财务表现 - 25Q2实现收入5.08亿美元[1] - BIGO板块实现收入4.43亿美元 其中直播业务收入3.55亿美元[1] - 预计25-27年收入分别为20.87亿美元 21.95亿美元 23.03亿美元[2] 业务发展 - 直播业务收入环比实现正增长 为一年内首次环比正增长[1] - BIGO付费用户数从Q1的145万人增长至Q2的150万人[1] - 核心直播平台Bigo Live MAU实现环比正增长[1] 广告业务 - 三方程序化广告平台上半年增速超40%[1] - 开发者SDK接入流量对比2024年下半年增长近80%[1] - 已完成与AppLovin MAX和Unity LevelPlay头部聚合平台对接[1] 股东回报 - 公司计划未来三年保持每年3亿美元股东回报[1] 估值调整 - 参照可比公司调整后PE一致预期均值给予25PE 14.1x 前值为11.8x[2] - 估值倍数上调主因可比公司估值中枢上浮[2] - 对应目标价71.9美元 前值为60.1美元[2]

25Q2业绩表现 - 25Q2公司实现营收73.38亿元，同比增长19.8% [1] - 25Q2经调整归母净利润5.61亿元，同比扭亏为盈 [1] - 二季度毛利率达36.5%，同比提升6.5个百分点 [1] 分业务收入情况 - 移动游戏收入16.1亿元，同比增长60%，符合预期 [1] - 增值服务收入28.4亿元，同比增长11%，符合预期 [1] - 广告收入24.5亿元，同比增长20%，小幅超预期（共识预期24.2亿元） [1] - IP衍生品及其他收入4.4亿元，同比下降15% [1] 游戏业务运营 - 《三国：谋定天下》上线一周年稳健运营，持续贡献增量 [1] - 《命运—冠位指定》发行9周年、《碧蓝航线》发行8周年，周年活动带动玩家活跃度 [1] - 《三国：谋定天下》预计四季度海外上线，有望带来新流水增量 [1] - 公司储备多款游戏，后续有望过审上线 [1] 用户与广告业务 - 上半年DAU达1.08亿，同比增长6% [2] - MAU达3.65亿，同比增长8% [2] - 用户日均使用时长106分钟，同比增长3.9% [2] - 月付费用户数0.32亿，同比增长10% [2] - 广告客户数量同比增长超20%，前五大广告垂类为游戏、数码家电、网络服务、电商及汽车 [2] 财务预测 - 预计25年收入300.8亿元（前次预测300.4亿元） [2] - 预计26年收入331.2亿元（前次预测330.7亿元） [2] - 预计27年收入361.5亿元（前次预测362.6亿元） [2] - 预计25年经调整归母净利润21.1亿元（前次预测18.2亿元） [2] - 预计26年经调整归母净利润29.6亿元（前次预测28.1亿元） [2] - 预计27年经调整归母净利润38.9亿元（前次预测39.2亿元） [2]

Instagram在Meta集团内的地位变化 - Instagram已不再是Facebook的附属资源 而是Meta增长最确定的动力之一[1][2] - 2025年第二季度Meta广告业务营收达465.6亿美元 高于华尔街预测的439.7亿美元 主要增量来自Instagram尤其是Reels功能[2] Instagram广告收入表现 - 2025年Instagram在美国广告收入预计达320.3亿美元 占Meta在美广告收入的50.3% 首次超过Facebook[3] - 二季度Instagram广告CPM达9.46美元 高于Facebook及TikTok和Pinterest 部分品类Reels广告单价突破12美元[8] 技术体系升级 - 2023年底Meta将大模型引入广告系统 Instagram为首批重点接入产品[21] - 2024年上线Andromeda模型（负责内容筛选）和GEM模型（负责广告排序）显著提升匹配能力[22] - Reels推荐逻辑升级后 观看时长同比增长超20% 广告转化效率提升5%[31] 商业化发展历程 - 2013年11月上线首条赞助照片广告 由Michael Kors投放[12] - 2015年广告API开放后进入规模化商业化阶段[13] - 2016年8月推出Stories功能为品牌提供沉浸式广告场景[14] - 2020年8月Reels正式上线 为短视频广告开辟独立增长入口[15] 外部竞争环境变化 - TikTok在2024年底面临美国监管风险 部分广告预算流向Instagram和YouTube Shorts[19] - Instagram通过自身技术体系升级具备承接转移预算的能力[19][32] 平台特性对比 - TikTok推荐引擎完全算法驱动 基于实时行为数据即时调整内容[24][25] - Meta原有体系依赖社交图谱和历史数据 在短视频时代显迟缓[27][29] - Instagram通过模型升级弥补算法短板 实现推荐效率跃迁[31][32]

投资评级 - 维持"买入"评级 [3][9] 核心观点 - 25Q2营收73.38亿元（yoy+19.8%），经调整归母净利润5.61亿元（同比扭亏为盈），毛利率36.5%（同比+6.5pct） [6] - 游戏业务表现亮眼：《三国：谋定天下》贡献增量，多款长青游戏周年活动带动增长，海外上线预期带来新流水 [7] - 用户生态健康增长：DAU达1.08亿（yoy+6%），MAU达3.65亿（yoy+8%），日均使用时长106分钟（yoy+3.9%），月付费用户0.32亿（yoy+10%） [8] - 广告业务超预期：25Q2广告收入24.5亿元（yoy+20%），客户数量同比增长超20%，前五大垂类为游戏、数码家电、网络服务、电商及汽车 [6][8] 财务表现 - 25Q2分业务收入：移动游戏16.1亿元（yoy+60%）、增值服务28.4亿元（yoy+11%）、IP衍生品及其他4.4亿元（yoy-15%） [6] - 2025E-2027E收入预测：300.8亿元（yoy+12.1%）、331.2亿元（yoy+10.1%）、361.5亿元（yoy+9.2%） [9][12] - 2025E-2027E经调整归母净利润预测：21.1亿元、29.6亿元（yoy+40.1%）、38.9亿元（yoy+31.3%） [9][12] - 盈利能力持续改善：预计毛利率从2024年32.7%提升至2027年39.7%，净利率从-5.1%转正至7.6% [12][15] 业务亮点 - 游戏产品矩阵丰富：《三国：谋定天下》计划海外上线，多款储备游戏等待过审 [7] - 内容与算法协同效应：优质内容提升广告主ROI，推荐算法迭代驱动广告增长 [8] - 现金流改善：预计经营活动现金流从2024年-10.89亿元转正至2027年37.12亿元 [15]

财务表现 - 二季度总营收73.4亿元人民币 同比增长20% [2] - 毛利润26.8亿元人民币 同比增长46% 毛利率36.5% 同比提升6.6个百分点 [2] - 净利润2.18亿元人民币 调整后净利润5.6亿元人民币 均实现扭亏为盈 [2] - 连续四个季度实现营收增长并保持盈利态势 [2] 业务板块表现 - 增值服务业务营业额28.4亿元人民币 同比增长11% [2] - 广告业务营业额24.5亿元人民币 同比增长20% [2] - 移动游戏业务营业额16.1亿元人民币 同比增长60% [2] - IP衍生品及其他业务营业额4.4亿元人民币 同比下降15% [2] 游戏业务驱动因素 - 广告与游戏业务是季度营收增长主要驱动力 [3] - 《三国：谋定天下》成为游戏业务突出表现的核心因素 [3] - 该游戏上线首周获数百万下载量 初期登iOS畅销榜前三 [3] - 首月保持iOS畅销榜前十 创B站游戏运营史上最快达成十亿流水记录 [3] - S8赛季推出周年庆限定活动 用户活跃度创年内新高 [4] - 《命运-冠位指定》九周年重返畅销榜前五 《碧蓝航线》迎来八周年庆 [4] 用户数据 - 日均活跃用户数1.09亿 同比增长7% 创历史新高 [4] - 月均活跃用户数3.63亿 同比增长8% [4] - 月均付费用户3100万 同比增长9% [4] - 用户日均使用时长达105分钟 同比增加6分钟 [4] 战略定位 - 公司16年来持续聚焦优质内容与高质量社区建设 [2] - 优质内容和良好社区氛围被视为互联网环境下的稀缺竞争力 [2]

公司业绩表现 - 第二季度业绩超预期 股价单日收涨12%至437.34美元 [1] - 多位华尔街分析师对Applovin持乐观看法并重申买入评级 [1] 财务预期调整 - 美国银行将2025年第四季度营收预期从16.5亿美元上调至16.9亿美元 [1] - 2026年营收预期从81亿美元上调至100亿美元 主要因电商广告商重新入驻及地域扩张 [1] 业务发展动态 - 管理层预计今年电商广告占比将超过10% [1] - AXON广告管理器将于10月1日向美国及国际更广泛用户群体开放 [1] - 2025年10月1日推出大型广告客户推荐计划 [1] - 2026年上半年将向中小企业全面开放平台服务 [1] 增长驱动因素 - 通过激活全球其他地区受众提高每位广告商平均支出 [1] - Axon技术推动业绩提升及地域扩张形成增长基础 [2] - 广告商信心增强支撑营收和利润率持续增长 [2] 机构评级与目标价 - Oppenheimer重申跑赢大盘评级 目标价500美元 列为首选股 [1] - 美国银行维持买入评级 目标价580美元 [1] - Benchmark维持买入评级 目标价525美元 [1][2]

股价表现与市场定位 - 2025年Spotify成为市场最具韧性的成长股之一 累计回报率从未为负 截至7月28日股价上涨近57% [1][2] - Q2财报公布后股价单日下跌11% 当前股价649.57美元 52周区间300.57-785美元 目标价718.9美元 [1][3] - 市盈率达157.66倍 显示市场对其成长性给予高估值 [1] Q2财务数据表现 - 月活跃用户(MAU)增长1800万 远超1100万的指引 付费订阅用户增加800万至2.76亿 超指引300万 [3][4] - 营收同比增长10%至45.6亿美元(固定汇率下增长15%) 毛利率提升至31.5% 均符合预期 [4] - 每股亏损0.49美元(去年同期盈利1.33美元) 主要因股价上涨导致股权激励相关社保费用翻倍 [5] - 自由现金流创Q2纪录 同比增长43% [6] 广告业务发展 - 广告收入同比下降1%(固定汇率增长5%) 未达预期 CEO对广告变现进展表示不满 [9] - 月活跃广告主同比增长40% 但播客广告库存下降 经调整后广告收入实现低双位数增长 [10][11] - 2025年为广告技术平台整合过渡期 预计2026年广告业务将实现规模效应 [10] 未来展望 - Q3指引预计新增1400万MAU和500万付费用户 但营收指引低于分析师预期 [6] - 短期面临社保费用和汇率波动等不可控因素压力 长期用户增长和现金流表现依然健康 [7][12] - 广告业务长期潜力仍被看好 可能成为未来重要收入贡献来源 [11]

股价表现 - 2025年至今股价飙升42%，2024年以来累计涨幅达160% [1] - 2024年全年股价上涨83% [1] 业务增长驱动因素 - 广告业务收入预计2025年翻倍，虽规模较小但毛利率高 [5] - 2025年第一季度运营利润率达31.7%，同比提升3.6个百分点，全年指引29%高于2024年的27% [6] - 订阅价格持续上调，第二季度将体现同比涨价带来的收益 [7][8] - 布局直播、游戏及打击账号共享，支撑未来两位数收入增长 [8] 财务指标与估值 - 2025年第一季度每股收益同比增长25%，远超同期12.5%的收入增速 [6] - 第二季度收入增速指引15.4%，高于第一季度的12.5%，运营利润率指引33.3%显著提升 [10] - 若达成指引，第二季度每股收益7.03美元，同比增幅44% [11] - 当前市盈率约60倍，高增长部分支撑估值 [9][11] 管理层预期 - 第二季度收入增长加速至15.4%，运营利润率指引33.3%创季度新高 [10] - 广告业务和运营效率提升为长期增长核心 [5][6][8]

报告公司投资评级 - 维持“买入”评级，目标价 60.1 美元 [1][5][10] 报告的核心观点 - 公司 25Q1 财报显示收入 4.94 亿美元，yoy - 12.44%，经调整归母净利润 0.63 亿美元，收入符合市场预期，利润略超预期因 All other 减亏节奏加快 [1] - 公司直播业务调整持续，非直播业务中广告业务增速显著，谨慎控制费用，股东回报积极，截至 5 月 23 日今年累计分红与回购 7160 万美元 [1] - 预计 25 - 27 年收入为 20.9/21.85/23 亿美元，调整后归母净利润为 2.65/2.85/3.07 亿美元，参照可比公司调整后 PE 一致预期均值给予 25PE 11.8x，对应目标价 60.1 美元 [4][10] 根据相关目录分别进行总结 BIGO 板块 - 25Q1 收入 4.32 亿美元，yoy - 14.5%，直播业务收入 3.52 亿美元，yoy - 20.5%，MAU 2.6 亿，yoy - 6.1%，付费用户数 145 万人，yoy - 13.2% [2] - 非直播业务收入 0.8 亿美元，yoy + 27.4%，主要系广告平台业务持续增长 [2] - 公司业绩会表示直播业务 25Q2 有望环比增长，广告业务 Q3 有望环比加速增长 [2] All other 板块 - 25Q1 收入 0.6 亿美元，yoy + 6%，其中直播业务收入 0.2 亿美元，yoy - 18.4%，非直播业务收入 0.43 亿美元，yoy + 23% [3] - 25Q1 调整后经营利润为 - 0.27 亿美元，同比减亏 30.6%，主因非直播业务毛利率好于预期，费用谨慎投入 [3] - 预计 25 年 All other 板块费用率有望进一步下降，带动经营亏损持续收窄 [3] 盈利预测与估值 - 预计 25 - 27E 收入分别为 20.9/21.85/23 亿美元，调整幅度 +0.1/+0.6/+0.3% [4][10] - 预计 25 - 27E 调整后归母净利润为 2.65/2.85/3.07 亿美元，26/27E 调整幅度 +4.8/+8.1% [4][10] - 参照主要可比公司 VA 一致预期均值给予 25PE 11.8x，对应目标价 60.1 美元 [4][10] 经营预测指标与估值 |会计年度|2023|2024|2025E|2026E|2027E| |----|----|----|----|----|----| |营业收入(美元百万)|2,268|2,238|2,090|2,185|2,300| |+/-%|(5.95)|(1.33)|(6.60)|4.54|5.25| |归母净利润(美元百万)|347.35|(147.63)|203.69|224.50|245.77| |+/-%|190.74|(142.50)|(237.98)|10.22|9.47| |归母净利润(调整后,美元百万)|292.52|298.48|264.55|285.36|306.62| |+/-%|46.76|2.04|(11.37)|7.87|7.45| |EPS(调整后,美元,最新摊薄)|4.13|5.16|5.11|5.52|5.93| |PE(调整后,倍)|10.24|8.96|9.03|8.37|7.79| |PB(倍)|0.58|0.56|0.50|0.48|0.46| |ROE(调整后,%)|5.60|6.02|5.54|5.82|6.04| |EV EBITDA(倍)|20.98|(13.96)|31.18|25.00|21.55| [9] 可比公司估值表 |公司代码|公司简称|货币单位|市值(亿)|调整后 PE（x）（2025E）|调整后 PE（x）（2026E）|调整后 PE（x）（2027E）| |----|----|----|----|----|----|----| |1024 HK|快手|港币|2,216|9.52|8|7.07| |0700 HK|腾讯控股|港币|46,501|17.33|15.54|13.91| |WB US|微博|美元|23|5.3|5.16|4.91| |BILI US|哔哩哔哩|美元|83|27.43|19.41|14.3| |BIDU US|百度|美元|290|8.86|8.02|7.29| |MOMO US|挚文集团|美元|10|5.97|5.5|5.18| |YALA US|雅乐科技|美元|11|7.88|7.39|/| |平均值| - | - | - |11.8|9.9|8.8| [12]

财务表现 - 公司2025年第一季度营收4.94亿美元，同比下降12.4%，主要因直播业务收入大幅减少 [1] - 核心直播业务收入3.71亿美元，同比下滑超过20% [1] - 公司出售YY直播确认收益18.76亿美元，推动归属股东净利润达19.2亿美元 [1] 直播业务 - BIGO板块付费用户数145万，同比减少13.2%，每用户平均收入221.6美元，同比下降5.8% [1] - BigoLive平均移动月活跃用户2890万，较2024年同期3710万显著下降 [1] - 公司调整非核心音频直播产品互动功能，优化收益分成机制，淘汰投资回报率为负的渠道 [1] - 发达国家市场直播收入占比同比增长2.8个百分点至47.4% [2] 广告业务 - 非直播收入增长25.3%至1.23亿美元，其中BIGO非直播收入同比增长27.3%达8026万美元，占比超六成 [3] - BIGO板块一季度毛利率35.5%，经营利润率13.3%，同比显著提升 [3] - 广告业务增长得益于广告主多渠道预算、基于投资回报率的投放需求以及自有流量资源的数据积累 [3] - 本土化运营、算法模型和全球网络基础设施共享推动广告业务连续多季度环比增长 [3]