国家层面促消费活动 - 商务部等九部门联合印发《2026“乐购新春”春节特别活动方案》，旨在利用9天春节假期推动内需恢复和消费升级 [1][2] - 方案由商务部牵头，联合中央宣传部、文化和旅游部、中国人民银行、金融监管总局、广电总局、体育总局、中国民航局、中国国家铁路集团有限公司共同制定，阵容庞大 [2] - 方案发布时间精准瞄准春节前，为各地部署实施留出充足时间，各方寄望其能有效扩大内需、提振消费 [2][3] 政策聚焦的六大消费领域 - 方案围绕“好吃、好住、好行、好游、好购、好玩”六个方面构建消费场景，以马年文化为主题 [4] - “好吃”领域将组织餐饮名店、老字号等推出年夜饭套餐、新春团圆宴及美食增值服务 [4] - “好住”领域联动家居卖场、家电品牌等推出“新春焕新家”促销，并组织酒店、民宿开展“新春好好住”活动 [4] - “好行”方面，民航、铁路部门将增加运力并优化空铁联运产品 [5] - “好游”方面将开展全国春节文化和旅游消费月活动，支持各地举办庙会、灯会、非遗展演、冰雪嘉年华等特色文旅活动 [5] 以旧换新补贴扩容提速 - 方案提出“加力以旧换新”措施，鼓励各地增加春节期间消费品以旧换新补贴数量，并加大线下实体零售支持力度 [6][7] - 企业将动员开展汽车、家电、数码和智能产品展销，打造智能终端体验专区并对到店体验消费者给予更多优惠 [7] - 该举措旨在通过补贴降低消费者换新成本，刺激大件消费需求释放，是推动消费升级的重要抓手 [7] 消费支付环境全面优化 - 方案鼓励金融机构与重点商户合作，策划春节专属活动，推出消费红包、消费立减等优惠 [8] - 结合地方促消费活动，推出支付满减、积分抵现等措施，并鼓励使用数字人民币智能合约消费红包 [9] - 同时保障电子支付顺畅并满足小额现金需求，金融机构将保障适量网点开门营业以满足群众金融服务需求 [9] 跨界融合激发消费潜能 - 方案支持跨界融合，鼓励餐饮住宿、文旅景区、戏剧演出、体育赛事、交通出行等各领域商家联合推出“乐购新春票根福利” [10] - 通过跨界联动串联典型消费场景，例如酒店住宿赠景区门票、餐厅用餐赠观影抵扣等，以共享客源并提升消费体验和转化率 [10][12] - 发挥平台企业线上引流作用，鼓励“线上预定，线下体验”，促进线上线下均衡发展 [11] 入境消费便利化升级 - 方案推动春节消费市场对外开放，鼓励各地发布多语种春节民俗地图，引导国际旅客参与中国非遗、民俗活动 [13] - 根据市场需求在国际航线上增加运力投入，并提供入境游“民航+文旅”组合产品 [13] - 聚焦重点场景持续完善银行卡、移动支付、现金服务等支付环境，以便利入境游客支付 [13] 构建全域联动消费生态 - 方案构建了一个全域联动、全民参与的消费生态，涵盖城乡、线上线下、国内外等多个维度，推动形成消费协同效应 [14][15] - 参与主体包括政府、企业、金融机构、平台、消费者等多方力量，形成促消费合力 [15]

文章核心观点 - 中国银联联合多方启动一项大型年度惠民活动，旨在响应国家“促消费、扩内需”政策，通过覆盖线上线下、境内外的全景式优惠矩阵，激发市场活力，推动消费扩容提质[1] - 活动以支付平台为核心构建开放协同生态，联接供需两端，旨在将政策暖意与市场红利精准传导至消费末梢，为畅通国民经济循环和服务新发展格局提供支撑[1][7] 活动概况与目标 - 活动主题为“锦绣团圆好礼，惠聚四海一家”，时间从即日起持续至2026年3月底，紧密围绕岁末年初消费旺季展开[1] - 活动深入全国36个省市，覆盖购物、餐饮、出行、文旅、冰雪等多元消费场景[2] - 活动以新春“团圆”文化为内核，以“家”为主线串联元旦、春节、寒假到节后返程各阶段，分为四个具体阶段[5] 覆盖场景与业态 - **传统与新兴消费共振**：活动兼顾传统高频消费与悦己经济、文旅经济、银发经济、绿色消费等新业态增长点[2] - **零售与国潮**：携手王府井、百联、银泰百货等全国性百货，以及安踏、斐乐、太平鸟等国货品牌，提供丰富满减优惠[2] - **餐饮**：涵盖爷爷不泡茶、德克士等休闲品牌，以及海底捞、呷哺呷哺等正餐品牌，满足日常与团圆聚餐需求[2] - **出行**：联动中国石油、中国石化、国航、东航、特来电等，服务春运返乡与假期出游[2] - **线上与融合服务**：接入京东、拼多多、唯品会等线上平台，肯德基、麦当劳、美团等线上线下融合平台，以及12306、去哪儿等出行票务平台[2] - **文旅消费**：作为“重头戏”，通过深化“百城百区”文化和旅游消费行动计划，在重点旅游城市、历史文化街区、夜间经济集聚区及冰雪场馆等场景，通过满减、消费券等形式助力[2] - **银发经济**：活动惠及范围向社区生活、康养服务延伸，推动“银发经济”发展[2] 跨境协同与境内外互联 - 紧抓国家“免签”政策机遇，凭借全球化网络布局，为跨境消费提供商户优惠、费率优惠、返现等多重福利，促进入境消费增长[3] - **针对境外来华人士**：提供外卡支付、外包支付及Nihao China APP的支付立减优惠，涵盖境内300余家城市的近2万家知名品牌及特色商户门店[4] - **针对出境游人群**：推出“境内银联卡境外支付”优惠，消费场景包含头部珠宝金店、机场免税、酒店、OTA、景区、餐饮、出行等[4] 活动阶段划分 - **第一阶段：双旦狂欢购** (2025年12月24日至2026年1月20日)：聚焦年货采购，主打零售购物场景优惠[5] - **第二阶段：锦绣团圆礼** (1月21日至2月16日)：围绕返乡团聚，推出侧重餐饮美食专项优惠[5] - **第三阶段：冰雪消费季** (2月17日至2月23日)：结合寒假及春节假期，推广冰雪旅游与文旅消费[5] - **第四阶段：暖春归程礼** (2月24日至3月31日)：关注节后返程，提供出行、民生类服务优惠[5] 商业模式与战略定位 - 以银联平台为核心构建“1+X”开放协同生态，采用新“四方模式”协同广泛联接商业银行、手机厂商、电商平台及海量商户，产业各方共投[7] - 公司立足“联接”本位，通过平台化整合产业资源，以数智化保障安全高效，发挥联接政策、市场与民生的重要枢纽作用[7] - 公司作为国家重要金融基础设施，坚守职责，通过升级全球网络能力，深化新“四方模式”产业协同，以更加开放、智能、安全的支付服务赋能消费新业态，畅通经济循环[8]

文章核心观点 山东省将“全方位扩大内需”置于2026年经济工作首位，战略核心是通过系统化举措，从筑牢消费根基、优化供给动能、重构消费体验三个维度协同发力，以消费为关键支点，撬动经济向更高水平、更可持续发展[1][12] 筑牢内需根基：从“有钱有闲”到“敢消费愿消费” - **消费市场基础雄厚**：2025年山东省社会消费品零售总额突破4.2万亿元，规模稳居全国第3位，验证了促消费战略的有效性[2] - **施策逻辑转向增收减负**：政策超越简单刺激，精准锚定“能力不足”核心矛盾，通过实施城乡居民增收计划、落实带薪错峰休假、清理不合理限制等“组合拳”夯实消费底气[2] - **地方实践聚焦结构性增收**：济南推动中低收入群体增收减负和完善工资增长机制；济宁将增收计划与打造鲁南消费中心城市目标挂钩[2] - **民生保障强化消费基础**：多地通过保障民生支出（如枣庄确保民生支出占比80%左右）、提升公共服务来协同发力，系统化筑牢消费增长基础[3] - **减轻负担释放预防性储蓄**：有提案建议减轻居民医疗、育儿等负担，目的是将更多预防性储蓄转化为当期消费[3] - **落实休假激活服务消费**：通过落实带薪休假、探索与中小学假期协调增设春假秋假，引导错峰出游，以释放文旅、康养等服务消费潜力[4][5] 优化供给动能：从“普惠刺激”到“精准创造” - **以旧换新政策杠杆效应显著**：截至2025年11月底，山东汽车报废更新拉动销售约432.2亿元（新能源汽车占比61.9%）；家电以旧换新销售新家电1055.3万台，带动销售额369.2亿元（一级能效产品占比90.6%）[6] - **政策资金撬动巨大市场**：2025年投入超280亿元用于以旧换新，最终带动超2000亿元商品销售[6] - **企业案例印证杠杆效果**：利群集团利用1.6亿元国家补贴，带动超8亿元家电销售额[6] - **政策方向转向精准化升级**：2026年省政府工作报告提出“优化以旧换新政策”，并强调增强供需适配性、扩大优质供给，点明做强山东工装、智慧体育、康养服务、适老化用品等特色产品[7] - **新兴消费前瞻性布局**：深度挖掘产业优势与人口结构变化机遇，例如针对老龄化培育康养服务与适老化用品产业链（如青岛智能穿戴与养老平台联动，淄博研发适老化卫浴产品）[7] - **智慧体育延伸消费链条**：结合体育制造业基础，发展智能健身器材、虚拟运动场景、体能监测服务，将运动消费从装备延伸至数据服务和体验消费[8] - **明确消费升级目标**：推动市场从数量扩张转向质量取胜，目标是到2027年形成3个万亿级消费领域和10个千亿级消费热点[8] - **各地与企业积极布局新增长点**：青岛聚焦智慧家居与海洋健康食品，济南发力数字消费与科创体验，临沂转化商贸物流优势为电商新动能；海尔、海信、迪尚、潍柴等企业加快产品创新与场景拓展[8] 重构消费体验：从“功能交易”到“场景价值” - **服务消费经历“场景革命”**：核心是回应新消费群体对情感体验与价值共鸣的追求，涵盖业态融合、模式创新与场景再造的系统性变革[10] - **业态融合打破产业边界**：着力推动文化、旅游、体育、商业等产业从简单叠加走向化学融合，省政府计划举办“齐鲁服务消费季”活动500场及首发首秀首展100场作为融合支点[10] - **地方实践融合文旅体康**：日照通过引入首店、打造“IP+消费”模式，将文旅体康融合作为支点链接资源，有效转化流量为销量[10] - **建议构建市场化融合生态**：有代表建议搭建制度化“文体商融合资源对接平台”，促进演艺、赛事IP与商业空间精准匹配，以降低创新成本[10] - **模式创新探索“票根经济”**：将票根从入场凭证升级为串联“吃住行游购娱”的消费引擎，例如2025年周杰伦演唱会期间济南“票根惠游”计划带动超30亿元综合消费[11] - **票根经济实现精准营销与供给**：能精准锁定目标客群并转化为可预期需求，帮助供给端提前科学布局配套服务，推动区域文旅提质增效[11] - **省级系统化联动交通与文旅**：“山东交旅1号工程”将交通动脉转化为消费走廊，乘客凭“齐鲁1号”或“半岛1号”票根可享受沿线优惠，被评价为具有全国领先意义的探索[11] - **场景营造注重体验与科技赋能**：通过演唱会、体育节等宏大叙事，以及外骨骼机器人登山、AI导游研学等科技赋能微观惊喜，持续注入新鲜感和话题性，创造独一无二的在地体验[12]

政府促消费政策与活动 - 2026年黑龙江省计划举办“购在龙江”等促消费活动超2000场，并发放政府消费券8亿元以上 [1] - 2025年黑龙江省通过提振消费专项行动和扩围实施消费品以旧换新，组织系列促消费活动，共拉动消费728.4亿元 [1] 消费新业态与模式发展 - 2025年黑龙江省激发首发经济、直播电商等有潜能消费，新设国际国内知名首店15家 [1] - 2025年黑龙江省网上零售额同比增长14.7% [1] 投资结构变化 - 2025年黑龙江省高技术制造业投资同比增长11.5% [1] - 2025年黑龙江省民间投资占比提高2.2个百分点 [1]

黑龙江省2026年扩内需促消费核心政策 - 2026年将举办“购在龙江”等促消费活动超2000场，并发放政府消费券8亿元以上 [1] - 坚持扩大内需战略基点，社会消费品零售总额、固定资产投资目标增长4%左右 [2] - 坚持惠民生与促消费相结合，深入实施提振消费专项行动 [2] 2025年消费与投资成效总结 - 2025年通过提振消费专项行动，拉动消费728.4亿元 [2] - 2025年网上零售额同比增长14.7% [2] - 2025年新设国际国内知名首店15家 [2] - 2025年高技术制造业投资同比增长11.5% [2] - 2025年民间投资占比提高2.2个百分点 [2] 2026年消费领域具体举措 - 积极发展首店、首展、首秀等首发经济，大力发展网络消费、定制消费等新业态新模式新场景 [2] - 打造哈尔滨东北亚区域消费中心城市，扩大入境消费 [2] - 清理消费领域不合理限制措施 [2] 2025年投资与项目进展 - 2025年1000个省级重点产业项目完成投资1865.7亿元，同比增长4% [2] - 2025年有243个重点项目建成投产 [2] - 2025年招商引资新落地项目、实际利用内资分别同比增长18.7%、31.3% [2] 2026年投资领域工作部署 - 实施政府投资提质行动，编制政府投资计划，健全重大项目推进工作机制 [2] - 建设省级投融资综合服务平台 [2]

行业政策与活动概览 - 2026年全国春节文化和旅游消费月正式启动 期间各地将举办约3万场次文旅消费活动[1] - 活动期间将发放超3.6亿元人民币的消费券等消费补贴[1] 消费券的杠杆效应与市场影响 - 消费券日益成为促进文旅消费的重要手段[1] - 有地区调查显示 平均每1元消费券可撬动3至5元额外消费[1] 行业发展的关键驱动因素 - 高质量的文旅产品被认为是吸引游客、留住消费者的核心要素[1] - 行业需要着眼长远 构建让消费者“想来、愿来、再来”的持续吸引力[1]

活动概览 - 广西于1月至3月底举办"购在中国——2026广西乐购新春消费季"系列活动 这是该地区今年首个大型促消费活动[1] - 活动以"策马八桂·悦见美好"为主题 聚焦新春消费热点 推出六大板块28项特色主题 超过1000场次活动[1] - 活动紧扣商品换新、购物出行、家庭团圆、年俗文化等需求 全力营造热烈喜庆的消费氛围[1] 补贴与以旧换新政策 - "智焕生活·惠享广西"以旧换新系列活动是重头戏 消费者报废或出售旧车并换购新车 最高可获2万元补贴[1] - 购买指定一级能效家电 单件补贴15% 最高1500元[1] - 购买价格不超过6000元的手机、平板等数码产品 单件补贴15% 最高500元 智能眼镜首次纳入补贴范围[1] - 南宁、河池、钦州、北海等地还同步推出购车、家电补贴 进一步放大优惠[1] 本地商品与年货促销 - "特色好物·品质广西"系列活动力推桂品出乡 "与辉同行·阅山河广西行"专场直播将持续带货 梧州六堡茶、柳州螺蛳粉等上百款优质产品亮相[2] - 东盟网上年货节、广西邮政年货节等超150场线上线下活动将同步开展[2] 服务与文旅消费促进 - "臻享服务·寻味广西"系列活动涵盖吃、住、娱等多个领域 多家知名餐饮企业将推出特价团圆宴及消费券 快餐品牌也有优惠套餐[2] - 众多酒店推出"连住优惠"及低至3折的"温泉季"套餐[2] - 南宁市将于春节前启动消费有奖发票抽奖活动 单张发票满100元即可参与 最高奖金800元[2] - "欢聚八桂·魅力广西"系列活动促进多元消费融合 文旅部门将开展非遗消费季等体验活动 并引进多场大型演艺[2] - 体育部门将举办广西县级足球超级联赛、万村篮球赛等51个各类赛事活动[2] 支付便利与全域联动 - "支付无忧·畅行广西"系列活动着力提升支付体验 支付宝将在重点城市核心商圈为入境游客提供便利化支付服务及专属优惠[3] - 多家金融机构将推出"1分钱乘地铁"、消费随机减等优惠[3] - "全域联动·活力广西"系列活动实现全区覆盖 14个设区市111个县（市、区）将围绕"寻年味·赏民俗"等主题举办超200场特色活动[3] - 南宁将发放600万元消费券并举办特色街区开街仪式 玉林统筹2000万元用于消费激励 桂林、柳州、贵港等地均推出形式多样的年货节及促销活动[3]

文旅活动带动地方经济 - 哈素海第四届冬捕节以“看、玩、吃、购”为核心，活动场地入驻10多户商家，开幕式当天现场参与人次约5万，联动特色商品售卖、农家乐经营等多种业态，总营收额约300万元[1] - 冬捕节与伊利健康谷形成票务+消费联动，凭景区票根至指定餐厅可享除牛排外全场餐品8折折扣[1] - 冬捕节为周边商户带来显著收益，有商户表示生意不错，一天能卖几百斤麻糖，计划摆摊至活动结束（2月中旬）[1] 节庆活动促进商业消费 - 呼和浩特万象城跨年活动包含光影秀、潮音秀及超值满减等优惠，带动客流与销售，olé精品超市日均客流量和销售额均有明显增长[2] - 玉泉区塞上老街跨年活动以惊险杂技、炫酷高空秀、沉浸式主题音乐会及特色互动体验为核心，吸引大量市民游客[2] - 2026跨年欢购夜活动组织大型商超、特色街区、品牌餐饮等开展四大类百余场活动，销售额同比增长超15%，消费超亿元[4] 政府促消费政策与成效 - 呼和浩特市2025年持续推动“乐享消费·惠购青城”主题消费促进活动，聚焦汽车、家电、成品油等重点领域发放近亿元消费券，累计带动消费40亿元[3] - 政府组织百货零售、汽车、家电、餐饮等企业开展形式多样的促销活动近400场，营造“月月有主题、周周有活动、天天有优惠”的消费氛围[3] - 下一步计划包括继续实施消费品以旧换新政策、争取促消费资金支持、加强与文旅体育等部门协作聚焦冰雪旅游等消费热点[4] 文体旅商深度融合模式 - 呼和浩特市以“呼和如此HOT 全城联动跨年”为主题，打造“3+5+N”多层次活动体系，元旦假期累计接待国内游客171万人次，实现旅游总花费10.98亿元[3] - 玉泉区通过发放消费券、创设冰雪乐园文旅项目、房车营地冬季火锅等消费场景鼓励游客消费[3] - 伊利健康谷在冰雪季推出新春系列活动，通过创新“花币”玩法、布展新春游园会美陈装置等措施，营造多样冰雪文旅体验[1]

文章核心观点 - 广东省正通过推动文化底蕴与消费空间的深度融合，引领一场从供给商品服务转向供给融合文化认同与情绪价值的新生活方式的消费变革[1][9] - 首批发布的30个“广东消费新场景”标志着扩内需、促消费的路径转变，其核心主线是以文化为引擎、以融合为路径、以体验为产品，打造综合性文化消费空间[5][18][20] - 这些创新实践回应了消费结构升级的内在要求，将消费行为升华为文化探索与自我发现的旅程，旨在为高质量发展注入“新势能”[20] 消费新场景主题分类总结 诗词广东：墨韵流淌，让古典照进现实 - 该主题场景运用现代科技活化千年诗词，将其融入城市肌理与山水实景，打造可游、可赏、可分享的消费新载体[13] - 具体案例包括韶关的“诗韵丹霞，山水寻踪”和广州的“珠江翡翠号MR光影秀——诗入景中，光影岭南”[13] 民俗广东：基因解码，让传统点燃当代 - 该主题通过融合之道，让醒狮、英歌、咸水歌等非遗民俗从博物馆走向街区、商圈与山水，转化为可体验、可消费的当代生活活力源泉[13] - 入选场景共8个，分布东莞、佛山、广州、中山、清远、深圳、惠州、汕头等地，例如东莞的“骑楼新生，老城焕彩”和汕头的“英歌映光影·市集藏潮韵——非遗进mall”[14] 饮食广东：烟火重塑，让滋味承载故事 - 该主题推动饮食消费从“吃味道”向“吃文化”、“吃体验”深度演进，挖掘食物背后的风土人情与技艺传承[14] - 入选场景共4个，包括云浮的西江慢生活渔味体验、深圳的家乡味道帮扶故事体验中心、广州的星巴克兴趣社区空间以及深圳机场的智能送餐服务[14] 海丝广东：帆影重现，让历史连接世界 - 该主题围绕海上丝绸之路历史，将宏大叙事转化为具体可感的场景与产品，满足消费者对探索、求知与情感连接的需求[16] - 具体案例包括阳江的广东海上丝绸之路博物馆焕新、江门的“海丝记忆·侨乡印记”以及广州的“南海神·广州日报号”[16] 潮流广东：科技赋能，让未来触手可及 - 该主题通过传统文化与前沿科技、经典IP与青年亚文化的碰撞，以数字化、体验化、社群化为驱动，满足年轻一代对个性表达与社交分享的诉求[18] - 入选场景数量最多，共13个，分布广州、深圳、茂名、珠海、东莞等地，例如广州的南越王博物院沉浸式数字体验、深圳的前海冰雪世界以及罗湖区的无人驾驶小巴[18]

南京市2026年春节期间稳岗留工与消费促进政策 - 南京市政府出台《南京市2026年春节期间暖心惠民稳岗留工十条举措》，包含三个方面共十条举措，涉及超过30个利民惠企政策点 [1] 消费惠民与激发市场活力举措 - 举办“四季有约·数享新春”消费季及“网上年货节”等超过400场消费促进活动，联动电商平台发放各类立减优惠券包超过5000万元 [2] - 对符合汽车报废更新或置换更新补贴条件的个人消费者，分别给予最高2万元或1.5万元补贴 [2] - 围绕“'马'上来南京”主题，推出六大系列超过600场文旅活动，涵盖灯彩、民俗、赏梅、演出、展览及网红打卡等内容 [2] - 推出“飞来惠游 铁定有宁”活动，凭抵宁登机牌或火车票信息，10日内可享受景区门票、旅游项目及住宿等特别优惠 [2] - 全市布置2373组智能储物柜提供“轻松游宁 行李到家”服务，春节期间部分机关单位停车场免费向外地号牌车辆开放 [2] 助企稳产与支持企业发展举措 - 对春节期间回宁继续就业的非南京籍在岗人员，按省内、省外非偏远地区、省外偏远地区分别给予不超过150元、300元、500元的交通费补贴 [3] - 支持外贸企业参加春节期间举办的境外重点贸易展会，并给予企业展位费补贴 [3] - 开展“致敬城市建设者”暖春行动，通过公共大屏播放建设者坚守岗位视频以传递关怀 [3] 就业服务与城市保障升级举措 - 900个新就业群体服务站点春节期间照常开放，计划赠送6500份暖“新”礼包、6000份年夜饭，并提供320间“小蜂公寓”供新就业群体家属居住，开展100场走访慰问活动 [3] - 强化重点区域、热点线路及高峰时段的公共交通运力供给，地铁、公交、出租车和网约车均启动春节保障机制 [3]