国家统计局最新公布的数据显示，今年1至11月份，我国社会消费品零售总额同比增长4%，累计增速好 于去年。核心数据稳定增长、结构持续优化升级、新动能加快培育……前11个月，我国消费市场有看点 有新意。 看总量。在去年同期基数逐步抬高的背景下，今年社会消费品零售总额始终保持平稳增长态势。1至11 月份，社会消费品零售总额增长4%，增速比上年同期高0.5个百分点；扣除汽车类商品后，消费品零售 额增长4.6%，增速比上年同期高0.9个百分点。 看结构。服务消费成为引领增长的核心动力。1至11月，服务零售额同比增长5.4%，且占比持续提升。 文化和数字消费供给持续优化，文体休闲服务类零售额延续两位数增长，全国电影票房收入同比增长 19.5%。国家统计局新闻发言人付凌晖分析，居民精神文化需求不断扩大，文化体育等消费新场景新供 给加快培育，冰雪运动等体育活动普及发展，促进了相关服务零售较快增长。 看需求。在消费需求升级的带动下，美容化妆、金银饰品等相关商品销售增势较好。11月份限额以上单 位化妆品类、金银珠宝类商品零售额同比分别增长6.1%、8.5%。此外，银发群体消费需求增加，带动 养老服务需求多元增长。1至11月份，老 ...

一是消费需求扩大。消费品以旧换新政策发力显效，带动家电、通讯等相关商品销售增长加快，促进了 商品消费需求扩大。1至11月份，限额以上单位家用电器和音像器材类、文化办公用品类、通讯器材类 商品零售额同比分别增长14.8%、18.2%和20.9%。提振消费专项行动深入实施，文化体育、网络娱乐等 服务性消费需求持续释放。1至11月份，服务零售额中，文体休闲服务类、通讯信息服务类零售额同比 增速均超过10%。 二是重点投资增加。大规模设备更新政策效应显现，企业推动设备更新、加快改造升级意愿增强，设备 投资较快增长，促进了投资扩大，也有利于企业竞争力提升。1至11月份，设备工器具购置投资同比增 长12.2%，拉动全部投资增长1.8个百分点。"两重"建设持续推进，重点领域相关投资继续扩大。1至11 月份，电力热力生产和供应业投资增长12.5%，互联网和相关服务、水上运输业投资分别增长20.7%和 8.9%。 三是生产带动有力。"两重""两新"等政策措施深入实施，促进了市场需求释放，拉动相关产品生产，带 动工业生产增长，也支持了产业升级。1至11月份，规模以上装备制造业增加值同比增长9.3%，占全部 规模以上工业的比重达到 ...

消费市场总体态势 - 10月消费市场保持平稳增长态势，消费潜力持续释放 [1] 商品消费 - 10月商品零售额增长2.8% [1] - 以旧换新相关商品销售保持较快增长，限额以上单位通信器材、文化办公用品、家具零售额分别增长23.2%、13.5%和9.6% [1] - 升级类商品消费需求旺盛，金银珠宝、体育娱乐用品、化妆品零售额分别增长37.6%、10.1%和9.6% [1] 服务消费 - 1至10月服务零售额增长5.3% [1] - 假期出行需求拉动旅游咨询租赁服务、交通出行服务、文体休闲服务零售额均保持10%以上较快增长 [1] - 10月餐饮收入增长3.8% [1] 新型消费 - 10月重点监测平台智能健康设备销售额增长超两成（20%） [1] - 10月智能穿戴设备销售额增长约4% [1] - 10月部分一级能效家电销售额增长超10% [1] 电子商务 - 1至10月电子商务在提振消费惠民生、促进现代产业体系建设、扩大高水平对外开放等方面发挥积极作用 [1] - 智能产品、网络服务、即时电商增长亮眼，网络服务消费增长21% [1]

消费对经济增长的贡献 - 前三季度最终消费支出对经济增长贡献率达53.5%，比上年全年提升9.0个百分点，继续发挥主引擎作用 [1] 以旧换新政策成效 - 今年分四批向地方下达3000亿元超长期特别国债资金支持消费品以旧换新加力扩围 [2] - 前三季度以旧换新政策涉及的限额以上单位家用电器和音像器材类、文化办公用品类、家具类、通讯器材类商品零售额均保持两位数增长 [2] - 高能效等级家电、智能家电零售额持续高速增长 [2] - 截至9月10日全国汽车以旧换新申请量已突破830万份，相当于每天有超3万人申请换新车 [2] - 通讯器材类、家用电器和音像器材类商品为代表的升级类消费品均实现了20%以上的增速 [3] 服务与新型消费表现 - 中秋和国庆假期国内出游8.88亿人次 [2] - 群众体育赛事、演唱会、音乐节等人气十足 [2] - 以文体休闲、旅游出行为代表的服务消费表现亮眼 [3] - 以线上消费为代表的新型消费实现大幅增长，成为支撑消费市场增长的重要力量 [3] 政策传导与产业影响 - “两新”“两重”等扩内需政策效应持续向生产端传导，带动设备制造、消费品制造相关行业和产品生产 [2] - 政策推动了智能智造、绿色制造、数字技术等领域的生产扩张与技术迭代，为产业结构优化、新旧动能转换按下快进键 [2] 未来政策建议方向 - 加快落实提振消费行动，适时出台接续扩消费的政策举措 [4] - 稳定就业与工资增长，拓宽财产性收入渠道，促进居民就业增收 [4] - 降低教育、医疗、住房、养老等刚性支出压力 [4] - 推动大宗消费升级和服务消费扩容，创新消费场景与模式 [4] - 促进即时零售、直播带货、社交电商等新兴消费模式快速增长 [4] - 短期可探索现金补贴与消费券发放相结合的多元化补贴方式 [5] - 继续加大力度稳就业，通过减税降费、加大金融支持力度等稳定中小微企业运行 [5] - 长期需切实提高中低收入群体收入水平，缩小居民收入差距，进一步完善社会保障体系 [5]

宏观经济总体态势 - 国民经济延续总体平稳、稳中有进的发展态势 [1] - 实施更加积极有为的宏观政策，推动扩内需、优供给、促循环、增动能等政策效应持续显现 [1] - 经济运行总体平稳，新动能快速成长，推动经济结构持续优化 [1] 工业生产与新动能 - 全国规模以上工业增加值同比增长5.2% [1] - 装备制造业和高技术制造业增加值分别增长8.1%和9.3%，明显高于规上工业整体增速 [1] - 智能车载设备制造、电子元器件及设备制造、集成电路制造等行业增加值均实现两位数增长 [1] - 3D打印设备、新能源汽车等重点产品产量保持强劲增长 [2] - 1~8月份民用无人机产量同比增长超过50% [2] - 工业机器人产量保持较快增长 [2] 消费市场与服务零售 - 家用电器和音像器材类、家具类、文化办公用品类、娱乐用品类商品零售额均保持两位数增长 [2] - 1~8月份服务零售额同比增长5.1%，增速明显快于商品零售额 [3] - 旅游咨询租赁服务类、交通出行服务类、文体休闲服务类、通讯信息服务类零售额均实现两位数增长 [3] 投资结构与产业升级 - 1~8月份设备工器具购置投资同比增长14.4%，显著高于投资总体增速，拉动同期固定资产投资增长2.1个百分点 [3] - 高技术产业投资保持较快增长，信息服务业、航空航天器及设备制造业、计算机及办公设备制造业投资增速均达到两位数 [3] - 制造业企业加大技术改造和智能化投入 [3] 政策方向与支持 - 加快既定政策的落地落实，并适时研究出台新的增量政策 [4] - 积极的财政政策应加大力度、精准发力，加快超长期特别国债、专项债资金下达到具体项目 [4] - 货币政策应继续保持适度宽松的基调，确保流动性合理充裕 [4] - 投资政策应加大支持保障性住房、城中村改造等项目 [4]

核心观点 - 8月社会消费品零售总额同比增长3.4%至39668亿元 但餐饮收入增速低迷（2.1%）且低于商品零售增速（3.6%）[1] - 消费品以旧换新政策显著拉动升级类商品增长 家用电器、家具、文化办公用品同比增超14%[1][2] - 服务消费保持高活跃度（1-8月服务零售额+5.1%） 暑期文旅、体育赛事带动区域消费升温[1][4][5] - 人工智能与智能硬件消费成为新增长点 可穿戴设备价格同比上涨1.6%[2][3] 消费总体表现 - 8月社会消费品零售总额环比增长0.17%至39668亿元 同比增长3.4%[1] - 商品零售额同比增长3.6% 餐饮收入同比增长2.1% 餐饮增速较6月（0.9%）、7月（1.1%）略有改善但仍处低位[1][5] - 1-8月服务零售额同比增长5.1% 增速持续高于商品零售[1][4] 商品消费细分品类 - 限额以上单位家具类零售额同比增长18.6% 家用电器和音像器材类增长14.3% 文化办公用品类增长14.2% 通讯器材类增长7.3%[1] - 运动品类消费需求旺盛：跑步鞋、运动T恤、篮球鞋销量同比增长超200% 游泳用品、骑行用品、登山鞋等同比增长超100%[2] - 工艺美术及礼仪用品制造价格同比上涨13% 运动用球类制造价格上涨4.7% 专项运动器材价格上涨0.4%[2] 服务消费与暑期经济 - 暑期服务消费热度较高 文体休闲服务、旅游咨询租赁服务、交通出行服务零售额快速增长[1] - 8月服务价格同比上涨0.6%（较7月扩大0.1个百分点） 影响CPI上涨约0.23个百分点[4] - 体育赛事（如"苏超"）显著拉动区域文旅消费 扬州民宿及高端酒店入住率激增 南京旅游热度持续[5][6] 新技术驱动消费 - 可穿戴智能设备制造价格同比上涨1.6% 人工智能应用带动智能产品需求[2] - XR技术（如PICO设备）在教育培训、医疗、3D设计领域快速落地 国内LBE大空间项目超200个 开业场地近1000个[3] 餐饮市场动态 - 暑期餐饮消费客单价普遍下降 但社区店客流量增加 黑珍珠餐厅推出人均150元正餐、300元包间等高性价比方案[5] - 轻商务餐饮消费占比从40%降至30% 家庭消费成为主力 套餐设计向2-4人小型聚餐倾斜[6] - 区域差异显著：旅游城市（如南京）门店受消费热度支撑 非旅游城市门店承压[5][6]

消费市场总体表现 - 1-8月社会消费品零售总额同比增长4.6% 服务零售额增长5.1% [1] - 8月商品零售额同比增长3.6% 消费以旧换新政策推动家电、文化办公用品及家具类零售额增速超10% [1] - 服务消费保持较快增长 1-8月服务零售额增速5.1%快于商品零售 [2] 消费结构升级特征 - 升级类商品销售显著增长 8月体育娱乐用品类和金银珠宝类零售额同比分别增长16.9%和16.8% [1] - 服务消费场景持续拓展 旅游咨询租赁、交通出行、文体休闲及通讯信息服务零售额均保持两位数增长 [2] - 暑期文旅需求集中释放 8月全国电影票房和观影人次同比分别增长48.6%和66.9% [2] 新型消费发展态势 - 线上消费持续领先 1-8月全国网上零售额同比增长9.6% 其中实物商品网上零售额增长6.4% [2] - 新能源汽车零售表现突出 前8个月全国乘用车新能源市场零售量同比增长超20% [2] - 数字消费、绿色消费及健康消费等新兴领域成为新消费增长极 [2]

消费对经济增长贡献 - 上半年内需对GDP增长贡献率达68.8% 其中最终消费支出贡献率为52% 成为经济增长主要动力[1] - 限额以上单位零售额显著增长：家用电器和音像器材类同比增30.7% 文化办公用品类增25.4% 通信器材类增24.1% 家具类增22.9%[1] - 旅游咨询租赁服务类及文体休闲服务类零售额保持良好增长态势[1] 消费新需求与供给创新 - 消费新需求加速涌现 点亮细分市场新蓝海 为经济发展注入持续活力[1] - 多地推行特色消费促进措施：北京出台时尚消费专项行动 广西推出深夜食堂及夜广西LIVE秀活动 山西打造非遗国货潮牌潮品[1] - 企业通过产品创新响应市场需求 例如家电企业推出三滚筒懒人洗衣机 可分类清洗鞋袜内衣等衣物 市场反响火爆[1] 消费潜力释放障碍 - 银发经济存在消费鸿沟：部分健身场馆以年龄为由拒绝老年人办卡 旅行社对老年人设置特殊条款[2] - 提振消费需从供给端提升质量与优化消费环境 从需求端增强消费能力与完善社会保障体系[2] - 需供需两端协同发力推动政策落地 为经济高质量发展注入更强动能[2]

核心观点 - 上半年最终消费支出对GDP增长贡献率达52% 成为经济增长主动力 消费新需求加速涌现并推动细分市场发展 供给端创新持续激发消费潜能 [1] - 释放消费潜力仍存在堵点 需从供需两端协同发力以增强消费能力和意愿 [2] 消费表现 - 限额以上单位零售额同比显著增长：家用电器和音像器材类增30.7% 文化办公用品类增25.4% 通信器材类增24.1% 家具类增22.9% [1] - 服务类消费增势良好：旅游咨询租赁服务类及文体休闲服务类零售额表现突出 [1] 新消费趋势 - 细分市场涌现新需求：懒人洗衣机等创新产品获市场火爆反响 [1] - 多地推动消费升级：北京出台时尚消费专项行动 广西推出深夜食堂等特色活动 山西打造非遗国货潮牌 [1] 现存挑战 - 银发经济遭遇消费鸿沟：健身场馆以年龄为由拒绝老年人办卡 旅行社对老年人设置特殊条款 [2] 政策导向 - 供给端需提升质量与优化消费环境 需求端需增强消费能力并完善社会保障体系 [2] - 需推动政策措施落地见效以持续释放消费潜力 [2]

消费品以旧换新政策成效 - 消费品以旧换新政策带动相关商品销售额超1.9万亿元 惠及超3.2亿人次 [1] - 汽车以旧换新超730万辆 家电以旧换新超1.1亿台 数码产品购新超789万件 [1] - 高能效等级家电销售持续高速增长 品质大件广受欢迎 [1] 服务消费需求释放 - 暑期旅游出行增多 文旅休闲相关消费实现较快增长 [3] - 旅游咨询租赁服务类 交通出行服务类 文体休闲服务类零售额均保持两位数增长 [3] - 文博场馆延长开放时间带来全新文化体验 [3] 线上消费表现 - 前7个月网上零售额同比增长9.2% 创年内新高 [5]