近期，兰州市市场监管局深入开展广告合规助企行动，帮助企业规范广告行为，规避合规风险，提升市场竞争力，不断优化营商环境，以广告监管领域高 效能服务型执法助推广告业高质量发展。 一、合规指导优服务 为企业提供广告法律法规解读，重点讲解《广告法》《反不正当竞争法》等核心条款。市局广告科和法规科联合，在兰州宣天下有限公司、美团兰州公司 等5家企业开展现场问诊式调研、答疑式服务、精准式帮扶，对企业在互联网广告方面遇到的法律问题进行答疑解惑并讲解《广告产业"组合式"助企政策 指引(2025年)》，收到企业一致好评；对40户连锁零售药店和较大的单体药店开展了广告发布合规讲堂，详细讲解了药品广告发布规范和审批的相关要 求，进一步压实了药店的广告活动主体责任。 二、风险预警促规范 及时向企业通报最新监管政策和典型违法案例，帮助企业提前规避风险。市局广告科、网监科、双反科等科室联合，对本地饿了么、拼多多、巨量引擎等 8个网络交易平台企业进行了约谈，通过政策宣讲、合规提示与典型案例剖析，帮助企业掌握合规要点，进一步压实直播电商平台依法合规发布广告的主 体责任；联合教育部门对22家校外培训机构进行专项检查，检查线上线下广告、宣传资料 ...

广告合规助企行动成效 - 镇原县市场监督管理局创新构建"宣传链、帮扶链、监管链"三链融合模式，提升广告合规水平并优化营商环境 [1][2] 宣传链实施细节 - 开展专题培训和案例剖析会，解读《广告法》《互联网广告管理办法》等法规，警示"绝对化用语""医疗用语误用"等风险点 [1] - 累计覆盖企业26家次、人员60余人次，提升企业知法守法自觉性 [1] 帮扶链具体措施 - 建立潜力企业名录和帮扶清单，实行"一企一策"动态管理 [1] - 为16家重点企业提供广告文案设计、发布前审查等全流程指导，发现并整改违规用语30个 [1] 监管链执行情况 - 运用技术手段监测广告3万条次，发现违法线索3条 [2] - 对美容、保健食品、教育培训等高危行业专项整治，立案查处违法广告案件2起，罚没款0.4万元 [2] - 对12起情节轻微违规行为免予处罚，下达《责令改正通知书》引导企业自查自纠 [2] 整体市场影响 - 广告市场秩序持续向好，企业合规能力显著增强，营商环境进一步优化 [2]

互联网互动广告合规指引发布 - 全国首个互联网互动广告宣传合规指引在杭州发布 旨在规范互联网互动广告行为 填补管理规则空白 [1] - 该指引由浙江省市场监督管理局指导 杭州市市场监督管理局牵头制定 包含25条具体措施 [1] - 指引创新平台治理模式 强化消费者权益保护 形成"一地创新 全省实施"的良好局面 [1] 当前互动广告违法行为 - 常见违法行为包括通过大转盘 开福袋 砸金蛋 发红包等活动以高中奖率吸引消费者 实际中奖页面为商家引流 [1] - 互动活动展示商品与实际商品不符 [1] - 平台经营者知道或应当知道平台内经营者侵害消费者权益但未采取必要措施 [1] 指引主要内容 - 首次明确互联网互动广告和宣传活动的形式 法律适用 基本原则和市场监管原则 [2] - 要求广告形式上具有可识别性并公示主体信息 避免误导消费者 [2] - 内容上要求真实全面 禁止虚假诱导和帮助虚假宣传 [2] - 技术上保证广告一键关闭 跳转告知 禁止插入链接和强制跳转 [2] - 服务上规范自动续费 押金退还程序 保障未成年人合法权益 [2] 网络抽奖管理要求 - 明确网络抽奖概念 提出"两公示两禁止一记录"管理要求 [2] - 要求以显著方式公布网络抽奖规则和特殊奖品规则 [2] - 禁止虚假宣传和"霸王条款" 保留抽奖完整记录 [2]

互联网互动广告行业现状 - 2024年浙江省数字广告业务收入达1323.21亿元，占广告业务总收入比重81.93% [1] - 互联网广告是数字技术应用早、实施效果好、盈利转换率高的典型场景 [1] - 行业存在自动跳转、诱导消费、技术滥用、弹窗干扰等乱象，影响消费者体验 [1] 互动广告违法行为类型 - 通过大转盘、开福袋、砸金蛋等虚假高中奖率活动为商家引流 [1] - 互动活动展示商品与实际商品不符 [1] - 平台对侵害消费者权益的互动广告未采取必要措施 [1] 《指引》核心监管措施 - 首次明确互联网互动广告形式、法律适用及市场监管原则 [2] - 要求广告形式可识别且公示主体信息，禁止虚假诱导和帮助虚假宣传 [2] - 技术层面强制一键关闭功能，禁止强制跳转和链接插入 [2] - 规范自动续费、押金退还程序，保障未成年人权益 [2] 网络抽奖专项管理 - 提出"两公示两禁止一记录"要求：公示抽奖规则和特殊奖品规则，禁止虚假宣传和霸王条款，保留完整记录 [2] - 首次系统界定20余种互动广告宣传形态，明确广告与宣传法律边界 [2] 监管机制创新 - 采用"技术监管+规则细化"和"规则+案例"双轨制模式 [3] - 第九、十条和第十八、十九条明确禁止虚假宣传、流量劫持、数据造假等行为 [3] - 配套典型案例为基层执法提供实践样本 [3] 行业治理方向 - 通过规则公示、一键关闭等机制解决消费痛点 [3] - 浙江省将强化全链管控，抵制"卷低质""卷低价"等不良风气 [3] - 目标优化互联网广告产业生态，促进行业长期健康发展 [3]

互联网互动广告监管新规 - 浙江省推出《互联网互动广告和宣传风控法务指引（试行）》，针对互联网互动广告中的消费陷阱、默认勾选等问题制定25条具体措施 [1] - 新规旨在规范互联网互动广告，创新平台治理模式，强化消费者权益保护，助力数字广告高质量发展 [1] - 互联网广告近年成为数字技术应用早、实施效果好、盈利转换率高的应用场景之一，但存在自动跳转、诱导消费等技术滥用问题 [1] 常见违法行为类型 - 通过大转盘、开福袋等互动活动以高中奖率吸引消费者，实际中奖页面为商家引流 [2] - 互动活动展示商品与实际商品不符 [2] - 平台经营者知晓平台内经营者侵害消费者权益但未采取必要措施 [2] 新规具体要求 - 要求互动广告形式上具有可识别性并公示主体信息，避免误导消费者 [2] - 内容上要求真实全面，禁止虚假诱导和帮助虚假宣传 [2] - 技术上保证广告一键关闭、跳转告知，禁止插入链接和强制跳转 [2] - 服务上规范自动续费、押金退还程序，保障未成年人合法权益 [2] 网络抽奖管理要求 - 提出"两公示两禁止一记录"管理要求 [2] - 经营者需显著公布网络抽奖规则和特殊奖品规则 [2] - 禁止虚假宣传和"霸王条款"，保留完整抽奖记录 [2]

深蓝汽车车机广告争议 - 公司发布声明否认"行驶中推送广告"的指控，强调权益提醒仅在P档时弹出且可自主关闭[1][3] - 公司澄清广告不会遮挡导航或倒车影像，不存在安全风险[3] - 公司否认强制用户接受广告或未经授权收集用户信息，称隐私政策调整仅为强化用户保护[3] - 此前有车主投诉车机强制投放开机广告，公司已道歉并承诺优化流程停止推送[3] 行业车机广告问题现状 - 多家车企包括一汽-大众、奔驰、长城哈弗等均曾因车机广告引发争议[4] - 2024年车机广告投诉量同比激增210%，成为仅次于电池安全的第二大维权焦点[4] - 法律专家指出未经同意的车机广告可能违反《广告法》和《消费者权益保护法实施条例》[4][5] - 目前尚无因车机广告导致安全事故的判定案例[5]

网络交易与广告合规培训会 - 塔城市市场监督管理局组织规范网络交易行为与广告合规助企培训会 40余名网络交易平台经营者 网络交易经营者和直播主播参与[1] - 会议通报塔城市网络交易和广告类投诉举报情况 宣讲《电子商务法》《消费者权益保护法》《广告法》等6部法律法规[1] - 重点讲解主体资质公示 主体责任落实 广告内容要求 虚假广告 促销规则 直播带货合规等7项内容[1] 监管重点与案例警示 - 结合塔城市实际案例警示网络交易经营者违法行为需承担法律责任 引导合法合规经营[1] - 强调网络交易经营者需压实主体责任 强化自查 严格审查发布信息和广告内容[1] - 市场监管部门将优化营商环境 保护消费者权益 加强对虚假宣传 不正当竞争 违规广告的查处力度[1] 培训效果与后续计划 - 参会人员对网络交易 广告发布法律法规认知度提升[2] - 市监部门计划常态化开展此类培训 助力经营者规范化经营 维护市场秩序[2]