预制菜，贵，恶心”的批评，对此表示不认可 [8][15] - 贾国龙阐述公司理念，称公司低头为顾客服务、用心做菜，并实行顾客不满意就退款的政策，同时开放后厨接受监督，以此表明无需传统公关 [7][14] - 公司几十年来培训所有员工的核心理念是七个字：“真实，真诚，真性情”，贾国龙认为这就是最好的公关 [8][15] 相关人员背景 - 宋宣曾任职于搜狐等媒体，于2014年创办餐饮垂直媒体“掌柜攻略”，2016年创立餐饮职业教育平台“勺子课堂” [6][13] - 2016至2018年间，宋宣的创业项目先后获得西贝创始人贾国龙、嘉和一品创始人刘京京、麦当劳亚太区副总裁李明元及多家投资机构累计5500万融资 [6][13] - 宋宣于2022年加入西贝餐饮集团出任副总裁，分管对外宣传、公共关系、品质外卖及本地生活业务 [6][13]

投资评级与目标 - 报告给予李宁(2331.HK)“买入”评级 [1] - 最新收盘价为19.55港元，总市值为505.33亿港元 [1] 核心运营与财务表现 - 2025年第四季度，李宁（不包括李宁YOUNG）流水同比实现低单位数下降 [2] - 分渠道看，25Q4线下渠道流水实现中单位数下降，其中零售渠道为低单位数下降，批发渠道为中单位数下降 [3] - 25Q4电子商务流水与去年同期持平，增速较第三季度放缓 [3] - 截至25Q4末，李宁（不包括李宁YOUNG）店铺总数为6,091家，较上季度末净减少41家，全年净减少26家 [3] - 李宁YOUNG店铺数为1,518家，较第三季度净增加38家，全年净增加50家 [3] - 大股东持续增持，李宁及李麒麟先生的持股比例分别由年初的10.7%和10.6%提升至14.8%和14.4% [2] 财务预测与估值 - 维持2025-2027年营业收入预测为292.5亿元、310.1亿元、330.3亿元 [4] - 维持2025-2027年归母净利润预测为24.9亿元、27.9亿元、31.4亿元 [4] - 对应2025-2027年每股收益(EPS)预测为0.96元、1.08元、1.21元 [4] - 按2026年1月15日收盘价19.55港元（1港元=0.90元人民币）计算，对应2025-2027年市盈率(PE)分别为20倍、18倍、16倍 [4] - 预计2025年净利率为高单位数 [4] - 预测毛利率将从2024年的49.37%稳步提升至2027年的50.00% [7] - 预测归母净利润增长率在2025年下降20.18%后，于2026年和2027年分别恢复至增长7.54%和12.47% [7] 投资观点与积极因素 - 尽管行业处于去库存阶段且公司流水下降，但公司正在发生积极变化值得期待 [4] - 跑鞋新品有望保持较快增长 [4] - 公司加大营销投入，持续加大对品牌建设和核心品类的投入，已成为中国奥委会及中国体育代表团合作伙伴 [4] - 长期来看，公司净利率仍有改善空间 [4] - 预计2025年全年收入将实现低单位数增长 [4]