市场监管总局2025年整治“内卷式”竞争十大典型案例核心观点 - 市场监管总局通过发布十大典型案例，展示了其在2025年综合整治“内卷式”竞争方面的监管行动与成果，旨在规范市场秩序、保护消费者权益、引导行业从价格内耗转向创新与质量驱动的发展模式 [1] 平台经济与物流行业监管 - 市场监管总局依据《反垄断法》公开约谈货拉拉，运用反垄断“三书一函”制度，采取梯次性监管措施，以保护市场竞争、稳定司机群体就业 [1] - 市场监管总局就外卖“补贴大战”两次召开约谈会，要求外卖平台认识低价无序竞争的负面效应，依法诚信经营、强化补贴信息公示、保障商家自主经营、严禁虚假宣传、价格歧视及诱导食品浪费 [4] 光伏与新能源汽车行业引导 - 针对光伏行业，通过事前预警、政策协同、指导约谈等方式，防范企业因内部协调行为外溢可能导致的海外反垄断风险，促进行业竞争方式从“价格内耗”转向“创新驱动” [2] - 市场监管总局牵头研制并发布《组织利益冲突指南》等3项国际标准、新能源汽车领域10余项国际标准，推动14项新能源汽车标准被多个国家采用，引导行业企业由“内卷式”竞争转向质量竞争 [9] - 市场监管总局组织开展2025年新能源汽车整车产品质量国家监督专项抽查，首次在该领域开展整车专项监督抽查，聚焦国内主流生产企业中降价幅度较大的车型，在流通领域共抽查6批次，涵盖安全性能检测等7大项34个具体项目，并实施整车碰撞试验 [6] 产品质量安全与消费者权益保护 - 广东、湖南、北京等地市场监管部门对存在缺陷的移动电源产品共实施10次召回，涉及产品共计139.77万台 [5] - 河南省开封市市场监管局查处开封佰康健康咨询服务有限公司利用私域直播虚假宣传系列案，当事人通过私域直播间推送“健康兵法”系列视频，短期内吸引3.7万人观看，通过虚假宣传向老年群体销售口服液 [3] - 市场监管部门加大产品一致性管理工作力度，防范企业通过降低关键零部件标准、简化关键生产工序等，造成实际生产产品与获证产品不一致的风险，防止低价低质产品流入市场 [8] 广告合规与公平竞争环境建设 - 市场监管总局组织开展广告合规助企专项行动，指导支持经营主体增强广告合规意识，有关数据显示广告监测违法率保持低位运行 [7] - 市场监管部门依法严格开展公平竞争审查，全年共审查重要政策措施5.8万件，在全国抽查政策措施1万余件并督促问题文件完成整改，从严纠治不当市场干预行为 [10]

市场监管总局2025年综合整治“内卷式”竞争十大典型案例核心观点 - 市场监管总局发布十大典型案例，旨在通过约谈、预警、查处、抽查、标准制定等多种监管手段，整治各行业“内卷式”无序竞争，引导企业从价格内耗转向创新驱动和质量竞争，保护市场公平与消费者权益 [1][2][3][4][5] 针对平台经济的监管措施 - 依据《反垄断法》公开约谈货拉拉，运用“三书一函”制度采取梯次性监管，以压实平台责任、保护市场竞争、稳定司机就业 [1] - 就外卖“补贴大战”2次召开约谈会，要求平台认识低价无序竞争的负面效应，依法诚信经营、强化补贴公示、保障商家自主权，并严禁虚假宣传、价格歧视和诱导食品浪费 [3] 对特定行业的风险预警与规范 - 对光伏行业进行“内卷外溢”风险预警与整治，通过事前预警等方式防范企业协调行为可能引发的海外反垄断风险，促进行业向“创新驱动”转变 [2] - 在新能源汽车领域首次开展整车产品质量国家监督专项抽查，抽查6批次降价幅度较大的主流车型，涵盖7大项34个具体项目并实施整车碰撞试验，以督促企业严守质量安全底线 [4] - 推动新能源汽车标准“走出去”，牵头研制发布该领域10余项国际标准，并推动14项标准被多国采用，引导行业转向质量竞争 [4] 打击违法违规行为与保护消费者 - 河南省开封市市场监管局查处开封佰康公司利用私域直播虚假宣传系列案，其“健康兵法”视频短期内吸引3.7万人观看，并向老年群体销售口服液，本案实现了“从直播间到产业链”的穿透式打击 [3] - 广东、湖南、北京等地市场监管部门对存在缺陷的移动电源产品实施10次召回，涉及产品共计139.77万台，督促电商及生产企业履行线上召回责任 [3] 强化质量、认证与广告合规管理 - 加大产品一致性管理工作力度，防范企业通过降低零部件标准、简化工序导致产品与获证不一致的风险，防止低价低质产品流入市场 [4] - 组织开展广告合规助企专项行动，指导经营主体增强合规意识，广告监测违法率保持低位运行，以深层次引导企业走出“内卷式”竞争 [4] 完善公平竞争审查与国际标准制定 - 扎实开展公平竞争审查，全年共审查重要政策措施5.8万件，在全国抽查政策措施1万余件并督促整改，从严纠治不当市场干预行为 [5] - 牵头制定发布组织治理领域国际标准，包括《组织利益冲突指南》等3项国际标准 [4]

市场监管总局2025年综合整治“内卷式”竞争十大典型案例核心观点 - 市场监管总局发布十大典型案例，旨在通过约谈、预警、查处、抽查、标准制定等多种监管手段，整治各行业“内卷式”无序竞争，引导企业从价格内耗转向创新驱动和质量竞争，保护消费者权益，维护公平有序的市场环境 [1][2][3][4][5][6] 针对互联网平台经济的监管措施 - 市场监管总局依据《反垄断法》公开约谈货拉拉，运用“三书一函”制度压实平台主体责任，旨在保护市场竞争、稳定司机群体就业 [1] - 市场监管总局就外卖“补贴大战”两次召开约谈会，要求平台依法诚信经营、强化补贴信息公示、保障商家自主经营，并严禁虚假宣传、价格歧视和诱导食品浪费 [3] 对制造业及消费品的质量与安全监管 - 广东、湖南、北京等地市场监管部门对存在缺陷的移动电源产品实施10次召回，涉及产品共计139.77万台 [3] - 市场监管总局首次在新能源汽车领域开展整车产品质量国家监督专项抽查，在流通领域抽查6批次，涵盖7大项34个具体项目并实施整车碰撞试验，聚焦降价幅度较大的车型 [4] - 市场监管总局强化产品一致性管理，防范企业通过降低关键零部件标准、简化工序导致产品与获证不一致的风险，防止低价低质产品流入市场 [4] 对特定行业竞争行为的引导与规范 - 市场监管总局对光伏行业进行“内卷外溢”风险预警与整治，通过事前预警等方式防范企业协调行为可能引发的海外反垄断风险，促进行业从“价格内耗”转向“创新驱动” [2] - 市场监管总局组织开展广告合规助企专项行动，引导企业增强广告合规意识，广告监测违法率保持低位运行 [4] - 市场监管总局牵头研制并发布《组织利益冲突指南》等3项组织治理领域国际标准，以及新能源汽车领域10余项国际标准，推动14项新能源汽车标准被多国采用，引导行业转向质量竞争 [4] 打击违法违规行为与保护消费者权益 - 河南省开封市市场监管局查处开封佰康健康咨询服务有限公司利用私域直播虚假宣传系列案，该公司通过“健康兵法”系列视频吸引3.7万人观看并向老年群体销售口服液，本案实现了“从直播间到产业链”的穿透式打击 [3] 完善制度与审查以维护市场公平 - 市场监管部门扎实开展公平竞争审查，全年共审查重要政策措施5.8万件，在全国抽查政策措施1万余件并督促问题文件整改，旨在纠治不当市场干预，防止出台影响统一市场和公平竞争的政策措施 [5]

监管动态 - 杭州市余杭区市场监督管理局于11月6日证实已收到针对淘宝“双11”霸屏广告的举报并启动调查 [1][3] - 调查重点针对用户反映的强制跳转问题，即打开微博、腾讯视频、优酷等多款App时，因手指触碰或手机轻微晃动即被强制跳转至淘宝双十一会场 [3] - 淘宝平台近年来已多次因广告合规问题受到监管部门处罚，例如2021年6月因广告内容违法被罚5万元，同年7月因对平台商家广告违法行为未及时制止再次被罚5万元 [4][5] 用户反馈与市场影响 - 大量用户反映强制跳转广告严重影响使用体验，具体表现为手机不受控制、退出App后仍强制跳转、广告过多导致无法正常进入App等 [5] - 用户投诉涉及多个主流App，包括微博、腾讯视频、优酷等，现象在临近购物节期间尤为严重 [3][5] - 部分用户指出问题根源在于“摇一摇”广告形式，而不仅是广告投放方淘宝公司的责任 [5]

小红书平台私募广告合规问题 - 小红书首页出现私募产品广告 推广文案包括"回撤小于0.5% 年化大于14%"和"今年25%-30%量化产品"等业绩承诺性表述[3] - 广告发布方为第三方基金销售平台深圳市金斧子基金销售有限公司 其销售人员未进行投资者适当性核实即直接推介私募产品[3][6] - 平台缺乏特定对象确定程序功能 无法实施风险测评或合格投资者认证 违反私募基金不得向不特定对象公开推介的规定[8] 广告内容涉嫌违规 - 广告使用红色绿色突出业绩数据 仅以小字体标注风险提示 存在误导投资者认为年化14%是收益承诺的嫌疑[3] - 内文宣传采用"几乎0差评""产品非公募"等擦边球表述 并标注"合规原因信息不能发" 显示推广方知晓产品不能公开推介[5] - 涉嫌违反《广告法》第二十五条禁止对投资收益作出保证性承诺的规定 以及私募基金监管规定中禁止宣传预期收益率的要求[8] 平台商业化与合规冲突 - 小红书月活跃用户规模超2亿 近期组建大商业板块试图打通广告和电商业务 加快商业化变现步伐[3][10] - 平台因降低用户体验遭受质疑 所谓"种草"笔记实为营销内容 广告高频出现影响用户信任度[9][10] - 互联网平台存在商业化与生态治理的灰色地带 虽持续治理违法违规内容但难以彻底解决平衡问题[9][10] 法律风险与责任认定 - 私募销售机构涉嫌发布虚假广告 平台方涉嫌非法经营广告 若造成投资者损失可能承担连带侵权责任[9] - 根据《广告法》第五十六条 广告发布者明知广告虚假仍发布的应当与广告主承担连带责任[9] - 金融机构人士明确表示此类广告涉嫌违规宣传产品业绩 债券私募机构指出部分私募通过软广打擦边球[8]

广告合规政策成效 - 广西柳州市市场监管局通过线上线下结合方式推进广告合规助企行动 帮助企业降低合规成本并提升传播效能[1] - 开设广告合规直播课堂普及广告内容准则与行为规范法律知识 同时深入企业生产一线指导广告策划制作发布环节[1] - 广告合规被定位为企业提升竞争力的必修课 既是监管要求也是产业升级关键[1][2] 企业广告策略与业绩表现 - 上汽通用五菱采用情感化叙事广告语"人民需要什么 五菱就造什么" 拉近与消费者距离 2025年上半年新能源车销量同比增长73.8%[1] - 柳工集团通过数字广告将南极施工场景与探索精神结合 赋予机械人文温度 2025年上半年海外收入同比增长10.52%[1] - 柳州螺蛳粉依托数字化广告提升品牌影响力 2025年品牌价值达150.51亿元 2024年全产业链销售收入759.6亿元同比增长13.4%[1] 行业影响与转型趋势 - 广告合规指引帮助企业规避风险的同时提升创意精准度 从担心踩红线转变为主动运用合规工具[2] - 制度化服务推动当地工业企业从制造优势向品牌优势转型 "柳字号"产品市场影响力持续扩大[2] - 龙头企业广告合规成效显现 证明合规体系能成为产业发展助推器[1][2]

合规指导与服务优化 - 为企业提供广告法律法规解读，重点讲解《广告法》《反不正当竞争法》等核心条款 [2] - 联合市局广告科和法规科在5家企业（如兰州宣天下有限公司、美团兰州公司）开展现场问诊式调研、答疑式服务和精准式帮扶，解决互联网广告法律问题 [2] - 讲解《广告产业"组合式"助企政策指引(2025年)》，获得企业一致好评 [2] - 对40户连锁零售药店和较大单体药店开展广告合规讲堂，详细讲解药品广告发布规范和审批要求，压实药店广告主体责任 [2] 风险预警与规范管理 - 向企业通报最新监管政策和典型违法案例，帮助提前规避风险 [4] - 联合市局广告科、网监科、双反科约谈8个网络交易平台企业（如饿了么、拼多多、巨量引擎），通过政策宣讲和典型案例剖析指导合规要点 [4] - 联合教育部门专项检查22家校外培训机构，整改广告合规问题并指导完善审核制度 [4] 创新监管机制 - 开展广告经营主体"双随机、一公开"抽查，对20家规上企业实施检查并公示结果 [5] - 运用广告领域失信联合惩戒机制，对发布虚假违法广告且情节严重的企业实施联合惩戒 [5]

广告合规助企行动成效 - 镇原县市场监督管理局创新构建"宣传链、帮扶链、监管链"三链融合模式，提升广告合规水平并优化营商环境 [1][2] 宣传链实施细节 - 开展专题培训和案例剖析会，解读《广告法》《互联网广告管理办法》等法规，警示"绝对化用语""医疗用语误用"等风险点 [1] - 累计覆盖企业26家次、人员60余人次，提升企业知法守法自觉性 [1] 帮扶链具体措施 - 建立潜力企业名录和帮扶清单，实行"一企一策"动态管理 [1] - 为16家重点企业提供广告文案设计、发布前审查等全流程指导，发现并整改违规用语30个 [1] 监管链执行情况 - 运用技术手段监测广告3万条次，发现违法线索3条 [2] - 对美容、保健食品、教育培训等高危行业专项整治，立案查处违法广告案件2起，罚没款0.4万元 [2] - 对12起情节轻微违规行为免予处罚，下达《责令改正通知书》引导企业自查自纠 [2] 整体市场影响 - 广告市场秩序持续向好，企业合规能力显著增强，营商环境进一步优化 [2]

网络交易与广告合规培训会 - 塔城市市场监督管理局组织规范网络交易行为与广告合规助企培训会 40余名网络交易平台经营者 网络交易经营者和直播主播参与[1] - 会议通报塔城市网络交易和广告类投诉举报情况 宣讲《电子商务法》《消费者权益保护法》《广告法》等6部法律法规[1] - 重点讲解主体资质公示 主体责任落实 广告内容要求 虚假广告 促销规则 直播带货合规等7项内容[1] 监管重点与案例警示 - 结合塔城市实际案例警示网络交易经营者违法行为需承担法律责任 引导合法合规经营[1] - 强调网络交易经营者需压实主体责任 强化自查 严格审查发布信息和广告内容[1] - 市场监管部门将优化营商环境 保护消费者权益 加强对虚假宣传 不正当竞争 违规广告的查处力度[1] 培训效果与后续计划 - 参会人员对网络交易 广告发布法律法规认知度提升[2] - 市监部门计划常态化开展此类培训 助力经营者规范化经营 维护市场秩序[2]