报告公司投资评级 - 维持“买入”评级 [1] 报告的核心观点 - 产品力引领价值提升，IP战略有望加码，从强IP到强功能，看好晨光从实用价值向情绪价值延伸的产品、渠道、品牌力 [4] - 海外市场规模贡献初步显现，加速国潮文创出海，东南亚及非洲经济和人口红利向上，精品国货文创出海可期 [4] - 基本盘有望企稳，盈利能力预期稳健，推进传统核心业务全渠道布局，新业务科力普和九木杂物社稳步发展，25年营收端目标同比+13.5% [4] - 24年分红+回购合计比例达73%，彰显发展信心，预计公司25 - 27年归母净利分别为16.1亿、18.3亿、20.7亿，同比分别+15%、+14%、+13%，目前股价对应25年PE为18X，估值处于近10年较低水平，维持“买入”评级 [4] 根据相关目录分别进行总结 聚焦产品力，IP战略有望加码 - 量价趋势：近年价增为主要驱动，强IP+强功能成效显著，强IP通过内部自主孵化及与外部IP合作丰富产品阵营，强功能“刚需升级”高端化产品，21 - 24年核心文具品类均价稳增，产品力驱动价值提升 [8][14] - 25年再提IP战略，满足消费者多样化需求，公司IP文创领域布局前瞻、积累深厚，25年推进高端化，加强“IP战略”，有望带动产品销量企稳修复 [16] - 奇只好玩：二次元IP谷子+文具，零售大店渠道赋能，奇只好玩是晨光旗下独立潮玩品牌，布局谷子加文具一盘货，2024年实现净利润942万元，产品在内外部线上线下渠道均有布局 [20][26] - 从实用价值到情绪价值，产品渠道顺势而为，个人化、女性向为日本文具增量市场，书写工具“情绪价值”突破使用场景，公司在IP加持下，精进从实用价值向情绪价值延伸的产品、渠道、品牌力 [30][32] 国际扩张成效初显，出海大有可为 - 加速拓展海外市场，规模贡献初步显现，2024年海外市场营收10.39亿元，同比增长22%，占传统核心业务收入比例为11%，2025年计划加大海外市场布局，深化本土化布局，打磨业务模式 [37] - 东南亚：人均GDP持续增长，晨光泰国表现突出，东南亚主要国家书写工具市场预计25 - 28年CAGR在3 - 6%左右，晨光2024年在泰国市占率达8.6%排名并列第一 [44] - 非洲：人口红利显著，文具行业高成长，非洲及中东书写工具市场规模2024年达约123亿元，25 - 29年预计增长10%以上，行业格局为中国文具品牌带来机遇 [50] - 25年战略合作日本茑屋书屋，加速文创国货出海，日本书写工具零售规模稳定，文具&办公品市场下行，品牌集中度高，晨光成为首个入驻日本近120家茑屋门店的中国文具品牌，树立精品文创国货出海标杆 [53] 基本盘有望企稳，盈利能力预期稳健 - 传统核心：全渠道布局，进一步向品牌零售服务商转变，2024年传统核心业务营收93亿元，同比增长2%，晨光科技收入11.4亿元，同比增长33%，推进全渠道布局，精耕传统渠道，提升线上渠道 [58] - 科力普：维持战略定力，场景&客户&数字化持续深挖，2024年科力普营收138亿元，同比增长4%，净利率2.3%，同比-0.7pct，深挖业务场景、客户扩展与数字化建设 [61] - 零售大店：桥头堡效应显著，中高端文创杂货零售品牌，2024年晨光生活馆（含九木杂物社）营收14.79亿元，同比增长10%，九木杂物社营收14.06亿元，同比增长13%，线下为主、线上多渠道发展，深化会员营运，增加IP类、自有产品占比 [64] - 盈利能力：各业务展望回升，盈利端有望企稳，2024年归母净利润13.96亿元同比-8.6%，扣除股份支付后归母净利润14.46亿元同比-2.81%，各业务重回健康增长、激励费用影响减弱下，盈利端有望企稳 [67] 盈利预测与投资建议 - 盈利预测：预计25 - 27年传统核心业务年增速在8 - 9%左右，办公直销业务年增速约为16%左右，零售大店业务年增速约11 - 16%，归母净利分别为16.1亿、18.3亿、20.7亿，同比+15%、+14%、+13% [71] - 投资建议：24年分红+回购合计比例达73%，积极提高股东回报，目前股价对应25年PE为18X，估值处于近10年较低水平，文创龙头主业稳固，积极拥抱出海和消费新趋势，维持“买入”评级 [74]

核心观点 - 在全球资本市场震荡背景下，资金倾向于流向具备稳定性和高盈利能力的资产，A股中长期维持高净资产收益率（ROE）的公司代表优质企业 [1] - 连续10年ROE超过15%的7家公司具备稳健经营策略、持续盈利能力和强大竞争优势 [2] - 贵州茅台、同花顺等2股业绩超预期，获券商积极评价 [7][8] - 贵州茅台、恩华药业、晨光股份3股获机构重金买入，现金分红比例较高 [9][10] 行业与公司分析 高ROE公司特征 - 7家公司2024年境外收入占比低于10%且连续10年ROE超15%，涵盖食品饮料、计算机、国防军工等行业 [2] - 长期高ROE企业通常拥有强大竞争优势，如专利技术、特许经营权、行业先发优势等 [2] 市值与行业地位 - 贵州茅台（总市值19708.24亿元）、海天味业（2261.50亿元）为行业龙头 [4][5] - 同花顺（1507.00亿元）、双汇发展（949.32亿元）、中航光电（869.34亿元）总市值超500亿元 [4][5] - 晨光股份（291.93亿元）、恩华药业（225.49亿元）总市值超200亿元 [4][5] 成长性表现 - 同花顺、中航光电近10年净利润复合增长率分别达40.59%、25.74% [4] - 恩华药业、晨光股份、海天味业等6股近10年净利润复合增长率超10% [5] 业绩亮点 - 同花顺2024年营收41.87亿元（同比+17.47%），净利润18.23亿元（同比+30%） [6] - 中航光电2024年营收206.86亿元（同比+3.04%），归母净利润33.54亿元（同比+0.45%） [6] - 贵州茅台2024年营收1741.44亿元（同比+15.66%），净利润862.28亿元（同比+15.38%） [9] 机构动向 - 贵州茅台获机构净买入13.17亿元，2024年分红647亿元（现金分红比例75%） [9] - 恩华药业获机构净买入6013.78万元，2024年营收56.98亿元（同比+13.01%），净利润11.44亿元（同比+10.28%） [10]

股份回购用途变更 - 将2022年股份回购方案中2,858,043股用途由"用于股权激励或员工持股计划"变更为"用于注销并减少注册资本" [1] - 变更后股份数量占公司总股本比例为0.31% [2] - 本次变更需提交股东大会审议通过后实施 [1][2] 股份回购实施情况 - 2022年10月28日通过回购方案，使用自有资金通过集中竞价交易方式回购 [1] - 回购资金总额不低于1.5亿元，不超过3亿元，回购价格不超过65元/股 [1] - 实际回购均价52.49元/股，使用资金总额1.5亿元（不含交易费用） [2] 变更原因及合理性 - 提升每股收益水平，切实提高股东投资回报 [2] - 向投资者传递公司对自身长期内在价值的坚定信心 [2] - 符合《公司法》《上海证券交易所上市公司自律监管指引第7号》等规定 [2] 股权结构变动 - 股份总数由923,828,420股变更为920,970,377股，减少2,858,043股 [3][5] - 无限售条件流通股由923,828,420股变更为920,970,377股 [5] - 公司回购专用证券账户剩余5,175,000股为2024年回购方案股份 [5] 对公司影响 - 不会对财务、经营和债务履行能力产生重大影响 [5] - 不会导致控制权发生变化，不会改变上市公司地位 [5] - 不存在损害股东尤其是中小股东利益的情况 [5] 后续程序安排 - 2025年3月24日第六届董事会第十次会议审议通过该议案 [1][5] - 提请股东大会授权总裁办理注销及减资相关手续 [6] - 将及时履行信息披露义务 [6]

非经营性资金占用情况 - 2024年度未发现控股股东、实际控制人及其附属企业存在非经营性资金占用情况 [1] - 2024年度未发现前控股股东、实际控制人及其附属企业存在非经营性资金占用情况 [1] - 2024年度未发现其他关联方及其附属企业存在非经营性资金占用情况 [1] 其他关联资金往来情况 - 与母公司晨光控股（集团）有限公司存在经营性往来 2024年期初往来资金余额0万元 2024年度往来累计发生金额4.67万元 2024年度偿还累计发生金额2.68万元 2024年末往来资金余额1.99万元 [2] - 与受同一最终控制人控制的企业RISING GOAL INVESTMENTS PTE. LTD.存在经营性往来 2024年期初往来资金余额2,182.01万元 2024年度偿还累计发生金额446.23万元 2024年末往来资金余额1,735.78万元 [2] - 与受同一最终控制人控制的企业PELEG DESIGN Ltd存在经营性往来 2024年期初往来资金余额74.01万元 2024年度偿还累计发生金额57.70万元 2024年末往来资金余额16.31万元 [2] - 与控股子公司安硕文教用品（上海）股份有限公司存在非经营性资金往来 2024年期初往来资金余额15,019.25万元 2024年度往来资金利息640.50万元 2024年度偿还累计发生金额641.03万元 2024年末往来资金余额15,018.72万元 [2] - 2024年度其他关联资金往来总计期初余额15,019.25万元 年度发生金额2,260.69万元 偿还金额1,147.64万元 期末余额16,772.80万元 [2] 审计机构信息 - 专项审计由立信会计师事务所（特殊普通合伙）执行 联系电话021-57475621 [1]

监事会会议基本情况 - 第六届监事会第十次会议于2025年3月24日上午9:30以现场表决方式召开 [1] - 会议应出席监事3名 实际出席3名 由监事会主席朱益平主持 [1] - 会议通知于2025年3月6日以纸质文件方式发出 [1] 财务相关决议 - 审议通过2024年度财务决算报告 需提交股东大会审议 [2] - 通过2024年度利润分配预案 拟每10股派发现金红利10元（含税） [2] - 通过2024年度审计报告及财务报表 [2] - 审议通过2025年度财务预算报告 需提交股东大会审议 [4] 公司治理与信息披露 - 通过2024年度监事会工作报告 需提交股东大会审议 [1] - 通过2024年年度报告及摘要 需提交股东大会审议 [3] - 通过2024年度内部控制评价报告 [4] - 通过2024年环境、社会和公司治理（ESG）报告 [4] 关联交易与机构聘任 - 通过关于预计2025年日常关联交易的议案 需提交股东大会审议 [4] - 同意续聘立信会计师事务所为2025年度审计机构 负责财务报告和内部控制审计 [4] 资金管理安排 - 批准使用不超过人民币400,000万元闲置自有资金进行投资理财 [5] - 该资金使用旨在提高资金使用效率并获得投资效益 [5] 监事薪酬方案 - 审议关于拟定公司监事2025年度薪酬方案的议案 因涉及全体监事薪酬直接提交股东大会 [5]

股东大会基本信息 - 会议类型为2024年年度股东大会，由董事会召集，采用现场投票与网络投票相结合的表决方式 [3][5] - 现场会议召开时间为2025年4月16日13点30分，地点为上海市松江区新桥镇千帆路288弄5号楼 [3][5] - 网络投票通过上海证券交易所系统进行，投票时间为2025年4月16日交易时段9:15-9:25、9:30-11:30、13:00-15:00及互联网平台9:15-15:00 [5] 会议审议事项 - 审议议案包括非累积投票议案，涉及公司董事及监事2025年度薪酬方案，以及办理工商登记等事项 [3][4][13] - 议案已通过第六届董事会第十次会议及监事会第十次会议审议，相关公告于2025年3月26日披露于指定媒体及上交所网站 [5] - 关联股东晨光控股（集团）有限公司、上海科迎投资管理事务所等需对议案7、8回避表决 [5][6] 股东参与及登记方式 - 股权登记日为2025年4月8日，登记在册的A股股东（代码603899）可出席或委托代理人参会 [12] - 现场登记时间为2025年4月14日9:30-11:30及13:00-16:00，需携带股东账户卡、身份证及授权委托书等文件 [8][9][12] - 网络投票可通过证券公司交易终端或互联网平台（vote.sseinfo.com）完成，首次需进行股东身份认证 [12] 其他安排 - 会议将听取独立董事2024年度述职报告，但无需表决 [3] - 联系方式为董事会办公室白凯（电话021-57475621，传真同号），通讯地址与会议地点一致 [12]