报告行业投资评级 - 传媒互联网行业评级为“推荐”，并维持该评级 [1] 报告核心观点 - 业绩驱动与AI赋能是传媒互联网行业增长的核心驱动力 [3] - 建议关注AI投入增加、多重利好加持的港股互联网核心资产，AI赋能深化的应用及产业链子板块，以及优质内容产出、业绩确定性高的内容板块 [3] 市场行情回顾 - **整体表现**：2025年11月，SW传媒行业指数上涨1.69%，报收835.69点，跑赢同期沪深300指数（下跌2.46%）[5][6] - **行业排名**：在31个SW一级子行业中，传媒板块月涨跌幅排名第7位 [6] - **子行业分化**：广告营销板块表现最佳，上涨9.68%；数字媒体板块上涨1.76%；影视院线板块上涨1.62%；电视广播、游戏、出版板块分别下跌0.69%、0.94%、2.20% [6][10] - **个股表现**：蓝色光标月涨幅达45.99%，位列涨幅榜首；完美世界月跌幅为17.28%，位列跌幅榜首 [11] - **估值水平**：截至11月30日，传媒行业滚动市盈率为27.62倍，全部A股为16.49倍，传媒行业估值较历史均值低18.05% [12] 重点子行业数据跟踪 影视行业 - **电影市场**：2025年11月全国电影票房35.53亿元，同比大幅上升89.29%，环比上升36.03% [3][16] - **头部影片**：《疯狂动物城2》单月票房达17.31亿元，占当月总票房的54.32% [3][16] - **需求端**：11月观影人次0.91亿，同比上升89.58%；上座率6.5%，同比提升85.71% [20][21] - **供给端**：11月上映影片53部，同比下降10.17%，环比上升29.17% [22] - **线上内容**： - 网络剧：Top1月度播映指数为84.6，环比上升3.05% [29] - 电视剧：Top1月度播映指数为81.8，环比上升2.89% [37] - 综艺节目：2025年10月Top1月度播映指数为83.1，同比增长0.36% [50] 游戏行业 - **整体市场**：2025年10月，国内游戏市场实际销售收入313.59亿元，同比增长7.83%，环比增长5.66% [3][57] - **细分市场**： - 移动游戏市场实际销售收入226.33亿元，同比上升2.36% [3][58] - 客户端游戏市场实际销售收入72.27亿元，同比大幅增长29.4% [3][58] - **海外市场**：10月自研游戏海外市场实际销售收入17.99亿美元，同比增长11.9% [3][57][64] - **产品表现**：10月中国App Store手游收入榜前三为《王者荣耀》、《三角洲行动》、《无尽冬日》 [67][69] - **版号供给**：11月国产游戏版号发放178款，年内累计发放1532款，同比增长超29%，供给端持续向好 [3][70] 营销行业 - **整体花费**：2025年1-10月广告市场整体花费同比上涨4.3%；10月单月广告花费同比上涨10.6% [3][86] - **行业分化**： - 增投行业：邮电通讯、个人用品、娱乐及休闲、IT产品及办公自助化服务行业刊例花费同比分别上涨80.8%、52%、29.1%和19.6% [3][86] - 下滑行业：药品、酒精类饮品、化妆品/浴室用品刊例花费同比分别下滑16.1%、12.3%、6.1% [3][86] AI领域动态 - **技术迭代**：11月AI大模型持续向长文本、强推理与多模态融合方向演进 [3][93] - **海外进展**：OpenAI推出GPT-5.1系列；Google强化Gemini 3推理与多模态能力；Meta发布支持1600+语言的Omnilingual ASR系统 [3][93] - **国内进展**：千问App上线，公测首周下载量超1000万；文心一言5.0支持多模态联合输入输出；讯飞星火X1.5推理效率翻倍 [3][93] 投资建议与关注标的 - **港股互联网**：腾讯控股、阿里巴巴-W、哔哩哔哩-W、快手-W [3] - **AI应用及产业链**：值得买（AI+电商）、蓝色光标（AI+营销）、昆仑万维（AI应用） [3] - **内容板块**：芒果超媒、华策影视、巨人网络、世纪华通、吉比特、完美世界、三七互娱等 [3]

今天分享的是：小红书运营：2025小红书种草营销手册 报告共计：42页 《2025小红书种草营销手册》是小红书营销实验室首次公开的内部营销指南，系统解读了种草的核心逻辑、底层心法与落地路径，为品牌方、自媒体人等提 供全面参考。手册明确种草的本质是真诚帮助用户找到向往生活的解决方案，而非单纯的营销手段，其核心是从企业视角切换到以人为本的用户视角，顺应 消费者觉醒、小共识形成、用户与企业关系平等的不可逆趋势。种草的底层心法围绕"捕捉、理解、放大、激发"四大步骤展开：捕捉消费趋势起点，可通过 关注现象级爆品、超级用户、用户行为数据等方式实现；理解激发态背后的根因，需跳出行业惯性，以生活方式为依据拆解用户隐性需求；放大环节采 用"反漏斗"模式，从核心人群逐步破圈至高潜人群与泛人群；激发则通过物质回馈、情感驱动等多元动机，让用户从价值消费者转变为共创者。手册还强调 企业需建立种草型组织，建成体验管理循环，选任兼具感受力与逻辑力的"超级员工"，打破部门墙实现体验驱动协同，算账时兼顾效率价值与体验价值、短 期成交与长期用户价值。此外，手册通过Babycare、方仔照相馆、羊织道、亚朵星球等案例，展示了种草型企业在产品创新、 ...

华尔街最受热议、且对市场影响显著的分析师评级报告现已汇总呈现。以下是由 The Fly 整理的、投资 者今日需重点关注的评级变动信息。 五大评级上调个股 1. 罗库（ROKU）：摩根士丹利将其评级从 "减持" 上调至 "增持"，目标价由 85 美元上调至 135 美 元。该机构指出，得益于数字广告市场的强劲表现，2026 年美国广告支出有望实现 "稳健" 增 长。 2. 奥克塔（OKTA）：杰富瑞在其 2026 年软件行业展望报告中，将奥克塔评级从 "持有" 上调至 "买 入"，目标价由 90 美元上调至 125 美元。该机构在研报中向投资者表示，奥克塔正着力打造完整 的身份认证平台，有望把握智能代理需求增长的机遇，发展潜力巨大。 3. 赛富时旗下 ServiceNow（NOW）：古根海姆将其评级从 "卖出" 上调至 "中性"。该机构表示，此 次评级上调的依据是当前股价已低于此前设定的目标价，估值具备吸引力。 4. 罗克韦尔自动化（ROK）：高盛将其评级从 "卖出" 上调至 "中性"，目标价由 329 美元上调至 448 美元。高盛在研报中称，在新任管理层的带领下，公司正处于结构性提价的初期阶段，此举 有望在 ...

Joining ahead of that number is Laura Olrich, economic research director at Indeed. Good morning to you. Um, we're going to talk about what you're seeing in the jobs market.But before we get to this number a little bit later, is there anything you think we could possibly even take away from this number or do you think that it's so backward looking and u is going to have so many sort of uh different, you know, one-time items in it that we almost have to just look away. >> Uh, thanks for having me this mornin ...

声明：市场有风险，投资需谨慎。本文为AI基于第三方数据生成，仅供参考，不构成个人投资建议。 来源：市场资讯 近年来，俄罗斯劳动力市场对中文人才的需求呈现显著增长态势。俄新社报道显示，中国在数字基础设 施建设和产业生态发展方面取得的成就，促使国际社会对相关合作的需求明显增加。 俄罗斯成年人学习中文的动机主要分为两个方向。商业与国际合作等职业需求构成了重要推动力。与此 同时，对中国文化的喜爱和掌握新技能的渴望也激发了学习热情。 《俄罗斯报》指出，当前俄罗斯劳动力市场中，中文需求集中在多个关键领域。经济、金融、零售、电 子商务成为主要需求行业。信息技术、物流、媒体以及设计、营销等领域同样展现出对中文人才的强烈 需求。 ...

论坛概况与核心观点 - 论坛主题为“AI破局营销增长”，探讨AI重构营销业务、行业实践、消费者洞察及驱动增长等话题 [1] - 论坛吸引了超两百名行业专家及营销精英，其中82.8%来自品牌方，总监级别及以上嘉宾占比约40% [1] - 核心观点：AI正以前所未有的速度重塑营销行业，企业需善用AI放大营销智慧，构建品牌资产、人才与数据资产等核心优势，以实现营销增长新突破 [1][5][8][21] 行业趋势与宏观洞察 - AI大模型的应用广度与深度持续拓展，正对个人能力、组织能力及商业模式产生影响 [5] - AI重塑中国营销生态的三大核心驱动力：价值链重构、算法与内容重构、营销重构 [8] - 行业仍处于AI试错与协同探索阶段，面临技术迭代过快、复合型AI营销人才匮乏、数据安全及AIGC版权与法规等挑战 [6][8] - 真正的竞争优势在于掌握如何利用AI放大营销人的智慧，而非单纯追随技术 [8] 企业AI战略与实践路径 - 企业应构建“产品科技”与“数字科技”双引擎，推动向直面消费者的平台化企业转型 [6] - 企业核心资产应为品牌资产、人才资源与数据资产，需重视数据治理与知识库建设，为AI智能体赋能 [5][6] - 企业需从传统的可视化分析转向为AI智能体赋能，凭借扎实的数字化基础构建竞争优势 [6] - 观点认为“企业每个业务都值得用AI智能体重做一遍”，AI不仅是降本增效工具，更是驱动业务变革的核心引擎 [14][15][20] AI在营销与消费者洞察中的应用 - AI在市场研究中的革命性突破集中在内容挖掘与趋势预测、AI访谈员应用、多智能体协作三大方向 [11] - 当前企业普遍面临数据碎片化与洞察转化难的困境，真正建立互联洞察体系的企业极少 [11] - 倡导结合真实消费者后数据与网络大数据，在拥抱AI效率的同时坚守洞察良知，建立负责任的AI用户洞察小生态 [11] - AI可快速完成消费者洞察，大幅缩短新品上架周期 [20] 具体行业与场景的AI实践案例 美妆与母婴行业 - 自然堂将AI应用于营销、营运、设计、策略分析等场景，并持续夯实企业数据和知识的建设与治理 [6] - 孩子王回溯了从数字化到智能化的十年演进之路，在2023年推出母婴行业首个大语言模型 [17] - 孩子王以AI重构“人货场”，其AI核心生产力应用于三大板块：AI内容生产、AI内容互动、AI会员营销 [17] - 母婴行业因人群定义、强服务属性、易数据建模的特性，决定了其数字化转型的必然性 [17] 零售与连锁行业 - 针对连锁零售行业信息断层、店员能力参差不齐、人才流失率高等痛点，提出搭建内部AI数智社区，整合优秀店长经验 [14][15] - 通过提炼AI心智模型、AI推荐模型、AI成交模型三大核心模型，打造“AI超级店长”智能体，覆盖门店咨询、经营提效、应急处理等多场景 [15] 消费品与电商行业 - 白象食品设计部借助AIGC，使其从“提效工具”进阶为“创意伙伴”乃至“业务引擎”，大幅提升设计效率 [18] - AIGC已延伸至生成包装效果图、拍摄参考图等业务场景，降低跨部门沟通成本，并沉淀标准化拍摄关键词体系 [18] - 在2025年初的健康面新品营销案例中，依托AIGC打造统一视觉体系，实现活动曝光超2亿、单日销售破6位数的成果 [18] - 森马集团在电商全链路应用AI：产品端缩短新品周期；视觉端用AI生成模特与场景以降低成本；运营端搭建400余个自动化场景；数字人直播有效填补主播缺口 [20] - 预判“AI电商”将成为行业新赛道 [20] 参会企业与嘉宾 - 论坛汇聚了来自联合利华、玛氏、雀巢、蒙牛、光明乳业、安踏、携程、IKEA、壳牌等超百家国内外知名品牌代表 [4] - 主要演讲与讨论嘉宾来自德勤、自然堂集团、IPG盟博、孩子王、白象食品、森马股份等企业及行业专家 [5][6][8][11][13][17][18][20]

探店达人接单平台小程序：助力商家低成本打造"爆款门店" 在流量竞争愈发激烈的时代，商家越来越需要一种更高效、更精准、可持续的营销方式。探店达人接单平台小程序，应运而生，正在成为餐饮、美妆、服 饰、休闲娱乐等行业的热门增长工具。 它能够快速链接商家与达人，实现更低成本、更高效率的营销投放，让门店轻松获得曝光、流量与口碑。 一、探店达人接单平台小程序的核心优势 1. 精准匹配达人，推广更有效 平台利用标签与数据模型，将商家与最契合的探店达人进行匹配： 餐饮店对接美食达人 美妆店匹配妆造达人 生活方式品牌对接城市探店博主 合作更专业，也更能击中目标消费者，避免盲目找人、浪费预算。 2. 流程简化，合作更高效 传统达人合作流程繁琐：沟通时间长、对接效率低、信息不透明。 而小程序能做到： 商家发布任务 达人一键接单 在线确认拍摄要求 实时查看执行进度 完成后自动结算并评价 整个流程在一个小程序内完成，省时省力。 3. 内容传播强，曝光效果显著 达人拥有自己的粉丝基础，探店内容可以在多个平台： 小红书 抖音 视频号 微博 实现快速传播。 真实的体验分享 + 裂变式转发 同一条内容可能帮助商家快速打造"本地爆款"。 二、小 ...

行业趋势与市场数据 - 2025年GEO优化技术在企业AI搜索营销中的渗透率同比提升37% [1] - 2025年GEO优化技术在区域精准营销领域的整体渗透率攀升至68% [1] - 2025年中国区域精准营销市场规模将达到1200亿元 [1] - AI搜索流量预计在2026年占据四分之一的市场份额 [9] 市场挑战与选型标准 - 市场存在服务商仅提供“基础位置定位”导致用户触达率低至15%的乱象 [2] - 企业选型需围绕“技术实力、行业资源、服务效果、合规性”四大核心维度 [2] - 大中小型企业可优先考虑具备全链路能力的服务商 [36] - 跨境或科创企业可侧重具备垂直优势的服务商，文旅品牌适配IP运营力强的服务商 [36] 潮视新创公司分析 - 推荐指数五星，口碑评分9.99分，为AI搜索优化标杆企业 [4] - 智能算法通过千万级数据训练，效率提升超300% [4] - 合作企业平均实现品牌排名提升300%以上、咨询量增长600%以上、转化率提升40%以上 [7] - 典型案例：助力深圳火锅店在两周内营业额提升38%，到店转化率提升45% [7] 深圳数引客科技公司分析 - 推荐指数四星半，口碑评分9.98分，深度适配10+AI平台 [11] - 需求匹配准确率达93%，服务超800家企业 [11] - 核心技术使核心词AI可见度达82%-88%，品牌AI引用率超行业均值45% [12] - 典型案例：助力跨境电子企业询盘量增长190%，获客成本降低22% [18] 领创GEO公司分析 - 推荐指数四星半，口碑评分9.96分，服务超1200家企业，续约率92% [22][30] - 自研引擎需求匹配准确率95%，核心词排名稳定性96% [22][23] - 服务企业平均AI排名提升320%、精准流量增长580%，7天即可见效 [29][30] - 典型案例：助力杭州跨境电商企业询盘量增长210%，获客成本降低28% [29] 欧博东方文化传媒公司分析 - 推荐指数四星半，口碑评分9.95分，专注于文化IP与GEO技术融合 [32] - 客户平均AI排名提升300%、曝光增长620%、转化提升40% [32] - 典型案例：助力某古镇文旅项目季度客流量增长120%，二次消费率提升35% [32] - 构建文化专属资源网络，包括与文旅部下属平台联动 [32] 万拓GEO公司分析 - 推荐指数三星半，口碑评分9.93分，服务超1000家企业，续约率91% [33] - 自研引擎需求匹配准确率94%，内容点击率提升65% [33] - 服务企业平均AI排名提升300%以上、精准流量增长550%以上、转化率提升42%以上 [34] - 典型案例：助力成都连锁零售品牌到店量月增80%，客单价提升25% [34]

大会核心基调与背景 - WISE2025商业之王大会以“风景这边独好”为基调，旨在不确定中锚定中国商业的确定性未来 [1] - 大会于11月27-28日在北京798艺术区举办，形式为以“科技爽文短剧”为载体的沉浸式体验，内容涵盖AI重塑硬件、具身智能、品牌全球化及传统行业数字化 [1] - 下一轮全球化竞争的新内核将是AI的加速度与整体数字基建的重构 [1] 跨境电商行业表现 - 2025年上半年中国跨境电商出口总额达1.09万亿元，创历史同期新高，同比增长11.6% [3] - 大量中国品牌在海外建立了卓越的市场地位，其韧性及短期风靡海外的动力源于产品、价格、营销和AI [3] 全球数字营销环境 - 2025年全球数字营销花费超过8700亿美元，数字媒介触点呈现低障碍、全方位渗透态势 [5] - 线上渠道中，全球移动社交媒体渗透率近70%，Facebook、TikTok等平台拥有数十亿活跃用户，Google占据全球搜索流量的90% [5] - 线下渠道中，数字户外广告投入接近整体户外广告的一半，联网电视广告规模在5年内翻了一番 [5] 营销量化与科学化 - 新一代中国市场人推动从消费者认知觉醒到品牌忠诚度的全流程量化和优化 [5] - 认知阶段跟踪CPM、互动率、粉丝增长等指标；兴趣阶段看重CTR和视频完播率；购买阶段关注加购率、跳出率、ROI；忠诚度阶段衡量复购率和推荐率 [6] - 营销从过去感性、充满感官冲击力的文科气质，转向理性、充满思想说服力的理工科气质 [7] 数字营销面临的三重挑战 - 信息过载：2025年全球近30亿人网上购物，其行为数据汇成庞大信息洪流，飞书深诺每日执行几十万场营销战役，积累PB级别数据 [10] - 指标迷茫：可追踪KPI过多且持续涌现，数据清洗、转化归因判定及核心指标选择困难 [10] - 决策滞后：目标设定和效果衡量无法实时完成，决策窗口期导致时机错过，过程指标复杂化提升决策成本 [11] AI对营销价值链的重构 - 革新创意内容生产方式：生成式AI可自动化批量生成视频、海报、文案，将几周的制作周期极大缩短 [14] - 高效精准收集和管理数据：AI算法可为用户打标签分类，并实时汇总写出洞察，提升数据整合效率和精度 [15] - 为营销效果衡量带来革命性变化：深度学习可从全路径数据中自动判别转化贡献最大的触点，明确预算投放效果 [15] - 提升营销决策质量：AI可模拟评估各种营销方案，依据实时反馈自动调整预算分配，解决决策慢、难、难衡量的问题 [15] 营销AI落地的关键基础 - 营销AI成功落地的“内功”依赖于扎实的数据整合、智能化的流程重构以及迭代优化的模型训练这三大支柱 [17] - 需将战略目标拆解为算法可理解的任务，将业务动作量化为算法可运营的数据，形成技术与业务的闭环 [17] 营销范式的演变与未来 - 营销范式正从依靠直觉和经验转向依靠数据和指标，进而迈向系统化、网络化、自动化和智能化 [18] - 实时闭环的Agentic AI系统可实现“感知-决策-行动-学习”的自动运转，如自动更换低效创意或动态调整出价策略 [20] - 中国企业角色从“数字基建出海”转变为“全球化数字基建提供者”，中国数字营销理念、技术及架构将为全球贸易提供支撑 [20]

公司近期动态 - 第五届第八次董事会会议于2025年11月21日以现场结合通讯方式召开 [1] - 会议审议《关于部分募投项目延期的议案》等文件 [1] 公司财务与业务构成 - 2025年1至6月份营业收入构成为营销行业占比98.01% 特许纪念品经营占比1.99% [1] - 截至发稿时公司市值为55亿元 [1]