促销活动时间安排 - 京东11 11大促将于10月9日晚8点启动现货销售模式[1][3] - 抖音电商双11大促从10月9日0点开始持续至11月11日共计34天[4] - 天猫双11预售活动定于10月15日14时启动较去年时间安排基本持平[4] - 小红书市集活动自10月11日开始举行[4] 平台促销策略特点 - 京东主打"官方直降低至1折"优惠单件商品直接享受价格立减无需凑单[1][4] - 抖音电商采用立减折扣及一件直降方式单个商品仅参与一个活动均由商家出资[4] - 京东选择黄金周结束后启动为消费者提供更充裕选购时间且现货开卖无需等待[4] - 抖音电商将中秋大促与双11连卖整体活动自9月16日启动持续57天创超长促销周期[4] 行业竞争态势 - 三大电商平台首次出现10月9日同期启动大促的竞争格局[4] - 各平台均采用简化促销玩法重点突出直接降价优惠策略[4] - 平台间大促时间安排呈现差异化布局天猫启动时间相对较晚[4]

行业投资评级 - 推荐(首次) [1] 核心观点 - 2024年双十一期间美妆市场表现强劲，线上渠道美妆GMV达1267亿元，同比增长17.42% [3] - 淘天平台GMV占比50.1%，同比增长29.3%；抖音占比26.7%，同比增长27%；京东占比11.7%，同比增长14.1% [3] - 天猫589个品牌成交额破亿元，同比增长46.5% [3] - 2025年各电商平台积极备战双十一，推出多样化促销策略和补贴计划 [4] - 部分美护品牌已开启预热活动，如薇诺娜提供低至四折折扣，自然堂投入10亿元补贴 [5] - 国产彩妆品牌有望在抖音等平台获得扶持，线上销售预计进一步增长 [6] 平台备战策略总结 - 天猫：采用"预售+现货"和"官方立减"简化玩法 [4] - 淘宝：海外市场投入10亿元营销补贴，上线互动游戏"Taobao Wonderland" [4] - 抖音：分"双十一中秋期"和"正式期"，提供立减折扣、一件直降和平台出资消费券 [4] - 小红书：推出"百万免佣计划"，立减15%起，延续"集章"玩法和"种草直达" [4] - B站：投入三十亿流量扶持种草内容，联手天猫开启万名UP主直播及带货专场，升级商业工具和推出"Bi star"计划 [4] - 京东：分六个阶段进行大促，主打"官方直降"，叠加直播、内容和微信"万人团"拉新玩法 [4] - 快手：投入180亿流量补贴、20亿用户红包和10亿商品补贴，推出开门红、全品类爆发日等专场活动 [4] 美护品牌促销动作 - 薇诺娜：携手万华大药房推出双十一专属活动，提供低至四折折扣 [5] - 自然堂：宣布"双十一狂欢启幕"，投入10亿元补贴，包括现金补贴、满减优惠、会员福利和赠品 [5] - 毛戈平、橘朵、into you、花西子等品牌尚未透露2025年活动规划，但预计头部商家将获得平台扶持 [5][6]