行业竞争格局 - 阿里巴巴、京东与美团的外卖大战已消耗上千亿元，从奶茶、快餐延伸至30分钟日杂配送和线下到店消费[3] - 阿里巴巴在8月冲刺茶饮外卖，单量一度超过美团[3] - 抖音拥有数百亿元规模的外卖与即时零售业务，但未卷入补贴战，同时在电商和到店消费市场蚕食三家公司的份额[3] 抖音电商业务表现 - 抖音电商前十个月GMV增速超30%，全年GMV将突破4万亿元，逼近拼多多水平[4] - 抖音电商广告收入在一年多前已超过阿里巴巴，成为中国第一[4] - 淘宝支付GMV体量约6万亿元，若增速不变，抖音电商将在几年内赶上[5] - 抖音电商退货率远高于淘宝，结算GMV仍有较大差距[5] 抖音生活服务业务表现 - 抖音生活服务前十个月增速接近60%，全年GTV预计超8000亿元[5] - 美团2024年到店GTV约1万亿元，二、三季度受外卖大战影响增速放缓[5] - 抖音生活服务用户主动搜索下单率是刷短视频下单的10倍，搜索下单GMV占比超50%[11] 抖音电商战略调整 - 抖音电商上半年跟进低价大战导致GMV增速大幅下滑，广告收入受影响[6] - 新战略聚焦耐用消费品（如家电、消费电子）市场份额突破，并通过优化流量分配提升结算GMV[6] - 抖音电商加大电商内容与广告流量占比，目前已超10%[6] - 直播电商天花板清晰可见，货架电商成为建设重点[6] 品类扶持与运营策略 - 抖音电商每年选定四五个"特色类目"给予扶持，去年为宠物、酒、鲜花、生鲜，今年纳入消费电子产品[7] - 消费电子领域以"新品"为切入点，通过独立入口和"猜你喜欢"功能提高曝光率[7] - 苹果在抖音开设Apple Store旗舰店，库克参与直播推广iPhone Air[8] - 抖音推出"商品卡免佣"政策，鼓励商家通过非直播、非短视频途径销售商品[8] - iPhone 17系列首月销量约为小米新品的十倍，销售额领先几十倍[9] 降低退货率措施 - 建议商家减少直播间煽动性话术，使用无滤镜实拍，防止冲动下单[9] - 鼓励提升商品卡占比，因其退货率比直播低17%[9] - 流量分配向低退货率商家倾斜，退货率越低，推荐自然流量越大[9] 到店业务竞争态势 - 抖音生活服务与美团进入相持阶段，双方为错位竞争[10] - 抖音积极引入中小商家，并将组织架构按区域重整为北、中、南区和NKA部门[10] - 抖音日活超8亿人，美团日活仅1亿多人，用户习惯逐渐转向抖音搜索团购券[10] - 抖音在8月加大到店业务补贴，抢占市场[11] 组织架构与流量机制变革 - 字节跳动整合商业化、电商和生活服务技术团队，成立中国交易与广告部门，提升流量变现效率[13] - 抖音将流量分为自然流量（M1）、交易流量（M2）和广告流量（M3）三个池子[14] - 根据内容价值、交易价值、广告价值三维度打分，动态分配流量[14] - 8月后引入"兑换"机制，内容收入越高，平台越能容忍其对用户体验的损害[15] 长期挑战与行业启示 - 抖音流量、内容分发算法全面领先，但商家视频创作成本、高薪工程师及AI投资将推高商品价格[15] - 消费者最终理性选择低价渠道，竞争对手需压缩成本、提高效率，以低价提供同品质商品[16]

行业投资评级 - 行业投资评级为“推荐”（维持）[3] 核心观点 - 电商行业竞争格局被过度担忧，预计未来行业及各公司利润额将稳中有升，看好电商估值系统性回升 [1][15] - 本地生活领域，竞争扰动不改龙头公司长期竞争力与投资价值 [1][17] - 出行与旅游板块后续有望延续高景气度 [1] - 双十一大促显示消费复苏势头，全网电商销售额实现平稳增长 [1][5] 本周行情回顾 - 餐饮旅游板块指数本周上涨4.81%，表现强于沪深300指数（下降1.08%）和创业板指数（下降3.01%）[1][6] - 商贸零售板块指数本周上涨3.23%，表现强于沪深300指数和创业板指数 [1][6] - 2025年初以来，餐饮旅游板块指数上涨14.11%，商贸零售板块指数上涨7.00%，但均弱于沪深300指数（上涨17.62%）和创业板指数（上涨45.29%）[6] - 餐饮旅游板块涨幅前五个股为*ST张股（+14.12%）、锦江酒店（+13.13%）、中国中免（+11.76%）、首旅酒店（+7.63%）、凯撒旅业（+6.8%）[9][11] - 商贸零售板块涨幅前五个股为东百集团（+61.05%）、值得买（+16.31%）、步步高（+13.98%）、家家悦（+10.39%）、中百集团（+9.8%）[12] 重点公司投资建议 电商 - **阿里巴巴**：FY26Q1电商货币化率持续提升，云业务超预期，看好电商主业稳固竞争力及云与AI业务长期潜力，目标价150港元/股，维持“强烈推荐” [15] - **拼多多**：Q2营业收入1040亿元（YOY+7.1%），长期看好全球市场成长及盈利空间，目标价147-184美元/股，维持“强烈推荐” [20] - **京东集团**：Q3电商收入稳健，活跃用户及订单量高速增长，11.11期间下单用户数增长40%，订单量增长近60%，目标价136.5港元/股，维持“强烈推荐” [2][20] - **唯品会**：Q3收入指引增速转正，平台趋势向好，持续回购增强股东回报，目标价20.20-25.25美元，维持“强烈推荐” [20] 本地生活与出行 - **美团**：短期竞争投入影响利润，但长期竞争力与投资价值不改，目标价141.9港元，维持“强烈推荐” [17] - **滴滴出行**：龙头份额企稳，盈利增长潜力大，国内网约车市场进入盈利期，维持“强烈推荐” [18] - **携程集团**：国内旅游需求释放，入境与国际业务高增长，新增回购授权提振信心，维持“强烈推荐” [18] 零售与酒店 - **永辉超市**：调改坚定“胖东来”路线，成效显现，长期看好市场规模与同店增长 [17] - **亚朵**：作为与出行高度相关的酒店，建议重点关注 [1] - **锦江酒店、首旅酒店**：均获“强烈推荐”评级，受益于旅游高景气度 [19][21] 行业重大新闻与数据 双十一销售数据 - 2025年双十一全网电商销售总额达16950亿元，同比增长14.2% [5][24] - 其中综合电商销售额16191亿元，同比增长12.3%；即时零售销售额670亿元，同比增长138.4%；社区团购销售额90亿元，同比下降35.3% [24][25] - 2025年天猫双11实现四年来最好增长，近600个品牌成交破亿，34091个品牌成交额同比翻倍 [5][26] - 京东11.11成交额再创新高，手机新品成交额同比增长超4倍，AI平板成交额同比增长200% [2][26] - 抖音电商双11期间，超10万商家直播销售额同比翻倍，美妆品类千万元级品牌数量同比增长313% [27] 其他新闻 - 阿里巴巴秘密启动“千问”项目，全面对标ChatGPT，加入全球AI应用竞赛 [28] - 国航、南航、东航公布日本航线客票免费退改方案 [23] 行业规模与指数表现 - 行业涵盖股票家数131只，总市值1292.5（十亿元），流通市值1199.0（十亿元）[3] - 行业指数近1月绝对表现+3.7%，近6月+12.7%，近12月+20.3% [4]

文章核心观点 - 互联网行业在“十五五”规划期间，消费领域有望企稳回升，传统电商将直接受益于内需扩大政策，而人工智能等科技将成为新兴增长动力 [1][2][9] 传统电商发展趋势 - “十五五”规划相比“十四五”更聚焦需求侧直接发力，政策目标从“结构优化”转向“动能激活”，通过政府及企业补贴等直接工具刺激消费 [2] - 电商行业有望维持中高个位数同比增速中枢，趋势为社零同比增速快于GDP同比增速、线上实物社零同比增速快于社零同比增速 [3] - 电商平台竞争重点从低价转向价格与质量平衡，通过深耕供应链、扶持优质商家来提供优质供给，契合“强化品牌引领、标准升级”的政策导向 [3][5] 零售新模式增长动力 - 内容平台如抖音、快手通过直播电商、本地生活成为新消费场景，借力AI、数字人等技术有望进一步拓展份额 [4] - 即时零售凭借“30分钟万物到家”效率优势，从满足“刚需急用”拓展至即时满足、家用囤货等多场景，形成供需正向循环 [4] - 即时零售平台引入品牌商家，如美团闪购联合上万个品牌建设“品牌官旗闪电仓”，天猫给予淘宝闪购流量倾斜，提升商品品质与服务标准 [5] 在线旅游平台发展机遇 - OTA平台推进文旅融合，例如携程打造非遗线路与定制游产品，并通过度假农庄项目在13个省区建成34家农庄，创造2万个间接就业岗位，推动当地人均年收入增加超过4万元 [6] - 入境旅游便利化政策扩大，43国纳入免签清单，OTA平台通过多语言AI客服、外卡支付优化、文化IP产品转化提升服务，但需具备“海外流量获取+国内供给整合”双重能力 [7][8] 人工智能驱动增长 - AI技术重构搜索与广告推荐，例如Google的AI Overview推出后总搜索量同比提升，生成式AI融入推荐算法可能利好行业第二、第三平台 [9] - 云计算需求旺盛，大模型训练与部署拉动GPU云服务增长，阿里巴巴计划三年投入3800亿元于AI基础设施建设，2032年全球数据中心能耗规模目标为2022年的10倍 [10] - AI新应用在媒体、生产力工具领域快速迭代，如Google Veo、快手可灵的视频生成技术，Agent（智能助理）被视为终极产品形态，可能通过效果广告变现 [11] 线上招聘平台角色提升 - “十五五”规划强调解决结构性就业矛盾，线上招聘平台引入AI技术提升效率，并在高精尖人才、蓝领技工等稀缺人才领域具有渗透率优势 [12]

文章核心观点 - 本地生活行业发展的本质和构建护城河的核心在于准确及时反映物理世界信息，这是业务发展的基础和信息基建 [2][5][6] - 公司宣布未来5年将追加至少30亿资金，用于升级本地生活信息基建 [1][7] - 真实全面的信息是用户体验中最基础的一环，也是用户与平台建立信任的关键 [3][6][14] 行业本质与护城河 - 本地生活平台的核心逻辑是提供信息供用户决策，用户决策后线下体验服务，这一路径适用于所有消费场景 [5] - 构建最深、最稳固护城河的核心在于平台能否持续、准确、及时地映射线下的物理世界 [6] - 准确及时反映物理世界信息是本地生活领域的“信息基建”，是用户决策的基座 [6][7][14] 用户需求与体验 - 消费者进行线上决策时最基本的需求是了解线下商家客观信息，错误或过时的信息会直接破坏用户体验和平台信任 [3][6] - 用户决策的第一步是信息准确及时，然后才是网友评价，最后是榜单 [14] - 平台信息高度可靠时，用户会形成强烈的认知依赖，将平台视为“物理世界黄页” [14][23] 公司战略与投入 - 公司已累计投入数百亿资金深耕国内物理世界信息线上化，未来5年再投30亿升级信息基建 [1][8] - 投入将用于推进B端大模型研发、迭代产品能力及运营机制，确保AI数据更及时精准，覆盖更多区域 [7][23] - 公司通过“AI+真实高分”策略，结合海量真实评价数据剔除非真实信息，为用户提供可靠决策 [8] 信息基建的构建与挑战 - 实现准确真实全面反映物理世界信息是艰巨的系统工程，需要长期重投入，包含采集地理位置、基础属性等“硬信息” [19][20] - 公司通过美团生态内多业务联动（如商家反馈、地推团队、骑手生态）完善信息网，并利用AI智能审核技术处理海量信息 [20] - 平台拥有数十亿用户上传照片和数亿商家上传照片的存量，AI辅助进行数据清洗和初筛，人工重点审核复杂“软信息” [20] 市场竞争与行业趋势 - 2025年中国O2O市场规模将达3.9万亿元，同比增长17.6%，预计2028年达5.9万亿元 [11] - 流量、补贴、用户规模等是竞争因素但非护城河，信息不准会导致低转化率和负面口碑，形成“流量漏斗” [11][12] - UGC内容和用户评价是决策时的“信息增量”而非“信息基础”，若基础信息不准确则榜单评分毫无意义 [13] 生态构建与正向循环 - 2024年消费者在公司平台发布近4亿条评价，用户大规模数据反哺形成健康飞轮 [17][18] - 可靠信息吸引高质量用户，其真实评价丰富信息库；平台为商家带来精准客流，商家更愿维护信息，形成活跃健康生态 [14][22] - 平台与用户建立积极信任关系，商家通过美团SaaS、外卖等服务反哺线上信息建设，推动生态正向循环 [22]

报告行业投资评级 - 行业投资评级为“推荐（维持）” [4] 报告核心观点 - 电商行业竞争格局被过度担忧，预计未来行业及各公司利润额将稳中有升，看好电商估值系统性回升 [17] - 本地生活领域，美团短期竞争扰动不改其长期竞争力与投资价值 [1][17] - 出行与旅游板块后续有望延续高景气度，旅游产业链相关公司受益 [1] - 淘宝闪购（原饿了么）品牌整合是阿里即时零售战略的重要举措，旨在提升配送效率与用户体验，截至11月5日其带来的新用户在双11期间电商订单数已超过1亿 [2][6][25][27] 本周行情回顾 - 餐饮旅游板块指数本周上涨1.26%，表现强于沪深300指数（上涨0.82%）和创业板指数（上涨0.65%）[1][8] - 商贸零售板块指数本周下降0.92%，表现弱于沪深300指数和创业板指数 [1][8] - 2025年初以来，餐饮旅游板块指数上涨8.87%，商贸零售板块指数上涨3.65%，均弱于沪深300指数（上涨18.9%）和创业板指数（上涨49.8%）[8] - 餐饮旅游板块涨幅前五个股为全聚德（+11.47%）、凯撒旅业（+10.08%）、*ST张股（+8.49%）、西安饮食（+4.07%）、中国中免（+3.84%）[10] - 商贸零售板块涨幅前五个股为东百集团（+10.16%）、天虹股份（+4.81%）、海宁皮城（+3.93%）、家家悦（+3.81%）、欧亚集团（+3.52%）[14] 重点公司投资建议 - 电商行业推荐阿里巴巴、拼多多、京东集团、唯品会 [1][17][21] - 阿里巴巴FY26Q1电商货币化率持续提升，云业务超预期，给予目标价150港元/股，维持“强烈推荐” [21] - 拼多多Q2营业收入1040亿元（同比+7.1%），Non-GAAP归母净利润327亿元（同比-5%），开启千亿扶持计划，给予目标价147-184美元/股，维持“强烈推荐” [21] - 京东Q2电商收入及利润超预期，活跃用户及购买频次同比增速超40%，给予目标价146-182港元/股，维持“强烈推荐” [21] - 唯品会Q2收入及GMV符合预期，Q3指引转正，承诺将不少于75%的2024年Non-GAAP净利润用于分红和回购，给予目标价20.20-25.25美元，维持“强烈推荐” [21] - 本地生活领域关注美团，尽管Q2受竞争影响，但长期竞争力稳固，给予目标价141.9港元，维持“强烈推荐” [17] - 出行与旅游产业链推荐亚朵、长白山，OTA推荐携程集团 [1][20] - 零售领域看好永辉超市调改方向，建议重点关注 [19] - 共享出行推荐滴滴出行，预计中长期中国出行业务EBITAmargin将达5-6%或更高，维持“强烈推荐” [20] 行业重大新闻 - 饿了么App正式更名为“淘宝闪购”，作为阿里即时零售战略整合的一部分，旨在实现“30分钟送万物”的目标 [6][25][26] - 截至11月5日，淘宝闪购带来的新用户在双11期间电商订单数已超过1亿 [2][27] - 天猫双11期间，淘宝闪购有19958个餐饮品牌、863个非餐品牌的成交额相比双11前增长超100% [2][27] - 华为首批3000家门店接入淘宝闪购，其闪购成交周环比增长1910%，在淘宝天猫整体的一周新客达19万，同比去年增长200% [2][27] - 壹玖壹玖旗舰店10月以来闪购订单环比9月上涨20倍，新客数量同比增长90% [2][27] - 超级安踏的闪购成交月环比增长144%，品牌在淘宝天猫的整体新客同比增长1091% [2][27] 行业重要公告 - 长白山发布股东减持股份计划公告，股东吉林森工及一致行动人合计持股占公司总股本的7.40% [28] - 锦江酒店为全资子公司GDL提供2600万欧元流动资金贷款担保 [29] - 豫园股份控股股东复星高科技下属复地投资部分股份解除质押，解除质押后复星高科技及其一致行动人累计质押股份占其持股的66.19% [30] - 步步高董事袁乐夫因个人原因辞去副董事长、董事等职务 [31]

行业周期判断 - 互联网行业在经历约3年“降本增效”的收缩阶段后，财务状态普遍得到良好调整，目前正再次回到扩张周期 [2] - 新一轮扩张周期的重点投入方向集中在AI、出海及即时零售三个领域 [2] 扩张策略评估 - 对围绕国内消费市场的扩张策略持谨慎态度，因宏观环境和行业渗透率均不足以支撑足够大的增量空间 [3] - 相对看好出海类扩张，因其能打破国内消费市场的天花板，但需关注出海载体是虚拟产品、商品还是服务所对应的不同难点 [3] - 最看好AI及泛科技类扩张，其发展与中国国内消费市场天花板关系不大，且是中国互联网行业以往相对忽视的领域，目前即使最激进的国内互联网公司在AI投入上相比海外大型科技公司仍有较大提升空间 [3] 资本市场估值逻辑 - 2023-2024年市场低迷期间，互联网估值方式演变为以EPS为主，未能即时贡献EPS的业务容易被市场忽视或给予负估值 [4] - 2025年由DeepSeek点燃的AI热情，已引发对阿里云、美图、快手可灵等业务的价值重估，基于AI叙事的重估逻辑未来仍会演化 [4] 线上交易平台现状 - 2025年电商大盘表现有韧性，受益于国补和即时零售带动，但预计2026年线上电商GMV同比增速或将放缓 [6] - 本地生活领域，2Q25外卖渗透率提升至约16%，高于2Q24的14% [6] - 电商平台竞争转向，在“反内卷”政策下，阿里和京东聚焦即时零售，拼多多聚焦出海，抖音聚焦AI [6] - 本地生活领域，3Q外卖竞争迎来亏损峰值，电商平台投入外卖的协同效应尚未有财务或经营指标充分证明 [6] 线上交易平台未来驱动力 - 出海成为新增量，预计出海电商将加速模式转型、全球分散与本地运营，外卖出海仍处早期，Keeta正开拓中东和巴西市场 [7] - 即时零售或成为大盘新增长点，能通过交叉销售为传统电商带来增量并推动高频品类线上渗透率提升，但因履约成本限制，前期利润增量不宜过高期待 [7] 旅游市场表现 - 国内旅游市场回归理性增长，多个假期旅游出行人次同比实现个位数增长，预计明年态势延续且酒店机票价格压力有望减轻 [9] - 出境航班量自年初起维持在疫情前85%以上水平，旅游旺季恢复更佳 [9] - 携程Trip.com品牌在中国香港、新加坡市场验证战略可行性，收获可观市场份额并实现盈利，并加速拓展日本、韩国等亚太国家及中东市场 [9] - 入境免签政策优化为Trip.com等平台创造更多获客机会 [9] 云计算与AI发展 - 国内AI需求全面旺盛，DeepSeek出圈点燃各行各业探索大模型应用的热情，大模型技术“质变突破”与性价比优化“量变积累”共同推动规模化落地 [11] - 云厂商成为早期受益者，大模型训练、推理及部署高度依赖GPU云服务，互联网、游戏、汽车、金融、政企等领域AI需求强劲，直接拉动GPU云服务及传统公共云服务需求 [11] - 中国云厂商正以基础设施扩容与核心技术输出为抓手积极抢占全球市场 [11] AI投入与国产化 - 中国云厂商上调AI资本开支预期，阿里巴巴提出“三年3800亿AI基础设施建设计划”，并计划将2032年全球数据中心能耗规模提升至2022年的10倍 [12] - AI算力核心环节，国产芯片应用已成为行业大势所趋 [12] - 模型迭代、AI需求变化、投入预期及生态构建是驱动头部科技大厂估值分化的关键变量 [12] AI对线上平台的影响 - AI驱动算法和交互方式升级重构搜索，推动AI搜索时代，Google推出AI Overview后总搜索量同比提升 [14] - 生成式AI融入推荐算法或首先利好行业第二第三平台，因大模型能基于较少数据深度理解用户兴趣 [14] - 媒体是AI影响最深行业之一，生产力工具正革命内容生产，Google Veo系列、快手可灵处于视频生成第一梯队，美图聚焦图像生产力工具，行业初期为增量非存量竞争 [14] AI应用长期展望 - Agent被视为AI应用的终极形态，具有极高用户粘性和潜在空间，模型、数据、商业化生态是竞争关键 [15] - 假设基于类CPS模式的效果广告将成为ToC Agent主要变现方式，Google和腾讯因是海量交易生态的流量入口而卡位特别 [15]

消费前风险识别 - 消费者可通过美团、大众点评、携程等平台查看商家的用户评价，尤其是中差评，以了解服务流程和售后响应的真实情况 [6] - 可通过专业投诉平台查询企业是否曾被集中投诉，例如部分旅游公司在捆绑销售、退款拖延等方面存在多次被投诉记录 [6] - 需关注行业典型纠纷类型，例如冬季旅游中滑雪场的安全保障、温泉酒店的卫生条件、包车服务的合同履约等高频投诉点 [6] 消费纠纷投诉渠道 - 官方行政投诉渠道包括全国12315平台、12345政务服务便民热线及各行业主管部门，具有权威性，适合处理合同欺诈、安全隐患等严重纠纷 [3] - 行业自律组织与协会如中国旅行社协会、电子商务消费纠纷调解平台，对其会员单位有约束力，在特定细分领域处理效率较高 [3] - 第三方网络投诉平台如黑猫投诉，操作简便、响应速度快，适合希望快速与企业建立沟通的消费者 [3] 黑猫投诉平台特点 - 平台支持网站、APP、小程序全终端覆盖，方便用户随时提交投诉 [4] - 设有企业回复榜、完成率榜等模块，激励入驻企业主动处理用户问题 [5] - 投诉进程透明，用户可实时查看已分配、处理中、已回复、已完成等状态 [7] - 投诉可按行业、品牌分类提交，系统自动匹配对应企业客服，提升沟通效率 [7] - 对于电商、在线教育、出行服务、通讯服务等互联网化程度高的行业，能较快获得企业客服响应，例如有用户滑雪票退款问题在投诉后三天内解决 [7] 分行业投诉渠道选择 - 旅游、酒店类问题可优先尝试黑猫投诉、12301，企业响应意愿较强 [7] - 通讯服务、网络套餐问题除12315外，也可通过工信部投诉平台处理 [7] - 金融消费、保险纠纷问题优先选择银保监会12378热线 [7] - 本地生活、团购类问题可同步使用黑猫投诉与12315，形成双重推动 [7] 消费与维权策略总结 - 建议消费者在付款前善用各类评价与投诉平台的历史数据做背景调查，判断商家信誉 [8] - 发生纠纷后应根据问题类型选择渠道，官方渠道解决严重侵权，第三方平台如黑猫投诉适合快速推动企业售后响应 [8]

资本运作 - 公司向员工及服务提供者授出合计1182.86万股限制性股份单位，其中超99%份额分配给内部团队，此为年内第二次大规模股权激励 [2] - 公司发行总规模约19.937亿美元的三种期限美元优先票据，年化利率分别为4.5%（2031年到期）、4.75%（2032年到期）和5.125%（2035年到期） [2] - 公司发行总规模70.8亿元人民币的两种期限人民币优先票据，年化利率分别为2.55%（2030年到期）和3.1%（2035年到期） [2] - 业内分析发债核心与公司2024年以来加速的国际化及即时零售基建投入有关，旨在锁定中长期低成本资金以支持业务扩张 [3] 业务发展 - 美团闪购启动“品牌官旗闪电仓”计划，首批超百家品牌涵盖3C、美妆、母婴等品类，已在北京、上海等数十个城市试点，承诺消费者下单后30分钟收货 [3] - 美团闪购非餐饮日订单峰值已突破2700万单，“品牌入仓”模式旨在解决传统电商“次日达”痛点，抢占即时消费市场 [4] 运营与人力资源 - 公司宣布骑手养老保险补贴全国覆盖，超700万骑手可自主选择参保地，此举有助于增强即时配送网络的稳定性 [4] - 股权激励措施被视为以“真金白银”绑定核心人才，释放对公司长期增长的信心 [2] 公司基本面与战略 - 公司近期动作呈现“财务稳健+业务创新+民生关怀”三重逻辑，通过股权激励稳定团队、双币发债筑牢资金池、闪电仓拓展新增长极、骑手保障夯实供应链 [4] - 结合公司2025年第二季度营收918亿元，但调整后利润14.9亿元同比下降89%的基本面，公司正通过精细化运营与战略纵深应对行业竞争与经济周期挑战 [4]

核心观点 - 报告认为社会服务行业在2025年四季度有望迎来底部反转，其中出海和线下零售领域存在超预期可能 [1] 本地生活 - 25年二季度至三季度，美团、京东、阿里巴巴开启“外卖战”，竞争延伸至到店酒旅领域，投入力度略超预期，各平台利润亏损或将在三季度见顶 [2] - 25年四季度，美团与阿里巴巴的竞争可能转向高留存高价值产品及骑手仓配等基础设施建设，短期竞争与业绩压力依然存在 [3] - 阿里巴巴的淘宝闪购产生积极协同效应，8月即时零售带动淘宝25%的月活买家增长，中国电商集团日订单量持续破新高 [3] - 美团的外卖、闪购、到店酒旅业务在四季度仍面临竞争压力，但其中长期本地消费用户心智稳固，新业务中的食杂零售持续减亏，海外业务打造新成长曲线 [3] 综合电商 - 25年二季度至三季度电商行业竞争压力减缓，8月实物网上零售额达1.02万亿元，同比增长7.10%，线上渗透率同比提升1.7个百分点至25.65% [4] - 25年双十一大促提前开启，各平台加快即时零售布局，淘宝闪购宣布全面参与并推出大额红包福利，平台主线是鼓励良性竞争、弱化绝对低价、注重商家生态 [6] - 阿里巴巴核心电商GMV压力趋缓，淘宝闪购战略重心从大力补贴转向高质量订单和基建竞争以帮助单位经济模型减亏，云业务受益于AI模型及海外进展收入持续增长 [6] 旅游 - 国庆出行数据符合预期，跨区域人次同比增长7%，自驾游表现优于公共交通，旅客偏好从“去看”加速转变为“去体验”，国内省际交界城市假期订单量同比增长58% [7] - 线上旅游代理格局稳固，头部公司业绩基本符合预期，战略重点转向AI应用，如携程的多语言客服系统、美团的AI工具“既白”等 [7] - 景区客流表现强劲，长白山景区10月1日至3日累计接待游客99,830人次，同比增长22.16%，创历史同期新高；西湖国庆首日客流同比增长12.33% [8] 线下零售 - 2025年1-8月累计零售业态增长分化，专业店同比增长5.2%，超市同比增长4.9%，便利店同比增长6.6%，百货同比增长1.2% [9] - 线下零售竞争格局改善，胖东来模式被视为出路，永辉超市预计在25年完成200家门店调改，汇嘉时代北京路店调改后首周销售额达1732万元，增长272% [9] 餐饮酒店 - 25年三季度全国酒店客房数同比增长8.1%，导致每间可售房收入仍有压力，但15间以下的新增供给环比放慢，新进入者减少 [11] - 龙头酒店公司如锦江、首旅、华住等2025年二季度每间可售房收入同比变化在-3.7%至-5.9%之间，民企运营效率韧性更强，通过组织架构和成本优化，利润增长好于收入 [11] - 2025年1-8月餐饮社零同比增长3.6%，增速下半年下降，婚宴等细分板块如同庆楼在3月后收入开始恢复 [11] 跨境电商 - 2025年亚马逊PrimeDay推动美国所有零售商线上消费增长30.3%，达241亿美元，但平台流量竞争加剧，促销时间延长 [12] - 平台型公司如小商品城、焦点科技业绩确定性较强，产品型公司如安克创新在德国IFA展推出多款突破性创新产品，赛维时代专注款式生命周期长的品类，业绩持续修复 [13] 母婴零售 - 2025年政府工作报告提出制定促进生育政策，多地出台补贴措施，其中国家育儿补贴制度从25年1月1日起对3周岁以下婴幼儿发放补贴 [14] - 孩子王、爱婴室等龙头企业通过优化店型、开设新形象门店提升同店增长，孩子王在上海开设新店型增设潮流专区 [14]

全球及中国主要股指表现 - 本周（2025-10-09至2025-10-10）上证指数上涨0.37%，而创业板指下跌3.86%，沪深300下跌0.51%，中证1000下跌0.54% [1][2] - 本周（2025-10-06至2025-10-10）恒生科技指数下跌5.48%，纳斯达克指数下跌2.53% [1][2] - 板块方面，传媒指数本周（2025-10-09至2025-10-10）下跌3.59%，恒生互联网科技业指数本周（2025-10-06至2025-10-10）下跌5.82%，中证海外中国互联网50指数下跌6.02%，人工智能指数下跌4.05% [1][2] 海外人工智能行业动态 - OpenAI于9月30日发布旗舰视频与音频生成模型Sora2，该模型在可控性、多镜头指令遵循、音效真实感及现实元素注入方面有显著提升 [3][4] - OpenAI在2025年度开发者大会上宣布为开发者提供在ChatGPT中构建应用程序的新方式 [4] - 苹果于9月27日被报道正在研发一款名为Manzano的新图像模型，旨在同时具备图像理解与生成能力 [4] 国内人工智能行业进展 - 腾讯开源其多模态图像生成模型混元图像3.0，参数规模达800亿，在LMArena文生图榜单登顶，采用原生多模态架构可处理文字、图片、视频与音频 [3][5] - DeepSeek于9月29日正式发布DeepSeek-V3.2-Exp模型，引入稀疏注意力机制以优化长文本训练和推理效率 [5] 海外半导体行业要闻 - 戴尔科技更新长期财务框架，预计年度营收增幅为7-9%（此前为3-4%），年度Non-GAAP摊薄EPS增幅预期提升至≥15%（此前≥8%） [6] - 英伟达计划对xAI投资20亿美元，为Colossus2超级计算机的GPU提供资金 [6] - 台积电2025年9月合并营收约为3309.8亿元新台币，环比减少1.4%，同比增加31.4%；第三季度营收同比增长30%至9899亿新台币 [6] - 英特尔宣布其Intel 18A制程工艺已完成开发和生产认证，目标本季度内实现大规模量产 [6] 智能驾驶领域融资与研发 - 滴滴自动驾驶于10月11日获得D轮融资，总额20亿元，投资方包括多家基金及广汽集团，资金将用于加大AI研发投入及推动L4自动驾驶应用落地 [7] 本地生活服务数据 - 高德扫街榜上线23天累计用户超4亿，其上的烟火小店流量增长300%，高德本地生活餐饮行业订单量同比增长150% [8] - 高德APP日活跃用户突破3.6亿创历史新高，月活用户为8.9亿，扫街榜用户渗透率接近50% [8] 电商平台双十一表现 - 2025年双十一购物节期间，抖音电商大促首日销售额破亿元品牌数量同比增长800%，销售额超千万元单品数量同比增长500% [9] 智能手机市场销量 - 小米17系列在十一黄金周期间以21.2%份额登顶中国市场手机销量第一，累计销量已突破100万台，同期销量超上代20% [10] 电影国庆档票房 - 2025年国庆档电影票房为18.35亿元，观影人次5007万，场次314.66万场同比增长12.82%，平均票价36.64元同比下降9.28% [12] - 档期内票房前5名影片为《志愿军：浴血和平》4.50亿元、《731》3.45亿元、《刺杀小说家2》2.95亿元、《浪浪人生》2.19亿元、《震耳欲聋》1.75亿元 [12] 新游戏市场表现 - 游戏《伊瑟》于9月25日上线六大区域市场，日下载量达31.7万，登顶五大市场iOS游戏免费榜TOP1，开测12天累计流水约3710万元 [13] - 该游戏在中国大陆、中国台湾、日本的流水贡献分别为46.95%、18.48%、15.97%，单个下载收入为27.6元 [13]