中部地区消费市场概况 - 中部地区文旅消费市场在"五一"假期表现亮眼，武汉、长沙、洛阳等城市通过特色IP和沉浸式体验吸引大量游客 [2] - 中部地区作为内需扩容的"蓄水池"，在国家提振消费专项行动中占据关键区位优势 [2] - 2025年一季度中部11座重点城市社消总额数据：武汉超2000亿元，郑州、合肥、长沙超千亿元，其余城市超500亿元 [2] - 除南昌、长沙外，其余城市一季度社消增速均跑赢全国平均4.6%水平 [2] 消费驱动因素分析 - 消费品以旧换新政策带动多地相关商品销售增长，如太原通讯器材类增长53.8%，合肥新能源汽车增长50.0% [8] - 文旅消费成为重要增长点：长沙春节假期接待游客949.07万人次（+26%），太原A级景区接待量同比增长17.9% [8][9] - 线上消费增速显著：郑州限额以上网络零售额增长34.3%，合肥限上实物商品网上零售额增长37.6% [9] 重点城市表现 - 武汉以社消总额超2000亿元稳居中部第一，商品零售额增长7.6%，金银珠宝类增长24.1% [5] - 宜昌以7.8%的社消增速领跑中部城市 [5] - 长沙人均消费支出43515元（2024年）居中部前列，但一季度社消增速3.5%低于全国平均，正通过打造"长沙十二时辰"IP推动品牌重塑 [10] 消费升级方向 - 商品消费提质：多地推动以旧换新和电子商务发展，如南昌对新开业商贸企业给予10万元奖励 [13] - 服务消费升级：武汉提升教育医疗等民生服务供给，合肥投资1.5亿元打造商文旅融合项目 [13][14] - 首发经济布局：芜湖对首店品牌给予20-80万元补助，太原对引进国际知名品牌首店最高奖励100万元 [16] 政策与战略目标 - 武汉、郑州等5城明确争创国际消费中心城市，南昌定位全国性消费中心，襄阳等3城瞄准区域消费中心 [12] - 洛阳计划延伸"汉服+"产业链，"五一"期间旅游收入65.15亿元（+9.37%） [15] - 中部城市采取"传统消费扩容+新型消费培育"双轮驱动策略，但尚缺社消破万亿的消费强市 [17]

消费市场表现 - 中国消费市场活力增强，"五一"假期全国重点零售和餐饮企业销售额同比增长6 3% [1] - 一季度社会消费品零售总额同比增长4 6%，消费对经济增长贡献率达51 7% [1] - "Z世代"成为消费市场活跃力量，注重消费体验与互动，是文创产品消费主力军 [1] 港股消费板块表现 - 5月14日港股市场大消费方向涨势居前，汽车、国潮服装、消费电子、金饰、食品饮料等板块领涨 [1] - 港股消费指数成份股中，思摩尔国际涨超8%，波司登、零跑汽车、珍酒李渡、万洲国际涨超4%，小鹏汽车-W、周大福、比亚迪股份涨超3% [1] - 港股消费ETF（159735）过去20个交易日成交额1 42亿元，同指数排名第一 [1] 港股消费ETF特点 - 港股消费ETF（159735）跟踪港股消费指数，涵盖电商、消费电子、新能源车、餐饮、旅游、文娱传媒、国潮服装等新型消费 [2] - 相较A股消费以白酒高端消费为主，港股消费板块中服务消费和大众消费占比更高，更能反映政策驱动下的消费景气复苏 [2] 政策支持与收入改善 - 《提振消费专项行动方案》出台，系统性推动消费能力提升，聚焦居民收入增长、就业稳定、住房支持及人口政策优化 [2] - 最低工资标准调整机制常态化，2025年所有省份原则上都将调整，广东、新疆等地已率先行动，上调幅度普遍在6 8%-8 9%之间 [2] - 收入端持续改善有助于增强居民收入增长信心，提升消费倾向 [2]

投资建议 - 关税下调后适度控制仓位，关注红利低波、银行、公用事业方向；待市场调整或政策发力时布局AI+、TMT、电子等科技方向及旅游、文娱、体育等新型消费[3][10] 股票市场 - 上周小盘及成长风格强势，风格波动处于低位且稳定[11] - 行业指数超额收益离散度下降，成分股上涨比例先升后降，行业轮动速度上升[11] - 前100个股及前5行业成交额占比维持低位，行业热点分散[11] - 市场波动率从高位迅速下降，换手率快速下行[12] 商品市场 - 上周能化、黑色板块趋势性强，有色、农产品、贵金属板块趋势性弱[25] - 有色、农产品板块基差动量维持高位[25] - 各板块波动率从高位大幅下降，流动性表现分化[25] 期权市场 - 上周上证50与中证1000隐波明显回落，节前博弈资金离场[4][33] - 上证50贴水率收敛，中证1000贴水率放大，市场对小盘风格看法分歧大[4][33] 可转债市场 - 转债市场百元转股溢价率小幅调整，估值处于中部略高水平，成交额平稳[5][35] - 低转股溢价率的转债占比短期持续上升，信用利差走阔[5][35]

5月9日，中国人民银行印发《关于设立服务消费与养老再贷款有关事宜的通知》，设立服务消费与养老 再贷款,激励引导金融机构加大对住宿餐饮、文体娱乐、教育等服务消费重点领域和养老产业的金融支 持。服务消费与养老再贷款额度5000亿元，年利率1.5%，期限1年，可展期2次，最长使用期限不超过3 年。发放对象包括国家开发银行、政策性银行、国有商业银行、中国邮政储蓄银行、股份制商业银行等 21家全国性金融机构和北京银行、上海银行、江苏银行、南京银行、宁波银行等5家属于系统重要性金 融机构的城市商业银行。 日前，中国人民银行发布的《2025年第一季度中国货币政策执行报告》（下称《报告》）提出，下一阶 段在货币政策思路上要支持提振和扩大消费，引导金融机构从消费供给和需求两端，积极满足各类主体 多样化资金需求。 提振消费是扩内需、稳增长的关键点之一，金融支持消费也屡屡被强调，具体支持措施也在陆续出台。 比如设立5000亿元服务消费与养老再贷款，从而引导商业银行加大对服务消费与养老的信贷支持等。 目前我国消费金融服务体系已较为完善，金融机构围绕不同消费场景创新推出多元的消费信贷产品和服 务模式，有效激发了市场活力。可以说金融支持 ...

消费调控政策体系 - 当前我国已形成一套有效的投资需求宏观调控体系，但消费领域的调控仍缺乏理论和实践指导 [2] - 政府工作报告提出从需求端"提升消费能力"、供给端"增加优质供给"和政府端"改善消费环境"三方面构建消费调控新框架 [2] - 需推动消费调控政策从零散化走向系统化，聚焦难点痛点精准发力 [2] 需求端调控 - 我国中等收入群体已超过4亿人，财产性收入（股市、楼市）是影响其消费的关键因素 [4] - 提振消费需实现"两稳"：稳楼市（构建"市场+保障"新模式，消化库存）和稳股市（吸引中长期资金，完善退市机制） [4] 供给端调控 - 经济形态从实物经济向服务经济、数字经济转变，线上消费占比从2015年不足13%提升至目前超30% [5][6] - 商品消费领域需聚焦绿色消费（新能源汽车）、高端消费（智能家居）和新型消费 [6] - 服务消费领域重点突破文化旅游、医疗健康、养老托育等服务业改革 [6] - 数字消费领域需强化人工智能、虚拟现实等应用场景供给 [6] 政府端统筹 - 消费需求存在区域和城乡差异，需构建中央与地方协同政策体系 [7] - 中央政策应侧重整体规划（财税激励、重大项目布局），地方政策需因地制宜挖掘本地潜力 [7]

港股市场表现 - 5月9日港股震荡走低，恒生科技指数跌超2%，恒生指数跌0.3% [1] - 港股消费板块早盘走势震荡，港股消费ETF（513230）小幅微跌，成交额逼近2500万元，盘中交投活跃 [1] 消费政策与行业动态 - 商务部5月8日发布政策，提出培育新型消费，增强消费动能，具体措施包括打造IP创意设计平台、建设IP消费商业地标、推出IP消费经典路线、拓展沉浸式消费空间 [1] - 五一假期期间，多地政府和企业通过发放消费券、以旧换新活动刺激消费，家电、汽车、数码产品需求显著增长 [1] - 苏宁易购数据显示，五一假期首日家电以旧换新销售额同比增长61%，零售云全国门店家电销售同比增长104% [1] 港股消费ETF及指数特点 - 港股消费ETF（513230）及其场外联接（017832/017833）跟踪中证港股通消费主题指数，覆盖行业均衡，包含泡泡玛特、名创优品等潮玩及"谷子经济"相关公司 [2] - 该指数涵盖电商、餐饮、旅游、文娱传媒、国潮服装等新型消费领域，服务消费和大众消费占比更高，更能反映政策驱动下的消费景气复苏 [2]

政策推动消费升级 - 商务部发布政策培育新型消费 强调打造IP创意设计平台 建设IP消费商业地标 拓展沉浸式消费空间 [1] - 年轻人消费潜力大 偏好谷子经济等新消费形式 新消费更注重IP化 [1] - 港股大消费板块中泡泡玛特等IP消费龙头占比较高 [1] 港股消费市场表现 - 5月9日港股V型反弹 盲盒 国潮服装 金饰品 新能源车等大消费方向领涨 [1] - 港股消费指数成份股中统一企业中国涨超10% 名创优品 周大福 泡泡玛特涨超3% 新秀丽 申洲国际 阿里巴巴-W 吉利汽车涨超2% [1] - 港股消费ETF（159735）连续3个交易日成交额超1亿元 [1] 港股消费结构特点 - 港股消费ETF跟踪港股消费指数 代表"更新的消费" 与A股以白酒高端消费为主不同 [1] - 港股消费板块中电商 消费电子 新能源车 餐饮 旅游 文娱传媒 国潮服装等新型消费比例更高 [1] - 服务消费和大众消费占比更高 更能反映本轮政策驱动的消费复苏 [1] 五一消费数据 - 五一期间多地政府和企业通过发放消费券 以旧换新等措施刺激消费 [2] - 苏宁易购数据显示五一假期首日家电以旧换新销售额同比增长61% [2] - 零售云全国门店家电销售同比增长104% 显示消费者对高品质家电 手机 电脑等数码产品需求强劲 [2] 相关投资产品 - 港股消费ETF（159735）为相关投资产品 [3]

消费促进政策 - 大力实施提振消费专项行动，优化消费供给，释放内需潜力，持续增强消费对经济增长的拉动作用 [2] - 坚持促消费与惠民生相结合，扩围提质实施"两新"政策，促进汽车、家电等大宗商品消费 [3] - 推动教育、养老、育幼、家政等服务消费提质扩容 [3] 现制饮品行业 - 蜜雪冰城门店数量已居全球现制饮品企业首位 [2] - 现制饮品行业正处于快速发展时期，居民消费不断升级推动行业发展 [2] - 企业应坚持需求牵引和市场导向，提高研发能力，不断推出新品"爆款" [2] 城市商业发展 - 城市商圈是居民消费的重要平台，也是展示城市活力与魅力的重要窗口 [3] - 应高起点规划、高水平开发城市商圈，完善配套服务设施 [3] - 积极招引品牌首店、旗舰店入驻，培育消费新场景新业态 [3] 消费趋势与创新 - 顺应消费变化趋势，推进首发经济、品牌经济 [3] - 加快发展新型消费，不断提升消费品质 [3] - 提升消费能力，改善消费条件，维护消费者合法权益 [3] 企业发展战略 - 提升专业化、智能化水平，推进采购、生产、销售全流程数字化监管 [2] - 加强食品安全管理，让消费者放心消费 [2] - 对标国际知名品牌，加快完善标准体系，积极开拓海外市场 [2]

智通财经5月8日电，《旗帜》杂志近日刊登商务部部长王文涛署名文章《大力提振消费 全方位扩大国 内需求 推动经济持续回升向好》，其中提到，培育新型消费，着力增强消费动能。随着科技快速发展 和消费需求升级，数字、绿色、智能、健康等新型消费呈现快速发展态势。我们积极顺应这些发展趋 势，加快培育新型消费业态。积极推进首发经济。鼓励国内外优质商品和服务品牌开设首店、举办首发 首秀首展；发挥好重点展会作用，培育一批首发中心、首发经济集聚区，不断丰富首发平台载体。加快 发展数字、绿色、健康消费。加快传统消费数字化转型，推动数字产品、数字服务、数字内容、数字渠 道各领域创新提质；健全再生资源回收体系，开展二手商品流通试点，畅通资源循环利用链条；实施促 进健康消费专项行动，加强优质农产品产销衔接，支持自由贸易试验区、自由贸易港发展医疗旅游、生 物医药等健康产业。促进"人工智能+消费""IP+消费"。推动人工智能与商贸流通深度融合，培育一批人 工智能消费品牌，加强人工智能产品展销推广；打造IP（知识产权）创意设计和新品发布平台，建设IP 消费商业地标，推出IP消费经典路线，拓展沉浸式消费空间。 商务部：促进"人工智能+消费""I ...

提振消费，促进服务消费是重点。其中，"一老一小"值得关注，《方案》提出，用足用好"两新"政策资 金，加力推进交通出行、商场超市、酒店住宿、旅游景区等场所适老化改造。为缓解年轻父母带娃问 题，将推进公立医疗机构开展托育服务试点工作，积极推动社区、家庭互助等托育服务新模式。 5月7日，广东省政府官方网站发布《广东省提振消费专项行动实施方案》（以下简称《方案》），推出 8个方面、31条举措，部署实施居民就业增收促进行动、居民保障支持行动、服务消费提质惠民行动、 大宗消费更新升级行动等七大行动，多方面综合施策，千方百计提振消费。 消费是收入的函数，老百姓敢不敢消费，首先会看钱包鼓不鼓。为此，《方案》把"实施居民就业增收 促进行动"列为第一项，广东除了实施"百万英才汇南粤"行动计划，吸纳100万高校毕业生来粤就业创 业，还将深入实施"粤菜师傅""广东技工""南粤家政"三项工程，拟2025年培训超78万人次，促进技能人 才就业增收。《方案》提出，2025年城镇新增就业110万人以上。 就业的稳定、工资性收入的合理增长，都离不开广大企业的稳健发展。《方案》还专门提出"加快加力 清理拖欠企业账款"，要求加强审计监督，健全失信 ...