旅游消费趋势 - 国庆中秋假期出行客单价同比提升14.6% [1] - 多目的地“串游”趋势明显，交通工具类商品人均预订量同比提升5% [1] - 酒店、线路游、门票等商品人均预订量同比提升4.6% [1] - “95后”游客预订人次占比最高，成为旅游市场主力军 [1] 入境旅游市场 - 假期前5天入境游客使用支付宝消费金额同比增长近40% [2] - 入境游客使用支付宝在零售品牌支付的金额同比增长超过200% [2] - 外国游客使用“支付宝碰一下”消费金额同比增长500% [2] 平台业务表现 - 美团旅行平台在国庆中秋假期的出行订单量较2024年同期增长超30% [3] - 消费者在假期旅游上的消费意愿和能力增强，推动订单增长 [3]

旅游市场趋势 - 国庆中秋8天长假期间，多目的地“串游”趋势明显，飞猪平台交通工具类商品人均预订量同比提升5%，酒店、线路游、门票等商品人均预订量同比提升4.6% [1] - 小城等黑马目的地订单量显著增长，例如景德镇订单量同比增长60%，泸州订单量同比大增45%，新疆昭苏、海南屯昌等地订单量同比去年均录得2倍以上增长 [1] - 国内许多高速、高桥、高铁密集开通，使得出游半径在300公里左右的旅行频次更高、体验更丰富 [2] AI助手应用 - 各类AI助手成为大众旅游规划的新工具，飞猪旅行AI产品“问一问”在国庆中秋假期日均使用用户数环比暑期劲增超5倍 [2] - AI拍照讲解功能在10月3日当天迎来使用峰值，用户对着展品、景点、建筑等拍照即可享受专业级语音讲解服务 [2][3] - 同程旅行数据显示，通过DeepTrip规划国内游行程后实现闭环预订的用户数量相比五一假期显著增长，使用高频用户主要来自上海、广州、北京、深圳、成都 [3] - 使用DeepTrip做国内游行程规划最高频的五个目的地省份为山东、江苏、新疆、云南和黑龙江 [3]

旅游市场总体规模 - 国庆中秋假期全社会跨区域人员流动量达到24.32亿人次，日均约2.95亿人次，比去年同期增长3.2% [1] 国内旅游热门目的地 - 文旅消费Top10目的地城市为南京、成都、西安、北京、重庆、武汉、长沙、洛阳、上海、广州 [1] - 国内热门长途游目的地Top10为北京、成都、上海、西安、重庆、武汉、广州、青岛、南京和杭州 [2] - 乌鲁木齐、呼和浩特、拉萨等地整体订单增幅均接近30% [2] 新兴旅游目的地与小城出圈 - 景德镇整体旅游订单量增长近40%，文旅预订量同比上涨15%，其中20-30岁年轻人占比达50%，五星级酒店订单人次同比增加近30% [3] - 景德镇旅游Top5客源地为北京、武汉、上海、杭州、深圳，当地陶瓷手作体验团购商户数量同比增长35% [3] - 湖北恩施包车游订单增长3倍，山西运城包车游订单增长57% [3] - 泸州音乐节订单量同比大增45%，新疆昭苏、海南屯昌、黑龙江伊春等长线游目的地订单量同比去年均录得2倍以上增速 [3] 旅游消费趋势与新玩法 - 95后出游预订人次占比最高，达到近四分之一，05后预订人次同比大增61%，占比提升最快 [4] - 躺平窝囊游、赛事游、小团游等新玩法涌现 [4] - 音乐节带动效应明显，安徽马鞍山和四川泸州音乐节使当地节日期间酒店预订量同比分别增长2.6倍、2.1倍 [5] - 北京体育赛事拉动奥体中心周边酒店预订同比增长116% [5] - 小团游订单量大幅增长，新疆小团游订单量同比增长63%，内蒙古增长60%，四川增长58% [6] - 非一线城市国内跟团游预订热度同比增长超过70% [6] - 在同一城市停留7-8天进行深度体验的游客数量较2024年同期增长50%以上 [6] 出境游市场表现 - 出境长线跟团游同比增长近1倍，非一线城市用户预订的欧洲跟团游产品同比增长超过140%，美洲跟团游产品同比增长超过32% [7] - 出境短线自由行热门目的地包括马尔代夫、巴厘岛、新加坡、东京等 [7] - 欧洲深度游受青睐，冰岛、挪威等地出境订单增幅同比翻倍，西班牙、意大利、德国等地增长约七成 [7] - 用户预订了境外4588个城市的酒店，预订量最高的国家包括日本、泰国、韩国、马来西亚等 [7] 入境游市场表现 - 使用非中国护照预订国内航班的机票量同比增长33%，目的地覆盖近百个城市 [8] - 最受外国朋友欢迎的国内城市Top10为上海、北京、广州、成都、深圳、杭州、厦门、青岛、海口、沈阳 [9] - 客源国以韩国、日本、越南、马来西亚、新加坡为主，蒙古游客机票预订量同比增逾9倍，荷兰增逾7倍，尼日利亚、阿富汗、格鲁吉亚游客增幅均超 [8] - 山西大同外国游客机票预订量同比增超7倍，云南丽江增幅超过5倍，宁夏银川增超4倍 [9]

旅游市场整体复苏与规模 - 今年“十一”假期国内旅游市场展现出强劲复苏势头，全社会跨区域人员流动量预计达到24.32亿人次，创历史同期新高 [1] - 行业呈现出“走得更远、玩得更深、花得更多”的鲜明特征，客单价稳步提升 [1] - 飞猪数据显示假期出行客单价同比提升14.6%，交通工具类商品人均预订量同比提升5%，酒店线路游门票等商品人均预订量提升4.6% [1] 年轻消费群体行为变化 - “95后”年轻游客占比近四分之一，成为推动消费趋势的重要力量 [2] - 该群体更看重情绪价值和深度体验，大学生群体机票预订量同比增长63%，其中国际机票增幅达110%，人均旅游消费金额提升31% [2] - 年轻游客的偏好带动产品结构优化，高品质酒店、多居室民宿、私家团和定制游产品受青睐，非一线城市高品质酒店预订热度同比增长超90%，连住订单增长超五成，2居室以上民宿预订热度增长140% [2] 旅游目的地选择趋势 - 游客出行半径显著扩大，长线游占比提升，携程数据显示国内长途游订单占比同比提升3个百分点 [3] - 传统热门城市依然领跑，但乌鲁木齐、呼和浩特、拉萨等地区订单增幅接近30% [3] - “小城热景”迎来爆发式增长，景德镇、泸州等三四线城镇订单增速显著，部分目的地增幅超200%，酒店预订覆盖全国2000多个县城 [3] - 音乐节、体育赛事等文化活动成为小城“出圈”推手，如安徽马鞍山和四川泸州的音乐节带动当地酒店预订量分别增长2.6倍和2.1倍 [3] 出行方式与新兴业态 - 超三成游客选择“分段式”出行与错峰安排，在9月25日至30日提前出发或延后至10月9日至12日返程 [5] - 错峰出游带来成本优势，节后多条航线价格降幅超50% [6] - 夜游经济兴起，携程平台“夜游”搜索热度环比增长超200%，上海浦东美术馆、南京博物院等文化场馆夜间场次热度涨超5倍 [6] - 各地夜游项目形式多样，如重庆无人机表演带动周边商家营业额飙升300% [6]

行业趋势：OTA平台加速AI功能落地与升级 - 携程、去哪儿、飞猪等主要OTA平台在假期前均升级了各自的AI服务，旨在通过人工智能技术提升用户的旅行规划体验 [1] - AI行程规划功能响应迅速，例如去哪儿平台在用户输入需求后仅5秒即生成完整方案，显示出技术的高效性 [2] - 飞猪平台的AI服务引入了多“角色”协作机制，包括路线规划师、攻略达人、酒店顾问、智慧交通顾问和预算管理师，提供更综合的规划 [3] 产品功能：AI行程规划呈现高度定制化与细节化 - AI生成的行程方案覆盖交通、住宿、景点、餐饮、购物等全方位细节，甚至包含如厕建议，细致程度高 [6] - 方案具备“贴心”特质，例如会建议用户中午自带零食、推荐购买伴手礼的地点以及提示厕所位置 [6] - 方案具备智能应变能力，能够预知景点和路段的拥堵情况，并提供备选方案 [6] 技术架构：垂类智能体与思考链机制成为关键 - 为实现高质量规划，飞猪放弃了通用搜索，转而建立高精度旅游数据集并引入思考链机制，使系统能像人一样分步处理任务 [7] - 系统内部采用多智能体协作架构，包括航班搜索Agent、酒店匹配Agent、预算优化Agent、路线规划Agent等，由协调器整合生成最终方案 [7] - 这种“垂类Agent”的落地验证了AI在低容错、高复杂度场景（如旅游规划）下的可行性 [7] 用户体验：AI方案获得“活人感”积极评价 - 用户实际体验反馈AI生成的旅行方案“很有活人感”，消除了对机器生成内容“不说人话”的担忧 [6] - 方案能根据用户具体需求（如偏好安静民宿、避开人群、选择小众目的地）和预算（如2000元/人、3000元/人）进行个性化推荐 [1][3] - 平台能结合用户会员身份，查询并整合可能的机票酒店优惠，进一步优化预算方案 [3] 应用案例：具体行程方案展示AI规划能力 - 针对“成都3日游，预算2000元/人”的需求，去哪儿AI提供了两个详尽方案，精确到交通方式、时间点、景点间距离（如步行700米、打车16分钟）及活动安排 [2] - 针对“杭州3日游，预算3000元/人，避开人群”的需求，飞猪AI给出了张弛有度的行程，包括具体的起床、出发、到达时间，以及公共交通或打车建议 [4] - 方案规划体现了对景点特色的结合，如成都方案涵盖网红景点、熊猫主题、三国文化及夜生活，杭州方案则聚焦九溪烟树、梅家坞、云栖竹径等相对小众的风景点 [2][4]

假期旅游市场整体表现 - 国庆中秋假期出行客单价同比提升14.6% [1] - 多目的地“串游”趋势明显，交通工具类商品人均预订量同比提升5%，酒店、线路游、门票等商品人均预订量同比提升4.6% [3] - 四川区域门票预订量同比增长约73%，当地玩乐预订量同比增长114% [1] 热门旅游目的地 - 国内游热门城市包括上海、北京、杭州、广州、成都、深圳、重庆、南京、武汉、西安 [1][3] - 出境游热门目的地包括日本、泰国、韩国、马来西亚、越南、法国、澳大利亚、美国、印度尼西亚 [3] - 四川热门城市为成都、阿坝、乐山、绵阳、南充，其中雅安、泸州、阿坝增速最快 [1] 新兴旅游趋势与黑马目的地 - 景德镇因“鸡排哥”爆火，订单量同比增长60% [3] - 泸州因音乐节吸引游客，订单量同比大增45% [3] - 大学生旅游模式转变，探索长线目的地，机票预订量同比增长63%，其中国际机票预订量同比增长110% [5] 游客结构特征 - 95后游客预订人次占比最高，达到近四分之一 [1][5] - 05后游客预订人次同比大增61%，占比提升最快 [5] - 大学生人均预订金额较去年提升31% [5] 节后错峰游市场 - 节后机票价格大幅下降，例如广州飞曼谷、上海飞香港最便宜机票价格不足400元（含税费） [5] - 国内部分航线如上海飞大连、北京飞银川、杭州飞桂林最便宜机票价格在200元左右（不含税费） [5] - 长沙、昆明、青岛、乌鲁木齐等高星级酒店在10月10日、11日入住价格低至400元以内，部分仅需300元左右 [5]

出境游整体市场趋势 - 国庆中秋8天假期带动出境游市场热潮，出行高峰从9月27日持续至10月12日 [5] - 节后3天境外热门目的地酒店预订量同比激增近一倍 [5] - 出境游呈现"短线更自由、长线更深度"的鲜明特征 [1] 出境短线游市场 - 日本、泰国、马来西亚、韩国、新加坡等东亚、东南亚目的地凭借地理与签证优势持续领跑 [1][3] - 出境短线游用户中54%选择5至6天出游行程 [3] - 短线方向以自由行为主，马尔代夫、巴厘岛、新加坡、东京、大阪等目的地受自由行用户关注 [3] - 节日期间用户预订了境外4588个城市的酒店，预订量最高的10个目的地中东亚、东南亚占据七席 [3] 出境长线游市场 - 8天长假和拼假错峰出行带动长线游订单显著增长，出境长线游用户中65%更倾向于10至13天行程 [4][5] - 出境长线跟团游同比增长近1倍，明显高于短线跟团游 [5] - 非一线城市用户预订的欧洲跟团游产品同比增长超过140%，美洲跟团游产品同比增长超过32% [5] - 欧洲目的地中冰岛、挪威订单增幅同比翻倍，西班牙、意大利、德国等地增幅约七成 [7] 热门长线游目的地 - 埃及酒店预订同比增长2倍，挪威酒店预订同比增长1.2倍 [7] - 预订热度增速最快的五个境外目的地为沙特阿拉伯、埃及、新西兰、哈萨克斯坦、阿联酋 [7] - "格鲁吉亚—亚美尼亚—阿塞拜疆11日游"、"土耳其10日游"、"北欧五国13日游"等跟团游产品热度靠前 [9] 深度游与主题游趋势 - 出境包车游整体订单量同比增长超120%，其中日本市场总交易额增长180%，斯里兰卡市场交易额同比增长300% [10] - 出境自驾需求同比增长11.6%，平均用车时长增长7% [10] - 冰岛首都雷克雅未克租车需求同比暴增210%，马来西亚、阿曼、日本租车需求均同比增长超100% [11] - 南非自驾需求同比增长130%，埃及同比增长50%，纳米比亚同比增长44% [11]

国庆黄金周出境游市场格局 - 国庆黄金周期间每日约200万人次出入境，超过去年的187万人次[4] - 日本成为国庆出境游首选目的地，搜索热度较去年近乎翻倍，被携程列为海外热门目的地TOP1[4] - 泰国旅游市场遇冷，1月1日至9月22日赴泰中国游客仅330万人次，较去年同期暴跌35%[6] 日本旅游市场表现 - 2025年8月访日外国游客达342.8万人次，其中中国大陆游客居首，前8个月累计入境游客2838.36万人次，中国游客超671万人[4] - 日本入境游客源结构呈现全域增长，印尼以77.8%同比增速领跑，俄罗斯增幅达100%，中国大陆增速为46.1%[5] - JTB预测2025年访日游客总数将达3.191亿人次，同比激增102.9%[6] - 2025年Q2赴日游客人均旅游支出为23.87万日元（约1.16万元人民币），同比微降0.1%[11] 旅游消费行为变化 - 中国赴日游客中自由行比例已达九成，反映出对日本旅游环境的充分信任[9] - 游客消费取向转向性价比，价格亲民的折扣店与药妆店更受青睐，堂吉诃德2025年4月免税销售额达168亿日元，创单月历史新高[11] - 奢侈品消费降温，日本百货店协会统计显示免税销售额连续三个月同比下降，5月一般商品销售额下降46%，LV在日本市场Q2销售额同比下滑约28%[12] 目的地选择驱动因素 - 安全问题是泰国旅游业遇冷的主要导火索，日本在全球和平指数中排名第12位，远高于泰国的第38位[8][9] - 签证政策友好的目的地承接外溢需求，马来西亚全面互免签证后，2025年1月至5月累计接待中国游客181万人次，相当于2024年全年的48.9%[8] - 日本旅游性价比凸显，机票价格相对欧美低廉，日元贬值使1人民币可兑换20.6日元，且无时差饮食气候接近[11] 旅游市场深度体验化趋势 - 日本旅游呈现“去中心化”趋势，福冈搜索热度激增超3倍，伊豆半岛热度上涨超2倍，横滨市、岐阜县高山市预订量同比增长均超两倍[14][15] - 深度体验型目的地增长显著，静冈县东伊豆町因温泉资源受青睐，高山市吸引古镇爱好者及文化体验者[15] - 2024年中国游客中首次访日者占比41.9%，10.7%游客曾三次以上赴日旅游，6%游客选择二十次及以上，显示出高复购特征[15] 中国企业在日服务生态 - 中国企业构建覆盖旅游全链路的服务生态，滴滴提供出行支持，支付宝/微信支付覆盖消费场景，Club Med/复星旅文提供住宿产品，携程系平台承担流量导入[19] - 日本主流支付服务商Docomo、au PAY与PayPay在2025年内相继与微信支付达成合作，通过“共通二维码”模式提升商户接入效率[19] - 日本餐饮业受益于旅游业繁荣，居酒屋品牌“和民”因游客团体预订，2025年4～6月销售额同比增长四成[19] 中国餐饮品牌出海挑战 - 蜜雪冰城2025年3月开放日本加盟，其池袋店登顶Tabelog珍珠奶茶品类浏览量榜首，但前100名门店中仅有3家，评分尚不稳定[20] - 海底捞东京池袋店于2015年开业，但未进入Tabelog火锅预订TOP10门店，财报中鲜少单独披露日本门店关键财务数据[21] - 日本面临严峻劳动力短缺，2030年住宿和餐饮服务业劳动力缺口高达33万人，2025年全国平均最低时薪提高至1118日元（约54元人民币）[23] - 日本多灾害环境对供应链要求极高，需建立紧急配送体系并执行HACCP标准，推高运营成本并形成规模不经济[23]

假期旅行需求特征 - 长线跨省及跨境旅行趋势明显，整体呈现走得更远、玩法更多、品质更高的特征 [1] - 在返乡探亲和外出旅行两大客流叠加下，3200公里以上国内航段量同比增长14%，增速位居第一 [2] - 超过30%的用户同时选择“飞机+火车”的混合方式出行 [3] 用户结构与消费行为 - 学生群体以近四成的比例稳居国内机票第一大客群，亲子客群以近三成的占比紧随其后 [3] - 国内首乘用户中，预订头等舱和商务舱的用户同比增长超过10%，其中女性用户占比超50% [3] - 一线城市用户热衷定制游以提升体验，例如有深圳用户预订的人均消费超过4万元的家族定制游产品 [9] 交通出行与创新方案 - 部分航线的“空空中转”机票相比直飞机票价格降低30%以上 [2] - 高速、高架、高铁新线路的开通提升了跨省旅行效率，并串联形成区域黄金旅游带 [1][7] - 全国已有超过26个机场加入了针对首乘旅客的“首乘无忧”计划，提供“四专”服务 [3] 住宿市场表现 - 国内酒店整体预订热度同比增长超过65%，连住2天及以上的订单热度同比增长超过52% [4] - 非一线城市的高品质酒店预订热度同比增长超过90% [5] - 2居室以上的民宿预订热度同比增长140% [5] 目的地与景区热度 - 超过30个区县目的地酒店预订热度同比增长超过100% [5] - 在花江峡谷大桥通车带动下，花江大峡谷景区搜索热度同比增长178%，黄果树景区门票搜索热度同比增长227% [7] - 常州中华恐龙园因常泰长江大桥通车，假期搜索热度同比增长超2倍 [8] 旅游产品与科技应用 - 非一线城市国内跟团游预订热度同比增长超过70%，多以长线产品为主 [9] - 出境长线跟团游同比增长近1倍，非一线城市用户预订的欧洲跟团游产品同比增长超过140% [10] - 通过AI工具DeepTrip规划行程后实现闭环预订的用户数量相比五一假期显著增长 [9] 国际旅游市场 - 国际酒店预订热度增速最快的海外目的地国家为沙特阿拉伯、埃及、新西兰、哈萨克斯坦、阿联酋 [10] - 出境跟团“安心选”产品数量相比五一假期增长超85%，预订热度最高的目的地国家包括突尼斯、日本等 [10]

假期旅游市场核心趋势 - 国庆中秋假期出行客单价同比提升14.6% [1] - 95后游客预订人次占比最高，达到近四分之一 [1] - 05后游客预订人次同比增长61% [1] 旅游消费行为变化 - 多目的地“串游”趋势明显，交通工具类商品人均预订量同比提升5% [1] - 酒店、线路游、门票等商品人均预订量同比提升4.6% [1] - 大学生机票预订量同比增长63%，其中国际机票预订量同比增长110% [2] - 大学生人均预订金额较去年提升31% [2] 旅游目的地偏好 - 游客足迹覆盖超180个国家和地区，较去年大幅增长 [1] - 国内三线及以下城市增长强劲，东亚、东南亚、澳新、欧洲的中小城市目的地翻倍增长 [1] - 旅行兴趣呈现从经典目的地向小众目的地加速分散的趋势 [1] - 国内游热门城市包括上海、北京、杭州、广州、成都等 [1] - 出境游热门目的地包括日本、泰国、韩国、马来西亚、法国等 [1] 旅游科技应用 - 公司旅行AI产品“问一问”日均使用用户数环比暑期增长超5倍 [2] - AI拍照讲解功能在10月3日当天迎来使用峰值 [2]