公司概况 - 朴朴超市成立于2016年6月，总部位于福州，是一家30分钟即时配送的生鲜电商平台，品类覆盖生鲜、日用百货等12大类[2] - 公司以高频生鲜为流量入口，采用前置仓模式，2024年首次实现盈利并筹备赴港上市[2][3] - 截至2024年，业务覆盖闽粤地区及武汉、成都共7个城市，扩张速度慢于同行（叮咚买菜覆盖20余城）[4] 融资历程 - 共披露4轮融资：2018年A轮获高榕创投千万级人民币，2019年B轮5500万美元+B+轮1亿美元，2021年IDG资本战略融资（金额未披露）[3] - 官网称实际完成7轮融资，2023年传闻获某短视频互联网公司注资（推测为抖音）[3] - 2021年后无公开融资记录，2023年收支平衡后加速上市进程[2][3] 运营数据 - 2022年底70%前置仓实现盈利，核心市场本地农批采购占比达45%，叶菜上架时效6小时[5] - 蔬菜价格较传统商超低15%，生鲜品类毛利率更高[5] - 自有品牌战略成效显著：2024年SKU超750个，形成"优赐+多子品牌"矩阵，复购率超40%，年销售额突破50亿元[5] 竞争优势 - 建立短半径供应链体系，在福州、武汉等核心市场实现高效本地化采购[5] - 通过自有品牌（如"优赐"鲜奶、"随滋"坚果）提升差异化竞争力和盈利能力[5] - 相比同行更聚焦区域深耕，2025年计划重点拓展福建县域市场[4] 行业动态 - 继2021年每日优鲜、叮咚买菜美股上市后，朴朴超市成为第三家筹备上市的前置仓企业[2] - 2024年互联网平台加码即时零售，上市将助力公司获取资本和品牌资源[6]

作为每年二季度重要的消费活动，今年"618"来得格外早——2024年的"618"活动启动于5月20日，今年提前到5月13 日。在业内看来，今年的"618"有些特殊，因为它放在了"提振消费年"的大背景下。 中央经济工作会议在部署2025年重点任务时，把扩大国内需求摆在首位，强调"大力提振消费、提高投资效益，全方位 扩大国内需求"。在"两新"政策加码发力中，以商品销售为主的社会消费品零售总额呈现了回升势头。有关数据显示， 今年1-4月份，社会消费品零售总额同比增长4.7%。实物商品网上零售额同比增长5.8%，占社会消费品零售总额的比重 为24.3%，继续快于社会消费品零售额增速。市场销售延续回升态势，但消费内生动力还需要进一步增强。于是可以看 到，各大电商平台纷纷从不同角度加码加力，让今年的"618"呈现出了与往年不同的亮点。 图片来源：新华社 "开卖首小时，天猫平台超13000个品牌成交翻倍，43个品牌快速破亿元，'亿元俱乐部'品牌数量较2024年'618'同期增 长超50%。""3C数码、美妆、家电家装、服饰、运动户外、宠物、国际等各大行业天猫平台成交额全面超预期。"随着 电商平台的销售数据相继发出，今年的" ...

即时配送行业在520期间的爆发式增长 - 520当天鲜花订单量环比前日增长超9倍，饮品单量同比增长143%，快餐单量同比增长98% [1] - "独享专送"服务全国单量同比增长369%，深圳地区同比增幅超8倍 [1] - 鲜花、蛋糕配送订单总里程超600万公里 [1] - 下沉市场商超百货单量同比增长99%，展现小城青年的消费潜力 [2] 顺丰同城的业务表现与战略布局 - 抖音生态单量同比增长237%，作为抖音即配服务伙伴表现突出 [1] - 承接抖音、阿里等平台及霸王茶姬、山姆会员商店等头部品牌的即配需求 [2] - "取送买办"服务提供个性化配送方案，如餐厅提前取号、玫瑰花束卡点送达等 [3] - 针对鲜花、蛋糕等易损品定制精细化配送方案，包括轻拿稳放、匀速行驶等措施 [2] 消费趋势与平台运营亮点 - 18-19点出现配送高峰，"准时下班+准时送达"模式受职场人青睐 [2] - 深圳成为鲜花和蛋糕配送"双料冠军"，北京以93公里超远距离配送获"耐力值NO.1" [2] - 即时零售平台推出鲜花专区活动，如抖音"鲜花小时达"购物优惠 [1] - 消费模式呈现多元化，包括"奶茶+炸鸡"组合和线上下单食材自烹晚餐 [2] 技术支撑与服务质量 - 依托多元弹性网络及CLS系统智能调度提升配送效率 [2] - 专业骑士使用喷壶补水、蛋糕保温袋等专业工具保障配送品质 [2] - 中立开放的第三方平台定位助力抓住节日营销契机 [2]

520浪漫经济消费趋势 - 520当天鲜花配送单量环比前日增长超9倍 [1][3] - 饮品单量同比增长143% 快餐单量同比增长98% [1][4] - "独享专送"服务全国单量同比增长369% 深圳地区同比增超8倍 [1] - 鲜花、蛋糕配送订单总里程超600万公里 [3] - 下沉市场商超百货单量同比增长99% [4] 即时配送平台表现 - 顺丰同城抖音生态单量同比增长237% [3] - 公司承接抖音、阿里等平台及霸王茶姬、山姆会员商店等头部品牌即配需求 [4] - 18-19点迎来配送高峰 深圳成为鲜花蛋糕配送单量"双料冠军" 北京创下93公里超远距离配送记录 [6] 配送服务创新 - "独享专送"承接大量鲜花、蛋糕、奢侈品一对一配送 提供专属仪式感体验 [3] - 针对易损品定制精细化配送方案 包括轻拿稳放、匀速行驶、喷壶补水及蛋糕保温袋等措施 [8] - "取送买办"服务满足定制化需求 如餐厅提前取号排队、玫瑰花束卡点13:14送达等 [8] 消费行为变化 - 近四成消费者倾向节日当天通过即时零售平台"即买即送" [3] - 消费者既热衷"奶茶+炸鸡"组合 也偏爱线上下单食材亲手烹制晚餐 [4] - 即时配送为节日庆祝提供既快又多的仪式感选择 [4]

京东线下零售布局加速 - 京东在上海静安区注册成立新公司"上海京东壹零壹家居购物有限公司"，注册资本5000万元人民币，由京东五星电器全资持股，法定代表人石永刚为京东家装房产业务部总经理 [2][3] - 新公司经营范围覆盖家具销售、家居用品、建材、家电等20余类商品，并包含设计服务和安装维修等配套服务 [3] - 上海壹零壹家居或侧重家装家居品类，与京东MALL全品类模式形成差异化，系京东五星首次拆分家居业务独立布局线下 [4] 京东MALL战略扩张 - 京东MALL首家门店2021年9月在西安开业，经营超20万种商品，融合家电、家装、全屋定制的一站式服务 [7] - 计划2025年底将京东MALL数量扩展至27家，2025年6·18期间北京、深圳、武汉4家新店同步开业 [7][8] - 北京双井店选址原凯德中国信托旗下商场地块，2024年以8.42亿元出售，京东通过招标确认入驻 [8] 创新业态探索 - 推出首个美食城项目"七鲜美食MALL"，定位品质食堂与外卖融合业态，计划2025年6月18日在哈尔滨开业 [9] - 项目选址原革新农贸市场，依托老城区商圈流量，旨在补充即时零售业务并优化配送成本 [9][10] - 七鲜超市作为全渠道战略载体，2017年首店落地北京，2024年财报明确将扩大业务范围 [9][10] 行业竞争与战略背景 - 京东线下布局始于2014年，已覆盖家电、母婴、药房、超市等10余种业态，目标"线下再造一个京东家电" [3][7] - 对比阿里巴巴曾投资居然之家、红星美凯龙超100亿元后调整持股主体，京东更聚焦自营模式 [5][6] - 分析师认为苏宁国美势微释放市场空间，且家电家具品类依赖线下体验，国补政策进一步刺激需求 [7] 财务与业务表现 - 2025年Q1京东零售业务营收2638.45亿元人民币，同比增长16.3%，占总收入87.6% [10] - 自2024年Q1起将线下创新业务业绩并入零售板块披露，强化全渠道战略协同 [10]

一季度业绩表现 - 一季度GMV同比增长7.9%至59.6亿元，收入增长9.1%至54.8亿元，连续5个季度保持营收正向增长 [6] - Non-GAAP标准下实现净利润0.3亿元，连续10个季度盈利，期末现金储备达42.9亿元 [6] - 平台订单总量同比跃升12.1%，日均活跃用户数(DAU)超过200万，同比增长4.5% [7] - 日均下单用户数从74万升至83万(+11.1%)，用户转化率从61.6%跃升至64% [7] 区域增长与战略 - 上海区域GMV同比增长5.0%，浙江区域和江苏区域分别同比增长17.8%和13.9% [5] - 温州、湖州、南通、金华等城市实现超过50%同比增长，惠州和佛山实现同比40%以上增长 [5] - 一季度在江浙沪地区新开设14个前置仓，优化履约体系，提升运营效率 [9] - 资源集中在长江三角洲地区深耕细作，产生更强规模效应并降低运营成本 [9] 商品战略与供应链 - 将商品开发、运营、品控按品类组成10个"独立事业部"，由核心高管带队 [10] - 实施"商品全生命周期负责制"，从生产到售后全程负责 [10] - 深入供应链上游，直接与农产品产地建立合作关系 [11] - 投资上游养殖环节，如黑猪养殖，"黑钻世家"GMV约2亿元，年增速达30% [11] - 成功打造网红爆款商品如"禾花田澳洲谷饲和牛牛排脆"，销售额达340万元 [14] 用户体验升级 - APP增设"品质之爱"专区，推出7大板块：寻味中国、有机汇、低GI、宝妈严选、配料干净、减脂和澳洲直达 [17] - 从用户实际需求出发进行交互设计，提升用户体验 [17] 行业竞争策略 - 当"多快省"成为行业标配时，公司选择回归零售本质的"好"构建竞争壁垒 [10] - 采用"一寸窄、一公里深"的差异化供应链路径，深度参与食材全链路 [19] - 管理层预计2025年Q2继续维持规模同比增长和Non-GAAP盈利，年底业绩规模和利润率将大幅增长 [19]

即时零售行业现状 - 即时零售主要通过切分传统商业路径而非创造绝对增量实现爆发[1] - 电商平台入局使闪购业务成为资本市场关注的新题材[2] - 阿里和京东最新财报显示即时零售业务对平台增长产生明显拉动作用[3] 平台业务表现 - 京东2025年一季度新业务收入57.53亿元，同比增长18.1%，单日订单量达2000万[4] - 淘宝闪购和饿了么"超百亿补贴"活动6天内突破1000万订单，饿了么DAU翻倍[4] - 两大电商平台即时零售业务量合计已达美团2023年四季度日均订单量的近50%[4] - 京东新业务亏损仅占集团总经营利润12.6%，处于可控范围[4] 战略定位与协同效应 - 京东强调即时零售是核心零售业务的自然延伸，Q1活跃用户同比增长超20%[5] - 阿里整合淘宝用户与饿了么商户资源，闪购业务对淘宝活跃度和用户规模产生积极影响[5] - 补贴策略显著提升主APP打开频率，从周/月频次提升至日/顿频次[6] - 京东CEO认为中国外卖市场容量充足，存在食品安全和品质外卖等未满足需求[7] 市场规模与前景 - 当前中国即时零售用户规模5-6亿人，预计未来可达10亿人[9] - 美团预测即时零售在电商大盘渗透率长期可达10%以上[9] - 即时零售专家认为终局将形成半小时配送的电商网络[10] 商业模式与基础设施 - 即时零售需独立物流网络和卖家生态，覆盖半径3-5公里[10] - 商家类型包括传统零售前置仓、闪电仓和平台自营仓店[11] - 美团推出"十万仓计划"，饿了么跟进"十万店计划"[13] - 2023年县域即时零售规模达1500亿元，同比增长23.42%[14] 竞争格局与战略差异 - 美团采取建仓路线，京东和阿里优先整合线下门店[14] - 美团即时零售与外卖业务形成协同效应，强化本地供给+即时履约模式[17] - 京东面临"快"的竞争优势被即时零售挑战的风险[18] - 阿里需解决即时零售与现有电商业务的内部协同问题[21] 未来发展方向 - 阿里计划通过闪购短期拉新，长期升级商业模式[22] - 行业竞争将转向基础设施建设，需解决物流、商流、客流协同问题[16][22]

纪要涉及的行业和公司 - **行业**：宠物行业 - **公司**：凯莱英、派特先生、麦富迪、宠胖胖、派多斯、阿迪达斯、宠哒哒、贝丽菲、冠谷庄、金固、皇家宠物食品 纪要提到的核心观点和论据 1. **行业发展现状与趋势** - 2025 年宠物线下门店呈增长趋势，多个新兴品牌在上海开实体店，部分品牌通过快闪店和自营门店吸引消费者，还提供活体交易[2] - 即时零售在宠物行业高增长，消费者习惯即时购买，京沪线高铁允许托运宠物是利好，若延伸至其他线路将改善东北市场运输效率和安全性[3] - 宠物行业正从卖货场向本地化专业服务商转型，专业服务是确定性营收来源，高端化和下沉市场是主要发展趋势[3] - 2024 年宠物业大盘规模约 1500 亿，淘宝天猫交易额近 500 亿，京东 120 亿，抖音 140 亿，线下大盘约 250 - 260 亿[3] 2. **活体交易市场情况** - 东北地区是活体交易重要市场，占全国约七成份额，辽宁省繁育从业者众多，小型犬价格维持较高水平，猫价格呈下降趋势，整体活体交易成本降低，消费者对稀缺品种需求强烈[1] - 2024 年活体销售市场份额约 11 亿元，同比下降 21%，传统依赖活体销售模式面临挑战[1] - 活体交易线下价格波动明显，交易量下降；线上因平台政策松动等因素，交易数量增加，但具体数字待统计[28] 3. **各公司经营状况** - 凯莱英在上海开设约 20 家自营门店并计划开放加盟，旗下 Kiwi Pet 采用积分兑换等方式促进活体销售[1][4] - 宠胖胖在上海开设旗舰店，2025 年计划开 70 家自营及加盟店铺，月营收约四五十万元，处于亏损状态，活体销售是主要收入来源之一[5] - 派多斯已开设 14 家零售商品为主的门店，发展速度慢，未提供服务体系，用户购买习惯未养成，主推低客单价零食产品[6] - 麦富迪通过淮海中路快闪体验活动展示产品，提升会员用户体验和品牌推广，定价偏中高端，针对年轻女性群体[7] - 阿迪达斯推出的宠物友好服饰产品受年轻人欢迎，上海首家专卖店衣服当天售罄[8] - 宠哒哒是专注活体运输的平台型创业公司，拥有 20 个直营驿站等，收入稳步增长[15] 4. **行业模式与策略** - 零元购宠模式兴起，通过金融分期付降低购买门槛，实现锁客逻辑，维持客户粘性和稳定收入来源[1] - 单体门店零售占比高，连锁型门店需提升零售占比，新兴连锁品牌采用低毛利硬折扣策略，部分存量服务型门店转向高端服务[21] - 全渠道运营是未来趋势，多品牌运营满足不同消费群体需求，一些品牌选择专攻某一渠道是因资源或战略选择[33] - 在抖音平台进行品牌建设有效且低成本，但竞争激烈，创业者自身拥有流量和提升内容质量很关键[34] - 短剧成为新的营销场景，如皇家宠物食品通过短剧吸引观众，开拓新用户群体[35] 其他重要但可能被忽略的内容 - 公益领养成为替代购买方式，对行业发展有积极影响[13] - 海南具备发展异宠繁育产业的潜力，竞争相对较小[14] - 2024 年多个政府部门发布商场构建宠物友好配套设施建设计划，探讨更多宠物友好场景[18] - 2025 年首次发布线下整体门店大盘生意指数报告，2024 年真实大盘水平约 1500 亿，洗美服务是唯一增长板块，商品类销售呈下降趋势[20] - 贝丽菲宠物食品线下渠道表现好，坚持服务线下渠道，采用精品策略，主推中高端产品[31] - 冠谷庄宠物用品新品开发快，执行力强，与代理商紧密沟通，能满足渠道需求推出爆款产品[32] - 宠胖胖是线下零售新势力，背后有步步高资本支持，目前处于烧钱模式，需观察规模效应能否实现盈利[38] - 选择真实交易数据而非问卷调查数据反映市场水平，因真实数据更准确可靠[39]

520促销活动 - 公司推出520专区 提供鲜花 美妆 生鲜等一站式浪漫体验 云南直采玫瑰花16 9元起[1] - 520限定爱莎玫瑰混搭花束主打"我的心中只有你"花语 单头玫瑰10枝或多头玫瑰5枝仅需16 9元[3] - 公司推出520限时秒杀专区 包括Dior烈艳蓝金唇釉999 欧莱雅小蜜罐套装礼盒 飞科太空小飞碟剃须刀等产品[3] - 澳洲和牛M6牛排买二件享5折 红酒专区多款8折起 提供餐后甜点如幸运蝴蝶慕斯蛋糕等选择[3] 配送服务 - 所有商品可通过京东APP 七鲜APP或微信小程序下单 最快30分钟送达[3] - 京东PLUS会员下单享免邮费政策[5] - 七鲜新用户可领取77元新人券包 首单购买生鲜产品立减15元 前4单返券[5] 618促销活动 - 618期间推出百款商品买一赠一 千款商品满99减20元等优惠活动[5]

沃尔玛全球业绩 - 公司最新财季全球净销售额1656亿美元，同比增长2.5% [1] - 营业利润71.4亿美元，同比增长4.3% [1] 中国市场表现 - 中国市场一季度净销售额67亿美元，同比增长22.5% [1] - 线下门店可比销售增长率16.8%，同比提升4.3个百分点 [1] - 山姆会员店支撑业绩，推算2024年销售额或达1000亿元，占中国业绩七成 [3] - 山姆会员收入一季度增幅超40% [5] 山姆会员店扩张 - 保持每年5-6家开店速度，向经济发达县市下沉 [3] - 2025年全年开店数或超7家 [6] - 前置仓数量超500个，日均订单超千单，客单价超200元 [7][8][9] - 前置仓覆盖2-3公里商圈，超八成订单1小时内送达 [7] - 线上销售占比超50%，2025年目标8家门店年销超5亿美元 [11] 大卖场转型 - 中国卖场数量较五年前萎缩近三成至280家 [2] - 新一代门店聚焦商品转型三大方向：一日三餐解决方案、大牌低价专享、宝藏商品 [12] - 云南新店采用场景化陈列，主打"自有商品+大牌精选特供"模式 [13] - 深圳试点500平社区小店，与盒马NB和奥乐齐模式接近 [14] 全渠道战略 - 与美团合作推进仓店模式，全国门店接入美团配送 [15] - 升级配送服务：鲜食29元免运费，极速达最快30分钟，准时达覆盖5-15公里 [16] - 美国电商销售额连续12季度两位数增长，山姆电商销售占比提升至17% [18] - Walmart+会员和广告业务分别实现两位数增长和31%增长 [19] 北美市场挑战 - 关税政策或导致部分商品价格两位数上涨，6月将"大幅提价" [20] - 公司预计第二财季净销售额增长3.5%-4.5%，未提供利润预期 [21]